元宇宙賦能體育新聞傳播的未來圖景

羅 瑞

美國(guó)科幻作家尼爾·斯蒂芬森在科幻小說《雪崩》（Snow Crash）中正式提出“元宇宙”（Metaverse）和“化身”（Avatar）這兩個(gè)概念。他將元宇宙描述為“所有人可以通過耳機(jī)和目鏡等連接終端，以數(shù)字分身的方式進(jìn)入到虛擬空間中。該虛擬空間是和現(xiàn)實(shí)世界平行的虛擬世界，在虛擬世界中現(xiàn)實(shí)的人們可以和虛擬數(shù)字分身之間實(shí)現(xiàn)互動(dòng)”。2003年，林登實(shí)驗(yàn)室發(fā)布游戲“第二人生”。該游戲可謂是游戲中虛擬世界的先行樣板。在游戲打造的虛擬空間中，人們可以進(jìn)行購(gòu)物、社交、建造、經(jīng)商等多種現(xiàn)實(shí)活動(dòng)，其擁有強(qiáng)大的世界編輯功能和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)①。然而，真正使元宇宙概念進(jìn)入大眾視野的是扎克伯格。他在2021年10月宣布將Facebook改名為Meta，正式邁向元宇宙業(yè)務(wù)。2021年，也被稱為元宇宙元年。此外，新冠肺炎疫情導(dǎo)致全球線下交流遇到阻礙，發(fā)展虛擬技術(shù)的需求讓人們不得不加快進(jìn)入元宇宙，由此正式開啟了全球元宇宙的研究熱潮。

當(dāng)前有關(guān)元宇宙的研究多集中在元宇宙概念探析、元宇宙未來發(fā)展前景、元宇宙對(duì)于產(chǎn)業(yè)布局的影響等方面，較少有學(xué)者探析元宇宙技術(shù)對(duì)新聞傳播業(yè)的影響。本文展望元宇宙技術(shù)布局成熟后對(duì)體育新聞傳播帶來的新發(fā)展，并針對(duì)其潛在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行探討。

一、認(rèn)識(shí)元宇宙

元宇宙并不是憑空出現(xiàn)的新概念，而是信息世界及媒介技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是虛擬世界的數(shù)字發(fā)達(dá)形態(tài)。正如麥克盧漢的著名論斷：“媒介即訊息”，媒介技術(shù)發(fā)展會(huì)推動(dòng)信息領(lǐng)域的變革，從而帶來全新的社會(huì)圖景。從媒介形態(tài)的發(fā)展角度來看，文字作為人類傳播歷史上的一座里程碑，承載了豐富的信息。人們通過文字對(duì)故事進(jìn)行虛構(gòu)，把“人類精神世界”用文字信息構(gòu)建出一個(gè)虛擬的架空世界，這可以看作是最早的虛擬世界形態(tài)。然而文學(xué)中所建構(gòu)的可能世界在現(xiàn)實(shí)中司空見慣，加上文字傳播具有局限性，導(dǎo)致人們忽視了最初的元宇宙形態(tài)。因此，元宇宙或許發(fā)源于文字構(gòu)建的可能世界，隨著傳播媒介的不斷豐富和傳播技術(shù)的不斷革新，推動(dòng)著“‘可能世界’外顯為‘虛擬世界’”②。電子游戲便是現(xiàn)階段元宇宙的雛形。電子游戲所打造的虛擬世界推動(dòng)元宇宙現(xiàn)實(shí)化和可感化，加速了虛擬世界發(fā)展為元宇宙的進(jìn)程。電子游戲?yàn)橛脩籼峁┝艘粋€(gè)復(fù)刻現(xiàn)實(shí)物理世界的虛擬世界。在這個(gè)虛擬世界中，“模擬身體”復(fù)刻現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的行為，用戶以視覺方式體會(huì)文學(xué)所構(gòu)造的可能世界，甚至成為參與者和互動(dòng)者。

元宇宙不同于文字的可能世界和電子游戲，是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)。它基于5G互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供高速度、低延時(shí)、大容量的帶寬服務(wù)，利用擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)（XR:VR、AR、MR）、腦機(jī)接口等終端提供沉浸式體驗(yàn)，通過大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算實(shí)現(xiàn)數(shù)字社會(huì)的數(shù)據(jù)處理，基于數(shù)字孿生技術(shù)、CG動(dòng)畫等視覺技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個(gè)用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯③。元宇宙實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)物理世界、信息世界和虛擬世界三元世界融合為一體的數(shù)字社會(huì)進(jìn)階形態(tài)④。在元宇宙中，通過數(shù)據(jù)技術(shù)收集用戶的感知和行動(dòng)數(shù)據(jù)，再造用戶的“數(shù)據(jù)軀體”?！皵?shù)據(jù)軀體”增加了人在虛擬社會(huì)中的主體性，人成為能夠超越人類身體的局限、在賽博空間內(nèi)外拓展人類能力的新型主體⑤。用戶借助這一數(shù)字分身在現(xiàn)實(shí)和虛擬空間中的平行社會(huì)穿梭，信息在現(xiàn)實(shí)和虛擬空間中流動(dòng)，用戶和信息的互動(dòng)促進(jìn)虛實(shí)空間的融合⑥，人類在元宇宙中再次回歸五感平衡的傳播時(shí)代。

二、元宇宙賦能體育新聞傳播

元宇宙時(shí)代，數(shù)據(jù)是全息的，算法是智能的，算力是充足的，其具有高度沉浸感、交互傳播、全景呈現(xiàn)的特征⑦。作為終極數(shù)字傳播媒介形態(tài)，元宇宙勢(shì)必會(huì)給傳媒業(yè)帶來一場(chǎng)變革。體育新聞傳播注重通過多種科技手段呈現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)的精彩細(xì)節(jié)。首先，體育賽事傳播需要高清設(shè)備、技術(shù)捕捉細(xì)節(jié)來展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的精彩瞬間；其次，在5G等信息技術(shù)賦能的前提下，4K/8K的超高清轉(zhuǎn)播技術(shù)越來越成熟，VR、AR等虛擬數(shù)字技術(shù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等在體育新聞傳播中的應(yīng)用愈發(fā)深入，直播、短視頻等在體育新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)展迅猛；再次，體育賽事的激烈程度和比賽結(jié)果的不確定性使得體育新聞娛樂化趨勢(shì)更加明顯；最后，體育垂直領(lǐng)域新聞資訊交互性更強(qiáng)，用戶參與度更高。因此，具有高度沉浸式、交互感的元宇宙技術(shù)契合體育新聞發(fā)展的追求。

此外，新冠肺炎疫情使得體育產(chǎn)業(yè)受到巨大沖擊，體育賽事紛紛延期甚至取消，恢復(fù)舉辦也只是沒有觀眾的空?qǐng)霰荣?。觀眾無法走入賽場(chǎng)，只能依靠媒體來了解賽事，于是體育新聞傳播在后疫情時(shí)代比以往更加重要。元宇宙虛擬空間的體育新聞生產(chǎn)和傳播符合當(dāng)前疫情防控的需求，也可以說是疫情加快了體育賽事傳播邁向元宇宙的進(jìn)程。未來元宇宙或許會(huì)結(jié)合現(xiàn)在正在發(fā)展的新興技術(shù)，在體育賽事轉(zhuǎn)播、內(nèi)容生產(chǎn)、用戶體驗(yàn)、經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域帶來創(chuàng)造性變革。

（一）元宇宙變革賽事轉(zhuǎn)播

元宇宙基于先進(jìn)數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛實(shí)世界交融，其本質(zhì)是通過XR、AI、數(shù)字孿生等數(shù)字信息技術(shù)塑造全息的社會(huì)場(chǎng)景⑧。這一社會(huì)場(chǎng)景可以是映射現(xiàn)實(shí)世界的平行社會(huì)，也可以完全架空。

在元宇宙發(fā)展的初級(jí)階段，最初構(gòu)建的社會(huì)場(chǎng)景是現(xiàn)實(shí)物理社會(huì)的“鏡像”?；跀?shù)字孿生技術(shù)可將現(xiàn)實(shí)世界復(fù)刻到元宇宙的虛擬空間中，助力體育賽事直播。在大型體育賽事轉(zhuǎn)播中采用這一方式，將現(xiàn)實(shí)中舉辦的體育賽事從場(chǎng)館、賽場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)員到裁判等1:1復(fù)刻至元宇宙的虛擬空間中，模擬建立全息、全景的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。用戶通過目鏡或腦機(jī)接口等終端設(shè)備便可進(jìn)入元宇宙的虛擬空間中，通過數(shù)字分身親臨現(xiàn)場(chǎng)觀賽，并根據(jù)個(gè)人喜好選擇觀賽角度，與其他人的數(shù)字分身在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，能極大限度地滿足用戶的沉浸式體驗(yàn)需求。不同于以往體育新聞轉(zhuǎn)播中導(dǎo)播切換展示的畫面，在元宇宙的虛擬空間中，用戶可以自行選擇觀賽區(qū)、社交活動(dòng)區(qū)、沙盤區(qū)、裁判解說席、球員數(shù)據(jù)區(qū)等不同區(qū)域，自由切換不同視角，也可以隨機(jī)切換不同的比賽。用戶也許上一秒還在法國(guó)主場(chǎng)為姆巴佩進(jìn)球雀躍歡呼，而下一秒就切換到北歐三項(xiàng)現(xiàn)場(chǎng)感受冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力了。元宇宙帶來的立體式觀賽模式將進(jìn)一步增強(qiáng)體育新聞傳播的趣味性和體驗(yàn)性。2022年北京冬奧會(huì)通過360°VR技術(shù)平臺(tái)，為觀眾提供沉浸式觀賽體驗(yàn)，或許會(huì)成為元宇宙中體育賽事轉(zhuǎn)播的雛形。

（二）元宇宙助力體育新聞生產(chǎn)

除了通過元宇宙進(jìn)行賽事直播外，借助元宇宙的不斷外顯，我們可以通過“數(shù)字孿生技術(shù)”延伸出“數(shù)字主線技術(shù)”，基于虛擬空間中對(duì)現(xiàn)實(shí)物體映射的數(shù)據(jù)模擬和分析，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)生產(chǎn)的指導(dǎo)⑨，強(qiáng)化體育新聞的預(yù)測(cè)性和智能化趨勢(shì)。

在元宇宙中直播或轉(zhuǎn)播體育賽事，運(yùn)動(dòng)員呈現(xiàn)的“數(shù)字軀體”運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)可被實(shí)時(shí)捕捉和呈現(xiàn)。對(duì)于體育新聞傳播者而言，元宇宙可以促進(jìn)機(jī)器人寫作在體育新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的普遍化。元宇宙中的人工智能技術(shù)可以進(jìn)一步挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析虛擬空間中的大量實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。在此基礎(chǔ)上，新聞寫作機(jī)器人可以通過數(shù)字主線技術(shù)精準(zhǔn)模擬現(xiàn)實(shí)，并預(yù)測(cè)比賽結(jié)果的走向，做出相應(yīng)的賽事報(bào)道，進(jìn)一步降低專業(yè)傳播者工作的內(nèi)容生產(chǎn)，改變體育新聞產(chǎn)品的形態(tài)和思維?，F(xiàn)在機(jī)器人寫作在國(guó)內(nèi)外知名體育媒體的應(yīng)用范圍很廣。在元宇宙空間的體育新聞生產(chǎn)中，MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）生產(chǎn)內(nèi)容或?qū)⒊蔀槌B(tài)，人機(jī)協(xié)作的形式或許會(huì)形成機(jī)器主導(dǎo)、人工輔助的業(yè)態(tài)。

元宇宙是基于大量數(shù)據(jù)形成的數(shù)字社會(huì)，數(shù)據(jù)對(duì)于體育新聞傳播的重要性不言而喻。現(xiàn)階段，一場(chǎng)賽事中運(yùn)動(dòng)員的數(shù)據(jù)多在賽后形成，并經(jīng)過進(jìn)一步的數(shù)據(jù)分析形成賽事數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。元宇宙可實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)捕捉，借助高效的通信基礎(chǔ)和強(qiáng)大的算力，實(shí)時(shí)且智能生成比賽解析數(shù)據(jù)或文字圖片。這可以幫助解說員基于比賽統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入評(píng)論，為用戶呈現(xiàn)更加精準(zhǔn)的賽事解說。對(duì)于部分資深體育迷而言，元宇宙中運(yùn)動(dòng)員的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)也可以幫助他們自行分析賽事，甚至可以在沒有解說的環(huán)境中觀看比賽。

（三）元宇宙豐富體育新聞傳播內(nèi)容

元宇宙可以豐富體育新聞傳播內(nèi)容，為小眾體育賽事傳播提供發(fā)展契機(jī)。在當(dāng)下的社交媒體平臺(tái)中，體育新聞傳播內(nèi)容多聚焦于頂級(jí)賽事或者大眾體育，而對(duì)于小眾體育新聞則關(guān)注較少。由于大型賽事用戶多，為滿足普通大眾需求，追求流量，體育新聞傳播往往也多聚焦于大型賽事。用戶在現(xiàn)實(shí)生活中接觸小眾賽事的可能性較低，對(duì)于小眾體育賽事不了解，難以產(chǎn)生興趣。而未來媒體主要判斷標(biāo)準(zhǔn)在于能否基于用戶興趣產(chǎn)生連接⑩。元宇宙為用戶參與各種小眾體育項(xiàng)目提供了可能，傳播者可注重在元宇宙中培養(yǎng)用戶對(duì)小眾體育賽事的興趣，引導(dǎo)用戶通過數(shù)字分身參與小眾體育項(xiàng)目、非競(jìng)技體育項(xiàng)目，并在虛擬空間中以圖片或者視頻方式發(fā)布，從而促進(jìn)用戶參與小眾體育新聞的生產(chǎn)，豐富體育新聞傳播的內(nèi)容。在我國(guó)打造“健康中國(guó)”、實(shí)施全民健身計(jì)劃的背景下，對(duì)于非競(jìng)技體育和小眾體育內(nèi)容的傳播比例增加，一定程度上發(fā)揮了體育新聞傳播在全民健身計(jì)劃推廣中的作用。

元宇宙既可以是真實(shí)社會(huì)鏡像，也可以是科幻的虛擬世界建構(gòu)，其既有現(xiàn)實(shí)的映射也有虛構(gòu)的成分?。體育新聞傳播呈現(xiàn)出階段化的傳播特征，在大型賽事期間，體育新聞的傳播異?；钴S，但在賽事結(jié)束后，體育新聞的傳播難以吸引大多數(shù)用戶的關(guān)注。由此可見，如何吸引非賽事期間的用戶是體育新聞傳播需要考慮的問題。體育新聞傳媒組織和技術(shù)公司合作，可以重構(gòu)歷史比賽，通過擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)重建歷年的經(jīng)典比賽或者設(shè)計(jì)虛擬電子游戲。用戶可通過終端設(shè)備在虛擬空間中選擇沉浸式觀看，還可以選擇代替原比賽中的運(yùn)動(dòng)員，以數(shù)字分身方式親身參與比賽中，更新虛擬空間中屬于自己的經(jīng)典賽事結(jié)果。同時(shí)，也可以讓用戶在平行社會(huì)中體驗(yàn)不同的人生，扮演不同的社會(huì)角色，豐富個(gè)體生命狀態(tài)，創(chuàng)造新的價(jià)值。

（四）元宇宙優(yōu)化體育新聞傳播的用戶體驗(yàn)

數(shù)字交互技術(shù)是元宇宙形成的關(guān)鍵，信息是元宇宙持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的重要基礎(chǔ)，而用戶是元宇宙中一切活動(dòng)的核心?，用戶切實(shí)參與了元宇宙虛擬空間的共建。元宇宙所建構(gòu)的虛擬空間需要大量的用戶數(shù)據(jù)，用戶對(duì)元宇宙中虛擬空間的探索行動(dòng)和互動(dòng)都是依靠數(shù)字替身完成的。數(shù)字替身是人們現(xiàn)實(shí)世界身份虛擬化的產(chǎn)物，是現(xiàn)實(shí)身份在虛擬空間的延伸和映射?，現(xiàn)實(shí)中的人與元宇宙中的數(shù)字替身是共融共生的。所以，元宇宙要想不斷發(fā)展壯大，就要吸引所有數(shù)字替身共同參與元宇宙的建設(shè)，進(jìn)而形成虛擬空間的運(yùn)行規(guī)則和文明。元宇宙真正實(shí)現(xiàn)了以人為中心運(yùn)行的世界，其中的體育新聞傳播自然也秉持著以用戶為中心的傳播觀念，才能適應(yīng)元宇宙中的體育新聞傳播。

元宇宙中的體育新聞傳播能最大限度滿足用戶的多元需求，進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)。2019年，中央廣播電視總臺(tái)公布“5G+4K/8K+AI”的應(yīng)用戰(zhàn)略布局。因?yàn)榧夹g(shù)和資金的限制，該技術(shù)難以大規(guī)模推廣，只能應(yīng)用于少數(shù)新聞的轉(zhuǎn)播中，如國(guó)慶70周年閱兵和大型體育賽事轉(zhuǎn)播?。憑借元宇宙穩(wěn)定的通訊基礎(chǔ)，以及極具沉浸性和交互性的擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，可進(jìn)一步推廣“5G+4K/8K+AI”的戰(zhàn)略布局，通過全景、全息、全程的傳播方式，實(shí)現(xiàn)體育賽事直播的深度融合，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。

此外，元宇宙也可以進(jìn)一步優(yōu)化已有的VR賽事服務(wù)，彌補(bǔ)VR賽事傳播互動(dòng)缺乏的問題，實(shí)現(xiàn)數(shù)字分身在虛擬空間中的信息交流。用戶可以進(jìn)入元宇宙中觀賽，通過數(shù)字分身與他人的數(shù)字分身進(jìn)行實(shí)時(shí)、具象化、沉浸式的社交活動(dòng)，共享比賽體驗(yàn)，也可以自行選擇進(jìn)入不同的國(guó)家和地區(qū)，與身處不同地域的人們圍繞體育賽事展開交流互動(dòng)。在元宇宙的虛擬空間中，穩(wěn)定的通訊信號(hào)和強(qiáng)大的算力可以實(shí)現(xiàn)不同語言間的同步轉(zhuǎn)換，自行選擇將外國(guó)語音轉(zhuǎn)化為本國(guó)文字或本國(guó)語音，削弱傳播障礙，促進(jìn)體育文化在虛擬空間中的跨國(guó)際傳播。在元宇宙虛擬空間中的社交互動(dòng)，由于物理身體的缺場(chǎng)，避免了現(xiàn)實(shí)比賽中觀眾身體搏斗的現(xiàn)象，促進(jìn)了友好交流。除了體育觀賽者的場(chǎng)外互動(dòng)，用戶甚至可以和體育明星的數(shù)字分身“面對(duì)面”互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)足不出戶就可與偶像的數(shù)字分身同臺(tái)競(jìng)技，進(jìn)一步打破時(shí)空和身份的障礙，實(shí)現(xiàn)信息交流。

作為元宇宙概念上市第一股的羅布樂思（Roblos）曾提出，元宇宙至少包括身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、即時(shí)性、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明等要素?。在未來元宇宙的虛擬空間中，虛擬體育明星參與體育比賽，AI主播全面應(yīng)用于體育賽事解說，觀眾可跨時(shí)空觀看體育賽事，線上虛擬體育項(xiàng)目將得到更加深入的發(fā)展，這些都將進(jìn)一步拓展體育傳媒組織的盈利渠道。大量用戶參與虛擬空間的體育新聞傳播不僅會(huì)延伸現(xiàn)實(shí)世界的體育文明，而且會(huì)構(gòu)建虛擬空間中新的體育文明。

三、元宇宙對(duì)體育新聞傳播帶來風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)

尼爾·波斯曼在著作《技術(shù)壟斷：文化向技術(shù)投降》中提出：“每一種技術(shù)既是包袱也是恩賜，不是非此即彼的結(jié)果，而是利弊同在的產(chǎn)物。”元宇宙革新了傳播技術(shù)，同時(shí)也衍生了一系列的風(fēng)險(xiǎn)，更會(huì)帶來元宇宙的倫理問題、人工智能的倫理問題的疊加效應(yīng)，形成對(duì)人類新的挑戰(zhàn)?。

（一）平臺(tái)壟斷風(fēng)險(xiǎn)

元宇宙的本質(zhì)是依托科技公司所提供的先進(jìn)技術(shù)而形成的終極數(shù)字平臺(tái)，其背后是資本的博弈。正如社交媒體平臺(tái)的更替一般，從BBS到人人網(wǎng)，從百度貼吧到騰訊微博、新浪微博等，大浪淘沙后，新浪微博獨(dú)樹一幟。在元宇宙發(fā)展初期也會(huì)有平臺(tái)共同競(jìng)爭(zhēng)，但最終將演變?yōu)橐患要?dú)大的局面，形成平臺(tái)壟斷。體育新聞傳播在元宇宙的傳播中不可避免地會(huì)依賴技術(shù)平臺(tái)公司，但也要警惕平臺(tái)壟斷帶來的技術(shù)威脅會(huì)影響體育新聞傳播的獨(dú)立性和公正性。

（二）媒介依賴風(fēng)險(xiǎn)

元宇宙提供了一個(gè)近乎完美的世界，對(duì)比之下，現(xiàn)實(shí)世界顯得更加不完美，人們會(huì)為了進(jìn)一步逃避現(xiàn)實(shí)而沉溺于元宇宙中。元宇宙是多種技術(shù)形態(tài)的綜合，其中XR技術(shù)是元宇宙的核心技術(shù)，XR技術(shù)進(jìn)一步加強(qiáng)體育新聞的沉浸式傳播趨勢(shì)，未來將邁入高度智能化和實(shí)時(shí)交互的沉浸式傳播時(shí)代?。這一傳播形式甚至?xí)蔀樯鐣?huì)互動(dòng)的主要方式。雖然元宇宙是虛擬空間，但它是和現(xiàn)實(shí)世界平行存在的社會(huì)，體育新聞在元宇宙中的沉浸式傳播具有集合感官沉浸和實(shí)時(shí)參與的特征，會(huì)讓人們有真實(shí)的臨場(chǎng)感，產(chǎn)生脫離現(xiàn)實(shí)人格，與數(shù)字替身同為一體的感覺，進(jìn)一步加劇現(xiàn)代社會(huì)用戶的媒介依賴。

（三）視覺本位擴(kuò)大的倫理風(fēng)險(xiǎn)

體育新聞傳播自身具有強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)和視覺沖擊，元宇宙中擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來的全景沉浸化體驗(yàn)，增加了對(duì)用戶的視覺沖擊。在用戶通過數(shù)字分身以第一人視角沉浸式觀看體育賽事時(shí)，部分賽事中的血腥、暴力等刺激性畫面難以避免地被呈現(xiàn)在用戶面前，可能會(huì)導(dǎo)致體育新聞傳播的過度娛樂化和暴力傾向，產(chǎn)生相應(yīng)的倫理風(fēng)險(xiǎn)。

（四）其他潛在風(fēng)險(xiǎn)

雖然元宇宙虛擬空間依靠用戶共建而形成，但用戶在其中勞動(dòng)的生產(chǎn)資料卻掌握在平臺(tái)資本手中，用戶無形中成為數(shù)字勞工，并面臨數(shù)據(jù)隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)。元宇宙在體育新聞生產(chǎn)、體育明星數(shù)字分身肖像權(quán)、體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)等各項(xiàng)涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)和責(zé)任主體的界定問題上還存在法律空白。此外，體育新聞在元宇宙中的傳播還要注意數(shù)字鴻溝帶來的信息獲取不平等的問題。由此可見，我們距離真正意義上的元宇宙還有很長(zhǎng)的一段路要走，社會(huì)各方要未雨綢繆，提前判斷可能帶來的問題，并做好防范準(zhǔn)備。

四、結(jié)論

從體育新聞的傳播實(shí)踐來看，元宇宙為體育新聞傳播帶來了全新的圖景，但也存在潛在的倫理風(fēng)險(xiǎn)。有人說，元宇宙是下一代互聯(lián)網(wǎng)的終極形態(tài)，雖然目前還存在著技術(shù)不成熟等問題，但其具有強(qiáng)大的交融性和智能化特征，根本目的是服務(wù)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)。若想推動(dòng)體育新聞傳播良性變革和可持續(xù)發(fā)展，一方面，要科學(xué)合理地認(rèn)識(shí)元宇宙，撥開技術(shù)迷思，充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，科學(xué)規(guī)劃體育媒體的發(fā)展路徑，用元宇宙思維和技術(shù)重塑體育新聞的傳媒業(yè)態(tài)；另一方面，要做好風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估和應(yīng)對(duì)方案，將人文關(guān)懷附加于技術(shù)之上，推動(dòng)智能傳播的工具理性和人類價(jià)值理性的良性互動(dòng)。只有這樣，才能促進(jìn)體育新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展。

注釋：

①⑤?喻國(guó)明,耿曉夢(mèng).何以“元宇宙”：媒介化社會(huì)的未來生態(tài)圖景[J].新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2022(03):1-8.

②⑥⑨?方凌智,沈煌南.技術(shù)和文明的變遷——元宇宙的概念研究[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評(píng)論,2022(01):5-19.

③?清華大學(xué)新媒體研究中心.2020-2021元宇宙發(fā)展研究報(bào)告[EB/OL].碼農(nóng)有道,2021-10-30.https://mp.weixin.qq.com/s/ZhvSItSpFFXu3Hk01jh6fA.

④?吳江,曹喆,陳佩,賀超城,柯丹.元宇宙視域下的用戶信息行為：框架與展望[J/OL].信息資源管理學(xué)報(bào):1-17[2022-02-26].

⑦?呂鵬.“元宇宙”技術(shù)——促進(jìn)人的自由全面發(fā)展[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評(píng)論,2022(01):20-27.

⑧趙國(guó)棟,易歡歡,徐遠(yuǎn)重.元宇宙[M].北京:中譯出版社,2021:08.

⑩王相飛,周金鈺,王真真,李進(jìn),崔琦瑤.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在大型體育賽事傳播中的應(yīng)用[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2018(05):61-65+71.

?甘險(xiǎn)峰,郭潔.5G與人工智能技術(shù)賦能下媒體融合的新發(fā)展——2019年中國(guó)新聞業(yè)事件回顧[J].編輯之友,2020(02):75-86.

?陳鵬.元宇宙：理性看待技術(shù)的影響和趨勢(shì)[J].現(xiàn)代視聽,2021(10):87.