網(wǎng)絡(luò)IP改編影視作品《你是我的榮耀》的成功之道

丁地英

“IP”是英文詞組“Intellectual Property”的縮寫，譯成中文即“知識產(chǎn)權(quán)”，一般可以引申為“原著”或者“資源”?！癐P改編劇”具體來說就是影視制作公司購買某個熱門網(wǎng)絡(luò)資源的版權(quán)，將其改編后發(fā)布的電視劇或者電影①。隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的普及，越來越多的網(wǎng)民和電子閱讀愛好者涌現(xiàn)出來?；诖?，熱門小說在未改編上架前已有了較高的關(guān)注度，并因此奠定了堅實的粉絲基礎(chǔ)。所以，那些名氣大、受眾口碑好的小說必然成為影視劇改編的主要來源。自2016年以來，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視作品呈井噴態(tài)勢，并迅速占領(lǐng)熒幕的重要陣地，如《瑯玡榜》《盜墓筆記》《微微一笑很傾城》等。

小說《你是我的榮耀》是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)家顧漫的代表作之一，于2019年完稿。2021年7月，由同名小說改編而來的電視劇《你是我的榮耀》（以下簡稱“《榮耀》”）開播不久便迅速登上暑期熱門劇集榜首?！稑s耀》擁有豪華陣容，播出后熱度不減。即便在東京奧運會期間開播，該劇仍能刷新騰訊視頻近兩年“最快破億項目”“電視劇首播流量”的紀(jì)錄。該劇單集播放量超過2億，取得了商業(yè)上的成功。

一、熱門網(wǎng)游植入：虛實交融的雙時空推進唯美戀愛敘事

網(wǎng)絡(luò)小說《你是我的榮耀》講述了原是高中同學(xué)的航天設(shè)計師于途和人氣女明星喬晶晶于十年后的一款網(wǎng)絡(luò)游戲中重逢，并再次相識相愛于現(xiàn)實生活中的一段都市愛情故事。原著中的這款游戲便是“王者榮耀”。該劇愛情線由游戲而起，整部劇穿插了大量游戲內(nèi)容，且游戲高潮部分持續(xù)到第14集才逐漸趨緩。顧漫的其他小說均涉及游戲元素，如《杉杉來吃》《微微一笑很傾城》《網(wǎng)游之少年絕色》等均涉及“夢游江湖”?！段⑽⒁恍軆A城》劇中的“倩女幽魂”“新倩女”同樣出自“夢游江湖”。

而《榮耀》在本次劇作中邀請了“王者榮耀”官方團隊參與制作，這也是該游戲第一次參與到電視劇制作中，與劇組共同完成游戲視覺內(nèi)容的創(chuàng)意策劃。法國著名哲學(xué)家利奧塔認(rèn)為，大眾文化呈現(xiàn)的主要方式是以視覺形象為主導(dǎo)的②?！巴跽邩s耀”的項目團隊在劇中對所有游戲內(nèi)容進行了細(xì)致的監(jiān)修，以保證劇中游戲內(nèi)容的專業(yè)性，以及游戲呈現(xiàn)的精彩度和高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)。豐富的視覺體驗給觀眾營造出沉浸式游戲的氛圍，這在國產(chǎn)影視劇中較為罕見。

“王者榮耀”在該劇前期作為CP線的導(dǎo)火索扮演著十分重要的角色。小說中，于途偶然邀請好友列表中的喬晶晶小號開黑，他對屏幕前這個“手可摘棉花”的ID（實為喬晶晶）一無所知。曾經(jīng)暗戀于途多年的女主以維修玉兔凈化器的借口邀請于途上門，這才有了十年后兩人的第一次見面。喬晶晶順勢邀請于途擔(dān)任自己的游戲教練。男女主因游戲再次重逢，又因此共處一室訓(xùn)練將近一個月有余，隨后逐漸擦出曖昧的火花。原著中有一個經(jīng)典名場面，即于途第一次和喬晶晶鬧矛盾后，在出差回來的第一時間來到喬晶晶的樓下，陪她打了十連勝。而他見到她的第一句話是：“還氣嗎？”在知道喬晶晶的水平有所提高后，他甚至很擔(dān)心地問：“還需要我嗎？”這一橋段隱約為男主的動心埋下了伏筆，而男女主人公的感情也隨著游戲中每一次并肩作戰(zhàn)的經(jīng)歷、成長逐漸升溫。

在喬晶晶拿下王者代言人的比賽當(dāng)晚，精致的CG特效點燃游戲賽場，這讓更多粉絲體驗到與隊友合作打怪升級的極致享受。該劇與網(wǎng)游的雙向聯(lián)動大大提升了用戶黏性。接觸過網(wǎng)游的玩家將更加享受游戲的快感，而未接觸游戲的劇粉甚至也會嘗試打開這款游戲，秉著與多年不聯(lián)系的好友開黑打排位這種溫情的方式引導(dǎo)更多新用戶。由此可見，制作方將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP和網(wǎng)絡(luò)游戲進行結(jié)合，以好友聯(lián)絡(luò)感情的方式吸引玩家用戶，使線上線下交相呼應(yīng)，成功實現(xiàn)了電視劇和網(wǎng)游的雙重營銷，可謂“一箭雙雕”。

二、人物敘事主體：恰到好處的現(xiàn)實通話感

學(xué)者周憲認(rèn)為，從文化傳播學(xué)的角度看，時尚就是一種有意義的視覺符號，一個人之所以會有對時尚的追求和沖動，說穿了就是想要擁有一種有意義的視覺符號，并將這種意義顯示給別人。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇熱播的關(guān)鍵是必須將文本內(nèi)容轉(zhuǎn)化成具有觀賞性的視覺語言③。電視劇《榮耀》的大熱并非偶然，究其原因，該劇首先在選角上就成功了一大半。楊洋和迪麗熱巴作為娛樂圈知名度較高的演員，顏值高且本身自帶關(guān)注度，而后期兩位演員又貢獻(xiàn)了相得益彰的演技，這些都為電視劇的大爆埋下了伏筆。該劇不僅人物形象十分亮眼，且作為純愛劇，制作方難得地在航天和游戲這些副線上投入了較大的成本和精力。為高度還原航天戲份，劇組堅持實地拍攝，取景地包括海南文昌發(fā)射基地，盡力做到每一個航天鏡頭都能真實呈現(xiàn)。該劇的游戲部分和航天特效鏡頭高達(dá)5000多個，直逼仙俠劇的體量，足見該劇的誠意。

現(xiàn)象級言情劇作家顧漫的作品總是能以清甜的愛情敘事和飽滿的人物設(shè)定打動人心。從《杉杉來吃》里呆萌可愛的小吃貨薛杉杉與霸道總裁封騰的動人愛情，到《何以笙簫默》中清純動人的趙默生與法學(xué)院大才子何以琛的七年相戀，再到《微微一笑很傾城》中計算機系花貝微微與校園男神肖奈的極致純戀……這些出自顧漫之手的作品在甜寵市場上占據(jù)著一席之地。顧漫情感細(xì)膩又真摯，她善于描寫青春成長、都市情感，又能及時洞悉市場走向。她的作品多數(shù)是展現(xiàn)主人公從學(xué)生時代步入社會的故事，其中描寫的雙向愛情通過時間的滋養(yǎng)越發(fā)珍貴，而其筆下的男女主也都有著非常正向的價值觀。

《榮耀》拋卻男女主的高顏值，其故事發(fā)展有恰到好處的現(xiàn)實通話感。高中時代的男主于途聰明努力，一直都懷揣著堅定的夢想，腳踏實地為航天夢努力，而女主喬晶晶并沒有獲得男主的青睞。熱情直率的喬晶晶在學(xué)生時代曾多次向于途表明心意，但都遭到拒絕。直到十年后兩人在游戲里相遇，而此時也恰逢于途的事業(yè)迷茫期。在這期間，喬晶晶就像是一束光照亮了于途黯淡的世界。這種曖昧又朦朧的過程占了該劇將近一半的篇幅，完全不同于之前國產(chǎn)甜寵劇中火箭般的“工業(yè)糖精”。而《榮耀》也與顧漫之前的甜劇有些差異，其中更加接地氣的愛情線更容易引起觀眾的共鳴。當(dāng)男女主身份之間的差異出現(xiàn)，則必然會讓這條愛情之路更加坎坷。一個是閃耀的大明星，一個是隱秘的航天工作者。面對現(xiàn)實因素，于途也會猶豫不決，一句“我們不合適”讓多少人流下心疼的淚水。

英國藝術(shù)史家約翰·伯格曾說：“我們從來就不是只看一樣?xùn)|西，我們總是看東西和我們之間的關(guān)系?！雹苡谕菊f：“我們不是一個世界的人，你屬于閃耀的世界，而我屬于另一個世界，我們不合適?！碑?dāng)于途褪去男主得天獨厚的一切光環(huán)，他也只是一個努力生活的普通人。他會面臨房貸和沒錢給父母看病的局促生活，也會害怕沒有時間陪伴喬晶晶。這一切仿佛讓觀眾透過鏡子看到了自己，使他們在追劇的過程中形成一種情感的認(rèn)同和共鳴。即便該劇在本質(zhì)上是部偶像劇，但劇中接地氣的臺詞和鏡頭并不少。在喬晶晶和經(jīng)紀(jì)人談商業(yè)合作時，打游戲時意氣風(fēng)發(fā)的于途站在一邊也會有格格不入的局促。這一刻的于途才像個真實的人。這一呈現(xiàn)使故事頓時從懸浮的空中樓閣落地到人間煙火，少了童話感，而多了幾分真實。

三、精準(zhǔn)營銷：“話題文本”引爆市場

有學(xué)者認(rèn)為，不是所有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資本都具有多元開發(fā)的商業(yè)價值，流轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP需要眾創(chuàng)文本、話題文本、創(chuàng)意文本。其中，作品需要具有一定的話題性，并在社交網(wǎng)站上有自己的粉絲群體，且在IP改編作品推出市場后能夠引起一定的社會反響⑤。電視劇《榮耀》的大熱絕非偶然，除了自身制作精良、符合粉絲當(dāng)下的審美情趣，該劇的成功還離不開制作方分時間、分步驟地精準(zhǔn)營銷。

電視劇《榮耀》在進行IP開發(fā)之前就充分掌握了粉絲的需求。制作團隊密切關(guān)注著粉絲的反饋，如粉絲對選角、劇情內(nèi)容走向的關(guān)注等。騰訊官宣定檔時，微博、抖音各大平臺氣氛熱烈，顯示出觀眾對該劇的期待?！稑s耀》開播一小時，騰訊、極光TV視頻網(wǎng)站點擊量節(jié)節(jié)攀升?！稑s耀》雖然于2021年7月26日正式開播，但電視劇的官方微博“@電視劇你是我的榮耀”早在2020年9月29日就已經(jīng)上線?？梢哉f，制作方幾乎提前了一年的時間來積累粉絲量。該劇的官方微博賬號不僅在各大節(jié)點空降“榮耀夫婦”的合體祝福，還會放送片花進行預(yù)熱。2021年7月20日宣布定檔后，該劇官方微博賬號和抖音賬號定期更新電視劇動向和發(fā)展進程，通過發(fā)放片場獨家花絮、視頻動圖引導(dǎo)粉絲互動。演員們的轉(zhuǎn)發(fā)和宣傳同樣勢不可當(dāng)。楊洋和迪麗熱巴兩大主演的微博粉絲數(shù)量加起來過億人，劇中還有潘粵明和胡可等實力演員的加盟。豪華的主創(chuàng)陣容和自帶流量的IP曝光，直接引爆市場。

四、內(nèi)容深度創(chuàng)新：熱血航天事業(yè)填補影視市場空白

在顧漫的甜寵世界觀里，男女主都有出色的業(yè)務(wù)能力，他們相互尊重，并肩作戰(zhàn)，共同渡過所有難關(guān)?！稑s耀》延續(xù)了這種敘事套路，不僅有唯美愛情，還有星辰大海般的愛國情懷。該劇首先以男主的事業(yè)為窗口，從演藝、金融圈的職業(yè)背景過渡，再聚焦到航天事業(yè)。目前我國的航天事業(yè)取得了長足的發(fā)展，從實現(xiàn)“三步走”計劃，到神舟十二號飛船升空，以及天宮空間站碩果累累，中國航天領(lǐng)域取得的成績舉世矚目。但從影視文化領(lǐng)域看，目前市面上直擊航天事業(yè)的作品少之又少，觀眾關(guān)于航天設(shè)計師職業(yè)和工作的知識相對匱乏?！稑s耀》本是以愛情為主要內(nèi)核的一部甜劇，但其能花大量筆墨去還原小說中的一些航天知識和航天工作者的艱辛困苦，使得該劇從小甜劇的內(nèi)核上升到了崇高的愛國主義格局。

為了讓神秘的航天工作更清晰地展現(xiàn)在觀眾視野，劇組在拍攝之前就已經(jīng)接受了航天知識的相關(guān)培訓(xùn)，也獲得了相關(guān)航天單位拍攝協(xié)作的許可。2019年12月27日，顧漫在文昌發(fā)射基地親眼目睹長征五號運載火箭發(fā)射升空后備受鼓舞。這種油然而生的自豪感與劇中搜神號發(fā)射升空時人們的心情不謀而合，這是全中國人發(fā)自內(nèi)心的喜悅和感動。為了讓劇本更加真實，作者自學(xué)相關(guān)航天知識，并親自前往航天院請教學(xué)習(xí)。劇中關(guān)于于途和關(guān)在等人航天事業(yè)的故事呈現(xiàn)皆有原型可考。于途的單位是上海航天技術(shù)研究所，拯救衛(wèi)星所在地為西安衛(wèi)星測控中心。航天工作者進門前需提供身份證換出入證、進機房前換工作服等細(xì)節(jié)都與現(xiàn)實航天工作者的工作要求相契合……于途（玉兔）、搜神號名字的來源是獨屬于中國航天式的浪漫。該劇以甜美愛情故事打底，鋪墊于途和喬晶晶的職業(yè)背景，在細(xì)節(jié)刻畫上力求真實細(xì)膩。這是愛情題材劇的一次創(chuàng)新，更是小甜劇應(yīng)該追求的大情懷。

五、價值觀導(dǎo)向：雙向奔赴和實現(xiàn)自我價值的愛情正向輸出

“一切藝術(shù)作品的目的都在于改善生活，是對生活的不足的一種補償。我們要排解生糙的存在，藝術(shù)倒是有其十分可觀的手段，哪怕是在片刻之中。”⑥隨著社會節(jié)奏的加快，人們的工作、生活壓力越來越大。生活中的苦澀讓更多人想去換一種方式獲得愉悅感。比如，部分女性觀眾更傾向于追劇“磕糖”，通過甜甜的愛情劇放松自我，排解生活壓力。針對女性向受眾，市場上扎堆出現(xiàn)甜寵劇，如《致我們單純的小美好》《致我們暖暖的小時光》等。這些劇大多邀請高顏值的新人演員，以純純的戀愛故事、賞心悅目的畫面贏得目標(biāo)受眾的歡心。當(dāng)越來越多創(chuàng)作者想要爭奪這片土地時，良莠不齊的內(nèi)容便開始出現(xiàn)。許多甜寵劇為了吸引眼球加入大量親密戲份，這些單純?yōu)榱肆髁慷圃斓摹肮I(yè)糖精”并不能給社會提供任何有意義的養(yǎng)分。由此可見，這是影視劇的悲哀。

同樣是以愛情為核心的偶像劇，顧漫式甜劇卻有所不同，那是一種慢慢滲入的甜。她的劇作內(nèi)容并沒有什么復(fù)雜反轉(zhuǎn)的情節(jié)，有的只是溫馨輕快的日常故事和簡單甜蜜的浪漫愛情。待觀眾反應(yīng)過來時，它的甜已經(jīng)悄悄滲進觀眾的心靈深處，使得觀眾深陷其中，無法自拔。在十年后“榮耀夫婦”相遇的一個月里，送飯、做咖啡、打游戲、送五連絕世，這些細(xì)節(jié)所帶來的“糖分”更加清甜。于途和喬晶晶的愛情是相互尊重、互相理解的。高中時代的喬晶晶對于愛情坦蕩真誠，喜歡就勇敢告白，盡管會受傷也沒有任何退縮。后來的喬晶晶雖然是娛樂圈的當(dāng)紅明星，但她并沒有恃寵而驕，沒有以世俗眼光去對待愛情。正如于途所說，她置身滾滾紅塵的名利場，眼神卻如最初那般清澈。同學(xué)會上，于途的職業(yè)被大學(xué)同學(xué)嘲諷，喬晶晶以高情商巧妙幫助于途化解尷尬，并給予他夢想的鼓勵。于途對于職業(yè)的信仰，喬晶晶了然于心。兩人因?qū)煹难哉摪l(fā)生爭執(zhí)時，喬晶晶會大聲喊出“我比任何人都希望你堅持自己的夢想”。這和于途前女友所做出的反應(yīng)截然不同。正是這顆真心以及這種對等的、雙向奔赴的愛情更能打動人心。喬晶晶始終相信對方，給予對方最大的支持和信任。他們相互陪伴，彼此尊重，這也是《榮耀》想要傳達(dá)的正向愛情觀之一。

《榮耀》更像是一個完美的成人愛情童話。航天設(shè)計師與女明星的愛情或許很罕見，但劇中人物也是現(xiàn)實生活的“血肉”。加上專屬于偶像劇的甜蜜夢幻和一份歷經(jīng)多年依舊初心不改的純粹，該劇成功地創(chuàng)造出最接近網(wǎng)友幻想的觸手可及的幸福模樣?！稑s耀》的觀看人群覆蓋面較廣。該劇通過正向輸出的愛情觀發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，從而達(dá)到一種互相促進的效果。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化泛濫的市場上，《榮耀》取得了良好的傳播效果，它的創(chuàng)新敘事也為更多電視劇帶來了有益借鑒。

注釋：

①陳琪.論網(wǎng)絡(luò)小說IP改編影視劇的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].戲劇之家,2017(05):166.

②閆偉.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化策略探析——以《微微一笑很傾城》為例[J].文史雜志,2017(03):63-67.

③袁月明.從《歡樂頌》熱播看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視轉(zhuǎn)化策略[J].東南傳播,2016(06):1.

④[英]約翰·伯格.觀看之道[M].戴行鉞 譯.桂林:廣西師范大學(xué)出版社,2007:2.

⑤向勇,白曉晴.場域共振：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值的跨界開發(fā)策略 [J].現(xiàn)代傳播 (中國傳媒大學(xué)學(xué)報),2016(08):111.

⑥[美]阿諾德·豪塞爾.藝術(shù)史的哲學(xué)[M].陳超南,劉天華 譯.北京:中國社會科學(xué)出版社,1992:68.