探討新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新

◎浦婭玲

(曲靖市廣播電視臺，云南 曲靖 655000)

結(jié)合目前電視新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來看，傳播影響力削弱、受眾群體發(fā)生轉(zhuǎn)移、電視新聞媒體輿論引導(dǎo)力減弱、經(jīng)濟效益下降是電視新聞面臨的主要問題，針對以上問題，新聞編輯人員要從自身發(fā)展的實際情況出發(fā)積極應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，明確傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和不足，在實際工作中不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新理念和新的運營模式，以實現(xiàn)電視新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展。

一、新媒體背景下電視新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)

(一)傳播影響力削弱

在新媒體平臺尚未崛起之前人們都是通過電視平臺獲取重大新聞事件的具體報道和內(nèi)容，隨著新媒體時代的到來，在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、科學(xué)技術(shù)的支撐下，新聞事件的傳播速度得到了明顯提升，人們利用智能手機就可以了解多元化、全方位的新聞信息，有些情況下，新聞事件的發(fā)生與報道可以同步進行，新媒體平臺以短視頻、圖文的形式將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)到觀眾面前，更加符合現(xiàn)代人們的視聽需求。網(wǎng)絡(luò)具有開放性，新媒體背景下，借助一部智能手機人人都能成為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者和接受者，不同媒體平臺對新聞事件的解讀更加多元化，而新媒體平臺同時也具有交互性，利用彈幕、評論等形式可以與廣大受眾建立良好的互動，傳統(tǒng)電視新聞的傳播影響力明顯虛弱。除此以外，新媒體平臺可以與社交軟件進行有效融合，受眾在觀看某類新聞事件之后可以通過鏈接的方式進行分享，通過觀眾之間的相互轉(zhuǎn)發(fā)分享，更加廣泛、快速地傳播新聞事件，提高了媒體平臺的影響力，相比之下，傳統(tǒng)電視新聞媒體存在很大的局限性，新聞素材的收集、整理、內(nèi)容生產(chǎn)到傳播要經(jīng)歷很長的時間。

(二)受眾群體發(fā)生轉(zhuǎn)移

電視新聞平臺播放新聞內(nèi)容存在一定的局限性，新聞內(nèi)容的傳播受到時間和空間的限制，在新媒體背景下，受眾借助智能手機等電子設(shè)備觀看新聞內(nèi)容可以擺脫空間和時間的限制，利用移動終端就可以隨時隨地了解感興趣的新聞內(nèi)容，新媒體平臺可以保證新聞信息的時效性。此外，電視媒體的新聞節(jié)目持續(xù)時間長、內(nèi)容單一，有些新聞節(jié)目要在規(guī)定的時間內(nèi)解讀新聞信息，相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞可以擺脫時長的限制，可以根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣和喜好編輯新聞的時長，可以將新聞事件剪輯為多個短視頻的形式呈現(xiàn)給觀眾，利用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化信息技術(shù)根據(jù)受眾的喜好投放他們感興趣的新聞內(nèi)容。由此可見，新媒體背景下，傳統(tǒng)電視新聞的受眾群體急劇減少，人們更加習(xí)慣利用網(wǎng)路新媒體平臺了解新聞事件。

(三)電視新聞媒體的輿論引導(dǎo)力減弱

電視新聞媒體作為社會生活中的主流媒體，早前是人們獲取新聞信息的主要渠道，在社會價值觀引導(dǎo)、輿論引導(dǎo)中、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)優(yōu)化中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，電視新聞媒體具有公信力、輿論引導(dǎo)力和權(quán)威性，但是隨著新媒體時代的到來，新媒體成為了人們第一時間獲取新聞信息、發(fā)表意見、交流觀點的重要平臺，相比之下，新媒體平臺的新聞傳播具有時效性高、互動性強等特征，可以及時發(fā)現(xiàn)不良、不當(dāng)、缺乏公正度和客觀性的網(wǎng)絡(luò)評論，并加以制止。相比之下，電視新聞播出的時間和平臺固定，新聞事件的發(fā)生和播出到廣為流傳需要持續(xù)較長的時間，電視新聞媒體的輿論引導(dǎo)力減弱。

(四)電視新聞媒體的經(jīng)濟效益下降

近些年，新媒體的發(fā)展速度加快，短視頻的新聞傳播的形式更加符合現(xiàn)代人們碎片化的視聽習(xí)慣，電視新聞媒體的關(guān)注度逐漸被減弱，導(dǎo)致流量和關(guān)注度的流失。廣告商在新媒體時代下也轉(zhuǎn)變了運營、經(jīng)營方式，將大量廣告投入流量更大、受眾群體更多的新媒體平臺，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視臺的廣告收入急劇減少，電視新聞平臺的正常運轉(zhuǎn)需要資金支持，經(jīng)濟效益降低難以支撐電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展，尤其對于一些經(jīng)濟水平不高的地方電視臺來說，資金不足加大了衛(wèi)視新聞媒體的生存危機。

二、新媒體背景下電視新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展策略

(一)創(chuàng)新生產(chǎn)流程和管理工作

傳統(tǒng)電視新聞媒體的生產(chǎn)流程比較繁瑣，從素材的收集到新聞內(nèi)容的播出涉及到的工作內(nèi)容比較多，包括新聞素材的收集、整合、審核等工作內(nèi)容，整個流程花費的時間比較長，這種新聞制作模式必然會影響到新聞內(nèi)容的時效性。針對以上問題，電視新聞媒體工作人員要根據(jù)新媒體新聞的特征和優(yōu)勢，對電視新聞的生產(chǎn)流程和生產(chǎn)模式進行創(chuàng)新，眾所周知，新聞信息最基礎(chǔ)的要求是要保證新聞信息的時效性、真實性、完整性和客觀性，才能發(fā)揮出新聞的價值，新媒體的優(yōu)勢在于在生產(chǎn)過程中可以省略以上諸多流程。電視新聞平臺在新聞內(nèi)容的選題，素材收集、資料整合時，要進一步優(yōu)化和創(chuàng)新組織結(jié)構(gòu)，在保證新聞質(zhì)量和工作效率的同時要簡化新聞生產(chǎn)流程，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)的優(yōu)勢，建立更加科學(xué)、完善的結(jié)構(gòu)體系。相關(guān)人員要認(rèn)識到新媒體平臺和傳統(tǒng)電視平臺在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、制作播出到最后產(chǎn)生的影響力等方面優(yōu)勢，只有在了解這些內(nèi)容的基礎(chǔ)上才能實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞平臺的創(chuàng)新發(fā)展。雖然新媒體平臺具有傳播速度快、范圍廣、新聞制作流程簡單等諸多優(yōu)勢的，但是互聯(lián)網(wǎng)具有開放性，在新媒體時代背景下，人人都可以成為新聞事件的生產(chǎn)者、傳播者，這就導(dǎo)致新聞質(zhì)量不足、真實性、客觀性欠缺，而相比之下，電視新聞的生產(chǎn)制作流程更為嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范，新聞內(nèi)容可信度高，加強信新媒體平臺和電視新聞媒體融合發(fā)展可以優(yōu)化電視新聞媒體的生產(chǎn)模式，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

(二)實現(xiàn)融合生產(chǎn)

想要實現(xiàn)融合生產(chǎn)，電視新聞媒體工作人員首先要明確新媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞傳播之間的特征和差異，明確各自的優(yōu)勢，積極探尋電視媒體平臺在新聞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播過程中存在的不足，創(chuàng)新和優(yōu)化調(diào)整生產(chǎn)流程，提高新聞生產(chǎn)質(zhì)量和傳播速度。結(jié)合目前我國電視新聞媒體的發(fā)展情況來看，傳統(tǒng)媒體的新聞制造模式很難滿足社會的需求，無法為受眾提供多元化、及時性、有效性、高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，新聞工作人員要立足于新媒體環(huán)境，積極融合新聞生產(chǎn)流程，采取多元化手段做好新聞素材的采集、加工，同時要深入了解受眾的興趣點，根據(jù)不同受眾群體的特征制作重點不同的新聞內(nèi)容。例如，當(dāng)某一新聞事件發(fā)生之后可以根據(jù)受眾的喜好制作相應(yīng)的短篇報道，通過短篇內(nèi)容的播放及時跟蹤該類新聞的點擊量、閱讀量和收視情況，對該類數(shù)據(jù)進行分析可以確定是否進行長篇報道和深度剖析，利用這種方式可以提高新聞報道內(nèi)容的針對性、目的性，從而滿足現(xiàn)代人們多元化的視聽需求。此外，在新媒體時代背景下，新聞行業(yè)發(fā)生了巨大的變革，大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞采編工作提供了支撐，多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺保證了新聞的傳播速度和傳播質(zhì)量，現(xiàn)代化的信息技術(shù)為新聞直播奠定了基礎(chǔ)，有些熱點新聞的播報與發(fā)生幾乎是同時進行的，這樣的變革加大了新聞播音主持的工作難度，對相關(guān)人員的綜合能力提出了更高的要求。為了順應(yīng)新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢，提高電視臺的市場競爭力，電視新聞工作人員應(yīng)該分析新聞發(fā)展趨勢，明確全媒體時代背景下電視新聞的傳播特點和播報特點，積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，嘗試新的播報形式，提升自身素養(yǎng)；同時要結(jié)合廣大受眾的需求和接收新聞的渠道，掌握新聞采編、新聞內(nèi)容制作、新聞播報的流程。

(三)提高新聞內(nèi)容質(zhì)量

眾所周知，新聞事件的發(fā)生具有突發(fā)性、不規(guī)律性，很多重點新聞事件需要在短時間內(nèi)進行及時報道，這在一定程度上會影響新聞內(nèi)容質(zhì)量，而電視新聞平臺具有權(quán)威性、公信力和輿論引導(dǎo)力，在提高新聞傳播效率、傳播速度的同時要保證新聞內(nèi)容質(zhì)量，從當(dāng)前的實際情況來看。我國一些電視新聞節(jié)目枯燥無趣、內(nèi)容單一，新聞內(nèi)容主要以會議報道、領(lǐng)導(dǎo)講話、專題節(jié)目為主，這種形式的播報會影響新聞質(zhì)量，同時也缺乏全面性和客觀性，電視新聞大多數(shù)情況下都是為人民群眾展現(xiàn)社會閃光點，很少揭露社會的負(fù)面問題，很難使受眾從全方位、多角度來審視新聞事件，這在一定程度上也會降低新聞內(nèi)容的整體質(zhì)量。針對上述問題，相關(guān)部門要調(diào)整好新聞的選題角度，明確新聞主題，從全方位、多角度展現(xiàn)出新聞事件的前因后果，使新聞報道能夠更加貼近人民群眾的現(xiàn)實生活。以此來保證新聞消息的質(zhì)量，吸引更多受眾群體。新媒體新聞具有傳播速度快、效率高等特征，當(dāng)新聞事件發(fā)生之后在極短的時間內(nèi)編輯報道出一篇內(nèi)容使得質(zhì)量無法保證，網(wǎng)絡(luò)上存在大量缺乏客觀性、真實性、全面性的新聞內(nèi)容，有些新媒體平臺為追求流量，提高社會關(guān)注度會采用歪曲事實的新聞標(biāo)題來博取受眾眼球，針對以上問題，電視新聞媒體平臺要承擔(dān)起優(yōu)化新聞網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞生態(tài)的責(zé)任，明確自身的社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。首先，新聞編輯工作者必須保證每一篇新聞稿件的基本質(zhì)量，確保其具備正確的導(dǎo)向性和社會價值觀，其次，新聞編輯人員也要勇于走向臺前，在策劃新聞內(nèi)容時提出自己的建議和意見，征求多方觀點，做好稿件的統(tǒng)籌和規(guī)劃，在保證新聞報道真實性、客觀性、全面性的基礎(chǔ)上，尋求新聞內(nèi)容的多元化發(fā)展。

三、新媒體時代下電視新聞媒體的發(fā)展定位

新時期環(huán)境下電視新聞媒體想要得到良好的發(fā)展，必須要明確自身定位才能全面了解自身的不足和優(yōu)勢，在實際工作中充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢，針對不足和新聞報道中出現(xiàn)的問題，選擇具有針對性的手段和策略。具體可以從以下幾個方面出發(fā)。

(一)能夠組織高質(zhì)量的新聞稿件

隨著科學(xué)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，現(xiàn)代化信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用于各個行業(yè)，在這種社會背景下，新聞媒體發(fā)展也進入了一個全新的時代，表現(xiàn)出多樣性和速度性等特征。新聞工作者的工作量、工作難度隨之加強，新聞編輯人員要意識到自身的角色和正確定位，在實際工作中積極學(xué)習(xí)新技術(shù)、新理念、新模式，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)技能以應(yīng)對迅速變化的行業(yè)趨勢。能夠組織高質(zhì)量的新聞稿件是對新聞工作者的基本要求，相關(guān)人員要具備敏銳的眼光和新聞敏感度，要從質(zhì)量參差不齊的社會新聞中提取最具價值的新聞內(nèi)容和主題，提高新聞的整體質(zhì)量。

(二)能對新聞消息進行準(zhǔn)確評論

新聞信息的評論結(jié)果能夠引導(dǎo)社會價值和社會輿論，評論模式也隨著新聞傳播方式的改變而發(fā)生變化，有些新媒體平臺缺乏社會責(zé)任感和職業(yè)操守，在傳播重大新聞事件時往往會采用歪曲事實、扭曲真相、夸大標(biāo)題的方式來提高新聞點擊量，當(dāng)此類新聞在網(wǎng)絡(luò)中持續(xù)發(fā)酵之后會給新聞當(dāng)事人造成極大的影響，也不利于新聞行業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。針對以上問題，電視新聞媒體要承擔(dān)起優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的責(zé)任，及時制止虛假新聞、不客觀的評論，避免不正確的價值觀在網(wǎng)絡(luò)中迅速發(fā)酵從而給新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展造成影響，同時也會影響社會的穩(wěn)定、和諧。所以新媒體時代下編輯人員必須要具備加強的新聞信息解讀能力和判斷能力以及分析能力，對于重大行為事件展開正確、客觀的評價，對群眾進行正確引導(dǎo)，不斷強化受眾群體的辨別能力和思維意識，才能維護健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

(三)能夠正確引導(dǎo)社會新聞輿論

電視新聞平臺本身就具有公信力，在其長期發(fā)展過程中在群眾中建立了良好的信譽度，通常情況下，當(dāng)某一新聞事件的報道出現(xiàn)不同的觀點、論點和社會導(dǎo)向時，受眾都會選擇相信電視新聞平臺的評論，在電視新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展過程中必須要保持其原有的功能，不能重視創(chuàng)新發(fā)展而忽略了電視媒體本身具備輿論引導(dǎo)力的建設(shè)?；谛旅襟w時代，現(xiàn)代新聞編輯工作者也要具備可以正確引導(dǎo)社會新聞走向的能力和思維，在實際工作中做好新聞稿件的檢查與審核，同時要具備責(zé)任意識，對傳播的新聞信息負(fù)責(zé)，從根本上確保傳播出去的新聞信息真實有效，并具有社會價值，在此基礎(chǔ)上才能推動我國電視新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展，提高行業(yè)競爭力。

四、結(jié)語

綜上所述，電視新聞工作人員要正確認(rèn)識新媒體帶來的挑戰(zhàn)和機遇，深入分析三者在新聞傳播過程中各自的優(yōu)勢和不足，明確新媒體背景下受眾的視聽習(xí)慣和獲取新聞信息的方式，在此基礎(chǔ)上才能準(zhǔn)確把握電視新聞媒體的發(fā)展方向，實現(xiàn)多方面的創(chuàng)新。