中國二次元配音(聲優(yōu))行業(yè)市場分析

◎李 琪

(中國人民大學(xué)，北京 100024)

在筆者開始籌劃本篇論文之時，恰逢B 站(嗶哩嗶哩)與貓耳FM聯(lián)合出品的一檔聲音演員競技節(jié)目《我是特優(yōu)聲》于2020年12月19日上線，節(jié)目猶如“及時雨”般為筆者提供了更為即時、新鮮的行業(yè)素材及對當(dāng)前配音行業(yè)市場的更多了解與認(rèn)識。因在二次元的場域下，配音演員也會被稱之為聲優(yōu)(來自于日語せいゆう)，故結(jié)合中國市場及用戶習(xí)慣叫法，本文將根據(jù)語境變化同時使用二次元配音及聲優(yōu)兩種稱謂。

一、二次元語境下的配音行業(yè)

廣義的配音是為影片或多媒體加入聲音的過程。狹義的配音則是指配音替角色配上聲音，或以其它語言代替原片中角色的語言對白。配音演員不同于電影、電視劇演員及舞臺演員，他們是通過聲音來再現(xiàn)原片(劇)中人物的形象，以聲音作為其表演的手段。他們在配音前必須對原有的故事、藝術(shù)樣式、風(fēng)格、時代背景等作充分的了解分析，然后擬定出自己對某一角色的配音方案，也稱之為“聲音化妝”。

二次元是ACGN【Animation( 動畫)、Comic( 漫畫)、Game(游戲)、Novel(小說)】亞文化圈的一個專門用語，它來自于日語中的“二次元(にじげん)”，意思是“二維”，代表虛擬世界。與代表現(xiàn)實世界的“三次元(さんじげん)”相對應(yīng)。[1]二次元配音(聲優(yōu))的工作內(nèi)容以動畫、有聲漫畫、游戲、廣播劇、有聲書為核心，還有其他衍生的聲音產(chǎn)品。

二、二次元市場的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，在國家政策扶持助推下，中國的二次元市場獲得了高速的發(fā)展，行業(yè)當(dāng)前所面臨的宏觀環(huán)境如下。

政治方面：國家廣電總局頒布了《關(guān)于加強動畫片引進和播放管理的通知》，其中要求各級電視臺每天播放的進口動畫片在少兒節(jié)目中的占比不能超過25%；文化部發(fā)布的《“十二五” 時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中將動漫產(chǎn)業(yè)列為11 項重點行業(yè)之一，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長點；國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《國家“十三五” 時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》中提出：加快發(fā)展動漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)視聽等新興產(chǎn)業(yè)；支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動手機(移動終端)動漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣。[2]

經(jīng)濟方面：2018年4月，財政部、稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于延續(xù)動漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》對動漫企業(yè)增值稅實際稅負(fù)超過3%的部分，實行即征即退政策。對動漫軟件出口免征增值稅。[3]

社會方面：中國網(wǎng)民付費意識逐漸覺醒：BAT 視頻網(wǎng)站的VIP 會員規(guī)模過億，B 站付費用戶逐漸龐大(于2019年Q4 達到880 萬人)?，F(xiàn)象級游戲《王者榮耀》和爆款游戲《陰陽師》等長期霸占APP 頭部“氪金”榜單。

技術(shù)方面：創(chuàng)新技術(shù)實現(xiàn)次元破壁。2019年全球AR/VR工業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用市場規(guī)模超4 億美元，同比增長145%。預(yù)測中國5G 市場規(guī)模將在2020年達到6.6 萬億，10年內(nèi)5G 直接產(chǎn)出的年均復(fù)合增長率為29%。[4]2020年，人工智能技術(shù)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模規(guī)劃超過1 500 億元，更加助力二次元產(chǎn)業(yè)科技化、創(chuàng)新化發(fā)展。[5]

2020年，突如其來的新冠疫情，在短期內(nèi)顛覆了消費者的行為習(xí)慣，也促使消費者將注意力轉(zhuǎn)移到線上。在長時間的居家隔離生活中，動漫、游戲、直播、長短視頻流量井噴，引發(fā)泛二次元文化人群覆蓋擴張。

2020年二次元內(nèi)容的討論量同比增長76%。動漫內(nèi)容非常吸引用戶眼球，在2020年Q1 互聯(lián)網(wǎng)休閑娛樂內(nèi)容的廣告中，動漫類的點擊轉(zhuǎn)化率(CTR)以4.9%高居榜首，高于行業(yè)整體的3.3%。騰訊的國漫IP 儲備覆蓋全行業(yè)國漫90%。手游市場場規(guī)模加速增長。2020年Q1，在日均活躍用戶TOP 1000 的APP 中，手機游戲類APP 位列第二。游戲類的APP 數(shù)量則躋身TOP1，其強大的發(fā)展?jié)摿妥儸F(xiàn)能力成為業(yè)內(nèi)的共識。[6]

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計[7]，2019年泛二次元用戶規(guī)模預(yù)計達3.9 億，也就是每10 個國民中就有3—4 人是二次元用戶，二次元展現(xiàn)出越來越大的影響力和號召力。愿意“為愛發(fā)電”的年輕用戶，更樂于為了自己的興趣花費時間與金錢。

三、二次元配音行業(yè)各廠牌業(yè)務(wù)概覽

二次元配音(聲優(yōu))主要來自配音工作室。當(dāng)前國內(nèi)處于行業(yè)頭部的配音工作室主要集中在北京、上海，其他分散在成都、杭州等地。

國內(nèi)成立最早的配音工作室是北斗企鵝(2012年)，靠動畫起家，其配音業(yè)務(wù)主要集中在動畫和游戲領(lǐng)域，制作的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動畫數(shù)量占全網(wǎng)總數(shù)七成以上，但是在真人影視領(lǐng)域涉獵不多。

而排名在前兩位的配音工作室，729 聲工場和音熊聯(lián)萌不約而同的選擇了走流量路線，通過用高人氣的角色來帶動配音(聲優(yōu))人氣，再用高人氣的配音(聲優(yōu))繼續(xù)斬獲頭部IP 的配音，從而形成滾雪球式的良性循環(huán)。同時，兩家工作室也在付費廣播劇、聲優(yōu)偶像這些新型業(yè)務(wù)中搶占了先機。729 聲工場目前的代表作有動畫《狐妖小紅娘》、《全職高手》、《魔道祖師》，游戲《劍網(wǎng)3》《天下3》《仙劍奇?zhèn)b傳》系列等。其中不乏爆款I(lǐng)P、大熱作品，深受二次元用戶追捧。[8]

音熊聯(lián)萌坐標(biāo)上海。除了涉獵動畫、游戲、廣播劇等業(yè)務(wù)。還敢為人先的打破次元壁，開始探索走粉絲經(jīng)濟的路線。不僅在線下開起了“咕嘟熊茶”店，將二次元產(chǎn)業(yè)與餐飲行業(yè)相結(jié)合，也把工作室諸位聲優(yōu)的粉絲、作品的粉絲、甚至是喜歡“家族感”的粉絲從線上引導(dǎo)至線下消費。其旗下還成立了少女聲優(yōu)偶像團體V17，以聲優(yōu)為主導(dǎo)，兼顧表演及歌舞。線上有為團體量身打造的廣播劇，線下會參與到各種二次元現(xiàn)場活動及電視臺的綜藝節(jié)目。

光合積木坐標(biāo)北京。與上面幾家公司的路線有所不同，光合積木的重頭業(yè)務(wù)依然還是在傳統(tǒng)的影視劇，代表作有《大唐榮耀》、《擇天記》、《思美人》等；電影作品有《港囧》、《微微一笑很傾城》、《從你的全世界路過》等。其負(fù)責(zé)人姜廣濤曾表示：“中國是一個特殊的市場，在其他國家很少有電視劇集需要專門的配音演員進行配音。而日本同行的ACG 標(biāo)簽也更為顯著?！钡乾F(xiàn)在光合積木在動畫、游戲、有聲漫畫、廣播劇等領(lǐng)域也有亮眼表現(xiàn)。如較早前的動畫《魁拔》系列、《大魚海棠》、《少年錦衣衛(wèi)》等，廣播劇《羋月傳》、《天龍八部》、《犯罪心理》、《我開動物園那些年》、《AWM》等。2021年初，在B 站播放的大熱動畫作品《天官賜?！返闹饕勐晝?yōu)也是來自于光合積木。該作品于2021年9月底，獲得第18 屆中國動漫金龍獎海外影響力獎，在多個國家和地區(qū)的播放量躋身TOP10 行列，人氣程度可見一斑。

四、二次元配音或成為中國配音行業(yè)擺脫困境的出口之一

2018年，一檔定位非常垂直和非常精細(xì)的原創(chuàng)聲音魅力競演綜藝《聲臨其境》成為收視11 連冠的“大眾爆款”節(jié)目，但觀眾會發(fā)現(xiàn)，在這檔綜藝當(dāng)中參與較多的并非配音演員而是演員。據(jù)該節(jié)目的總導(dǎo)演徐晴介紹：當(dāng)她在2017年左右籌劃這檔節(jié)目的時候，全國成熟的配音演員加起來才100 多人，而適合上綜藝節(jié)目、且有意愿又有時間的就更屈指可數(shù)了，這也是最終為何選擇了演員成為主要嘉賓陣容的原因之一。

演員與配音演員雖隔行不遠，但是在報酬上卻是天壤之別。一位知名女配音員，在2011年為《甄嬛傳》配音時，一集的酬勞是160 元，甄嬛傳一共有76 集，那么配一部劇下來總的收入是12 160 元。作為一部火爆且深受觀眾喜愛的劇集來說，真的很難想象配音演員總的收入還不及主演收入的萬分之六，可謂是“斷崖式”的差距，而彼時此位女配音員已進入配音行業(yè)20年，并且是配音圈內(nèi)的頂級女聲之一。另外一位知名男配音員在2016年，為電視劇配音一集的酬勞是350 元，雖然比上述女配音員幾年前單集酬勞有了提升，但是這樣的漲幅，與演員的收入相比依然是非常懸殊的。

在影視劇作中，配音演員永遠是在幕后甘做那個“不被看見的人”，因為他們的前臺是演員，配音要做的工作永遠是輔助演員詮釋好他們的演繹，要做的工作是聲音可以“貼臉”。而在二次元的世界里，虛擬的設(shè)定、虛擬的場景、虛擬的人物給了配音演員(聲優(yōu))更多自我發(fā)揮及詮釋角色的空間。他們可以縱情演繹，少了作為“替聲”的束縛，正是二次元讓配音演員(聲優(yōu))們逐漸成為“被看見的人。”“我覺得未來配音肯定還是會越來越走到臺前的，雖然會引起大家一定的討論，但我相信這也是大勢所趨。”音熊聯(lián)萌的負(fù)責(zé)人謝添天如是說。

二次元的世界成就配音演員(聲優(yōu))成為主角。因為無論是動漫、游戲、廣播、有聲書，一個二次元形象的塑造都因為有配音演員(聲優(yōu))的存在而“活”了起來，二次元形象對于聲音的依賴程度遠遠要大于三次元的真人演員。配音演員(聲優(yōu))開始了他們自身主體價值的實現(xiàn)，這價值也許在729 聲工場的阿杰看來，是他2012年上線的超人氣國產(chǎn)動漫番劇《十萬個冷笑話》；也許在阿杰的徒弟歪歪看來，是2015年上線的國語配音版日本動漫《狐妖小紅娘》；亦或是在大部分普通用戶眼中的2017年底上線的讓諸多年輕女性為之著迷的養(yǎng)成系游戲《戀與制作人》。盡管在“配音演員”這個統(tǒng)稱之下，他們涉獵的工作種類繁多，但真正為他們自己圈粉的還得說是二次元產(chǎn)品。而巨大的二次元市場也給配音演員(聲優(yōu))們提供了偶像化發(fā)展的土壤，他們開始像日本聲優(yōu)那樣簽約公司、成為藝人，這個領(lǐng)域開始有經(jīng)紀(jì)人，有明星，有經(jīng)營，有競爭，有忠實的粉絲，也有粉絲的應(yīng)援及混戰(zhàn)。時至今日，隨著中國國產(chǎn)動漫、游戲市場逐漸繁榮，連帶配音行業(yè)的收入也開始水漲船高。二次元文化也逐漸被主流文化所接納，而B 站正在成為當(dāng)下真正意義上的“中國配音網(wǎng)”，聚集二次元領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)IP、聚攏配音行業(yè)的優(yōu)秀聲優(yōu)們，可以說在B 站，在貓耳FM，聲優(yōu)們的世界一派“春意盎然”。

五、中國二次元配音行業(yè)市場發(fā)展趨勢及展望

2021年1月2日，《我是特優(yōu)聲》已經(jīng)播放至第三集，在節(jié)目的一個環(huán)節(jié)中進行了這樣5 個版塊的設(shè)計：國創(chuàng)覺醒(中國動畫)、Game world(游戲)、哦！我的老伙計(譯制片致敬經(jīng)典)、爺青回(國劇光彩)、正青春(時下網(wǎng)紅劇)。而參與本輪的配音演員(聲優(yōu))們的年齡幾乎均集中在90 后到00 后，可以看到更多的年輕人正在涌入這一行業(yè)，前輩級配音演員們阿杰、姜廣濤、邊江、季冠霖已經(jīng)開始了“老帶新”的工作，這不失為一個明智的選擇，任何行業(yè)都需要可持續(xù)的發(fā)展、需要傳承創(chuàng)新，更何況此刻配音演員(聲優(yōu))們的生態(tài)環(huán)境從“小眾”到逐漸“向好”，正需要補充新鮮血液，壯大隊伍！

在筆者本文的標(biāo)題中，并沒有使用到配音(聲優(yōu))產(chǎn)業(yè)的字眼，而是使用了配音(聲優(yōu))行業(yè)，因為即使我們感受到他們這些“幕后英雄”在一步步以“真面目示人”，但距離達成產(chǎn)業(yè)化還有很長的路要走，正如729 聲工場負(fù)責(zé)人阿杰一句戲謔的說辭：“729 聲工場是一個相對松散的組織?！爆F(xiàn)在配音(聲優(yōu))市場組織結(jié)構(gòu)也較為松散，業(yè)內(nèi)體系化、規(guī)?；矫孢€有很多亟待解決和提升的部分，年輕一代配音(聲優(yōu))基數(shù)仍需擴充，目前還缺乏引領(lǐng)行業(yè)的“巨星”，下游的衍生產(chǎn)品開發(fā)也并不充分，而這部分的付費用戶占比意愿較高，而下游衍生品市場貨幣化空間的提升又可帶動都動漫、游戲、文學(xué)等IP 企業(yè)業(yè)績的增長，而這其中也包含了配音(聲優(yōu))的業(yè)績及市場規(guī)模。

湖南衛(wèi)視的《天天向上》在有一期節(jié)目中介紹了上海美術(shù)制片廠配音老師們花費時間細(xì)心雕琢動畫中角色的塑造，甚至到了廢寢忘食的程度。配音行業(yè)的老前輩童自榮先生說過：“當(dāng)配音演員不光是普通話要說得好，音色要好，最重要的是塑造角色的能力，包括想象力、理解力、記憶力、應(yīng)變能力，這些都要具備?！毕Ｍ麑τ谛袠I(yè)的熱愛、耐心與專業(yè)，可以在未來中國的配音行業(yè)繼續(xù)傳承，而這筆財富就好像他們的“聲音”一樣，不僅是有形的亦是無形的IP。