符號(hào)學(xué)視野下新媒體影像傳播研究

陳千里

關(guān)鍵詞：符號(hào)學(xué);新媒體;影像傳播

前言

在當(dāng)今以數(shù)字技術(shù)為推動(dòng)力的“高度符號(hào)化時(shí)代”，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的符號(hào)生產(chǎn)與消費(fèi)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了物質(zhì)的消費(fèi)，符號(hào)生產(chǎn)也在迅速超過物質(zhì)商品的生產(chǎn)從傳播符號(hào)學(xué)視閾關(guān)注中國(guó)歷史文化的傳播，需要根據(jù)當(dāng)下信息產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)全媒體技術(shù)的新發(fā)展，結(jié)合消費(fèi)文化的特點(diǎn)和市場(chǎng)需求，運(yùn)用各種文化符號(hào)來開展文化傳播。

1圖形符號(hào)特點(diǎn)分析

圖形符號(hào)主要有兩大類：屬性符號(hào)與形態(tài)符號(hào)。它是基本的視覺符號(hào)單位，具有子符號(hào)形態(tài)集合屬性，會(huì)因所應(yīng)用的領(lǐng)域及內(nèi)容不同，代表不同的意思，是信息傳遞中不可缺少的表情性語素。隨著各領(lǐng)域的快速發(fā)展，圖形符號(hào)在實(shí)際應(yīng)用中，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了起初的應(yīng)用方式與成效，它以古老圖形符號(hào)的簡(jiǎn)單特點(diǎn)為創(chuàng)新基礎(chǔ)，在后期應(yīng)用中不斷地創(chuàng)新與發(fā)展，而后在實(shí)踐應(yīng)用中發(fā)生巨大變化。如結(jié)構(gòu)式圖形符號(hào)組合，是從再現(xiàn)式圖形符號(hào)表現(xiàn)創(chuàng)新到一個(gè)新的領(lǐng)域中，其強(qiáng)調(diào)在圖形表現(xiàn)過程中圖形與符號(hào)的組合，在意義形式上以畫面元素為主，通過邏輯順序?qū)ζ渲匦抡{(diào)整、建構(gòu)，在思想觀念、創(chuàng)造性等方面也都發(fā)生了變化，圖形符號(hào)在表現(xiàn)藝術(shù)發(fā)展領(lǐng)域中取得了良好成效。當(dāng)前，在藝術(shù)設(shè)計(jì)、自由藝術(shù)等領(lǐng)域中，結(jié)構(gòu)式圖形語言表現(xiàn)已成為重要的創(chuàng)作手段。它主要建立在現(xiàn)實(shí)視覺元素基礎(chǔ)上，通過刻意安排、精心設(shè)計(jì)，構(gòu)成了較現(xiàn)實(shí)的圖形語言，從而使圖形符號(hào)的語言能力更突出。此外，圖形符號(hào)的視覺傳達(dá)優(yōu)化機(jī)制，可通過一些圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)，直接表明具體內(nèi)容，整個(gè)設(shè)計(jì)可以更直觀、易懂，圖形符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，發(fā)揮著較強(qiáng)的傳遞作用，其能根據(jù)不同載體優(yōu)化視覺語言，突出圖形符號(hào)設(shè)計(jì)較強(qiáng)的共性特點(diǎn)，真實(shí)地反映出具體的表達(dá)內(nèi)容。

2圖形符號(hào)的作用

2.1促進(jìn)信息的交互

視覺傳達(dá)藝術(shù)與文字藝術(shù)相比，其最大的特點(diǎn)是簡(jiǎn)單、凝練、直觀。創(chuàng)作者們可以根據(jù)這一特點(diǎn)，賦予商品一定的內(nèi)涵，使消費(fèi)者可以通過圖形符號(hào)的形式，對(duì)商品進(jìn)行了解，并從中得到深思。圖形符號(hào)還可以引起消費(fèi)者的感情共鳴，達(dá)到影響人們內(nèi)心感情的目的，從而使消費(fèi)者轉(zhuǎn)變思想。消費(fèi)者以圖形符號(hào)作為引導(dǎo)，可以規(guī)范其自身行為，提升品質(zhì)生活。例如，無論是古代與現(xiàn)代，軍隊(duì)中的大纛旗，上面沒有過多的文字與繁瑣的圖案設(shè)計(jì)，但是士兵卻可以感受到所要傳達(dá)的信息，達(dá)到信息交互的作用。

2.2有利于增強(qiáng)人們的記憶

記憶訓(xùn)練法中有一種叫作圖像記憶法，就是將所要記憶的內(nèi)容以圖片的方式加以呈現(xiàn)。這種方法不是適用于所有人，但也充分表明圖形符號(hào)以其線條、色彩、字母和文字的特點(diǎn)，對(duì)人的大腦有刺激的作用。圖形符號(hào)之間的信息指引性較強(qiáng)，可以利用內(nèi)容的特征相互關(guān)聯(lián)記憶，從而達(dá)到快速記憶的目的，它具有凝練性，可以使人在符號(hào)的解讀中對(duì)事物快速理解記憶。

2.3有利于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

藝術(shù)的形式是作者感情的書寫，視覺傳達(dá)藝術(shù)受眾面廣，傳播效果也非常廣泛，是最好的宣傳手段，如果作品中加入傳統(tǒng)美學(xué)，則對(duì)于弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化有著非常積極的作用。而且，作為商業(yè)宣傳手段，視覺傳達(dá)藝術(shù)對(duì)宣揚(yáng)中國(guó)文化有著不可替代的作用，其有利于提升民族自信。

3中國(guó)歷史文化全媒體傳播的符號(hào)學(xué)分析

3.1意義的生成與流變

傳播符號(hào)學(xué)認(rèn)為，事物本身是沒有意義的，只有將其轉(zhuǎn)化為符號(hào)并置于符號(hào)系統(tǒng)中，才能有意義的生成。符號(hào)是傳播的基礎(chǔ)，傳播的過程就是符號(hào)意義的生產(chǎn)與交換。人類用交換符號(hào)的方式去相互理解，進(jìn)而達(dá)成共識(shí)，但在交換符號(hào)時(shí)，需學(xué)會(huì)使用特定編碼規(guī)則的符號(hào)，這樣才能提高傳播效益。新的文化表意媒介呈現(xiàn)出新的符號(hào)、表征方式、意義生產(chǎn)及獨(dú)特的運(yùn)作機(jī)制。在中國(guó)歷史文化傳播的過程中也產(chǎn)生了不同的意義，古代的媒介只具有傳遞知識(shí)的功能，所以之前的歷史文化注重繼承，能完整地把優(yōu)秀的文化傳承給世人。如今的全媒體時(shí)代，媒介在內(nèi)容和功能作用上有了擴(kuò)展和延伸，需要合理運(yùn)用全媒體手段，助力和推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展，更為重要的是要對(duì)歷史文化進(jìn)行創(chuàng)新。由于媒介的極大豐富，文化傳播的符號(hào)性特征顯得更為突出，中國(guó)歷史文化傳播的價(jià)值指向性也更為明確。如果說過去的文化符號(hào)側(cè)重于對(duì)內(nèi)縱向傳播本民族文化成就、延續(xù)民族思想的生命力，那么全媒體時(shí)代的傳播則在此基礎(chǔ)上，更增加了對(duì)外橫向傳播中華文明的時(shí)代價(jià)值和歷史擔(dān)當(dāng)。

3.2媒介生產(chǎn)與意義消費(fèi)

當(dāng)前，大眾傳媒不斷為消費(fèi)者提供符號(hào)化的文化產(chǎn)品以滿足人們的需求，同時(shí)，媒介在技術(shù)演進(jìn)的過程中也不斷更新著既存的符號(hào)體系，中國(guó)歷史文化在新的媒介渠道和符號(hào)傳播中得以傳承和發(fā)揚(yáng)。

（1）媒介發(fā)展促進(jìn)符號(hào)生產(chǎn)。傳播媒介的更迭能夠?yàn)槲幕瘋鞑?chuàng)造新符號(hào)。中國(guó)歷史文化傳播在時(shí)間上綿延不絕、內(nèi)涵豐富，在空間上南北兼容、四海包容。在全媒體時(shí)代，當(dāng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化碰撞融合時(shí)，使用新興技術(shù)對(duì)其加工便能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。中國(guó)歷史文化通過全媒體平臺(tái)進(jìn)行全球傳播，建構(gòu)虛擬文化共同體，讓海內(nèi)外同胞跨越時(shí)空共享中國(guó)歷史文化內(nèi)容和意義，增強(qiáng)了中華文化的認(rèn)同感。

（2）符號(hào)消費(fèi)已成文化傳播的常態(tài)。文化無價(jià)而符號(hào)有價(jià)，媒介在傳播過程中把文化產(chǎn)品符號(hào)化，從而加速大眾的消費(fèi)過程，而文化產(chǎn)業(yè)通過傳播媒介也不斷更新著大眾對(duì)社會(huì)的認(rèn)識(shí)和理解，也改變了個(gè)體的身份與地位認(rèn)同。在全媒體語境下，短視頻、大數(shù)據(jù)、數(shù)字化技術(shù)、動(dòng)漫、云計(jì)算等新技術(shù)手段層出不窮，日益精湛，中國(guó)歷史文化傳播形成了多樣化的表達(dá)方式和傳播路徑。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)已成為受眾的習(xí)慣性消費(fèi)方式，尤其是年輕受眾群體，更愿意選擇“點(diǎn)播付費(fèi)”“知識(shí)付費(fèi)”等更為簡(jiǎn)單、快捷、靈活的直接付費(fèi)模式，可以隨時(shí)隨地接收、觀看或?qū)W習(xí)有關(guān)中國(guó)歷史文化的全媒體傳播內(nèi)容，如網(wǎng)劇、綜藝、網(wǎng)課等，付費(fèi)已成為一種潮流，意義消費(fèi)也就成為了檢驗(yàn)傳播效果的一種方式。

結(jié)束語

全媒體時(shí)代，大眾媒介的快速發(fā)展，借助新媒體傳播中國(guó)歷史文化符號(hào)的做法已是大勢(shì)所趨，建立微信公眾號(hào)、微博、自媒體平臺(tái)是人們現(xiàn)在使用最多的傳播渠道，由此也為中國(guó)歷史文化打開了對(duì)外傳播的窗口，讓更多人認(rèn)識(shí)和欣賞到富于特色的中國(guó)歷史文化符號(hào)，同時(shí)也帶來了中國(guó)傳播符號(hào)學(xué)發(fā)展的新機(jī)遇。

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