電子音像出版編輯的融合出版轉(zhuǎn)型分析

◎李 琳

(廣東海燕電子音像出版社，廣東 廣州 510623)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了充分普及，電子音像出版業(yè)已逐漸從以編輯為主導(dǎo)的內(nèi)容出版轉(zhuǎn)變?yōu)橛捎脩粜枨篁?qū)動(dòng)的內(nèi)容服務(wù)工作。相關(guān)出版業(yè)人員應(yīng)提升對(duì)融合出版發(fā)展趨勢(shì)的重視程度并對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致深入的研究與分析，采取相關(guān)措施提升出版編輯的轉(zhuǎn)型速度，確保出版業(yè)得以持續(xù)健康發(fā)展。

一、融合出版的概述與意義

(一)概述

一般來說，融合出版指的是依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)模式實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容服務(wù)以及產(chǎn)品營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展，從而促進(jìn)科技融合、市場(chǎng)融合、渠道融合的綜合化實(shí)現(xiàn)。2022年1月由全國(guó)科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會(huì)主辦的融合出版概念及定義專家審定會(huì)對(duì)融合出版形成了一致意見，即“將出版業(yè)務(wù)與新興技術(shù)和管理創(chuàng)新融為一體的出版形態(tài)”。融合出版無疑對(duì)當(dāng)前電子音像出版編輯的能力和素質(zhì)提出了更新、更廣泛的要求。

(二)意義

1.適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

在傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，出版物讀者與觀眾獲取知識(shí)與信息的渠道較為單一，發(fā)展效率較為低下，而進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代過后，知識(shí)信息的載體從紙張、磁帶、光盤等轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)渠道與電子渠道，信息表達(dá)模式也從傳統(tǒng)的單一化文字、音頻的形式轉(zhuǎn)化為現(xiàn)階段音視頻、圖片以及文字相結(jié)合的全媒體融合化表達(dá)形式，融合出版正是當(dāng)前傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨逐漸嚴(yán)峻的市場(chǎng)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)所推出的發(fā)展策略，不僅能夠滿足當(dāng)前出版物讀者的閱讀與欣賞需求，更能夠成為出版編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向引領(lǐng)。

2.提升出版服務(wù)的創(chuàng)新性

很多電子音像出版業(yè)編輯對(duì)融合出版發(fā)展模式的了解與認(rèn)知程度較為有限，單純地將融合出版作為簡(jiǎn)單的線上與線下的“加法”式發(fā)展模式，這種看法并不能完全展露并顯示出融合出版對(duì)出版服務(wù)產(chǎn)生的創(chuàng)新意義。在傳統(tǒng)出版模式當(dāng)中，出版工作的主體是編輯人員，他們貫穿了出版物選題、編輯加工、發(fā)行等一系列環(huán)節(jié)，但進(jìn)入融合出版模式之后，出版服務(wù)的主體變成了出版物的讀者與用戶，相關(guān)出版單位應(yīng)當(dāng)應(yīng)讀者和用戶的相關(guān)需求對(duì)出版服務(wù)進(jìn)行調(diào)整，實(shí)現(xiàn)方法手段、業(yè)態(tài)模式、管理機(jī)制等方面更加充分地推陳出新，進(jìn)而使出版融合工作更加規(guī)范有序，出版創(chuàng)新得以進(jìn)一步落實(shí)[1]。

3.強(qiáng)化出版內(nèi)容的充實(shí)度

技術(shù)的不斷推進(jìn)和發(fā)展不僅使出版物的相關(guān)創(chuàng)新渠道得以有效拓展，更調(diào)動(dòng)了電子音像出版物內(nèi)容的不斷充實(shí)。傳統(tǒng)的電子音像出版內(nèi)容得以重新拆分與解構(gòu)，使電子音像出版產(chǎn)業(yè)鏈更加健全。一些出版企業(yè)以其特色電子音像出版工程作為引領(lǐng)和依托，對(duì)其中涵蓋的人文價(jià)值與思想價(jià)值進(jìn)行更加深入的挖掘和探討，使電子音像出版物的上下游產(chǎn)業(yè)得以均衡發(fā)展，出版內(nèi)容充實(shí)度進(jìn)一步提升，同時(shí)也使內(nèi)容讀者的黏性得以進(jìn)一步展現(xiàn)，從而能夠在融合出版領(lǐng)域創(chuàng)造更加充分的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、電子音像出版物的基本特點(diǎn)

(一)體積小，容量大

根據(jù)數(shù)據(jù)分析我們能夠得出結(jié)論，一張光盤的存儲(chǔ)量已能夠達(dá)到250—500萬(wàn)個(gè)漢字，一個(gè)U盤的存儲(chǔ)量甚至可達(dá)到320億個(gè)漢字，相較于紙質(zhì)出版載體來說，其更加小巧，單位體積內(nèi)能夠容納和存儲(chǔ)的信息數(shù)目更加可觀，同時(shí)還能夠依托電子渠道進(jìn)行復(fù)制、檢索以及傳輸，有效降低了出版物的保存難度與保存成本，使其涵蓋的信息得以長(zhǎng)時(shí)間留存，進(jìn)一步提升了出版信息價(jià)值。

(二)出版周期較短

在傳統(tǒng)紙質(zhì)載體出版物的出版與發(fā)行過程當(dāng)中，不僅需要經(jīng)過編制、發(fā)行、營(yíng)銷等常規(guī)環(huán)節(jié)，還需要經(jīng)過制版、印刷、裝訂等特定環(huán)節(jié)，不僅進(jìn)一步延長(zhǎng)了信息出版周期，更提高了出版成本，對(duì)環(huán)境與資源也造成了一定程度上的不良影響。而采用電子音像出版物則能夠省去這些中間環(huán)節(jié)，出版人員能夠使用計(jì)算機(jī)對(duì)電子音像出版物的整個(gè)出版過程進(jìn)行處理與傳播，使出版物的傳播速度與傳播范圍進(jìn)一步拓展和提升[2]。同時(shí)，出版人員還能夠依托互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)與讀者進(jìn)行實(shí)時(shí)的溝通與互動(dòng)，避免傳統(tǒng)出版模式當(dāng)中二者溝通不暢，意見傳達(dá)不清晰的問題，提高了出版物的內(nèi)容質(zhì)量。

(三)出版載體較為多元

電子音像出版物主要依托的是計(jì)算機(jī)技術(shù)與多媒體技術(shù)，不僅能夠傳輸傳統(tǒng)的文字信息與圖片信息，更能夠通過光盤、網(wǎng)絡(luò)渠道等載體實(shí)現(xiàn)文字、音頻、視頻相結(jié)合的出版與表現(xiàn)形式，使出版物讀者能夠從多個(gè)方面對(duì)出版物內(nèi)容當(dāng)中所表達(dá)的各項(xiàng)信息與思想進(jìn)行學(xué)習(xí)和分析，提升電子音像出版物對(duì)讀者的吸引力，進(jìn)而促進(jìn)出版市場(chǎng)接受程度的不斷進(jìn)步。

三、當(dāng)前電子音像出版編輯工作存在的問題

(一)選題策劃思路較為單一

在電子音像出版工作當(dāng)中，創(chuàng)新的策劃選題不僅能夠提升出版物的市場(chǎng)接受程度，還能進(jìn)一步拓展“賽道”，使出版單位所涵蓋的策劃方向更加全面，進(jìn)而使電子音像出版單位能夠打造出自己的品牌效應(yīng)以及欄目特色。然而在部分出版物與出版單位的工作流程當(dāng)中，很多編輯與策劃人員的生活閱歷、創(chuàng)新能力以及對(duì)數(shù)字時(shí)代的適應(yīng)能力已無法滿足當(dāng)前市場(chǎng)的全方位需求，選題思路落入窠臼，在出版物選題過程當(dāng)中，內(nèi)容同質(zhì)現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)，“跟風(fēng)”現(xiàn)象也再三反復(fù)，電子音像出版物的內(nèi)容品質(zhì)逐年下降，對(duì)其市場(chǎng)占有度以及讀者口碑同樣也形成了嚴(yán)重的打擊，影響了電子音像出版工作的健康發(fā)展。

(二)出版運(yùn)營(yíng)方式較為陳舊

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展以及智能終端的不斷普及，人們接受信息的渠道更加廣泛，手段更加多元，對(duì)有關(guān)電子音像出版物的出版運(yùn)營(yíng)方式的要求也在進(jìn)一步提升。傳統(tǒng)的電子音像出版物載體與運(yùn)營(yíng)方式多以磁帶、光盤、軟盤等作為主體，已不再適應(yīng)當(dāng)前出版物讀者的相關(guān)要求，同時(shí)對(duì)內(nèi)容讀者的閱讀體驗(yàn)也形成了一定程度上的阻滯。此外，很多出版單位編輯并沒有接受過系統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷培訓(xùn)與教育工作，對(duì)出版產(chǎn)品的策劃營(yíng)銷工作適應(yīng)程度較為有限，同樣也制約了電子音像出版工作的長(zhǎng)效化發(fā)展。

(三)編輯的專業(yè)素質(zhì)參差不齊

由于電子音像出版物所涵蓋的內(nèi)容較為多元，對(duì)編輯的專業(yè)素質(zhì)與業(yè)務(wù)能力具有較為顯著的要求，然而在當(dāng)前電子音像出版業(yè)界的發(fā)展過程當(dāng)中，具備較強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)的編輯數(shù)量并不多，很多編輯對(duì)其負(fù)責(zé)方向一知半解，對(duì)內(nèi)容的編制、審核等工作程序缺乏更加深入的認(rèn)知，導(dǎo)致電子音像出版物的內(nèi)容充實(shí)度與專業(yè)程度受到一定的限制，影響了出版業(yè)界的進(jìn)一步發(fā)展[3]。與此同時(shí)，很多編輯人員沒有明確當(dāng)前融合出版的重點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及多媒體技術(shù)的研究和學(xué)習(xí)不夠深入，對(duì)當(dāng)下融合出版工作當(dāng)中的營(yíng)銷渠道也沒有進(jìn)行有效的控制與把握，導(dǎo)致在實(shí)際出版工作當(dāng)中產(chǎn)生“束手束腳”的情況，影響了電子音像出版物的正常發(fā)展，同時(shí)對(duì)提升出版物的價(jià)值創(chuàng)造，推動(dòng)融合出版的積極轉(zhuǎn)型也形成了一定程度上的阻礙。

(四)缺乏立體的出版思維

融合出版是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后的重點(diǎn)發(fā)展方向與發(fā)展趨勢(shì)。在傳統(tǒng)的電子音像出版工作過程當(dāng)中，其內(nèi)容、出版介質(zhì)、傳播模式等方面均具備單一規(guī)范的流程，出版編輯人員僅需要結(jié)合相關(guān)規(guī)范與流程進(jìn)行出版工作，而在當(dāng)下融合出版的大背景下，電子音像出版物的表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)形式、媒介平臺(tái)、傳播模式都發(fā)生了深刻的改變與拓展，相較于原有的出版工作來說具備了更加立體全面的形態(tài)，對(duì)編輯人員的立體出版思維也具有較高的要求。而在現(xiàn)階段部分編輯人員群體當(dāng)中，立體出版思維則較為欠缺，一方面沒有具備充分的渠道意識(shí)、學(xué)習(xí)意識(shí)，另一方面對(duì)電子音像出版物的內(nèi)容也沒有進(jìn)行深入細(xì)致的考量，導(dǎo)致出版工作的發(fā)展陷入停滯，融合出版水平受到影響。

(五)缺乏對(duì)市場(chǎng)的深入考量與調(diào)查

由上文可知，融合出版的主體已從編輯變?yōu)榱擞脩艉妥x者，因此，只有強(qiáng)化對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查和研究，實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者脈絡(luò)的有效把控才能促進(jìn)電子音像出版物質(zhì)量的不斷進(jìn)步，提高市場(chǎng)的接受程度，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的進(jìn)一步創(chuàng)造。然而部分編輯人員缺乏對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查和研究精神，導(dǎo)致對(duì)出版物的銷售渠道、主要受眾把握不明確，電子音像出版物的內(nèi)容無法滿足當(dāng)下讀者市場(chǎng)的實(shí)際需求，制約了融合出版工作的進(jìn)一步發(fā)展[4]。

四、推動(dòng)電子音像出版編輯的融合出版轉(zhuǎn)型的措施

(一)推進(jìn)高素質(zhì)出版人才的培養(yǎng)

要有效推動(dòng)電子音像出版編輯的融合出版轉(zhuǎn)型，首先就要實(shí)現(xiàn)高素質(zhì)出版人才的培養(yǎng)。主要應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)角度入手，首先，制定科學(xué)合理的后備人才培養(yǎng)方案，出版單位可以與對(duì)口高校簽訂相關(guān)協(xié)議，為出版業(yè)的健康發(fā)展提供廣泛的人才支撐，并且使校內(nèi)的出版專業(yè)學(xué)生能夠接觸到當(dāng)下出版市場(chǎng)工作當(dāng)中的問題并提出自己的方案和想法，使出版專業(yè)人才能夠在校內(nèi)得到經(jīng)驗(yàn)補(bǔ)充，促進(jìn)出版業(yè)的不斷進(jìn)步。其次，應(yīng)培育一專多能型出版人才，從業(yè)者不僅需要對(duì)出版學(xué)、文學(xué)、新聞學(xué)等對(duì)口專業(yè)進(jìn)行深入研究和分析，更需要結(jié)合其主要出版負(fù)責(zé)方向進(jìn)行調(diào)查和研究，并對(duì)信息技術(shù)、營(yíng)銷知識(shí)等方面內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)和儲(chǔ)備，使出版人才適應(yīng)當(dāng)下融合出版的發(fā)展態(tài)勢(shì)，熟知電子音像出版產(chǎn)品的編輯構(gòu)想以及主要受眾，使出版工作向著更加專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向不斷前進(jìn)。最后，出版人員還應(yīng)當(dāng)端正自己的創(chuàng)新意識(shí)與學(xué)習(xí)意識(shí)，意識(shí)到當(dāng)下出版業(yè)與出版市場(chǎng)的發(fā)展需求，進(jìn)而推出具備顯著創(chuàng)意的出版內(nèi)容以及營(yíng)銷方案，使融合出版不再成為一句空話，促進(jìn)電子音像出版物質(zhì)量的不斷進(jìn)步。

(二)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品出版的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)出版工作當(dāng)中，產(chǎn)品不對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)，導(dǎo)致最終編制成的出版產(chǎn)品也很難收到市場(chǎng)的接受與好評(píng)。因此，電子音像出版編輯應(yīng)具備較強(qiáng)的市場(chǎng)敏感性，對(duì)出版物受眾的相應(yīng)需求具備更加深刻的理解和認(rèn)知，從而在電子音像出版產(chǎn)品的策劃與選題層面切合市場(chǎng)的實(shí)際需要，進(jìn)一步提升讀者市場(chǎng)對(duì)電子音像出版物的接受程度，進(jìn)而促進(jìn)出版單位經(jīng)濟(jì)效益的不斷提升。

(三)制定合理科學(xué)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)目標(biāo)

在進(jìn)行電子音像出版產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃之前，相關(guān)編輯人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合產(chǎn)品內(nèi)容、受眾渠道、市場(chǎng)需求等方面信息制訂出一個(gè)合理科學(xué)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，使融合出版工作的發(fā)展得到更加全面有序的方向引領(lǐng)，從而促進(jìn)融合出版的有效實(shí)現(xiàn)。例如，在傳統(tǒng)的電子音像出版工作當(dāng)中，常見的產(chǎn)品載體包括磁帶、光盤、軟盤等形式，這些形式的載體已不再適應(yīng)當(dāng)下讀者的實(shí)際需要以及出版業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，因此，相關(guān)編輯人員應(yīng)明確出版產(chǎn)品形態(tài)的目標(biāo)化構(gòu)建，結(jié)合當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀以及智能終端普及環(huán)境對(duì)電子音像出版物的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)形態(tài)進(jìn)行更加深入和細(xì)致的思考與探索，從而有效實(shí)現(xiàn)融合出版的合理性，提高出版產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)效果。

(四)拓展電子音像出版產(chǎn)品的平臺(tái)與渠道

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來，各種類型的信息與內(nèi)容的傳播平臺(tái)以及傳播渠道得以不斷拓展，無論是文字、音頻還是視頻載體都能夠通過各類形式傳播至媒體受眾當(dāng)中，不僅使信息內(nèi)容的傳播速度不斷加快，更使其傳播范圍進(jìn)一步拓寬。出版單位編輯人員應(yīng)針對(duì)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)與渠道的特征進(jìn)行深入梳理與細(xì)致研究，找到各個(gè)傳播渠道與傳播平臺(tái)之間的差異，并結(jié)合電子音像出版物的主要內(nèi)容與受眾對(duì)產(chǎn)品平臺(tái)和渠道進(jìn)行選定，使讀者的市場(chǎng)反饋得以不斷進(jìn)步，電子音像出版物能夠獲取到的效益也得以不斷提升。例如，在目前常見的網(wǎng)絡(luò)音像傳播渠道當(dāng)中，微信、微博以及抖音平臺(tái)是最為火爆的媒介渠道，但這些渠道當(dāng)中通常面對(duì)的受眾卻各不相同，編輯人員應(yīng)當(dāng)明確渠道與平臺(tái)的發(fā)展特點(diǎn)，使其更加適應(yīng)出版產(chǎn)品的特色，保障融合出版的生命力與活力得以不斷實(shí)現(xiàn)[5]。

(五)樹立立體創(chuàng)新的出版工作思維

當(dāng)下融合出版工作當(dāng)中的立體出版思維包括全媒體意識(shí)、學(xué)習(xí)意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)以及版權(quán)意識(shí)等四個(gè)方面。首先是全媒體意識(shí)，由于電子音像出版物的傳播媒介更加廣泛，傳播渠道不斷拓寬，因此，編輯人員應(yīng)當(dāng)對(duì)其表現(xiàn)內(nèi)容、媒介平臺(tái)、出版形式以及銷售渠道進(jìn)行更加動(dòng)態(tài)全面的探索與研究，使電子音像出版物的內(nèi)容得以有效創(chuàng)新，并且能夠兼顧多種媒體形態(tài)的需要，進(jìn)而提升市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)效果。其次是學(xué)習(xí)意識(shí)，編輯人員應(yīng)針對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境當(dāng)中的出版工作進(jìn)行進(jìn)一步研究，并通過實(shí)踐方式對(duì)理論知識(shí)進(jìn)行驗(yàn)證，使電子音像出版編輯的專業(yè)素質(zhì)得以有效提升。再次是市場(chǎng)意識(shí)，出版編輯應(yīng)當(dāng)明確出版物市場(chǎng)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，提升對(duì)用戶需求的把握力度，進(jìn)而使電子音像出版物內(nèi)容更加豐富，平臺(tái)更加寬廣，渠道更加暢通。最后是版權(quán)意識(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，侵權(quán)行為屢屢出現(xiàn)，出版編輯應(yīng)當(dāng)具備較強(qiáng)的法律意識(shí)與版權(quán)意識(shí)，并針對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行有效打擊和制止，使電子音像出版市場(chǎng)的活力與生命力得到有效保障。

(六)提升對(duì)信息的掌控與判斷能力

出版編輯人員應(yīng)具備較強(qiáng)的信息敏感度，針對(duì)電子音像出版物當(dāng)中涉及到的相關(guān)信息與內(nèi)容進(jìn)行深度研判，并考慮不同媒介、平臺(tái)和出版渠道之間的轉(zhuǎn)換方式與轉(zhuǎn)換流程，讓融合出版能夠依托技術(shù)發(fā)展得以有效實(shí)現(xiàn)，此外，還應(yīng)采用不同的數(shù)據(jù)分析手段實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)信息的進(jìn)一步收集與管理，從而使編輯人員能夠?qū)κ袌?chǎng)發(fā)展趨勢(shì)以及讀者實(shí)際需求進(jìn)行更加有效的把控，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)電子音像出版物出版營(yíng)銷策略的有效調(diào)整與優(yōu)化，進(jìn)而促進(jìn)融合出版的有效實(shí)現(xiàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在當(dāng)前電子音像出版工作領(lǐng)域當(dāng)中，受技術(shù)發(fā)展與市場(chǎng)需求變化的影響，融合出版已成為一項(xiàng)重要的發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展內(nèi)容。相關(guān)編輯人員應(yīng)當(dāng)從專業(yè)素質(zhì)、市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、目標(biāo)制訂、拓展渠道、立體思維樹立以及信息掌控與研判等方面進(jìn)行綜合考量，使融合出版工作得到更加充分有效的落實(shí)。