融媒體時(shí)代新聞短視頻的制作與傳播分析

◎陶慧杰

(遼寧省衛(wèi)生健康服務(wù)中心，遼寧 沈陽(yáng) 110005)

一、引言

融媒體是指各種媒體如紙質(zhì)媒體、電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等融合發(fā)展的方式。融媒體并不指某一種具體的媒體或者媒體載體，它是一種復(fù)合形式。近年來(lái)，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)媒體的帶動(dòng)和整合下，我國(guó)已經(jīng)迎來(lái)了融媒體時(shí)代，也就是當(dāng)前面臨著以網(wǎng)絡(luò)媒體為主、各類媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)媒體的帶動(dòng)下，各類短視頻和視頻APP迅速發(fā)展，其中以抖音和快手為主要代表。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶使用率分別為94.5%和90.5%，用戶規(guī)模分別達(dá)9.75億和9.34億。在當(dāng)前融媒體時(shí)代背景下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體和以自媒體為代表的新興媒體紛紛向新聞短視頻轉(zhuǎn)型發(fā)展或者拓展新聞短視頻相關(guān)業(yè)務(wù)，成為當(dāng)前媒體發(fā)展的一個(gè)熱點(diǎn)方向。因此，各類媒體機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新聞短視頻的產(chǎn)生及其特點(diǎn)尤其是制作方式和傳播渠道的研究，有助于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展方式和業(yè)務(wù)拓展，也有助于推動(dòng)新聞短視頻良性發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代新聞短視頻的產(chǎn)生和特點(diǎn)

新聞短視頻就是報(bào)道新聞內(nèi)容的短視頻，主要通過(guò)移動(dòng)終端或者視頻網(wǎng)站或者專門的APP渠道傳播，一般視頻時(shí)間控制在5分鐘以內(nèi)。我國(guó)新聞短視頻大概在2016年前后迅速發(fā)展，這是在融媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式與短視頻發(fā)展趨勢(shì)的結(jié)合，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。新聞短視頻在短視頻概念的基礎(chǔ)上，增添了資訊屬性，不僅關(guān)注社會(huì)時(shí)政、突發(fā)事件等硬新聞，也包含新聞評(píng)論、新聞專題等其他形式。如我國(guó)權(quán)威媒體——中央廣播電視總臺(tái)就推出了央視新聞短視頻APP，主要為用戶提供7×24小時(shí)全方位、多角度的短視頻新聞、直播及回看。其中，在今年北京冬奧會(huì)期間，央視每天制作十余條冬奧會(huì)新聞短視頻，每條視頻幾乎達(dá)到千萬(wàn)級(jí)的傳播量，成為冬奧會(huì)期間的頂級(jí)流量短視頻。

新聞短視頻的出現(xiàn)和發(fā)展是時(shí)代和技術(shù)發(fā)展的必然選擇，主要有三個(gè)方面的推動(dòng)因素。第一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取信息的主要渠道。隨著我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的逐漸普及，基本實(shí)現(xiàn)了在全國(guó)無(wú)論是城市居民還是鄉(xiāng)村居民“一人一機(jī)”甚至“一人多機(jī)”的發(fā)展現(xiàn)狀，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲得信息的主要渠道。傳統(tǒng)的新聞傳播方式，主要依賴于電視和紙質(zhì)媒介，在此背景下，也需要與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，從而推動(dòng)新聞短視頻的產(chǎn)生和發(fā)展。第二，符合碎片化、高效化的獲取信息習(xí)慣。近年來(lái)，我國(guó)社會(huì)各個(gè)層面的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，尤其是在城市生活中，人們的生活和工作節(jié)奏普遍較快，壓力也較大，這也促使人們習(xí)慣于用最少的時(shí)間和最方便的方式獲取信息或者進(jìn)行閱讀。新聞短視頻能夠在較短時(shí)間提供人們所需要的資訊，而且方式較為靈活、圖像聲音豐富，從而備受人們歡迎。第三，符合人們的媒介喜好。由于智能手機(jī)的普及程度極高，而且智能手機(jī)的娛樂(lè)功能非常強(qiáng)大，從而加大了人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的依賴度。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)手機(jī)用戶每天觀看短視頻的時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2小時(shí)。加之使用方便，人們更愿意使用移動(dòng)媒介，從而深度改變了大部分人對(duì)于電視媒介和紙質(zhì)媒介的偏好程度。新聞短視頻的出現(xiàn)，融合了新聞資訊和短視頻二者的優(yōu)點(diǎn)，符合了當(dāng)代人對(duì)于媒體的偏好，從而獲得廣泛關(guān)注。

當(dāng)前，我國(guó)大新聞短視頻種類繁多、數(shù)量龐大，但總體上看，基本具備以下幾個(gè)方面的特征。一是時(shí)效性強(qiáng)。新聞短視頻由于制作相對(duì)簡(jiǎn)單，而且可以立即上傳網(wǎng)絡(luò)，新聞的時(shí)效性特征體現(xiàn)得非常明顯。例如，新聞?dòng)浾咴谑掳l(fā)現(xiàn)場(chǎng)就可以進(jìn)行短視頻錄制，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳就能迅速傳播，社會(huì)大眾就能在第一時(shí)間了解新聞事件。而傳統(tǒng)電視媒介和紙質(zhì)媒介，在新聞制作上，需要進(jìn)行二次加工才能進(jìn)行播放或者刊登，時(shí)效性大打折扣。二是主題突出。新聞短視頻一般集中于一次事件的報(bào)道或者一個(gè)主題的討論，因此，視頻內(nèi)容的主題非常明顯而且專一，很容易讓視頻觀看者了解視頻的內(nèi)容，從而形成較深影響。三是形式多元。由于新聞短視頻的制作者不同，他們會(huì)從不同的視角對(duì)一個(gè)新聞事件進(jìn)行報(bào)道或者對(duì)一個(gè)新聞主題進(jìn)行解讀，因此，新聞短視頻會(huì)呈現(xiàn)多元化的視角。而且，由于制作方式不同，新聞短視頻也會(huì)呈現(xiàn)多元化的表現(xiàn)方式，如利用不同的聲音和圖像，或者加入動(dòng)畫等方式，都會(huì)讓新聞短視頻有不同的視覺效果和表達(dá)效果。

三、融媒體時(shí)代新聞短視頻的制作方法

新聞短視頻的制造應(yīng)當(dāng)遵循一般性的規(guī)律，筆者結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)，主要探討一些較為通行和被認(rèn)可的制作方法。

第一，確保新聞事件的真實(shí)性。真實(shí)性是新聞的最為基礎(chǔ)和根本的原則，也是新聞從業(yè)人員的底線和操守。新聞短視頻不是法外之地，應(yīng)當(dāng)遵守這一根本原則。因此，在制作新聞短視頻的時(shí)候，首先要保證新聞事件的真實(shí)性，不能通過(guò)道聽途說(shuō)或者網(wǎng)絡(luò)傳言而制作新聞視頻。在獲悉某一新聞事件時(shí)，需要制作人員通過(guò)各種途徑進(jìn)行核實(shí)，只有在確定其真實(shí)性基礎(chǔ)上才能制作或者報(bào)道相關(guān)事件。而且，發(fā)布新聞短視頻的網(wǎng)站或者APP等自媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞的真?zhèn)涡赃M(jìn)行核實(shí)，以免形成對(duì)社會(huì)大眾的誤導(dǎo)。

第二，精心謀篇布局。一個(gè)新聞短視頻在進(jìn)行報(bào)道或者制作之前，需要對(duì)全篇進(jìn)行精心組織，安排好謀篇布局。一個(gè)好的視頻結(jié)構(gòu)布局，要求簡(jiǎn)潔明快、重點(diǎn)突出，能讓觀眾在很短的時(shí)間內(nèi)掌握新聞事件的來(lái)龍去脈，如果是新聞評(píng)論類的視頻，則能讓觀眾在有限的時(shí)間內(nèi)掌握事件發(fā)生始末、事件影響等。實(shí)際上，要在5分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)將新聞事件講清楚，是對(duì)新聞工作者或者制作者的一個(gè)較大的挑戰(zhàn)。因此，需要在全局的處理上做到精心組織，合理安排好短視頻的內(nèi)容分布、時(shí)段處理、時(shí)間掌控。

第三，內(nèi)容上可以向副話題新聞聚焦。副話題新聞指的是圍繞熱點(diǎn)展開的、核心主題以外衍生而來(lái)的熱點(diǎn)周邊新聞。在融媒體時(shí)代下，一般新聞在發(fā)生之后都能在較短時(shí)間內(nèi)通過(guò)各種形式發(fā)出來(lái)，尤其是事件的親歷者往往會(huì)以文字、圖片或者短視頻的方式迅速發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)上。而新聞?dòng)浾咴诘谝粫r(shí)間內(nèi)很難趕赴到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，這就很難掌握到第一手資訊。這是新聞短視頻在融媒體時(shí)代遇到的尷尬，尤其是在智能手機(jī)普及的今天，更是無(wú)法獲得第一手和第一時(shí)間的信息。因此，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，新聞短視頻可以在內(nèi)容上聚焦于副話題新聞，就是圍繞新聞熱點(diǎn)或者新聞事件，挖掘新聞深度內(nèi)容或者進(jìn)行新聞周邊事件的報(bào)道，也就是一般意義上的“蹭熱度”。但是作為新聞短視頻制作者尤其是新聞工作者，不應(yīng)局限于新聞表面內(nèi)容的“蹭熱度”，也就是不能重復(fù)簡(jiǎn)單地進(jìn)行二次報(bào)道，而應(yīng)該是挖掘新聞事件的深度內(nèi)容，或者發(fā)現(xiàn)新聞事件的周邊影響，從而加深人們對(duì)新聞的理解。而且，從內(nèi)容上，這方面的新聞短視頻往往能夠吸引到觀眾的注意力，引發(fā)人們對(duì)新聞背后的內(nèi)容或者新聞周邊影響形成思考，從而提高對(duì)這類新聞短視頻的關(guān)注度。

第四，創(chuàng)新表現(xiàn)方式。新聞短視頻在表現(xiàn)方式或者呈現(xiàn)形式上，要進(jìn)行積極的創(chuàng)新，不能只停留在傳統(tǒng)的新聞采訪類似方式上。由于是采用短視頻的方式，因此，在創(chuàng)作手法上賦予了制作者或者新聞工作者較大的自由。例如，可以在新聞短視頻中插入圖片、聲音、視頻等方式，當(dāng)然這些方式在傳統(tǒng)的新聞視頻中也是慣用的手法。但是在互聯(lián)網(wǎng)的廣闊背景下，這個(gè)手法可以更加多樣性。例如，可以采用動(dòng)畫等方式，2018年，中央廣播電視總臺(tái)央廣網(wǎng)曾推出《習(xí)聲回響｜習(xí)近平論改革開放》系列原聲動(dòng)漫微視頻，采用原聲手繪動(dòng)漫的形式，以聲音+漫畫模擬場(chǎng)景，打造了時(shí)政短視頻新樣板。另外，由于新聞短視頻主要是在智能手機(jī)上播放，因此，在視頻的剪輯制作上，建議可適當(dāng)?shù)乜刂埔曨l的時(shí)間長(zhǎng)度和容量大小，無(wú)論是采用專業(yè)的EDIUS Pro8、VideoStudio Pro X3等專業(yè)軟件，還是使用數(shù)碼大師、愛剪輯、萬(wàn)興喵影等較為普遍流行的剪輯軟件，都要在保證圖像、聲音質(zhì)量基礎(chǔ)上，控制好短視頻的時(shí)長(zhǎng)和大小。

四、融媒體時(shí)代新聞短視頻的傳播途徑

在把握好新聞短視頻的制作方法后，也要在新聞短視頻的傳播途徑上進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，從而提升新聞短視頻的傳播效果，達(dá)到最好的傳播效果，提高自身短視頻的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

第一，提高對(duì)融媒體時(shí)代媒體演進(jìn)規(guī)律的認(rèn)識(shí)。在融媒體時(shí)代下，基本已經(jīng)形成了以網(wǎng)絡(luò)媒體為主導(dǎo)，其他媒體為輔組成的框架結(jié)構(gòu)。在這種結(jié)構(gòu)下，作為傳統(tǒng)的電視媒體和紙質(zhì)媒體容易產(chǎn)生抵觸情緒，但這是時(shí)代背景下的產(chǎn)物，很難因?yàn)閭€(gè)人的意愿而改變。作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)當(dāng)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，采取創(chuàng)新式的方式方法去發(fā)展和創(chuàng)新傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，利用原有的媒體資源和人員優(yōu)勢(shì)推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，如新聞短視頻就是一個(gè)重要的發(fā)展方向。作為自媒體等新興媒體，在互聯(lián)網(wǎng)傳播這方面是有優(yōu)勢(shì)的，但是在媒體資源掌握和人員素質(zhì)上，可能會(huì)與傳統(tǒng)媒體有一定差距。因此，需要傳統(tǒng)媒體和新興媒體都進(jìn)行積極改革和創(chuàng)新，把握融媒體下現(xiàn)代媒體發(fā)展的方向。

第二，精準(zhǔn)定位目標(biāo)觀眾。每一類的新聞短視頻，都會(huì)有較為固定的目標(biāo)觀眾，因此，新聞短視頻的制作者或者新聞工作者應(yīng)該根據(jù)自己的視頻制作方向，找準(zhǔn)目標(biāo)客戶。例如，如果是做民生類的新聞短視頻，那么可能目標(biāo)觀眾主要是以關(guān)注民生問(wèn)題的普通居民為主，當(dāng)然這個(gè)關(guān)注面是比較廣的，可能目標(biāo)群體也是最大的。如果是做財(cái)經(jīng)類的新聞短視頻，那么目標(biāo)觀眾可能是以受過(guò)高等教育對(duì)財(cái)經(jīng)比較敏感的中青年為主。一般來(lái)說(shuō)，建議新聞短視頻的制作者或者新聞工作者主攻一個(gè)或者幾個(gè)相關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域，一方面可以形成專業(yè)化的發(fā)展方向，能夠積累相關(guān)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，也能在視頻制作上更有針對(duì)性，另一方面也會(huì)擁有較為固定的目標(biāo)觀眾，從而在細(xì)分領(lǐng)域形成一定的影響力。

第三，通過(guò)多種傳播渠道擴(kuò)大傳播范圍。在傳播渠道的選擇上，新聞短視頻應(yīng)當(dāng)選擇多種渠道進(jìn)行發(fā)布和傳播。當(dāng)前，我國(guó)主流的視頻APP是抖音和快手，每天關(guān)注和瀏覽的人數(shù)非常多。因此，應(yīng)當(dāng)首先在這兩個(gè)視頻APP上發(fā)布，也可以在其他的視頻APP上進(jìn)行發(fā)布，如目前綜合性比較強(qiáng)的今日頭條等，以及在媒體自己建立的視頻網(wǎng)站或者視頻APP上進(jìn)行發(fā)布。同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)注意新聞短視頻發(fā)布方式。如果是某個(gè)媒體的新聞工作者發(fā)布新聞短視頻，應(yīng)當(dāng)是通過(guò)建立機(jī)構(gòu)公眾號(hào)的方式，在媒體機(jī)構(gòu)公眾號(hào)下面發(fā)布視頻，不能在個(gè)人賬號(hào)下發(fā)布，這樣有助于不斷提高該媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。只有個(gè)人運(yùn)營(yíng)和制作的新聞短視頻，才能發(fā)布在個(gè)人賬號(hào)下。

第四，加大對(duì)新聞短視頻的監(jiān)管力度。目前，我國(guó)的新聞短視頻數(shù)量眾多，各種類型的都有，但是按照運(yùn)營(yíng)和管理的主體進(jìn)行劃分，大體上可以區(qū)分為機(jī)構(gòu)和個(gè)人。其中，機(jī)構(gòu)又可以分為傳統(tǒng)媒體和新興媒體。新聞短視頻作為一種媒體傳播形式，對(duì)大眾的思維、價(jià)值觀念及輿論發(fā)展等都具有一定的導(dǎo)向作用。但從內(nèi)容和質(zhì)量上看，互聯(lián)網(wǎng)上傳播的新聞短視頻質(zhì)量層次不齊。這就要求國(guó)家和相關(guān)機(jī)構(gòu)以及短視頻網(wǎng)站和APP的運(yùn)營(yíng)管理方，加大對(duì)新聞短視頻的監(jiān)管力度。首先，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，將新聞短視頻及相關(guān)視頻納入到法律監(jiān)管范圍內(nèi)，保障新聞短視頻在法律法規(guī)范圍內(nèi)良性發(fā)展。其次，相關(guān)機(jī)構(gòu)和短視頻網(wǎng)站和APP的運(yùn)營(yíng)管理方應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新聞短視頻內(nèi)容的監(jiān)管，完善新聞短視頻的審核機(jī)制和違規(guī)處理機(jī)制，加大對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管力度，防止內(nèi)容粗制濫造甚至違法的內(nèi)容鑲嵌其中，對(duì)發(fā)布不良信息賬號(hào)進(jìn)行嚴(yán)肅和嚴(yán)格處理。對(duì)于由傳統(tǒng)媒體和新興媒體運(yùn)營(yíng)和管理的新聞短視頻，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身對(duì)內(nèi)容的審核和監(jiān)管。最后，采取措施引導(dǎo)和加強(qiáng)新聞短視頻制作者和新聞工作人員，不斷提高職業(yè)素養(yǎng)，提升新技術(shù)和新媒體的應(yīng)用能力，進(jìn)一步提高新聞短視頻內(nèi)容質(zhì)量和制作水平。

五、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代背景下，我國(guó)新聞短視頻迎來(lái)了發(fā)展高峰，給相關(guān)的從業(yè)媒體和從業(yè)人員帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都應(yīng)積極轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展。應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)對(duì)相關(guān)知識(shí)和理論的學(xué)習(xí)和研究，充分掌握融媒體時(shí)代下新聞短視頻的發(fā)展規(guī)律，找準(zhǔn)其產(chǎn)生的原因和特征，提高新聞短視頻的制作方法和能力，優(yōu)化新聞短視頻的傳播渠道，提高自身影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)新聞短視頻的監(jiān)管，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)新聞短視頻良性發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)展。