守正創(chuàng)新 融合發(fā)展
——探析博物館的知識產(chǎn)權(quán)

仇婧 李曉鳳

［1.中國電影博物館，北京 100015；2.中知厚德知識產(chǎn)權(quán)投資管理（天津）有限公司，天津 300399］

知識產(chǎn)權(quán)促進社會經(jīng)濟發(fā)展、科技進步以及文化繁榮，推動人類向可持續(xù)、更美好的未來邁進。全國“十四五”規(guī)劃中，將文物科技創(chuàng)新列入國家規(guī)劃?！侗本┦小笆奈濉睍r期文物博物館事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出推動博物館之城建設(shè)，強調(diào)加大改革創(chuàng)新力度，拓寬思路，創(chuàng)新舉措，推動首都文博事業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量、跨越式發(fā)展。中國博物館行業(yè)在新的發(fā)展階段應(yīng)把握機遇、快速發(fā)展，深挖文物內(nèi)涵、闡釋文物價值、講好文物故事，努力推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，倡導(dǎo)創(chuàng)新文化，強化知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造，重視博物館知識產(chǎn)權(quán)保護與利用。面對新媒體、新事物、新領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)的時代特色，博物館應(yīng)立足傳統(tǒng)、創(chuàng)新發(fā)展，為文化傳承承擔(dān)起管理其自有知識產(chǎn)權(quán)的責(zé)任，盤活現(xiàn)有館藏品等相關(guān)無形資產(chǎn)。但長期以來文博領(lǐng)域?qū)Σ┪镳^知識產(chǎn)權(quán)的認識不足，以及高科技的快速發(fā)展和應(yīng)用，文物復(fù)仿、衍生制品的開發(fā)給博物館帶來諸多知識產(chǎn)權(quán)問題。①為更好地保護、利用自然標(biāo)本與人類文化遺產(chǎn)，博物館亟須創(chuàng)新體制機制。

1 博物館知識產(chǎn)權(quán)概述

博物館知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)該是博物館作為民事主體對博物館智力成果所依法享有的專有權(quán)利。知識產(chǎn)權(quán)在博物館進行藏品的收集、保護和管理工作中起著重要的作用。博物館保護自有知識產(chǎn)權(quán)的目的是保護流傳已久的中華文明成果不被濫用、保護文物形象不受歪曲以及保護博物館自身權(quán)益，更好地利用館藏及其衍生作品。在國際上，博物館知識產(chǎn)權(quán)法律體系發(fā)展迅速，早在1886年世界上就出現(xiàn)了第一部國際版權(quán)公約《伯爾尼保護文學(xué)和藝術(shù)作品公約》，確立了保護著作權(quán)的國際標(biāo)準(zhǔn)。②我國長期以來相對于文物藏品、古文化遺址等有形資產(chǎn)的重視而言，對以知識產(chǎn)權(quán)為代表的無形資產(chǎn)認識、管理尚且不足，中國的博物館知識產(chǎn)權(quán)的立法方面基本上處于空白狀態(tài)。

究其原因，從表面上看我國博物館的性質(zhì)與知識產(chǎn)權(quán)的性質(zhì)是相互矛盾的。我國博物館具有實物性、直觀性和廣博性③，非營利性機構(gòu)，具有公共文化服務(wù)職能、面向公眾開放。而知識產(chǎn)權(quán)具有專有性和非無償性，這些特征表明知識產(chǎn)權(quán)是一種私權(quán)。看似兩者目的不同，但其實不然，正是由于博物館的非營利性，使得我國大部分博物館的各項運轉(zhuǎn)費用主要依賴于國家財政資金的支持，而博物館知識產(chǎn)權(quán)壟斷性保護從根本上是為了讓更多的人了解館藏文化、傳播知識達到真正的知識共享④，從中獲取的利潤可以更好地運作博物館。因此，其與知識產(chǎn)權(quán)的目的具有一致性，都是為了鼓勵知識創(chuàng)新、益于公眾。

根據(jù)我國《知識產(chǎn)權(quán)法》及我國博物館的性質(zhì)特點，可以將博物館知識產(chǎn)權(quán)劃分為版權(quán)（著作權(quán)）、商標(biāo)權(quán)、網(wǎng)絡(luò)域名、工業(yè)設(shè)計以及專利權(quán)五大類。⑤博物館的版權(quán)（著作權(quán)），指作者或其他人（包括法人）依法對某一著作物享受的權(quán)利，根據(jù)其與博物館藏品的關(guān)系，劃分為“與原始藏品有關(guān)的著作權(quán)”，如藏品本身及以電子載體等虛擬形式所呈現(xiàn)出來的攝影作品、出版物、多媒體作品、視聽作品等新的衍生品；“與原始藏品無關(guān)的著作權(quán)”，如博物館館徽、設(shè)計開發(fā)的文化產(chǎn)品等。⑥博物館商標(biāo)權(quán)是指在國家市場監(jiān)督管理總局注冊的館名、建筑物名稱、展覽名稱、博物館藏品的形象等依法享有的專有權(quán)。⑦博物館網(wǎng)絡(luò)域名是指博物館基于互聯(lián)網(wǎng)域名產(chǎn)生的權(quán)利，博物館對其注冊的中英文網(wǎng)絡(luò)域名依法享有使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、變更權(quán)以及注銷權(quán)等。博物館工業(yè)設(shè)計是指博物館在進行博物館陳列設(shè)計時，在一定的空間內(nèi)以文物藏品為基礎(chǔ)，配合適當(dāng)?shù)妮o助展品，按照一定的主體、系列和藝術(shù)形式組合成的，對建筑空間和展品進行的藝術(shù)設(shè)計，其目的是直觀教育、傳播文化科學(xué)信息以及增加博物館展覽設(shè)計的藝術(shù)美感達到人與物的和諧。博物館的專利權(quán)是指博物館在開展專業(yè)工作中所獲取的發(fā)明創(chuàng)造依法所享有專有權(quán)，如文物修復(fù)技術(shù)、保存材料工藝、館內(nèi)設(shè)計、展覽設(shè)施等。博物館的專利類型劃分為外觀設(shè)計、發(fā)明申請、實用新型。專利權(quán)是構(gòu)成博物館知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，數(shù)據(jù)量相對比較齊全，以下重點引用專利數(shù)據(jù)分析博物館的知識產(chǎn)權(quán)及博物館行業(yè)發(fā)展。

2 中國博物館行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)之專利態(tài)勢分析

基于智慧芽專利數(shù)據(jù)庫，以博物館、博物院、文物等作為關(guān)鍵詞，對博物館行業(yè)相關(guān)技術(shù)進行中國專利檢索（截至檢索日：2022年2月28日），從時間、地域、技術(shù)、申請人等多個維度進行專利數(shù)據(jù)分析，研究中國博物館行業(yè)的創(chuàng)新能力（技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)意創(chuàng)新）和發(fā)展趨勢。

2.1 博物館行業(yè)中國專利發(fā)展態(tài)勢

博物館行業(yè)中國專利申請趨勢可以粗略分為以下三個階段，如圖1所示：1999年以前中國專利年申請量均低于10件，且增長非常緩慢，主要原因是這一時期國內(nèi)整體知識產(chǎn)權(quán)保護較弱，故宮博物院等國內(nèi)博物館剛開始推進藏品數(shù)字化和信息化建設(shè)工作。伴隨著多媒體技術(shù)、3D打印、人工智能等信息技術(shù)的發(fā)展，2000年至2010年中國專利申請總體數(shù)量雖處于低位，但增長速度有了明顯提高。2011年開始，中國專利申請不僅數(shù)量大幅增加，而且增長速度很快，尤其是2015年后虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人機交互等前沿科技，為文物展覽和展陳方式注入新的活力，為后疫情時代的中國博物館發(fā)展帶來更多的機會，專利申請數(shù)量增長顯著。如圖2所示截至2022年2月28日，公開博物館相關(guān)中國專利申請12724件，其中中國創(chuàng)新主體專利申請12131件，占比93.34%，中國創(chuàng)新主體研發(fā)熱情較高，為主要技術(shù)創(chuàng)新力量。國外申請人暫時還未在中國進行大規(guī)模的專利布局，美國、日本在中國專利申請分別為173、103件。

圖1 博物館行業(yè)中國專利申請態(tài)勢

圖2 公開博物館相關(guān)中國專利來源國

中國省市中，廣東、北京、江蘇、浙江在博物館領(lǐng)域?qū)＠暾埦^千件，與其他城市相比，廣東信息技術(shù)、LED相關(guān)企業(yè)實力雄厚；北京是國內(nèi)博物館最多、科研院校集中的城市；江蘇作為四大古都之一，不斷加大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推進力度；浙江印發(fā)多項政策打造全國文化和旅游融合發(fā)展樣板地（圖3）。

圖3 中國博物館領(lǐng)域?qū)＠∈蟹植?/p>

排名前20位申請人專利申請量僅占該領(lǐng)域?qū)＠暾埧偭康?.23%，專利集中度極低。從申請人類型來看，以博物館/博物院為主占據(jù)8位，企業(yè)創(chuàng)新主體8位，科研院校占據(jù)4位。從申請人國別來看，除飛利浦外其余均為中國創(chuàng)新主體。其中排名靠前的企業(yè)主要從事照明系統(tǒng)、導(dǎo)覽機/導(dǎo)游機、文化創(chuàng)意以及文物保護、修復(fù)設(shè)備的研發(fā)，中國航空規(guī)劃設(shè)計研究總院有限公司專利技術(shù)為文物展柜的防震/隔震。排名靠前的高校與當(dāng)?shù)夭┪镳^合作密切，如：浙江大學(xué)與浙江省博物館、中國絲綢博物館，浙江理工大學(xué)與中國絲綢博物館，清華大學(xué)與中國國家博物館，上海博物館與華東理工大學(xué)均有共同申請（圖4）。

圖4 中國博物館領(lǐng)域?qū)＠暾垟?shù)量分析

2.2 中國博物館行業(yè)應(yīng)用的專利技術(shù)布局熱點分析

①專利技術(shù)IPC分布（表1）。從技術(shù)創(chuàng)新來看，博物館專利技術(shù)（圖5）主要為展示柜/展示臺（A47F3、A47F5、A47F7）的結(jié)構(gòu)改進，3D打印等材料改進以及配套的展示架等附件；展柜用燈具、照明系統(tǒng)（F21S8）；交互式顯示屏、展示柜（G06F3）；防盜裝置、設(shè)備（G08B13）；導(dǎo)覽設(shè)備、解說設(shè)備（G09F27）；客流統(tǒng)計、興趣點識別等大數(shù)據(jù)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在博物館智能系統(tǒng)（G06K9）的應(yīng)用；增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、全息投影、人工智能技術(shù)在電子展廳、互動機柜等博物館展示上的應(yīng)用（G06F17、G09F9）。

圖5 專利技術(shù)主題詞

表1 專利技術(shù)IPC分布

②專利技術(shù)LOC分布（表2）。從博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品來看，主要保護裝飾品（11-02小裝飾品、11-01珠寶和首飾、02-05領(lǐng)帶、圍巾、頸巾和手帕），玻璃器皿（07-01瓷器、餐用盤碟、09-03罐、09-01玻璃瓶），家具和家居用品（如：26-05燈、06-01座椅、06-03桌子及類似家具、06-04存放物品用家具）的外觀設(shè)計。

表2 專利技術(shù)LOC分布

③專利技術(shù)發(fā)展方向。結(jié)合圖6、圖7可知，近5年博物館行業(yè)專利技術(shù)熱點方向為展示柜/展示臺（A47F）；導(dǎo)覽設(shè)備、解說設(shè)備（G09F）；LED照明裝置和系統(tǒng)（F21S）；虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、三維模擬實現(xiàn)交互式、沉浸式博物館展陳顯示系統(tǒng)（G06F）；博物館建筑物的隔音、修復(fù)和防護（E04B）；視頻監(jiān)控（H04N）；三維模型與重建、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實技術(shù)在數(shù)字化虛擬博物館的應(yīng)用（G06T）；人臉識別、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、深度學(xué)習(xí)、特征點提取、文字識別、身份識別等人工智能技術(shù)在博物館的應(yīng)用，人流量統(tǒng)計、區(qū)域統(tǒng)一、視頻分析、特征分析等大數(shù)據(jù)在博物館的應(yīng)用，傳感器、RFID、電子標(biāo)簽、二維碼等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在博物館管理系統(tǒng)的應(yīng)用（G06K）。

圖6 近10年IPC分類隨年分布

圖7 近5年專利技術(shù)主題詞

重要創(chuàng)新主體專利技術(shù)發(fā)展方向如圖8、圖9所示，申請人名稱為博物館或博物院的專利申請總計1594件，其中外觀設(shè)計申請888件，占比55.7%。近15年，博物館/博物院在外觀專利申請的占比明顯高于其他創(chuàng)新主體，尤其是2011年至2014年博物館/博物院外觀設(shè)計占比超70%，明顯高于發(fā)明和實用新型，近5年外觀設(shè)計占比雖有所下降，但平均占比仍為49.79%?？梢姴┪镳^與其他創(chuàng)新主體相比更善于將創(chuàng)意產(chǎn)品，IP外延產(chǎn)品結(jié)合銷售，轉(zhuǎn)而成為年輕人“網(wǎng)紅產(chǎn)品+打卡勝地”。從博物館/博物院近10年外觀專利來看，在裝飾品方面的申請逐年減少，近五年珠寶和首飾，游戲器具和玩具，瓷器、玻璃器皿、餐用盤碟相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸增多。

圖8 近15年博物館/博物院與其他創(chuàng)新主體專利類型占比情況

圖9 近10年博物館/博物院外觀專利LOC分類分布

如圖10所示，國內(nèi)知名博物館專利保護側(cè)重點明顯不同，南京博物院重點布局文物修復(fù)/修補（13件）、書籍檔案等紙張的脫酸裝置及方法（7件）、書畫文物的保護（7件）。上海博物館聚焦博物館環(huán)境的監(jiān)測（揮發(fā)性酸、臭氧、溫度和濕度、甲醛、保存環(huán)境風(fēng)險、腐蝕性氣體傳感器）和凈化（熏蒸消毒、甲醛吸附劑、空氣調(diào)濕凈化器）。故宮博物院則重點保護三維文物隔震裝置（16件）、古建筑木結(jié)構(gòu)節(jié)點的加固裝置（3件）以及古建筑恢復(fù)用灰漿（2件），此外故宮博物院其旗下北京故宮文化產(chǎn)品開發(fā)有限公司、北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司、北京故宮文化創(chuàng)意有限公司、故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司等子公司專利申請全部為外觀設(shè)計。

圖10 知名博物館/博物院專利類型分布

此外，博物館/博物院和信息技術(shù)類公司合作密切，合作技術(shù)聚焦虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能技術(shù)在文物修復(fù)、虛擬展示以及數(shù)字博物館的應(yīng)用。如：2017年，秦始皇帝陵博物院與百度合作利用AR技術(shù)實現(xiàn)了破損兵馬俑的“復(fù)原”，以及文物的信息智能化展示（相關(guān)專利公開號：CN109040595A、CN109189210A等）。2008年，廣東省博物館聯(lián)合廣東康云多維視覺智能科技有限公司參展的3D智能文物掃描與展示，將現(xiàn)有館藏文物通過三維實物掃描，借助空氣成像技術(shù)，呈現(xiàn)裸眼3D效果（相關(guān)專利公開號：CN109085966B、CN208589219U、CN208444527U一種內(nèi)置空氣成像裝置的展示系統(tǒng)等）。2020年，敦煌研究院與華為公司聯(lián)合推出莫高窟AR地圖展示了數(shù)字化莫高窟（相關(guān)專利公開號：CN103968824B、CN109144239B等）。

2.3 中國博物館行業(yè)技術(shù)發(fā)展方向分析

通過博物館行業(yè)相關(guān)專利技術(shù)的分析，從多個維度探析了技術(shù)發(fā)展情況，預(yù)測未來中國博物館的發(fā)展趨勢。①利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、三維重建、全景技術(shù)，基于文物和藏品，打造線上虛擬博物館，讓參觀者足不出戶即可全方位瀏覽參觀博物館，也使博物館借助互聯(lián)網(wǎng)提高傳播度和關(guān)注度。②利用增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、人機交互、全息投影等手段，將文物和展品生成虛擬的三維空間，提升博物館線下展陳效果，使參觀者能沉浸其中，帶來真實的體驗、感受和思考。③利用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、深度學(xué)習(xí)等人工智能技術(shù)，以及人流量、瀏覽行為、興趣點等大數(shù)據(jù)分析，激活博物館累積的豐富的資源數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)，讓博物館未來的服務(wù)更個性化、精準(zhǔn)化和智慧化。④利用RFID、電子標(biāo)簽、二維碼、傳感器等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，促進博物館資料的整理和數(shù)字化保存，監(jiān)測博物館內(nèi)環(huán)境，確保文物安全，實現(xiàn)博物館數(shù)字化管理。⑤近10年，博物館/博物院外觀專利申請平均占比為56.5%，相比技術(shù)上的創(chuàng)新，博物館/博物院更善于將創(chuàng)意產(chǎn)品，IP外延產(chǎn)品結(jié)合銷售，轉(zhuǎn)而成為年輕人“網(wǎng)紅產(chǎn)品+打卡勝地”。

3 中國博物館的知識產(chǎn)權(quán)保護

3.1 建立完善博物館知識產(chǎn)權(quán)政策體系

首先，明確法律依據(jù)。如果沒有明確的法律依據(jù)就不能在遇到博物館知識產(chǎn)權(quán)糾紛問題時起到指引的作用。從目前相關(guān)的法律看，博物館知識產(chǎn)權(quán)保護缺乏有力的法律后盾。《中華人民共和國文物保護法》提供了文物日常管理方面方針、政策規(guī)范，其明確了文物保護單位、考古發(fā)掘、館藏文物等方面的保護范圍和管理形式以及對文物的損壞應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任；《文物保護法實施條例》也主要是更加具體地規(guī)定了文物的收藏、借用和復(fù)制等問題。這些都只是涉及文物的普通管理，并未涉及博物館的知識產(chǎn)權(quán)管理模塊。因此，我國對博物館知識產(chǎn)權(quán)的立法尚待建立健全。⑧

在科技創(chuàng)新的能力水平飛速進步的當(dāng)下，博物館力爭成為文博系統(tǒng)科技創(chuàng)新的源頭和主陣地。相對于國際，中國博物館的知識產(chǎn)權(quán)政策體系起步較晚，國家及文物保護單位正在積極研究提出符合國際先進標(biāo)準(zhǔn)的文博知識產(chǎn)權(quán)的政策法律體系和操作指南。2019年國家文物局出臺《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》（以下簡稱《指引》），內(nèi)容涵蓋了授權(quán)內(nèi)容的界定、模式、流程、權(quán)利與義務(wù)等，具有普遍的適應(yīng)性；為博物館在開展知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)執(zhí)行項目中有了更清晰的依據(jù)，并使這項工作具有了合法性。⑨《指引》明確了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)授權(quán)內(nèi)容，具有實操性，同時一定程度上填補了博物館知識產(chǎn)權(quán)法律上的空缺。

3.2 構(gòu)建博物館知識產(chǎn)權(quán)框架平臺

根據(jù)文博市場發(fā)展的客觀實際，組織相關(guān)市場力量，為博物館機構(gòu)和個人提供優(yōu)質(zhì)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)、授權(quán)服務(wù)和商品認證服務(wù)，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)據(jù)庫的博物館知識產(chǎn)權(quán)框架平臺，建立文化傳播、展示推廣、學(xué)術(shù)交流、智慧培訓(xùn)、對接合作等方面可以保護和利用博物館知識產(chǎn)權(quán)的平臺生態(tài)鏈，采用博物館知識產(chǎn)權(quán)倉儲式管理模式，在文博領(lǐng)域和公開市場建設(shè)方面充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，探索優(yōu)勢有機結(jié)合的途徑和方法，全力以赴為博物館事業(yè)的發(fā)展提供陽光的資源交易平臺、專業(yè)的文博服務(wù)平臺和活躍的生態(tài)聚集平臺。2016年在文化部的支持下，由國際版權(quán)交易中心和中國國家博物館在全國率先共同發(fā)起中國文博知識產(chǎn)權(quán)交易平臺，該平臺面向全國博物館、美術(shù)館、藝術(shù)館、文化館、紀(jì)念館、非遺中心等文博機構(gòu)提供文博知識產(chǎn)權(quán)集中交易、集中轉(zhuǎn)讓、快速轉(zhuǎn)化等服務(wù)的國家級公開市場平臺⑩；2020年5月18日國際博物館日由中國文物交流中心與北京文化產(chǎn)權(quán)交易中心共同搭建的博物館知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心在京正式揭牌落地，中心在國家文物局的指導(dǎo)下面向全國博物館，服務(wù)于全國博物館品牌IP市場化發(fā)展，為加強知識產(chǎn)權(quán)登記保護等工作提供服務(wù)支撐。知識產(chǎn)權(quán)框架平臺可以利用發(fā)揮博物館和知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)行業(yè)協(xié)會的力量，匯聚各方專家學(xué)者、從業(yè)人員、社會工作者進行法律支援和學(xué)術(shù)交流，探索我國博物館知識產(chǎn)權(quán)保護、利用、管理等相關(guān)問題，為制定行業(yè)法規(guī)和行業(yè)管理規(guī)范提供支持。

3.3 提升博物館知識產(chǎn)權(quán)培育的意識及能力

各博物館單位在工作管理中應(yīng)提升對知識產(chǎn)權(quán)培育的意識以及知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護和管理能力，培養(yǎng)博物館知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)團隊，學(xué)習(xí)吸收境內(nèi)外優(yōu)秀理論、研究成果及成熟經(jīng)驗，激活我國豐富的博物館知識產(chǎn)權(quán)資源，積極培育擁有較高知名度和美譽度的知識產(chǎn)權(quán)項目。博物館可以通過在崗培訓(xùn)、在職進修、脫產(chǎn)學(xué)習(xí)等方式培育知識產(chǎn)權(quán)人才，提高人員的法律素質(zhì)，建立一支優(yōu)質(zhì)的維權(quán)團隊。另外，加大博物館知識產(chǎn)權(quán)保護的宣傳力度，是公眾尊重博物館知識產(chǎn)權(quán)，發(fā)動公眾積極性，合力打擊侵權(quán)行為。與此同時，充分發(fā)揮和利用科學(xué)技術(shù)手段，博物館作為博物館知識產(chǎn)權(quán)主體對于知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為，在不影響文物藏品及其衍生作品本身的基礎(chǔ)上，利用技術(shù)手段標(biāo)識其信息來源，應(yīng)對來自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的威脅，從而達到對其的知識產(chǎn)權(quán)保護和合理利用的功效。

3.4 提高博物館知識產(chǎn)權(quán)的運營能力

提高博物館知識產(chǎn)權(quán)運營能力，可給博物館帶來更多機遇，博物館知識產(chǎn)權(quán)利用方式多樣，學(xué)術(shù)作品中的權(quán)利、內(nèi)部開發(fā)的技術(shù)以及在商業(yè)環(huán)境中用于博物館識別與宣傳的品牌工具。博物館知識產(chǎn)權(quán)運營工作涉及面廣泛，是一個系統(tǒng)工程，制定操作性強、被博物館及知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人員認可的知識產(chǎn)權(quán)管理、運營戰(zhàn)略，建設(shè)專業(yè)化的博物館技術(shù)轉(zhuǎn)移機構(gòu)、職業(yè)化的技術(shù)專業(yè)人員隊伍、博物館知識產(chǎn)權(quán)處置方案及分配機制。以中國電影博物館的知識產(chǎn)權(quán)保護為例，其館功能定位主要為收藏、展覽展示以及研究中國電影誕生100周年以來的電影類藏品，擁有藏品的物權(quán)，藏品及其衍生品的知識產(chǎn)權(quán)保護尚未涉及。為使博物館知識產(chǎn)權(quán)得到有效保護，可從管理部門設(shè)置、知識產(chǎn)權(quán)保護及知識產(chǎn)權(quán)宣傳等多方面加快部署實施。

①設(shè)置知識產(chǎn)權(quán)管理部門，統(tǒng)籌管理影博無形資產(chǎn)。知識產(chǎn)權(quán)管理的對象是無形資產(chǎn)，其獨特性需要設(shè)立專門的機構(gòu)來管理，應(yīng)設(shè)置一個專門的知識產(chǎn)權(quán)管理室（前期可以暫時設(shè)置在資產(chǎn)管理部），下設(shè)至少一名全職或兼職知識產(chǎn)權(quán)崗位，負責(zé)館商標(biāo)、域名、專利、版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的注冊保護及運營管理等。知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)統(tǒng)籌管理及運用，設(shè)計與電影館及其LOGO風(fēng)格一致的網(wǎng)站頁面、門票、展板、對外宣傳頁等，為外界展示博物館的統(tǒng)一品牌形象及社會影響力。知識產(chǎn)權(quán)作為館內(nèi)最為重要的無形資產(chǎn)，也應(yīng)如同館內(nèi)放映設(shè)備、展示設(shè)備等固定資產(chǎn)一樣重要，同屬于館內(nèi)的資產(chǎn)，也應(yīng)納入統(tǒng)籌管理。

②加快知識產(chǎn)權(quán)布局保護，構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)保護體系。博物館的知識產(chǎn)權(quán)涉及面廣泛，是一個系統(tǒng)工程，為了有效保護博物館知識產(chǎn)權(quán)，應(yīng)聘請知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)咨詢服務(wù)機構(gòu)，基于博物館當(dāng)前知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀，查缺補漏，盡快將博物館的LOGO標(biāo)志（館標(biāo)形象及延伸標(biāo)志）、域名、對外展示的原創(chuàng)設(shè)計作品、宣傳材料、在線視頻、外觀設(shè)計等申請相關(guān)的商標(biāo)、專利、版權(quán)及原創(chuàng)認證保護，從而有體系、有步驟、有策略地構(gòu)建博物館從創(chuàng)意產(chǎn)生（文案、版權(quán)、外觀設(shè)計等）到知識產(chǎn)權(quán)的獲權(quán)、維權(quán)、用權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)保護網(wǎng)絡(luò)及保障體系。

③宣傳知識產(chǎn)權(quán)保護意識，樹立打造良好品牌形象。博物館知識產(chǎn)權(quán)保護是前提，利用才是目的。做好博物館知識產(chǎn)權(quán)保護和利用工作，對樹立良好形象、增加知名度、提升業(yè)內(nèi)影響力起到積極的推動作用。完成知識產(chǎn)權(quán)保護體系布局后，在博物館定期宣傳知識產(chǎn)權(quán)基本知識，形成自上而下、從內(nèi)到外的知識產(chǎn)權(quán)保護意識。在電影節(jié)、開館紀(jì)念日、電影大講堂等重要節(jié)日活動中通過統(tǒng)一設(shè)計開發(fā)創(chuàng)意紀(jì)念品、宣傳品，多渠道、多維度做好知識產(chǎn)權(quán)的運用運營，通過各種創(chuàng)意設(shè)計展示，有效推廣博物館品牌形象。

讓博物館的館藏都“活”起來，知識產(chǎn)權(quán)在博物館管理中扮演著重要角色。正確認識并利用知識產(chǎn)權(quán)，才能滿足博物館發(fā)展的各項要求，發(fā)揮文物藏品資源的價值。博物館應(yīng)重視知識產(chǎn)權(quán)的保護與利用，緊跟時代步伐，利用國家或相關(guān)組織已經(jīng)構(gòu)建的系統(tǒng)平臺，借鑒國內(nèi)外先進博物館知識產(chǎn)權(quán)管理理念，針對具體的著作權(quán)問題、商標(biāo)問題和其他知識產(chǎn)權(quán)問題，制訂各館相應(yīng)保護及解決措施。只有這樣，博物館才能更好地維護自身的利益、避免糾紛，為博物館事業(yè)的發(fā)展保駕護航，并讓館藏文化資源真正“活”起來。全面提升博物館知識產(chǎn)權(quán)核心競爭力，促進文博知識產(chǎn)權(quán)在文化領(lǐng)域的全方位、深層次、多渠道交流與合作，提升博物館文化遺產(chǎn)保護和利用水平，發(fā)揮推動中國博物館文化走向世界的積極作用。

注釋

①孫昊亮.博物館知識產(chǎn)權(quán)法律問題探析[J]科技與法律，2014（6）：932-949.

②[佚名].博物館知識產(chǎn)權(quán)頻遭侵犯維權(quán)難[N].法制日報，2013-04-18（003）.

③王宏鈞.中國博物館學(xué)基礎(chǔ)[M].上海：上海古籍出版社，2013：42.

④韓續(xù)峰.有關(guān)博物館知識產(chǎn)權(quán)問題的探析[J].法制博覽，2014（12）：144-146.

⑤莉娜·埃爾斯特·潘托洛尼.博物館知識產(chǎn)權(quán)管理指南[M].欒文靜，陳紹玲，譯.北京：中國政法大學(xué)出版社，2019：37.

⑥欒文靜.博物館著作權(quán)保護問題研究[J].中國文物信息網(wǎng)，2014（5）：61-67.

⑦孫其媛.對博物館知識產(chǎn)權(quán)保護相關(guān)問題的思考[J].文物鑒定與鑒賞，2017（8）：116-118.

⑧安寧，王楊.淺析博物館商標(biāo)權(quán)保護問題[J].卷宗，2016（1）：65-67.

⑨[佚名].國家文物局關(guān)于印發(fā)《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》的通知[EB/OL].（2019-11-12）[2022-02-25].http://wwj.beijing.gov.cn/bjww/362690/362731/gfxwj/620695/index.html.

⑩[佚名].中國文博知識產(chǎn)權(quán)交易平臺設(shè)立[N].中國青年報，2016-01-13（006）.