政府主導(dǎo)下的客家文化產(chǎn)業(yè)研究
——以贛南安遠(yuǎn)縣“農(nóng)家書屋+電商”產(chǎn)業(yè)為例*

蔡 慧

(贛南師范大學(xué) 歷史文化與旅游學(xué)院，江西 贛州 341000)

早在20世紀(jì)40年代在西方流行的藝術(shù)創(chuàng)作，法蘭克福學(xué)派認(rèn)為可以在資本主義生產(chǎn)條件下轉(zhuǎn)變?yōu)榇罅康哪軌驈?fù)制的文化生產(chǎn)。進(jìn)入21世紀(jì)，文化樣態(tài)已經(jīng)擴(kuò)展到動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)視頻、廣播影視、音樂、演出。[1]以上所談到的文化產(chǎn)業(yè)源于精英文化，在精英文化語境下理解文化權(quán)力，相應(yīng)的大眾文化也可以形成文化產(chǎn)業(yè)，但與前者有顯然差異，前者文化創(chuàng)作有明確的創(chuàng)作者，后者文化創(chuàng)作權(quán)無法明確為某個(gè)人擁有，屬于區(qū)域大眾所生產(chǎn)、所擁有和所傳承，陳雪軍等學(xué)者從大眾文化語境下來理解文化權(quán)力理論。[2]文化權(quán)力是構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)的重要因素，對(duì)文化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型、在經(jīng)濟(jì)上跨界，都需要對(duì)文化權(quán)力的持有者進(jìn)行充分的溝通、協(xié)商。但是，文化樣態(tài)如何轉(zhuǎn)型為文化產(chǎn)業(yè)，則需要借助某種經(jīng)濟(jì)技術(shù)方能完成，如果從技術(shù)角度理解文化產(chǎn)業(yè)的話，文化生產(chǎn)則可稱之為“文化工業(yè)”。[3]筆者調(diào)查了贛南安遠(yuǎn)縣“農(nóng)家書屋+電商”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化由政府培育完成，技術(shù)化、商業(yè)化過程也在政府主導(dǎo)下進(jìn)行，在服務(wù)農(nóng)民的情景下，農(nóng)民最后轉(zhuǎn)換為主要參與者，正所謂政府搭臺(tái)，農(nóng)民唱戲，唱響了文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)戲。由此可以看出，它所體現(xiàn)出來的特征與前述兩者均有偏差。本文利用口頭訪談、地方文本、新聞報(bào)道和田野觀察，試圖厘清“農(nóng)家書屋+電商”的文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，提供政府主導(dǎo)下的文化產(chǎn)業(yè)案例解讀新樣本。

一、“農(nóng)家書屋+電商”文化產(chǎn)業(yè)興起的背景

進(jìn)入21紀(jì)早期，“農(nóng)家書屋”工程已經(jīng)在河南等省市進(jìn)行了先行先試，“農(nóng)家書屋”逐漸被中央部門關(guān)注和重視，最終上升到了國(guó)家文化工程的戰(zhàn)略高度。新聞出版總署于2004年開始在部分地區(qū)推行“農(nóng)家書屋”，兩年后被寫入了《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，成為國(guó)家重點(diǎn)文化工程。在2007年的國(guó)務(wù)院《政府工作報(bào)告》中將“農(nóng)家書屋”工程作為一項(xiàng)年度性計(jì)劃列入執(zhí)行層面。[4]執(zhí)行這一部署的相應(yīng)部門是新聞出版總署，它將“農(nóng)家書屋”列為自己的重大文化工程，并提出由政府組織建設(shè)、鼓勵(lì)社會(huì)捐助、農(nóng)民自主管理、創(chuàng)新機(jī)制發(fā)展、新聞出版總署組織領(lǐng)導(dǎo)的工作思路，并且也將“農(nóng)家書屋”工程定性為公益性文化服務(wù)設(shè)施。[5]在后續(xù)設(shè)施計(jì)劃中提出清晰的建設(shè)目標(biāo)：將贈(zèng)送有利“三農(nóng)”的書籍、報(bào)刊，并規(guī)定每個(gè)“農(nóng)家書屋”可借閱的書籍不得少于100冊(cè)。贛州市政府在國(guó)家統(tǒng)一部署下于2008年將“農(nóng)家書屋”作為一項(xiàng)惠農(nóng)富腦工程進(jìn)行建設(shè)，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的工程與“農(nóng)家書屋”相結(jié)合，終于改寫了“空殼化”的歷史，經(jīng)過幾年的“農(nóng)家書屋”工程的嫁接與培育，終于在2015年成功進(jìn)入產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。

家電下鄉(xiāng)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)通農(nóng)村。家電下鄉(xiāng)正值2008年的金融危機(jī)造成的外需緊縮時(shí)期，企業(yè)需要主動(dòng)開拓農(nóng)村市場(chǎng)份額彌補(bǔ)外需不足，在宏觀層面拉動(dòng)內(nèi)需以幫助企業(yè)走出困境與改善民生，這些在客觀上讓農(nóng)村進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)版。隨著2009年初國(guó)家全面實(shí)施家電下鄉(xiāng)計(jì)劃的執(zhí)行，電腦下鄉(xiāng)是家電下鄉(xiāng)的一個(gè)重要變化，這開通過了一條城鄉(xiāng)之間的大流量信息高速公路，農(nóng)村賣家與買家可以在電腦終端機(jī)上自由快捷地瀏覽各種商貿(mào)信息，也可以方便發(fā)布各種需求信息與銷售，實(shí)現(xiàn)信息24小時(shí)不間斷地雙向互通。

二、“農(nóng)家書屋”融合“電商”歷程

“農(nóng)家書屋”一直在進(jìn)行自身的內(nèi)涵建設(shè)，持續(xù)不斷地提供農(nóng)業(yè)發(fā)展需要的技術(shù)文本和精神文化產(chǎn)品，并升級(jí)為“文化糧倉(cāng)”，成為新時(shí)代農(nóng)村精神文明建設(shè)項(xiàng)目。因而，“農(nóng)家書屋”所在地村委會(huì)逐漸形成村民聚集地，逐步成為快遞一站式站點(diǎn)，駐村E-郵樂購(gòu)物流的加入，促成農(nóng)產(chǎn)品物流的“最后一公里”建設(shè)，確保了網(wǎng)上交易的快捷完成。

(一)“農(nóng)家書屋”內(nèi)涵建設(shè)

農(nóng)家書屋安遠(yuǎn)縣雙芫鄉(xiāng)在贛州市率先響應(yīng)贛州市政府的統(tǒng)一部署，于2008年在全鄉(xiāng)的5個(gè)行政村建成了“農(nóng)家書屋”，該鄉(xiāng)對(duì)5個(gè)村級(jí)農(nóng)家書屋進(jìn)行擴(kuò)充和完善，新配置一批刺葡萄種植及加工技術(shù)、畜禽養(yǎng)殖等書籍，靈活調(diào)整開放時(shí)間，努力為廣大農(nóng)民查閱資料提供便利，切實(shí)滿足農(nóng)民群眾的需求，“農(nóng)家書屋”成為農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)提供的場(chǎng)所，真正的讓農(nóng)家書屋成為群眾的“致富屋”。(1)唐輝:《雙芫鄉(xiāng)：農(nóng)家書屋成為致富屋》(內(nèi)部資料)，2015年，第1頁(yè)。

雙芫鄉(xiāng)“農(nóng)家書屋”+產(chǎn)業(yè)。這些傳統(tǒng)養(yǎng)殖技術(shù)書籍對(duì)于城市來說隨處可見，但在農(nóng)村卻是稀缺資源，能在“農(nóng)家書屋”出現(xiàn)，無疑成了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的智慧源泉，贛州新聞聯(lián)播還專門對(duì)雙芫鄉(xiāng)的這種文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新之舉進(jìn)行了報(bào)道，作為政府對(duì)這種做法的認(rèn)可與鼓勵(lì)。

天心鎮(zhèn)高段村提出將“農(nóng)家書屋”升級(jí)為“文化糧倉(cāng)”，強(qiáng)化四大功能：一是科學(xué)配置圖書，分類管理，發(fā)揮學(xué)習(xí)功能；二是傳遞信息，發(fā)揮信息窗口功能；三是開展宣講活動(dòng)，發(fā)揮基層陣地功能；四是開展培訓(xùn)教育，發(fā)揮培訓(xùn)基地功能。(2)張興：《天心鎮(zhèn)高段村：打造農(nóng)民“文化糧倉(cāng)”》(內(nèi)部資料)，2014年，第1頁(yè)。通過四大功能的內(nèi)涵建設(shè)，將“農(nóng)家書屋”升級(jí)為“文化糧倉(cāng)”。

三百山鎮(zhèn)以創(chuàng)業(yè)書屋為平臺(tái)，從精神文明建設(shè)處著手培育下一代。首先對(duì)“農(nóng)家書屋”設(shè)施條件進(jìn)行不斷補(bǔ)充和完善，然后要求學(xué)好用好農(nóng)村思想道德教育鄉(xiāng)土讀本《新編教兒經(jīng)》，豐富學(xué)習(xí)形式，有效利用家庭、學(xué)校等學(xué)習(xí)教育形式，有針對(duì)性地組織村民學(xué)好、讀好、用好《新編教兒經(jīng)》這本書?！缎戮幗虄航?jīng)》采用安遠(yuǎn)方言編寫，一韻到底，以淺顯的文字、通俗的語言，從育兒、勸學(xué)、處世、工作、治家、敬老等方面，對(duì)世人進(jìn)行勸導(dǎo)教誨，書中的句子和語言感人至深、發(fā)人深省，具有非常積極的教育和啟發(fā)意義。(3)歐陽(yáng)娟：《三百山鎮(zhèn)：打造“三個(gè)平臺(tái)”，加強(qiáng)農(nóng)村群眾精神文明建設(shè)》(內(nèi)部資料)，2015年，第1頁(yè)。

安遠(yuǎn)縣委與縣政府共同編纂了具有濃郁鄉(xiāng)土特色的書籍進(jìn)入書屋，如《人文安遠(yuǎn)》《生態(tài)安遠(yuǎn)》《紅色安遠(yuǎn)》《美食安遠(yuǎn)》《創(chuàng)業(yè)安遠(yuǎn)》《東江源精神》等走進(jìn)安遠(yuǎn)系列叢書。在此基礎(chǔ)上，他們開始給土特產(chǎn)品注入地方文化因子，并“成功探索一條用文化武裝產(chǎn)品，開啟農(nóng)民脫貧致富新路子”。

(二)農(nóng)業(yè)技術(shù)集散地與農(nóng)產(chǎn)品快遞一站式建設(shè)

從2015年起，安遠(yuǎn)縣孔田鎮(zhèn)將電商引入“農(nóng)家書屋”進(jìn)行資源整合，盤活原有圖書資源的同時(shí)，還配置電腦，設(shè)置創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)區(qū)開展電商培訓(xùn)，并為村民提供生活費(fèi)用網(wǎng)上代繳、信息發(fā)布、快遞收發(fā)等一站式服務(wù)，一系列便民惠民舉措讓農(nóng)家書屋很快火了起來，不僅書籍借閱率提高了，人氣也更旺了，服務(wù)站成了村民茶余飯后吹拉彈唱、交流農(nóng)業(yè)新知識(shí)新技術(shù)、享受精神文化生活和獲取山外信息的好去處。[6]

鶴子鎮(zhèn)“農(nóng)家書屋”逐漸升級(jí)為電子商服務(wù)站。截至2016年4月，該鎮(zhèn)對(duì)“農(nóng)家書屋”投入30多萬元，致力建設(shè)電子商服務(wù)站，鶴子鎮(zhèn)婦聯(lián)組織留守待業(yè)婦女進(jìn)行電商學(xué)習(xí)，參與電商運(yùn)作，推動(dòng)農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展。 2017年10月，全縣建成鄉(xiāng)村“農(nóng)家書屋+電商”服務(wù)站點(diǎn)81個(gè)，發(fā)展網(wǎng)店已超過1 800家，3萬多戶農(nóng)戶直接參與電子商務(wù)，打造了九龍山貢茶、原味香菇、安遠(yuǎn)三鮮粉等60多個(gè)頗具地方特色的電商品牌，越來越多的群眾在家門口就可以實(shí)現(xiàn)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，讓廣大農(nóng)民群眾“既富腦袋又富口袋”，安遠(yuǎn)也成為全省“農(nóng)家書屋+電商”運(yùn)行模式的先行先試創(chuàng)新示范縣。[7]

“農(nóng)家書屋+電商”讓鄉(xiāng)村文化服務(wù)平臺(tái)展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的勃勃生機(jī)。直至目前，該縣已完成81個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村級(jí)“農(nóng)家書屋+電商”示范站點(diǎn)的建設(shè)，建立143個(gè)村級(jí)物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)站點(diǎn)和鄉(xiāng)級(jí)物流服務(wù)站100%全覆蓋。[6]“農(nóng)家書屋+電商”是時(shí)代的產(chǎn)物，將電商與“農(nóng)家書屋”這一平臺(tái)相結(jié)合，開創(chuàng)新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。

(三)農(nóng)產(chǎn)品物流通道建設(shè)

物流與電商平臺(tái)建設(shè)為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)打通最后“一公里”。安遠(yuǎn)縣郵政分公司于2016年在全縣開始籌劃物流站點(diǎn)布局，到2016年底要在70個(gè)“十三五”貧困村中挑選建成35個(gè)“村郵樂購(gòu)·農(nóng)村e(cuò)郵”精準(zhǔn)脫貧站點(diǎn)，78個(gè)郵樂站點(diǎn)。2015年引入電商，電商與物流相互支持，現(xiàn)在已經(jīng)打造了南、北片各一個(gè)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)孵化基地，逐步完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)中心和村級(jí)電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，研發(fā)了一個(gè)“安商通”信息平臺(tái)。至2017年3月，廠家網(wǎng)千城萬店22個(gè)，與阿里巴巴、蘇寧、京東等大型電商平臺(tái)企業(yè)簽約，總計(jì)簽約電商關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)企業(yè)15家，轄區(qū)一二三產(chǎn)觸網(wǎng)企業(yè)達(dá)300多家，開設(shè)網(wǎng)店1 200多個(gè)。(4)安遠(yuǎn)縣電商辦：《安遠(yuǎn)縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣2017年3月份項(xiàng)目推進(jìn)情況》(內(nèi)部資料)，2017年4月18日。

至2017年春，已經(jīng)建立縣級(jí)電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心1個(gè)，快遞集散中心1個(gè)，物流信息平臺(tái)1個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)電商服務(wù)站10個(gè)，村級(jí)電商服務(wù)便民站點(diǎn)近400個(gè)，其中淘實(shí)惠服務(wù)站143個(gè)，村郵樂購(gòu)70個(gè)。

(四)電商企業(yè)對(duì)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)

開展農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)論壇，普及農(nóng)村電商應(yīng)用，加快培育一批農(nóng)村電商帶頭人，充分發(fā)揮電商典型示范。安遠(yuǎn)縣已經(jīng)開展電商業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)14 000余人次，建設(shè)了一支200名熟悉業(yè)務(wù)的機(jī)關(guān)干部隊(duì)伍、260多名農(nóng)村淘寶合伙人，微商從業(yè)人員1.6萬人。安遠(yuǎn)縣電商辦主任介紹，“農(nóng)家書屋”為創(chuàng)客提供場(chǎng)地、工具、設(shè)備，聯(lián)系協(xié)調(diào)各類資源，支撐創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目開發(fā)，進(jìn)行產(chǎn)品孵化。此外，由文化專員定期組織創(chuàng)客群體舉辦文化創(chuàng)意“頭腦風(fēng)暴”交流會(huì)，為電商企業(yè)和創(chuàng)客群搭建交流發(fā)展平臺(tái)。[8]孔田鎮(zhèn)分批次定期對(duì)村民和扶貧戶開展電商短期培訓(xùn)，通過培訓(xùn)帶動(dòng)本地農(nóng)村電商人才集聚，培育和壯大農(nóng)村電商群體。團(tuán)隊(duì)示范引導(dǎo)，整村推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，切實(shí)幫助一大批有電商創(chuàng)業(yè)激情夢(mèng)想的農(nóng)村村民和扶貧戶實(shí)現(xiàn)電商致富夢(mèng)。

(五)“農(nóng)家書屋+電商”樣板式總結(jié)

為搭建好“農(nóng)家書屋+電商”服務(wù)站這一平臺(tái)，他們已經(jīng)進(jìn)行樣板探索，提出完善一個(gè)辦公場(chǎng)所、建立一套網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、設(shè)立一個(gè)圖書閱覽室、加盟一個(gè)網(wǎng)上交易平臺(tái)、派送一名站點(diǎn)管理員等“八個(gè)一”標(biāo)準(zhǔn)，將村文化室、農(nóng)家書屋等農(nóng)村文化服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)為綜合服務(wù)站點(diǎn)。[6]客家這一新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并獲得了政府的高度認(rèn)可。

安遠(yuǎn)縣“農(nóng)家書屋+電商”的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新重要成效，省委宣傳部將其作為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的建設(shè)示范點(diǎn)進(jìn)行宣傳。安遠(yuǎn)縣政府將其作為政績(jī)列入政府工作報(bào)告，在2018年初所作的《安遠(yuǎn)縣人民政府工作報(bào)告》中提到，2017年度的“農(nóng)家書屋+電商”已經(jīng)打通了農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)的“最后一公里”，經(jīng)驗(yàn)做法已經(jīng)在全省推廣。

創(chuàng)新因素在該經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到關(guān)鍵性作用，而創(chuàng)新有賴于智力的培育，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)想要獲得更寬廣的發(fā)展道路，獲得新的農(nóng)業(yè)技術(shù)，拓展電商物流和虛擬市場(chǎng)，以新型農(nóng)民身份創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，從而解決農(nóng)民增收問題。

三、安遠(yuǎn)“農(nóng)家書屋+電商”文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析

“農(nóng)家書屋+電商”的文化產(chǎn)業(yè)具體形態(tài)可以概括為，普遍以村委會(huì)作為文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的大本營(yíng)，這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)形成總體上按照四個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行的運(yùn)作。

第一個(gè)環(huán)節(jié)是將“農(nóng)家書屋”升級(jí)為“文化糧倉(cāng)”，然后將其轉(zhuǎn)變?yōu)槲膭?chuàng)基地?！稗r(nóng)家書屋”書主要有三種來源，新華書店贈(zèng)送、村民捐贈(zèng)和村委會(huì)購(gòu)買?！稗r(nóng)家書屋”可以提供基本的農(nóng)業(yè)種植、農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖等技術(shù)指導(dǎo)書籍和電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相關(guān)書籍。組織創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行文創(chuàng)構(gòu)思，首先將傳統(tǒng)“農(nóng)家書屋”升級(jí)為“安遠(yuǎn)文化信息資源共享”平臺(tái)，充實(shí)地方特色文化信息數(shù)字資源總庫(kù)，然后專門成立“農(nóng)村電商創(chuàng)客文化空間”，以便將具有濃郁的地方文化因子注入產(chǎn)品中，使產(chǎn)品充滿文化氣息，以便達(dá)到“文化引領(lǐng)電商，電商傳承文化”的目的。

第二個(gè)環(huán)節(jié)是用現(xiàn)代科技武裝農(nóng)民，成為新時(shí)代的新型農(nóng)民。鄉(xiāng)鎮(zhèn)成立電子商務(wù)技術(shù)部，提供電子商務(wù)的指導(dǎo)，免費(fèi)培訓(xùn)農(nóng)民自行創(chuàng)業(yè)，聘請(qǐng)電商導(dǎo)師培訓(xùn)網(wǎng)店注冊(cè)、微店?duì)I銷，達(dá)到孵化一批、扶持一批、培訓(xùn)一批的電商人才目標(biāo)。負(fù)責(zé)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作、進(jìn)行網(wǎng)站商務(wù)信息更新與平臺(tái)維護(hù)，聘請(qǐng)?zhí)詫毜却笮凸炯夹g(shù)人員前來指導(dǎo)電腦軟硬件的維護(hù)。

第三個(gè)環(huán)節(jié)為農(nóng)村農(nóng)民開拓網(wǎng)上交易市場(chǎng)，全面搭建城鄉(xiāng)之間貨品在線上線下的網(wǎng)上交易平臺(tái)。組建電商扶貧合作社，讓農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”，將獼猴桃、百香果、西瓜、辣椒、靈芝等農(nóng)產(chǎn)品按訂單種植，將農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，解決農(nóng)產(chǎn)品的在電商產(chǎn)品鏈中的最后一環(huán)。另外，在平臺(tái)上統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷售。定向大規(guī)模采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品與零散性收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品的責(zé)任，以經(jīng)銷商的形式與農(nóng)民簽訂產(chǎn)品銷售協(xié)議。孔田鎮(zhèn)于2018年6月6日上午舉行了電商扶貧紅薯包銷簽約儀式，12個(gè)村級(jí)扶貧合作社與電商企業(yè)成功進(jìn)行了早季紅薯電商包銷簽約，紅薯電商扶貧包銷簽約面積750畝，解決了紅薯銷售之憂，為村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)和貧困戶收益提供了保障。[9]

第四個(gè)環(huán)節(jié)打通農(nóng)村物流配送的“最后一公里”，打造倉(cāng)儲(chǔ)配送中心，提供網(wǎng)貨倉(cāng)庫(kù)倉(cāng)儲(chǔ)，物流倉(cāng)庫(kù)建立在村委會(huì)附近，建成順豐、中通、圓通、匯通等物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，重點(diǎn)引入E-郵樂購(gòu)物流速賣服務(wù)點(diǎn)入駐基地。

綜上所述，以國(guó)家在農(nóng)村實(shí)施的文化工程為契機(jī)，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的技術(shù)需求、迫切的外銷需求，將文化工程與農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展逐漸結(jié)合，并將“農(nóng)家書屋”升級(jí)為“文化技術(shù)中心”，成為文創(chuàng)基地，然后對(duì)農(nóng)民進(jìn)行適當(dāng)?shù)目萍寂嘤?xùn)，將農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)市場(chǎng)銷售拓寬到現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)銷售，培育農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易市場(chǎng)，最后通過現(xiàn)代物流這一技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易。

四、結(jié)語

“農(nóng)家書屋”在國(guó)家主導(dǎo)下在農(nóng)村布局，逐漸成為一張全國(guó)文化品牌，在這張文化品牌效應(yīng)下，贛州安遠(yuǎn)縣“農(nóng)家書屋”與電商、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，用地方文化為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，成為一個(gè)新類型的文化產(chǎn)業(yè)。學(xué)界通常認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)是由文化產(chǎn)品市場(chǎng)化逐漸孕育而成，市場(chǎng)最終消費(fèi)的還是一種文化即無形性產(chǎn)品。但本文這個(gè)案例，內(nèi)涵不斷被擴(kuò)展和升級(jí)，最后升級(jí)為文化技術(shù)與信息共享平臺(tái)，為結(jié)合有形農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入電商市場(chǎng)做了必要的準(zhǔn)備。雖然說，最終的產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品，并非傳統(tǒng)意義上認(rèn)為的文化產(chǎn)品，但是“農(nóng)家書屋+電商”所走的商業(yè)途徑，一直是以“農(nóng)家書屋”文化為導(dǎo)向形成的?！稗r(nóng)家書屋”在國(guó)家與地方媒體口徑的宣傳和形塑下，“農(nóng)家書屋”所帶來的文化意義得到強(qiáng)化，這一文化產(chǎn)業(yè)即由文化誘導(dǎo)、參與，融合電商、物流，最終形成新類型的文化產(chǎn)業(yè)樣本。這一樣本，不同于通過精英創(chuàng)造的藝術(shù)作品復(fù)制的文化生產(chǎn)，也不同于源于大眾文化形成的民俗文本升級(jí)的文化產(chǎn)業(yè)，為文化產(chǎn)業(yè)的形成提供了新的樣本。