試論垂直類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展
——以《我是特優(yōu)聲》為例

◎宋佳寧

(吉林大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，吉林 長春 130012)

新媒體時(shí)代下，各個(gè)視頻平臺(tái)都在生產(chǎn)綜藝節(jié)目。雖然綜藝節(jié)目的數(shù)量不斷增長，但節(jié)目從內(nèi)容、形式等多個(gè)方面趨于一致，走向“同質(zhì)化”，難以讓人們 產(chǎn)生新鮮感。并且隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們不再滿足于接受同樣的信息，更傾向于差異化、個(gè)性化的“私人定制”。于是各大視頻平臺(tái)積極開發(fā)新題材，將注意力從大眾文化領(lǐng)域投向小眾文化領(lǐng)域，垂直類綜藝節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，進(jìn)入了大眾視野。

一、垂直類綜藝節(jié)目概述

如今，物質(zhì)生活領(lǐng)域和精神生活領(lǐng)域的產(chǎn)品日趨豐富，人類對物質(zhì)和精神的要求也逐漸細(xì)化。針對這種現(xiàn)象，有學(xué)者提出了“垂直”的概念。垂直這個(gè)概念原用于電商領(lǐng)域，垂直電商是指專注售賣一個(gè)或者多個(gè)相關(guān)品類的電商。雖然在學(xué)界，垂直類綜藝節(jié)目并沒有明確的定義。但垂直類綜藝中的“垂直”與垂直電商中“垂直”的概念基本相同，垂直類綜藝是指深耕某一領(lǐng)域，以特定專業(yè)化內(nèi)容、面向特定的服務(wù)對象所生產(chǎn)出的綜藝節(jié)目。

阿爾溫托夫勒在《第三次浪潮》中提到，“我們?nèi)缃袷前焉贁?shù)節(jié)目給極多的人看，將來是把極多的節(jié)目分給少數(shù)人看?！贝怪本C藝順應(yīng)了大眾文化的分眾趨勢，采用圈層化敘事手法，具有較好的發(fā)展前景?！叭印痹緦儆诘乩韺W(xué)概念，用來解釋地球內(nèi)部的分層結(jié)構(gòu)，后被引入到政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域，加以改造，應(yīng)用于相關(guān)領(lǐng)域研究。如今隨著新技術(shù)革命和數(shù)碼領(lǐng)域的深入發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走入千家萬戶，成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。以互?lián)網(wǎng)為平臺(tái)，以趣緣關(guān)系為紐帶的新型人際圈層也隨之形成?！皞鞑ト邮且环N由個(gè)體認(rèn)同聯(lián)結(jié)為集體認(rèn)同的社會(huì)交往”，個(gè)性化、差異化的人們因?yàn)橄嗤呐d趣愛好而形成一個(gè)集體，他們擁有相近的審美趣味、交流習(xí)慣，具有“共同體意識(shí)”，對圈層外部有一定的“排他性”。同時(shí)，“圈層傳播內(nèi)容接入過程簡化，價(jià)值和觀念涵化，情緒感染加快和行動(dòng)模仿傾向”，又加固了圈層關(guān)系。垂直類綜藝節(jié)目多采用圈層化敘事，提供符合圈層內(nèi)審美的內(nèi)容，以吸引具有高忠誠度的粉絲，是圈層文化的典型案例。

二、《我是特優(yōu)聲》的節(jié)目創(chuàng)新點(diǎn)

“參與者、懸念、競爭、淘汰與選拔規(guī)則、時(shí)空規(guī)定、現(xiàn)場記錄、藝術(shù)加工”這是構(gòu)成電視真人秀節(jié)目重要的其中元素。將從其中幾個(gè)方面挖掘《我是特優(yōu)聲》的突出特點(diǎn)與創(chuàng)新之處。

(一)參與者——故事主體創(chuàng)新

真人秀在選擇節(jié)目參與者的時(shí)候，參與者與收視群體的相關(guān)性是必須首先考慮的。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，B站用戶中年輕群體占大多數(shù)，截至2020年年末，月活用戶年齡在35歲以下超過86.7%。針對這一特點(diǎn)，《我是特優(yōu)聲》所選擇的33位參賽選手中90后占大多數(shù)，他們之中既有初入職場的配音新人，又有大四即將畢業(yè)的學(xué)生，他們的經(jīng)歷和在配音方面的努力，更易激發(fā)年輕人的共鳴?！段沂翘貎?yōu)聲》將年輕的33位參賽選手構(gòu)建成觀眾關(guān)注的對象，讓觀眾感到參與者的親和力和接近性。

其次，真人秀的人物之間的互動(dòng)也必不可少。參與者需要構(gòu)成一種網(wǎng)狀關(guān)系，這種網(wǎng)狀關(guān)系也是構(gòu)成故事和主要看點(diǎn)的元素。《聲臨其境》的參與者主要是演員，如第三季第一期，邀請了何冰、胡軍、韓雪、俞灝明、秦俊杰、賈乃亮等，他們之間的關(guān)系主要是由節(jié)目賦予的，是因?yàn)楣?jié)目安排才走到一起來，之間的互動(dòng)難免顯得生硬，不利于故事的挖掘。而《我是特優(yōu)聲》的參賽33位選手中，共有25名配音相關(guān)從業(yè)者，他們有些來自于同一個(gè)工作室或是在以往的工作中相互熟識(shí)，加之他們偏向于素人的身份，不用考慮對自身形象的維護(hù)。選手之間的互動(dòng)就如同朋友之間的互動(dòng)一樣，流露自然。

(二)懸念——敘事動(dòng)力創(chuàng)新

能否制造出動(dòng)力性目標(biāo)是一檔綜藝節(jié)目能否從綜藝節(jié)目市場中脫穎而出成為爆款的關(guān)鍵，對于真人秀節(jié)目的參與者而言，這種動(dòng)力性目標(biāo)，如對優(yōu)勝者物質(zhì)或精神上的獎(jiǎng)勵(lì)，能夠驅(qū)使參與者去積極行動(dòng)，參與者的積極性越高，對達(dá)成目標(biāo)的渴望性越強(qiáng)，整個(gè)綜藝的敘事就越有吸引力，更能激發(fā)觀眾的觀看欲望。因此，故事的目標(biāo)就作為一種懸念，推動(dòng)參與者和觀眾與節(jié)目的進(jìn)程捆綁在一起。在真人秀中，參與者和觀眾的目標(biāo)是確定的，但是優(yōu)勝者卻是不確定的，這正是真人秀的魅力之一。而在《我是特優(yōu)聲》中懸念這一概念貫穿了節(jié)目始終，賽制隨機(jī)性非常強(qiáng)，如比賽一開始為選手提供八部作品共二十四位角色進(jìn)行試音，每位選手有三次試音機(jī)會(huì)，選擇同一角色的參賽選手會(huì)進(jìn)入封閉獨(dú)立的試音間，憑借一句臺(tái)詞讓導(dǎo)師評判能否拿到該角色。對于參賽選手來說，二十四個(gè)角色中是否有合適自己的角色，競爭對手的實(shí)力，這一句臺(tái)詞的發(fā)揮，都是未知的。

(三)競爭——網(wǎng)感化手段講競爭

《我是特優(yōu)聲》作為一檔聲音演員競技類節(jié)目，節(jié)目中的“競爭”元素必不可少，但競爭在諸多綜藝節(jié)目中又屬于老生常談的問題，如何把“競爭”講得有新意？《我是特優(yōu)聲》采用了網(wǎng)感化敘事。隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們?nèi)粘Ｉ钪械钠占?，綜藝節(jié)目要想依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣泛的傳播，引發(fā)廣泛的社會(huì)討論，“網(wǎng)感”必不可少。于是“網(wǎng)感”也成為國內(nèi)影視研究中一個(gè)流行的概念，其中具有代表性的觀念是這樣解讀的：網(wǎng)感是指影視作品具有網(wǎng)絡(luò)文化的風(fēng)格特點(diǎn)和傳播規(guī)律，具有碎片化、感官化、青春化的內(nèi)容氣質(zhì)，有一定的情節(jié)爆點(diǎn)和情感痛點(diǎn)，有較強(qiáng)的用戶參與性和體驗(yàn)感，是網(wǎng)絡(luò)審美文化、價(jià)值取向、流行思潮的集中體現(xiàn)。有研究者從四個(gè)角度定義了“網(wǎng)感”，從內(nèi)容上來看，網(wǎng)感要求節(jié)目制作者迎合年輕人的興趣，制造年輕人感興趣、能參與的話題；從形式上來說，拒絕起承轉(zhuǎn)合邏輯清晰的線性敘事，突出變化、新意與刺激；從人物上來看，需要表現(xiàn)對象有娛樂精神；從宗旨上來看，突出正能量、娛樂性?！段沂翘貎?yōu)聲》所選擇的配音作品中有大量年輕人喜愛的動(dòng)漫橋段，如《霧山五行》《天寶伏妖錄》等，由于年輕群體對這些作品較為熟悉，他們能夠?qū)x手配音的表現(xiàn)進(jìn)行評判，提高參與感；從剪輯上來看，將更具有視覺、聽覺沖擊力的選手舞臺(tái)表現(xiàn)集中展示，既能讓選手們的表現(xiàn)形成對比，又能給觀眾帶來新意和刺激；從人物上來看，節(jié)目安排了許多環(huán)節(jié)去挖掘選手的娛樂價(jià)值，如《下一個(gè)是誰》，該環(huán)節(jié)會(huì)把相機(jī)交給選手，讓選手去拍他們之間的互動(dòng)。又如，UP主企劃會(huì)安排選手圍坐在一起，對青春、情商、愛情觀等年輕人感興趣的話題進(jìn)行討論；從宗旨上來看，既體現(xiàn)出了個(gè)人為了達(dá)成目標(biāo)所做的努力，如演員高凱拿到《寶蓮燈》孫大圣的角色后，雖然該角色的配音難度較大，但經(jīng)過他的反復(fù)練習(xí)與虛心請教，最終在舞臺(tái)上很好地呈現(xiàn)了這個(gè)角色；還體現(xiàn)出配音行業(yè)內(nèi)的互幫互助，哪怕在比賽中是競爭對手的關(guān)系，更有經(jīng)驗(yàn)的配音前輩也會(huì)幫助新人去打磨角色。這些網(wǎng)感化的手段使《我是特優(yōu)聲》獲得9.0的評分，這正是網(wǎng)感化敘事取得的成果。

(四)淘汰與選拔——增添戲劇化

在幾乎所有競爭性娛樂行為中，最具有戲劇性的變化就是勝利和失敗，《我是特優(yōu)聲》將決定選手成敗的人多元化，四位導(dǎo)師中有兩位專業(yè)配音演員、一位老演員還有一位飛行嘉賓，四個(gè)人會(huì)從不同視角對選手的表現(xiàn)進(jìn)行評判，加上現(xiàn)場觀眾的投票，增強(qiáng)了勝負(fù)的不確定因素。例如，選手趙乾景的晉級之旅，就體現(xiàn)出了故事的不可預(yù)知，他由于自身的異質(zhì)性和個(gè)人魅力，在一登場就受到了較多的關(guān)注，被寄予較高的期望。但在第一個(gè)盲選試音環(huán)節(jié)沒有得到評委的認(rèn)可，之后也沒有得到合適的角色，險(xiǎn)些遭到淘汰。雖然開局不利，但在后期的比賽中表現(xiàn)不俗，最終取得總分第一的成績。

(五)時(shí)空性——奇觀化展現(xiàn)

真人秀是一種敘事性的節(jié)目形態(tài)，所有的敘事都必須有一個(gè)封閉的時(shí)間和空間，行動(dòng)者必須在規(guī)定的時(shí)間和空間中完成任務(wù)和達(dá)到目的，封閉創(chuàng)造了故事，或者說創(chuàng)造了故事的緊張、期待和節(jié)奏。《我是特優(yōu)聲》就通過將比賽的空間奇觀化，來激發(fā)觀眾的觀看興趣。

“媒體奇觀”的概念來自道格拉斯·凱爾納，他將那些被媒體渲染到極致的事件稱為“奇觀”，指的是“那些能體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)基本價(jià)值觀、引導(dǎo)個(gè)人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式，并將當(dāng)代社會(huì)中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象”。垂直類綜藝節(jié)目往往通過奇觀化的主題、人物、場景布置、故事布局來吸引觀眾的注意力，通過奇觀化敘事提供超越日常生活的奇特體驗(yàn)。以《我是特優(yōu)聲》為例，節(jié)目為了更直觀地展現(xiàn)配音的魅力，將配音演員請到臺(tái)前來，相較于在錄音棚為角色配音，臺(tái)前的配音給選手提供了表演的空間，如第二次公演中趙乾景和高其昌兩位選手將漫畫《鏢人》搬到了舞臺(tái)上，在配音的同時(shí)加上了表演。舞臺(tái)配合以燈光、舞美等技術(shù)手段來輔助展現(xiàn)，給觀眾帶來了視覺享受。

三、垂直類綜藝節(jié)目的發(fā)展與反思

(一)節(jié)目制作方：精準(zhǔn)定位，力求“出圈”

從內(nèi)容上來說，垂直類綜藝節(jié)目致力于深耕一個(gè)領(lǐng)域，注重展現(xiàn)一個(gè)領(lǐng)域的面貌，又有較強(qiáng)的專業(yè)性。這些特點(diǎn)對于某些觀眾來說具有天然的吸引力，如《我是特優(yōu)聲》能夠吸引配音愛好者，《舞蹈風(fēng)暴》能夠吸引舞蹈愛好者，這些愛好者所形成的圈層，即為垂直類綜藝節(jié)目主要的受眾群體。但圈層具有排他性，圈層內(nèi)部能從中獲得審美體驗(yàn)的內(nèi)容，可能不能引起圈層外部的共鳴。圈層外部缺乏進(jìn)入圈層內(nèi)的動(dòng)力。一檔節(jié)目的好壞與觀眾的口碑是密不可分的。在獲得圈層內(nèi)受眾的認(rèn)可后，如何“出圈”，吸引更多圈層外的受眾去接觸節(jié)目并獲得他們的口碑成為了節(jié)目制作方需要思考的問題。因此，節(jié)目制作方要滲透破圈元素，讓更多人去了解該綜藝節(jié)目所垂直的領(lǐng)域，從而提升節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。

(二)節(jié)目宣發(fā)方：細(xì)化渠道、打破“廣撒網(wǎng)”

綜藝節(jié)目內(nèi)容不斷細(xì)化，受眾定位越發(fā)精準(zhǔn)，這給節(jié)目宣發(fā)方帶來了挑戰(zhàn)，能否將垂直類節(jié)目的相關(guān)信息準(zhǔn)確地投放到受眾所在的圈層，這影響了垂直類綜藝節(jié)目的宣發(fā)效率。但目前國內(nèi)綜藝的宣發(fā)模式還是處于“廣撒網(wǎng)”的狀態(tài)，既依靠微博、自媒體炒作話題作為主要宣發(fā)手段，等待目標(biāo)受眾自行撞進(jìn)“網(wǎng)”，但在綜藝節(jié)目是滿足特定受眾的個(gè)性化、專業(yè)化需求時(shí)，這種“廣撒網(wǎng)”式宣傳所產(chǎn)生的效果相對淺顯，所以垂直類綜藝節(jié)目宣發(fā)時(shí)也要細(xì)化渠道，進(jìn)行覆蓋式宣傳，深入與之相對應(yīng)的圈層受眾所在的社交平臺(tái)，制作與節(jié)目內(nèi)容相符合的短視頻、軟文等進(jìn)行宣發(fā)，以此為主，并以在微博、自媒體等廣泛式平臺(tái)上做細(xì)化式宣傳為輔助，如選擇圈層受眾所在的微博超話進(jìn)行宣發(fā)，以形成具有針對性的宣發(fā)矩陣。

(三)節(jié)目播出平臺(tái)：強(qiáng)化個(gè)性，提供“私人定制”

節(jié)目播出平臺(tái)為了迎合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾個(gè)性化、差異化的需求，引入多樣化的內(nèi)容進(jìn)行播放。如騰訊視頻平臺(tái)上有電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫、少兒、紀(jì)錄片等多個(gè)內(nèi)容分區(qū)。未來，受眾對精神產(chǎn)品的審美要求不斷提高，節(jié)目平臺(tái)為了吸引受眾，將會(huì)承載更多樣化的節(jié)目，這樣的分區(qū)將不斷細(xì)化。而現(xiàn)行的會(huì)員免廣告、會(huì)員專區(qū)這種粗獷式的付費(fèi)模式將會(huì)迎來挑戰(zhàn)，因?yàn)樵跁?huì)員制的付費(fèi)模式下，付費(fèi)用戶購買了大部分節(jié)目的觀看權(quán)限，而他們只看符合他們個(gè)性化需求的一小部分節(jié)目。如某一懸疑電影的受眾購買會(huì)員后，可能并不會(huì)觀看除懸疑電影外的內(nèi)容。或許將來可以改變會(huì)員制這種簡單的付費(fèi)模式，朝著定向付費(fèi)發(fā)展，既用戶根據(jù)自己的需求為單一分區(qū)，甚至某一個(gè)節(jié)目、節(jié)目中的某一集進(jìn)行付費(fèi)購買，如貓耳FM等一些音頻APP上就實(shí)行著這種付費(fèi)模式?！段沂翘貎?yōu)聲》在付費(fèi)模式上也做過類似嘗試，它將舞臺(tái)純享版和花絮設(shè)置成會(huì)員專享，讓對該節(jié)目更有興趣的人進(jìn)行付費(fèi)，可以讓感興趣的受眾了解比賽的更多細(xì)節(jié)，而其余部分無需付費(fèi)，這可以吸引對這個(gè)節(jié)目沒那么感興趣的普通受眾。在定向付費(fèi)的模式下，受眾想看哪個(gè)買哪個(gè)，將自主選擇權(quán)交到受眾手里，這既給受眾帶來了一種節(jié)省付費(fèi)的感覺，又會(huì)給制作方帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。