主流媒體短視頻新聞的創(chuàng)新研究

艾迪娜·吾買爾 王紅纓

【摘 ? ?要】隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，主流媒體主動(dòng)把握發(fā)展機(jī)遇，積極探索新聞報(bào)道的新形式，紛紛入局短視頻行業(yè)，短視頻新聞應(yīng)運(yùn)而生。Vlog新聞是短視頻新聞的一種新型報(bào)道形式，它不僅創(chuàng)新了新聞體裁，優(yōu)化了新聞內(nèi)容，還以嶄新的形式吸引了眾多受眾，從而提升了主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。本文以人民日?qǐng)?bào)“疫”線Vlog作為研究對(duì)象，從內(nèi)容生產(chǎn)、新聞敘事方式以及新媒體矩陣布局三個(gè)方面分析短視頻新聞的創(chuàng)新，以期為主流媒體今后的發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】主流媒體;短視頻新聞;“疫”線Vlog

近年來(lái)，短視頻因短小精悍、內(nèi)容緊湊、能夠較好地滿足受眾利用碎片化時(shí)間觀看的需求，發(fā)展迅速。在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，主流媒體積極探索新聞報(bào)道的新形式，主動(dòng)把握發(fā)展機(jī)遇，短視頻新聞應(yīng)運(yùn)而生?！耙摺本€Vlog便是2020年2月由人民日?qǐng)?bào)推出的關(guān)于疫情的Vlog新聞，包括《“疫”線Vlog：人民日?qǐng)?bào)記者探訪武漢隔離點(diǎn)》《“疫”線Vlog：人民日?qǐng)?bào)記者采訪雷神山首批出院患者》《“疫”線Vlog：火神山醫(yī)院ICU硬核護(hù)士長(zhǎng)》等等?！耙摺本€Vlog新聞是人民日?qǐng)?bào)在新冠肺炎疫情暴發(fā)的特殊時(shí)期，積極順應(yīng)當(dāng)下傳播趨勢(shì)、以短視頻形式報(bào)道新聞、勇于創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式的重要嘗試。

一、內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新

在新冠肺炎疫情發(fā)生的緊急狀態(tài)下，人們迫切需要得知疫情的變化和社會(huì)現(xiàn)狀，以消除恐慌情緒，還原現(xiàn)場(chǎng)的Vlog新聞成為重要的報(bào)道形式之一。主流媒體積極創(chuàng)新，通過(guò)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及時(shí)傳播給受眾，達(dá)到緩解社會(huì)情緒的效果。

（一）生產(chǎn)主體擴(kuò)大：新聞?dòng)浾吲c普通百姓相對(duì)接

以往的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道生產(chǎn)和播報(bào)，一般是由專業(yè)攝像、出鏡記者、新聞播報(bào)員三方完成。而在“疫”線Vlog系列新聞中，記者直接作為講述人在現(xiàn)場(chǎng)拍攝Vlog，成為生產(chǎn)者和傳播者，通過(guò)第一視角帶領(lǐng)觀眾親歷現(xiàn)場(chǎng)，敘述并呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，在具有專業(yè)性的同時(shí)，更增強(qiáng)了真實(shí)性。除了新聞?dòng)浾咄?，Vlog新聞還以親身經(jīng)歷者為傳播者，這些講述者是各行各業(yè)的普通老百姓，包括醫(yī)護(hù)人員、志愿者等等。以普通人作為傳播主體，使新聞更具有親和力。

（二）生產(chǎn)模式升級(jí)：“PGC”內(nèi)容和“UGC”內(nèi)容相結(jié)合

新媒體賦權(quán)使得傳播者和受傳者的邊界變得模糊，受眾也可以制作內(nèi)容成為傳播者。在“疫”線Vlog系列中，除了由人民日?qǐng)?bào)記者通過(guò)專業(yè)的拍攝制作出“PGC”（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）視頻，還有由醫(yī)護(hù)人員、普通居民和一線工作人員拍攝的親身經(jīng)歷和自導(dǎo)自演的抗疫故事，這是“UGC”（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）視頻。例如，《一線夜班女醫(yī)生上班記》這類Vlog新聞既沒(méi)有專業(yè)的拍攝設(shè)備和拍攝技巧，也沒(méi)有專業(yè)的技術(shù)剪輯，只是由普通人用手機(jī)制作完成。

在“疫”線Vlog系列中，通過(guò)“PGC”內(nèi)容與“UGC”內(nèi)容相結(jié)合，在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，還可以使內(nèi)容更加豐富，并提升真實(shí)性和時(shí)效性。

（三）傳播理念革新：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與新形式相融合

在當(dāng)前快節(jié)奏、碎片化信息充斥的媒體環(huán)境下，為吸引受眾眼球、迎合受眾的口味、獲取更多流量，部分媒體過(guò)度關(guān)注熱搜，頻頻蹭熱度，摒棄“內(nèi)容為王”的理念。不管處于哪個(gè)時(shí)代，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)是媒體需要遵循的準(zhǔn)則，只有做到內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。尤其是作為主流媒體，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”不僅是為了提升競(jìng)爭(zhēng)力，還是承擔(dān)起所肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的內(nèi)在要求，要引導(dǎo)受眾正確選擇、明辨是非以及學(xué)會(huì)獨(dú)立思考。因此不能一味地關(guān)注流量熱點(diǎn)，而要多生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、積極的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”準(zhǔn)則的同時(shí)，也要積極創(chuàng)新。比如在“疫”線Vlog當(dāng)中，人民日?qǐng)?bào)以當(dāng)下流行的短視頻形式——Vlog作為內(nèi)容傳播方式，首先就引起了受眾很高的關(guān)注度。在內(nèi)容方面，視角盯住受眾需求，關(guān)注民眾最關(guān)心的疫情相關(guān)社會(huì)民生問(wèn)題，傳遞權(quán)威信息，緩解社會(huì)緊張情緒。通過(guò)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新形式相結(jié)合，提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ鸵龑?dǎo)力。

主流媒體與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新和實(shí)踐新聞生產(chǎn)模式，不僅能提高新聞的傳播力，還能加強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。受眾在哪里，輿論工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。因此，主流媒體在新聞創(chuàng)新時(shí)，要抓住互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇，推進(jìn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)性改革，在轉(zhuǎn)型重塑中實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)的核心位置。

二、新聞敘事方式創(chuàng)新

（一）“硬”新聞“軟”處理

硬新聞的概念源自西方新聞學(xué)，一般是指內(nèi)容比較嚴(yán)肅的，與社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)等話題相關(guān)的新聞。[1]包括黨和國(guó)家的重大方針政策、政務(wù)活動(dòng)，科技發(fā)明等等。硬新聞的表述方式通常較為嚴(yán)肅、生硬，可讀性不強(qiáng)，但因其具有重大而獨(dú)特的價(jià)值，通過(guò)“軟處理”提升其傳播效果至關(guān)重要。疫情報(bào)道中，“疫”線Vlog利用其內(nèi)容直觀、陳述親民等特點(diǎn)，將硬新聞“軟處理”，全景真實(shí)反映現(xiàn)場(chǎng)，大大加強(qiáng)了可觀性。不僅緩解了受眾的恐慌心理，提升了抗擊疫情的信心，還讓受眾看到了很多富有人情味的新聞故事，獲得了疫情防控的相關(guān)知識(shí)。例如，做核酸檢測(cè)的注意事項(xiàng)、如何正確購(gòu)買和佩戴口罩等等。

除了“疫”線Vlog新聞之外，主流媒體還嘗試了“Vlog+”報(bào)道形式。其一，“Vlog+時(shí)政報(bào)道”。例如，2019年，Vlog的廣泛應(yīng)用讓兩會(huì)報(bào)道變得更加生動(dòng)接地氣;中央廣播電視總臺(tái)時(shí)政部在紀(jì)念澳門(mén)回歸祖國(guó)20周年之際發(fā)布Vlog報(bào)道;2019年康輝出訪希臘的“大國(guó)外交最前線”Vlog系列等等。其二，“Vlog+重大科技報(bào)道”。例如，央視新聞的獨(dú)家Vlog：長(zhǎng)十一海上發(fā)射，記者48小時(shí)全記錄。其三，“Vlog+VR技術(shù)”。央視網(wǎng)嘗試將VR技術(shù)與 Vlog相結(jié)合，推出了《VR Vlog丨一分鐘速覽全國(guó)政協(xié)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)》，產(chǎn)生了很好的傳播效果。除了人民日?qǐng)?bào)之外，央視也通過(guò)自媒體記錄的方式展示了疫情下的社會(huì)民生，抖音號(hào)《央視新聞》開(kāi)辟了《戰(zhàn)疫Vlog》專欄等等。

“Vlog+”新聞報(bào)道模式，以短視頻呈現(xiàn)方式結(jié)合簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)句解說(shuō)，使內(nèi)容更加具體形象，便于受眾接受和解讀。而Vlog新聞試圖以新聞來(lái)“講故事”，賦予了新聞生命力。此外，通過(guò)做好事物的細(xì)節(jié)描寫(xiě)，可以讓受眾有置身其中的感覺(jué)，硬新聞變得更加具體平實(shí)、生動(dòng)立體。

當(dāng)然，硬新聞軟處理也要講度，需要視具體報(bào)道類型和內(nèi)容而定。

（二）浸入式的視覺(jué)體驗(yàn)

“疫”線Vlog新聞以第一視角記錄現(xiàn)場(chǎng)，讓受眾有一種浸入式的視覺(jué)體驗(yàn)，這與VR技術(shù)呈現(xiàn)的虛擬現(xiàn)實(shí)不同，它是呈現(xiàn)真實(shí)的現(xiàn)實(shí)，讓受眾看到疫情前線最真實(shí)的樣子。Vlog新聞還會(huì)呈現(xiàn)更多的新聞花絮和細(xì)節(jié)，對(duì)新聞內(nèi)容做有效的補(bǔ)充，使新聞更具有“溫度”，更加形象生動(dòng)。在《記者親歷核酸檢測(cè)》Vlog報(bào)道中，疫情暴發(fā)初期，人們對(duì)核酸檢測(cè)的具體流程和做法不大了解，若是單憑文字解釋或口頭講解，過(guò)于晦澀。在這則報(bào)道中，記者通過(guò)親自嘗試核酸檢測(cè)，邊示范邊講解，更便于受眾理解和感受。

（三）超線性敘事方式

數(shù)字媒體的新聞敘事與傳統(tǒng)敘事方式不同，呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，其中一點(diǎn)便是超線性敘事。[2]傳統(tǒng)新聞的敘事方式一般是按照時(shí)間順序進(jìn)行線性敘事，注重5W要素的體現(xiàn)。而在“疫”線Vlog當(dāng)中，是以敘述者的現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)歷為主線，由拍攝的現(xiàn)場(chǎng)、敘述者的自述、敘述者與他人的溝通或采訪等多元內(nèi)容組成，常采用超線性敘事方式。在《記者再訪武漢市紅會(huì)倉(cāng)庫(kù)》Vlog新聞中，其敘事是按照記者出發(fā)、到達(dá)目的地以及在紅會(huì)倉(cāng)庫(kù)參觀采訪的順序展開(kāi)的。而在《火神山醫(yī)院ICU硬核護(hù)士長(zhǎng)》中，沒(méi)有按照時(shí)間順序進(jìn)行敘述，而是由許多片段合成，有拍攝記者的敘述、對(duì)護(hù)士長(zhǎng)的采訪以及醫(yī)護(hù)人員的工作片段等等。與傳統(tǒng)的“說(shuō)新聞”不同，超線性的敘事方式會(huì)更自然地把新聞呈現(xiàn)出來(lái)，是一種“講故事”的方式，更容易被受眾接受。

新聞敘事方式的創(chuàng)新為新聞報(bào)道提供一個(gè)新的視角，Vlog新聞以“我”的所見(jiàn)、所聞、所感引導(dǎo)敘事，不僅可以增強(qiáng)新聞的真實(shí)性、使新聞事實(shí)更具體形象，還可以幫助受眾有效理解新聞事實(shí)。

三、新媒體矩陣布局創(chuàng)新

人民日?qǐng)?bào)通過(guò)搭建融媒體矩陣，拓展新聞報(bào)道的傳播方式和渠道，提高新聞報(bào)道的互動(dòng)性和用戶黏度，從而達(dá)到良好的傳播效果，提升自身的媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）“兩微一端”聯(lián)合發(fā)布

“疫”線Vlog新聞是以短視頻的方式呈現(xiàn)，能夠有效利用“兩微一端”等新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播?！耙摺本€Vlog新聞通過(guò)人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、人民日?qǐng)?bào)官方微博以及人民日?qǐng)?bào)客戶端等平臺(tái)多渠道發(fā)布信息，能夠聚合不同平臺(tái)的用戶資源，提高閱讀量，提升傳播速度，從而達(dá)到“1+1>2”的傳播效果。

（二）借助短視頻平臺(tái)發(fā)力

Vlog新聞的本質(zhì)是短視頻，其時(shí)長(zhǎng)都在30分鐘以內(nèi)，而人民日?qǐng)?bào)“疫”線Vlog系列視頻都沒(méi)有超過(guò)10分鐘。短小精悍的Vlog新聞，滿足了受眾利用碎片化時(shí)間快捷獲取信息的需求，短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)可以充分顯現(xiàn)出來(lái)。借助短視頻平臺(tái)積極發(fā)力，可以達(dá)到良好的傳播效果。

（三）有效利用新媒體的社交屬性

“疫”線Vlog新聞不僅滿足了受眾第一時(shí)間獲取疫情信息的需求，更滿足了他們參與互動(dòng)的需求。這些Vlog新聞可以在微信群、朋友圈分享，受眾還可以在視頻平臺(tái)通過(guò)評(píng)論、彈幕和轉(zhuǎn)發(fā)等方式表達(dá)自己的心情，與其他受眾一起討論，獲取更多信息。高互動(dòng)性增加了用戶黏度，提升了主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

主流媒體在新聞傳播渠道創(chuàng)新方面，在做到及時(shí)、可視化的同時(shí)，還要充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性。同時(shí)，通過(guò)渠道整合，以新媒體矩陣布局方式傳播信息，提升媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，使主流媒體牢牢占據(jù)公眾獲取新聞信息的C位。

結(jié)語(yǔ)

Vlog新聞作為短視頻新聞和Vlog的結(jié)合體，有效結(jié)合了兩者的優(yōu)勢(shì)?！耙摺本€Vlog系列新聞是主流媒體人民日?qǐng)?bào)在特殊時(shí)期面對(duì)多元復(fù)雜的輿論環(huán)境，主動(dòng)順應(yīng)新的傳播趨勢(shì)、勇于創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式的重要嘗試。作為一次成功的“Vlog+新聞”創(chuàng)新實(shí)踐，為其他主流媒體提供了實(shí)踐示范。當(dāng)然，如何更好地實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的創(chuàng)新發(fā)展，使Vlog新聞成為主流媒體進(jìn)行新聞報(bào)道的有效方式，并解決發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，還需要各媒體在不斷的實(shí)踐中探索解決方法。

注釋：

[1]鄧安能.全媒體時(shí)代“硬”新聞如何“軟”表達(dá)[J].人民論壇，2020（16）：122.

[2]王佳航.敘事變遷：技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新聞表達(dá)重構(gòu)[J].新聞與寫(xiě)作，2016（06）：11.

參考文獻(xiàn)：

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[7]李天予.Vlog在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用與趨勢(shì)[J].新媒體研究，2019（21）：11-13.

（作者：艾迪娜·吾買爾，新疆大學(xué)新聞傳播學(xué)專業(yè)碩士;王紅纓，新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）

責(zé)編：項(xiàng)賢勇