跨界與融合：綜藝節(jié)目《戲劇新生活》的生產(chǎn)與傳播

仲欣欣 張哲源

在融媒體時(shí)代下，不同的藝術(shù)形態(tài)通過“跨界”聯(lián)動(dòng)與融合，形成新的藝術(shù)文本走向大眾視野?；谛”娢幕木C藝節(jié)目便在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。小眾綜藝節(jié)目是以某類小眾文化為主題，以某一文化圈層的成員為目標(biāo)受眾的一種綜藝節(jié)目類型。這類節(jié)目通常以某種特定文化作為節(jié)目題材貫穿始終，從而對(duì)該文化起到推廣作用。作為一種獨(dú)特的舞臺(tái)表演藝術(shù)，戲劇的演出易受多種因素制約。并且，戲劇有一定的欣賞門檻，而關(guān)于戲劇的信息主要在圈層內(nèi)部流動(dòng)，因此，戲劇被貼上“小眾”的標(biāo)簽。2021年，由愛奇藝制作的小眾綜藝節(jié)目《戲劇新生活》正式上線。它以在國(guó)內(nèi)不被大多數(shù)受眾所熟知的戲劇文化為切入點(diǎn)，生產(chǎn)出契合大眾主流媒體發(fā)展、滿足消費(fèi)群體需求的創(chuàng)新性節(jié)目?jī)?nèi)容。

“出圈”指的是以“破壁”為思考路徑，強(qiáng)調(diào)事件的屬性超越歸屬的圈層①?！稇騽⌒律睢吩噲D彌補(bǔ)傳統(tǒng)戲劇受限于傳播平臺(tái)這一短板，將戲劇與綜藝這兩種不同的藝術(shù)形態(tài)通過跨界融合形成新的藝術(shù)文本，觸達(dá)更廣泛的用戶群體，使小眾戲劇突破原有信息圈層，實(shí)現(xiàn)“出圈”。筆者試圖探析該節(jié)目跨界生產(chǎn)與傳播的不足之處，以及未來(lái)的突圍路徑，力求為小眾戲劇綜藝節(jié)目的未來(lái)創(chuàng)作提供借鑒與參考。

一、《戲劇新生活》的跨界生產(chǎn)與傳播

近些年，中國(guó)綜藝節(jié)目在節(jié)目形式、節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目營(yíng)銷等方面逐漸呈現(xiàn)出跨界的趨勢(shì)?！翱缃纭保–rossover）的概念緣起于英國(guó)著名科幻作家亞瑟·查理斯·克拉克 （Arthur·Charles·Clarke） 的“克拉克定律”。他認(rèn)為，如果想知道做某件事是否有可能，就必須跨越可能與不可能的界限?！翱缃纭痹凇犊缃纭芬粫械亩x為：“突破原有行業(yè)慣例、通過嫁接外行業(yè)價(jià)值或全面創(chuàng)新而實(shí)現(xiàn)價(jià)值跨越的企業(yè)或品牌行為?！雹凇翱缃纭币仓缚绯鲈舅鶎俚男袠I(yè)，結(jié)合兩種或兩種以上的行業(yè)而衍生的新事物或者創(chuàng)造的新價(jià)值，使行業(yè)之間更加融合，用戶體驗(yàn)效果更佳。《戲劇新生活》節(jié)目通過“跨界”融合戲劇與真人秀這兩種不同的藝術(shù)形態(tài)，以吸引觀眾的目光。該節(jié)目采取“線上live劇院”這種與時(shí)俱進(jìn)的新思路，緊扣“生活生產(chǎn)”的節(jié)目主題，制造出“人生如戲”的綜藝氛圍。

（一）節(jié)目生產(chǎn)： “戲劇+真人秀”的跨界融合

節(jié)目類型的創(chuàng)新與多樣化是我國(guó)綜藝節(jié)目制作一直努力的方向。而戲劇類綜藝節(jié)目要想增強(qiáng)可看性，也需要在節(jié)目類型上不斷探索創(chuàng)新。相較于小眾綜藝節(jié)目普遍采用的競(jìng)演模式，《戲劇新生活》創(chuàng)新了節(jié)目模式。該節(jié)目以“戲劇+真人秀”的形式，全景式地記錄戲劇人臺(tái)前幕后的創(chuàng)作過程，而后將其呈現(xiàn)在觀眾眼前。

戲劇作為一門古老的舞臺(tái)藝術(shù)，具有文學(xué)性、組織性、劇場(chǎng)性等諸多特性。這些特性共同造就了戲劇藝術(shù)的獨(dú)特性。而綜藝節(jié)目的獨(dú)特性在于借鑒、融合多種藝術(shù)門類的獨(dú)特元素和表現(xiàn)手法，為觀眾提供豐富多元的視聽享受與審美體驗(yàn)?！稇騽⌒律睢穼⑦@二者的獨(dú)特性巧妙結(jié)合，借助視聽語(yǔ)言，融合實(shí)景戲劇，將戲劇創(chuàng)作者生產(chǎn)創(chuàng)作戲劇的過程呈現(xiàn)在觀眾面前，以此降低戲劇觀看的門檻，從而挖掘潛在受眾，并以慢綜藝和真人秀的節(jié)目形態(tài)創(chuàng)造新的接受文本。綜藝以推廣小眾戲劇獲得大眾關(guān)注，戲劇則為綜藝提供了表演方法、戲劇構(gòu)成、敘事結(jié)構(gòu)等。戲劇與綜藝通過跨界融合相互滋養(yǎng)，使得綜藝節(jié)目類型里增加了一個(gè)前所未有的類別——“戲劇+真人秀”。

《戲劇新生活》采用生存任務(wù)模式和慢綜藝的形式技巧，實(shí)現(xiàn)了小眾戲劇到網(wǎng)絡(luò)綜藝的跨界融合。這種跨界融合一方面體現(xiàn)在節(jié)目里戲劇劇目的情感表達(dá)上，戲劇人創(chuàng)作排演劇中角色、詮釋劇目中的主題情感引發(fā)觀眾的情感共鳴；另一方面體現(xiàn)在真人秀部分，戲劇人在節(jié)目里共同經(jīng)營(yíng)戲劇公社，向觀眾真實(shí)地展現(xiàn)對(duì)于大眾來(lái)說比較陌生的“戲劇人生活”。

（二）節(jié)目傳播： “網(wǎng)絡(luò)媒介+綜藝節(jié)目”的跨媒介融合

在媒介融合語(yǔ)境下，受眾不再受制于單一媒介的限制，而是基于個(gè)人的需求和愿望，橫跨眾多媒介，參與到多元化信息交互中③。《戲劇新生活》從生產(chǎn)、傳播兩端與互聯(lián)網(wǎng)綁定，通過官方微博、抖音賬號(hào)建立起跨媒介對(duì)話關(guān)系，利用“多媒體跨屏”“多渠道營(yíng)銷”等傳播模式，實(shí)現(xiàn)小眾戲劇多向傳播、非線性傳播的目的?？缑浇槿诤献屝”姂騽_破圈層的局限，有效增加受眾和節(jié)目之間的黏度，加強(qiáng)小眾戲劇文化的輸出和推廣。

基于當(dāng)前碎片化傳播的時(shí)代背景，社交媒體逐漸成為受眾獲取信息、表達(dá)觀點(diǎn)、溝通情感的重要平臺(tái)。將節(jié)目中的相關(guān)內(nèi)容根據(jù)媒介傳播的特征進(jìn)行再加工，運(yùn)用短視頻的形式將精彩片段在抖音、微博、微信等渠道進(jìn)行碎片化傳播，可吸引更多新觀眾。愛奇藝客戶端引入“智能識(shí)別”功能可讓受眾一鍵掃描識(shí)別屏幕上的嘉賓，通過實(shí)時(shí)彈幕與嘉賓進(jìn)行跨媒介的情感互動(dòng)。節(jié)目除了通過社交媒體傳播節(jié)目?jī)?nèi)容外，還通過制造話題事件吸引受眾眼球?！稇騽⌒律睢防谩霸掝}”設(shè)置創(chuàng)造了以節(jié)目用戶為基點(diǎn)的共時(shí)社交空間，將戲劇與“圈層”外的觀眾聯(lián)系起來(lái)，加深用戶參與節(jié)目的黏度，從而提升節(jié)目的傳播效果。節(jié)目通過“人類比動(dòng)物高級(jí)嗎”“當(dāng)代人表達(dá)愛有多難”“孤獨(dú)和病痛哪個(gè)讓人更絕望”等話題引發(fā)觀眾思考，并通過彈幕、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微博超話進(jìn)行討論，使得欣賞戲劇成為觀眾與內(nèi)心對(duì)話和審視自我的窗口，讓觀眾在觀看節(jié)目、參與節(jié)目?jī)?nèi)容交流的過程中獲得特殊的文化認(rèn)同，重塑了觀眾對(duì)于戲劇的認(rèn)知④。

《戲劇新生活》綜合利用網(wǎng)絡(luò)媒介資源創(chuàng)新傳播方式，能夠通過及時(shí)互動(dòng)了解受眾的需求，增強(qiáng)受眾的交流感與參與感。該節(jié)目讓小眾戲劇通過“跨界”借助網(wǎng)絡(luò)媒介的渠道，擴(kuò)大節(jié)目受眾的覆蓋范圍和拓展精神文化輻射面⑤。

二、《戲劇新生活》跨界生產(chǎn)與傳播的不足之處

《戲劇新生活》節(jié)目策劃的初衷就是希望以綜藝的形式，讓公眾更加了解戲劇，讓更多人愿意走進(jìn)劇院觀看戲劇演出。該節(jié)目讓不少觀眾看到戲劇人的現(xiàn)狀，感受到戲劇文化獨(dú)特的魅力。但是，面對(duì)現(xiàn)今媒介互動(dòng)現(xiàn)狀和形式多樣的市場(chǎng)條件，該節(jié)目跨界生產(chǎn)與傳播的實(shí)踐還有待完善。

（一）節(jié)目生產(chǎn)： “戲劇”和 “真人秀”的比例需調(diào)整

《戲劇新生活》作為生活秀場(chǎng)和戲劇作品的結(jié)合體，更像是一種帶著“綜藝智慧”的權(quán)衡和考量，但“戲劇”和“真人秀”的比例存在進(jìn)一步調(diào)整的空間。一是在戲劇創(chuàng)作階段，編劇的原創(chuàng)驅(qū)動(dòng)力和寫作能力在節(jié)目中沒有得到更好的呈現(xiàn)；二是節(jié)目前幾期將過多的篇幅放在戲劇人的日常生活上，關(guān)于戲劇本身具有魅力的幕后環(huán)節(jié)，即劇作的構(gòu)思和排練環(huán)節(jié)則未被完全展現(xiàn)。這就可能產(chǎn)生兩方面的問題。一方面，“素人”的日常能否吸引更多觀眾仍有待探討；另一方面，很多沖著“戲劇”二字而來(lái)的觀眾會(huì)因此感到失望。當(dāng)戲劇真人秀的重點(diǎn)在于真人秀而不在于戲劇作品本身時(shí)，就難以在眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出。

《戲劇新生活》節(jié)目的架構(gòu)基于戲劇人“貧窮”的假設(shè)之上，通過對(duì)“戲劇公社”財(cái)務(wù)的限制，在真人秀部分著重渲染戲劇人在艱苦環(huán)境下對(duì)于藝術(shù)的堅(jiān)守與情懷。在這種設(shè)定下，節(jié)目對(duì)情懷的宣揚(yáng)或?qū)⒊蔀橐环N消耗。國(guó)內(nèi)戲劇的困境主要在于原創(chuàng)優(yōu)秀劇本的缺乏和商業(yè)化體系的不健全，而過度消耗情懷會(huì)增加戲劇圈層之外的觀眾對(duì)戲劇的反感。因此，與其告訴觀眾戲劇人很慘、很努力，不如將節(jié)目重點(diǎn)放在找尋戲劇之美上，讓觀眾自己找到熱愛戲劇的理由。此外，該節(jié)目8位主創(chuàng)、2位發(fā)起人及導(dǎo)演均為男性，使得節(jié)目在展示中缺乏專業(yè)戲劇演員的女性視角。節(jié)目組應(yīng)合理安排戲劇與真人秀的比例，用更多鏡頭展現(xiàn)排演過程，增加戲劇知識(shí)的科普環(huán)節(jié)，加入女性專業(yè)戲劇演員的視角，幫助《戲劇新生活》建立自己的戲劇本位與多元視角。

（二）節(jié)目傳播： “高口碑”與 “低熱度”的瓶頸

與碎片化傳播需求相矛盾，受限于時(shí)空從而“下沉”困難是當(dāng)下戲劇傳播面臨的瓶頸和掣肘。除卻戲劇演出成本高、劇場(chǎng)容量小、創(chuàng)作資源少的原因，也有一部分戲劇作品一味追求崇高的藝術(shù)品位，而未在情感上努力探尋與觀眾的同頻共振。這就導(dǎo)致許多觀眾認(rèn)為自身與劇場(chǎng)之間存在距離，進(jìn)而對(duì)戲劇藝術(shù)產(chǎn)生抵觸心理。相對(duì)于街舞、嘻哈、音樂劇等小眾文化，年輕群體對(duì)戲劇文化不夠了解而且缺乏興趣，這也是戲劇低熱度的原因之一。

作為主打以“職業(yè)戲劇人”為主角的真人秀節(jié)目，《戲劇新生活》播出后獲得了豆瓣9.2分的評(píng)分。節(jié)目雖然在開播之后取得了高口碑，但卻沒有達(dá)到火爆的程度。產(chǎn)生這一問題的原因主要有以下三點(diǎn)。其一，職業(yè)戲劇人的參演本身缺少話題與流量。其二，節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)在于戲劇作品本身，而觀眾的戲劇知識(shí)儲(chǔ)備與接受能力都相對(duì)有限。其三，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展來(lái)說，戲劇與綜藝的跨界融合還是一個(gè)需要探索的領(lǐng)域。由于受眾有限、流量緊張，與舞臺(tái)劇相關(guān)的真人秀本就屈指可數(shù)，而以戲劇創(chuàng)作為綜藝的故事線更是鮮有先例。一方面，戲劇作品本身意義的彰顯主要集中于高潮至尾聲，而前期的鋪墊并不具有較高的趣味性，甚至不易于理解，難以抓取觀眾的注意力，大大地限制了完整戲劇片段傳播的能力。另一方面，節(jié)目質(zhì)樸恬靜的慢綜藝形態(tài)較難生成具有病毒式傳播能力的內(nèi)容。

三、《戲劇新生活》跨界生產(chǎn)與傳播的未來(lái)路徑

《戲劇新生活》不僅對(duì)戲劇愛好者而言是一場(chǎng)線上狂歡，也讓從未踏足綜藝領(lǐng)域的戲劇行業(yè)人士見證了更多的可能，即如何通過視聽媒體將戲劇的魅力多樣化地展現(xiàn)給受眾。但是，未來(lái)，戲劇與綜藝的跨界融合將如何發(fā)展，是一個(gè)值得思考的問題。

（一）節(jié)目生產(chǎn)： “內(nèi)容為王”與 “精神訴求”并重

一方面，節(jié)目生產(chǎn)應(yīng)深耕小眾文化的特色，思考如何融合多元藝術(shù)與文化精神的美學(xué)范式，提升節(jié)目自身的美學(xué)品格。這檔節(jié)目讓更多人感受到戲劇的魅力，但并不意味著推廣戲劇文化應(yīng)當(dāng)唯流量是瞻，也不意味著盲目追求數(shù)量和規(guī)模意義上的“大眾”。節(jié)目生產(chǎn)應(yīng)保留小眾文化自身的特性。劇場(chǎng)性是傳統(tǒng)線下戲劇的特色，通過屏幕觀看戲劇并不能替代觀眾在線下劇場(chǎng)欣賞劇目獲得的沉浸式體驗(yàn)。涉足小眾領(lǐng)域的前提是要真正了解小眾文化。中國(guó)傳統(tǒng)戲劇歷史悠久且類型豐富，有著完整的體系。向觀眾傳達(dá)完整的戲劇概念和體系，讓各類具有豐富價(jià)值的戲劇進(jìn)入公眾視野，是下一季節(jié)目創(chuàng)作中應(yīng)注意的命題⑥。

另一方面，節(jié)目生產(chǎn)應(yīng)立足實(shí)際，與時(shí)代緊密相融，用底蘊(yùn)深厚的戲劇文化結(jié)合新型的藝術(shù)手法，滿足受眾的精神文化訴求。當(dāng)下的青年群體大都是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，他們更樂于接納多元文化，喜歡在小眾圈層中尋求認(rèn)同感。因此，讓戲劇文化獲得青年群體的認(rèn)同，也是節(jié)目未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要著力點(diǎn)。應(yīng)在節(jié)目創(chuàng)作中注入年輕化的元素，以吸引受眾，縮小受眾對(duì)于戲劇的距離感，使當(dāng)下不愿隨波逐流、更樂于體現(xiàn)自我意識(shí)的“大多數(shù)”人群匯入其中，與“小眾”戲劇文化共舞。戲劇類綜藝節(jié)目在保持自身藝術(shù)品質(zhì)的同時(shí)要順應(yīng)時(shí)代潮流，打破“圈層”在文化傳播方面的孤芳自賞，實(shí)現(xiàn)“個(gè)性追求”與“大眾審美”的雙線并舉。

（二）節(jié)目傳播： “明星效應(yīng)”與 “IP衍生”并重

一方面，“明星效應(yīng)”在一定程度上能夠幫助綜藝節(jié)目及小眾文化實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播。戲劇文化本身的小眾性使其觀眾基數(shù)較小，且戲劇嘉賓多活躍在其圈層范圍內(nèi)，并不為大部分觀眾所熟知。縱觀近年來(lái)火爆的小眾綜藝節(jié)目，無(wú)不兼具明星流量、話題性、原創(chuàng)性、趣味性等因素。若想讓綜藝節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)快速流行起來(lái)，最強(qiáng)有力的方法之一便是打造屏幕上的戲劇明星。比如，嘉賓利用微博、抖音等系列新媒體平臺(tái)增加自己的曝光度，與觀眾進(jìn)行更多維、更深層次的互動(dòng)。近年來(lái)，影視明星大量參演舞臺(tái)作品，也為戲劇文化“出圈”帶來(lái)了很大的宣傳作用。比如，黃磊主演的《暗戀桃花源》和許晴、肖戰(zhàn)主演的《如夢(mèng)之夢(mèng)》都帶動(dòng)了大批粉絲觀劇。由此，《戲劇新生活》下一季節(jié)目可以邀請(qǐng)明星嘉賓與專業(yè)戲劇人一同創(chuàng)作排演戲劇作品，并進(jìn)行線下劇場(chǎng)演出，實(shí)現(xiàn)從頭部綜藝IP到線下場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)，吸引更多青年群體到線下劇場(chǎng)觀看演出。

另一方面，節(jié)目傳播要主動(dòng)追求與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)。小眾綜藝節(jié)目的受眾雖然有限，但也擁有一群固定的粉絲群體。所以，此類節(jié)目在線下進(jìn)行黏性傳播具有極佳的效果。例如，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)脫胎于《戲劇新生活》。在線下，演員再次呈現(xiàn)節(jié)目中的戲劇作品，以“節(jié)目+巡演”的模式，持續(xù)發(fā)揮著商業(yè)價(jià)值，獲取品牌熱度。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)通過打造專屬于戲劇文化本身的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新節(jié)目衍生品，使其占據(jù)特有的市場(chǎng)，讓IP產(chǎn)業(yè)得以延伸?！癐P衍生”可以在節(jié)目播出之后繼續(xù)占據(jù)受眾的消費(fèi)中心，在增加受眾參與線下演出互動(dòng)的同時(shí)，擴(kuò)大節(jié)目的傳播力和影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

《戲劇新生活》通過跨界融合的方式引導(dǎo)更多觀眾接觸和認(rèn)識(shí)戲劇，為小眾戲劇的傳播拓展渠道，是一次極具實(shí)驗(yàn)性和創(chuàng)新性的嘗試。其意義不僅在于帶動(dòng)小眾戲劇本身“出圈”，而且在于讓其他相對(duì)小眾的藝術(shù)門類看到自身發(fā)展的可能性，促使其在未來(lái)為觀眾提供更多更好的文化選擇。戲劇與真人秀兩者之間的跨界融合順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，使戲劇與綜藝能夠在融合創(chuàng)新的突破下實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的兼容。小眾綜藝節(jié)目的創(chuàng)作應(yīng)以時(shí)代審美為基礎(chǔ)，提高節(jié)目?jī)?nèi)容的藝術(shù)性和創(chuàng)新性，打造小眾文化傳播的IP產(chǎn)業(yè)鏈，讓小眾文化的跨界可以得到大眾的認(rèn)可。

注釋：

①朱天,齊向楠.內(nèi)涵、邏輯與影響：媒介化社會(huì)中的互聯(lián)網(wǎng)“出圈”現(xiàn)象解析[J].新聞與寫作,2021(06):14-20.

②蘇柳柳.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的電視綜藝節(jié)目跨界現(xiàn)象研究[D].西安:西北大學(xué),2017.

③馬麗娟,劉麟霄,楊錚.傳播視域下文化類脫口秀節(jié)目的創(chuàng)新——以《觀復(fù)嘟嘟》為例[J].出版廣角,2019(01):61-63.

④宋瑞,苑一帆.《戲劇新生活》：小眾文化與大眾綜藝的碰撞[J].當(dāng)代電視,2021(05):52-55.

⑤余涵.小眾文化綜藝的擴(kuò)圈路徑研究——以《戲劇新生活》為例[J].傳媒論壇,2021(22):116-117+120.

⑥顧亞奇.融合與破圈：小眾藝術(shù)的跨媒介生產(chǎn)與傳播——基于《戲劇新生活》的多維解析[J].戲劇(中央戲劇學(xué)院學(xué)報(bào)),2021(05):164-172.