淺析數(shù)字媒體技術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計中的應(yīng)用

劉文濤

摘要：數(shù)字媒體技術(shù)的存在為廣告設(shè)計提供了更多的機(jī)會和可能，也在很大程度上滿足了人們對廣告的需求。但是任何一件事物都具有兩面性，數(shù)字媒體技術(shù)在為廣告設(shè)計提供較大方便的同時，若廣告設(shè)計者一味依賴數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計廣告，則會約束廣告設(shè)計的創(chuàng)新。在現(xiàn)代廣告設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)合理使用數(shù)字媒體技術(shù)，且廣告設(shè)計者同樣需要遵循相關(guān)的使用原則，保證在使用過程中融入自身的創(chuàng)意，并進(jìn)一步發(fā)掘數(shù)字媒體技術(shù)更多的表現(xiàn)形式，從而給受眾帶來更強(qiáng)烈的聽覺沖擊、視覺沖擊等，只有這樣，廣告設(shè)計者才能夠在數(shù)字媒體技術(shù)的全面協(xié)助下創(chuàng)造出更好的廣告。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù)：現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計：應(yīng)用

中圖分類號：TP37;J524.3

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 21-0148-02

一、引言

現(xiàn)代商業(yè)廣告的制作是離不開數(shù)媒技術(shù)的應(yīng)用的，同時商業(yè)廣告設(shè)計也必然更加網(wǎng)絡(luò)化、智能化和數(shù)字化。作為新時代的商業(yè)廣告從業(yè)人員，應(yīng)該充分認(rèn)識到商業(yè)廣告設(shè)計中數(shù)媒技術(shù)所帶來的創(chuàng)新和革命，不斷探尋商業(yè)廣告設(shè)計中數(shù)媒技術(shù)的新高度，拓展自己的廣告創(chuàng)意思維，為提高我國廣告設(shè)計質(zhì)量貢獻(xiàn)自己的一份力量。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)的特點分析

（一）多樣性

當(dāng)前數(shù)字媒體藝術(shù)具有多樣性的特點，在視覺的沖擊力上比較強(qiáng)。數(shù)字媒體技術(shù)的表現(xiàn)形式不再單一，當(dāng)前可以商業(yè)廣告形成多種形式，比較常見的視頻、圖片、人物以及動漫等都有一定的體現(xiàn)，特別是三維虛擬技術(shù)的運用相對較多，在場景的布置、虛擬的影響以及氣氛都有明顯的體現(xiàn)，這種獨特的藝術(shù)場景讓商業(yè)廣告得到升華，從而體現(xiàn)出更多的藝術(shù)魅力。在這樣的形式下廣告內(nèi)容更加豐富，同時還能明確表示出自己的意思，讓觀眾接受更多的信息內(nèi)容，同時還要有較好的視覺體驗。

（二）高效性

目前來看，數(shù)字媒體藝術(shù)的運用，能夠極大的節(jié)省商業(yè)廣告制作時間。在以往傳統(tǒng)的商業(yè)廣告中，相應(yīng)的工作人員需要對內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計、規(guī)劃，但完成后還要對內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)揣摩，并根據(jù)其中不合理的部分進(jìn)行改善，再重新編輯相關(guān)內(nèi)容。但當(dāng)前數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)將其內(nèi)容不斷簡化，自由變換相關(guān)元素，在形成相應(yīng)的過濾、變形等，從而使得影片的質(zhì)量大幅度提升，同時在剪輯影片的效率上也有所提高。例如，通過3D技術(shù)將產(chǎn)品進(jìn)行升級從而讓產(chǎn)品呈現(xiàn)出更加理想的效果。

（三）藝術(shù)大眾化

隨著當(dāng)前我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大眾審美水平也隨之提高，藝術(shù)也開始逐漸變得大眾化，在人們?nèi)粘５纳钪须S處可見優(yōu)美的藝術(shù)。通過數(shù)字媒體技術(shù)，可以讓內(nèi)容更加生動，讓商業(yè)廣告展現(xiàn)的更為透徹，人們對藝術(shù)之美更深入的了解。通過數(shù)字技術(shù)與電影廣告結(jié)合，從而實現(xiàn)技術(shù)的轉(zhuǎn)化，再對其進(jìn)行編輯和轉(zhuǎn)播等。

（四）無界化傳播

受到大眾的影響，在傳統(tǒng)商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ哪Ｊ较?，大部分接受群眾都是單純的接收信息，單方面的表達(dá)自己的情感。而在數(shù)字媒體技術(shù)科實現(xiàn)的互動交流。然而，數(shù)字媒體技術(shù)可以實現(xiàn)觀眾與作者的之間的交流與互動。群眾可以將自己內(nèi)心的想法及時反饋，從而讓作者也及時了解到大家的需求以及評價。同時，還可以利用平臺實現(xiàn)商業(yè)廣告的改善，最終使得越來越多的游戲庫商業(yè)廣告不斷出現(xiàn)。

三、數(shù)字媒體技術(shù)引導(dǎo)現(xiàn)代廣告設(shè)計創(chuàng)新

（一）統(tǒng)一規(guī)范

隨著數(shù)字媒體時代的全面來臨，數(shù)字廣告能夠在多種平臺上傳播，同時簡單的廣告信息也能夠呈現(xiàn)在不同平臺上，且信息覆蓋的區(qū)域和范疇更加廣泛，而覆蓋的速度也會更快，信息傳播速度變快，使受眾在選擇上產(chǎn)生了一定的困難。在新媒體技術(shù)下，利用信息化，能夠在平臺上廣泛傳播各種信息，同時隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，各種終端設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)信息共享，借助新媒體技術(shù)能夠在各個平臺上傳播信息。這樣一來，無論用戶使用何種終端設(shè)備，都能夠通過設(shè)備來管理平臺信息，并接收平臺信息。

以微信為例，之前有消息曾經(jīng)透露新版的微信會整合各種微信公眾號，并將不同的微信公眾號歸類于一個類別，這樣能夠有效區(qū)別朋友的信息和廣告的信息，而在電腦微信終端，也使用戶可以更好地對手機(jī)內(nèi)的信息進(jìn)行管理和整合。相信以后依靠技術(shù)可以開發(fā)出更多的廣告，使數(shù)字媒體廣告更趨向于規(guī)范化，而用戶在享受廣告帶來便利的同時，也可免受垃圾信息帶來的干擾，這樣一來，用戶便能夠通過自身認(rèn)知選擇對自己有用的信息，這樣更便于廣告為用戶提供其所需要的信息。

（二）感官體驗

從傳統(tǒng)廣告發(fā)展為平面廣告，進(jìn)一步發(fā)展為影視廣告，廣告每一次在形式上的改變都給廣告受眾帶來了真實且不一樣的感受。如今數(shù)字媒體技術(shù)持續(xù)發(fā)展，在廣告領(lǐng)域，此技術(shù)表現(xiàn)出其極大的優(yōu)勢。每一次廣告在形式上的轉(zhuǎn)變除了給受眾帶來不同的感受之外，還給予了用戶在感官上的極大沖擊。與此同時，3D媒體技術(shù)在視覺和聽覺的基礎(chǔ)上增加了空間體驗，3D數(shù)字媒體技術(shù)帶來了全新的體驗感。數(shù)字媒體技術(shù)從根本上促進(jìn)了廣告領(lǐng)域的發(fā)展，甚至在很多電影中也應(yīng)用到了廣告，這是一種新型的廣告體現(xiàn)形式，為廣告的創(chuàng)新帶來了越來越多的靈感。

（三）互動性

在數(shù)字媒體技術(shù)中最重要的組成部分當(dāng)屬互聯(lián)網(wǎng)，且如今互聯(lián)網(wǎng)成為了創(chuàng)新廣告的因素?，F(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨預(yù)示著廣告信息能夠在不同平臺、不同地區(qū)滲透，能夠使更多的用戶全身心地投入到廣告信息宣傳中。在傳統(tǒng)模式下，廣告宣傳的媒介主要是紙質(zhì)的，且廣告的制作和傳播形式更為簡便，用戶在體驗的過程中，各個用戶間都缺乏相應(yīng)的溝通。在數(shù)字媒體時代下，不同廣告技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)成為常態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)中互動更加快速、準(zhǔn)確，并且能夠第一時間反映出用戶在使用中的心理，并且通過此使用戶參與到廣告制作和廣告宣傳的環(huán)節(jié)中。例如一些知名商品經(jīng)過宣傳之后，便可以通過互聯(lián)網(wǎng)的途徑播放其廣告，并通過鼓勵用戶分享和反饋來優(yōu)化廣告的宣傳效果，用戶在宣傳之后還可以獲得商品品牌方贈送的禮物，這種雙方互動形式能夠使受眾參與到廣告宣傳中，從而形成有效的宣傳效應(yīng)。

四、數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計中的應(yīng)用

（一）數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用

影視廣告的優(yōu)勢在于介入的條件優(yōu)越和寬泛，如果其具備天才的創(chuàng)意，就能給觀者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊和無比震撼的心靈感受。而其缺點主要體現(xiàn)在創(chuàng)意及制作過程中，為了節(jié)約成本，以及其墨守陳規(guī)的創(chuàng)意會最終影響成品價值。數(shù)字媒體藝術(shù)的加入，讓傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計注入新鮮元素，結(jié)合設(shè)計師的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，不僅增強(qiáng)了色彩對比，而且還豐富了表現(xiàn)形式，無論是對人物形象構(gòu)建、氣氛烘托還是虛擬現(xiàn)實、時空場景、視覺置換都會產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，提升藝術(shù)魅力。

以影視片頭廣告為例，為了展現(xiàn)影視節(jié)目豐富的思想內(nèi)涵，使其更符合觀眾的審美需求，設(shè)計師可以利用數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)一步整合圖形、文字、影像和聲音，實現(xiàn)影視廣告與內(nèi)容的關(guān)聯(lián)，使其在特定的文化氛圍中發(fā)揮應(yīng)有的作用。

（二）數(shù)字媒體藝術(shù)在其他動態(tài)廣告設(shè)計中的應(yīng)用

在動態(tài)廣告設(shè)計中，數(shù)媒藝術(shù)的應(yīng)用同樣廣泛。主要應(yīng)用為可增添新的表現(xiàn)手法，如高質(zhì)量的畫面、高清晰度的音頻，高飽和度的色彩，可為設(shè)計師提供更為廣闊的創(chuàng)意空間，和新穎的設(shè)計制作方式。如此，在數(shù)媒藝術(shù)應(yīng)用下，三維動畫廣告的作品形象呈現(xiàn)可更加逼真，趣味性也必然提高，而利用動畫軟件制作flash廣告，通過電視頻道或者互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等多媒體客戶端進(jìn)行信息傳播，其傳播通道更廣，影響必然更廣。

以網(wǎng)絡(luò)廣告為例，網(wǎng)絡(luò)廣告是從各種新興的數(shù)字媒體廣告形態(tài)中衍生出來的，包含了動畫、視頻、聲音、動態(tài)圖片、flash等眾多形式。這種廣告形式想要提升表現(xiàn)力和影響力，必須依托數(shù)媒技術(shù)并以感覺媒體的形式加以呈現(xiàn)，加以新穎獨特的體驗方式迅速傳播。

（三）數(shù)字媒體藝術(shù)在交互廣告中的應(yīng)用

21世紀(jì)，信息技術(shù)的高效發(fā)展，我們熟知的交互式廣告也迎來了新一波熱潮，其發(fā)生變化主要是因為使用者的自身喜好。目前，類似于抖音、火山等短視頻App的火爆，使交互式廣告更加受到人們熱議。這種短視頻的廣告有效的結(jié)合了聽覺與視覺，不僅可以引起使用者的注意，還能調(diào)動使用者的情緒，加深使用者對廣告的印象。在視頻廣告的原本特性中加入交互特性，通常可以有效的滿足數(shù)字媒體下用戶對于商業(yè)廣告的需求。通過一些廣告的植入，融入交互式廣告的特征，不僅可以使使用者變成參與者，還能使用戶在親身參與的過程中對廣告進(jìn)行有效的傳播。如：抖音、微視頻等這類小視頻的社交軟件，也開始加入了小廣告，并以短片的形式傳播，引導(dǎo)人們點贊或者轉(zhuǎn)發(fā)，效果明顯。

（四）數(shù)字媒體藝術(shù)在公益廣告中的應(yīng)用

數(shù)媒時代人們接受信息的途徑更加多元，為使用戶的不同訴求都能夠得到較好的響應(yīng)，迫使公益廣告制作質(zhì)量及水準(zhǔn)亟待提高。媒體交互藝術(shù)應(yīng)用下的公益廣告必須要滿足民眾需求，才能夠真正吸引用戶并發(fā)揮公益廣告作用與價值。中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使得人民物質(zhì)生活水平逐年提高，但社會道德品質(zhì)與人文價值倫理等精神文化需求日益突顯。同時在引導(dǎo)構(gòu)建正確價值觀和提高社會責(zé)任感方面，公益廣告也是重要手段之一。因此媒體要準(zhǔn)確把握受眾需求，有針對性地解決民眾需求，引發(fā)受眾關(guān)注并展開積極有效互動。

例如北京電視臺在面對“扶不扶”討論非常激烈的情況時推出了一則公益廣告，倡導(dǎo)民眾在自我保護(hù)的同時勇敢伸出援手，這則廣告順應(yīng)了受眾需求，觀眾在微博、微信等平臺展開了激烈討論，圍繞如何更好地幫助他人提出了多種切實可行方法。

五、結(jié)語

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展不僅影響著新聞傳媒領(lǐng)域，還在更大程度上影響著廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域。如今隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，各個企業(yè)和商家可以利用不同手段宣傳自身的產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大了現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ姆秶?。?shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠極大地豐富人們的業(yè)余生活，形成良好的廣告宣傳效應(yīng)。

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