時(shí)政新聞的傳播悖論及轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)

池 蕾

相比社會(huì)新聞、民生新聞的改革創(chuàng)新，時(shí)政新聞的發(fā)展顯得相對(duì)保守。在新的傳播生態(tài)下，有必要重新審視時(shí)政新聞的價(jià)值，并適應(yīng)新的受眾需求，利用新興技術(shù)手段，對(duì)時(shí)政新聞的制作和傳播進(jìn)行適度突破和革新。

一、時(shí)政新聞的傳播悖論

時(shí)政新聞主要是指對(duì)國(guó)家政治生活中發(fā)生的重大事件的報(bào)道，包括黨政領(lǐng)導(dǎo)的重要活動(dòng)，國(guó)家的大政方針、重大決策、外交事務(wù)，地方黨政活動(dòng)和社會(huì)公共事務(wù)等①。時(shí)政新聞聚焦政治議題，傳達(dá)黨的路線、方針、政策，報(bào)道國(guó)家大事要事，是各級(jí)黨委和政府最重視且最能體現(xiàn)媒體“喉舌”屬性的新聞品類。2021年，“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年”主題主線、“十四五”規(guī)劃開局中心工作等成為各級(jí)媒體時(shí)政新聞報(bào)道的重中之重。時(shí)政新聞的報(bào)道對(duì)象具有牽動(dòng)全局的“重要性”特征?！爸匾浴笔切侣剝r(jià)值的一個(gè)判定指標(biāo)，是指事件對(duì)社會(huì)上大多數(shù)人的命運(yùn)、生活產(chǎn)生影響的程度②。從重要性角度看，時(shí)政新聞大多具有極高的新聞價(jià)值。

然而，即便時(shí)政新聞具有較高的新聞價(jià)值，同時(shí)受到黨委、政府的高度重視，但是在新聞實(shí)操中時(shí)政新聞的傳播效果不甚理想。就廣播電視媒體而言，時(shí)政新聞節(jié)目的收視率大大低于民生新聞，尤其對(duì)部分地方廣電而言，挑起收視大梁和創(chuàng)收重任的仍是民生新聞。例如廣東潮州臺(tái)的《民生直播室》、汕頭臺(tái)的《今日視線》以及廣東臺(tái)公共頻道的《DV現(xiàn)場(chǎng)》，這些節(jié)目的廣告收入一度占據(jù)全臺(tái)或頻道的半壁江山。反觀各地的時(shí)政新聞節(jié)目，很難達(dá)到類似的傳播效果。時(shí)政新聞價(jià)值高但熱度不高，節(jié)目?jī)?nèi)容的重要性與節(jié)目傳播效果“倒掛”，是當(dāng)前不少時(shí)政新聞運(yùn)作中面臨的“悖論”。

二、從受眾需求視角重新審視時(shí)政新聞價(jià)值

有研究者認(rèn)為，新聞價(jià)值是“一個(gè)事實(shí)包含的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)和各種素質(zhì)的總和”，或是“選擇和衡量新聞的標(biāo)準(zhǔn)”③。這樣的界定思路并沒有將受眾對(duì)新聞的需求因素考慮在內(nèi)，因而在實(shí)操中容易出現(xiàn)傳者價(jià)值和受眾價(jià)值的脫節(jié)，即報(bào)道者從專業(yè)視角認(rèn)為“重要”的新聞，老百姓、普通觀眾不一定“買賬”。如果老百姓不感興趣，覺得“與我無(wú)關(guān)”，那么這類新聞的價(jià)值也就無(wú)從彰顯。因此，一條時(shí)政新聞是否有價(jià)值，不僅需要報(bào)道者的認(rèn)定，同時(shí)還有賴于受眾的接受和認(rèn)可。受眾接受某條新聞，通常出于對(duì)其使用（實(shí)用）價(jià)值的判斷，這種使用價(jià)值包含兩方面④：一是對(duì)相關(guān)信息的“直接需要”，例如，準(zhǔn)備買房的人會(huì)關(guān)注近期的樓市變動(dòng)和調(diào)控政策；二是對(duì)陌生信息的好奇和興趣，例如，有關(guān)明星的八卦滿足了部分受眾的窺私欲。因此，受眾認(rèn)為“有用”的新聞，受眾感興趣、能夠“看進(jìn)去”的新聞，才是有價(jià)值的新聞。

除了新聞事實(shí)的取舍，時(shí)政新聞報(bào)道在形式上的單一和守舊在很大程度上也影響了受眾的接受度。首先，時(shí)政新聞的文本帶有“公文化”特征——綱領(lǐng)性內(nèi)容多，專業(yè)性術(shù)語(yǔ)多，口號(hào)式語(yǔ)言多。即便是電視時(shí)政新聞也成了新聞通稿的“有聲版”，電視的影像優(yōu)勢(shì)難以凸顯。無(wú)論在報(bào)紙上，還是電視上，時(shí)政新聞都是同一副嚴(yán)肅“面孔”。其次，時(shí)政新聞報(bào)道因其較強(qiáng)的宣傳屬性，在很多時(shí)候存在重形式、輕內(nèi)容的問題。例如，會(huì)議新聞的報(bào)道中往往注重會(huì)議流程的完整呈現(xiàn)，而對(duì)會(huì)議議題及其對(duì)民生的影響解讀不夠。會(huì)議中的一些儀式感，如升旗儀式的還原，的確能起到一定的宣傳功用，但新聞的信息價(jià)值、“實(shí)用”價(jià)值則相對(duì)弱化，這就影響了受眾觀看時(shí)政新聞的積極性。最后，時(shí)政新聞的播報(bào)方式與受眾的接受習(xí)慣也存在距離。時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性和文本的公文性特點(diǎn)，決定其播報(bào)方式也是嚴(yán)肅的。“播音腔”一出，便帶來了距離感，因?yàn)槠胀ㄈ似綍r(shí)說話不是這樣的。不管內(nèi)容好不好，有的觀眾只聞其聲就準(zhǔn)備換臺(tái)了。

總之，時(shí)政新聞之所以人氣不高、黏性不強(qiáng)，報(bào)道者對(duì)新聞事實(shí)的取舍偏離受眾的需求是主要原因，而不夠接地氣的報(bào)道方式也導(dǎo)致其新聞價(jià)值難以實(shí)現(xiàn)。

三、以供需對(duì)接實(shí)現(xiàn)傳播突圍

兼顧滿足與引導(dǎo)，推進(jìn)供需對(duì)接，從受眾需求角度提升新聞價(jià)值，應(yīng)是時(shí)政新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型突圍的方向。

（一）多維解讀，民生化切入

如前文所述，時(shí)政新聞并非新聞價(jià)值不高，只是受眾未能看到其中的價(jià)值。學(xué)者陳力丹指出，新聞事實(shí)的影響力越大，影響面越廣，越能立即產(chǎn)生影響力，這三個(gè)條件同時(shí)存在，便越具有新聞價(jià)值⑤。很多時(shí)候，時(shí)政新聞的關(guān)注度不高，是因?yàn)槲茨芟蚴鼙娊忉屝侣勈聦?shí)能“立即產(chǎn)生影響力”，從而讓受眾以為新聞內(nèi)容“事不關(guān)己”。加強(qiáng)對(duì)新聞事實(shí)的解讀，特別是從民生視角切入，傳達(dá)新聞事實(shí)與老百姓切身利益的關(guān)聯(lián)性，是培育受眾觀看時(shí)政新聞，形成收視興趣和收視習(xí)慣的關(guān)鍵。多維解讀意味著避免單一的宣傳視角，要兼顧宣傳目標(biāo)的達(dá)成和受眾信息需求的滿足，將宣傳寓于新聞信息傳播之中。另外，還要基于不同受眾的需求，挖掘新聞價(jià)值，做全面報(bào)道和深度報(bào)道，讓時(shí)政新聞變得“有用”和“有趣”。報(bào)道視角的多元化，要求媒體做足事前準(zhǔn)備，做好新聞策劃。圍繞重大新聞選題，要從多個(gè)層次、不同方面規(guī)劃報(bào)道內(nèi)容，還原事件細(xì)節(jié)，剖析事件影響，全方位地滿足受眾的信息需求。

（二）技術(shù)升級(jí)，形象化呈現(xiàn)

民生新聞因?yàn)樘烊坏慕拥匦裕軌蛭鼙娧矍?，而時(shí)政新聞要獲取同樣的關(guān)注，有時(shí)不得不依靠一些技術(shù)手段的“包裝”。近年來，我國(guó)主流媒體，特別是國(guó)家級(jí)新聞機(jī)構(gòu)和媒體通過引入新興技術(shù)手段，不斷豐富時(shí)政新聞的報(bào)道方式和呈現(xiàn)形式，取得了良好的傳播效果。例如，在2020年十九屆五中全會(huì)召開期間，央視網(wǎng)開創(chuàng)“新聞+人工智能+移動(dòng)交互”模式，推出《時(shí)政新聞眼》和《聯(lián)播+》系列報(bào)道，回應(yīng)十九屆五中全會(huì)中的熱點(diǎn)話題；新華社在客戶端上利用“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)，給受眾帶來全新的新聞互動(dòng)體驗(yàn)。又如，在2021年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，“圖解兩會(huì)政府工作報(bào)告”成為一種“標(biāo)配”，《新華日?qǐng)?bào)》《解放日?qǐng)?bào)》《河北日?qǐng)?bào)》《海南日?qǐng)?bào)》等多家媒體都對(duì)李克強(qiáng)總理在全國(guó)“兩會(huì)”上所作的政府工作報(bào)告進(jìn)行了圖像化展示和解讀⑥。廣東衛(wèi)視《晚間新聞》也創(chuàng)新報(bào)道手段，推出“漫”評(píng)兩會(huì)報(bào)道，以“漫畫+代表建議+評(píng)論”的形式，深入解讀代表委員的提案和建議。新技術(shù)的應(yīng)用讓時(shí)政新聞變得更加“好看”，也因此激發(fā)了受眾的收視興趣，提升了傳播效果。

（三）平臺(tái)延展，社交化傳播

與技術(shù)升級(jí)相伴隨的是平臺(tái)的延展。新技術(shù)造就了新平臺(tái)，而新平臺(tái)成為主流媒體創(chuàng)新的“溫床”。2019年7月29日，依托我國(guó)觸達(dá)率最廣、影響力最大的時(shí)政新聞欄目《新聞聯(lián)播》及其主持人，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心推出了短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，并在央視新聞App、抖音、微博等平臺(tái)上投放，引發(fā)社交媒體的病毒式傳播。主持人在《主播說聯(lián)播》中對(duì)上過“聯(lián)播”節(jié)目的新聞作趣味性、延展性的二次解讀，一方面，實(shí)現(xiàn)了時(shí)政新聞的“軟化”，提高了受眾對(duì)時(shí)政新聞的接受度；另一方面，通過社交化傳播，顛覆了受眾對(duì)時(shí)政新聞的刻板印象，提升了主流媒體時(shí)政新聞在年輕受眾中的親和力和影響力。當(dāng)人們?cè)倏措娨暟妗缎侣劼?lián)播》時(shí)，聯(lián)想到短視頻中顛覆形象的主持人，或許會(huì)產(chǎn)生不一樣的新鮮感。時(shí)政新聞不應(yīng)是傳統(tǒng)媒體的“專利”。因其特殊的新聞價(jià)值，地方媒體更應(yīng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾需求，主動(dòng)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行二次創(chuàng)作和包裝，把時(shí)政新聞做成網(wǎng)絡(luò)“爆款”。

（四）語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)向，接地化表達(dá)

習(xí)近平總書記在2018年8月召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話時(shí)指出：“要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’。”央視短視頻欄目《主播說聯(lián)播》的開創(chuàng)意義在于，不僅實(shí)現(xiàn)了傳播手段創(chuàng)新，更實(shí)現(xiàn)了話語(yǔ)方式創(chuàng)新。有研究指出，《主播說聯(lián)播》實(shí)現(xiàn)了全方位的語(yǔ)態(tài)優(yōu)化，包括文本語(yǔ)態(tài)的通俗化、播音語(yǔ)態(tài)的個(gè)性化、聲效語(yǔ)態(tài)的活泛化⑦，而這“三化”歸結(jié)起來，正是新聞傳播的“接地化”。當(dāng)看到在豎屏中呈現(xiàn)央視新聞主播，以平實(shí)的話語(yǔ)“說新聞”，以常用的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言“吐槽”新聞事件或新聞當(dāng)事者，人們發(fā)現(xiàn)，過去“高高在上”的央視主播們本就是普通人中的一員。主持傳播的“自己人”效應(yīng)凸顯，時(shí)政新聞因此更加“接地氣”。當(dāng)前各級(jí)主流媒體積極推進(jìn)媒體融合，先后建立起融媒體平臺(tái)，傳播手段實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)。在此背景下，主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)加快創(chuàng)新步伐，特別是推動(dòng)話語(yǔ)方式創(chuàng)新，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的需要。

四、結(jié)語(yǔ)

無(wú)論是借力技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)的形式創(chuàng)新，還是傳播者個(gè)體的表達(dá)角度和表達(dá)方式創(chuàng)新，都是為了增加時(shí)政議題與受眾實(shí)際生活和切身利益的關(guān)聯(lián)。當(dāng)受眾認(rèn)為新聞“與我有關(guān)”時(shí)，才有可能實(shí)現(xiàn)新聞的入眼、入腦、入心，進(jìn)而達(dá)到時(shí)政新聞“統(tǒng)一思想”“凝聚力量”的宣傳效果。

注釋：

①陸曄,趙民.當(dāng)代廣播電視概論[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2020:185.

②孟建,黃燦.當(dāng)代廣播電視概論[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2016:175.

③羅安余.論受眾需求與新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)[D].廣州:暨南大學(xué),2000.

④⑤陳力丹.新聞理論十講[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2010:32,37.

⑥季鋮.主流媒體時(shí)政新聞傳播的“微表達(dá)”探析[J].城市黨報(bào)研究,2021(05):23-26.

⑦王瓊瑤.《主播說聯(lián)播》：主流媒體新聞?wù)Z態(tài)的新變革[J].視聽,2019(11):30-31.