元宇宙技術(shù)在新聞傳媒業(yè)變革中的應(yīng)用及展望

陳 巍

“元宇宙”這一概念起源于1992年美國(guó)作家尼爾·斯蒂芬森發(fā)表的小說(shuō)《雪崩》。該小說(shuō)向讀者描繪了一個(gè)人類可以利用虛擬身份在網(wǎng)絡(luò)世界中與軟件進(jìn)行交互的虛擬世界。在現(xiàn)實(shí)世界中，元宇宙最直接的技術(shù)表現(xiàn)就是人們穿戴上虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，進(jìn)入到虛擬世界進(jìn)行游戲和挑戰(zhàn)，因此，元宇宙的實(shí)現(xiàn)往往會(huì)和當(dāng)下比較熱門的VR技術(shù)、AR技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等進(jìn)行結(jié)合。雖然Facebook、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊等大公司已紛紛加入元宇宙的開發(fā)隊(duì)伍中，但是當(dāng)前大多數(shù)人對(duì)于元宇宙的內(nèi)涵仍不十分了解。Epic Game的創(chuàng)始人、虛擬引擎之父Tim Sweeney將元宇宙定義為“一種前所未有的大規(guī)模參與式媒介，帶有公平的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，所有創(chuàng)作者都可以參與、賺錢并獲得獎(jiǎng)勵(lì)”。這就將元宇宙定義到了媒介技術(shù)領(lǐng)域。

元宇宙被認(rèn)為是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向，基于互聯(lián)網(wǎng)而建立起來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈都將因?yàn)樵钪娴陌l(fā)展而發(fā)生顛覆性的變革。因此，基于互聯(lián)網(wǎng)建立起來(lái)的傳媒產(chǎn)業(yè)在元宇宙技術(shù)的不斷發(fā)展中勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)多種多樣的變局。

一、元宇宙為傳媒業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇

麥克盧漢曾經(jīng)提出“媒介即訊息”。在一個(gè)時(shí)代，我們所傳播的最有價(jià)值的信息其實(shí)就是這個(gè)時(shí)代所出現(xiàn)的傳播技術(shù)本身。傳播技術(shù)的更新將帶來(lái)傳播信息容量和格局的變化。作為被眾多信息行業(yè)巨頭寄予厚望的下一代信息傳播技術(shù)，元宇宙應(yīng)用于傳媒業(yè)也會(huì)成為一種必然。元宇宙參與新聞信息傳播，將會(huì)助推新聞采編流程優(yōu)化，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的迭代升級(jí)。

（一）元宇宙助推新聞采編流程的全面優(yōu)化

1.拓寬新聞采集維度

元宇宙是一個(gè)自給自足的無(wú)限系統(tǒng)，在這個(gè)世界里，每一個(gè)人的虛擬身份、事業(yè)、社交圈、信息圈都是完整存在的。從某種意義上說(shuō)，虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界是平行的，虛擬世界自身在不斷地創(chuàng)造內(nèi)容，形成一個(gè)完整的虛擬社會(huì)。在這個(gè)虛擬社會(huì)里，廣告、社交、貿(mào)易往來(lái)等活動(dòng)都可以進(jìn)行。在元宇宙不斷發(fā)展的情況之下，虛擬社會(huì)逐漸逼近現(xiàn)實(shí)社會(huì)，成為平行于現(xiàn)實(shí)社會(huì)且和現(xiàn)實(shí)社會(huì)無(wú)限相似的空間。所以，虛擬世界中發(fā)生的各類事件將是未來(lái)新聞采集的又一重點(diǎn)對(duì)象。

元宇宙的實(shí)現(xiàn)是基于信息的高度互通，在元宇宙技術(shù)的加持之下，媒體可以迅速檢測(cè)到網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)信息，并且可以進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的輿情監(jiān)測(cè)和快速的信息采集，海量數(shù)據(jù)的挖掘和再生產(chǎn)與以往相比也將會(huì)變得更加簡(jiǎn)單，新聞的采集維度也會(huì)得到拓展。

2.新聞生成效率大幅提升

如今“內(nèi)容為王”已經(jīng)成為各個(gè)媒體平臺(tái)在進(jìn)行新聞內(nèi)容制作時(shí)都要遵循的宗旨。受眾在接觸新聞內(nèi)容時(shí)對(duì)新聞質(zhì)量的要求越來(lái)越高，在接觸高質(zhì)量?jī)?nèi)容的同時(shí)，受眾對(duì)新聞的傳播速度也將會(huì)有更高的要求。在元宇宙技術(shù)空間中，各類用戶都會(huì)成為元宇宙新聞信息的分發(fā)者和傳播者。受眾可以自主地在虛擬空間中通過(guò)虛擬的人脈和社交圈獲取高質(zhì)量信息，甚至可以利用比當(dāng)下直播形式更加有體驗(yàn)感的元宇宙手段“親臨”現(xiàn)場(chǎng)，關(guān)注事情發(fā)展的動(dòng)態(tài)。大量人員的涌入和技術(shù)帶來(lái)的便捷傳播，將會(huì)使新聞產(chǎn)業(yè)在原有基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升自己的內(nèi)容生成速度。

3.進(jìn)一步優(yōu)化新聞分發(fā)方式

如今互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展造就了新聞信息生產(chǎn)和傳播的去中心化趨勢(shì)，算法推薦助推新聞信息精準(zhǔn)投放。在未來(lái)元宇宙技術(shù)的普及時(shí)期，媒介會(huì)在算法推薦的基礎(chǔ)上為信息的高速傳播和精準(zhǔn)投放提供更多的技術(shù)和平臺(tái)，虛擬空間將會(huì)以網(wǎng)絡(luò)的互通為基礎(chǔ)幫助媒體行業(yè)提升新聞資源的配置率，保證新聞信息更加精準(zhǔn)地進(jìn)行投放。另外，元宇宙將會(huì)豐富新聞媒介的分發(fā)矩陣，幫助各平臺(tái)深層次優(yōu)化分發(fā)渠道，保證內(nèi)容在虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界同步傳播。

4.新聞制作工具的優(yōu)化

元宇宙技術(shù)是基于混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等逐漸發(fā)展起來(lái)的又一創(chuàng)新型技術(shù)。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)，有互聯(lián)網(wǎng)專家將元宇宙技術(shù)稱為“第三代”互聯(lián)網(wǎng)，即互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到盡頭時(shí)承接如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就是元宇宙。元宇宙技術(shù)對(duì)新聞信息內(nèi)容呈現(xiàn)形式的要求不同于當(dāng)下我們所看到的新聞信息內(nèi)容，元宇宙需要的是沉浸感和臨場(chǎng)感。所以，在新聞信息制作過(guò)程中，新聞制作工具也會(huì)隨之優(yōu)化。新聞制作將會(huì)找到更加貼合元宇宙技術(shù)的制作手段，隨時(shí)保持受眾接觸內(nèi)容時(shí)的沉浸感和臨場(chǎng)感。

（二）元宇宙助推傳媒產(chǎn)業(yè)的迭代升級(jí)

新技術(shù)的出現(xiàn)往往會(huì)給新聞傳媒行業(yè)帶來(lái)重大的技術(shù)性變革，元宇宙技術(shù)推動(dòng)下的媒介轉(zhuǎn)型成為必然，媒介產(chǎn)業(yè)的迭代升級(jí)需要順應(yīng)技術(shù)發(fā)展的方向和受眾的信息需要，也離不開傳媒行業(yè)的共同努力。

1.布局虛擬世界的新聞產(chǎn)業(yè)

元宇宙對(duì)于新聞行業(yè)造成的巨大影響之一是拓寬了新聞行業(yè)的信息獲取和覆蓋領(lǐng)域，元宇宙構(gòu)建的虛擬社會(huì)將會(huì)是新聞信息行業(yè)發(fā)展的藍(lán)海。除了新聞媒介自身參與新聞活動(dòng)之外，在虛擬社會(huì)中，貼近于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的新聞生產(chǎn)和傳播活動(dòng)繼續(xù)有效進(jìn)行，用戶、電商、社會(huì)組織等都將繼續(xù)參與新聞傳播，且自主性較之前有了進(jìn)一步的增強(qiáng)，虛擬社會(huì)中的內(nèi)容平臺(tái)將由各類用戶共同打造。媒介和各類新聞活動(dòng)的參與者共同進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)，整個(gè)虛擬社會(huì)的媒介資源將會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化，共建、共享的泛內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)將會(huì)是未來(lái)虛擬社會(huì)中信息生產(chǎn)和傳播的一個(gè)必然趨勢(shì)。

2.元宇宙新聞產(chǎn)品的多樣化呈現(xiàn)

代入感和沉浸式體驗(yàn)是元宇宙的主要特征，在元宇宙搭建的虛擬平臺(tái)之上，提供給用戶接近現(xiàn)實(shí)生活的體驗(yàn)是元宇宙的題中之義。但沉浸感只是元宇宙技術(shù)發(fā)展初期對(duì)于新聞產(chǎn)品的技術(shù)性要求，隨著元宇宙技術(shù)發(fā)展的深入，未來(lái)受眾對(duì)于沉浸感的要求必將上升到另一個(gè)層次。針對(duì)用戶的多樣化需求，元宇宙新聞產(chǎn)品除了在臨場(chǎng)感方面發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)之外，新聞行業(yè)會(huì)依據(jù)用戶的需要開發(fā)多種多樣的技術(shù)表現(xiàn)手段，增強(qiáng)受眾觀看新聞時(shí)的真實(shí)感。

3.新的新聞職業(yè)誕生

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，高度融合的媒介形式和高度的受眾參與趨勢(shì)要求傳媒業(yè)的從業(yè)人員在媒介融合不斷發(fā)展的過(guò)程中，將自己塑造成為一個(gè)兼具技術(shù)能力和專業(yè)能力的人才。元宇宙技術(shù)的出現(xiàn)必將再次增加對(duì)媒體從業(yè)人員的能力要求，甚至可能誕生新的媒介行業(yè)。元宇宙技術(shù)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的平行發(fā)展，但現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的聯(lián)系并未完全割裂，在現(xiàn)實(shí)世界的媒體行業(yè)中可能會(huì)出現(xiàn)專門針對(duì)虛擬世界進(jìn)行信息傳播的媒介工作人員。這類工作人員除了需掌握專業(yè)能力和一般性的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能力之外，還要熟諳元宇宙技術(shù)以及虛擬世界內(nèi)受眾的媒介接觸習(xí)慣。因此，培養(yǎng)新型的傳媒行業(yè)人才勢(shì)在必行。

二、元宇宙為傳媒業(yè)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)

元宇宙技術(shù)給新聞傳媒行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇，但是在技術(shù)性要求更高的元宇宙環(huán)境下進(jìn)行新聞傳播，對(duì)于媒介組織和媒介從業(yè)人員而言都將是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。

（一）新聞?wù)鎸?shí)性難以保證

元宇宙帶來(lái)的沉浸式新聞生產(chǎn)要求新聞內(nèi)容在進(jìn)行制作時(shí)真實(shí)且及時(shí)地再現(xiàn)新聞場(chǎng)景，強(qiáng)烈的空間敘事感可以讓受眾準(zhǔn)確知曉新聞的脈絡(luò)和新聞發(fā)生的場(chǎng)景。這就要求元宇宙技術(shù)下的新聞生產(chǎn)依舊要對(duì)新聞樣貌進(jìn)行最大程度的還原。

一直以來(lái)，新聞界對(duì)于新聞報(bào)道所使用的表現(xiàn)形式都有明確且嚴(yán)格的要求，例如，對(duì)于同樣還原新聞場(chǎng)景的新聞?wù)掌陀忻鞔_的規(guī)定，任何新聞?wù)掌坏眠M(jìn)行擅自修圖、調(diào)整和掩蓋圖片內(nèi)容。這些規(guī)定都是為了盡量還原新聞?wù)鎸?shí)發(fā)生的場(chǎng)景，避免新聞?wù)鎸?shí)性的缺失。但是對(duì)于同樣要還原新聞?wù)鎸?shí)場(chǎng)景的元宇宙技術(shù)來(lái)說(shuō)，最大限度還原的難度還是很大的。

首先，在技術(shù)方面，當(dāng)下依托VR技術(shù)的場(chǎng)景還原類新聞產(chǎn)品的動(dòng)畫感較重，沉浸式新聞形式對(duì)于再現(xiàn)新聞場(chǎng)景的制作技術(shù)尚不完善；其次，當(dāng)下元宇宙技術(shù)的發(fā)展多集中在娛樂(lè)領(lǐng)域，如何讓新聞行業(yè)融入元宇宙，并且讓元宇宙用戶相信新聞的真實(shí)性和權(quán)威性，也是當(dāng)前新聞業(yè)面臨的一大難題。

（二）虛擬世界的新聞產(chǎn)業(yè)布局難度大

元宇宙技術(shù)下用戶可以利用虛擬身份在虛擬世界中進(jìn)行新的生活，元宇宙技術(shù)充分開發(fā)之后，虛擬世界中的社交、生活、娛樂(lè)等方面的設(shè)施和布局都將以現(xiàn)實(shí)世界為參照，打造出一個(gè)可以和現(xiàn)實(shí)世界互聯(lián)互通的空間。但是對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，元宇宙世界是一個(gè)全新的生活空間，這個(gè)世界中的一切在之前都是完全不存在的。元宇宙世界要求各行各業(yè)的用戶重新進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，建立一個(gè)全新的虛擬世界的行業(yè)體系。在元宇宙空間中任何產(chǎn)業(yè)的存在都是在技術(shù)基礎(chǔ)上的重建，新聞行業(yè)也不例外。

元宇宙的新鮮感可以給用戶提供更加豐富的體驗(yàn)，但也會(huì)大大改變受眾的媒介偏好和媒介接觸習(xí)慣。現(xiàn)實(shí)世界中新聞傳媒行業(yè)的布局都是在長(zhǎng)期的摸索和實(shí)踐中逐步形成的，是在內(nèi)容的高要求、技術(shù)的革新、用戶的細(xì)分之下逐步完善的產(chǎn)業(yè)布局形式。元宇宙的出現(xiàn)要求媒介進(jìn)行新的產(chǎn)業(yè)布局，對(duì)于新聞傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)也將面臨一次巨大的挑戰(zhàn)。

（三）內(nèi)容和平臺(tái)適配難度大

正如在媒介融合時(shí)期出現(xiàn)的平臺(tái)過(guò)于強(qiáng)大而內(nèi)容無(wú)法適配的難題一樣，元宇宙的出現(xiàn)會(huì)給媒體帶來(lái)內(nèi)容方面的挑戰(zhàn)。現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界聯(lián)動(dòng)式的技術(shù)形式要求新聞行業(yè)必須探索新的新聞生產(chǎn)模式，一方面保證現(xiàn)實(shí)世界新聞生產(chǎn)的有效進(jìn)行，另一方面要改進(jìn)技術(shù)，高效地進(jìn)行虛擬世界的新聞生產(chǎn)和新聞分發(fā)。就平臺(tái)而言，傳統(tǒng)媒體向新媒體領(lǐng)域的延伸尚未完善，還有一部分傳統(tǒng)媒體受資金和技術(shù)的限制，無(wú)法實(shí)現(xiàn)媒體傳播方式的變革。面對(duì)元宇宙技術(shù)的沖擊，一些傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形勢(shì)也不容樂(lè)觀。

（四）青少年的新聞接觸存在擔(dān)憂

元宇宙技術(shù)所傳遞內(nèi)容的高度沉浸性可以幫助新聞行業(yè)更好地再現(xiàn)新聞場(chǎng)景，生動(dòng)地傳遞新聞信息，但是對(duì)于未成年人來(lái)說(shuō)，沉浸式新聞的影響是雙面性的。在新聞報(bào)道中，為了追求新聞的真實(shí)性，一些負(fù)面新聞消息的再現(xiàn)是很必要的。對(duì)于未成年人來(lái)說(shuō)，他們以虛擬的身份現(xiàn)場(chǎng)觀看元宇宙新聞信息發(fā)生的過(guò)程，新聞信息中的詐騙手段、兇殺事件等負(fù)面畫面都會(huì)對(duì)未成年受眾產(chǎn)生影響，甚至一些不涉及犯罪領(lǐng)域的負(fù)能量畫面也可能造成未成年人的模仿。元宇宙下的新聞應(yīng)當(dāng)如何準(zhǔn)確地傳遞內(nèi)容也是新聞行業(yè)需要嚴(yán)肅考慮的問(wèn)題。

三、關(guān)于新聞傳媒業(yè)應(yīng)對(duì)元宇宙技術(shù)挑戰(zhàn)的建議

（一）克服技術(shù)短板，保證新聞的真實(shí)性

伴隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞的生產(chǎn)方式也在不斷更新，但是新聞生產(chǎn)對(duì)于新技術(shù)的應(yīng)用尚不完善。例如，當(dāng)下沉浸式新聞的生產(chǎn)多是以360度場(chǎng)景設(shè)置或者以VR技術(shù)來(lái)進(jìn)行沉浸式場(chǎng)景的打造。這種打造方式多是以動(dòng)畫感和空間感刺激用戶的感官，并不能完全遵循新聞的真實(shí)性。所以對(duì)于新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)，如果想利用元宇宙技術(shù)拓寬新聞?lì)I(lǐng)域，那么技術(shù)問(wèn)題是首先要解決的問(wèn)題。新聞媒介內(nèi)部要完善新聞生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施，提高媒介技術(shù)水平，隨時(shí)關(guān)注元宇宙技術(shù)的發(fā)展走向，跟隨技術(shù)發(fā)展節(jié)奏隨時(shí)更新新聞生產(chǎn)方式和內(nèi)容展現(xiàn)形式，充分利用技術(shù)手段保證新聞生產(chǎn)。

（二）關(guān)注用戶，找尋新的分發(fā)方式

元宇宙技術(shù)不同于之前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，元宇宙的沉浸感和臨場(chǎng)感效果會(huì)造成受眾媒介接觸習(xí)慣的變化。這種變化會(huì)提高受眾對(duì)于新聞內(nèi)容真實(shí)性和體驗(yàn)感的要求。虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的同步運(yùn)行也會(huì)造成信息量的膨脹，可供受眾選擇的信息激增。這時(shí)，新聞傳媒行業(yè)就需要切實(shí)關(guān)注受眾的變化，找到受眾的接觸偏好，并且順應(yīng)元宇宙的發(fā)展，利用技術(shù)手段找到更加精準(zhǔn)的分發(fā)方式，幫助受眾在海量信息中挑選自己感興趣的新聞信息。

（三）完善法律，加強(qiáng)監(jiān)管

新聞報(bào)道是大眾獲取外界消息的主要手段，新聞行業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展對(duì)于引導(dǎo)社會(huì)輿論、穩(wěn)定社會(huì)秩序具有長(zhǎng)期的積極效果。所以面對(duì)即將到來(lái)的技術(shù)變革，政府應(yīng)該在資金和技術(shù)方面給予支持，并出臺(tái)相關(guān)的政策保證新聞行業(yè)在新技術(shù)領(lǐng)域穩(wěn)步前行。另外，元宇宙技術(shù)會(huì)帶來(lái)信息的激增以及內(nèi)容臨場(chǎng)感的增強(qiáng)，對(duì)社會(huì)公眾，尤其是未成年人會(huì)造成一定程度的負(fù)面影響。政府部門在新的技術(shù)環(huán)境下要依據(jù)技術(shù)形式出臺(tái)新的監(jiān)督機(jī)制，運(yùn)用法律手段對(duì)新聞還原程度做出明確規(guī)定，切實(shí)保證有關(guān)暴力、色情等的新聞信息得到合理限制。

（四）變革內(nèi)部人才結(jié)構(gòu)，提升工作能力

元宇宙技術(shù)對(duì)于新聞行業(yè)從業(yè)人員的技術(shù)能力提出了新的要求，新聞行業(yè)要進(jìn)行內(nèi)部人才結(jié)構(gòu)的變革，由媒介型人才向媒介—技術(shù)雙重類型人才進(jìn)行轉(zhuǎn)變。媒體行業(yè)內(nèi)部可以對(duì)工作人員進(jìn)行元宇宙知識(shí)的講解，組織元宇宙工具的使用培訓(xùn)，時(shí)刻關(guān)注元宇宙的發(fā)展動(dòng)向，保持長(zhǎng)期的觀察和學(xué)習(xí)，確保內(nèi)部人員工作能力的提升以及新聞生產(chǎn)的有序進(jìn)行。

四、結(jié)語(yǔ)

元宇宙技術(shù)的出現(xiàn)會(huì)給新聞行業(yè)帶來(lái)重重挑戰(zhàn)，但也會(huì)給新聞行業(yè)注入新鮮血液。元宇宙技術(shù)下的沉浸式新聞生產(chǎn)將會(huì)成為未來(lái)新聞生產(chǎn)的主要形式，現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的聯(lián)動(dòng)也勢(shì)必會(huì)改變新聞行業(yè)的分發(fā)方式。元宇宙技術(shù)下的新聞行業(yè)該如何發(fā)展，需要媒體從業(yè)人員、傳媒學(xué)者、政府部門、社會(huì)大眾共同思考和探索。