報紙新聞策劃影響力提升策略探究

◎孫芳玉

(臨沂日報報業(yè)集團，山東 臨沂 276000)

就目前的發(fā)展狀況而言，有越來越多品類不一的報紙進入到了市場競爭當中，而這其中也充斥著各式各樣的新聞內容，難以對社會現(xiàn)象提出合理的觀點，對不良現(xiàn)象提出批評。在市場競爭日益激烈的情況下，如何頂住行業(yè)壓力，提高其自身的影響力則成為了當前亟須思考的問題。

在當前時代背景下，提升報紙新聞策劃的影響力，需要采取全新的方式、方法。傳統(tǒng)的發(fā)展思路已經(jīng)無法適應新媒體時代的信息需求，同時也存在著一些錯誤的思維和觀念，會在某種程度上對紙媒的發(fā)展造成一定阻礙，給當?shù)氐慕?jīng)濟社會發(fā)展帶來不良影響。由此可見，提升報紙新聞策劃的影響力，需要從多個層面進行分析，在一些敏感性新聞的策劃過程中，要謹防違規(guī)行為的發(fā)生，嚴格把控，為紙媒的傳承與創(chuàng)新貢獻出自己的一份力量。

一、報紙新聞策劃概述

(一)新聞策劃內容簡介

1.標題

新聞策劃的首要內容就是選題工作。眾所周知，一個富有吸引力的標題能夠引起人們的關注，增強興趣，進而閱讀文章內容。在閱讀報紙過程中，人們通常會借由第一印象來進行選擇，因此，在進行新聞策劃時，選擇一個能夠吸引人們注意力的標題有著十分重要的作用。另外，標題的確立不僅需要對通篇內容具有相應的概括，同時也應當具有新意，能夠直擊社會現(xiàn)象，對其進行準確的呈現(xiàn)。使人們通過標題能夠快速了解事件內容，提高閱讀效率。

2.組建

報紙的編寫需要涉及諸多方面的內容，在對新聞進行編輯時，通常需要按照版面要求進行有效整合，這對于編輯人員的組織能力也有著極高的要求。同時，所涉及到的內容必須是當下最具新聞價值的事件，選擇典型案例或者材料進行有關報道，落實真實性與時效性的要求，且能夠與標題交相呼應，這樣才能提升報紙的影響力，提高讀者的黏性。各個板塊專題都各有側重，例如，在進行娛樂類新聞策劃時，應當著重娛樂方面的內容，避免出現(xiàn)內容不垂直、造成版面混亂等現(xiàn)象。在內容組建完成后，要多與專業(yè)人員進行交流，發(fā)散思維，深入了解信息價值，保障報紙的質量。

3.策劃

在前期準備工作都完成后，就進入到了策劃階段，通常來講，策劃主要分為兩種類型，一種是編輯策劃，另一種則是版面策劃。在信息收集工作完成之后，就需要根據(jù)不同版面進行相應編輯，這個過程也考驗了編輯人員的專業(yè)能力，扎實的專業(yè)功底能夠提高新聞策劃的水準及其效率。在編輯過程中，還需要對內容進行合理的篩選，選擇具有正能量以及社會價值的話題，同時也應當揭示社會現(xiàn)狀，對負面案件進行有效的批判，為讀者敲響警鐘。此外，在對版面進行策劃時，則需要編輯人員采用適當?shù)母袷?，突出重點，提高版面的時尚性與創(chuàng)新性，吸引讀者興趣，從而增加報紙的銷量，進一步提升報紙新聞的影響力。

(二)新聞策劃工作的特點

1.時效性

新聞事件本身就具有更新快、變動大以及受眾廣泛等特點。因此，在對報紙新聞進行編輯時，要求采訪人員能夠及時獲取到準確信息，并進行快速整合，在新聞熱度尚未退卻時跟進報道，以期能夠掌握有效的話語權，對其進行合理評判，引領社會大眾對于事件的正確輿論導向，避免發(fā)生連鎖反應，造成負面影響。如果報道的事件已經(jīng)在其他報紙登出，則失去了優(yōu)先話語權，降低自身的競爭力和讀者的關注，不利于報紙的發(fā)展。

2.新穎性

時代的發(fā)展要求社會大眾具備創(chuàng)新理念，新聞策劃更是離不開新穎性。在報紙新聞的策劃過程中，既要普遍又要突出，除了對時事進行及時準確的報道之外，更需要加強創(chuàng)新性，避免與其他報紙的角度產生重疊，深入發(fā)掘不同觀點，保障真實有效的同時，及時進行報道，提高行業(yè)競爭力，吸引讀者興趣，從而有效激活受眾的購買力，提升自身的影響力。

3.系統(tǒng)性

首先，在新聞事件的選取過程當中，一定要有針對性地進行策劃，選擇普遍現(xiàn)象中最具典型的案例進行編寫，從而突出重點，達到以一當十的效果。其次，在進行策劃時，必須全面考慮新聞受眾，將社會各個階層人員的特征進行有效結合，使得報紙新聞能夠全面系統(tǒng)地推送信息，對社會文化發(fā)展作出積極貢獻。此外，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，要求傳統(tǒng)紙媒行業(yè)必須緊跟時代步伐，能夠克服自身的局限性，共同推進社會進步與人類發(fā)展。

二、新聞策劃現(xiàn)狀分析

當前報紙新聞行業(yè)的發(fā)展正處于瓶頸期，這給新聞策劃工作也帶來了極大的挑戰(zhàn)。

從行業(yè)角度來看，報紙新聞因其自身的特殊性與發(fā)展時長的局限性，導致了一系列行業(yè)問題的發(fā)生。在市場競爭不斷激烈的情況下，行業(yè)發(fā)展也是各具利弊。由于不同企業(yè)所采取的發(fā)展路徑以及策劃方案的不同，使得各企業(yè)的發(fā)展也出現(xiàn)了差異化現(xiàn)象。一些企業(yè)選擇了科學的發(fā)展方式，促進了紙媒的有效創(chuàng)新，不僅有著較大的行業(yè)影響力，同時所報道的內容也更具權威性，從而帶動了報紙行業(yè)的發(fā)展。反之，那些發(fā)展緩慢的報紙無法適應時代的要求，很容易被淘汰，帶來嚴重的后果。

綜合市場經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，紙媒的發(fā)展已不可避免地出現(xiàn)一些問題，例如，部分發(fā)展情況較差的報紙為了快速提高行業(yè)競爭力，選擇了走捷徑的形式，一味復制那些發(fā)展相對較好的企業(yè)策劃模式，致使其陷入了死循環(huán)，很難再實現(xiàn)有效創(chuàng)新。

從社會發(fā)展現(xiàn)狀可見，由于互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展，使得新媒體行業(yè)占據(jù)了一席之地。因其具有傳播速度較快、獲取信息便捷等特點，引起了讀者的廣泛關注，這對于傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展也造成了極大的阻礙。同時，報紙新聞的獲取不僅會消耗一定的資金，另外，還有定點取件的弊端，這對于當前快餐時代，凡事講求效率的人們來講，并不利于信息的快速更新。因此，人們也越發(fā)傾向于利用網(wǎng)絡載體來獲取所需信息，這也更加限制了紙媒的發(fā)展進程。

三、提升報紙新聞策劃影響力的對策

(一)原則

從長遠發(fā)展來看，提升報紙新聞策劃的影響力是當前亟須解決的問題之一，在這個過程當中如若出現(xiàn)問題，很容易會對當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展以及社會進步造成極大的影響。因此，不能放松警惕，應當時刻關注新聞事件的更新，緊跟時代步伐，成為兼具時代創(chuàng)新性與傳統(tǒng)紙媒情懷的信息傳遞者。但與此同時，欲速則不達，在改革過程中不能追求效率而忽視了質量，要遵循一定的原則，合理提升報紙新聞策劃的影響力。

一方面，在策劃過程中，一定要找準恰當?shù)穆肪€，采取科學有效的方式進行新聞報道，避免固化思維以及一些極端的手段，這會對新聞策劃形成不可逆轉的弊端，造成嚴重的負面損失，很難為企業(yè)發(fā)展奠定良好的基礎。另一方面，報紙新聞策劃影響力的提升，需要綜合考慮多方面因素，對內外部作用效果進行相關探討，降低差異化的影響，通過采用合理的措施，有效突破自身的發(fā)展困境，避免相似問題多次出現(xiàn)，提高工作效率。此外，提升策劃影響力的措施必須具備可持續(xù)發(fā)展性，能夠長期穩(wěn)定地獲得改善，避免急于求成，只追求短期效果的情況發(fā)生，這樣不僅難以有效提升策劃的影響力，甚至會對其發(fā)展造成新的損害。

(二)措施

1.內容符合實際

真實性是新聞的主要特點之一，也是進行傳播的必然要求。在當前新媒體行業(yè)迅速發(fā)展情況下，網(wǎng)絡碎片化信息也給人類生活帶來了極大的影響。由于網(wǎng)絡信息的含量過于廣泛，其真實性難以考據(jù)。另外，言論自由的環(huán)境使得部分網(wǎng)友陷入了斷章取義的誤區(qū)，部分新聞工作者們也利用了這一現(xiàn)狀，常常會為了獲取更多的經(jīng)濟利益而進行不實報道，違背了新聞工作的初衷。這對于紙媒來講，不僅會削弱報紙的影響力，更會嚴重阻礙企業(yè)的發(fā)展，降低行業(yè)競爭力。因此，管理人員必須嚴格規(guī)范相應制度，對策劃編輯者的工作進行有效監(jiān)督，使其采取科學合理的方法落實工作內容，同時應當符合生活實際，傳遞正能量，樹立社會新風。

2.具有全局觀念

現(xiàn)實生活當中，每時每刻都會有新鮮事件發(fā)生，或喜或憂，但無論是社會正能量亦或是負面案件，都具有一定的傳播性。因此，新聞工作者們需要及時準確地獲取到有效信息，并加以編寫。通過報紙的形式傳遞給社會大眾，引發(fā)對相關案件的探討，合理引領社會輿論導向，從而充分發(fā)揮出相應的價值。這就要求新聞記者必須擁有敏銳的判斷力，能夠在諸多社會現(xiàn)象當中發(fā)掘出具有社會意義的案件進行報道，突出重點，能夠有針對性地開展工作。另外，由于報紙版面內容所含范圍較廣，并非都能夠采用固有的策劃形式。因此，在報紙新聞策劃過程當中，一定要有全局觀念，做到顧全大局。要始終貫徹落實社會發(fā)展理念，牢記新聞傳播的本質要求，以提高影響力為主，承擔社會責任，必要時可以放棄一部分經(jīng)濟利益。

3.鞏固團隊建設

首先，在提升報紙新聞策劃影響力方面，團隊建設是尤為重要的組成部分，對其影響力也是不容忽視的。隨著新媒體信息所帶來的行業(yè)沖擊力的不斷增強，紙媒也應當學會推陳出新，適應時代發(fā)展的要求，避免循規(guī)蹈矩、墨守成規(guī)。在團隊建設方面，也需要緊跟時代步伐，不斷創(chuàng)新。可以定期對所有的工作人員進行培訓指導，明確工作發(fā)展的目標，使大家都能夠在落實具體工作安排的同時，采取科學合理的方式進一步實施規(guī)劃。對新聞的影響力進行有效的提升，在新聞報道發(fā)出之后，要及時跟進調查，通過社會反響情況進行復盤，從而對不足之處加以完善和改進。

其次，任何一個行業(yè)的發(fā)展都忌諱閉門造車的行為，不懂得借用“巨人的肩膀”進行提升，新聞策劃亦然。因此，在開展團隊建設的同時，應當以更加包容的心態(tài)正視影響力的提升。對外可以加強行業(yè)內交流，借鑒他人的發(fā)展優(yōu)勢，取長補短，提高自身的競爭力。對內則采取人才引進的方法，提高團隊的整體專業(yè)度?？梢酝ㄟ^校招等途徑，吸引相關專業(yè)的畢業(yè)生加入到團隊建設中來，也可以采用其他途徑，挖掘具有豐富經(jīng)驗的專業(yè)人才，從而為團隊注入更多的新鮮血液，提高團隊活躍度，共同努力奮斗。

4.優(yōu)化工作機制

由于新聞工作的特殊性，對于工作制度的安排則具有較高的要求，針對具體工作內容，需要進行合理的安排，以期最大限度地提升報紙新聞的影響力。一方面，在執(zhí)行過程中，應當設定合理的獎罰機制，使得團隊內每一名成員都能夠得到相應的工作回報，提高對其工作的積極性。針對項目內作出突出貢獻和工作懈怠的成員進行合理的區(qū)分，獎罰分明，增強團隊成員對于工作制度的認可，同時也能夠進行有效監(jiān)督，提高制度的權威性，從而創(chuàng)造出更高的價值。另一方面，制度的完善應當按部就班進行，穩(wěn)步推進，要避免急于求成的現(xiàn)象。無節(jié)制的規(guī)章制度會引起成員不滿，不利于團隊的建設和報紙的發(fā)展。

5.綜合提升策劃影響力

在落實上述幾項措施之后，能夠一定程度上提升報紙新聞策劃的影響力，對于推進紙媒改革，融入時代發(fā)展進程具有重要意義，并為整體的發(fā)展帶來綜合性提升。報紙新聞除了具有信息傳播性，更應當承擔起相應的社會責任。針對隱私曝光等方面的問題，應當采用正確的解決方法，降低對報紙發(fā)展的威脅。事件報道也并非發(fā)布即可，相關人員應當對社會反響做出及時跟進，從而解決策劃當中存在的問題，并且對當事人的看法以及事件的后續(xù)影響做出科學的判斷，避免可能會出現(xiàn)的風險問題。同時也應當貫徹落實國家的發(fā)展理念與政策法規(guī)，始終堅持正確方向，提升策劃的影響力，從而取得更好的收益。

四、結語

綜上所述，新媒體的發(fā)展的確對傳統(tǒng)紙媒產生了一定的沖擊，但這并不代表著網(wǎng)絡信息可以取代報紙新聞。紙媒的發(fā)展歷程以及所蘊含的情懷構成了其特有的社會價值，我們應當始終貫徹國家的發(fā)展理念，秉承傳遞社會正能量與批判負面事件的初衷，增強社會責任感，結合社會發(fā)展的特性，對報紙新聞作出合理有效的改革，使其能夠適應時代變化的潮流，守護好報紙行業(yè)的發(fā)展。在提升報紙新聞的策劃影響力方面，首先要注重選材的規(guī)范性，從眾多社會現(xiàn)象當中選取出具有新聞價值以及社會意義的案件進行跟蹤報道，注重全局觀念。保證新聞的真實性與準確性，同時也應當鞏固團隊建設，加強成員之間的協(xié)作，優(yōu)化工作機制，爭取全方位、綜合性地提升報紙新聞的影響力。