電視新聞傳播力研究

◎周開學(xué)

(重慶三峽融媒體中心，重慶 404000)

在新媒體環(huán)境的影響下，電視新聞媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電視新聞行業(yè)的核心受眾資源也在不斷流失。在多媒體信息融合的背景下，受眾在網(wǎng)上獲取新聞信息時(shí)，渠道必須多樣化，方式也要相對(duì)靈活。一方面增加了電視受眾媒體的多渠道選擇，另一方面也可以讓受眾對(duì)新聞媒體產(chǎn)生更多的興趣。對(duì)于電視媒體來說，要有效保證電視新聞?chuàng)碛蟹€(wěn)定而龐大的忠實(shí)受眾群體，有效提高電視新聞的綜合傳播力和整合力，就必須更加關(guān)注電視新聞所處的發(fā)展環(huán)境，進(jìn)一步正視電視新聞行業(yè)受眾群體大量流失的現(xiàn)狀，采取各種措施提高電視新聞的傳播力。

一、讓新聞回歸本源，保障新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性

(一)認(rèn)真遵循“三貼近”的原則，深入挖掘新聞內(nèi)涵

新聞工作者在日常采編、報(bào)道過程中，要始終堅(jiān)持遵循“三貼近”的原則，科學(xué)、及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地充分挖掘電視新聞報(bào)道的內(nèi)涵，進(jìn)一步提高新聞內(nèi)容和報(bào)道稿件的真實(shí)性，確保電視新聞內(nèi)容和采編報(bào)道稿件的質(zhì)量。在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)融合發(fā)展的宏觀背景下，電視新聞的整體信息傳播效率受到了一定的沖擊和影響，受眾群體數(shù)量不斷流失，新聞內(nèi)容質(zhì)量始終參差不齊。為了有效地提高新聞報(bào)道質(zhì)量，電視新聞從業(yè)者應(yīng)該從源頭上確保新聞的真實(shí)性。本著媒體必須先發(fā)聲、再自行糾錯(cuò)的客觀原則，有效應(yīng)對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體平臺(tái)等給主流媒體帶來的激烈競(jìng)爭(zhēng)和傳播壓力。但目前電視媒體難以有效保證電視新聞傳播效果及其持續(xù)向上發(fā)展的社會(huì)活力，難以繼短時(shí)間內(nèi)讓電視新聞的傳播力重回市場(chǎng)的巔峰?；诖?，在新的時(shí)代背景和多媒體融合要求的指引下，提升電視新聞的傳播力，應(yīng)該進(jìn)一步梳理選題，做好相關(guān)專題新聞內(nèi)容，及時(shí)有效地挖掘重點(diǎn)新聞素材，從多個(gè)角度向各類受眾準(zhǔn)確及時(shí)地傳播新聞信息，提升網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的整體價(jià)值。

(二)精選新聞選題，科學(xué)進(jìn)行新聞采訪活動(dòng)

在媒體新聞報(bào)道向媒體快速發(fā)展轉(zhuǎn)型的過程中，媒體只有選準(zhǔn)了一個(gè)好的新聞選題，才能迅速獲得非常公正、客觀、準(zhǔn)確的社會(huì)報(bào)道和宣傳引導(dǎo)效果，也能全面提升轉(zhuǎn)型媒體受眾的整體輿論關(guān)注度。目前，在多類型媒體資源高度整合傳播的背景下，各類電視新聞從業(yè)者應(yīng)積極策劃和選擇好的新聞話題，結(jié)合本地真實(shí)的社會(huì)熱點(diǎn)和區(qū)域熱點(diǎn)，不斷挖掘、優(yōu)化和提高新聞話題的現(xiàn)實(shí)貼近度與真實(shí)客觀性，滿足廣大社會(huì)受眾群體的新聞?wù)鎸?shí)訴求。比如，在各種重大政治會(huì)議新聞報(bào)道過程中，電視記者絕對(duì)不能把新聞報(bào)道活動(dòng)僅僅當(dāng)作新聞宣傳，還需要結(jié)合大型會(huì)議的內(nèi)容或者一些國(guó)家部委即將推出的重要時(shí)事政策，以及社會(huì)各個(gè)層面的地域特點(diǎn)，有效開展現(xiàn)場(chǎng)新聞活動(dòng)落地工作，在實(shí)際重大社會(huì)事件的新聞報(bào)道中發(fā)現(xiàn)那些真實(shí)生動(dòng)的新聞事件，有效組織人員開展新聞報(bào)道，以較小的風(fēng)險(xiǎn)獲得新聞報(bào)道的有效切入點(diǎn)。這種新聞報(bào)道的方式，確實(shí)能夠更加全面有效地提升電視新聞信息傳播的深度和廣度。同時(shí)，電視新聞從業(yè)人員要時(shí)刻關(guān)注每天的電視新聞報(bào)道和各種采訪活動(dòng)。在我國(guó)電視記者的采訪業(yè)務(wù)流程和實(shí)際工作中，細(xì)節(jié)往往非常重要。平時(shí)，記者要學(xué)會(huì)如何深刻理解和挖掘細(xì)節(jié)，利用那些小細(xì)節(jié)來增強(qiáng)電視新聞中的現(xiàn)場(chǎng)感，利用那些細(xì)節(jié)傳遞給電視觀眾不同的新聞感受。比如，可以嘗試在電視新聞節(jié)目播出的流程環(huán)節(jié)中，保留一定的新聞現(xiàn)場(chǎng)同期聲，讓廣大觀眾通過這些電視節(jié)目，更加全面、真實(shí)、客觀地感受新聞環(huán)境和內(nèi)容，還原新聞場(chǎng)景以及新聞背后的故事。

二、突出視覺亮點(diǎn)，有效凝聚受眾關(guān)注度

與其他廣播新聞和傳統(tǒng)報(bào)紙不同，電視新聞是通過圖像和聲音信號(hào)同步傳輸?shù)?。因此，就電視新聞而言，新聞?dòng)態(tài)圖像傳輸?shù)募夹g(shù)重要性自然不言而喻。推進(jìn)重點(diǎn)電視新聞事件的傳播引導(dǎo)，要以電視新聞形象為核心，有效引導(dǎo)和突出事件的視覺亮點(diǎn)，科學(xué)凝聚廣大受眾的社會(huì)關(guān)注。

(一)合理優(yōu)化攝像機(jī)位置，巧妙運(yùn)用反打

電視新聞采訪活動(dòng)一般由電視媒體新聞采編組的記者和攝像組組成。實(shí)際上，如今的電視新聞從業(yè)者日常工作主要是從事一些重要的日常新聞采訪活動(dòng)，往往電視攝像機(jī)的鏡頭只是直接對(duì)準(zhǔn)一些重點(diǎn)新聞采訪的對(duì)象，而對(duì)于那些采訪對(duì)象正在敘述的重要事件并沒有給予更多的關(guān)注，這對(duì)觀眾來說，體驗(yàn)感非常差。毫無(wú)疑問，當(dāng)我們實(shí)際觀看一則電視新聞時(shí)，觀眾只能說看到了被采訪報(bào)道對(duì)象的所有基本的言語(yǔ)、動(dòng)作和行為，而看不到他們所了解到的實(shí)際的、具體的信息，這本身就不利于提高人們對(duì)電視新聞事件本身積極的、可傳播的接受度。因此，在電視新聞采訪的過程中，要注意盡可能地巧妙運(yùn)用和優(yōu)化鏡頭位置，更要注意如何巧妙合理地運(yùn)用反打，反打的主要作用是指專業(yè)記者和攝像師，如攝像師在拍攝或采訪某一新聞對(duì)象時(shí)，首先需要對(duì)采訪對(duì)象給予足夠的特寫鏡頭，此外，還應(yīng)對(duì)其所描述的事件或者人物給予相應(yīng)的鏡頭，要從多方位、多角度進(jìn)行拍攝。比如，一些電視新聞?dòng)浾咴诓稍L拍攝一位環(huán)衛(wèi)工人時(shí)，將鏡頭巧妙地轉(zhuǎn)回垃圾桶和垃圾車，體現(xiàn)了拍攝者在拍攝方式上的個(gè)人特色和在把握鏡頭語(yǔ)言細(xì)節(jié)上的腳踏實(shí)地的能力，能夠直接有效地提高所拍攝的電視新聞的整體感染力。

(二)可以適當(dāng)增加攝像機(jī)鏡頭，充分反映新聞活動(dòng)

對(duì)于電視新聞工作者來說，鏡頭是最基本的媒體采訪語(yǔ)言之一，也是采訪新聞工作中最直接的表達(dá)，是整個(gè)新聞采編活動(dòng)過程中最重要的溝通橋梁。電視新聞?dòng)浾咴谄綍r(shí)在進(jìn)行各種現(xiàn)場(chǎng)采訪、新聞采編時(shí)，往往面臨這樣一個(gè)尷尬的困境，作為攝像記者，雖然他們?cè)谟涗浉鞣N新聞的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)拍攝的視頻自然是比較長(zhǎng)的，但是有時(shí)候當(dāng)他們?cè)谶M(jìn)行影像編輯的時(shí)候，似乎總會(huì)覺得他們的攝像內(nèi)容相當(dāng)單一，給后期編輯帶來困難。以上這類問題之所以經(jīng)常出現(xiàn)，是由于大部分電視新聞從業(yè)者真實(shí)展現(xiàn)每一個(gè)具體新聞活動(dòng)全貌的鏡頭類型往往比較單一、鏡頭位置數(shù)量相對(duì)較少造成的。特別是在會(huì)議的新聞內(nèi)容上，雖然參加會(huì)議的人很有吸引觀眾的能力，但是時(shí)間長(zhǎng)了，也會(huì)導(dǎo)致觀眾審美疲勞。因此，在電視新聞報(bào)道的具體實(shí)踐活動(dòng)中，應(yīng)盡可能適當(dāng)?shù)卦黾訑z影師和攝像機(jī)鏡頭等設(shè)備的實(shí)際拍攝活動(dòng)位置，最終通過適當(dāng)利用高、中、低、遠(yuǎn)、近、特寫鏡頭等攝像機(jī)鏡頭位置的變化，從各個(gè)角度展現(xiàn)整個(gè)采訪新聞活動(dòng)過程和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。考慮到電視新聞內(nèi)容是拍攝過程的核心，可以策劃安排在幾個(gè)特定時(shí)間段拍攝不同電視采訪拍攝場(chǎng)景中產(chǎn)生的各類新聞內(nèi)容素材，只有畫面層次拍攝豐富了，后期編輯起來才會(huì)流暢、游刃有余[1]。

(三)打造視覺亮點(diǎn)，學(xué)會(huì)換位思考

在編輯采訪電視新聞的過程中，攝像記者也是一個(gè)非常重要的角色，攝像記者用鏡頭展現(xiàn)采訪現(xiàn)場(chǎng)給觀眾，真實(shí)還原電視新聞場(chǎng)景。然而，由于部分?jǐn)z像記者技術(shù)水平不高，缺乏從業(yè)者應(yīng)有的電視行業(yè)專業(yè)素質(zhì)，在現(xiàn)場(chǎng)拍攝新聞時(shí)，往往盲目追求“大而全”，試圖事先將當(dāng)天新聞內(nèi)容相關(guān)的所有文字、圖像、聲音等信息逐一拍攝處理，然后由攝像師自己進(jìn)行視頻后期處理和文字剪輯。攝像記者只是采用這種制作思維，很難重點(diǎn)突出電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的特點(diǎn)，自然也很難真正打造視覺亮點(diǎn)。因此，為了增強(qiáng)電視新聞圖像的綜合傳播能力，攝像組記者還應(yīng)該能夠主動(dòng)構(gòu)建各種視覺亮點(diǎn)，從觀眾的角度積極探索新聞，尋找電視新聞圖像，進(jìn)一步豐富、動(dòng)態(tài)、直觀地展現(xiàn)電視新聞圖像的內(nèi)容。

三、著眼新聞現(xiàn)場(chǎng)，尊重新聞事實(shí)

近年來，新聞欄目一些國(guó)際新聞熱點(diǎn)的綜合報(bào)道越來越受觀眾的關(guān)注，尤其是近幾年一些重大的國(guó)際戰(zhàn)爭(zhēng)和局部地區(qū)沖突的專題報(bào)道做得非常好。筆者認(rèn)為，相較于過去幾十年所做的新聞報(bào)道，現(xiàn)在電視媒體推出的這些新聞報(bào)道大多會(huì)給觀眾留下更豐富、更生動(dòng)、更直觀的新聞感受。筆者始終認(rèn)為，記者只有真正深入到新聞采訪現(xiàn)場(chǎng)，真正學(xué)會(huì)尊重一切新聞事實(shí)，才能真正把真實(shí)鮮活的新聞報(bào)道展現(xiàn)給廣大受眾[2]。

在新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的形式中，雖然新聞現(xiàn)場(chǎng)不會(huì)像我們平時(shí)看現(xiàn)場(chǎng)畫面那樣清晰規(guī)范，記者的現(xiàn)場(chǎng)出鏡畫面也不會(huì)像平時(shí)報(bào)道中看到的那樣生動(dòng)流暢，但它是新聞現(xiàn)場(chǎng)不可替代的展示，它給所有的觀眾帶來了一種更強(qiáng)烈、更震撼的現(xiàn)場(chǎng)沖擊感，客觀真實(shí)地把一個(gè)普通的新聞?dòng)^眾帶入到事件現(xiàn)場(chǎng)，讓觀眾都體會(huì)到了身臨其境的感覺，從而賦予了新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道更強(qiáng)大的生命力和新聞現(xiàn)場(chǎng)的藝術(shù)感染力。當(dāng)然，除了一些類似國(guó)外重大的戰(zhàn)爭(zhēng)等事件，就常規(guī)新聞報(bào)道的基本要求而言，記者本人能夠走訪一些實(shí)際新聞信息發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)并出現(xiàn)在鏡頭中進(jìn)行新聞報(bào)道，是滿足新聞報(bào)道最基本的要求之一。但實(shí)際上，有時(shí)即使能做到這些，他們也無(wú)法在真正的新聞報(bào)道中給觀眾帶來更直觀、更生動(dòng)、更深刻的感受，這自然需要電視新聞從業(yè)者多專注于一個(gè)具體新聞事件的發(fā)生，挖掘新聞更深層次的內(nèi)容做好工作實(shí)踐并換位思考。在更加嚴(yán)格和尊重這些具體新聞事實(shí)發(fā)生前提的基礎(chǔ)上，打磨創(chuàng)作出一批更具新聞傳播力的高質(zhì)量新聞作品[3]。

近年來，各其他形式的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，如記者下鄉(xiāng)蹲點(diǎn)、在鄉(xiāng)鎮(zhèn)采寫日記等，已經(jīng)逐漸開始并日益普及。在這類深度新聞報(bào)道活動(dòng)中，與以往常規(guī)的新聞報(bào)道模式相比，電視新聞工作者有更多的時(shí)間和精力進(jìn)行充分思考和組織工作，力求充分全面地挖掘各類優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞，盡力把每一期好新聞做得全面深入。筆者認(rèn)為，正是因?yàn)樾侣劰ぷ髡咝枰嬲爻料率?，俯下身，只有這樣，電視新聞工作者才能真正地觸摸到普通采訪中觸碰不到的東西、感受到普通采訪中感受不到的風(fēng)景，這才是新聞工作者應(yīng)該做到的，這才能把電視新聞的真實(shí)性呈現(xiàn)出來。這種采訪方式不但真實(shí)地記錄反映了人們的生活，也能夠準(zhǔn)確反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，同時(shí)也使其更具時(shí)效性和藝術(shù)性，從而進(jìn)一步激發(fā)電視觀眾的情感互動(dòng)共鳴，進(jìn)而增強(qiáng)受眾黏性。

四、保持自身的權(quán)威性和專業(yè)性，正確引導(dǎo)輿論

權(quán)威、專業(yè)、有效，是優(yōu)秀的電視新聞媒體專業(yè)固有的優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)媒體交叉融合的新發(fā)展背景下，新媒體與主流電視媒體之間是難以匹配和比較的。畢竟在新媒體時(shí)代發(fā)生過的重要的社會(huì)新聞熱點(diǎn)屬于高度碎片化的傳播內(nèi)容。電視新聞媒體在重大社會(huì)新聞資源的綜合采編、制作、生產(chǎn)和社會(huì)新聞信息傳播與服務(wù)中，能夠發(fā)揮高度權(quán)威專業(yè)性和極高專業(yè)性的全媒體優(yōu)勢(shì)，僅僅依靠其作為媒體的先天優(yōu)勢(shì)，就能夠更廣泛、更深入地挖掘和整合各類重要事件的熱點(diǎn)新聞資源，做出更科學(xué)、更專業(yè)、更權(quán)威、更細(xì)致的解讀[4]。因此，就能力而言，媒體人盡力對(duì)一些新聞事實(shí)做到更準(zhǔn)確的客觀判斷和盡可能接近真實(shí)再現(xiàn)。同時(shí)通過對(duì)目前在國(guó)內(nèi)一些互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)上造假的重大新聞事件的及時(shí)公開辟謠，將進(jìn)一步大幅提升主流電視媒體自身的社會(huì)公信力、權(quán)威性以及大眾媒體的社會(huì)監(jiān)督能力。在這種網(wǎng)絡(luò)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新生態(tài)模式下，通過電視媒體的指導(dǎo)，可以進(jìn)一步保持和增強(qiáng)電視媒體的新聞公信力和傳播力，穩(wěn)定目標(biāo)受眾的信心，提高民眾對(duì)電視新聞媒體形象的社會(huì)關(guān)注感和忠誠(chéng)度。只有在這種工作模式下，大眾才會(huì)獲取最真實(shí)的新聞報(bào)道信息，對(duì)新聞產(chǎn)生越來越濃厚的興趣，人們也會(huì)越來越關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活中的熱點(diǎn)問題。

五、結(jié)語(yǔ)

在信息媒體相互融合共存的背景下，有效利用電視媒體平臺(tái)的協(xié)同發(fā)展，可以快速有效地推動(dòng)整個(gè)電視新聞產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展。在全球電視新聞市場(chǎng)快速發(fā)展的新時(shí)代，從制作電視新聞節(jié)目的設(shè)計(jì)思維模式，到電視節(jié)目的生產(chǎn)制作，再到整個(gè)電視新聞媒體的互動(dòng)傳播和反饋，每一個(gè)媒體層面都在緊跟這個(gè)時(shí)代快速發(fā)展變化的趨勢(shì)。只有把握住通過媒體融合創(chuàng)新的時(shí)代契機(jī)，電視新聞才能最終真正走出傳統(tǒng)媒體發(fā)展的瓶頸，擁抱未來互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使電視媒體行業(yè)進(jìn)一步走上數(shù)字化現(xiàn)代化、轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路，推動(dòng)電視新聞內(nèi)容更加貼近真實(shí)受眾的社會(huì)生活場(chǎng)景。