廣州市高職院校學(xué)生籃球消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查

劉利

（廣州科技職業(yè)技術(shù)大學(xué) 廣東 廣州 510550）

1、研究的目的和意義

隨著全民健身活動(dòng)的全面推進(jìn)，廣州市大學(xué)生參加體育鍛煉的意識(shí)越來(lái)越濃，參與體育鍛煉的人數(shù)也越來(lái)越多，內(nèi)容也越來(lái)越豐富，籃球人口的逐漸增多，使籃球消費(fèi)方面的問題也日漸突顯出來(lái)。參與者需要購(gòu)買籃球服飾，需要租用場(chǎng)地，觀看籃球賽事以及購(gòu)買相關(guān)報(bào)刊雜志等，僅僅依靠政府部門的力量來(lái)滿足日益膨脹的籃球消費(fèi)需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要建立一個(gè)體系完整、結(jié)構(gòu)合理的籃球消費(fèi)市場(chǎng)，這不僅關(guān)系到廣州市籃球市場(chǎng)、籃球本體產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，而且還會(huì)對(duì)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門產(chǎn)生重大影響。分析籃球消費(fèi)的結(jié)構(gòu)、需求，客觀評(píng)價(jià)高職學(xué)生籃球消費(fèi)的合理性，在一定程度上為高職院校學(xué)生體育消費(fèi)的健康發(fā)展提供建議，正確引導(dǎo)他們的體育消費(fèi)行為，促進(jìn)合理的籃球消費(fèi)。同時(shí)，在理論上豐富籃球消費(fèi)的研究?jī)?nèi)容。

2、研究對(duì)象及方法

2.1、研究對(duì)象

以廣州市高職院校學(xué)生的籃球消費(fèi)為研究對(duì)象，以廣州市7所高職院校參與籃球運(yùn)動(dòng)的學(xué)生為調(diào)查對(duì)象。共發(fā)放調(diào)查問卷470份，當(dāng)場(chǎng)回收463份，其中，有效問卷422份。

2.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

通過(guò)網(wǎng)上檢索，搜集體育消費(fèi)相關(guān)文獻(xiàn)資料，以及廣州圖書館查閱相關(guān)書籍，歸納、總結(jié)已有研究成果，作為本研究的理論支撐材料。

（2）專家訪談法。

根據(jù)研究需要，對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育學(xué)、心理學(xué)等專家、教授及籃球相關(guān)人員進(jìn)行了訪談，對(duì)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)和論文的撰寫提供理論和實(shí)際的依據(jù)。

（3）問卷調(diào)查法。

按照體育科研方法關(guān)于問卷設(shè)計(jì)的基本要求，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，問卷的效度采用專家評(píng)判法，問卷的信度采用重測(cè)法。

（4）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

運(yùn)用SPSS軟件對(duì)問卷的信度進(jìn)行檢驗(yàn)，運(yùn)用Excel對(duì)收集到的據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)處理。

（5）邏輯分析法。

本研究采用了對(duì)比、歸納等邏輯學(xué)方法對(duì)已統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析和探討。

3、研究結(jié)果與分析

3.1、廣州市高職院校學(xué)生籃球消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查

（1）實(shí)物型籃球消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查。

本文對(duì)廣州市高職院校學(xué)生實(shí)物型籃球消費(fèi)情況的調(diào)查有兩項(xiàng)：籃球器材和籃球服飾（包括籃球服裝和籃球鞋）。對(duì)于購(gòu)買籃球情況的調(diào)查顯示：有68.5%的學(xué)生會(huì)購(gòu)買籃球，31.5%的學(xué)生不購(gòu)買。在購(gòu)買籃球的學(xué)生當(dāng)中，11.1%的學(xué)生購(gòu)買價(jià)位在99元以下,52.2%的學(xué)生購(gòu)買價(jià)位在100-150元之間,29.1%的學(xué)生購(gòu)買價(jià)位在151-200元之間,只有7.6%的學(xué)生購(gòu)買價(jià)位超過(guò)200元。由此可知，大部分學(xué)生能承受的籃球購(gòu)買價(jià)格在150元左右。具體調(diào)查情況見表1：

表1 廣州市高職院校學(xué)生籃球購(gòu)買價(jià)位調(diào)查統(tǒng)計(jì)表

對(duì)于是否購(gòu)買籃球服裝的調(diào)查情況顯示：64.5%的學(xué)生會(huì)購(gòu)買籃球服裝，35.5%的學(xué)生不購(gòu)買。購(gòu)買籃球服裝的學(xué)生中，購(gòu)買價(jià)位在50元以下的占25.7%，購(gòu)買價(jià)位在51-100元之間的占65.8%，購(gòu)買價(jià)位在101-150元之間的占2.9%，購(gòu)買價(jià)位在150元以上的占5.5%。超過(guò)90%的學(xué)生購(gòu)買籃球服裝的價(jià)位在100元以下，主要集中在50-100元之間。具體調(diào)查情況見表2：

表2 廣州市高職院校學(xué)生購(gòu)買籃球服裝價(jià)位調(diào)查統(tǒng)計(jì)表

對(duì)于是否購(gòu)買籃球鞋的調(diào)查情況顯示：83.4%的學(xué)生會(huì)購(gòu)買籃球鞋，只有16.6%的學(xué)生不購(gòu)買。購(gòu)買籃球鞋的學(xué)生中，籃球鞋的購(gòu)買價(jià)格在200元以下的占13.3%，201-400元之間的占50.3%，401-600元之間的占21.9%，601-800元之間的占 10.8%，800元以上的僅占3.7%。具體調(diào)查情況見表3：

表3 廣州市高職院校學(xué)生購(gòu)買籃球鞋價(jià)位調(diào)查統(tǒng)計(jì)表

對(duì)實(shí)物型籃球消費(fèi)的調(diào)查顯示：68.5%的學(xué)生會(huì)購(gòu)買籃球,半數(shù)以上的人可接受的價(jià)位在150元左右；64.5%的學(xué)生會(huì)購(gòu)買籃球服（主要指短裝籃球比賽服），絕大多數(shù)人可接受的價(jià)位在51-100元之間；83.4%的學(xué)生會(huì)購(gòu)買籃球鞋，相對(duì)于球和比賽服裝，球鞋更適用，生活當(dāng)中使用率會(huì)更高，超過(guò)半數(shù)的人可接受的價(jià)位在200-400元之間。

（2）參與型籃球消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查。

對(duì)廣州市高職院校學(xué)生參與性籃球消費(fèi)情況的調(diào)查主要針對(duì)消費(fèi)者所去的籃球場(chǎng)所的收費(fèi)情況進(jìn)行了解。在422名調(diào)查對(duì)象中，95%的人選擇去免費(fèi)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所活動(dòng)，主要原因是學(xué)習(xí)期間基本都在學(xué)校，校內(nèi)室內(nèi)籃球館收費(fèi)，室外籃球場(chǎng)一般都是不收費(fèi)的，還有周邊社區(qū)一些免費(fèi)向群眾開放的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，他們長(zhǎng)期形成的消費(fèi)習(xí)慣使其在場(chǎng)館租用費(fèi)用這一塊基本沒有支出。只有5%的人選擇收費(fèi)的籃球場(chǎng)館進(jìn)行活動(dòng),這部分學(xué)生籃球運(yùn)動(dòng)水平較高，會(huì)定期參加一些兄弟院?；騾f(xié)會(huì)組織的籃球賽事，需要條件環(huán)境稍好的收費(fèi)場(chǎng)館進(jìn)行訓(xùn)練或比賽。

對(duì)于去收費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行籃球活動(dòng)的學(xué)生收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)查顯示：室內(nèi)平均每人每小時(shí)收費(fèi)在15元以下的占23.8%，16-30元的占61.9%，30元以上的占14.3%。室外平均每人每小時(shí)收費(fèi)在4元以下的占9.5%，5-8元的占42.9%，8元以上的占47.6%。

對(duì)于參加過(guò)何種級(jí)別的籃球比賽調(diào)查顯示：50%的學(xué)生參加過(guò)校級(jí)的籃球比賽，選擇其他的占37%，共有156人，其中沒參加過(guò)比賽的有117人，39人參加過(guò)班級(jí)、社區(qū)、村鎮(zhèn)的籃球比賽，參加過(guò)區(qū)級(jí)的籃球比賽人數(shù)占7.3%,市級(jí)以上的比賽占5.7%。說(shuō)明具備較高籃球水平的學(xué)生不多，籃球比賽會(huì)促進(jìn)學(xué)生參與籃球運(yùn)動(dòng)熱情，能代表區(qū)、學(xué)校、甚至是班級(jí)參加比賽都讓他們能獲得集體榮譽(yù)感，體會(huì)到籃球運(yùn)動(dòng)的快樂和價(jià)值，全身心投入到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。所以，學(xué)校應(yīng)多組織一些班級(jí)或系與系之間的籃球賽事，或者趣味籃球活動(dòng)，增加校園的籃球文化氛圍，激發(fā)學(xué)生參與籃球活動(dòng)的熱情。

（3）觀賞型籃球消費(fèi)調(diào)查。

對(duì)廣州市高職院校學(xué)生觀賞型籃球消費(fèi)的調(diào)查主要從經(jīng)常關(guān)注的籃球賽事、觀看賽事的途徑以及是否購(gòu)買過(guò)比賽門票幾個(gè)方面。對(duì)于經(jīng)常關(guān)注的籃球賽事調(diào)查顯示：在被調(diào)查的422名廣州市高職院校學(xué)生當(dāng)中，89.3%的人經(jīng)常關(guān)注的賽事是NBA美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽，7.3%的人經(jīng)常關(guān)注的賽事是CBA中國(guó)籃球甲級(jí)聯(lián)賽，1.7%的人經(jīng)常關(guān)注的賽事是CUBA中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽，1.7%的人選擇其他賽事。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，關(guān)注NBA美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽的學(xué)生占90%0。具體調(diào)查情況見表4：

表4 廣州市高職院校學(xué)生經(jīng)常關(guān)注的籃球賽事調(diào)查情況一覽表

從籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)明至今，美國(guó)籃球一直走在世界前列，其職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程已經(jīng)有半個(gè)多世紀(jì)，早已形成了完善的籃球文化體系，而NBA的造神運(yùn)動(dòng)塑造了一代又一代的傳奇人物，這些籃球巨星的成長(zhǎng)故事對(duì)青少年起到了精神激勵(lì)作用，這是他們關(guān)注NBA最主要的原因。另外，NBA的精彩程度遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)所有賽事，雖然也是以得分為目的，但過(guò)程充滿各種想象力和創(chuàng)造力，這是國(guó)內(nèi)賽事沒法比擬的。莫雷事件之后，很多球迷自行冷卻了對(duì)NBA的熱情，轉(zhuǎn)而關(guān)注CBA賽事。2019年CBA首輪觀看人數(shù)是上個(gè)賽季的3.4倍，人均觀看時(shí)長(zhǎng)是上賽季的1.6倍。揭幕戰(zhàn)人均收視時(shí)長(zhǎng)超過(guò)33分鐘，最高峰期間有1265萬(wàn)人通過(guò)央視或其他相關(guān)平臺(tái)觀看比賽。林書豪等明星球員的加盟是推動(dòng)CBA收視飆升的原因，通過(guò)樹立鮮明的球星形象，迎合青少年的心理特點(diǎn)，將會(huì)得到更多青少年的關(guān)注。

對(duì)于觀看賽事方式的調(diào)查結(jié)果顯示：52.8%的人通過(guò)電視直播觀看籃球比賽，43.8%的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播觀看籃球比賽，這兩種觀看籃球比賽的主要方式占到調(diào)查人數(shù)的96.6%，現(xiàn)場(chǎng)觀看的人數(shù)占2.1%，其他(文字直播或不觀看)占1.1%。

電視及網(wǎng)絡(luò)的普及使越來(lái)越多的人足不出戶就能快速了解時(shí)事與最新動(dòng)態(tài)，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)應(yīng)用更使手機(jī)成為我們生活的必需品，很多學(xué)生宿舍不一定有電腦，但通過(guò)手機(jī)一樣可以觀看電視直播或網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的籃球賽事。網(wǎng)絡(luò)傳播不僅具備大眾傳播的一般特性，還具有更強(qiáng)時(shí)效性、針對(duì)性，更寬的傳受面，更強(qiáng)傳受互通性等。大學(xué)生通過(guò)網(wǎng)上可以瀏覽觀看比賽視頻及相關(guān)新聞網(wǎng)頁(yè)，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)還為他們提供新的交流平臺(tái)。我們可以利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)籃球文化、健身功效等進(jìn)行宣傳，使他們不僅可以獲得大量既有興趣又有知識(shí)的體育信息，而且還可以此為契機(jī)拓寬與人交流的話題。

對(duì)于是否曾購(gòu)買過(guò)籃球比賽門票的調(diào)查顯示：95%的被調(diào)查對(duì)象都不曾購(gòu)買過(guò)籃球比賽的門票，只有5%的被調(diào)查對(duì)象表示曾購(gòu)買過(guò)籃球比賽門票。14.3%的受訪者購(gòu)買籃球比賽門票的價(jià)格在100元以下，購(gòu)買價(jià)格在101-200元之間的占42.9%，購(gòu)買價(jià)格在201-300元之間的占33.3%，300元以上的占9.5%。門票價(jià)格主要集中在100-300元之間，相當(dāng)于一個(gè)月的生活費(fèi)除去必要開支外，占其他消費(fèi)的50%左右，對(duì)于學(xué)生族來(lái)說(shuō)不是人人都消費(fèi)的起的，所以相關(guān)部門可以適當(dāng)調(diào)整門票的價(jià)格或者對(duì)學(xué)生有優(yōu)惠夠票的政策，這樣也可以提高現(xiàn)場(chǎng)觀眾的上座率，使更多的學(xué)生可以去現(xiàn)場(chǎng)感受比賽的氛圍，近距離欣賞崇拜的球星，利于他們參與籃球運(yùn)動(dòng)的熱情及恒心。

3.2、廣州市高職院校學(xué)生籃球消費(fèi)的主要內(nèi)容

通過(guò)對(duì)422名高職院校學(xué)生用于籃球消費(fèi)的主要內(nèi)容調(diào)查發(fā)現(xiàn)：應(yīng)答人數(shù)排在第一位的是“購(gòu)買飲用水”占比66.6%。應(yīng)答人數(shù)排在第二位的是“購(gòu)買籃球服飾、鞋襪”占比65.6%。應(yīng)答人數(shù)排在第三位的是“觀看籃球比賽、表演等”占比32.2%。

“購(gòu)買飲用水”和“購(gòu)買籃球服飾、鞋襪”應(yīng)答人數(shù)分別排在第一和第二位，遠(yuǎn)高于其他選項(xiàng)。“購(gòu)買體育器材”（主要指籃球）排在第四位，這三項(xiàng)都屬于實(shí)物型籃球消費(fèi)的內(nèi)容。“觀看籃球比賽、籃球表演等”屬于觀賞型籃球消費(fèi)，排在第三位，但主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看?！皡⒓优嘤?xùn)、俱樂部”和“租用運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館”屬于參與型籃球消費(fèi)，分別占11.1%和4.7%。“購(gòu)買籃球報(bào)刊、音像制品”屬于信息型籃球消費(fèi)，占10.9%。說(shuō)明大多數(shù)的學(xué)生籃球消費(fèi)還停留在低層次的實(shí)物型籃球消費(fèi)上，這還是因?yàn)樵谛W(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，除去必要開支，也所剩不多，實(shí)物類的消費(fèi)品使用壽命長(zhǎng)，適用性高，不會(huì)對(duì)生活水平造成太大的負(fù)擔(dān)。具體調(diào)查結(jié)果見表5：

表5 廣州市高職院校學(xué)生籃球消費(fèi)的主要內(nèi)容調(diào)查情況一覽表

3.3、廣州市高職院校學(xué)生希望增加投入的籃球消費(fèi)內(nèi)容調(diào)查

調(diào)查結(jié)果顯示，如果經(jīng)濟(jì)收入增漲，希望增加投入的消費(fèi)內(nèi)容依次為：購(gòu)買籃球服裝、運(yùn)動(dòng)器材占40%，參加籃球技能培訓(xùn)和租用場(chǎng)館占25.8%，觀看籃球比賽、電視轉(zhuǎn)播、展覽等方面的占16.1%；參與籃球運(yùn)動(dòng)或觀看比賽的必要開支（如飲用水費(fèi)、交通費(fèi)、住宿費(fèi)）等方面的占15.4%；購(gòu)買音像制品、雜志、畫報(bào)方面的占2.1%；其他占0.5%。說(shuō)明實(shí)物型籃球消費(fèi)還是大學(xué)生未來(lái)消費(fèi)的主流。體育用品以其適用、新穎、潮流等特點(diǎn)位居消費(fèi)支出類型的首位，特別是一些運(yùn)動(dòng)品牌的定位非常明確的針對(duì)青少年，在消費(fèi)者中有固定的追捧者，屬于比較穩(wěn)定的消費(fèi)內(nèi)容。具體調(diào)查情況見表6：

表6 廣州市高職院校學(xué)生希望增加投入的籃球消費(fèi)內(nèi)容調(diào)查統(tǒng)計(jì)表

4、結(jié)論與建議

4.1、結(jié)論

廣州市高職院校學(xué)生籃球消費(fèi)水平較低；消費(fèi)結(jié)構(gòu)以實(shí)物型籃球消費(fèi)為主，不同籃球消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡，消費(fèi)層次還處于以實(shí)物型消費(fèi)為主的初級(jí)階段。實(shí)物型籃球消費(fèi)還是大學(xué)生未來(lái)消費(fèi)的主流，參與型籃球消費(fèi)的支出欲望強(qiáng)烈，如參加籃球技能培訓(xùn)和租用場(chǎng)館等。繼實(shí)物型、參與型籃球消費(fèi)之后，觀賞型籃球消費(fèi)的欲望比例也較高，如，觀看籃球比賽、電視轉(zhuǎn)播、展覽等，說(shuō)明繼籃球?qū)嵨镄拖M(fèi)支出之后參與型和觀賞型的支出將提高。

4.2、建議

（1）針對(duì)學(xué)生調(diào)整門票價(jià)格?；@球消費(fèi)結(jié)構(gòu)的單一制約了籃球消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，我國(guó)的觀賞型籃球消費(fèi)和參與型籃球消費(fèi)始終在比較低的消費(fèi)水平，對(duì)CBA的價(jià)值認(rèn)知度及門票價(jià)格是制約學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)觀球的因素，可考慮為學(xué)生調(diào)整門票價(jià)格，吸引更多學(xué)生去現(xiàn)場(chǎng)觀球。另外，引導(dǎo)學(xué)生在參與型籃球消費(fèi)中適當(dāng)增加投入，使其在一個(gè)更好環(huán)境中享受籃球的樂趣。平衡籃球消費(fèi)支出，提升籃球消費(fèi)的滿意度，防止過(guò)度籃球消費(fèi)及消費(fèi)不足，促進(jìn)合理的籃球消費(fèi)結(jié)構(gòu)；

（2）加大校園籃球文化建設(shè)。發(fā)揮高校體育職能部門的作用，以合理的價(jià)格開辦籃球培訓(xùn)班，舉辦各類籃球賽事及展覽。同時(shí)，高校要大力推動(dòng)體育課程教學(xué)改革，實(shí)現(xiàn)課內(nèi)外一體化教學(xué)，體育教學(xué)的質(zhì)量對(duì)學(xué)生的興趣及積極性起重要作用，發(fā)揮體育教師的職能，指導(dǎo)學(xué)生科學(xué)、合理的參加鍛煉，提高學(xué)生參與籃球運(yùn)動(dòng)積極性；

（3）進(jìn)行合理的消費(fèi)引導(dǎo)。在籃球教學(xué)中應(yīng)經(jīng)常進(jìn)行籃球活動(dòng)的目的意義教育，明確籃球活動(dòng)及鍛煉的作用和價(jià)值，將籃球消費(fèi)融入到日常的生活當(dāng)中，引導(dǎo)大學(xué)生根據(jù)自己的實(shí)際情況，進(jìn)行合理的、健康的籃球消費(fèi)，從根本上幫助大學(xué)生培養(yǎng)良好的體育消費(fèi)習(xí)慣，合理規(guī)劃支出。