新媒體時(shí)代廣西古村落旅游推廣路徑探究
——以南寧市那告坡為例

蘭海洋

（南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院 傳媒學(xué)院，廣西 南寧 530008）

廣西在落實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過(guò)程中，可充分發(fā)揮古村落資源豐富的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展古村落旅游產(chǎn)業(yè)，保護(hù)傳承傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)增收。在新媒體時(shí)代，這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要借助新媒體平臺(tái)的宣傳推廣。文章以入選第五批中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄的南寧市那告坡為例，通過(guò)開(kāi)展新媒體旅游推廣實(shí)踐研究，總結(jié)實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題和獲得的啟發(fā)，為廣西古村落旅游推廣提供以點(diǎn)帶面的參考路徑。

一、廣西古村落旅游推廣研究現(xiàn)狀

在現(xiàn)有的文獻(xiàn)資料中，對(duì)古村落研究主要集中在傳統(tǒng)文化的保護(hù)和開(kāi)發(fā)、古村落旅游資源開(kāi)發(fā)，以及村落及其建筑的空間布局研究等方面。在中國(guó)知網(wǎng)中以“廣西”“古村落”“新媒體”為關(guān)鍵詞搜索，顯示關(guān)于廣西古村落旅游新媒體傳播的學(xué)術(shù)論文較少。在可見(jiàn)的文獻(xiàn)中，關(guān)月嬋論述了新媒體在“活化”村落傳統(tǒng)文化中的應(yīng)用策略，重點(diǎn)分析了新媒體運(yùn)營(yíng)的方法技巧、可傳播的傳統(tǒng)文化范圍和內(nèi)容等[1]。王成、張登探討了新媒體在傳播廣西少數(shù)民族文化旅游資源中的應(yīng)用，提出完善互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)管理、在網(wǎng)上建設(shè)少數(shù)民族文化虛擬展示館等建議[2]。況學(xué)東以南寧市木村為例，探討了古村落旅游開(kāi)發(fā)的路徑，主要從旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、傳統(tǒng)活動(dòng)和產(chǎn)品等旅游資源的開(kāi)發(fā)利用等角度提出對(duì)策建議，未涉及新媒體和宣傳推廣問(wèn)題[3]。

廣西古村落資源豐富，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，如何利用好新媒體在傳播領(lǐng)域的速度快、范圍廣、推送準(zhǔn)、互動(dòng)強(qiáng)等特點(diǎn)，助力廣西古村落旅游信息的傳播與推廣，持續(xù)提高村民收入，是非常值得探究的課題。

二、那告坡旅游發(fā)展現(xiàn)狀評(píng)述

（一）旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

南寧市那告坡于2015 年入選市級(jí)民俗民居示范村屯建設(shè)計(jì)劃，獲投100 萬(wàn)元用于修繕庭院、路面、名人故居等村貌改造。因始建于清乾隆至嘉慶年間的古建筑保留有一定規(guī)模，那告坡曾成為電影《好一朵茉莉花》的拍攝地，收獲一定的宣傳效果。如今，那告坡古舊房屋得到較完好的修繕，但周邊旅游設(shè)施沒(méi)有跟進(jìn)建設(shè)，旅游品牌和傳統(tǒng)民俗活動(dòng)沒(méi)有得到規(guī)劃和打造，旅游宣傳也沒(méi)有成體系跟進(jìn)，以致村落目前仍處于默默無(wú)聞的狀態(tài)，鮮有游人到訪。

（二）信息普及方面

在互聯(lián)網(wǎng)輸入關(guān)鍵詞“那告”進(jìn)行全面搜索，得到關(guān)于此村落的信息稀少。在政府信息平臺(tái)方面，《當(dāng)代廣西》官網(wǎng)、南寧市人民政府網(wǎng)站各發(fā)布1 篇文章，前者以圖文形式簡(jiǎn)要介紹了那告坡的歷史、現(xiàn)狀及對(duì)研究明清時(shí)期建筑布局和社會(huì)生產(chǎn)的價(jià)值，后者以文字形式介紹了南寧市民俗民居示范村屯建設(shè)工程，文中提到政府投資組織村民修繕庭院、路面、名人故居的過(guò)程。在新聞媒體平臺(tái)方面，南寧新聞網(wǎng)、新浪新聞?lì)l道各發(fā)布了1 篇新聞，介紹那告坡修繕的過(guò)程，配合政府宣傳，以引起人們對(duì)保護(hù)古村落資源的高度重視。在新媒體社交平臺(tái)微博與小紅書各發(fā)布了1篇那告坡的圖文內(nèi)容，從旅行推介的角度對(duì)村貌、建筑和交通做了簡(jiǎn)單介紹。

（三）可用旅游資源

歷史氣息和文化氣質(zhì)是古村落發(fā)展旅游業(yè)最寶貴的資源之一。就那告坡而言，可以充分開(kāi)發(fā)、推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，并可作為新媒體推廣重要素材的資源主要有以下方面。

1.古樸的古瓦青磚建筑。今天的那告坡，還完好保存著39 棟青磚清水墻、硬山頂磚木結(jié)構(gòu)的清代建筑，其中包括土改時(shí)期留下的田漢故居等文物建筑。這些資源不可再生，是區(qū)別于其他景區(qū)的標(biāo)志性資源，也是最能夠吸引游客的重要資源。

2.名碑名匾等珍貴歷史文物。在那告坡入村大門處，豎立著于嘉慶年間留下的“西教村齊心禁約碑記”石刻，“武魁”“貢元”等4 塊牌匾。這些碑記和牌匾是古老村落的歷史縮影，是村風(fēng)村貌的精神記錄和傳承，可讓游客在游覽中獲得歷史知識(shí)，也獲得精神熏陶。

3.清靜且頗具詩(shī)意的田園風(fēng)光。那告坡依山而建，四周有水塘和稻田環(huán)繞，還有高大的古樹(shù)，極具世外桃源風(fēng)情，是現(xiàn)代都市人所向往的放松身心的理想棲息地，也是村落旅游推廣的重要名片。在避免破壞這種田園氣息的前提下包裝和升級(jí)公共生活設(shè)施，可提升游客體驗(yàn)感。

4.相對(duì)便利的交通條件。那告坡地處南寧市郊，坐落在通往邕江碼頭的大路附近，具備規(guī)劃短途自駕旅行的良好條件。此外，也可設(shè)置專線旅游公交，為散客、學(xué)生等群體到訪提供便利，以擴(kuò)大游客規(guī)模。

（四）需要補(bǔ)齊短板

就旅游開(kāi)發(fā)以及宣傳推廣的基本素材而言，那告坡需要補(bǔ)齊幾個(gè)方面的短板。那告坡一方面是旅游開(kāi)發(fā)的亮點(diǎn)和吸引游客的賣點(diǎn)，另一方面也是新媒體宣傳推廣過(guò)程中的內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)源。其短板主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.缺少古村落的標(biāo)志性民俗活動(dòng)會(huì)導(dǎo)致游客到來(lái)僅僅是參觀古建筑，而缺少對(duì)民俗活動(dòng)的參與感、滿足的愉悅感。

2.缺少品牌IP，沒(méi)有充分依托其悠久的歷史、古樸且成規(guī)模的建筑群、清靜的田園環(huán)境等，打造現(xiàn)代都市人所追求和歡迎的品牌IP。

3.缺少整體的規(guī)劃和開(kāi)發(fā)思路，村民也缺乏旅游開(kāi)發(fā)的意識(shí)，停留于政府一次投資所帶來(lái)的村貌修繕，沒(méi)有繼續(xù)發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)的思路和付諸行動(dòng)。

三、那告坡新媒體推廣實(shí)踐

（一）內(nèi)容生產(chǎn)

新媒體傳播與運(yùn)營(yíng)講究的是“內(nèi)容為王”，而內(nèi)容生產(chǎn)則強(qiáng)調(diào)形式美、內(nèi)容實(shí)。在準(zhǔn)備素材的過(guò)程中，主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索、實(shí)地走訪、村民訪談了解掌握那告坡的基本歷史和發(fā)展現(xiàn)狀，并整理形成文字文案；通過(guò)專業(yè)相機(jī)拍攝與無(wú)人機(jī)航拍，積累角度豐富、景別多樣的圖片與視頻素材，通過(guò)后期修圖與剪輯，最終形成含文字、圖片、短視頻等不同形式的新媒體內(nèi)容。

（二）平臺(tái)推送

為形成品牌IP，同時(shí)更廣泛地推送給不同受眾群體，在抖音、微博、微信公眾號(hào)、今日頭條等4 個(gè)當(dāng)前最熱門的新媒體平臺(tái)同時(shí)注冊(cè)名稱為“桂村落”的新媒體賬號(hào)，并根據(jù)不同平臺(tái)的呈現(xiàn)形式特點(diǎn)，分別制作以文字為主，或以圖片為主，或以短視頻為主的內(nèi)容，同步在4 個(gè)平臺(tái)發(fā)布。此外，為更加直觀和更具互動(dòng)性地推介那告坡，還通過(guò)抖音平臺(tái)開(kāi)展直播，詳細(xì)介紹那告坡的風(fēng)貌和交通信息等。

（三）推廣成效

從4 個(gè)平臺(tái)所發(fā)布內(nèi)容的瀏覽量和評(píng)論量來(lái)看，那告坡的特色得到了較好傳播，其悠久的歷史和古樸的村貌吸引了網(wǎng)友的注意和探究興趣。其中，抖音、微博平臺(tái)的閱讀量較高，微信公眾號(hào)的閱讀量偏低?？傮w上，雖然沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的極大吸引人群注意力的效應(yīng)，但是那告坡的知名度獲得了進(jìn)一步提升，吸引了南寧的一些攝影愛(ài)好者，對(duì)于更好地宣傳推廣那告坡、助推那告坡旅游業(yè)發(fā)展客觀上起到了積極作用。

（四）存在不足

推廣存在的不足也是上述推廣沒(méi)有達(dá)到最佳成效的重要原因。主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

1.所生產(chǎn)的新媒體內(nèi)容信息覆蓋不全。在幾次發(fā)布的內(nèi)容中，仍未詳細(xì)介紹諸如村落交通、到達(dá)方式等受眾可能急于了解的信息。

2.那告坡本身處于尚未得到成熟開(kāi)發(fā)的階段，缺乏凸顯的特色和品牌活動(dòng)等，以致新媒體所生產(chǎn)的內(nèi)容主要集中在村貌和建筑展示，缺乏亮點(diǎn)、廣度和深度。

3.所生產(chǎn)的新媒體內(nèi)容質(zhì)量有待提高，圖片質(zhì)量尚可，但文案美感不足，視頻的運(yùn)鏡視覺(jué)沖擊力、剪輯思維和轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧等都有較大的改進(jìn)空間，還需要更專業(yè)的團(tuán)隊(duì)介入。

4.內(nèi)容發(fā)布的頻率偏低，未能有規(guī)律、高頻率地發(fā)布信息，同時(shí)缺乏針對(duì)不同人群、不同時(shí)段的精準(zhǔn)投送，需要更專業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)人員的介入。

5.缺少本地主流媒體平臺(tái)和關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖“KOL”賬號(hào)的引流，新搭建的“桂村落”平臺(tái)缺乏足夠的影響力。

四、古村落旅游問(wèn)卷調(diào)查分析

（一）問(wèn)卷的設(shè)計(jì)

為重點(diǎn)了解民眾對(duì)古村落旅游的認(rèn)知與態(tài)度、對(duì)新媒體內(nèi)容與平臺(tái)的態(tài)度和偏好，問(wèn)卷主要從受眾性別、職業(yè)、學(xué)歷、對(duì)那告坡及古村落的興趣程度、對(duì)古村落旅游開(kāi)發(fā)的態(tài)度、獲取旅游信息的途徑、偏好的新媒體內(nèi)容與形式、常用的新媒體平臺(tái)等角度，設(shè)計(jì)了20 項(xiàng)選擇題發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)及發(fā)放到線下市民手中，問(wèn)卷涵蓋了受眾基本情況、態(tài)度評(píng)價(jià)、意見(jiàn)建議等三大板塊信息，為廣西古村落旅游開(kāi)發(fā)、利用新媒體平臺(tái)推廣宣傳等問(wèn)題提供了有效參考。

（二）調(diào)查的實(shí)施

為盡可能擴(kuò)大答卷人群規(guī)模和人群類別，以獲得更高可信度數(shù)據(jù)，問(wèn)卷分別在線上和線下發(fā)放，面向不同群體收集答卷數(shù)據(jù)。最終，共回收480 份有效答卷，其中男女比例為4 ∶6，學(xué)生占比將近20%，教師占18%，企業(yè)職員占比30%，機(jī)關(guān)事業(yè)單位職工占比15%，其余人群為個(gè)體戶、離退休人員等。采樣人群類型具有多樣性，基本覆蓋社會(huì)主要群體，答卷數(shù)據(jù)具有較好參考價(jià)值。

（三）問(wèn)卷的結(jié)果

通過(guò)對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行綜合分析，我們得到幾點(diǎn)重要結(jié)論。

1.在480 人的基數(shù)中，近79%的人不知道那告坡的存在，只有8%的人在網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)上聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)南寧市郊的古村落。

2.答卷者中，多達(dá)89%的人支持合理開(kāi)發(fā)古村落旅游，并將此視為傳播傳統(tǒng)文化、助力鄉(xiāng)村振興的有力舉措。其中，近50%的人表示偶爾去過(guò)某一古村落。在前往古村落的動(dòng)機(jī)方面，79%的人出于對(duì)古建筑的興趣，78%的人出于對(duì)歷史文化感興趣，近57%的人出于懷舊情結(jié)，近24%的人是因受到媒體宣傳的影響而選擇到古村落旅游。

3.對(duì)于當(dāng)前古村落面臨的旅游開(kāi)發(fā)難題，78%的答卷者認(rèn)為缺乏系統(tǒng)合理的規(guī)劃，70%的人認(rèn)為村落開(kāi)發(fā)停留于表面而缺乏內(nèi)涵建設(shè)，65%的人認(rèn)為古村落的周邊設(shè)施配套建設(shè)不足以至于影響旅游體驗(yàn)，也有多達(dá)58%的答卷者認(rèn)為缺少足夠的線上線下宣傳而導(dǎo)致錯(cuò)失大量游客。

4.在新媒體平臺(tái)宣傳推廣旅游信息方面，多達(dá)75%的答卷者認(rèn)為當(dāng)前最能帶動(dòng)旅游宣傳推廣的平臺(tái)是抖音短視頻平臺(tái)，只有10%的人認(rèn)為“馬蜂窩”等專業(yè)旅游資訊平臺(tái)可以有效帶動(dòng)古村落信息推廣。在新媒體內(nèi)容制作方面，將近65%的人選擇通過(guò)短視頻去了解旅游資訊，另有19%的人選擇通過(guò)圖文并茂的推文方式來(lái)了解旅游資訊，只有極少數(shù)人選擇了傳統(tǒng)的觀看海報(bào)等方式。此外，分別有94%和76%的人希望在新媒體宣傳內(nèi)容中看到古村落的歷史和傳統(tǒng)文化信息、村落的交通抵達(dá)方式，另有68%的人強(qiáng)調(diào)很在意古村落的配套基礎(chǔ)設(shè)施，其余要素的勾選比例均低于25%。

（四）分析與啟示

通過(guò)問(wèn)卷分析，我們得到的啟示主要有以下幾點(diǎn)。

1.古村落的旅游業(yè)發(fā)展，要以完善的和專業(yè)的旅游開(kāi)發(fā)為前提和根本，體現(xiàn)在資金投入、系統(tǒng)規(guī)劃、品牌打造、服務(wù)設(shè)施建設(shè)、交通條件建設(shè)等常規(guī)工作中，還要結(jié)合古村落本身具備的歷史悠久、建筑古樸、田園氣質(zhì)等優(yōu)勢(shì)和特色進(jìn)行升級(jí)和包裝，滿足游客在便利的條件和舒適的環(huán)境中緬懷歷史、感知傳統(tǒng)文化、放松身心的旅游需求。

2.需要重視宣傳推廣在帶動(dòng)古村落旅游中的重要作用。古村落往往處在偏遠(yuǎn)、清靜和隱蔽處，不易成為熱點(diǎn)景區(qū)，尤其需要借助宣傳推廣來(lái)提高知名度，旅游愛(ài)好者也往往依賴宣傳推廣信息來(lái)了解、判斷、選擇旅行目的地。酒香亦怕巷子深，因此，對(duì)古村落旅游的宣傳推廣不可或缺。

3.在網(wǎng)絡(luò)速度快、智能終端普及、新媒體平臺(tái)眾多且影響力巨大的今天，新媒體運(yùn)營(yíng)和推廣是所有行業(yè)都十分重視的，古村落旅游推廣亦不能忽視在新媒體平臺(tái)的推廣。

4.在新媒體宣傳推廣過(guò)程中，要注重新媒體內(nèi)容制作，在兼顧圖片、文字與視頻等多種形式的同時(shí)，既要注重形式美感，也要注重內(nèi)容深度，尤其要注重短視頻的鏡頭語(yǔ)言和剪輯技巧，注重不同的新媒體平臺(tái)背后的流量差異，在內(nèi)容制作和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上保障推廣成效。

五、廣西古村落旅游推廣的對(duì)策建議

（一）挖掘村落傳統(tǒng)資源

宣傳推廣的發(fā)力，須以實(shí)體內(nèi)容所具備的價(jià)值為前提，因此，在推廣旅游信息之前，核心的工作是打造能吸引人的旅游實(shí)體。廣西擁有豐富的古村落資源，這些村落兼具厚重的歷史文化與獨(dú)特的少數(shù)民族風(fēng)情，而且是不可復(fù)制、不可再生的特色資源，充分挖掘和利用好這些資源是發(fā)展古村落旅游的第一步。在這一過(guò)程中，政府政策的扶持、政府或民間資金的投入、行業(yè)成體系和科學(xué)的旅游規(guī)劃、村風(fēng)村貌的升級(jí)和維護(hù)、周邊配套設(shè)施的完善、交通便利性等問(wèn)題都需要綜合考慮相關(guān)資源的投入。在上述投入中，要形成古村落自身特色，迎合游客在追憶歷史、感知傳統(tǒng)文化、觀賞古樸建筑、體驗(yàn)農(nóng)家樂(lè)、打卡留影等方面的需求，方可形成吸引游客的競(jìng)爭(zhēng)力，也為后期的旅游推廣預(yù)備最好的內(nèi)容素材。此外，還可將古村落旅游融入周邊景區(qū)，如將南寧市那告坡融入“美麗南方”旅游圈，形成一日游、兩日游的周末旅行路線，提高游客的出游性價(jià)比，間接提高古村落旅游的吸引力。

（二）結(jié)合線上線下同步推廣

線上推廣主要通過(guò)官方網(wǎng)站、新媒體社交平臺(tái)進(jìn)行，是最高效的方式之一。在調(diào)查問(wèn)卷中，多達(dá)75.2%的答卷者認(rèn)為抖音短視頻平臺(tái)是最理想的古村落旅游推廣平臺(tái)，抖音短視頻也是新媒體時(shí)代網(wǎng)民認(rèn)為最能帶動(dòng)旅游推廣的方式；線下推廣，如舉辦以村落IP 為名的旅游節(jié)或民俗體驗(yàn)活動(dòng)日等，可快速提升村落旅游影響力，同時(shí)可以作為線上推廣的內(nèi)容素材，同步宣傳推廣。為了更好打造旅游IP，村落景區(qū)可以開(kāi)設(shè)官方網(wǎng)站，常態(tài)化發(fā)布景區(qū)動(dòng)態(tài)、風(fēng)光、線下民俗活動(dòng)預(yù)告、線上直播活動(dòng)等信息，從官方的角度發(fā)布權(quán)威旅游資訊。同時(shí)，高度重視各大新媒體平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的巨大影響力和傳播力，打造以村落名稱為IP 的新媒體平臺(tái)矩陣，涵蓋抖音、快手、微博、小紅書、微信公眾號(hào)、小程序等主流平臺(tái)，追求覆蓋各年齡階段、各社會(huì)階層人群，實(shí)現(xiàn)最廣泛、最有影響力的旅游推廣成效。

（三）遵循新媒體生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)規(guī)律

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的時(shí)效性、互動(dòng)性都更強(qiáng)，但也面臨著海量網(wǎng)絡(luò)信息的流量競(jìng)爭(zhēng)，這意味著在內(nèi)容生產(chǎn)和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面需要更秉持用戶思維、更注重規(guī)律和技巧。比如，為了避免被海量新媒體信息瞬間覆蓋，應(yīng)該掐住中午休息時(shí)段、傍晚下班通勤時(shí)段、晚飯后休閑放松時(shí)段等黃金時(shí)間點(diǎn)發(fā)布新媒體信息，以使用戶在拿起智能終端瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，發(fā)布的信息第一時(shí)間獲得閱讀和關(guān)注；針對(duì)大學(xué)生群體的作息規(guī)律和關(guān)注刷抖音等特點(diǎn)，選擇課余時(shí)段在抖音平臺(tái)發(fā)布，則可最大限度獲得大學(xué)生群體的閱讀和關(guān)注；在信息發(fā)布時(shí)精心設(shè)置話題關(guān)鍵詞、主動(dòng)關(guān)聯(lián)本地主流媒體賬號(hào)等，則可借勢(shì)最大限度提高信息的傳播廣度和影響力。在內(nèi)容制作層面，短視頻相比圖文更具觀賞性、現(xiàn)場(chǎng)感，而且更符合當(dāng)下人群碎片化閱讀習(xí)慣，是很理想的傳播呈現(xiàn)形式之一；在確立標(biāo)題、書寫引語(yǔ)等細(xì)節(jié)上，確保第一時(shí)間抓住受眾興趣點(diǎn)或痛點(diǎn)，最大程度降低信息閱讀的跳出率等。這些新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)規(guī)律，需要不斷地學(xué)習(xí)和摸索，并隨著受眾的喜好改變并及時(shí)調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)和用戶運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略，收獲新媒體旅游信息推廣的最大效益。

（四）組建專業(yè)新媒體人才隊(duì)伍

任何行業(yè)都有其運(yùn)作的規(guī)律和技巧，在新媒體運(yùn)營(yíng)中，專業(yè)運(yùn)營(yíng)人才隊(duì)伍會(huì)比業(yè)余人員更加了解新媒體用戶的心理特征、行為模式等。新媒體強(qiáng)調(diào)的“內(nèi)容為王”意味著要有專業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，打造兼具形式美與內(nèi)容美的文案、構(gòu)圖與色彩醒目的圖片、邏輯清晰且技巧多樣的視頻，提升影像質(zhì)量，迎合受眾的喜好。此外，要想最大成效利用新媒體平臺(tái)助力古村落旅游推廣，需要建立一支專業(yè)的新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人才隊(duì)伍，熟悉抖音、微博、微信社群、今日頭條等新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制與規(guī)律，了解“吸粉”“漲粉”“保粉”等用戶運(yùn)營(yíng)知識(shí)和技巧，掌握饑餓營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、情感營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷、借勢(shì)營(yíng)銷、IP 營(yíng)銷、社群營(yíng)銷等新媒體營(yíng)銷技巧，通過(guò)運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍的專業(yè)手法，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和信息的廣泛傳播和收益轉(zhuǎn)化。

（五）提升村民主動(dòng)傳播意識(shí)

一方面即便政府部門、投資企業(yè)、受聘的專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)都全力投入一座古村落的旅游開(kāi)發(fā)和宣傳推廣，另一方面當(dāng)?shù)卮迕竦臒崆榕c積極性也不可或缺，兩者缺一旅游開(kāi)發(fā)就會(huì)事倍功半。在古村落旅游宣傳推廣中，當(dāng)?shù)卮迕袷呛苓m合的故事講述者，提升村民的主動(dòng)傳播意識(shí)、激發(fā)村民宣傳家鄉(xiāng)的積極性，將更好地帶動(dòng)村落的旅游業(yè)和宣傳。在宣傳的內(nèi)容中可以融入村民們的家族歷史、村落逸事等元素，提高新媒體內(nèi)容的趣味性和提升游客的代入感。村民傳播積極性的提高，也會(huì)帶動(dòng)他們投身家鄉(xiāng)的旅游服務(wù)業(yè)的積極性，在村落旅游發(fā)展過(guò)程中分享發(fā)展紅利、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增收。

（六）爭(zhēng)取主流平臺(tái)流量扶持

古村落旅游的新媒體推廣還要注重借勢(shì)營(yíng)銷?？梢钥紤]借助當(dāng)?shù)卣穆貌块T官方賬號(hào)的權(quán)威發(fā)布，其高可信度是傳播學(xué)中很寶貴的一環(huán)；另外，借助新媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖自帶的巨大流量，也可以實(shí)現(xiàn)感召力強(qiáng)、傳播范圍廣、受眾數(shù)量大的推廣效果。為此，可在運(yùn)營(yíng)初期，一方面要爭(zhēng)取當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)部門協(xié)調(diào)本地意見(jiàn)領(lǐng)袖積極參與新媒體平臺(tái)的古村落旅游推廣中，另一方面也需要推廣實(shí)施主體在發(fā)布新媒體內(nèi)容時(shí)主動(dòng)關(guān)聯(lián)當(dāng)?shù)刂髁髌脚_(tái)和意見(jiàn)領(lǐng)袖賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)借力推廣。

結(jié) 語(yǔ)

古村落是廣西發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要而獨(dú)特的資源，也是廣西推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中保護(hù)和開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)文化、實(shí)現(xiàn)村落農(nóng)民增收的重要領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，流量與聲名、收益緊密相連，需要專業(yè)化的人才隊(duì)伍在用心總結(jié)新媒體傳播運(yùn)營(yíng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，用心制作村落新媒體內(nèi)容，利用不同新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)面向不同人群廣泛傳播，帶動(dòng)廣西古村落旅游信息得到廣泛、有效的推廣，最終服務(wù)廣西古村落旅游業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)村民增收。