全媒體時(shí)代下節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型升級(jí)探究

◎劉 青

(諸城市融媒體中心，山東 諸城 262200)

一、全媒體時(shí)代的發(fā)展概述

全媒體過(guò)去一直由傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)，用報(bào)紙、書刊、電視以及廣播電臺(tái)等方式向觀眾傳遞信息內(nèi)容，這種方式空間局限性比較大，還存在時(shí)效差異，不利于人們了解傳播者的真正想法，同時(shí)也阻礙了節(jié)目主持人的發(fā)展，已經(jīng)是十分落后的媒體模式。隨著科技的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，新媒體的到來(lái)無(wú)異給整個(gè)媒體行業(yè)帶來(lái)強(qiáng)大的活力，通過(guò)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)的傳播方式，不再拘束于時(shí)間和空間的限制，使受眾人群能夠更快收到信息并了解傳播者的想法。因此，傳統(tǒng)媒體也隨著趨勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)型，向新媒體的方向靠攏，這非常有利于媒體行業(yè)的快速發(fā)展[1]。

二、全媒體時(shí)代節(jié)目主持人的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)

全媒體表現(xiàn)形式是多種多樣的，通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)以及通信的方式傳播加速了媒體行業(yè)的發(fā)展，也同時(shí)給節(jié)目主持人帶來(lái)了機(jī)遇，特別是當(dāng)今新媒體的迅速發(fā)展，人們關(guān)注節(jié)目的焦點(diǎn)逐漸從傳統(tǒng)媒體向新媒體靠攏，加上經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科技實(shí)力的不斷提升，使得數(shù)字技術(shù)與信息技術(shù)更快的融入社會(huì)和人們的生活。無(wú)論在家里，在社區(qū)，還是在公共交通工具上，都能看到人們拿著手機(jī)刷著視頻新聞。在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，越來(lái)越多的熱門軟件脫穎而出，比如，頭條新聞、抖音、快手以及新浪微博等，新媒體的出現(xiàn)不僅影響著人們的日常生活，也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。首先，全媒體時(shí)代的消息傳播是極為迅速的，節(jié)目的制作和播出需要的時(shí)間逐漸縮短，因此，在快節(jié)奏的生活中需要短時(shí)間內(nèi)制作出高質(zhì)量的、有吸引力的視頻節(jié)目，這就需要節(jié)目主持人在最短的時(shí)間內(nèi)收集到與節(jié)目有關(guān)的材料內(nèi)容，選擇出適合播講以及能夠吸引觀眾眼球的信息，將高質(zhì)量、有內(nèi)涵的材料篩選出來(lái)，中間穿插與觀眾能夠互動(dòng)的話題，再配合個(gè)性的主持風(fēng)格，才能使所作節(jié)目取得事半功倍的播出效果[2]。

三、全媒體時(shí)代下節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型建議

(一)明確自身定位

全媒體時(shí)代節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備良好的品德素養(yǎng)，為觀眾傳遞有價(jià)值有內(nèi)涵的節(jié)目?jī)?nèi)容。主持人首先要對(duì)節(jié)目風(fēng)格進(jìn)行定位，確定節(jié)目風(fēng)格是否與自身風(fēng)格相匹配，因?yàn)槊總€(gè)節(jié)目作品都有風(fēng)格定位，包括新聞?lì)?、綜藝類、教育類以及體育類等。比如，綜藝類節(jié)目主要是以?shī)蕵?lè)的方式進(jìn)行，需要主持人性格開(kāi)朗，有一定的娛樂(lè)精神；而教育類的節(jié)目則以教育為主，需要主持人有一定的教育功底和品德修養(yǎng)；演播類節(jié)目在個(gè)人形象上需要主持人在服裝與妝容上進(jìn)行考究，有一定的審美能力，時(shí)刻關(guān)注最新的潮流動(dòng)態(tài)，特別是娛樂(lè)性質(zhì)的節(jié)目中，主持人用較好的外在形象與觀眾見(jiàn)面會(huì)加深觀眾的印象，從而提高節(jié)目的收視率與個(gè)人的影響力。其次主持人還要具有人格魅力，突出個(gè)性特點(diǎn)，讓觀眾對(duì)節(jié)目主持人留下深刻的印象，優(yōu)秀的節(jié)目主持人從來(lái)也不會(huì)缺少觀眾的喜愛(ài)與追捧[3]。在個(gè)人形象上，主持人要明確意識(shí)定位，整個(gè)節(jié)目的主持過(guò)程中要將政府意識(shí)和社會(huì)意識(shí)融入其中，在受眾群體面前展現(xiàn)良好的個(gè)人素養(yǎng)，節(jié)目的內(nèi)容一定要在社會(huì)觀、價(jià)值觀的框架下，不能主持一些不道德甚至低俗、負(fù)能量的節(jié)目?jī)?nèi)容，時(shí)刻將好的形象帶給觀眾。這里的形象不只是儀容儀表以及音容笑貌，更要注重帶給觀眾的真實(shí)感受，將觀眾的想法和喜好融入主持中，增加節(jié)目的親和力，這樣不僅會(huì)收獲不錯(cuò)的節(jié)目收視率，還能提高節(jié)目在口碑上的好評(píng)，使節(jié)目和個(gè)人的影響力同步提高。主持人需要提升綜合素養(yǎng)，特別在專業(yè)知識(shí)上一定要體現(xiàn)出專業(yè)水準(zhǔn)，尤其是一些專業(yè)性較高的節(jié)目，除此之外，節(jié)目主持人在基本主持功底的前提下還要具有創(chuàng)新性，因?yàn)槠胀癖娤矚g追求新事物，單一、沒(méi)有吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容很難給觀眾留下深刻印象，這就要求主持人保持積極向上的心態(tài)，勇于創(chuàng)新，增加節(jié)目亮點(diǎn)，將新奇有趣的節(jié)目?jī)?nèi)容帶到觀眾的面前。

(二)提高演說(shuō)風(fēng)格

在全媒體的時(shí)代，主持人需要培養(yǎng)有個(gè)性的語(yǔ)言習(xí)慣，用個(gè)性的聲音給節(jié)目提亮增色。每個(gè)人的聲音不同，腔調(diào)不同，造就了節(jié)目的效果也存在差異，比如，有的人腔調(diào)比較童趣，有的人比較深沉，有的人比較細(xì)膩，有的人則比較激昂。不同的腔調(diào)和聲音會(huì)導(dǎo)致節(jié)目的效果完全不同，節(jié)目主持人需要通過(guò)一個(gè)與眾不同的聲音來(lái)打動(dòng)觀眾感染觀眾，這就要求主持人對(duì)自身的聲音條件有深入的了解，同時(shí)加強(qiáng)聲音語(yǔ)氣的練習(xí)來(lái)打造一個(gè)充滿個(gè)性的好聲音。因此，節(jié)目主持人不僅要注重個(gè)人的儀態(tài)外表，還要積極學(xué)習(xí)鑄造有個(gè)性的聲音，用獨(dú)特的嗓音去吸引觀眾、感染觀眾，使節(jié)目收視率穩(wěn)步上升[4]。

在傳統(tǒng)的媒體節(jié)目中，主持人的說(shuō)話方式雖然標(biāo)準(zhǔn)，但也拘束偏于嚴(yán)謹(jǐn)，但在全媒體時(shí)代，特別是網(wǎng)上節(jié)目的演播中，主持人在語(yǔ)言的表達(dá)上更應(yīng)該趨向口語(yǔ)化，聲音要具有親和力，用自然親切、貼近生活的風(fēng)格去主持節(jié)目，同時(shí)也要了解一些比較流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，使主持的節(jié)目越來(lái)越向親民的方向靠攏，建立起輕松愉悅的環(huán)境氣氛，讓人們?cè)絹?lái)越喜歡并接受主持人和節(jié)目?jī)?nèi)容。除了口語(yǔ)化之外，還要有一定的交流感。全媒體時(shí)代帶來(lái)的最大優(yōu)勢(shì)就是不像傳統(tǒng)媒體時(shí)自說(shuō)自講的狀態(tài)，在新媒體中特別是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的崛起后，與受眾群體相互交流已經(jīng)成為主持人發(fā)展必不可少的趨勢(shì)。在這個(gè)大背景下，就要求主持人不僅能在主持節(jié)目的時(shí)候更多的了解觀眾的感受，使主持的內(nèi)容更為貼切準(zhǔn)確地迎合觀眾的思想和口味，還必須在主持完節(jié)目后抽出一定的時(shí)間來(lái)回復(fù)粉絲觀眾的評(píng)論和問(wèn)題，與觀眾的聯(lián)系變得緊密，使觀眾更喜歡主持人也更喜愛(ài)主持人所主持的節(jié)目。另外，主持人需要有不斷學(xué)習(xí)的精神，培養(yǎng)出有個(gè)性的自身風(fēng)格，這就要求主持人有豐富的閱歷，在不斷地經(jīng)歷和學(xué)習(xí)中努力改變自身的缺點(diǎn)，培養(yǎng)出有特色的人格魅力，將個(gè)性與節(jié)目相互結(jié)合，主持出有吸引力的節(jié)目作品。與此同時(shí)，主持人還要有扎實(shí)的語(yǔ)言功底，甚至可以用獨(dú)特的語(yǔ)言魅力將自身個(gè)性完美的塑造出來(lái)，告別以往枯燥乏味的語(yǔ)言表達(dá)方式，使節(jié)目的趣味性得到進(jìn)一步提高。隨著社會(huì)的發(fā)展水平越來(lái)越高，觀眾的欣賞水平也在不斷提高，在主持節(jié)目的過(guò)程中，觀眾可能更希望看到一個(gè)有著機(jī)智幽默、儒雅溫和或是青春活潑、閱歷豐富的主持人主持節(jié)目，這樣才能使節(jié)目?jī)?nèi)容讓人印象深刻，節(jié)目收視率得以提升。

(三)熟悉節(jié)目流程，具備制作能力

全媒體時(shí)代的到來(lái)讓媒體行業(yè)更加向多元化發(fā)展，往往受歡迎的媒體節(jié)目會(huì)非常有特色，容易引人入勝，這就要求主持人在主持節(jié)目時(shí)應(yīng)該注重打造節(jié)目的品牌效應(yīng)，以富有學(xué)習(xí)進(jìn)取的精神去提升節(jié)目主持能力，做到把握節(jié)目的前后流程，將主持中主導(dǎo)模式與配合模式熟練切換，這樣才能將節(jié)目主持得活靈活現(xiàn)，使節(jié)目的效果更好地展現(xiàn)出來(lái)。除此之外，主持人還要去學(xué)習(xí)探索觀眾的需求和口味，畢竟很大一部分的受眾群體都是想要一個(gè)很輕松幽默的節(jié)目?jī)?nèi)容，釋放在生活中積攢的壓力和情緒，或者是純粹地消磨時(shí)間，這就要求主持人在主持一些娛樂(lè)節(jié)目時(shí)，將輕松幽默的情感在節(jié)目中表現(xiàn)出來(lái)，揣摩觀眾的心理需求，制作出觀眾想要看也愿意看的節(jié)目作品。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速發(fā)展，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體人開(kāi)始步入全媒體時(shí)代，因?yàn)槿襟w時(shí)代對(duì)節(jié)目制作的要求并不高，甚至只用手機(jī)等簡(jiǎn)單設(shè)備就可以制作節(jié)目視頻或是網(wǎng)上直播，這也是當(dāng)下媒體發(fā)展的趨勢(shì)，不僅要求主持人擁有單獨(dú)制作節(jié)目作品的能力，還要學(xué)會(huì)掌握節(jié)目視頻中各個(gè)鏡頭畫面的切換、字幕準(zhǔn)確度以及節(jié)目視頻的長(zhǎng)度等相關(guān)技能。其中字幕是節(jié)目視頻必不可少的一部分，在字幕的制作上一定要追求準(zhǔn)確率，避免出現(xiàn)錯(cuò)字、病句的問(wèn)題，學(xué)會(huì)將字幕段落美化，使視頻中的字幕能夠更好地展現(xiàn)在觀眾面前；其次就是鏡頭的切換與連接，無(wú)論是什么視頻，除了節(jié)目?jī)?nèi)容的重要性外，鏡頭畫面的切換銜接也要做到合理順暢，在滿足觀賞度的同時(shí)還要有新奇性，提高節(jié)目視頻的特點(diǎn)，將細(xì)節(jié)和個(gè)性完全的展現(xiàn)在視頻的制作中，使觀眾在觀看節(jié)目時(shí)能夠目不銜接，從而提升視頻節(jié)目的質(zhì)量以及節(jié)目效果；在節(jié)目的長(zhǎng)度上，節(jié)目的制作人必須將視頻的長(zhǎng)度剪切的合理適度，避免觀眾因?yàn)橐曨l長(zhǎng)度而影響視頻節(jié)目的質(zhì)量，這就要求制作節(jié)目視頻時(shí)一定要注意視頻整體布局的合理性，提高節(jié)目視頻的質(zhì)量，這也有益于節(jié)目的效果，為主持人主持的節(jié)目增加特色。在全媒體開(kāi)始盛行的時(shí)代，觀眾對(duì)越來(lái)越多的新型節(jié)目開(kāi)始出現(xiàn)熱情，在制作節(jié)目時(shí)，不僅要在主持節(jié)目?jī)?nèi)容上下功夫，還要增添一些夠吸引觀眾眼球的因素，使觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度不斷提升，這也是主持人在主持自制節(jié)目時(shí)所需要注意的問(wèn)題。主持人在主持節(jié)目時(shí)，讓觀眾印象深刻引發(fā)情感共鳴是非常重要的，很多娛樂(lè)節(jié)目雖然能使觀眾愉悅，但很難使觀眾印象深刻，得到思想啟迪和感悟，主持人應(yīng)該學(xué)會(huì)在主持中考慮到情感共鳴的元素，用帶有力量和感染力的語(yǔ)言去主持節(jié)目，這樣才能得到更多觀眾的喜愛(ài)，使主持人能夠更好的發(fā)展[5]。

(四)提高社會(huì)責(zé)任感

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，主持人不僅要提高主持能力，還應(yīng)該提高社會(huì)責(zé)任感，在愛(ài)黨愛(ài)國(guó)的基礎(chǔ)上制作視頻節(jié)目，因?yàn)楝F(xiàn)在的信息交流越來(lái)越便利，公眾人物在受人追捧的同時(shí)也受到了人們的監(jiān)督。主持人作為公眾人物，應(yīng)該樹立起正能量形象，多關(guān)注公益、關(guān)注社會(huì)的困難群體以及受到自然災(zāi)害的地區(qū)，力所能及的幫助困難地區(qū)的人民，將公益發(fā)揚(yáng)壯大，甚至可以在節(jié)目中穿插公益新聞，使主持人在觀眾面前不僅擁有好的形象，還能帶動(dòng)觀眾關(guān)心、熱愛(ài)公益，更好地服務(wù)社會(huì)，為構(gòu)建健康溫馨的社會(huì)大家園做出貢獻(xiàn)。

(五)提高個(gè)人素養(yǎng)，形成個(gè)人風(fēng)格

全媒體時(shí)代節(jié)目主持人首先要注意個(gè)人素養(yǎng)和語(yǔ)言風(fēng)格方面的培養(yǎng)，一個(gè)有個(gè)性的主持人往往會(huì)讓觀眾印象深刻，對(duì)主持人主持的節(jié)目產(chǎn)生好感。主持人個(gè)人素養(yǎng)的提升能夠極大提高個(gè)人魅力，提升節(jié)目?jī)?nèi)容的特色，要知道節(jié)目的受歡迎度不僅依靠節(jié)目的內(nèi)容，主持人主持時(shí)的形象特點(diǎn)也是非常重要的，如果主持人不注意形象和個(gè)人素養(yǎng)，將導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容在播出時(shí)沒(méi)有吸引力，降低了觀眾對(duì)節(jié)目的興趣，從而導(dǎo)致節(jié)目收視率和口碑的下滑。在主持一些專業(yè)性內(nèi)容很強(qiáng)的節(jié)目時(shí)，主持人應(yīng)該提高對(duì)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，提升綜合素養(yǎng)，使主持人在專業(yè)知識(shí)的領(lǐng)域更加精通，更好地提高節(jié)目的收視效果，如果節(jié)目主持人在主持專業(yè)節(jié)目中對(duì)專業(yè)問(wèn)題沒(méi)有好的自我理解和解答，那么節(jié)目效果會(huì)在一定的程度大打折扣，也不利于主持人的發(fā)展。主持人除了具備專業(yè)性外，還要具備一定的創(chuàng)新能力，要使主持的節(jié)目充滿趣味，不能保持一成不變，影響觀眾的審美疲勞，新奇有趣的節(jié)目?jī)?nèi)容才是吸引觀眾追捧的關(guān)鍵[6]。

主持人在主持節(jié)目中語(yǔ)言風(fēng)格也是非常重要的，人與人聲音的差異造就了不同的說(shuō)話特點(diǎn)，主持人應(yīng)該培養(yǎng)起語(yǔ)言個(gè)性，盡量使播講節(jié)目的內(nèi)容口語(yǔ)化，用自然和貼近生活的說(shuō)話風(fēng)格來(lái)打動(dòng)觀眾，特別是在流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言方面，主持人在主持節(jié)目時(shí)恰當(dāng)?shù)氖褂镁W(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)會(huì)很容易使觀眾有親近感，增強(qiáng)與觀眾之間的聯(lián)系，對(duì)節(jié)目效果也有很大的提升，如果主持人在節(jié)目主持時(shí)播講語(yǔ)言單調(diào)沒(méi)有特點(diǎn)，會(huì)容易拉開(kāi)與觀眾之間的距離，使觀眾對(duì)節(jié)目索然乏味，影響節(jié)目效果。另外，主持人在主持節(jié)目時(shí)應(yīng)該有交流的意識(shí)，即使周圍空無(wú)一人，也要讓播講的語(yǔ)氣更具有表達(dá)交流的感覺(jué)，這能夠在一定程度上提高節(jié)目效果，如果主持人播講時(shí)沒(méi)有交流的意識(shí)，那么會(huì)很容易使節(jié)目平淡無(wú)味，使觀眾沒(méi)有參與體驗(yàn)感，也同樣會(huì)降低節(jié)目的效果。主持人應(yīng)該具備一定的閱歷和個(gè)人魅力，造就有個(gè)性的語(yǔ)言風(fēng)格，培養(yǎng)扎實(shí)的語(yǔ)言功底，將個(gè)性的語(yǔ)言風(fēng)格與節(jié)目?jī)?nèi)容相結(jié)合，能極大提高節(jié)目的魅力，使主持人越來(lái)越受人歡迎，如果主持人沒(méi)有個(gè)性的語(yǔ)言習(xí)慣，沒(méi)有機(jī)智幽默、儒雅睿智的個(gè)性特點(diǎn)，主持的節(jié)目將很難打動(dòng)觀眾，不利于主持人在媒體行業(yè)的發(fā)展。

在網(wǎng)絡(luò)視頻盛行的今天，主持人不僅要在主持上增強(qiáng)各方面的能力，還要學(xué)會(huì)制作節(jié)目視頻的能力，掌握視頻中字幕、鏡頭切換以及視頻后期剪切的技能，因?yàn)楣?jié)目視頻的播放也是影響觀眾觀看的重要原因，其中正確的字幕、舒服的鏡頭切換以及合適的視頻長(zhǎng)短對(duì)節(jié)目效果會(huì)有很好的提升，極大提高了觀眾的觀看熱情，有利于提高節(jié)目口碑和收視率。如果節(jié)目的制作出現(xiàn)字幕錯(cuò)誤、視頻切換不合理以及視頻長(zhǎng)度不合適，都會(huì)導(dǎo)致節(jié)目效果的下降，降低節(jié)目的收視率。除此之外，擁有社會(huì)責(zé)任感、能夠向觀眾傳遞正能量的主持人也非常受觀眾的愛(ài)戴，所以主持人一定要有良好的道德觀和價(jià)值觀，主持正能量的節(jié)目，宣揚(yáng)公益精神，為社會(huì)健康穩(wěn)定的發(fā)展助力。

四、結(jié)語(yǔ)

在全媒體盛行的時(shí)代，傳統(tǒng)主持人在轉(zhuǎn)型升級(jí)上面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。主持人需要提高自身的道德素養(yǎng)，努力學(xué)習(xí)、勇于創(chuàng)新，使主持的節(jié)目受人追捧，不斷將正確的道德觀和價(jià)值觀傳遞給觀眾，為社會(huì)的健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)。