社交網(wǎng)絡(luò)下短視頻影視評論新傳播

◎杜家儀

(湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南 長沙 410081)

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，電影制作和評論生態(tài)發(fā)生了鮮明變化。對于短視頻影視評論進(jìn)行應(yīng)用，可以使影視評論形態(tài)發(fā)生變，使評論方式更加碎片化、口語化。因此，相關(guān)人員要對于社交網(wǎng)絡(luò)下的短視頻影視評論予以充分關(guān)注，更新傳播方式。

一、社交網(wǎng)絡(luò)下短視頻影視評論

在新時(shí)期，技術(shù)水平發(fā)展較為迅速，人們已經(jīng)步入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)變?yōu)榱酥饕獋鞑バ畔鞑シ绞剑梢詮亩喾N不同方式對于人們的生活產(chǎn)生影響。媒介變化對于影視評論發(fā)展是至關(guān)重要的，能夠使大眾加入到影視評論工作之中，短視頻影視評論已經(jīng)成為了大勢所趨，并將影視評論標(biāo)準(zhǔn)作為前提，從多個(gè)角度出發(fā)，構(gòu)建公正的影視評論輿論場所。

二、社交網(wǎng)絡(luò)下短視頻影視評論的特征

短視頻影評是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下所形成的，可以使所有人員加入其中，互動性、開放性特征較為突出，可以吸引更多的受眾，為影視行業(yè)的發(fā)展提供支持，已經(jīng)成為了對于影視作品進(jìn)行傳播的關(guān)鍵手段。

第一，在尚未對于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣泛應(yīng)用時(shí)，報(bào)紙、電視等是人們搜集信息了解影視評論作品的主要途徑。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，影視評論更加年輕化，出現(xiàn)了更多不同類型影視評論，能夠使群眾對于影視評論作品形成正確認(rèn)識。

第二，隨著新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，影視評論已經(jīng)不再僅由紙媒和影評人負(fù)責(zé)，微博博主、B站UP主等都能夠?qū)τ谟耙曔M(jìn)行評價(jià)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代影視作品，不但包含著專業(yè)術(shù)語，還能夠開展自我表達(dá)，體現(xiàn)出情緒，表現(xiàn)出多種價(jià)值觀。對于短視頻影視作品開展相應(yīng)的評論，可以使影視評價(jià)更加貼近于現(xiàn)實(shí)生活，并對于多種不同表情進(jìn)行應(yīng)用，豐富表達(dá)方式，使人們在較短時(shí)間內(nèi)對于影視作品形成正確認(rèn)識，貼合快節(jié)奏要求，這從某種角度來說，也能夠?yàn)橛耙曉u論作品的大眾化發(fā)展提供條件[1]。

第三，短視頻影視評論的發(fā)展，能夠?yàn)橐苿邮浇换ラ喿x提供支持，從某種角度來說，可以開展影片宣傳工作。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的提高，交互性得到增強(qiáng)，人們言論的自由性明顯提升，出現(xiàn)了更多影視評論平臺，影視評論已經(jīng)不再遙不可及。網(wǎng)絡(luò)影視評論人員可以由專業(yè)人員構(gòu)成，也可以由非專業(yè)人員構(gòu)成。這一方式，能夠使群眾獲得共鳴，使網(wǎng)民愿意在電影院中觀影，使電影成為了大眾文化中非常關(guān)鍵的內(nèi)容。

第四，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的提高，能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)影視評論信息存儲等工作的開展提供支持。電影已經(jīng)獲得了一定時(shí)間的發(fā)展，數(shù)量不斷增加。

第五，進(jìn)行檢索的困難程度明顯降低。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的提高，不但存儲內(nèi)容有所擴(kuò)大，進(jìn)行檢索的難度也明顯降低。對于傳統(tǒng)方式進(jìn)行應(yīng)用，查找某一影片影視評論，需要對于大量的報(bào)紙和雜志等進(jìn)行查找，而在新時(shí)期，人們只需要應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，就能夠獲得需要的數(shù)據(jù)，有效降低了人們對于文獻(xiàn)進(jìn)行閱讀需要花費(fèi)的時(shí)間。并且因?yàn)閭鹘y(tǒng)紙媒印刷、審稿需要花費(fèi)較長時(shí)間，群眾很難在第一時(shí)間了解到影評。而將影評在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳播，可以實(shí)時(shí)更新，便于人們在第一時(shí)間閱讀[2]。

三、視頻類影視評論發(fā)展歷程

(一)戲謔和結(jié)構(gòu)

在21世紀(jì)初期，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視頻方式對于電影進(jìn)行評論，并不是對于電影本身開展的評論，而是對于電影內(nèi)容進(jìn)行解讀，使人們了解到電影表現(xiàn)的內(nèi)容。比如，幾分鐘帶你看一部電視、電視劇這一類型的影視評價(jià)受到了人們的關(guān)注。這一類型的影視評價(jià)質(zhì)量高低不一，通常會運(yùn)用較為直白的語言進(jìn)行講述，群眾在觀看時(shí)，雖然能夠在一定程度上了解到電影的主要組成，但是卻很難獲得認(rèn)同感，不利于增強(qiáng)人們對于電影的體驗(yàn)感，更加難以意識到電影的價(jià)值。將鏡像理論和精神分析學(xué)相結(jié)合進(jìn)行應(yīng)用，可以使電影受眾在對于電影進(jìn)行觀看時(shí)產(chǎn)生一種新奇的體驗(yàn)，認(rèn)識到自我的價(jià)值[3]。在這一時(shí)期，進(jìn)行電影評價(jià)主要是為人們提供娛樂，并不重視對于電影的認(rèn)識和感受。隨著戲謔化特征的突出，導(dǎo)致電影的美感、內(nèi)容等得不到充分體現(xiàn)。隨著受眾審美能力的增強(qiáng)，應(yīng)該為人們提供更具深度、個(gè)性化特征明確、專業(yè)性比較強(qiáng)的電影評價(jià)，這為影視自媒體的發(fā)展提供了條件。碎片化和開放性傳播特征，使自媒體的話語權(quán)得到提高。

(二)多元化

2014年，影視評價(jià)步入了新的階段，具有較為鮮明的個(gè)性化特征，這也就代表著傳統(tǒng)的大眾表現(xiàn)方式已經(jīng)難以為新時(shí)期人們多樣化審美提供保障。人們不但關(guān)注娛樂，還較為重視影評的質(zhì)量和角度。

(三)碎片化

5G的發(fā)展和應(yīng)用以及4G的廣泛推廣，為手機(jī)等移動終端的發(fā)展提供了條件，能夠使人們從電視和電腦中得到解放，使傳播方式更加多元化，傳播內(nèi)容更加碎片化。抖音、快手、B站等短視頻平臺獲得了較為迅速的發(fā)展，出現(xiàn)了眾多影視評價(jià)，并且類型不一，有效地豐富了人們可供選擇的題材。對于視頻類電影評價(jià)發(fā)展情況進(jìn)行分析，能夠意識到社交媒體的發(fā)展和傳播環(huán)境的碎片化等，存在著一定沖突，使電影評論較為多元化。經(jīng)過一定時(shí)間的發(fā)展，其已經(jīng)從娛樂化轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)化、個(gè)性化，甚至展現(xiàn)出了商業(yè)化特點(diǎn)。

四、短視頻影視評論制作措施

在社交網(wǎng)絡(luò)下開展短視頻影視評論制作有著非常關(guān)鍵的作用，能夠在一定程度上決定短視頻影視評論效果，因此，相關(guān)人員要對其予以充分關(guān)注，明確當(dāng)前短視頻影視評論制作較為常見的問題，并有針對性地做出改善。相關(guān)人員可以從以下幾點(diǎn)出發(fā)開展短視頻影視評論制作工作，使這一工作的作用得到最大化體現(xiàn)。

(一)進(jìn)行情感交流

短視頻電影評論不但可以借助于所進(jìn)行的評價(jià)對于電影進(jìn)行分析，還能夠通過視頻使人們從觀看電影片段，獲得視覺和聽覺上的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。電影是基于生活所進(jìn)行的藝術(shù)創(chuàng)作，而短視頻電影評論則是通過對于原視頻進(jìn)行縮短或者是拼接，這從某種角度來說，會對于影片的藝術(shù)性造成破壞，導(dǎo)致群眾難以對于影片的藝術(shù)價(jià)值形成認(rèn)識。在這一情況下，想要使群眾對于美感形成深刻認(rèn)識，需要借助于情動傳播來展開分析。情動分析是電影評論研究的一種新型手段，對其進(jìn)行應(yīng)用不但可以表現(xiàn)出影視中的情感關(guān)聯(lián)，還能夠使影視和觀眾進(jìn)行對話。情感是一面多邊形鏡子，可以反映出社會現(xiàn)實(shí)、矛盾沖突和社會秩序。人們可以借助于電影中的情感變化自身，從而感受到快樂、悲傷、遺憾等情緒。從實(shí)質(zhì)上來進(jìn)行分析，電影評論主要是對于群眾進(jìn)行引導(dǎo)，使群眾選擇是否觀影。優(yōu)秀的電影評論可以為觀眾提供進(jìn)行選擇的機(jī)會，使觀眾對于電影形成正確認(rèn)識。情動傳播主要是為了激發(fā)受眾的個(gè)人情感，從而與影片達(dá)成情感上的共通。因此，在這一過程中，應(yīng)該更加關(guān)注人文主義，堅(jiān)持以人為本，在表現(xiàn)出影片主旨和情感傳播歷程的同時(shí)，深入挖掘電影的價(jià)值，而不是僅僅對畫面進(jìn)行講解。從實(shí)際上來看，一般情況下可以起到與觀眾產(chǎn)生情感共鳴的作用，社會認(rèn)可率比較高。

(二)聽取用戶的看法和觀點(diǎn)

意見領(lǐng)袖在傳播學(xué)中有著非常關(guān)鍵的作用，主要是指主動加入人際傳播，并為其他人提供信息資料，會對于人們產(chǎn)生影響的任務(wù)。影視自媒體可以借助于短視頻電影評論提高個(gè)人影響力，在網(wǎng)絡(luò)中增加自身粉絲數(shù)量，成為影視領(lǐng)域的領(lǐng)頭人之一。當(dāng)前，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，大眾話語權(quán)明顯增強(qiáng)，意見領(lǐng)袖和受眾已經(jīng)形成了兩級傳播趨勢。也就是說，意見領(lǐng)袖將自身看法和觀點(diǎn)告知給受眾，并由受眾進(jìn)行反饋。需要注意的是，想要使大眾傳播獲得發(fā)展，就必須對技術(shù)進(jìn)行更新，為受眾的互動提供支持，這要求意見領(lǐng)袖對受眾予以充分關(guān)注，確保其可以平等地進(jìn)行溝通，展現(xiàn)出最大化影響力。在開展影視自媒體制作工作時(shí)，不但需要借助于文字和受眾進(jìn)行聯(lián)系，還需要受眾較為疑惑的內(nèi)容進(jìn)行單獨(dú)講解，從而在滿足受眾表達(dá)自身觀念的同時(shí)提高用戶的黏度，為信息傳播提供支持。但需要注意的是，不能夠過度關(guān)注娛樂而使影視評論失去價(jià)值[4]。

(三)使其風(fēng)格更加鮮明

不同的人由于自身經(jīng)歷、受教育程度、共情能力等存在一定差距，在對于同一內(nèi)容進(jìn)行解讀時(shí)會從多個(gè)角度出發(fā)，怎樣滿足大眾的多元化需求成為了當(dāng)前短視頻影視評論制作的關(guān)鍵內(nèi)容。相關(guān)人員可以學(xué)習(xí)一些成功經(jīng)驗(yàn)，比如，使影評風(fēng)格矩陣化。需要注意的是，隨著文化的發(fā)展，如果僅僅借助于一個(gè)人從單一的角度對于事物展開分析，很難滿足人們對于多種風(fēng)格的需求。個(gè)性化品牌交流不但可以使品牌更具知名度，還能夠?yàn)槿罕娞峁└噙M(jìn)行選擇的機(jī)會，使群眾從自身的喜好出發(fā)找出自己想要觀看的內(nèi)容。通過塑造個(gè)人形象，可以從多個(gè)不同角度出發(fā)塑造品牌，使短視頻的內(nèi)容被進(jìn)一步深化、拓寬，使人們在較短的時(shí)間內(nèi)了解到內(nèi)容和知識。這一矩陣式傳播，可以使影視文化傳播類型更加多樣，滿足群眾的多種不同需要，為群眾的個(gè)性化發(fā)展提供支持。因此，在進(jìn)行影片制作時(shí)，不應(yīng)該照搬，需要從影片的類型、內(nèi)容、主題等多個(gè)角度出發(fā)進(jìn)行評估，并考慮到個(gè)人形象將不同風(fēng)格傳遞給不同受眾。

五、短視頻影視評論的社會功能分析

短視頻影視是網(wǎng)民進(jìn)行休閑娛樂的重要手段。短視頻影視評論已經(jīng)變?yōu)榱舜蟊娛欠裼^影的主要參考。這一新型影視評論的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)影評地位造成了一定沖擊，為網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展提供了較為有利的條件。并且，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，短視頻影視評論和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系更加密切。對于營銷模式進(jìn)行應(yīng)用可以使短視頻影視營銷效果得到改善，從而達(dá)成共贏目標(biāo)。在社交網(wǎng)絡(luò)下，影視評論傳播者和受眾出現(xiàn)了變化。大量網(wǎng)民在新媒體平臺中更加重視自身話語權(quán)，使影視評論主流手段出現(xiàn)了更新，為影視評論結(jié)構(gòu)的變更提供了條件。

(一)影視評論和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生聯(lián)系

市場經(jīng)濟(jì)水平的提高可以對于人們的價(jià)值觀念造成一定沖擊，商品觀念對于人們的生活產(chǎn)生了潛移默化的影響，可以較好地滿足大眾多元化需求。對于影評進(jìn)行觀看的讀者變成了文化消費(fèi)群體，創(chuàng)作人員成為了文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)人員。需要考慮到市場邏輯能力有針對性地進(jìn)行短視頻影視評論，使文學(xué)的合法性特征得到體現(xiàn)。隨著影視評論和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)融合的進(jìn)一步加深，短視頻影評資本化特點(diǎn)較為突出。在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)背景下，電影和電視劇會以群眾的喜好作為關(guān)鍵，從群眾的需求出發(fā)拍攝影視作品。在社交網(wǎng)絡(luò)下，影視評論已經(jīng)變?yōu)榱擞耙曅麄鳡I銷的重要措施，可以在開展影視傳播的同時(shí)，使群眾的審美需求得到滿足，愿意進(jìn)行消費(fèi)。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，更多學(xué)者對于短視頻影視評論的評價(jià)不一，其社會價(jià)值需要進(jìn)一步進(jìn)行探究。

(二)群眾可以具有話語權(quán)

隨著大眾文化的進(jìn)一步發(fā)展，大眾更具重視影視作品和生活的聯(lián)系，而不是被動地獲取信息，傾向于主動在互聯(lián)網(wǎng)中表述自身對于影視作品的看法和觀點(diǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的提高，影視評論話語權(quán)出現(xiàn)了一些變化，已變?yōu)榱艘环N參與群眾較為廣泛的文化。

隨著大眾文化的進(jìn)一步推廣，人們對于影視作品進(jìn)行評價(jià)不再限制于文雅，為了滿足群眾的喜好，大眾作品創(chuàng)作已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱搜潘坠蚕?。只有獲得大眾的認(rèn)可，才能夠展現(xiàn)出自身的審計(jì)能力。并且，在全媒體背景下，全媒體可以向所有網(wǎng)民傳遞信息、傳播效果比較快，可以達(dá)成全面覆蓋目標(biāo)，豐富了大眾影評文化傳播方式。因此，大眾需要進(jìn)行自我賦權(quán)，幫助群眾轉(zhuǎn)變自身的角色。大眾文化的迅速發(fā)展，對于短視頻影評的發(fā)展有利也有弊，會在帶來機(jī)遇的同時(shí)增加潛在風(fēng)險(xiǎn)，因此必須要對于短視頻影評予以充分關(guān)注，使其煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

(三)推動思想價(jià)值引導(dǎo)

短視頻影評的出現(xiàn)在一定程度上打破了傳統(tǒng)文化的權(quán)威性，可以使評價(jià)體系以更加自由的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。高質(zhì)量的影視評論可以考慮到當(dāng)前社會發(fā)展趨勢，對于影視作品中所包含的文化內(nèi)容進(jìn)行分析?？茖W(xué)合理的影評不但可以提高社會價(jià)值，還能夠增強(qiáng)人們對于文化的認(rèn)識，使人民追求更高質(zhì)量、正能量的文化。影視作品在獲取到正向評價(jià)之后，也需要加大力度進(jìn)行建設(shè)工作，從而使文化影評形成良性生態(tài)系統(tǒng)，借助于對于影評進(jìn)行優(yōu)化，可以使大眾的審美得到改善。短視頻影評作為一種大眾評論實(shí)踐活動，需要對于其引導(dǎo)功能予以充分關(guān)注，避免過于自由所出現(xiàn)的問題，使文化更具特色，提高感染力。

六、結(jié)語

在新時(shí)期，短視頻影視評論在互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用較為普遍，這主要是由于大眾文化、媒介特征和傳播特征的聯(lián)系較為密切，可以通過對視頻原片段進(jìn)行解說和制作，吸引受眾參與。在這一情況下，可以傳播人員表達(dá)自己的看法和觀點(diǎn)，使受眾獲得更加新奇的體驗(yàn)，這對于短視頻影視評論的發(fā)展是非常關(guān)鍵的。但是當(dāng)前短視頻影視評論還有著一些不足之處，難以從受眾角度出發(fā)，導(dǎo)致短視頻影視評論缺乏吸引力，需要相關(guān)人員對其予以充分關(guān)注，獲取更加理想的觀影體驗(yàn)。