“六個結(jié)合”宣傳一方梯田
——由江西上堡梯田申遺成功看贛南日報全媒體立體宣傳

蕭森 王長頡

今年10月6日，2022年（第九批）世界灌溉工程遺產(chǎn)名錄在澳大利亞阿德萊爾舉辦的國際灌排委員會第73屆執(zhí)理會上公布，江西省崇義縣上堡梯田申報成功。此消息一出，不僅崇義人、上堡梯田的群眾興奮，贛南日報社編輯記者也心存欣慰。

回顧過去，贛南日報社致力于做好上堡梯田農(nóng)耕文化遺產(chǎn)保護(hù)利用的宣傳，作了長期、持續(xù)、立體、全面的宣傳關(guān)注。贛南日報全媒體探析上堡梯田在世界農(nóng)耕文化保護(hù)利用發(fā)展，對于提升上堡梯田的世界影響力發(fā)揮了重大作用。

一、注重宣傳上堡梯田歷史，發(fā)掘農(nóng)耕文化之美，推薦灌溉工程之妙

從歷史發(fā)掘角度，贛南日報向來注重挖掘上堡梯田相關(guān)史料內(nèi)容?！案撇ビ陥D，壯觀天下無。山水誰蒔弄？客家?guī)г落z。”這是早期出現(xiàn)在贛南日報旗下媒體的詩句，說的便是位于江西省贛州市崇義縣西北部山區(qū)的上堡梯田。上堡梯田之美為極，有的梯田從高到低不斷延續(xù)，竟然達(dá)百層之多，就像一條條長梯，架搭在山間嶺谷，特別是在南流村，周圍的梯田，高高低低，層層疊疊，涌向天際，令人嘆為觀止。與廣西龍勝梯田、云南元陽梯田并列為中國三大梯田，是“中國三大梯田奇觀之‘秀麗天梯’”，被上海大世界基尼斯認(rèn)證為“最大的客家梯田”。

據(jù)《山海經(jīng)》等文獻(xiàn)記載，上堡梯田開發(fā)歷史最早可追溯至先秦時期，興于秦漢時期，距今至少2200年歷史，后經(jīng)唐、宋、元、明、清代的不斷擴(kuò)建和修繕，達(dá)到現(xiàn)在宏偉的規(guī)模。上堡梯田因山成形、因水而興。幾千年來，當(dāng)?shù)孛癖娮鸪缱匀环▌t，因地制宜修建了坡地配水系統(tǒng)，漫山遍坡的梯田由無數(shù)灌溉水系網(wǎng)連接，每塊梯田即是一個小蓄水池，也是一個保土床，防治水土流失，是我國古代勞動人民創(chuàng)造的灌溉工程典范。時至今日，上堡梯田自流灌溉體系的工程形式和布局仍然保存完整。這些凝聚著先民汗水和智慧的典型梯田灌溉系統(tǒng)，成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。上堡梯田保留有大量遺址遺存，是梯田開墾及其灌溉工程修建的歷史痕跡和文化印記，具有極高的科學(xué)價值、歷史價值和考古價值。

在上堡梯田諸多的歷史記載中，明代理學(xué)家、明都御史王守仁撰寫的《立崇義縣治疏》說，從廣東遷入的客家先民來到這荒山野嶺，為了維持生計，便依山建房，開山鑿田。坡度平緩處則開墾大田，坡陡狹窄處則開墾小田，甚至溝邊坎下石隙之中，無不奮力開鑿。從山腳開到山頂，不浪費(fèi)寸土塊石，讓它們都變成田地，長出糧食。明代徐光啟的《農(nóng)政全書》對此也有所提及。

翻開贛南日報相關(guān)報道，就如打開了一扇面向藍(lán)海之窗，上堡梯田之美、灌溉工程之妙，均在字里行間呈現(xiàn)，勞動人民的智慧和創(chuàng)造，經(jīng)過漫長歲月的洗禮，顯得尤為珍貴和美好。

二、贛南日報全媒體推出“六個結(jié)合”宣傳上堡梯田，致力于助推上堡梯田影響力走向世界

“世界的上堡梯田”，這不只是一句響亮的口號，更是贛州市地方黨報黨網(wǎng)黨端媒體人一直的追求。上堡梯田申報世界灌溉工程遺產(chǎn)名錄成功，成就了上堡梯田“世界的”夢想。

查閱歷史，總結(jié)過去。經(jīng)過分析對上堡梯田的一貫宣傳報道，贛南日報社充分做到“六個結(jié)合”創(chuàng)新報道方式，不斷增強(qiáng)上堡梯田的世界影響力，做出了較大的努力和付出。

（一）日常宣傳與重點宣傳相結(jié)合

長期以來，贛南日報全媒體持續(xù)關(guān)注宣傳上堡梯田。從上堡梯田之美，到歷史形成；從溪水潺潺，到泥土芬芳；從環(huán)境之優(yōu)，到產(chǎn)業(yè)發(fā)展；從自然萬物，到人間煙火；從山村風(fēng)俗，到文化遺產(chǎn)；從溝旮旯，到互聯(lián)世界……無不在作為地方主流媒體《贛南日報》及其所屬媒體平臺的關(guān)注之中?！囤M南日報》創(chuàng)刊于1949年8月17日。創(chuàng)刊之初就進(jìn)入贛南日報社從事攝影的李雪明是最早關(guān)注宣傳上堡梯田的記者之一。上世紀(jì)七十年代初，贛南日報攝影記者李雪明的第一張反映上堡農(nóng)民在梯田中勞動的黑白照片在《贛南日報》上刊發(fā)。此后的幾十年來，《贛南日報》每年都有關(guān)注上堡梯田及當(dāng)?shù)厝罕娚a(chǎn)生活的新聞報道，上堡梯田漸漸聞名全國。到了近幾年新媒體出現(xiàn)后，贛南日報客戶端、贛南日報微信公眾號等平臺更是多渠道、多元化宣傳報道上堡梯田。以至每年吸引著無以計數(shù)的媒體記者、攝影家、作家、畫家們走進(jìn)上堡梯田，以文字、照片、視頻、彩畫等讓上堡梯田的風(fēng)情走向外面的世界，讓外面的游客一批又一批走進(jìn)上堡梯田，領(lǐng)略壯麗的風(fēng)光。

查閱早期宣傳報道資料，《贛南日報》在文化版面開設(shè)“文化遺產(chǎn)保護(hù)”宣傳專欄，有這樣的描述：從廣東遷入的客家先民來到這荒山野嶺，為了維持生計，便依山建房，開山鑿田。在長期耕作過程中，客家人逐漸形成不同于其他農(nóng)區(qū)的文化習(xí)俗，處處滲透出梯田文化的精神，成為客家農(nóng)耕文明的一道奇觀。其中最具代表性的是“舞春?！薄Ｔ诳图胰说男哪恐?，千百年來和他們一道辛勤耕耘這片土地的牛就是神。崇義“舞春?！毕群蟊涣腥胧屑?、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項目。

在豐富日常宣傳內(nèi)容的同時，贛南日報全媒體還在重點宣傳中特別注重上堡梯田的策劃報道。每年季節(jié)更替，贛南日報社都要派出記者關(guān)注上堡梯田風(fēng)景。贛南日報社還與當(dāng)?shù)匦侣勑麄鞑块T形成了常態(tài)化宣傳上堡梯田機(jī)制，在當(dāng)?shù)靥仄噶颂丶s記者與贛南日報社保持聯(lián)絡(luò)，及時提供上堡梯田新聞素材。若逢重點宣傳時期，贛南日報社全媒體會有針對性策劃上堡梯田新聞報道。如每年春節(jié)后，當(dāng)?shù)亻_展“舞春牛”活動、稻田豐收時節(jié)，贛南日報社都會派出記者來到上堡采訪，推出一篇篇反映客家文化傳承、群眾生產(chǎn)生活喜人景象的文字、圖片報道。今年10月16日黨的二十大勝利召開，贛南日報社派出記者提前與上堡梯田方面取得聯(lián)系，在上堡梯田拍攝到當(dāng)?shù)卮迕裨诰皡^(qū)收聽收看黨的二十大開幕會的情景，透露出在全面實施鄉(xiāng)村振興行動中崇義人民滿懷喜悅、感恩奮進(jìn)的激情。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合

早些年，贛南日報社傳統(tǒng)媒體有《贛南日報》《贛州晚報》，這兩份報紙媒體通過大量的文字、圖片宣傳報道上堡梯田，常常以傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體“深度厚重”的方式推出大篇幅報道，字里行間記錄著上堡梯田的每一個故事，一幅幅照片刻錄下上堡梯田的美麗瞬間。據(jù)不完全統(tǒng)計，每年在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體刊發(fā)有關(guān)上堡梯田的圖文內(nèi)容230余篇（次）。

在做好傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體宣傳的同時，贛南日報社充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，通過“短、新、快”方式推送大量關(guān)于上堡梯田的圖片、視頻等作品。如今年8月24日贛南日報社旗下“贛南紅”客戶端推送了一條視頻報道《“醉”美梯田 “天上田園”》，在移動端、網(wǎng)絡(luò)媒體上傳播甚廣，引起讀者熱烈反響。在新媒體推送上堡梯田相關(guān)的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)耕文化、地方風(fēng)俗、人物故事、客家美食的視頻、圖片、H5、海報等產(chǎn)品，是贛南日報全媒體人之常事。據(jù)不完全統(tǒng)計，近幾年來，贛南日報社新媒體矩陣刊發(fā)、刊播有關(guān)上堡梯田素材的新聞報道660余篇（次）。

（三）新聞報道與專副刊宣傳相結(jié)合

贛南日報全媒體在做足上堡梯田新聞報道的同時，《贛南日報》專副刊每年用大量版面宣傳上堡梯田，在文化、紅土、生態(tài)、旅游、贛江源等專副刊版上都有不同形式的體現(xiàn)。宣傳形式靈活多樣，有散文、詩歌、報告文學(xué)、漫畫、插圖、書畫作品等。每年一些重點宣傳時期，專副刊部門都會通過征文、詩歌擂臺賽等形式宣傳上堡梯田。如每年谷雨前后，《贛南日報》將組織詩人征集“谷雨詩”，此時都有關(guān)于上堡梯田的優(yōu)美詩篇呈現(xiàn)在讀者面前。同時，通過副刊版的養(yǎng)生、美食等專欄宣傳上堡梯田的空氣負(fù)離子含量、當(dāng)?shù)鼐艑悠さ让朗?，同樣為上堡梯田的宣傳起到潛移默化作用?/p>

翻開昔日專副刊版面，依然看見當(dāng)初作者在歌頌上堡梯田那份純真的熾熱之情，和對千年大美上堡的情有獨鐘。如在2021年10月25日《贛南日報》文學(xué)副刊“贛江源”版，刊登了一篇題為《上堡歸來不看田》的游記，讓許多讀者留下了深刻印象，筆者至今讀來，依然在字里行間讀懂這份大自然和勞動人民的恩賜。

（四）內(nèi)部宣傳與外部宣傳相結(jié)合

《贛南日報》在做充分贛南日報社全媒體的宣傳報道同時，還特別注重對市外的宣傳，從過去宣傳到省級媒體，再到中央媒體；從宣傳到粵港澳大灣區(qū)城市，到長三角、海西城市；從國內(nèi)宣傳，到今日走向國際傳播。

近幾年來，贛南日報社成立了對外宣傳報道小組，30多名記者負(fù)責(zé)對市外媒體宣傳贛州，而在每一次重大外宣工作中，記者就能夠把上堡梯田從不同新聞角度推送到中央媒體。據(jù)不完全統(tǒng)計，三年來，上堡梯田的相關(guān)新聞在《人民日報》《光明日報》《經(jīng)濟(jì)日報》《新華每日電訊》等中央媒體及其所屬客戶端共發(fā)文圖報道超160篇（次）。

賞崇義美景，品崇義美食。如今，在提到上堡梯田時，許多讀者還清晰地記得《贛南日報》曾多次在美食欄目報道當(dāng)?shù)亍熬艑悠ぁ泵朗?。特別是受到央視《舌尖上的中國Ⅱ》關(guān)注后，崇義傳統(tǒng)美食“九層皮”名揚(yáng)四海，吸引八方游客慕名而來，覽生態(tài)美景、品客家美食成熱門話。

近兩年來，贛南日報社組織人員加強(qiáng)深度融入粵港澳大灣區(qū)新聞宣傳，將上堡梯田相關(guān)新聞刊發(fā)在大灣區(qū)媒體深圳特區(qū)報、深圳商報、東莞日報、香港商報、讀特、讀創(chuàng)等，以及海西城市《廈門日報》等。今年5月12日，向全球傳播贛州，贛南日報社國際傳播中心掛牌成立。此舉是提升贛州國際傳播能力建設(shè)，開創(chuàng)贛州國際傳播新局面的有力舉措，通過全方位、多層次、多聲部國際傳播矩陣宣傳贛州，利用“紅色故都”“客家搖籃”“江南宋城”“陽明圣地”“生態(tài)家園”等特色名片，對外策劃推出一批融媒作品，其中推出了一批關(guān)于上堡梯田視頻作品，對提升上堡梯田的國際影響力起到重要作用。

（五）市級主流媒體與縣級媒體相結(jié)合

為了使上堡千年梯田擴(kuò)大知名度、影響力，讓其走出縣域，走向全國，走向世界，贛南日報全媒體作為市級主流媒體，不僅從贛州市優(yōu)美生態(tài)環(huán)境、農(nóng)耕文化遺產(chǎn)角度全方位、多層次、立體式宣傳上堡梯田，而且還通過崇義縣融媒體共同策劃、共同推進(jìn)上堡梯田宣傳。

《贛南日報》傳統(tǒng)媒體副刊版面上有關(guān)上堡梯田宣傳

贛南日報新媒體報道上堡梯田

在媒體邀請下網(wǎng)絡(luò)紅人打卡上堡梯田

近幾年來，通過聯(lián)合崇義縣宣傳部門、縣融媒體中心，在加大力度宣傳上堡梯田方面，主要有以下做法：一是以“景”塑名。借助千年梯田的自然生態(tài)優(yōu)勢，將一塊塊梯田如鏈似帶、高低錯落，一層層金色稻浪逶迤起伏、絢麗多彩，美如畫的千年梯田打造成獨有的風(fēng)景招牌，實行特定時間、特別風(fēng)景，重點報道的宣傳路徑，讓其走出縣域、走向全國，還通過贛南日報社國際傳播，讓其走向世界。二是打造“上堡梯田”農(nóng)遺品牌。出臺上堡梯田公益眾籌方案，印制公益眾籌宣傳冊，制作宣傳片和推送，進(jìn)行媒體報道，線上線下多種方式廣泛宣傳。專門召開上堡梯田公益眾籌啟動儀式，現(xiàn)場展開眾籌，現(xiàn)場報道，擴(kuò)大影響力。三是創(chuàng)建崇水山田區(qū)域品牌，打響高山梯田大米品牌。生產(chǎn)“高山梯田牌野香粘”有機(jī)大米和“高山梯田牌野香粘”有機(jī)粥米，大力開展大米產(chǎn)品營銷工作，將上堡梯田大米系列產(chǎn)品推向市場，獲得消費(fèi)者的認(rèn)知和信賴，以此擴(kuò)大上堡梯田的知名度。四是“走出去”宣傳推介。每月深入粵港澳大灣區(qū)各城市開展“五合一”招商推廣活動，輪番宣傳造勢。發(fā)動各地崇義或贛州商會、老鄉(xiāng)會等組織，深入會員企業(yè)宣傳推介。五是“開展明星代言+權(quán)威推薦”宣傳模式。一方面是力邀國內(nèi)有影響力的體育明星陳曉君、史冬鵬做上堡梯田形象代言人。另一方面是全國政協(xié)委員、毅德控股集團(tuán)創(chuàng)始主席、贛州商會全國聯(lián)合總會會長王再興通過視頻向全國的商界朋友發(fā)出倡議，發(fā)動企業(yè)家認(rèn)籌上堡梯田，為崇義精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興、保護(hù)全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)貢獻(xiàn)力量。

（六）媒體策劃與自媒體熱捧相結(jié)合

在上堡梯田宣傳過程中，贛南日報全媒體編輯記者有一個做法值得點贊。在今天移動端自媒體“滿天飛”時代，有效“巧借”民間傳播力量非常值得探析。

每當(dāng)策劃重大宣傳時，贛南日報全媒體承擔(dān)任務(wù)記者、編輯，不僅做好自身媒體的宣傳，還全力發(fā)動自媒體大咖參與到上堡梯田的宣傳之中。曾組織一些網(wǎng)絡(luò)紅人到上堡梯田參加活動，讓網(wǎng)絡(luò)名人、自媒體大咖以各自最有效傳播力吸引粉絲。如在相關(guān)策劃采訪活動中，邀請贛州網(wǎng)絡(luò)名人“小師妹”等參加，推出自己感興趣、粉絲更關(guān)注的短視頻。這種與主流媒體宣傳相輔的做法，讓上堡梯田的媒體“朋友圈”不斷擴(kuò)大，隨之而來的是上堡梯田的知名度、影響力不斷向外增強(qiáng)，真正實現(xiàn)“我們的上堡梯田”“世界的上堡梯田”。

注釋：

贛南日報全媒體，即包括《贛南日報》《贛州晚報》（2019年1月?？⒖图倚侣劸W(wǎng)、贛南日報網(wǎng)、贛南紅客戶端、贛南日報微信微博、贛州發(fā)布微信微博、客家新聞網(wǎng)微信、晚妹報哥微信、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”贛州學(xué)習(xí)平臺、“贛南日報”學(xué)習(xí)強(qiáng)國號、“客家新聞網(wǎng)”學(xué)習(xí)強(qiáng)國號、“贛南日報”頭條號、“客家新聞網(wǎng)”頭條號以及短視頻平臺贛南日報抖音號（快手號、微視、視頻號）、客家新聞網(wǎng)抖音號（快手號、視頻號）等媒體傳播平臺。