融媒體時代如何培養(yǎng)廣播電視編輯記者的創(chuàng)新意識

◎王海洲

(介休市融媒體中心，山西 介休 032000)

融合發(fā)展關(guān)鍵在于“融為一體，合而為一”。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，促進(jìn)推動媒體融合縱深發(fā)展，為媒體融合發(fā)展繪制線路圖，引領(lǐng)新聞輿論工作新氣象。新時代下，出現(xiàn)新行業(yè)變局、新技術(shù)面貌，傳統(tǒng)廣播電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、組織架構(gòu)、傳播流程、管理機(jī)制面臨較多要求。此種背景下，注重轉(zhuǎn)型和升級編輯記者傳統(tǒng)角色，以適應(yīng)融媒體時代要求。所以深入分析融媒體背景下，廣播電視臺編輯記者工作，促進(jìn)編輯記者隊伍轉(zhuǎn)型，建立全媒體型記者隊伍。

一、融媒體的基本概念

融媒體屬于基礎(chǔ)理念，以發(fā)展為前提，全面發(fā)揮傳統(tǒng)媒體、新興媒體的優(yōu)勢，將單一媒體競爭力，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w競爭力。所以融媒體并非獨立實體媒體，而是整合廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，全面提升功能、價值與手段的運(yùn)行模式。融媒體時代下，多類型媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，可以相互補(bǔ)充和、滲透，且媒體間界限模糊，為廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造發(fā)展平臺，實現(xiàn)利益共融、資源共通。融媒體所具備的特點如下：第一，融媒體應(yīng)用媒介載體，將報紙、廣播電視既有共同點又存在互補(bǔ)性的媒體，實現(xiàn)人力、宣傳、內(nèi)容整合，打造新興媒體。第二，融媒體屬于全新運(yùn)作模式，可以消除媒介壁壘，消除傳播者與接收者的邊界。所以融媒體需要在媒體實踐中不斷創(chuàng)新。第三，融媒體以發(fā)展為前提，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體、新媒體優(yōu)勢，將單一媒體競爭力，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w競爭力。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合趨勢下，廣播電視編輯記者需要學(xué)習(xí)哪些新技能，已經(jīng)成為新聞人員面對媒體生態(tài)的重要問題。

二、融媒體時代下廣播電視新聞媒體的變化

(一)新聞內(nèi)容變化

早期發(fā)展中，人們獲取信息的方式單一，多通過聽廣播、讀報紙方式了解新聞，并不關(guān)注內(nèi)容精彩度，只獲取時政新聞、社會新聞。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及融媒體時代到來，多數(shù)人員不再滿足于獲取簡單新聞，而是注重信息可聽性、可讀性，追求真實性、價值性新聞，群眾需求改變了廣播電視新聞傳播內(nèi)容。

(二)受眾參與度提升

當(dāng)前，我國智能手機(jī)普及率提升，網(wǎng)絡(luò)成為工作生活必備品，并且出現(xiàn)大量短視頻APP，電視新聞受眾可通過多種方式收看節(jié)目，并且參與到互動中，擺脫只能看電視的限制，只需電腦和手機(jī)就能看到最新新聞資訊，明顯提升了廣播電視觀眾參與度，擴(kuò)大了電視新聞媒體傳播優(yōu)勢。

(三)傳播介質(zhì)變化

信息技術(shù)快速發(fā)展，對手機(jī)、電腦的依賴度提升，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)平臺出現(xiàn)大量不真實、不良信息，要求廣播電視媒體傳播信息，確保信息傳播的真實性與價值。從上述分析可知，廣播電視媒體應(yīng)注重信息篩選與傳播，提升廣播電視新聞媒體服務(wù)水平。

三、融媒體時代下廣播電視編輯記者存在的問題

(一)內(nèi)容編輯的創(chuàng)新性不足

由于受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展影響，信息傳送與輸出更加便利，時代發(fā)展豐富了新聞內(nèi)容。在此背景下，國家廣播電視編輯記者工作中，應(yīng)當(dāng)追求新穎的內(nèi)容表達(dá)方式，加大受眾認(rèn)知與關(guān)注。分析廣播電視編輯記者現(xiàn)狀可知，多數(shù)記者沒有重視內(nèi)容編輯創(chuàng)新，新聞內(nèi)容缺乏可讀性與亮點，影響了新聞信息傳播。

(二)新聞內(nèi)容的條理性不足

新聞內(nèi)容是向大眾傳達(dá)新聞事件的重要方式，注重完善編輯工作，規(guī)范化處理新聞內(nèi)容，確保內(nèi)容條理性。探究實際內(nèi)容編輯現(xiàn)狀可知，部分編輯記者為了追求吸引度，夸大編輯標(biāo)題與內(nèi)容，致使民眾對新聞內(nèi)容產(chǎn)生錯誤認(rèn)知，引起不良的社會輿論。

(三)新聞標(biāo)題的吸引力不足

開展廣播電視編輯工作時，編輯記者工作涉及到較多內(nèi)容，對新聞效果呈現(xiàn)的影響大。新聞標(biāo)題撰寫，涉及到受眾吸引力的提升?；ヂ?lián)網(wǎng)快速發(fā)展時代，新聞信息傳播渠道和媒介呈多樣化特征，導(dǎo)致新聞內(nèi)容繁雜。廣播電視編輯面臨激烈市場競爭，通過優(yōu)秀標(biāo)題，可以有效提升新聞報道的內(nèi)容質(zhì)量。

(四)新聞內(nèi)容的真?zhèn)涡噪y辨

大數(shù)據(jù)、云存儲的應(yīng)用，導(dǎo)致媒體信息量快速增長，全民成為信息傳播者與受眾，相應(yīng)降低新聞發(fā)布門檻。相較于專業(yè)編輯記者，普通受眾缺乏專業(yè)素養(yǎng)，導(dǎo)致受眾面臨海量信息時，無法辨別真?zhèn)?。部分網(wǎng)站論壇存在惡意炒作現(xiàn)象，導(dǎo)致媒介生態(tài)出現(xiàn)大量虛假新聞，對媒體公信力影響極大?；趯I(yè)視角分析，對于廣播電視編輯記者來說，融媒體時代并非缺乏信息。所以如何在海量信息中辨別信息真?zhèn)危釤捴饕擃}，進(jìn)行代表性、引導(dǎo)性編輯，從而吸引受眾，是值得深度思考的課題。

(五)信息時效性要求高

新聞注重新鮮性、真實性與客觀性，融媒體新聞也如此。新興媒體平臺，可以實時發(fā)布新聞。傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)布的平臺屬性、工作流程，導(dǎo)致廣播電視新聞信息的時效性不足，無法滿足受眾對新聞時效性的需求。長期發(fā)展中，電視臺媒體的新聞時效性，多以“天”為單位計算。融媒體時代下，受眾對新聞信息時效性則以“秒”為單位計算，信息傳播速度越快，受眾對新聞的關(guān)注度就越高。媒體融合發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)廣播電視臺也在應(yīng)用新媒體技術(shù)與平臺，這也對廣播電視新聞從業(yè)人員提出新的標(biāo)準(zhǔn)與要求。

(六)新聞記者業(yè)務(wù)技能要求高

媒體融合發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)信息量巨大。此種背景下，大數(shù)據(jù)分析成為謠言、虛假信息的攻破武器，能夠?qū)⒐铝⑹录械年P(guān)聯(lián)信息連接起來，以數(shù)據(jù)形態(tài)傳達(dá)復(fù)雜關(guān)系。廣播電視編輯記者不僅要注重業(yè)務(wù)培訓(xùn)、專業(yè)技能培養(yǎng)，還需要學(xué)習(xí)和掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)、云存儲技術(shù)，消除傳統(tǒng)媒體技術(shù)限制，深度挖掘無限價值。

四、培養(yǎng)廣播電視編輯記者創(chuàng)新意識的措施

(一)注重觀念與意識創(chuàng)新

為了培養(yǎng)廣播新聞編輯記者創(chuàng)新意識，首先要確保其正確認(rèn)識傳播環(huán)境，認(rèn)識到傳播對象變化。融媒體時代下，廣播新聞編輯記者從受眾角度出發(fā)，在新聞策劃、編輯、整合時，能夠?qū)ふ衣牨娦枨簏c，以滿足聽眾需求。在打造廣播電視品牌時，加強(qiáng)創(chuàng)新優(yōu)勢，對于市場競爭而言，品牌競爭屬于主要因素。融媒體時代下，廣播新聞市場發(fā)生變革，受眾需求決定廣播電視新聞形態(tài)與內(nèi)容。為了確保廣播新聞、廣告經(jīng)營部門發(fā)展，應(yīng)當(dāng)以受眾為主，加強(qiáng)新聞編輯的綜合能力，實現(xiàn)廣播電視的持續(xù)化發(fā)展。廣播電視新聞工作，要求編輯人員具備創(chuàng)新開發(fā)能力，能夠處理各類矛盾問題，從而確保廣播電視編輯工作發(fā)展效益。廣播新聞編輯工作屬于創(chuàng)造性勞動，要求編輯記者加大探索與創(chuàng)新力度。創(chuàng)新是新聞工作的靈魂，能夠提升各項新聞編輯工作效益。

在日常采編工作實踐中，廣播電視編輯記者應(yīng)當(dāng)分析受眾喜好與需求，從受眾角度思考問題，在采訪編輯中推陳出新，拓展新聞報道的廣度與深度，加強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量與播出效果。同時，廣播電視編輯記者升級和創(chuàng)新新聞節(jié)目精神層面，打破傳統(tǒng)固化思維理念，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)節(jié)目品牌與效應(yīng)，利用融媒體優(yōu)勢，重新實現(xiàn)節(jié)目品牌架構(gòu)、定位與推廣，保證廣播電視臺的平穩(wěn)化發(fā)展。

(二)注重內(nèi)容創(chuàng)新，吸引受眾眼球

融媒體時代下，開展廣播電視新聞編輯記者工作時，注重創(chuàng)新新聞編輯內(nèi)容，吸引受眾注意力，確保信息有效傳播。廣播新聞傳播信息時應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)動態(tài)化發(fā)展，使受眾獲取更有價值的信息。針對此種情況，廣播電視新聞編輯創(chuàng)新新聞內(nèi)容，把握受眾興趣度，結(jié)合廣播電視新聞聲音傳播優(yōu)勢，為用戶帶來深刻影響，加強(qiáng)新聞編輯記者競爭力。注重獲取新聞信息，凸顯出新聞信息時效性，以滿足受眾的信息獲取需求。在分析、篩選新聞信息時，新聞記者應(yīng)基于新聞內(nèi)容考慮，確保新聞內(nèi)容貼近受眾生活，掌握生活熱點問題，聯(lián)系熱點議題與熱點視音頻，同時增加評論內(nèi)容，進(jìn)而引發(fā)受眾思考。掌握現(xiàn)代生活節(jié)奏，使人們通過廣播電視獲取價值信息，突出知識化與信息化優(yōu)勢，使廣播電視新聞成為權(quán)威平臺。

(三)注重編輯形式與手段創(chuàng)新

融媒體時代下，有效結(jié)合傳統(tǒng)傳播方式、現(xiàn)代傳播方式，不僅融合新技術(shù)，同時還要提升廣播電視信息傳播便捷性，改變廣播電視信息傳播特征。注重創(chuàng)新新聞編輯形式與手段，能夠加強(qiáng)編輯記者的競爭實力。第一，了解廣播電視新聞內(nèi)容特點，增加受眾感興趣內(nèi)容，比如，增加互動情節(jié)，制造輕松的信息傳播與接收氛圍。第二，針對廣播電視聲音滯留時間短等特點，可以反復(fù)播放重要新聞內(nèi)容，擴(kuò)大新聞傳播范圍，編輯記者也可以適當(dāng)補(bǔ)充重要新聞內(nèi)容提高增加新聞時效性，提升新聞傳播速度。第三，編輯新聞內(nèi)容時，應(yīng)當(dāng)重視新聞內(nèi)容策劃與編排，使受眾對新聞內(nèi)容產(chǎn)生信任感。

(四)注重專題節(jié)目策劃創(chuàng)新與升級

廣播電視新聞編輯記者日常工作中，應(yīng)當(dāng)注重生活元素的融入，確保節(jié)目策劃符合實際需求。廣播電視新聞編輯記者策劃各類節(jié)目時，應(yīng)當(dāng)做好相關(guān)調(diào)查工作，尋找與受眾生活相關(guān)聯(lián)的新聞素材與資源。深入到群眾生活中，可以到基層體驗生活，找尋新聞素材。廣播電視新聞編輯記者注重學(xué)習(xí)新媒體的成功經(jīng)驗，編輯記者需要在網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)、信息線索中找尋價值信息，形成優(yōu)秀專題節(jié)目策劃、新聞報道策劃。日常采編實踐中，積累豐富實踐經(jīng)驗，注重工作能力培養(yǎng)與思路創(chuàng)新，通過優(yōu)秀專題策劃與節(jié)目內(nèi)容，加強(qiáng)廣播電視臺節(jié)目質(zhì)量。

(五)引導(dǎo)編輯記者掌握新媒體技術(shù)

傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目編輯時，節(jié)目與受眾互動性不足，為了加強(qiáng)互動性，需要應(yīng)用技術(shù)優(yōu)勢處理問題。新媒體技術(shù)具備高效性、靈活性等特點，編輯記者日常工作中，應(yīng)掌握新媒體技術(shù)，融合新媒體技術(shù)與編輯記者工作，加大新聞節(jié)目創(chuàng)新力度。第一，廣播新聞編輯編排、播報節(jié)目時，可以增設(shè)互動環(huán)節(jié)，受眾通過關(guān)注官方微博、公眾號，與節(jié)目實現(xiàn)實時互動，發(fā)表對節(jié)目的看法與建議。加強(qiáng)節(jié)目受眾互動，可有效縮短節(jié)目與受眾距離。第二，編輯記者學(xué)習(xí)國外節(jié)目先進(jìn)的編輯技術(shù)，并且將其應(yīng)用到我國節(jié)目編輯中，在具備扎實的編輯基礎(chǔ)后，能夠提升節(jié)目表現(xiàn)力與傳播效果，擴(kuò)大受眾范圍。第三，新聞記者需要通過新聞媒體、電視臺，運(yùn)用微博、微信等新媒體應(yīng)用手段，優(yōu)化設(shè)計新聞主頁，建立鮮明的主題風(fēng)格，通過線上線下溝通機(jī)制，全面提升媒體品牌的影響力，并且與新媒體實現(xiàn)共同發(fā)展。同時，當(dāng)下比較火熱的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式以及人工智能新聞寫作，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)與媒介融合發(fā)展趨勢，創(chuàng)新新聞報道模式，進(jìn)而推動我國新聞報道整體水平的提升。

(六)增強(qiáng)編輯記者的洞察力與政治敏感度

為了提升編輯記者創(chuàng)新能力，需要培養(yǎng)記者的洞察力與政治敏感度。通過提升編輯記者的洞察力，可以及時察覺價值信息，優(yōu)化整合信息資料，向受眾傳遞研究結(jié)果，確保受眾獲取詳細(xì)且準(zhǔn)確的信息，引發(fā)受眾共鳴，同時可以提高廣播電視臺影響力。編輯記者應(yīng)具備政治敏感度，能夠正確解讀政府各項政策，聯(lián)合實際情況，分析國家方針與政策，發(fā)揮出廣播電視臺輿論導(dǎo)向作用。新媒體時代下，國家對傳媒行業(yè)的控制力度減小，通過媒體行業(yè)監(jiān)督，約束媒體人員行為。此種背景下，編輯記者應(yīng)提高政治敏感度，杜絕政治性錯誤。同時加強(qiáng)工作能力、時事政治洞察力，以促進(jìn)廣播電視臺健康發(fā)展。

(七)借助新媒體平臺，增強(qiáng)編輯記者的采編綜合能力

在傳統(tǒng)采編工作模式上，融入新媒體編輯優(yōu)勢與特征，優(yōu)化采編理念與策略。針對日常新聞報道，廣播電視編輯記者篩選相關(guān)信息內(nèi)容推送到微信公眾號，標(biāo)注詳細(xì)報道時間與網(wǎng)址，增加節(jié)目網(wǎng)站流量與受眾度，同時提高電視節(jié)目收視率與影響力。在日常采訪與編輯工作中，廣播電視新聞編輯記者可以實現(xiàn)手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體聯(lián)合，創(chuàng)新編輯方式與手段，提升電視臺節(jié)目的參與性與互動性，調(diào)動受眾對節(jié)目的積極性與認(rèn)可度，提升節(jié)目影響力和受眾認(rèn)可度。傳播人員應(yīng)當(dāng)將信息接收者作為服務(wù)對象，強(qiáng)化服務(wù)意識，以個性化、人文化的服務(wù)，提升受眾的評價滿意度。此外，新聞記者還可以通過可視化新聞、大數(shù)據(jù)技術(shù)等方式，一次采集新聞信息，多元生成新聞報道，多渠道宣傳，為受眾提供高質(zhì)量的新聞信息服務(wù)。因此，新聞記者對于大數(shù)據(jù)的分析能力和應(yīng)用能力，會直接影響新聞內(nèi)容對于基礎(chǔ)用戶的需求。在應(yīng)用大數(shù)據(jù)期間，新聞記者應(yīng)當(dāng)合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，不斷優(yōu)化設(shè)計數(shù)據(jù)流程。其次，通過互動交流模式中，在獲取新聞反饋數(shù)據(jù)時，還應(yīng)當(dāng)合理評價新聞內(nèi)容，并且明確新聞需求意向，對新聞質(zhì)量進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)。

五、結(jié)語

綜上所述，融媒體屬于時代創(chuàng)新表現(xiàn)，是媒體發(fā)展的動力。媒體行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，編輯記者注重轉(zhuǎn)變報道理念，創(chuàng)新報道內(nèi)容、形式與手段，注重貼合群眾基層生活，在激烈市場競爭中樹立新聞品牌，獲得最佳宣傳效果，是媒體人終生追求的目標(biāo)。面對新形勢、新特點、新要求，要求編輯記者準(zhǔn)確把握時代特點，深入探索編輯記者的創(chuàng)新要求，實現(xiàn)媒體創(chuàng)新創(chuàng)造化發(fā)展。