龍獅運動商業(yè)表演現(xiàn)狀及對策

司少朋 王曉芳

龍獅運動商業(yè)表演現(xiàn)狀及對策

司少朋 王曉芳

（西南醫(yī)科大學 體育學院，四川 瀘州 646000）

龍獅運動商業(yè)表演對促進龍獅運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及龍獅文化的傳播有重要的現(xiàn)實意義。文章采用文獻資料法、觀察法對龍獅運動商業(yè)表演現(xiàn)狀進行調(diào)查與分析，結(jié)果表明：我國龍獅運動商業(yè)表演存在市場需求小、運動員水平低、經(jīng)營理念落后等問題，并從政府、學校、俱樂部三個維度提出了改善我國龍獅運動商業(yè)表演市場的措施。

龍獅運動；商業(yè)演出；民族傳統(tǒng)體育

龍獅運動是一項自發(fā)的、以娛樂為主的中國民間傳統(tǒng)文化活動，包含了武術(shù)、舞蹈、音樂、技巧等文體元素，主要通過競技龍獅、龍獅運動商業(yè)表演和校園龍獅三種形式活躍在社會上。2020年國家體育總局發(fā)布《體育賽事活動管理辦法》中指出：“體育競賽表演產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對挖掘和釋放消費潛力、保障和改善民生、打造經(jīng)濟增長新動能具有重要意義，應鼓勵更多社會力量參與到體育競賽表演業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)化的過程中，進而促進體育消費，推動商業(yè)性體育賽事的快速發(fā)展”。極具觀賞性的龍獅運動商業(yè)表演是體育競賽表演業(yè)的重要組成部分，是體育文化市場的基本組成部分，它是指節(jié)日慶典、店面開業(yè)、婚慶等喜慶節(jié)日組織龍獅運動表演的經(jīng)營活動，在我國的商業(yè)表演市場中占據(jù)了一定的份額，是推動體育產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展和建設(shè)健康中國的重要引擎，對繼承和弘揚中華民族傳統(tǒng)文化起到了很好的助推作用。

1 我國龍獅運動商業(yè)表演的現(xiàn)狀

1.1 各省市龍獅運動開展規(guī)模

近年來，我國龍獅運動社會組織團體在數(shù)量上大幅增加。1995年國際龍獅總會成立至今，我國省級龍獅運動協(xié)會的會員單位已達169個，包括政府組織的龍獅協(xié)會、學校開設(shè)的校園龍獅協(xié)會以及民企投資的商業(yè)龍獅俱樂部[1]。從調(diào)查結(jié)果可以看出，政府組織的龍獅協(xié)會共58個，占我國龍獅運動社會組織團體總量的34.3%；校園龍獅協(xié)會共65個，占我國龍獅運動社會組織團體總量的38.5%；民企投資的商業(yè)龍獅俱樂部共46個，占我國龍獅運動社會組織團體總量的27.2%。在民企投資的46個商業(yè)龍獅俱樂部中，廣東省以10個龍獅俱樂部的絕對優(yōu)勢占據(jù)我國民企投資商業(yè)俱樂部總數(shù)的21.7%，充分說明廣東省龍獅運動更加普及、社會化程度明顯高于別的省市。

表1 各省市龍獅運動社會組織團體數(shù)量

1.2 龍獅運動商業(yè)表演內(nèi)容

龍獅運動商業(yè)表演有地面舞獅表演、道具類舞獅表演和傳統(tǒng)舞龍表演三種形式。地面舞獅表演，以暖場和儀式為主，暖場一般以模仿獅子的一些習性、喜怒之情等小動作加上和觀眾的互動等來吸引大量人氣；儀式一般分為點睛、采青和醒獅納福三個環(huán)節(jié)，點睛，是由領(lǐng)導手持朱砂毛筆，在主持人的引導下進行醒獅點睛，點睛結(jié)束后在獅子嘴里放上紅包，以表儀式結(jié)束；采青則是活動的一個重要環(huán)節(jié)，是舞獅活動的高潮，在醒獅點睛環(huán)節(jié)結(jié)束之后，獅子開始活躍起來，兩獅于舞臺或人群之中，打鬧嬉戲，同時會慢慢靠近掛“青”的地方，待獅子采到了生菜，領(lǐng)導迎獅接菜，或是將采到的生菜放嘴里撕碎然后撒于地面。納福則是采青環(huán)節(jié)結(jié)束后，完成一些套路動作，來寓意“醒獅納?！薄５谰哳愇瑾{表演，常見的有梅花樁、高桿、長凳和3D大屏互動秀，具有驚險刺激、觀賞性強的特點，視覺效果更加飽滿，對舞獅隊員的技術(shù)要求比較高，場地要求嚴格，演出成本高，因此道具類舞獅表演相對于傳統(tǒng)地面舞獅表演在業(yè)務(wù)開展方面有它的局限性，其中3D大屏互動秀，是將傳統(tǒng)舞獅與LED大屏幕中所播放視頻結(jié)合起來，與視頻中虛擬場景配合表演，雖說是相對于傳統(tǒng)舞獅表演的一個創(chuàng)新，但其視頻制作成本大，舞獅隊員也需要長期的練習，所以在市場中極為少見。傳統(tǒng)舞龍表演場地要求過大，費用較高，表演一般為十人，一人龍珠，九人龍身。常見舞龍動作有八字舞龍、游龍、鉆龍和跳龍，還有許多造型類動作，單場表演時長在8-10分鐘。

1.3 龍獅運動商業(yè)表演從業(yè)者

龍獅運動在其兩千多年的發(fā)展中歷代相傳、鼎盛不衰，伴隨著體育競賽表演業(yè)的發(fā)展，已發(fā)展成為極具民族特色、觀賞價值極高的體育表演項目。商業(yè)龍獅俱樂部中教練員大多來自中南大學體育學院、華南師范大學體育學院及廣州體育學院等高校畢業(yè)生，其在校期間學習相關(guān)的專項課程，畢業(yè)后轉(zhuǎn)至商業(yè)龍獅俱樂部中從事教練員工作[2]。而龍獅運動表演者則是身體素質(zhì)較好的體育運動愛好者或體育專業(yè)在校學生，通過簡單學習龍獅運動的基本動作利用閑暇時間參加一些商業(yè)表演，并非俱樂部正式成員，通常在演出時臨時組隊完成表演，俱樂部中長期從事龍獅運動表演者數(shù)量有限，很難有配合默契的隊員同時上場完成演出，使得龍獅運動的表演效果受到一定的限制。

1.4 龍獅運動商業(yè)表演俱樂部

合理經(jīng)營是一個組織持續(xù)生存和發(fā)展、取得良好經(jīng)濟效益和社會效益所必須具備的一項組織能力。龍獅運動商業(yè)表演作為一個新興的表演項目，在競爭激烈的商業(yè)表演市場中不僅要和同行競爭，同時還要和發(fā)展相對成熟的其他表演項目進行競爭，對其管理層建設(shè)便提出了更高的要求。我國商業(yè)龍獅俱樂部中的經(jīng)營話語權(quán)集中在投資者的手上，投資者大多是從事龍獅運動的表演者，擁有較強的龍獅運動專業(yè)技能，在宣傳推廣、市場營銷等方面卻存在一定缺陷。因此當前龍獅運動商業(yè)表演市場主要是婚慶、會議、開業(yè)等活動，過多依賴于活動公司的介紹，自己宣傳得來的顧客相對較少，俱樂部的營銷手段顯得平淡單一。

2 龍獅運動商業(yè)表演市場存在的問題

2.1 市場需求小，環(huán)境亟待開發(fā)

目前，我國的龍獅商業(yè)表演市場主要集中在廣東省。由于各地風俗習慣、經(jīng)濟發(fā)展程度的不同，其他省份存在的龍獅運動團體大多數(shù)都是由當?shù)卣M織的龍獅協(xié)會或?qū)W校開設(shè)的校園龍獅專項班，龍獅表演只有在一些傳統(tǒng)的節(jié)日慶典由龍獅協(xié)會組織才能呈現(xiàn)在大眾面前，更多的是將其視為義務(wù)的社會服務(wù)；而以企業(yè)、個人進行商業(yè)投資并且專門從事龍獅商業(yè)表演俱樂部的缺乏，使得這些省份龍獅運動商業(yè)表演市場難以開發(fā)，進而導致整個龍獅表演市場發(fā)展處于停滯階段。而廣東省的龍獅運動從業(yè)者早已像其他成熟體育項目俱樂部一樣，開始了有償演出，加之龍獅運動在廣東省的深厚底蘊，省內(nèi)高校逐步重視龍獅運動的傳承，在此市場需求下，出現(xiàn)了小規(guī)模的龍獅器材制造商，并且規(guī)模不斷擴大，器材質(zhì)量不斷提高，一定程度上促進了廣東省龍獅運動的發(fā)展與普及，在全國范圍內(nèi)形成了龍獅運動的局部發(fā)展。

2.2 運動員水平低，能力有待提高

動作創(chuàng)新是提高龍獅表演觀賞性的保證，進而影響著龍獅商業(yè)表演市場的發(fā)展前景。動作的創(chuàng)新離不開專業(yè)的龍獅運動員，龍獅俱樂部的表演者大多是體育運動愛好者，雖然在龍獅商業(yè)表演中可以完成一些規(guī)定的動作套路，但大多以娛樂為主，動作簡單樸實，帶給觀眾的視覺沖擊感尚有欠缺。龍獅運動較其他運動項目而言發(fā)展緩慢，專業(yè)運動員相當匱乏，且作為一項較為劇烈的運動，運動員會受到傷病困擾，過早的離開賽場。而龍獅表演需要多人協(xié)同配合完成，一個團隊的運動員之間還需要較長時間的一個磨合期，因此新隊員的培養(yǎng)訓練往往不能迅速完成，導致當前龍獅表演團隊都存在隊員水平能力不一，出現(xiàn)“青黃不接”現(xiàn)象，高水平的表演主要依靠團隊的核心，隊員傷病或者老隊員的離隊都影響著一個團隊的整體表演效果。

2.3 經(jīng)營理念落后，急需完善

以企業(yè)、個人進行投資運營的龍獅商業(yè)表演團隊經(jīng)營理念相對別的商業(yè)演出團隊較為落后，運作手段單一，難以把團隊作為一個企業(yè)進行管理，無法正視龍獅商業(yè)表演市場，龍獅運動表演團、表演者以及活動方之間的關(guān)系。在龍獅表演俱樂部的團隊中管理層為體育專業(yè)龍獅運動員居多，缺少經(jīng)營管理營銷方面的能力，且各個龍獅表演團體之間缺少交流合作，龍獅商業(yè)表演市場無法形成統(tǒng)一的集定價、服務(wù)以及售后等于一體的科學的體系，導致我國龍獅商業(yè)表演市場發(fā)展緩慢，落后的營銷水平無法與商業(yè)表演市場中的其他演出項目相抗衡，處于一種零散無規(guī)劃的狀態(tài)，制約了龍獅商業(yè)表演市場化的可持續(xù)發(fā)展。

3 優(yōu)化龍獅商業(yè)表演市場化的對策

3.1 加強宣傳，打開商演市場

龍獅商業(yè)表演市場是近幾年興起的新興行業(yè)，社會認知度相對較低，但作為我國傳統(tǒng)的民間項目，其開發(fā)價值及發(fā)展?jié)摿薮?，應該打破地域的限制，利用海報、媒體等方式宣傳龍獅運動，將具有民族特色的龍獅文化以及現(xiàn)代化的龍獅表演在全國范圍內(nèi)進行推廣普及，提高龍獅運動在社會上的影響力，使龍獅運動廣為人知。在一些節(jié)日慶典上龍獅協(xié)會應當以有償服務(wù)和無償服務(wù)相結(jié)合的形式在社會上進行龍獅表演，一方面可以讓龍獅運動在世人面前展示，宣揚龍獅文化，另一方面通過表演獲取部分經(jīng)濟收入，間接的依靠社會力量實現(xiàn)自負盈虧。各地政府結(jié)合當?shù)氐凝埅{運動發(fā)展現(xiàn)狀，鼓勵龍獅運動進入商業(yè)表演市場，為龍獅商業(yè)表演市場注入生機活力，提高龍獅商業(yè)表演的知名度，使龍獅運動與市場經(jīng)濟接軌，迅速市場化，實現(xiàn)龍獅運動商業(yè)表演的健康持續(xù)發(fā)展[3]。

3.2 體教融合，培養(yǎng)專業(yè)人才

迅速打開龍獅運動培訓市場，為各地的龍獅運動愛好者營造一個龍獅組織，定期進行技能訓練，從龍獅運動愛好者中選材，培養(yǎng)出龍獅商業(yè)表演市場需要的專業(yè)運動員。各高校在體育教學中開設(shè)民族傳統(tǒng)體育項目舞龍舞獅專項，保證我國龍獅運動教練員、運動員等后備人才的供給，龍獅運動專業(yè)教練員還應運用自己掌握的專業(yè)知識創(chuàng)編出更多的表演套路，豐富演出內(nèi)容，盡可能的消除觀眾的審美疲勞。通過政府、高校等機構(gòu)共同推動我國龍獅運動商業(yè)表演市場的發(fā)展[4]。同時，龍獅運動作為傳統(tǒng)的民間藝術(shù)，應當與時俱進，適應龍獅運動逐步競技化，在保證動作規(guī)范化、難度化的同時，尊重龍獅表演的藝術(shù)性、趣味性、大眾性。在更新套路的同時應賦予龍獅表演主題時代氣息，制作3D龍獅表演的動態(tài)MV及夜光龍獅、冰上龍獅等都可以在很大程度上提升龍獅運動商業(yè)表演的觀賞性。利用已退的陳舊道具緊抓對新隊員的培訓，適應龍獅運動新老隊員交替的節(jié)奏，解決隊內(nèi)“青黃不接”的現(xiàn)象。

3.3 合理經(jīng)營，搶占市場份額

龍獅商業(yè)表演的服務(wù)主體是活動方，首先要為活動方帶來效益，滿足活動方的需求是龍獅商業(yè)表演持續(xù)發(fā)展的先決條件。就目前我國龍獅商業(yè)表演市場來看，龍獅表演團體首先要加強自身隊伍建設(shè)，聘用擅長營銷管理的專業(yè)人才管理團隊，加強與同行競爭者以及中介公司的密切合作，結(jié)合當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展以及市場需求合理定價，形成統(tǒng)一的標準，共同分析商業(yè)表演的細分市場，結(jié)合自身特點，挖掘龍獅商業(yè)表演市場的前景[5]。作為商業(yè)表演市場中新興的一個表演項目，龍獅商業(yè)表演在營銷過程中要找準定位，做好龍獅表演的廣告宣傳、人員推銷等，面對抖音等短視頻行業(yè)的迅速崛起，俱樂部可以適當安排人員進行網(wǎng)絡(luò)運營，通過抖音、快手等社交媒體宣傳自己，提升團隊知名度。同時要與時俱進，結(jié)合新時代的科技產(chǎn)物不斷對演出內(nèi)容進行豐富創(chuàng)新，提升演出質(zhì)量，呈現(xiàn)出更精彩的演出效果，在整個商業(yè)表演市場中打出自己的品牌和聲譽，擴大商業(yè)表演市場的份額。

4 結(jié)語

龍獅商業(yè)表演是我國民族傳統(tǒng)文化與時代相結(jié)合的產(chǎn)物，在市場經(jīng)濟下，龍獅運動的逐步市場化、商業(yè)化為我國的體育產(chǎn)業(yè)注入了新的生機。龍獅運動商業(yè)表演雖然起步較晚、發(fā)展緩慢，但經(jīng)過數(shù)十年的摸索，已經(jīng)與娛樂、婚慶、開業(yè)、會議、旅游等行業(yè)有了密切的聯(lián)系，在商業(yè)表演市場占據(jù)了一席之地，具有很好的市場前景，如果結(jié)合社會的需求合理開發(fā)利用，將在商業(yè)表演市場搶占更大的市場份額，推動龍獅運動的發(fā)展及龍獅文化的傳承。

[1]http://dragonlion.sport.org.cn/home/xhgg/2020/0811/353097.html.

[2]嚴燕.推進江蘇高校龍獅運動發(fā)展的路徑探索:校地共建謀求雙贏[J].體育科技文獻通報,2021,29(9):184-186.

[3]陳祥偉,郭林.市場導向下營造云南省體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境[J].當代體育科技,2021, 11(18):203-205.

[4]張盈杰.中國高校體育專業(yè)龍獅運動的發(fā)展路徑研究[J].冰雪體育創(chuàng)新研究,2020(22):62-63.

[5]劉文濤,雷東濤,張程飛.高校舞龍舞獅俱樂部運行機制及推廣模式研究[J].當代體育科技,2021,11(24):186-188.

Present Situation and Sugguestions of Commercial Performance of Dragon and Lion Sports

SI Shaopeng, etal.

(Southwest Medical University, Luzhou 646000, Sichuan, China)

西南醫(yī)科大學校級科研項目全日制體育碩士專業(yè)學位“體醫(yī)融合導向課程設(shè)置研究”（項目編號：2020TYZD003）；四川省第二批省級線上線下混合式一流本科課程（527）。

司少朋（1996—），碩士生，研究方向：社會體育指導。

王曉芳（1971—），博士，教授，研究方向：體育管理學。