新媒體環(huán)境下廣播新聞節(jié)目發(fā)展的問題及策略

韓丹

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的迅速崛起，傳統(tǒng)廣播媒介的發(fā)展面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)。對(duì)于廣播新聞節(jié)目來說，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，使其受眾市場(chǎng)被壓縮，其傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞信息快速傳播的態(tài)勢(shì)。在新媒體環(huán)境下，廣播新聞節(jié)目必須要加強(qiáng)自身新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極探索新的廣播新聞傳播策略，只有這樣，才能保障廣播新聞節(jié)目能夠得到長(zhǎng)效發(fā)展。本文重點(diǎn)對(duì)我國廣播新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，重點(diǎn)探討廣播新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)用好新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)特征，落實(shí)創(chuàng)新發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境;廣播新聞節(jié)目;創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.053

當(dāng)前，大眾傳播的發(fā)展進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用深刻地改變了新聞傳播的形態(tài)和方式。在新媒體傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目在新聞信息傳播方面所具備的傳播快速、準(zhǔn)確、高效的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。作為傳統(tǒng)媒介，要想持續(xù)發(fā)展下去，必須順勢(shì)而為，讓自身的新聞傳播形態(tài)能夠符合當(dāng)前受眾的需求，要謀求改變，尤其是要加強(qiáng)自身在新聞傳播路徑和策略上的創(chuàng)新，以此來打造新型的廣播新聞節(jié)目品牌。只有這樣，才能為廣播新聞節(jié)目的發(fā)展帶來更多的受眾，也才能始終保持主流新聞傳播媒介的地位。

1. 新媒體時(shí)代新聞傳播結(jié)構(gòu)模式的變化

新媒體時(shí)代，新聞信息傳播媒介發(fā)生了巨大變化，受眾獲取新聞的習(xí)慣也相應(yīng)地發(fā)生了比較大的變化，從本質(zhì)上來看，這是新聞傳播的信息傳播結(jié)構(gòu)發(fā)生變化所導(dǎo)致的。這些變化主要表現(xiàn)在這幾個(gè)方面：

1.1 手機(jī)移動(dòng)端媒體的迅速發(fā)展改變了新聞傳播結(jié)構(gòu)形態(tài)

智能手機(jī)媒介日益普及，加速了移動(dòng)客戶端成為現(xiàn)代人獲取新聞信息的主要媒介途徑。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的調(diào)查報(bào)告顯示，目前，我國手機(jī)網(wǎng)民的總?cè)藬?shù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9.86億人次，接近10億大關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到70.4%。智能手機(jī)用戶數(shù)量的攀升，也改變了人們的新聞獲取的方式和習(xí)慣。目前，以手機(jī)媒介為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)社交媒體、電商媒體、互聯(lián)網(wǎng)直播媒體已經(jīng)成為人們獲取新聞資訊的首要媒介選擇，從電視、報(bào)紙等媒體獲取新聞信息的受眾人數(shù)不斷被壓縮。以手機(jī)移動(dòng)端為平臺(tái)的媒介已經(jīng)成為人們?cè)谛滦蝿?shì)下獲取新聞的首選方式。

1.2 5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展提高了新聞傳播的效率

以5G網(wǎng)絡(luò)為首的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，截止2020年底，我國5G網(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.6億人次，占到全球5G用戶總?cè)藬?shù)的近90%。目前，我國已經(jīng)建成了全球最大的光纖網(wǎng)絡(luò)，國內(nèi)的5G基站數(shù)量達(dá)到91.6萬個(gè)。隨著5G網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的快速發(fā)展，也推動(dòng)了我國手機(jī)移動(dòng)自媒體等互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，尤其是以音頻、視頻等相結(jié)合的抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)短視頻和直播媒體的發(fā)展更是極大地提高了人們獲取新聞信息的時(shí)效性和便捷性。

2. 新媒體環(huán)境下廣播新聞節(jié)目發(fā)展的要求

新媒體的發(fā)展不僅是新媒體技術(shù)的發(fā)展，更重要的是新媒體發(fā)展帶來的全新的新聞傳播媒介環(huán)境的改變。它是一種借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體來進(jìn)行傳播的新聞傳播模式。在新媒體傳播環(huán)境下，對(duì)廣播新聞節(jié)目的發(fā)展也提出了新的要求。

2.1 廣播新聞節(jié)目的發(fā)展特點(diǎn)

與報(bào)刊雜志、電視節(jié)目等傳統(tǒng)新聞媒介相比，廣播新聞節(jié)目最大的特點(diǎn)就是信息傳播的時(shí)效性比較強(qiáng)。廣播新聞節(jié)目可以隨時(shí)根據(jù)突發(fā)事件來調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，在廣播節(jié)目播出過程中，也可以進(jìn)行插播，能夠讓聽眾及時(shí)獲取相關(guān)的新聞資訊。聽眾一般通過使用移動(dòng)廣播設(shè)備來聽節(jié)目，進(jìn)而成為廣播新聞節(jié)目的新聞傳播端的接收者與參與者。當(dāng)前，隨著可視化技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等新技術(shù)手段的發(fā)展，廣播新聞節(jié)目也從過去相對(duì)單一的信息傳播模式向更加多元化的方向轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代廣播新聞節(jié)目的類型更加多樣，也更具互動(dòng)傳播的特性。

2.2 新媒體環(huán)境下廣播新聞節(jié)目的發(fā)展要求

互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展加速了新聞信息的傳播速度，同時(shí)也擴(kuò)大了新聞信息傳播的容量。各類新媒體都加入到新聞傳播的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，廣播新聞節(jié)目要想獲得受眾的關(guān)注，就必須不斷加強(qiáng)自身新聞傳播能力。廣播新聞節(jié)目的編輯制作，要與大數(shù)據(jù)等新媒體技術(shù)手段結(jié)合起來，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)手段來加強(qiáng)對(duì)廣播聽眾需求的大數(shù)據(jù)分析，以廣播新聞節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的點(diǎn)播量、點(diǎn)贊數(shù)等作為節(jié)目?jī)?nèi)容編制的重要指標(biāo)，以此來對(duì)節(jié)目的播出內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整?？偟膩碚f，新媒體時(shí)代的廣播新聞節(jié)目的發(fā)展，是要以滿足聽眾的需求為準(zhǔn)，廣播新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇、節(jié)目編排等都需要與目標(biāo)聽眾群的興趣愛好、文化水平以及審美追求等因素相結(jié)合，使廣播新聞節(jié)目能夠滿足廣大聽眾的需求。

此外，新媒體時(shí)代下的微信、微博、抖音等媒介形式以及各類APP媒介的發(fā)展非常迅速。這些網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)深深地融入到現(xiàn)代人的生活之中，各類新媒體也成為人們?nèi)粘＋@取新聞信息的主要渠道。廣播新聞節(jié)目的發(fā)展，不僅要加強(qiáng)自身節(jié)目編制環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，還需要加強(qiáng)對(duì)新媒體手段的應(yīng)用，要積極順應(yīng)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)廣播新聞節(jié)目編輯理念與新聞傳播實(shí)踐的創(chuàng)新。

3. 新媒體環(huán)境下廣播新聞節(jié)目發(fā)展存下的問題分析

互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)電視等多種新聞傳播形式的出現(xiàn)，這也提供給受眾更加多樣化的媒介選擇，尤其是很多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在選材上、節(jié)目編排上都極為貼近現(xiàn)代人的生活需求，尤其是符合年輕受眾的審美追求?？梢哉f多樣化的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目形態(tài)的發(fā)展，使得廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)不再，劣勢(shì)凸顯。以廣播新聞節(jié)目的發(fā)展來說，它的受眾群已經(jīng)被逐步壓縮到一個(gè)比較小的范圍，過于狹窄的受眾群也禁錮了廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新。加之傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性不夠，廣播新聞節(jié)目的編制人員缺乏自主的創(chuàng)新意識(shí)，直接影響到廣播新聞節(jié)目傳播力的提升。

3.1 廣播新聞節(jié)目編排設(shè)計(jì)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，不僅改變了受眾獲取新聞信息媒介的使用習(xí)慣，更是深刻改變了新聞從業(yè)者的工作方式。新媒體平臺(tái)提供給新聞?dòng)浾?、編輯人員更加優(yōu)化的新聞編制的信息技術(shù)、制作平臺(tái)等，極大地優(yōu)化和提高了新聞信息的傳播效率。但是，隨著新聞行業(yè)市場(chǎng)化程度不斷提升，不少新聞從業(yè)者為了追求制作高效率、低成本的廣播新聞節(jié)目，而采取一些投機(jī)取巧的手段，基本是市場(chǎng)上哪些新聞內(nèi)容更受年輕受眾的喜愛、哪類節(jié)目形態(tài)的熱度更高，就會(huì)在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)大量“復(fù)制版本”的節(jié)目，從內(nèi)容選材，到節(jié)目框架、背景音樂、節(jié)目營(yíng)銷方式，等等，基本都是被照抄照搬到另一檔廣播新聞節(jié)目里。這使得國內(nèi)廣播新聞節(jié)目出現(xiàn)比較嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。聽眾打開不同區(qū)域的廣播新聞節(jié)目，基本是其他節(jié)目的復(fù)刻版，毫無新意和特色。久而久之，會(huì)讓聽眾對(duì)廣播新聞節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞。

3.2 廣播新聞節(jié)目的節(jié)目形態(tài)單一化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們獲取新聞信息主要依靠電視、報(bào)刊雜志、廣播等媒體。這種新聞傳播模式是線性的、單向的。受眾在線性的新聞傳播結(jié)構(gòu)中并不掌握話語權(quán)，他們僅僅是新聞信息的接收者，屬于接受者的位置，廣播新聞節(jié)目這類傳統(tǒng)媒體在新聞傳播領(lǐng)域擁有絕對(duì)的權(quán)威性。而隨著手機(jī)客戶端等移動(dòng)自媒體、互聯(lián)網(wǎng)直播等新媒體的出現(xiàn)，越來越多的人已經(jīng)可以用手機(jī)、ipad等移動(dòng)端來同時(shí)接收各種媒體平臺(tái)發(fā)布的新聞信息，個(gè)體受眾對(duì)個(gè)性化新聞信息的需求越來越強(qiáng)烈，追求更高層次的收看新聞信息的感知體驗(yàn)。而一直呈現(xiàn)相對(duì)單一節(jié)目形態(tài)的廣播新聞節(jié)目，缺少吸引受眾的新聞內(nèi)容，在節(jié)目編排上也缺少特色，進(jìn)而導(dǎo)致廣播新聞節(jié)目對(duì)受眾的吸引力逐漸下降，受眾群逐漸被各種形式豐富多樣的新媒體所搶奪，節(jié)目的傳播力不斷被削弱。

3.3 廣播新聞節(jié)目的新聞質(zhì)量下降

互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播時(shí)代，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的絕對(duì)話語權(quán)不斷被新媒體所削弱。微博、微信等新媒體以及自媒體者等都在新聞傳播過程中獲得了一定的話語權(quán)，新聞信息的分流非常明顯。加之不少網(wǎng)絡(luò)自媒體為了在媒體平臺(tái)獲得高流量，收獲更多受眾的關(guān)注，也加入到新聞信息傳播者的行列，一些網(wǎng)絡(luò)自媒體UP主會(huì)自己制作一些關(guān)于新聞視頻在各類網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上發(fā)布，這使得在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播的信息量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，各類新聞信息匯集，大大降低了新聞信息的質(zhì)量。在此環(huán)境下，廣播新聞節(jié)目采編人員在獲取新聞信息的過程中，往往會(huì)為了提高工作效率，會(huì)從其他媒體渠道和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)選擇一些未經(jīng)仔細(xì)篩選的新聞，這其中就摻雜一些虛假的新聞內(nèi)容，節(jié)目編輯人員將其編輯成節(jié)目傳播給受眾。這些包含了虛假新聞信息的節(jié)目在一定程度上欺騙了受眾，導(dǎo)致受眾在了解事情的真相后，會(huì)對(duì)廣播新聞節(jié)目的客觀真實(shí)性產(chǎn)生質(zhì)疑，進(jìn)而影響其對(duì)節(jié)目的信任度。久而久之，會(huì)導(dǎo)致廣播新聞節(jié)目失去其作為主流媒體在新聞傳播領(lǐng)域的權(quán)威性，并影響其市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)以及長(zhǎng)效發(fā)展。

3.4 廣播新聞節(jié)目的互動(dòng)性不強(qiáng)

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的新聞傳播以高度的互動(dòng)性而受到越來越多年輕受眾的喜愛。微信、微博、抖音直播等新媒體平臺(tái)都提供給瀏覽新聞的受眾直接互動(dòng)交流的平臺(tái)，這種及時(shí)性的高效互動(dòng)增強(qiáng)了受眾參與新聞傳播活動(dòng)的主動(dòng)參與性和積極性。久而久之會(huì)不斷增強(qiáng)受眾對(duì)新媒體的忠誠度。而目前大部分廣播新聞節(jié)目的傳播在與受眾的互動(dòng)性方面表現(xiàn)還不夠凸顯，一般聽友會(huì)去節(jié)目官網(wǎng)的留言區(qū)或者節(jié)目論壇留言的方式來向節(jié)目組進(jìn)行信息反饋，或者發(fā)送短信等。這些方式與受眾的互動(dòng)性仍然不夠強(qiáng)，無形當(dāng)中制約了廣播新聞節(jié)目的發(fā)展。

4. 加強(qiáng)新媒體環(huán)境下廣播新聞節(jié)目發(fā)展的創(chuàng)新策略

廣播新聞節(jié)目作為承擔(dān)著一定宣傳任務(wù)的主流媒體，其能否在激烈競(jìng)爭(zhēng)的新媒體新聞傳播環(huán)境下獲得生存發(fā)展的機(jī)會(huì)，加強(qiáng)自身的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新成為當(dāng)務(wù)之急。筆者根據(jù)上文對(duì)新媒體環(huán)境下廣播新聞節(jié)目發(fā)展存在的問題進(jìn)行分析，提出如下創(chuàng)新策略。

4.1 創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目的編制模式

新媒體時(shí)代，人們接收信息的方式和內(nèi)容都越來越多樣化，受眾在媒介選擇的過程中擁有更多自主權(quán)。因?yàn)?，為了能夠更多地吸引受眾，廣播新聞節(jié)目的發(fā)展也必須要加強(qiáng)自身節(jié)目?jī)?nèi)容和框架編排的創(chuàng)新，擺脫節(jié)目編排設(shè)計(jì)同質(zhì)化的窠臼。具體來說，廣播新聞節(jié)目還是要立足為受眾提供最具時(shí)效性的新聞內(nèi)容，在內(nèi)容的選擇上，還是要以最貼近時(shí)下社會(huì)發(fā)生的時(shí)事新聞為主，讓受眾能夠在第一時(shí)間內(nèi)能夠了解到最具權(quán)威性的新聞。與此同時(shí)，廣播電臺(tái)作為主流媒體，應(yīng)該明確其自身的傳播立場(chǎng)，在新聞內(nèi)容選擇上，應(yīng)該盡可能避免泛娛樂化的傾向，拒絕過度炒作，以傳遞具有正向價(jià)值觀的新聞內(nèi)容為主，發(fā)揮主流媒體在引導(dǎo)正向社會(huì)輿論中的積極作用。此外，廣播新聞節(jié)目的采編、制作也必須嚴(yán)格符合國家法律法規(guī)及相關(guān)政策，節(jié)目的選題、編輯、制作、傳播等環(huán)節(jié)都必須嚴(yán)格符合國家新聞傳播政策法規(guī)與制度審查，以此來保障廣播新聞節(jié)目始終與黨和國家的大政方針站在同一陣線上。

4.2 積極運(yùn)用短視頻等多種新媒體手段來加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的宣傳

新媒體環(huán)境下的廣播新聞節(jié)目的傳播還須加強(qiáng)其新聞傳播模式的創(chuàng)新。積極利用互聯(lián)網(wǎng)短視頻等新媒體途徑和手段來加強(qiáng)對(duì)廣播新聞節(jié)目的宣傳。主要是短視頻新媒體已經(jīng)逐漸發(fā)展成為時(shí)下覆蓋受眾群體最廣、受眾基數(shù)最大、傳播速度最快、制作成本低、傳播效率最高的媒介傳播形式。因此，廣播新聞節(jié)目應(yīng)該運(yùn)用好當(dāng)前融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，積極運(yùn)用短視頻媒介來對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳。節(jié)目組可以在抖音、快手、嗶哩嗶哩等短視頻平臺(tái)開設(shè)公共賬號(hào)，通過將節(jié)目?jī)?nèi)容運(yùn)用簡(jiǎn)短的文字、視頻、音頻等制作成短視頻，公開發(fā)布在各新媒體平臺(tái)的節(jié)目公眾賬號(hào)里，以此來對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳。此外，工作人員還可以將節(jié)目中片段精華內(nèi)容剪輯成短視頻進(jìn)行發(fā)布，或者由節(jié)目主持人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，等等。積極運(yùn)用多種新媒體手段來對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳，讓更多受眾能夠了解節(jié)目，以此來達(dá)到節(jié)目宣傳的效果。

4.3 利用社交新媒體加強(qiáng)與受眾的交流互動(dòng)

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間最大的差距是其新聞傳播形態(tài)和傳播方式已經(jīng)不再被受眾所接受。為了增強(qiáng)互動(dòng)性，改善與受眾之間的交流活動(dòng)效果，廣播新聞節(jié)目必須要加強(qiáng)在傳播過程中的互動(dòng)交流模式的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，不能再局限于一種固定不變的模式，而是應(yīng)該更積極主動(dòng)地對(duì)節(jié)目傳播形態(tài)進(jìn)行開放，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)與交流。譬如可以開通微博官方賬號(hào)，微信公眾號(hào)，節(jié)目工作人員要定期通過微博留言板、私信、微信留言等方式來與聽眾進(jìn)行溝通交流，一旦發(fā)現(xiàn)有聽眾提出關(guān)于節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播方式等方面的意見和建議時(shí)，節(jié)目工作人員要及時(shí)回復(fù)。此外，節(jié)目還可以通過微博、微信平臺(tái)成立粉絲群，由專人與粉絲朋友在群里進(jìn)行交流，可以就節(jié)目?jī)?nèi)容、廣播節(jié)目制作技巧等方面與粉絲朋友進(jìn)行交流討論。同時(shí)，節(jié)目組還應(yīng)當(dāng)利用微信公眾號(hào)等平臺(tái)來發(fā)布節(jié)目?jī)?nèi)容的宣傳軟文，讓受眾更深入地了解節(jié)目的內(nèi)容等。借助更加便捷、高效的新媒體手段來加強(qiáng)與節(jié)目受眾的交流互動(dòng)，能夠促進(jìn)節(jié)目與受眾之間的關(guān)系更加密切，通過良性的交流互動(dòng)來更好地推動(dòng)廣播新聞節(jié)目傳播質(zhì)量的的提升。

4.4 要不斷提升廣播新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量

要能夠長(zhǎng)久地獲得受眾的支持，廣播新聞節(jié)目必須要立足新聞傳播客觀真實(shí)的原則，不斷加強(qiáng)自身節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的提升。首先，在新聞信息傳播越來越高速化的新媒體時(shí)代，廣播新聞節(jié)目采編人員也要積極運(yùn)用好大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，利用信息技術(shù)手段來加強(qiáng)對(duì)自身節(jié)目編制環(huán)節(jié)的技術(shù)支持和新聞信息的資源支持。在新聞選材過程中，不僅要選擇對(duì)受眾群有吸引力的新聞信息，更需要對(duì)所選新聞素材的真實(shí)性和準(zhǔn)確性進(jìn)行核實(shí)與評(píng)估，在確保新聞信息真實(shí)準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上加強(qiáng)對(duì)新聞背后所蘊(yùn)含的深層次信息的不斷挖掘，以此來增強(qiáng)廣播新聞報(bào)道的質(zhì)量。不斷挖掘新聞素材的內(nèi)涵，形成更有深度的新聞報(bào)道，這是廣播新聞節(jié)目在新聞傳播方面區(qū)別于一般的資訊類新聞傳播形態(tài)的特色表現(xiàn)，也更能夠?qū)μ囟A層受眾產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力。

綜上所述，廣播新聞節(jié)目在新聞傳播領(lǐng)域的傳播優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再，節(jié)目對(duì)受眾的吸引力不斷減小。主要是因?yàn)樾旅襟w的迅速崛起，搶占了大部分新聞傳播的受眾市場(chǎng)。這給廣播新聞節(jié)目的發(fā)展帶來了不小的壓力。鑒于此，必須加強(qiáng)廣播新聞節(jié)目在新聞傳播理念、節(jié)目編制等方面的創(chuàng)新，只有這樣，才能促使廣播新聞節(jié)目得以持續(xù)發(fā)展下去。

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