數(shù)字媒體環(huán)境下電視傳媒的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新與發(fā)展路徑研究

◎吳 冰

(北京廣播電視臺(tái)，北京 100022)

在新時(shí)期數(shù)字媒體環(huán)境下，電視傳媒的經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要具備時(shí)代變革的特征，電視臺(tái)需要尋求相應(yīng)的發(fā)展突破，打破原有的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作方式，革新發(fā)展理念，提高自身的工作管理效率，在當(dāng)今數(shù)字媒體時(shí)代取得相應(yīng)的發(fā)展突破。

一、電視傳媒經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析

在當(dāng)今數(shù)字化媒體時(shí)代，媒體行業(yè)之間所存在的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈，并且受到新媒介、新媒體的影響，大部分地方電視臺(tái)的業(yè)績(jī)存在嚴(yán)重下滑的發(fā)展趨勢(shì)。大部分電視臺(tái)雖然受到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所帶來(lái)的強(qiáng)烈沖擊，但是相應(yīng)的電視媒體仍然是當(dāng)前傳媒領(lǐng)域中主要的方式之一，尤其是針對(duì)國(guó)家社會(huì)重大事件以及相關(guān)新聞的報(bào)道中電視臺(tái)具備較強(qiáng)的資源整合優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)階段大部分省級(jí)電視臺(tái)逐漸呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)，在廣告?zhèn)鞑シ矫嬉泊嬖趦蓸O分化的現(xiàn)象，具體來(lái)說(shuō)，部分廣告商選取在央視電視頻道進(jìn)行投放，而部分則選擇在相應(yīng)的衛(wèi)視頻道進(jìn)行投放，通過(guò)對(duì)現(xiàn)階段電視傳媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析可以看出，大部分娛樂(lè)節(jié)目仍然具備較高的收視率。因此，相應(yīng)的電視行業(yè)所具備的廣告收入并沒(méi)有受到過(guò)多的影響，但是相比較于地方市級(jí)電視臺(tái)，在受到強(qiáng)烈的市場(chǎng)沖擊下其經(jīng)營(yíng)運(yùn)作逐漸展現(xiàn)出衰落的狀態(tài)，其廣告收益也逐年下滑。因此，在當(dāng)前多元化媒體時(shí)代，地方市級(jí)電視傳媒的影響力在進(jìn)一步下降，地方市級(jí)電視在內(nèi)容、形象、渠道方面均存在較大的限制。在當(dāng)今數(shù)字傳媒環(huán)境下，要想吸引觀(guān)眾群體的注意力，電視臺(tái)還需要在播放內(nèi)容質(zhì)量方面作出相應(yīng)的提升，提高播放效率，以此才能夠得到受眾的認(rèn)可。總體來(lái)說(shuō)，電視傳媒經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)出兩極分化的現(xiàn)象，等級(jí)越高的電視臺(tái)所占據(jù)的市場(chǎng)資源更加龐大，而等級(jí)相對(duì)較低的電視臺(tái)卻面臨難以經(jīng)營(yíng)的運(yùn)作困境。

二、數(shù)字媒體時(shí)代電視傳媒經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新發(fā)展路徑探究

(一)創(chuàng)建平臺(tái)型媒體，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播電視臺(tái)首先需要進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新優(yōu)化，全方位將用戶(hù)作為廣播電視經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的核心，對(duì)現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作理念、技術(shù)以及經(jīng)營(yíng)管理體制、資本進(jìn)行革新優(yōu)化，建立起新時(shí)期綜合型平臺(tái)媒體，具體來(lái)說(shuō)，廣播電視需要將用戶(hù)作為核心，充分了解當(dāng)前用戶(hù)實(shí)際的收視需求，了解當(dāng)前用戶(hù)的實(shí)際喜好特征，同時(shí)，廣播電視臺(tái)還需要結(jié)合創(chuàng)新思想，優(yōu)化創(chuàng)新方式，提高用戶(hù)的收視體驗(yàn)，借助多元化的內(nèi)容來(lái)滿(mǎn)足不同用戶(hù)的收視需求。其次，廣播電視臺(tái)還需要對(duì)內(nèi)外體制進(jìn)行革新、優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)新媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)型，比如，結(jié)合職業(yè)經(jīng)理人管控制度，讓媒體充分參與到當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以此來(lái)提高自身的市場(chǎng)運(yùn)作能力以及經(jīng)營(yíng)管控水平。

此外，在創(chuàng)建相關(guān)平臺(tái)時(shí)，電視臺(tái)還需要對(duì)相應(yīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一管控，具體來(lái)說(shuō)，各個(gè)電視臺(tái)需要具備自身獨(dú)特的節(jié)目來(lái)彰顯出電視臺(tái)所具備的個(gè)性，同時(shí)也需要具備共性節(jié)目來(lái)滿(mǎn)足大眾群體的收視需求，如結(jié)合文化、娛樂(lè)、教育、旅游以及海內(nèi)外新聞等，同時(shí)還需要對(duì)節(jié)目的執(zhí)事進(jìn)行統(tǒng)一管理，對(duì)其中所包含的電視節(jié)目制式、碎片化、即時(shí)化以及移動(dòng)化的制式進(jìn)行革新，構(gòu)建相應(yīng)的交流管控機(jī)制，完成對(duì)節(jié)目的采集、交流、管控，完成對(duì)各項(xiàng)收益的合理分配，落實(shí)對(duì)公共成本的有效分?jǐn)偣芸?，確保廣播電視能夠?qū)崿F(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型。因此，在當(dāng)今搭建平臺(tái)型媒體的過(guò)程中，電視傳媒需要實(shí)現(xiàn)多樣化、多元化以及差異化的發(fā)展，各媒體之間應(yīng)當(dāng)相互銜接、相互合作，而不是在發(fā)展過(guò)程中進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)，盡可能滿(mǎn)足用戶(hù)的實(shí)際收視需求。

(二)開(kāi)展電視傳媒技術(shù)研發(fā)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

為了更好地滿(mǎn)足當(dāng)今數(shù)字媒體發(fā)展變革的需求，電視傳媒也需要做出相應(yīng)的發(fā)展轉(zhuǎn)變，比如，結(jié)合全新的產(chǎn)品來(lái)吸引用戶(hù)的注意力，推出諸如數(shù)字移動(dòng)IPTV等多元化的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足不同收視主體的觀(guān)看需求；其次，電視傳媒還需要積極打破傳統(tǒng)媒體框架，打破相關(guān)運(yùn)行管理機(jī)制、管理思想所帶來(lái)的束縛，比如，傳統(tǒng)的電視傳媒可以嘗試與自媒體平臺(tái)進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)兩者深度交融合作，實(shí)現(xiàn)信息傳遞以及內(nèi)容版權(quán)方面的資源共享和互換，實(shí)現(xiàn)相關(guān)資源的深度結(jié)合，盡可能以合作創(chuàng)新的形式實(shí)現(xiàn)兩者經(jīng)濟(jì)效益最大化，進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)今電視傳媒面向現(xiàn)代化、信息化、個(gè)性化方向進(jìn)行發(fā)展轉(zhuǎn)型。在此期間，電視傳媒需要加大對(duì)基礎(chǔ)軟硬件設(shè)施的研發(fā)創(chuàng)新力度，融合諸如計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術(shù)，為電視傳媒面向新媒體、新媒介的發(fā)展提供相應(yīng)的便利，打造多維度的收視管理系統(tǒng)。除此之外，在錄制傳媒內(nèi)容時(shí)，相關(guān)企業(yè)單位還應(yīng)當(dāng)結(jié)合新技術(shù)、新理念，對(duì)現(xiàn)有的各種傳媒資料如圖文、音頻、視頻進(jìn)行定向化加工處理，豐富電視傳媒的內(nèi)容外在表現(xiàn)形式，給予觀(guān)眾不同的收視體驗(yàn)。

此外，隨著基礎(chǔ)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展革新，電視傳媒也需要融合云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)進(jìn)一步提高發(fā)展的維度和廣度，實(shí)現(xiàn)跨屏跨網(wǎng)的升級(jí)發(fā)展；電視傳媒還應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建全新的傳媒生態(tài)鏈，結(jié)合云端服務(wù)，讓與用戶(hù)通過(guò)賬號(hào)登錄相應(yīng)的管理平臺(tái)來(lái)獲取個(gè)性化、多元化的收視服務(wù)，以此來(lái)進(jìn)一步拓寬電視傳媒在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中所具備的影響力。

(三)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視實(shí)現(xiàn)與受眾互動(dòng)

傳統(tǒng)的電視傳媒存在的弊端在于無(wú)法實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)實(shí)時(shí)、高效的信息交流溝通，大部分網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目所具備的潛在價(jià)值還未得到充分的發(fā)掘，新時(shí)期電視傳媒需要結(jié)合先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)增進(jìn)與受眾群體之間的距離，實(shí)現(xiàn)電視傳媒與用戶(hù)良性互動(dòng)的發(fā)展格局，使得電視節(jié)目以及相應(yīng)的電視傳播內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)有效融合，滿(mǎn)足廣大群體收視需求。除此之外，電視傳媒還需要邀請(qǐng)廣大的群眾參與到電視節(jié)目的制作以及播放工作中，確保將民眾的理念和價(jià)值思想進(jìn)行有效傳遞，比如，在環(huán)保節(jié)能板塊，通常是結(jié)合收集到的新聞素材以及數(shù)字媒體資源，根據(jù)宣傳教育的需求來(lái)對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行傳遞、傳播，而為了獲取更多的數(shù)字資源，電視傳媒需要實(shí)現(xiàn)與受眾有效的交流互動(dòng)，相關(guān)工作人員需要對(duì)公益廣告進(jìn)行合理采集、編配，并且將選題劃分到各個(gè)制作部門(mén)，由各個(gè)部門(mén)完善對(duì)應(yīng)的制作即可，在此期間，為了實(shí)現(xiàn)與受眾有效地交流溝通，各個(gè)部門(mén)需要結(jié)合實(shí)際的市場(chǎng)調(diào)研，在各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)完成相應(yīng)的工作任務(wù)，結(jié)合定期的調(diào)研計(jì)劃，避免出現(xiàn)選題撞車(chē)的現(xiàn)象，確保數(shù)字傳媒具備多樣性。因此，在當(dāng)前電視傳媒領(lǐng)域，相關(guān)企業(yè)部門(mén)需要與觀(guān)眾進(jìn)行密切地交流溝通，完善主題選取以及內(nèi)容編制，更好地滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的收視需求。

(四)放大傳統(tǒng)電視影響力

傳統(tǒng)電視節(jié)目播放具備固定的時(shí)間點(diǎn)，其具備線(xiàn)性播放的特征，因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目還存在較多的時(shí)間限制，而為了滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的收視需求，電視傳媒也可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)，在部分電視節(jié)目播出之后對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)播，以此來(lái)確保觀(guān)眾能夠隨時(shí)隨地通過(guò)轉(zhuǎn)播來(lái)觀(guān)看相應(yīng)的電視節(jié)目，在此過(guò)程中，電視臺(tái)需要認(rèn)真細(xì)致地分析新聞節(jié)目的收視狀況，制定完善的電視轉(zhuǎn)播計(jì)劃，編制相應(yīng)的節(jié)目轉(zhuǎn)播清單。在此過(guò)程中，電視臺(tái)需要與觀(guān)眾進(jìn)行密切地交流溝通，確保電視轉(zhuǎn)播的內(nèi)容具備針對(duì)性和側(cè)重性，滿(mǎn)足用戶(hù)的收視需求；其次，電視媒體還需要具備相應(yīng)的公信力，能夠在傳媒活動(dòng)中將積極正確的思想觀(guān)、價(jià)值觀(guān)以及電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)理念向廣大的用戶(hù)群體進(jìn)行傳遞，以此來(lái)獲取受眾的信任，最終提高電視臺(tái)的收視率。

(五)注重對(duì)重大事件的直播常態(tài)化

在數(shù)字化媒體時(shí)代，相關(guān)信息資料的傳遞具備碎片化的特征，數(shù)字媒體在信息資料傳遞過(guò)程中具備較強(qiáng)的時(shí)效性，從而使得電視等傳統(tǒng)媒體在傳遞相關(guān)信息內(nèi)容時(shí)還存在相應(yīng)的劣勢(shì)，雖然數(shù)字媒體在信息資料傳遞方面具備高效性、快速性，但是相應(yīng)的數(shù)字媒體信息大多具備碎片化、表面化的特征。例如，當(dāng)前大部分突發(fā)事件通常優(yōu)先通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)諸如微信、微博以及各類(lèi)自媒體所發(fā)，但是由于相關(guān)信息資料在發(fā)布過(guò)程中受到字?jǐn)?shù)以及信息容量的限制，導(dǎo)致相關(guān)信息資料具備碎片化的特征，人們需要將相應(yīng)的數(shù)字資料進(jìn)行拼接整合之后才能夠觀(guān)看到整個(gè)事件背后的真實(shí)現(xiàn)象，因此，數(shù)字化媒體的傳遞往往不具備深度；而電視媒體新聞編制往往通過(guò)專(zhuān)業(yè)媒體人來(lái)進(jìn)行，同時(shí)電視媒體的信息采集更加全面、完整。因此，新時(shí)期電視媒體要想實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的競(jìng)爭(zhēng)，則必須要充分利用自身在信息傳遞、傳載方面所具備的完整性、全面性以及內(nèi)容解說(shuō)方面所具備的深度性來(lái)吸引廣大受眾群體的注意力。具體來(lái)說(shuō)，電視傳媒可以參考國(guó)家級(jí)的《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》《新聞?wù){(diào)查》的相關(guān)欄目信息播放形式。

重大新聞事件具備較大的關(guān)注度，社會(huì)各行各業(yè)對(duì)重大事件信息傳遞的及時(shí)性、高效性提出了更高的要求，而落實(shí)對(duì)重大事件的播放、傳遞，確保相關(guān)熱點(diǎn)內(nèi)容能夠穩(wěn)定有效地流通是提升電視傳媒知名度的重要舉措，通過(guò)電視臺(tái)以及相應(yīng)的新聞直播，能夠及時(shí)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)事件進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道，將現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間的真實(shí)畫(huà)面進(jìn)行傳遞、傳播，以此來(lái)充分發(fā)揮電視媒體所具備的優(yōu)勢(shì)。電視傳媒若能在第一時(shí)間完成對(duì)新聞信息的傳遞、傳播，則能夠提高其所具備了公信力，以此來(lái)獲取觀(guān)眾的信任，同時(shí)結(jié)合及時(shí)有效的電視新聞報(bào)道，也能夠?qū)⑷嫱暾男侣勑畔⑾蚴鼙娙后w進(jìn)行展示，避免受眾在網(wǎng)絡(luò)上接觸到碎片化的信息而產(chǎn)生對(duì)相關(guān)事件的錯(cuò)誤理解，以此來(lái)及時(shí)引導(dǎo)社會(huì)輿論。但是在實(shí)現(xiàn)新聞直播常態(tài)化的過(guò)程中，電視臺(tái)記者需要具備較強(qiáng)的應(yīng)變能力以及操作能力，能夠把握整個(gè)新聞事件發(fā)展的來(lái)龍去脈，通過(guò)常態(tài)化的直播，展示出相關(guān)新聞事件的實(shí)際狀況。

(六)對(duì)多渠道新聞信息進(jìn)行整合

電視傳媒最終是要實(shí)現(xiàn)對(duì)各種各樣信息資源常態(tài)化地整合，當(dāng)前各大媒體應(yīng)當(dāng)相互協(xié)作，而不是在現(xiàn)有的市場(chǎng)行業(yè)中進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是哪一種傳媒方式其最終均是要借助相應(yīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)為受眾提供信息服務(wù)。當(dāng)今電視傳媒行業(yè)需要整合多元化的信息資料，給予用戶(hù)相應(yīng)的收視便捷，在數(shù)字傳媒時(shí)代，信息資料的傳遞渠道得到了進(jìn)一步的拓寬，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，相關(guān)工作人員在工作管理期間需要做到與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行有效地跟蹤和關(guān)注，及時(shí)挖掘出其中所包含的敏感信息；同時(shí)相關(guān)工作人員還需要具備識(shí)別新聞網(wǎng)絡(luò)信息的能力，參考其他電視平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作方式，秉承實(shí)事求是、務(wù)實(shí)創(chuàng)新管理原則，將各類(lèi)信息資料進(jìn)行有效整合，并且進(jìn)行獨(dú)家講解，通過(guò)電視傳媒將信息傳遞給受眾。因此，在當(dāng)今數(shù)字化傳媒時(shí)代，電視傳媒應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)對(duì)各項(xiàng)信息資料的有效整合分析，同時(shí)電視臺(tái)還需要具備自身獨(dú)特的見(jiàn)解，能夠標(biāo)新立異，對(duì)相關(guān)信息內(nèi)容進(jìn)行獨(dú)家解讀，來(lái)引起觀(guān)眾的共鳴。

通過(guò)上文的分析探討可以看出，目前在電視傳媒領(lǐng)域，部分縣級(jí)、市級(jí)電視臺(tái)還存在生存經(jīng)營(yíng)困難的狀況，具體來(lái)說(shuō)，縣級(jí)、市級(jí)電視臺(tái)的主要服務(wù)對(duì)象是當(dāng)?shù)氐娜嗣袢罕?，因此，其本身的市?chǎng)范圍相對(duì)較為狹小，而為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)獲取生存空間，部分地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)標(biāo)新立異，引入公共資源以及特殊化資源，來(lái)吸引當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷淖⒁饬Γ诖诉^(guò)程中，地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)將貼近于生活實(shí)際的話(huà)題進(jìn)行廣泛地傳遞，反映出當(dāng)?shù)厝嗣裆a(chǎn)、生活的實(shí)際寫(xiě)照，同時(shí)地方電視臺(tái)也需要及時(shí)結(jié)合公共資源加大對(duì)諸如民生工程、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目以及地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多項(xiàng)信息內(nèi)容，突出其中本土化資源的特色。同時(shí)，地方電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)前國(guó)家高級(jí)部門(mén)所頒布的一系列惠民政策以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，對(duì)相關(guān)政策在本地區(qū)的執(zhí)行狀況進(jìn)行播報(bào)，比如，宣傳鄉(xiāng)村振興政策，向外地群眾宣傳本地文化等。

三、數(shù)字媒體時(shí)代電視傳媒經(jīng)營(yíng)發(fā)展展望

數(shù)字傳媒時(shí)代，電視傳媒經(jīng)營(yíng)發(fā)展也需要更加具備人性化、個(gè)性化的元素，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)秉承人本管理思想，在工作管理過(guò)程中進(jìn)行不斷地創(chuàng)新創(chuàng)造，結(jié)合先進(jìn)的智能化技術(shù)，為用戶(hù)提供精確有效的電視服務(wù)，電視傳媒一方面能夠?yàn)橛^(guān)眾提供實(shí)時(shí)高效的信息資源，另一方面也能夠幫助用戶(hù)完成相應(yīng)的商品消費(fèi)活動(dòng)，無(wú)論是哪一種經(jīng)營(yíng)方式，電視傳媒最終都需要根據(jù)用戶(hù)的實(shí)際喜好來(lái)為其推送定向化的節(jié)目。電視傳媒應(yīng)當(dāng)結(jié)合智能化技術(shù)，依托大數(shù)據(jù)資料庫(kù)，對(duì)受眾群體的喜好特征進(jìn)行分析、考量，結(jié)合人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、模糊分析、專(zhuān)家分析，及時(shí)掌握當(dāng)前社會(huì)群體的收視習(xí)慣如分析收視時(shí)間，節(jié)目收視熱度，通過(guò)構(gòu)建分析模型，完善節(jié)目的搭配順序，革新現(xiàn)有的電視媒體播放內(nèi)容、播放方式來(lái)為用戶(hù)提供更加精確、完整的服務(wù)。因此，電視傳媒的經(jīng)營(yíng)發(fā)展必然與時(shí)代科技同步進(jìn)行，科技的發(fā)展與電視傳媒經(jīng)營(yíng)的發(fā)展相輔相成，兩者相互促進(jìn)、相互推動(dòng)，為用戶(hù)提供更加良好的服務(wù)。

此外，電視傳媒還需要與廣電局進(jìn)行密切地交流溝通，實(shí)現(xiàn)彼此之間信息資料的共享，完成信息資料的有效傳遞、傳輸，通過(guò)海量的數(shù)據(jù)資料來(lái)制定科學(xué)合理的發(fā)展決策，確保兩者的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作更加具備針對(duì)性和側(cè)重性。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，在數(shù)字媒體時(shí)代，電視傳媒經(jīng)營(yíng)發(fā)展應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)多方主體的相互配合，給予用戶(hù)更加良好的服務(wù)體驗(yàn)，數(shù)字媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體具備數(shù)字信息傳遞方面所具備的高效性、便捷性，在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)智能終端設(shè)備快速發(fā)展的時(shí)代，電視傳媒還受到較大的限制，但是電視傳媒應(yīng)當(dāng)在該過(guò)程中結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，借助長(zhǎng)期以來(lái)電視傳媒所奠定的主體地位，在原有的工作管理過(guò)程中進(jìn)行不斷地創(chuàng)新、創(chuàng)造，盡可能采取差異化的發(fā)展策略，避免與數(shù)字傳媒以及網(wǎng)絡(luò)傳媒正面的競(jìng)爭(zhēng)以此來(lái)求得生存。