◎陳迎芬
(云南教育出版社有限責(zé)任公司,云南 昆明 650032)
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展給人們的工作和生活帶來(lái)了極大的便捷,讓人們的業(yè)余生活變得更加豐富,在信息資源獲取的渠道上也變得更加多元化,在這樣的背景下人們精神消費(fèi)的需求變得越來(lái)越大,但同時(shí)對(duì)于信息數(shù)據(jù)的設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)也變得越來(lái)越高,圖書(shū)出版編輯工作也因此面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的推廣和普及以及各種APP的盛行和電子產(chǎn)品的推廣讓現(xiàn)階段人們的信息獲取渠道大多數(shù)是以網(wǎng)絡(luò)為依托的,傳統(tǒng)的紙質(zhì)信息傳輸已經(jīng)從很大程度上無(wú)法滿足于現(xiàn)階段人們的實(shí)際需求,如何對(duì)圖書(shū)出版編輯工作做出相應(yīng)的優(yōu)化完善和改良使之更契合新媒體時(shí)代的需求和人們消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)也成為了十分關(guān)鍵的問(wèn)題,而想要明確在新媒體環(huán)境下圖書(shū)出版編輯工作如何做出有效的優(yōu)化改良和調(diào)整,首先需要了解新媒體環(huán)境下圖書(shū)出版編輯工作做出創(chuàng)新優(yōu)化和改良的必要性。
現(xiàn)如今,信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)逐漸地滲透進(jìn)人們的工作和生活的各個(gè)領(lǐng)域,新興媒體的出現(xiàn)從很大程度上對(duì)于傳統(tǒng)的圖書(shū)出版編輯工作帶來(lái)了一定的沖擊和影響,相關(guān)的編輯從業(yè)工作人員必須對(duì)工作做出相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化,才可以更好的契合于時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的需求,進(jìn)而獲得持續(xù)的生機(jī)和活力,相關(guān)工作人員必須立足于新媒體時(shí)代的時(shí)代背景和技術(shù)優(yōu)勢(shì),對(duì)圖書(shū)出版編輯工作做出針對(duì)性的優(yōu)化、創(chuàng)新和改良,尤其是傳播形式更需要與新興媒體技術(shù)相融合,以此為中心實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,才不會(huì)被時(shí)代和社會(huì)所淘汰,更好地契合與現(xiàn)階段人們的實(shí)際需求,相關(guān)工作人員需要引起關(guān)注和重視。
編輯工作從很大程度上是內(nèi)容的輸出,而內(nèi)容的傳輸除了需要考量傳輸?shù)男问揭酝猓胍WC編輯工作更符合新時(shí)代的需求,滿足人們的閱讀標(biāo)準(zhǔn)就需要對(duì)質(zhì)量做出相應(yīng)的優(yōu)化,讓內(nèi)容得到進(jìn)一步創(chuàng)新和優(yōu)化,新媒體背景下編輯工作需要對(duì)于工作形式和工作方法做出相應(yīng)的調(diào)整,嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),尋求新發(fā)展,引入更多的高質(zhì)量?jī)?nèi)容,做出綜合的選擇和分析,進(jìn)而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更大的市場(chǎng)份額,樹(shù)立自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),編輯工作的優(yōu)化和創(chuàng)新可創(chuàng)造更大的社會(huì)效益,更好地滿足與日益復(fù)雜的環(huán)境以及多樣化的群眾選擇,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化創(chuàng)新化發(fā)展。
新媒體時(shí)代是以網(wǎng)絡(luò)為重要的依托的,而網(wǎng)絡(luò)最為明顯的特征在于信息的高效互通和傳播,人們業(yè)余的娛樂(lè)生活變得更加豐富,可供選擇的資源和信息變得越來(lái)越多,人們?cè)诰裣M(fèi)上的選擇變得越來(lái)越多時(shí),相應(yīng)的閱讀產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力就會(huì)變得越來(lái)越大,在這樣的情況下拓寬圖書(shū)內(nèi)容的深度和廣度,提高圖書(shū)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn),才可以更好地符合于讀者的閱讀需求,只有滿足了讀者的閱讀需求才可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立自身的優(yōu)勢(shì)和影響力,而推動(dòng)編輯工作的優(yōu)化和創(chuàng)新是滿足讀者閱讀需求的重要一環(huán),對(duì)于提高讀者的閱讀興趣,提升讀者在圖書(shū)閱讀過(guò)程當(dāng)中的收獲,都可以起到較好的幫助和影響。
近幾年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來(lái)了黃金發(fā)展時(shí)期,現(xiàn)階段人們物質(zhì)資料的獲取能力和生產(chǎn)能力都得到了明顯提升,在這樣的背景下人們的精神生活也變得更加豐富,人們對(duì)于精神生活的要求和標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高,尤其是圖書(shū)這種文藝類產(chǎn)品,而互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和普及讓現(xiàn)階段人們的精神消費(fèi)上選擇更多,相較于紙質(zhì)為媒介的書(shū)籍,網(wǎng)絡(luò)資源讓人們?cè)陂喿x的過(guò)程當(dāng)中更加方便,更符合于人們的快節(jié)奏生活,同時(shí)選擇也更多,在多重因素的交叉影響下圖書(shū)出版編輯工作面臨著前所未有的挑戰(zhàn),想要更好地吸引受眾注意,就需要對(duì)圖書(shū)出版編輯的質(zhì)量做出進(jìn)一步的優(yōu)化和提升,創(chuàng)新形式優(yōu)化內(nèi)容,但是就現(xiàn)階段的實(shí)踐情況來(lái)看,圖書(shū)出版編輯工作在落實(shí)的過(guò)程當(dāng)中仍舊存在以下幾種誤區(qū)。
首先,很多圖書(shū)出版編輯工作在實(shí)踐的過(guò)程當(dāng)中并沒(méi)有做出相應(yīng)的優(yōu)化和改良,導(dǎo)致了無(wú)法滿足于現(xiàn)階段受眾的觀看需求,受歡迎程度相對(duì)較低;其次,有很多編輯從業(yè)人員對(duì)于途徑創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)新給予的關(guān)注重視和認(rèn)知不夠深刻,常常更為關(guān)注標(biāo)題設(shè)計(jì)、插畫(huà)設(shè)計(jì)、裝幀設(shè)計(jì)等方面的創(chuàng)新,而忽略了內(nèi)容設(shè)計(jì)和優(yōu)化,這就導(dǎo)致了圖書(shū)本身的可讀性相對(duì)較弱,出現(xiàn)了金玉其外敗絮其中的問(wèn)題,內(nèi)容作為圖書(shū)的本質(zhì),如果不做出相應(yīng)的優(yōu)化和創(chuàng)新,將無(wú)法保證圖書(shū)可以有效地樹(shù)立品牌效益,進(jìn)而漸漸地淹沒(méi)于繁雜的信息洪流中。
網(wǎng)絡(luò)的推廣和普及以及各種信息技術(shù)電子產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用不僅對(duì)圖書(shū)出版編輯工作的內(nèi)容帶來(lái)了極大的沖擊,對(duì)于出版的模式也帶來(lái)了極大的沖擊,相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳輸信息,在新時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)和APP傳輸信息對(duì)于人們而言更加方便更加快捷,一方面人們有更多的資源可供選擇,另外一方面在信息調(diào)取、查閱、觀看的過(guò)程當(dāng)中更加方便,而這些優(yōu)勢(shì)都是紙質(zhì)圖書(shū)所不具備的,快節(jié)奏的社會(huì)生活,大范圍的信息需求,多形式的信息呈現(xiàn),讓網(wǎng)絡(luò)信息傳輸成為了一個(gè)主流的方向,但是就現(xiàn)階段圖書(shū)出版編輯工作的實(shí)踐開(kāi)展的過(guò)程當(dāng)中來(lái)看,仍舊大多數(shù)采用紙質(zhì)傳播的方式,這種出版模式較為傳統(tǒng)老舊,一方面耗費(fèi)了大量的成本,污染環(huán)境,另一方面在銷售的過(guò)程當(dāng)中覆蓋面相對(duì)較小,大多數(shù)是通過(guò)圖書(shū)館或者實(shí)體書(shū)店進(jìn)行銷售,所能影響或傳輸?shù)姆秶鄬?duì)較低,讀者獲取渠道也相對(duì)較少。除此之外紙質(zhì)圖書(shū)相較于電子圖書(shū)的存儲(chǔ)和獲取上會(huì)占用一定的時(shí)間和空間,在信息呈現(xiàn)上以及閱讀體驗(yàn)感相對(duì)較弱,極其容易出現(xiàn)閱讀的疲倦感,這些問(wèn)題如果不做出相應(yīng)的解決則很容易會(huì)被時(shí)代的潮流拋之身后,難以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,可持續(xù)性極弱,需要做出相應(yīng)的優(yōu)化和調(diào)整以更好地契合與新時(shí)代下對(duì)于圖書(shū)出版編輯工作提出的要求和標(biāo)準(zhǔn),滿足人們的實(shí)踐需求。
人才始終是保障工作有效落實(shí)與實(shí)踐當(dāng)中的一個(gè)重要的落腳點(diǎn),只有人才的素養(yǎng)能力得到了相應(yīng)的提升,工作開(kāi)展的過(guò)程當(dāng)中才會(huì)轉(zhuǎn)變思維和方法,進(jìn)而更好地緊跟時(shí)代的步伐,做出相應(yīng)的優(yōu)化和創(chuàng)新。但是就現(xiàn)階段的實(shí)踐情況來(lái)看,圖書(shū)出版編輯工作人員的業(yè)務(wù)能力構(gòu)成上仍舊存在著一定的欠缺,工作能力、工作素養(yǎng)與現(xiàn)今時(shí)代對(duì)于圖書(shū)出版編輯工作人員提出的標(biāo)準(zhǔn)和訴求存在著一定的落差,這就導(dǎo)致了在編輯工作實(shí)踐落實(shí)的過(guò)程當(dāng)中專業(yè)性、規(guī)范性、有效性、科學(xué)性都存在著一定的欠缺。此外,在相關(guān)從業(yè)人員步入到工作崗位之前,并沒(méi)有進(jìn)行深入細(xì)致且全面的培訓(xùn),導(dǎo)致了相關(guān)工作人員對(duì)于該行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)以及現(xiàn)階段行業(yè)面臨的主要困難了解相對(duì)較低,對(duì)于閱讀者的閱讀需求、觀看需求認(rèn)知較為模糊,這就導(dǎo)致了在實(shí)踐工作開(kāi)展的過(guò)程當(dāng)中所編輯的內(nèi)容、采用的形式無(wú)法有效地滿足與讀者的閱讀需求,無(wú)法及時(shí)地做出創(chuàng)新優(yōu)化改良,進(jìn)而逐漸地喪失其擁有的優(yōu)勢(shì),慢慢地丟失越來(lái)越多的用戶和讀者。
工作想要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的優(yōu)化、創(chuàng)新、完善和改良,首先就需要對(duì)理念做出相應(yīng)的調(diào)整和更正,新媒體時(shí)代下對(duì)于圖書(shū)出版編輯工作提出了更高的訴求和更高的標(biāo)準(zhǔn),在這樣的背景下相關(guān)從業(yè)工作人員需要在工作開(kāi)展的過(guò)程當(dāng)中秉承著新的理念和新的觀點(diǎn)才可以更好地適應(yīng)時(shí)代的需求?;ヂ?lián)網(wǎng)的推廣和普及已經(jīng)延伸到了人們的工作和生活各個(gè)領(lǐng)域,在這樣的情況下出現(xiàn)了很多新鮮詞匯和潮流用語(yǔ),這些詞匯和潮流用語(yǔ)應(yīng)用于圖書(shū)館編輯工作當(dāng)中對(duì)內(nèi)容做出相應(yīng)的革新,可以讓圖書(shū)的影響力和受歡迎程度得到進(jìn)一步的提高,相關(guān)工作人員在實(shí)踐工作開(kāi)展的過(guò)程當(dāng)中需要認(rèn)識(shí)到任何工作的落實(shí)都需要立足于時(shí)代背景,從時(shí)代的特征和時(shí)代的動(dòng)向出發(fā),做出相應(yīng)的調(diào)整優(yōu)化和改良,保證圖書(shū)制作的時(shí)效性、影響力和科學(xué)性。同時(shí)相關(guān)工作人員在實(shí)踐工作開(kāi)展的過(guò)程當(dāng)中需要認(rèn)識(shí)到時(shí)代是在不斷發(fā)展的,對(duì)于圖書(shū)出版編輯工作提出的標(biāo)準(zhǔn)和訴求也是在不斷變化的,在這樣的情況下工作落實(shí)的過(guò)程當(dāng)中不可避免地會(huì)遇到新的問(wèn)題,面對(duì)新的標(biāo)準(zhǔn),因此,相關(guān)工作人員就需要不斷地學(xué)習(xí)提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力,及時(shí)地更新自己的知識(shí)儲(chǔ)備,進(jìn)而讓圖書(shū)編輯工作在實(shí)踐開(kāi)展的過(guò)程當(dāng)中科學(xué)性和專業(yè)性進(jìn)一步提高,強(qiáng)化相關(guān)工作人員時(shí)代的適應(yīng)能力。
相關(guān)工作人員在理念轉(zhuǎn)變的過(guò)程當(dāng)中需要緊跟時(shí)代的步伐,做出相應(yīng)的革新優(yōu)化和調(diào)整,在圖書(shū)編輯工作落實(shí)的過(guò)程當(dāng)中,相關(guān)工作人員需要明確選題策劃的重要性和必要性,以社會(huì)時(shí)事政治為中心,選擇能夠弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀且具備一定教育意義的新聞事件或者科普性事件,滿足人們對(duì)于社會(huì)實(shí)踐了解的需求,同時(shí)發(fā)揮圖書(shū)的教育影響價(jià)值,在理念和觀點(diǎn)轉(zhuǎn)變的過(guò)程當(dāng)中,相關(guān)工作人員需要提高自身的洞察力,以更加敏銳的眼光和社會(huì)觀察力不斷地為圖書(shū)當(dāng)中增添新的元素和新的內(nèi)容,提高圖書(shū)的質(zhì)量,受到人們的喜愛(ài),進(jìn)而提高核心競(jìng)爭(zhēng)力,擔(dān)負(fù)社會(huì)宣傳責(zé)任。
選題策劃將會(huì)直接影響圖書(shū)的內(nèi)容走向,決定人們是否能夠?qū)τ趫D書(shū)內(nèi)容有較高的閱讀興趣和了解欲望,進(jìn)而影響圖書(shū)是否能夠讓人們產(chǎn)生購(gòu)買欲望,能否拉動(dòng)需求增長(zhǎng)。在新媒體時(shí)代下圖書(shū)編輯工作在選題策劃的過(guò)程當(dāng)中需要著重考量三點(diǎn)問(wèn)題。首先,在新媒體時(shí)代下圖書(shū)編輯工作人員在選題策劃的過(guò)程當(dāng)中可供選擇的信息變得越來(lái)越多,信息呈現(xiàn)的形式也變得越來(lái)越多樣化,因此,相關(guān)工作人員在實(shí)際工作中對(duì)內(nèi)容及呈現(xiàn)形式要有極強(qiáng)的洞察力和甄別能力;其次相關(guān)工作人員在選題策劃的過(guò)程當(dāng)中需要及時(shí)的跟進(jìn)時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展和變化,保證信息內(nèi)容的及時(shí)性,更好地吸引讀者的興趣和了解的欲望;相關(guān)工作人員在新媒體時(shí)代下需要利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行一定的傳播活動(dòng),加強(qiáng)宣傳,同時(shí)開(kāi)辟更多的閱讀渠道,以滿足人們的快節(jié)奏生活需求,減少人們?cè)陂喿x資料收集和觀看時(shí)時(shí)間和空間的耗資成本,在這樣的情況下相關(guān)工作人員在選題策劃的過(guò)程當(dāng)中需要做出相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化,幫助人民群眾更好地了解更多的社會(huì)事件。再次,編輯人員需要通過(guò)圖書(shū)編撰的工作落實(shí)傳遞信息,發(fā)揮人民群眾的監(jiān)督權(quán)的權(quán)利,對(duì)于一些新聞問(wèn)題有效引導(dǎo)正向社會(huì)輿論。最后,也是最為重要的則是突出內(nèi)容優(yōu)化,圖書(shū)內(nèi)容從很大程度上具有一定的社會(huì)輿論引導(dǎo)作用和教育作用,為此就需要傳播中華傳統(tǒng)文化以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀,發(fā)揮其應(yīng)有的教育價(jià)值和引領(lǐng)價(jià)值,以此為中心在選題策劃的過(guò)程當(dāng)中做好改良和調(diào)節(jié)。
在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下拓寬營(yíng)銷渠道是十分關(guān)鍵和必要的,一方面,拓寬營(yíng)銷渠道可以收獲更多的資金來(lái)源,實(shí)現(xiàn)資本積累和規(guī)模擴(kuò)張,為可持續(xù)性發(fā)展奠定基礎(chǔ)和保障。另一方面,拓寬營(yíng)銷渠道也就意味著拓寬受眾群體,可以保障信息的高效傳輸,在新媒體時(shí)代下相關(guān)工作人員可以對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道做出相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化,具體從以下幾個(gè)環(huán)節(jié)著手展開(kāi)。
首先,需要利用現(xiàn)代科技,將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代科技充分融合,提高圖書(shū)的宣傳能力和號(hào)召能力,深入挖掘地方特色,在營(yíng)銷的過(guò)程當(dāng)中不僅僅關(guān)注經(jīng)濟(jì)價(jià)值更關(guān)注文化價(jià)值的宣傳,同時(shí)利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的留言、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等相關(guān)的技術(shù)優(yōu)勢(shì),更好地了解讀者的訴求和讀者的喜好,加強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng),提升讀者黏度,進(jìn)而對(duì)內(nèi)容和形式作出有效的調(diào)整,制作出更多人們喜聞樂(lè)見(jiàn)較為傾向的圖書(shū)內(nèi)容。其次,需要利用起新興軟件做好宣傳工作,例如短視頻平臺(tái)或各大圖書(shū)APP平臺(tái)等等,將這些圖書(shū)軟件或者是視頻軟件有效應(yīng)用可以讓圖書(shū)的內(nèi)容被更多人所熟知,進(jìn)而產(chǎn)生相應(yīng)的購(gòu)買欲望和了解欲望,更想了解圖書(shū)內(nèi)容當(dāng)中的細(xì)節(jié),進(jìn)而占據(jù)一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),獲得更廣泛的受眾群體,通過(guò)銷售渠道的優(yōu)化調(diào)整和改良讓圖書(shū)內(nèi)容被更多人所接受,更好地開(kāi)拓市場(chǎng)。
新媒體時(shí)代下對(duì)于圖書(shū)出版編輯工作提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和更多的訴求,在這樣的背景下相關(guān)工作人員想要更好的應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),轉(zhuǎn)困境變?yōu)闄C(jī)遇,就需要做出調(diào)整,但是就現(xiàn)階段的實(shí)踐情況來(lái)看,圖書(shū)館編輯工作在落實(shí)的過(guò)程當(dāng)中仍舊存在較多的不足和欠缺,需要引起關(guān)注并做出相應(yīng)的優(yōu)化和改良,緊跟時(shí)代步伐。