全民健身視域下“美人魚”運動推廣：價值·邏輯·路徑*

張潔玉 雷艷云 劉 芬 鄭仲平

全民健身視域下“美人魚”運動推廣：價值·邏輯·路徑*

張潔玉 雷艷云 劉 芬 鄭仲平

（湖南工業(yè)大學(xué) 體育學(xué)院，湖南 株洲 412000）

運用文獻資料、邏輯分析等研究方法，梳理“美人魚”運動的價值與實踐邏輯。研究認為：“美人魚”運動主要具備健身塑形、文化教育、休閑娛樂等價值；實踐邏輯在于提升全民健身參與度、助力體育強國建設(shè)、促進體旅融合發(fā)展。推廣的困境主要包括宣傳力度小，民眾基礎(chǔ)薄弱；場地要求苛刻，消費門檻高；專業(yè)人才匱乏，體制不規(guī)范；市場規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)鏈不完善。提出如下推廣路徑：利用新興技術(shù)推廣，提高知名度與普及率；降低建設(shè)成本，打造室內(nèi)場地；引進與培養(yǎng)專業(yè)人才，規(guī)范運營與監(jiān)管制度；完善賽事服務(wù)供給，開發(fā)與創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài)。

“美人魚”運動；水上運動；運動推廣；全民健身

《全民健身計劃（2021—2025年）》中明確提出普及并推廣水上運動休閑項目，完善相關(guān)運動場地設(shè)施，促進區(qū)域體旅融合。此外，在《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中，提出要探索水上運動的推廣，不斷擴大運動參與人數(shù)、壯大運動隊伍，著重發(fā)展水上運動等新興產(chǎn)業(yè)。隨著宏觀政策對新興運動項目的推動，“美人魚”運動悄然地流行起來?！懊廊唆~”運動是指通過佩戴魚尾以及肺部調(diào)節(jié)器，靈活運用腰、腹、臀、腿等身體部位，像人魚一般的潛水游動。近年來，“美人魚”運動的參與者和相關(guān)培訓(xùn)業(yè)井噴式的增長，但在其推廣過程中存在著消費門檻高、場地設(shè)施不足等問題，嚴重制約著項目的可持續(xù)發(fā)展?；谏鲜霰尘埃饰觥懊廊唆~”運動的價值與實踐邏輯，探究其推廣的現(xiàn)實困境，提出針對性的推廣策略，旨在為“美人魚”運動的推廣提供參考。

1 “美人魚”運動的價值辨析

1.1 健身塑形價值

與其它水上戶外休閑運動項目相比，“美人魚”運動是一項集花樣游泳、自由潛水、蹼泳、藝術(shù)、編排以及表演于一身的新潮水上項目，通過模擬“人魚”動作將其所特有的運動藝術(shù)性和文化觀賞性特質(zhì)予以體現(xiàn)。在運動過程中，面對著靈活多樣的技術(shù)動作與運動規(guī)則，這要求參與者應(yīng)具備靈敏的反應(yīng)能力以及良好的協(xié)調(diào)能力等。所以說，經(jīng)常參與“美人魚”運動可以鍛煉身體的穩(wěn)定性、協(xié)調(diào)性等基本的身體素質(zhì)。由于運動項目的技術(shù)動作普遍涉及到全身多個部位，水中的阻力會加大運動總量，身體力量能得到極佳的鍛煉，柔韌程度也會得到一定的提高。因此，參加“美人魚”運動能夠有效增強肌肉力量與心肺功能，具備一定的塑形功能。

1.2 文化教育價值

“美人魚”運動將美感、時尚、藝術(shù)和自然生態(tài)環(huán)境融于一體，蘊含著隱性的文化教育價值。首先，運動的核心文化理念在于提倡生態(tài)體育的建設(shè)，倡導(dǎo)水上環(huán)境的保護，投身對海洋生物的尊重。具有啟發(fā)和培養(yǎng)參與者環(huán)境保護意識與社會責任感的功能。其次，“美人魚”運動不拘泥于固定的運動技術(shù)，需要參與者自由發(fā)揮想象力，在整個運動發(fā)展過程中創(chuàng)造個性樣式，凸顯運動個性，幫助參與者建立自主創(chuàng)新的運動精神。最后，“美人魚”運動中具有技巧性的動作需要一定的綜合身體素質(zhì)作為支撐，參與者必須通過反復(fù)的練習，才能逐步熟練掌握動作的技巧與要領(lǐng)，有利于培養(yǎng)參與者頑強的性格、堅韌不拔的精神品質(zhì)和堅持不懈的意志品質(zhì)。

1.3 休閑娛樂價值

無論是個人的生理、心理發(fā)展需求，或是社會化參與的需要，體育的娛樂價值都發(fā)揮著重要的作用[1]?！懊廊唆~”運動的基本特征決定了這項運動是一項娛樂價值較為突出的運動，其基本特征主要包括競技性較弱、休閑娛樂性較強等特點，參與難度較低，僅需一定的水上運動基礎(chǔ)便能參與其中。由于“美人魚”運動糅合了藝術(shù)、自由、時尚等元素，其運動的過程還具有十足的觀賞性，能夠給旁觀者呈現(xiàn)出精彩多樣的表演。群眾可以通過參與“美人魚”運動或者觀看“美人魚”運動的表演舒展身心、消除疲勞，起到調(diào)節(jié)煩惱和凈化紊亂情緒的積極作用。綜合而言，“美人魚”運動可以讓參與者感受到不一樣的大自然，具有陶冶情操、愉悅身心、緩解情緒等休閑娛樂價值，同時提高人們對于水上運動的認知，促進戶外水上運動的普及。

2 全民健身視域下“美人魚”運動推廣的實踐邏輯

2.1 提升全民健身參與度，實現(xiàn)全民健身戰(zhàn)略目標

“十四五”時期以來，我國全民健身戰(zhàn)略在推進過程中提出了新的要求[2]。明確要求深入貫徹落實我國全民健身發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建我國更高發(fā)展水平的全民健身公共服務(wù)體系，不斷提升全民健身參與程度?！懊廊唆~”運動參與門檻較低，可以根據(jù)自身身體條件，自主選擇不同難易程度的動作，在有效增強身體素質(zhì)的前提下，降低運動損傷出現(xiàn)的幾率。隨著“美人魚”運動在我國的推廣，得到了以戶外運動愛好者為主的群眾的喜愛。大力發(fā)展新興水上運動，為深入開展各類全民健身活動、實現(xiàn)促進全民健康的宏大目標發(fā)展提供更大的社會推動力。水上運動作為新興的全民水上運動體育項目之一，“美人魚”運動的廣泛推廣以及深入普及，將直接有效助力我國全民水上健身的深入開展。

2.2 助力體育強國建設(shè)，增強水上運動的影響力

“美人魚”運動在我國尚處于發(fā)展的初期階段，具有較廣闊的發(fā)展前景。現(xiàn)階段，我國正在力爭由體育大國向體育強國邁進[3]。水上運動作為現(xiàn)代競技體育的重要組成部分，其整體實力只有得到切實有效地提高，才能進一步實現(xiàn)我國建設(shè)體育強國的目標任務(wù)[4]?！懊廊唆~”運動作為一項新興的水上運動，該運動項目的發(fā)展能夠增強水上運動的影響力。同時也為水上運動相關(guān)事業(yè)的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)，助力著我國體育強國目標的實現(xiàn)。將“美人魚”運動的文化理念通過多種形式加以推廣，完善我國水上運動文化的體系，最終達到利用文化傳播提高我國整體水上運動水平。

2.3 促進體旅融合發(fā)展，擴大水上運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模

2016年10月，由國家體育總局等八部門聯(lián)合印發(fā)的《水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確提出水上運動、旅游等新興產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。在一系列現(xiàn)代國家發(fā)展政策戰(zhàn)略東風的影響下，水上運動相關(guān)產(chǎn)業(yè)成為朝陽產(chǎn)業(yè)，越來越多的人開始關(guān)注水上運動相關(guān)產(chǎn)業(yè)。但是，當前水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況是開發(fā)力度不大，整體規(guī)模也較小[5]?！懊廊唆~”運動作為一項新興的水上運動可以不斷地促進水上運動產(chǎn)業(yè)的消費升級，形成新的消費群體和消費市場，對于水上運動產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也起著重要的作用，為體旅融合發(fā)展提質(zhì)增效。通過大力促進“美人魚”運動的商業(yè)化、市場化的健康發(fā)展，吸引越來越多的參與者，激發(fā)出我國水上運動的競爭力，不斷壯大參與群體的基數(shù)，從而有效推動相關(guān)水上運動產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，擴大我國水上運動相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

3 “美人魚”運動推廣的現(xiàn)實困境

3.1 宣傳力度較小，民眾參與基礎(chǔ)薄弱

“美人魚”運動由于發(fā)展并不久，大眾對其認知度自然是偏低的?！懊廊唆~”運動已在超過百座城市開展，但是參與的主體基本都是戶外運動、水上運動愛好者這一特定的團體?？傮w而言，“美人魚”運動目前的民眾基礎(chǔ)薄弱，根本原因在于行業(yè)的宣傳力度小。用戶多元化、多層次的需求，同樣需要多樣的宣傳手段來實現(xiàn)[6]。2017年國際潛水培訓(xùn)機構(gòu)推出“美人魚”標準課程，并被引進中國。盡管我國“美人魚”運動的人數(shù)呈現(xiàn)增長的趨勢，但大眾對“美人魚”運動的了解并不多，與美國等國家相比，我國的群眾基礎(chǔ)薄弱。近年來，我國開展“美人魚”運動主要集中于北京、上海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)以及地理位置極佳的海南省、廣東省等，然而其余省市對“美人魚”運動的熟知程度較低。放眼全國，在“美人魚”運動行業(yè)中僅有少數(shù)幾家大型專業(yè)俱樂部通過自媒體等網(wǎng)絡(luò)傳播手段進行宣傳與推廣，整體的宣傳力度明顯不足，宣傳的方式單一。

3.2 場地設(shè)施要求苛刻，運動消費門檻過高

“美人魚”運動對于場地設(shè)施要求較為苛刻，一是要在特定的戶外水域中開展運動，這對于場地的環(huán)境具有一定的要求；二是“美人魚”運動專業(yè)的器材設(shè)施特殊，需要佩戴訂制的魚尾、腳蹼以及肺部調(diào)節(jié)器等，這一條件也就導(dǎo)致了“美人魚”運動項目的消費門檻高昂。目前“美人魚”運動單次體驗加培訓(xùn)最低都接近上千元，遠高于同類型的水上運動項目。如此高昂的消費價格使得“美人魚”運動在水上運動行業(yè)中的競爭力有所減弱，也正是這一問題的存在，“美人魚”運動難以在短時間實現(xiàn)大范圍的普及與推廣。場地設(shè)施等條件要求過于苛刻，項目參與的消費門檻過高，降低了大眾參與“美人魚”運動項目的體驗的欲望，限制了“美人魚”運動項目相關(guān)愛好者的“納新”，阻礙了“美人魚”運動的開展與推廣。

3.3 經(jīng)營與管理人才匱乏，行業(yè)監(jiān)管體制不規(guī)范

運動項目的開展離不開具備專業(yè)素質(zhì)的人才資源，這其中主要包括經(jīng)營人員、管理人員、策劃者等。而這些角色恰巧是整個行業(yè)所匱乏的，導(dǎo)致一系列亂象的產(chǎn)生，影響到行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。多數(shù)“美人魚”俱樂部采用的是與旅行社聯(lián)合，以體驗式經(jīng)營為主的運營模式，存在資金來源單一、管理理念陳舊、管理人才與專業(yè)教練缺乏的等問題，導(dǎo)致經(jīng)營模式低端化、同質(zhì)化。行業(yè)中管理機制尚未完善，相關(guān)從業(yè)人員隊伍基礎(chǔ)薄弱，大都是從其他項目轉(zhuǎn)業(yè)而來，少有接受過專業(yè)的、系統(tǒng)的培訓(xùn)。并且在這些從業(yè)人員之中，從事經(jīng)營、管理、策劃等工作的人員更是少之又少，嚴重制約了“美人魚”運動的運營與發(fā)展。正是由于經(jīng)營與管理人才的匱乏，未形成規(guī)范的行業(yè)監(jiān)管制度，致使行業(yè)的運營格局十分散亂。并且相關(guān)的產(chǎn)業(yè)管理部門對市場進行協(xié)作監(jiān)管的力度不足，市場中肆意生長的各類亂象難以受到壓制。

3.4 整體市場規(guī)模尚小，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈待完善

一項新興運動項目的普及，必然出現(xiàn)運動項目相互替代的現(xiàn)象[7]?！懊廊唆~”運動項目想要在市場中免受被替代，首要是在市場中提高自身的規(guī)模與市場份額，在激烈的市場中占據(jù)一席之地?！懊廊唆~”運動作為一項新興項目，目前產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，發(fā)展緩慢，整體影響力較小，存在廣闊的市場待開發(fā)。不同于籃球、足球等熱門運動項目，“美人魚”運動沒有良好的受眾基礎(chǔ)與競賽體系，難以塑造出具有一定代表性與知名度的運動明星，也難以打造出自身的項目品牌特色。并且，目前為止“美人魚”運動項目所相關(guān)的市場開發(fā)嚴重不足，項目開展的內(nèi)在意義還沒有完全發(fā)掘出來，行業(yè)的相關(guān)服務(wù)業(yè)態(tài)也較少，尚未形成像其他熱門運動項目一樣的集賽事體系、裝備制造、場地建設(shè)等于一體的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。

4 全民健身視域下“美人魚”運動推廣的路徑

4.1 利用新興技術(shù)推廣，提升知名度與普及率

在我國開展全民健身的背景下，依托國家對水上休閑戶外項目大力宣傳的“火熱”勢頭，展開更加全方位地宣傳和推廣。首先，利用自媒體的宣傳推廣，借助知名水上運動員、網(wǎng)絡(luò)博主、主播等群體，打造明星效應(yīng)。借助“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的力量，以多種媒體形式進行宣傳互動，提高主流媒體曝光率，充分利用自媒體的趨勢，開啟水上運動的新視野。其次，擴充融資渠道，拉動社會資本贊助，如品牌、廣告、冠名等，形成系統(tǒng)化、規(guī)范化的推廣模式，提升其社會影響力。再次，政府、學(xué)校以及相關(guān)培訓(xùn)單位積極開展“美人魚”運動知識講座的公益課，改變大眾對于水上運動的認知，關(guān)注生態(tài)海洋環(huán)境的保護。最后，政府和管理機構(gòu)應(yīng)積極力爭在全國較大規(guī)模的運動會上設(shè)置“美人魚”表演，增加項目在群眾中的曝光率。

4.2 降低項目建設(shè)成本，打造簡化場地

場地設(shè)施的苛刻條件很大程度上限制了大眾對于“美人魚”運動的直接參與，雖然近幾年來，全國上下已有超過百座城市開展了“美人魚”運動，但是該運動始終受眾面較窄。從建設(shè)層面看，“美人魚”運動場地占地面積較大，對環(huán)境要求比較高，修建與開展成本較高。一方面，可以嘗試在室內(nèi)的小型水上運動場館或戶外簡化的場地進行試行開展，降低場館建設(shè)成本，實現(xiàn)大眾參與“美人魚”運動的可行性。另一方面，依托政府資金的投入和其他社會籌措相結(jié)合，加大資金投入力度。充分利用好城市體育空間進行場地建設(shè)，吸引大眾參與到“美人魚”運動項目中去。此外，通過多種市場渠道吸引投資，通過引進市場資進一步加快專業(yè)場館修建，從而為項目的開展與推廣提供物質(zhì)基礎(chǔ)保障。

4.3 引進與培養(yǎng)專業(yè)人才，規(guī)范運營與監(jiān)管制度

在全民健身持續(xù)推進下，新興運動項目的市場需求日益多元化，導(dǎo)致“美人魚”運動專業(yè)人才崗位缺口越來越大。相關(guān)市場應(yīng)積極增加專業(yè)人才的引進與培訓(xùn)，定向彌補人才缺口。具體而言，一是聯(lián)合國外培訓(xùn)機構(gòu)，利用國外先進的經(jīng)驗與資源，重點培養(yǎng)市場運作復(fù)合人才；二是利用水上運動專業(yè)機構(gòu)，培養(yǎng)“美人魚”運動人才；三是吸收旅游資源規(guī)劃等方面的專門人才。除此以外，還需要對整個行業(yè)的運營與監(jiān)管進行規(guī)范與完善。以政府牽頭，通過行業(yè)規(guī)范文件的出臺和實施，創(chuàng)新體制機制、豐富運營模式、完善監(jiān)管制度，建立完整產(chǎn)業(yè)鏈。充分發(fā)揮各地水上運動協(xié)會、俱樂部等民間組織力量，貫徹落實由政府部門下發(fā)的行業(yè)規(guī)范文件，協(xié)調(diào)好項目市場的運營，配合好政府的監(jiān)管工作，從而實現(xiàn)行業(yè)運營模式的完善以及監(jiān)管體制的規(guī)范。

4.4 完善賽事服務(wù)供給，開發(fā)與創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài)

市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展作為新興運動項目發(fā)展不可或缺的助推力量[8]。以熱門項目為例，正是相關(guān)賽事的出現(xiàn)，才有了運動裝備、廣告商業(yè)、賽事轉(zhuǎn)播等內(nèi)容的產(chǎn)出。2021年12月，首屆中國美人魚表演賽順利開展，國家體育總局專門制定了《全國美人魚賽事手冊》，實現(xiàn)了“美人魚”運動的競技化發(fā)展?！懊廊唆~”運動賽事的出現(xiàn)，為其市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了廣闊的空間。未來還需要進一步地建立完善賽事管理體系，規(guī)范賽事運營管理，加以不斷地推陳出新。完善“美人魚”運動賽事的運營管理，不斷舉辦各層級的賽事活動，才能加快自身品牌特色的樹立，擴大項目的影響力，進而實現(xiàn)賽事服務(wù)供給的不斷豐富與完善，深入地開發(fā)與創(chuàng)新行業(yè)的服務(wù)業(yè)態(tài)，擴大項目相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。

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On the "Mermaid" Sport Promotion under the National Fitness Initiative: Value, Logic and Path

Zhang Jieyu, Lei Yanyun, Liu Fen, Zheng Zhongping

(Hunan University of Technology, Zhuzhou, Hunan 412000)

國家社會科學(xué)基金項目（項目編號：20BTY006）。

張潔玉（1999—），碩士生，研究方向：體育人文社會學(xué)。

雷艷云（1970—），博士，教授，研究方向：體育人文社會學(xué)。