承載未來

徐善來

毫無疑問，化妝品包裝近年來越發(fā)成為各大品牌求新求變、觸發(fā)產(chǎn)品新賣點(diǎn)的關(guān)鍵。根據(jù)全球第二大市場(chǎng)咨詢公司MarketsandMarkets發(fā)布的報(bào)告顯示，全球化妝品包裝市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將從2020年的494億美元增長到2025年的609億美元，化妝品包裝的各種可能性正在被越發(fā)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭和挑剔的消費(fèi)者所不斷開發(fā)。在剛剛過去不久的雙十一購物節(jié)開始前夕，國內(nèi)市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)商品包裝的有關(guān)規(guī)定為化妝品行業(yè)拉響了警報(bào)，限制16類化妝品包裝的層數(shù)不得超過四層，并對(duì)包裝盒與內(nèi)容物的體積比例進(jìn)行了規(guī)范，避免過度包裝對(duì)資源和環(huán)境造成的浪費(fèi)。

事實(shí)上，這些我們看似司空見慣的化妝品包裝，無論是玻璃、金屬、塑料，還是紙張，都在或多或少地影響著當(dāng)下和未來的環(huán)境，了解它們，養(yǎng)成可續(xù)的回收和處理習(xí)慣，能讓這些瓶瓶罐罐發(fā)揮最大的用處，同時(shí)將其對(duì)環(huán)境的污染降到最低。

從某種程度上而言，玻璃或許是最早被應(yīng)用于化妝品包裝的材料之一，其晶瑩剔透的視覺感與沉甸甸的手感，無不是品質(zhì)與工藝的象征。雖然如今越來越多復(fù)合包材出現(xiàn)，但玻璃材質(zhì)依舊備受高端品牌的青睞，其出色的材料穩(wěn)定性也成為許多高科技配方維持活性的保證。

事實(shí)上，玻璃的回收和利用已經(jīng)克服了操作流程上的障礙，因此各大品牌在近兩年開始陸續(xù)推出了回收再利用的服務(wù)，遠(yuǎn)比重新制作玻璃器皿、進(jìn)行運(yùn)輸?shù)倪^程減少了更多碳足跡。那些倡導(dǎo)自然有機(jī)的品牌則率先開始實(shí)踐，2018年Aesop就在香港試行過“Rinse and ReturnHong Kong”活動(dòng)，對(duì)收到的消費(fèi)者退回的玻璃空瓶進(jìn)行消毒和重復(fù)灌裝;而在Clarins，如今產(chǎn)品包裝的63%都由可回收材料制成，其中就包含了品牌當(dāng)家的身體護(hù)理油的玻璃瓶身。

鐘情于玻璃包裝的高端化妝品牌，自去年起陸續(xù)開始了主動(dòng)回收空瓶的活動(dòng)，將空瓶送至指定柜臺(tái)或回收機(jī)構(gòu)，便可以得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。從La Mer的“聚空瓶，煥美麗”，以空瓶換取手部護(hù)理服務(wù)：到HelenaRubinstein的“空瓶回收計(jì)劃”，以空瓶換積分，品牌們正主動(dòng)通過有償?shù)幕厥招袨?，協(xié)助消費(fèi)者踐行可持續(xù)行動(dòng)。

提到金屬包裝，我們經(jīng)常會(huì)聯(lián)想到兩個(gè)極端：一方面是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、便于攜帶的軟管和噴霧瓶：另一方面則是由貴金屬或特殊工藝處理的奢華包裝，但看似“硬核”的金屬，實(shí)際上并沒有想象中難以消解。以最常見的鋁制瓶罐和軟管為例，鋁已經(jīng)是地球上被回收最多的金屬之一，化學(xué)性質(zhì)上也很容易再次轉(zhuǎn)化為可用的原材料，既可以被無限回收，加工的成本也比較低，進(jìn)行陽極氧化處理也毫不影響二次利用。

因此，從可持續(xù)的角度而言，金屬鋁是較為符合當(dāng)下環(huán)保要求的，而與此同時(shí)，化妝品包裝行業(yè)正在嘗試為金屬“輕量化”，與其在包裝上全部采用實(shí)打?qū)嵉慕饘?，不如以金箔裝飾滿足視覺上的刺激，同時(shí)方便輕松攜帶。而在金銀箔的材料加工上，無論是熱箔和冷箔處理，其流程都是100%可持續(xù)的。當(dāng)然，在實(shí)際使用過程中，并非所有的金屬最終都流入回收站，不少高端品牌希望它們能以藝術(shù)品的姿態(tài)長久地出現(xiàn)在你梳妝臺(tái)的中央，就像La Prairie在2021年新推出Pure Gold系列，首次配備了替換裝可供選擇，令金屬拉絲的外殼可以持續(xù)保存利用。來自德國的Augustjnus Bader同樣從這一思路出發(fā)，從環(huán)保替換芯的設(shè)計(jì)讓有限的金屬無限循環(huán)使用。

香皂外殼、禮盒、購物袋，這是紙質(zhì)包裝最常出現(xiàn)的物什，在節(jié)日禮盒層層包裹和填充的材料中，絕大部分由紙版和碎紙組成。不過好在傳統(tǒng)加工制造業(yè)對(duì)亂砍亂伐的限制與約束，紙張的“綠化”已然被踐行在我們可感可觸的各個(gè)方面。最明顯的莫過于紙質(zhì)包裝上經(jīng)常出現(xiàn)的FSC小樹商標(biāo)，這一代表森林管理委員會(huì)認(rèn)證的標(biāo)識(shí)，象征著該材料來源于管理良好的森林、負(fù)責(zé)任的來源，或是屬于回收材料。如今，F(xiàn)SC認(rèn)證被廣泛應(yīng)用在化妝品紙質(zhì)包裝的可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)中。

來自法國的護(hù)膚品牌歐緹麗，便在包裝上完全選用FSC認(rèn)可的紙張與木材：在2021年迎來成立30周年的Fresh也承諾，到2025年將力求確保100%的產(chǎn)品和禮品套裝包裝均可再生，或采用回收材料制造，到2030年，100%的紙質(zhì)包裝經(jīng)過FSC認(rèn)證。在紙張本身達(dá)到可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，印制過程中的環(huán)保也很重要，F(xiàn)armacy在可降解纖維材料上以生物環(huán)保墨水進(jìn)行印刷，將可持續(xù)深入到每一個(gè)細(xì)節(jié)之中。

在各種包裝材料中，塑料無疑是綜合實(shí)力最為平均的，卻輸在了可持續(xù)這一點(diǎn)上。面對(duì)塑料所產(chǎn)生的環(huán)保問題，各大品牌和包材制造商普遍采取兩種方式，選擇循環(huán)再生塑料或是塑料的替代品。

Aveda在前者上首當(dāng)其沖，成為第一個(gè)使用100%循環(huán)再生PET材質(zhì)包裝的美容品牌，如今旗下超過85%的產(chǎn)品包裝均由此材質(zhì)制成。同樣在洗護(hù)領(lǐng)域踐行環(huán)保的還有Davines，其創(chuàng)新型的輕量化塑膠包裝，原料來自甘蔗，可以在一定溫度和濕度下自行分解，大幅度減少了回收處理的難度。在塑料的替代性材質(zhì)上，近日歐萊雅集團(tuán)與法國綠色生物技術(shù)公司利用酶技術(shù)回收塑料制成的化妝品包裝瓶，成為環(huán)保領(lǐng)域新的關(guān)注點(diǎn)，這一突破性的嘗試將在旗下Biotherm的包裝中率先使用，并計(jì)劃在2025年投入生產(chǎn)。而附著在包裝最外層的透明薄膜也被給予了更多的關(guān)注，基于玉米樹脂的聚乳酸成為當(dāng)下品牌們傾向的選擇，由其制作而成的透明包裝和標(biāo)簽不會(huì)對(duì)氣候問題產(chǎn)生影響，同時(shí)比基于石油制成的同類產(chǎn)品節(jié)約66%的石油燃料。

化妝品包裝的可持續(xù)努力看似是一個(gè)簡單的循環(huán)和替換過程，但對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，衡量一個(gè)包裝是否真正可持續(xù)，不僅需要通過多年的技術(shù)試驗(yàn)，還要測(cè)試與產(chǎn)品配方的契合度，并保證在產(chǎn)品有效期內(nèi)是安全的。因此，我們所看到的每一步嘗試與進(jìn)展，背后都隱藏著長時(shí)間的默默付出。無論對(duì)于大型化妝品集團(tuán)還是獨(dú)立的化妝品牌而言，都是一件需要勇氣改變現(xiàn)有格局、平衡經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)責(zé)任的舉動(dòng)。而作為消費(fèi)者的我們，往往忽視了自身在可持續(xù)閉環(huán)中所發(fā)揮的作用，其實(shí)當(dāng)滿心期待的產(chǎn)品用到只剩下空瓶之后，綠色的接力棒就已經(jīng)交到了我們的手中。