新媒體環(huán)境下短視頻新聞的發(fā)展

◎張 瑋

(重慶市大足區(qū)融媒體中心，重慶 402360)

短視頻新聞的優(yōu)勢在于內(nèi)容精煉，并且擺脫了傳統(tǒng)固定的平臺，依靠移動端即可完成新聞編發(fā)工作，同時提高了新聞內(nèi)容的可視化、多樣化，同時借助短視頻平臺的互動性特點，提高新聞資訊的溝通交流。首先，現(xiàn)階段，短視頻新聞符合時代發(fā)展趨勢，并且更受群眾的喜愛和歡迎。其次，短視頻新聞制作門檻低，雖然新聞內(nèi)容數(shù)量得到增加，但質(zhì)量也無法得到保障，這也是較為明顯的缺陷。未來要重視短視頻新聞發(fā)展，同時加大管理力度提高新聞內(nèi)容的專業(yè)性，就是契合人們消費碎片化時間的特點，打造全新的新聞媒體業(yè)態(tài)形式。

一、新媒體環(huán)境下短視頻新聞的特點

我國短視頻新聞主要在2016年正式迎來高峰，也正是這一年各大主流媒體進入短視頻平臺，并打造新的短視頻新聞欄目，例如，新京報、人民日報等老牌媒體，紛紛入駐的抖音等互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺，并在短時間內(nèi)獲取極高的關(guān)注度，像人民日報已經(jīng)在抖音平臺獲得千萬粉絲，由此可見短視頻新聞將成為新聞媒體行業(yè)的主要發(fā)展趨勢和領(lǐng)域。短視頻新聞的特點在于時間，大多會控制在5分鐘左右，當然不同的平臺對時長有不同限制，通過調(diào)查人們最為喜愛的短視頻新聞為兩分鐘左右。此外，短視頻新聞在傳播方面更為迅速，并且逐漸呈現(xiàn)出全年齡段的發(fā)展特征，也就是橫跨青年到中老年群體，甚至相比較青年群體，中老年更傾向于短視頻新聞。加上互聯(lián)網(wǎng)平臺的社交性，在觀看短視頻新聞同時還能參與到其中，通過評論或轉(zhuǎn)發(fā)的形式提高互動交流，這也是短視頻新聞媒體的最大特征。

二、新媒體環(huán)境下短視頻新聞制作與傳播存在的問題

(一)過分強調(diào)流量

短視頻新聞在表現(xiàn)形式上多樣化，不會拘泥于一板一眼的固定模式，這也是短視頻新聞更受歡迎的根本原因，同時滿足了受眾群體碎片化時間消費的基礎(chǔ)要求，為用戶帶來快速的新聞報道[1]。雖然短視頻新聞在我國發(fā)展十分迅速，但卻不得不面臨競爭激烈的問題，這也導(dǎo)致很多主流媒體或自媒體過分強調(diào)流量，并將流量作為發(fā)展標準。簡單來說就是以點擊量和播放量作為指標，從而滋生了很多內(nèi)容質(zhì)量低下的短視頻新聞，這也是發(fā)展過程中不得不面臨的最大問題。另外，這種錯誤思維正在擴大影響，越來越多的自媒體人關(guān)注點擊率，不夠重視短視頻新聞的內(nèi)容創(chuàng)作者，大大降低了自身的權(quán)威性和公信力，造成受眾群體的反感。

(二)傳播效果不足

傳統(tǒng)新聞媒體的傳播是最大缺陷，反觀短視頻新聞媒體的傳播效果更加出色，因此，造就了短視頻新聞發(fā)展潮流，隨著各大主流媒體入駐短視頻平臺，卻沒有發(fā)揮出應(yīng)有的傳播效果。一般來說，這與新聞媒體制作人的思想觀念有關(guān)，比如，缺少良好的互聯(lián)網(wǎng)視頻思維，受到以往的新聞媒體傳播形式影響，制作短視頻新聞時無法抓住受眾研究，難以通過鏡頭語言去闡述新聞觀點。另外，很多主流媒體注重打造單一平臺，雖然自身的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，但仍然無法達到最好的傳播效果，即使迎合了社會公眾多樣化口味需求，在缺少短視頻平臺的支持下，無法獲得更多受眾群體。

(三)內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

短視頻新聞起步時間并不長，雖然短短幾年已經(jīng)取得不俗的成果，但由于缺少相應(yīng)的法律法規(guī)進行約束和監(jiān)管，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，涌現(xiàn)出過多淺薄化的新聞內(nèi)容，甚至借助標題去吸引用戶。這是因為參與短視頻新聞創(chuàng)作的人員越來越多，也就是自媒體發(fā)布者，本身的文化水平和制作能力不同，導(dǎo)致短視頻新聞創(chuàng)作質(zhì)量無法得到保障，甚至個別自媒體借助低俗內(nèi)容獲取關(guān)注度，并且逐漸觸碰到法律底線與道德底線。不少自媒體為了利益追求，運用夸大事實的手法進行新聞報道，從而引發(fā)錯誤的價值觀，甚至從開始的社會熱點變成病態(tài)化的傳播，對新聞媒體行業(yè)造成負面影響，而短視頻新聞質(zhì)量的下降，大大降低了自身權(quán)威性，因此，需要完善法律法規(guī)展開約束。

三、新媒體環(huán)境下短視頻新聞的發(fā)展策略

(一)注重打造短視頻新聞品牌

當前短視頻新聞發(fā)展必須要致力于打造品牌，這樣才能實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，提高自身的知名度與影響力，尤其是傳統(tǒng)媒體在入主短視頻領(lǐng)域后，應(yīng)明確短視頻新聞制作與傳播形式，不以點擊率和播放量為標準，同時杜絕夸張、失實的新聞報道，這樣才能樹立自身的主流媒體地位與社會責任?，F(xiàn)階段短視頻新聞平臺存在很多獵奇、質(zhì)量低的內(nèi)容，這種行為無疑是自毀品牌，違背社會主義核心價值觀的原則，對于新聞媒體來說必須要借助傳播力實現(xiàn)正向輿論引導(dǎo)，能夠通過制作正能量短視頻新聞，豎立對社會公眾的影響力，最終提高品牌的權(quán)威性。另外，想要打造品牌必須要擴大新聞內(nèi)容覆蓋面，廣泛采集社會不同層面的新聞素材，盡量避免錯過一手新聞素材，這也是傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展中的不足，不僅浪費了時間與資源投入，還會影響品牌塑造，由此可見擴充新聞內(nèi)容覆蓋面，不僅能夠促進短視頻新聞的創(chuàng)新性，同時以社會視角去豐富新聞資源，能夠更好地把握公眾輿論傾向性。

(二)堅持內(nèi)容為主的創(chuàng)作原則

內(nèi)容創(chuàng)作是短視頻新聞發(fā)展的核心，在轉(zhuǎn)型升級過程中不僅要滿足社會公眾的新聞資訊需求，同時要注意強化內(nèi)容篩選，通過深耕細作才能實現(xiàn)從量到質(zhì)的突破，這也是擴大受眾群體的重要條件[2]。隨著短視頻新聞發(fā)展速度加快，出現(xiàn)不少低俗且夸張事實的新聞內(nèi)容，雖然這種嘩眾取寵的方式能抓住群眾眼球，但也難以長期立足。甚至?xí)鹕鐣姷牡钟|與反感。由此可見短視頻新聞創(chuàng)作內(nèi)容既要抓住社會受眾心理，同時要從多方面、多層次編排，通過專業(yè)化的內(nèi)容創(chuàng)作，提高自身的影響力、公信力。盡量避免在追求熱點的過程中，違背短視頻新聞的制作原則，必須做到實事求是，以客觀公正的態(tài)度進行報道，從而改善短視頻新聞捕風(fēng)捉影的問題。除此之外，必須堅持內(nèi)容原創(chuàng)的原則，依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾群體，首先要保證短視頻新聞內(nèi)容的新鮮度，同時增強內(nèi)容的原創(chuàng)性，如具有價值的視頻素材，既能解決內(nèi)容真實性問題，還會增強短視頻原創(chuàng)性。

(三)拓展短視頻新聞傳播平臺

在新媒體環(huán)境下短視頻新聞傳播平臺愈發(fā)多樣化，想要提高新聞傳播效果，必須要適當拓展短視頻新聞平臺，這也是傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型升級的重要舉措，包括改變自身的思維與工作理念，跳出傳統(tǒng)新聞媒體制作傳播局限性。對于短視頻新聞傳播來說，必須具備良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握充足的鏡頭和畫面語言，利用可視化場景來講述新聞故事，尤其是短視頻制作的流暢性，要確保整體節(jié)奏符合大眾需求。除了內(nèi)容方面要多考慮平臺入駐，可以通過多平臺協(xié)作的形式進行傳播，利用當前的新媒體環(huán)境優(yōu)勢，進行大范圍、大規(guī)模的短視頻新聞發(fā)布，這樣才能避免社會熱點被限制在小范圍傳播環(huán)境。近些年很多網(wǎng)絡(luò)新聞事件都是通過各大平臺的報道，包括主流媒體與自媒體的傳播，不斷引起社會各界關(guān)注，由此可見短視頻新聞應(yīng)該采用此類發(fā)展策略，配合多媒體平臺進行信息發(fā)布，對良性或惡性事件進行輿論抑制、引導(dǎo)。另外，盡管互聯(lián)網(wǎng)用戶較多，但并不是集中在某一平臺，尤其是不同年齡段的受眾群體，往往會采用不同的短視頻平臺，這種多元化、多樣化特征，說明多平臺發(fā)布才是短視頻新聞發(fā)展的出路。

(四)提高短視頻新聞專業(yè)水平

短視頻新聞與傳統(tǒng)新聞媒體存在很大差異，首先短視頻新聞的時長大多會被控制在5分鐘左右，這也要求創(chuàng)作者必須在有限的時間內(nèi)表達清晰，明確闡述新聞內(nèi)容、慎重選擇各類素材，所以短視頻新聞具有較高的專業(yè)性，必須保證發(fā)布的短視頻新聞內(nèi)容符合現(xiàn)實。因此，相關(guān)工作者必須秉承著積極的態(tài)度，持續(xù)性強化自身專業(yè)能力，掌握多種不同形式的視頻創(chuàng)作方法，同時確保視頻字幕清晰，語言運用言簡意賅，能夠充分表達出新聞的意義所在。除此之外，為了增添短視頻新聞的豐富性，還要合理運用音樂與動畫等元素，這樣才能提高短視頻新聞的客觀性，收獲更多受眾群體[3]。最重要的是提高新聞內(nèi)容真實性，創(chuàng)作者必須深入挖掘新聞事件內(nèi)容，并將素材轉(zhuǎn)換為故事性的新聞，其次，多運用現(xiàn)代化技術(shù)，從而不斷提高短視頻新聞的傳播力和影響力，為現(xiàn)代短視頻新聞媒體發(fā)展打下扎實基礎(chǔ)。

(五)加強短視頻新聞社交互動

短視頻新聞主要立足于互聯(lián)網(wǎng)平臺，也是依靠信息技術(shù)進行制作、傳播，而互聯(lián)網(wǎng)平臺具有天然的社交優(yōu)勢，簡單來說就是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺加強受眾之間的互動，通過雙方溝通明確用戶需求變化，從而制作出更符合時代發(fā)展特點的短視頻新聞內(nèi)容。例如，當前較為流行的彈幕功能，就是比較直觀的互動形式，除此之外，還可以回復(fù)評論等，無論直播還是視頻制作，都可以實現(xiàn)有效的互動交流，這種互動性的改變也能夠激發(fā)短視頻新聞創(chuàng)作動力。在短視頻新聞制作過程中可以設(shè)置問題，引導(dǎo)觀看者留言互動，以此來吸引網(wǎng)民的關(guān)注，在評論區(qū)進行討論，而短視頻創(chuàng)作者也可以加入到其中，有利于了解受眾需求，提高視頻影響力。由此可見，短視頻行為的交互性體驗，是傳統(tǒng)新聞媒體所不具備的優(yōu)勢，能夠充分滿足受眾群體的交互需求，回應(yīng)受眾群體對于某些問題的看法，從而調(diào)動受眾群體積極性、增強用戶黏性。另外，也能針對部分價值取向不正確的用戶進行管控或引導(dǎo)，避免錯誤的思想進一步擴大，對社會發(fā)展造成負面影響。

(六)增強創(chuàng)意開發(fā)UGC視頻內(nèi)容

在短視頻新聞的創(chuàng)作過程中，除了關(guān)注新聞內(nèi)容的真實性，同時要增強新聞內(nèi)容的創(chuàng)意性，包括短視頻的形式，這樣才能吸引更多受眾群體持續(xù)性關(guān)注。例如，近些年較為火熱的抖音平臺，有很多主流媒體進行入駐，如人民日報改變了傳統(tǒng)電視媒體的固定化形象，利用較為趣味性的剪輯制作短視頻新聞內(nèi)容，搭配鏡頭特效與背景音樂，完成新聞熱點事件講述，這也吸引大批青年群體關(guān)注，因此，在抖音平臺上的粉絲數(shù)量快速超過千萬。由于短視頻新聞分享簡單便捷，若內(nèi)容足夠吸引受眾群體，就會在社交朋友圈快速傳播，但是需要注意年輕一代的審美取向不斷變化，因此，短視頻新聞制作必須緊跟時代發(fā)展潮流，通過增強創(chuàng)意性獲取年輕群體關(guān)注。例如，由新聞媒體用戶或自媒體用戶拍攝的新聞短視頻，也被稱之為UGC視頻內(nèi)容，這也是較為個性化的短視頻新聞形式，由于智能手機已經(jīng)全面普及，對于身邊的突發(fā)事件可以進行實時拍攝，以此來獲取新聞素材并發(fā)布的多媒體平臺，這也決定了短視頻新聞內(nèi)容會更加豐富，充分還原新聞發(fā)生現(xiàn)場。目前此類UGC短視頻新聞還有很大的挖掘空間，未來可以繼續(xù)開發(fā)，不斷提高新聞內(nèi)容的豐富性，從而吸引更多用戶關(guān)注。

(七)健全法律法規(guī)與監(jiān)督體系

短視頻新聞具有傳播速度快、社會影響力大的顯著特點，一旦出現(xiàn)熱點新聞就會快速傳播，如果新聞內(nèi)容不夠真實準確，或者本身傳遞的價值觀存在錯誤，就會對社會發(fā)展造成負面影響。因此，相關(guān)部門與平臺必須加大重視度，例如，針對短視頻新聞頒布相關(guān)法律條例，而多媒體平臺健全監(jiān)督管理體系，包括短視頻新聞的審核、監(jiān)管，避免內(nèi)容不適且過分夸大的新聞得到傳播，造成社會輿論的恐慌和動蕩。短視頻平臺應(yīng)建立專職監(jiān)管部門，針對短視頻新聞制作進行規(guī)范和約束，同時頒布與短視頻新聞相關(guān)的法律法規(guī)，無論主流媒體還是自媒體都要做到自糾自查，對新聞內(nèi)容發(fā)布展開嚴格把關(guān)，加上平臺的監(jiān)督體系，嚴禁虛假新聞與價值導(dǎo)向錯誤的內(nèi)容得到傳播[4]。目前我國已經(jīng)提出網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范，無論短視頻新聞創(chuàng)作者還是平臺都要加強管控，杜絕質(zhì)量低下的短視頻新聞，把握好短視頻新聞發(fā)展過程中的底線。

(八)重視短視頻新聞平臺運營

當前短視頻新聞已經(jīng)進入新的時期，走過了剛剛進入探索的階段，無論在內(nèi)容制作還是資源協(xié)調(diào)方面都有了更多經(jīng)驗，但是在平臺運營方面仍存在缺陷，導(dǎo)致自身的影響力不足。從很多自媒體發(fā)展過程中就能看出，由于和主流媒體運營水平差異大，加上自身具有影響力的作品上，導(dǎo)致用戶的關(guān)注度并不高。當然主流媒體也無法避免遭遇這些問題，因此，必須針對性進行優(yōu)化完善，通過改進運營管理策略提高短視頻新聞的影響力，例如，借助短視頻平臺的大數(shù)據(jù)分析功能，明確受眾群體需求以及內(nèi)容補充方向，通過具有風(fēng)格的內(nèi)容創(chuàng)造知名度，能夠在受眾群體留下記憶點，這樣才能獲取更多關(guān)注和認同，因此，短視頻新聞賬號規(guī)劃和定位必須放在運營首位。首先，質(zhì)量是賬號生存的發(fā)展核心，而質(zhì)量大多以新聞內(nèi)容為主，利用優(yōu)質(zhì)畫面和音效增強感官體驗，搭配專業(yè)的鏡頭語言，或能夠點亮作品的封面，為自身的短視頻新聞作品進行加分。其次，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)正式宣告進入5G時代，這也代表信息技術(shù)得到全面完善，在短視頻新聞發(fā)展過程中可以應(yīng)用更多先進技術(shù)，包括人工智能、大數(shù)據(jù)等，這也要求運營人員能夠掌握科技的力量，調(diào)動受眾群體的積極性。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下短視頻新聞作為新興的新聞資訊產(chǎn)品，也是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢，當下應(yīng)立足于短視頻平臺，通過制作和傳播拓展新聞渠道，對傳統(tǒng)新聞類型進行有效創(chuàng)新。短視頻新聞主要依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，充分滿足人們的日常娛樂需求，同時借助短視頻制作層出不窮的新聞內(nèi)容，這樣才能推動新聞行業(yè)持續(xù)性發(fā)展，通過提高短視頻新聞質(zhì)量，避免陷入跟風(fēng)、同質(zhì)化困境。另外，要抓住短視頻媒介契機，遵循法律法規(guī)的前提條件下，對新聞制作進行突破，挖掘具有價值的新聞事件，借助現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)平臺進行科學(xué)合理的傳播，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擴大受眾群體，從而跟上時代與新聞媒體行業(yè)的發(fā)展腳步。