新媒體時(shí)代怎樣提升電視民生新聞的傳播力和影響力

◎李 潔

(樂(lè)山廣播電視臺(tái)，四川 樂(lè)山 614000)

在新媒體時(shí)代下，公眾可以通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等渠道獲取民生信息。在新媒體時(shí)代，電視新聞傳播必須保證信息內(nèi)容的準(zhǔn)確性，同時(shí)需要提高信息傳播速度，由此才能滿(mǎn)足公眾對(duì)信息閱覽的需求。電視民生新聞需要根據(jù)受眾信息越來(lái)習(xí)慣的改變，以技術(shù)作為支撐，改變民生新聞播放方式提高信息傳播質(zhì)量，由此滿(mǎn)足大眾對(duì)民生新聞閱覽需求。

一、新媒體時(shí)代電視民生新聞傳播現(xiàn)狀

在新媒體時(shí)代下，需要根據(jù)大眾獲取信息方式發(fā)生的變化，調(diào)整電視新聞播放的方法，由此才能提高電視媒體在新聞播放方面的影響力與傳播力，也是電視民生新聞當(dāng)下需要著重推進(jìn)的工作。研究我國(guó)民生新聞在新媒體背景下的傳播情況，通過(guò)電視民生新聞收看量以及問(wèn)卷調(diào)查獲得信息，發(fā)現(xiàn)與綜藝或電視劇相比，大眾觀(guān)看民生新聞的意愿較低。民生新聞并不能迎合主流大眾的觀(guān)看需求，使民生新聞?dòng)^看人數(shù)呈斷崖式下降，弱化民生新聞?chuàng)碛械纳鐣?huì)影響力。電視民生新聞從業(yè)人員認(rèn)為該項(xiàng)工作并沒(méi)有較大的發(fā)展?jié)摿?，工作態(tài)度也發(fā)生較大的變化，隨意處置各類(lèi)工作。在新媒體時(shí)代中大部分工作人員工作態(tài)度不端正，不重視民生新聞傳播工作。民生新聞傳播在工作人員態(tài)度轉(zhuǎn)變過(guò)程中，新聞編輯、傳播等工作質(zhì)量大幅度下降。新媒體時(shí)代傳播信息的方式增多，民生新聞受到內(nèi)容與形式的限制，無(wú)法迎合大眾獲取信息方式的需求，難以激發(fā)民眾觀(guān)看民生新聞的積極性。當(dāng)下需要調(diào)整新聞播放方式，由此提高民眾觀(guān)看民生新聞的意愿，使民生新聞可以重新?lián)碛羞^(guò)往的影響力，擴(kuò)大其在社會(huì)領(lǐng)域的傳播范圍。

二、新媒體時(shí)代下電視民生新聞傳播遇到的挑戰(zhàn)

(一)工作人員態(tài)度不端正

根據(jù)電視民生新聞傳播現(xiàn)狀，了解到其受眾不斷減少，不少電視民生新聞的工作者在該過(guò)程中對(duì)待工作的態(tài)度發(fā)生變化，沒(méi)有嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真地處理工作。由于內(nèi)部環(huán)境發(fā)生的改變，會(huì)對(duì)電視民生新聞傳播形成不小的影響。在微博、微信、短視頻等新媒體方式得到廣泛普及與高頻應(yīng)用的過(guò)程中，對(duì)電視媒體傳播造成巨大沖擊。很多觀(guān)眾認(rèn)為視頻等新媒體傳播方式滿(mǎn)足自身在新聞閱覽方面的需求，與傳統(tǒng)電視傳播信息的方式相比，新媒體更能符合當(dāng)下快節(jié)奏的生活狀況，由此使電視媒體的觀(guān)看人數(shù)斷崖式下降。在該過(guò)程中，從事電視民生新聞的工作人員，逐漸對(duì)工作產(chǎn)生厭倦等態(tài)度。由于工作人員對(duì)電視民生新聞傳播失去積極性，不能在實(shí)務(wù)工作中保有嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的工作態(tài)度。比如，在采訪(fǎng)環(huán)節(jié)沒(méi)有按照流程工作，隨意處置工作內(nèi)容，難以保證采訪(fǎng)信息的真實(shí)性，無(wú)法收集較為完整的信息內(nèi)容，

工作人員的態(tài)度、行為會(huì)對(duì)電視民生新聞傳播形成不小的影響，當(dāng)前不難看出工作人員態(tài)度的轉(zhuǎn)變，使電視民生新聞創(chuàng)作與傳播工作受到不少影響。工作人員隨意的工作態(tài)度，使電視民生新聞創(chuàng)作質(zhì)量屢創(chuàng)新低，觀(guān)眾難以在該制作模式下對(duì)民生新聞產(chǎn)生觀(guān)看欲，會(huì)形成惡性循環(huán)。在新媒體時(shí)代下，工作人員不看好傳統(tǒng)電視民生新聞傳播工作的發(fā)展前景，對(duì)該項(xiàng)工作的態(tài)度也發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，在日常工作中隨意地處置各類(lèi)工作，引發(fā)很多問(wèn)題。

(二)民生新聞收視率低

民生新聞與娛樂(lè)綜藝內(nèi)容相比看點(diǎn)不足，在新媒體高速發(fā)展的過(guò)程中，民眾使用媒介觀(guān)看民生新聞的欲望較低。結(jié)合我國(guó)民生新聞傳播情況發(fā)現(xiàn)，在新媒體出現(xiàn)后觀(guān)看民生新聞的受眾逐漸減少，民生新聞內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量不斷下降，傳播范圍受到限制，使其失去動(dòng)力。在民生新聞動(dòng)力不足、發(fā)展方向偏差的情況下，會(huì)對(duì)民生新聞傳播形成巨大影響。民生新聞主要記載民眾日常生活，與社會(huì)大眾生活息息相關(guān)，擁有一定的潛力。如果工作人員可以看到民生新聞?chuàng)碛械膬r(jià)值，愿意參與內(nèi)容創(chuàng)作并進(jìn)行優(yōu)化、調(diào)整，改變民生新聞傳播方式，可以在一定程度上提高企業(yè)影響力與傳播力。在新媒介高速發(fā)展的過(guò)程中，只要電視民生新聞?chuàng)碛休^高的質(zhì)量，可以迎合大眾信息閱覽需求，能夠獲得良好的口碑并在新媒體時(shí)代快速傳播，使大眾提高對(duì)民生新聞的關(guān)注度，讓民生新聞重新獲得受眾的喜愛(ài)。經(jīng)過(guò)潛移默化的影響，使民生新聞的影響力傳播力驟然增加。

(三)市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈

在新媒體時(shí)代下，很多節(jié)目利用技術(shù)手段轉(zhuǎn)變內(nèi)容播放方式，由此在同類(lèi)節(jié)目中脫穎而出。當(dāng)下民生新聞并沒(méi)有隨著時(shí)代發(fā)展調(diào)整播放方式，民生新聞的吸引力變?nèi)?，?dǎo)致受眾數(shù)量不斷減少。不少節(jié)目為了穩(wěn)住受眾人群，會(huì)引入很多娛樂(lè)性的內(nèi)容，由此降低新聞質(zhì)量。電視民生新聞在新媒體環(huán)境下受到新媒介的沖擊，民生新聞?dòng)^看受眾數(shù)量不斷減少，然而民生新聞并沒(méi)有根據(jù)當(dāng)下環(huán)境與自身狀態(tài)，及時(shí)調(diào)整新聞播放方式。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)可以快速傳授信息，及時(shí)捕捉新聞點(diǎn)并編制內(nèi)容，滿(mǎn)足公眾對(duì)新聞閱覽的需求。當(dāng)下大眾對(duì)移動(dòng)智能終端設(shè)備較為依賴(lài)，通過(guò)iPad、iPhone等智能設(shè)備，可以快速獲取信息碎片式的內(nèi)容，此種方式迎合大眾快餐式的閱讀需求，已經(jīng)成為找為普及的方式。電視民生新聞并沒(méi)有在新媒體時(shí)代，按照青年群體需求調(diào)整新聞播放方式。青年群體作為新聞播報(bào)主要的受眾對(duì)象，也是電視民生新聞的主要受眾，難以滿(mǎn)足年輕群體在新聞閱覽方面的需求，不能推出及時(shí)性、實(shí)效性的新聞，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的新鮮感，很難吸引大眾的眼球，會(huì)對(duì)民生新聞發(fā)展形成不小沖擊。

三、電視民生新聞借助新媒體提高傳播力與影響力的可行性分析

(一)提高民生新聞傳播速度

過(guò)往大眾獲取信息的方式單一，電視民生新聞成為大眾獲取市場(chǎng)信息的主要渠道。然而，此者信息傳播方式過(guò)于被動(dòng)，受眾只能被動(dòng)地接收信息。在新媒體時(shí)代下，大眾可以通過(guò)移動(dòng)智能終端自主的閱覽信息，在技術(shù)的發(fā)展下改變大眾獲取信息的方式。但是民生新聞需要推進(jìn)內(nèi)部革新改變新聞內(nèi)容，調(diào)整電視民生新聞傳播模式，需要學(xué)習(xí)其他欄目在新聞內(nèi)容播放方面的方法，提高新聞內(nèi)容播放的實(shí)時(shí)性，使社會(huì)公眾可以在第一時(shí)間了解身邊生活，滿(mǎn)足群眾的求知欲。在新媒體高速發(fā)展的過(guò)程中，信息傳播可以突破空間界限，大眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)快速了解各地去發(fā)生的事件。以某城市為例，電視民生新聞播放該地區(qū)某交通要塞出現(xiàn)車(chē)禍的信息，該地區(qū)民眾收貨信息刻意避開(kāi)該路段，由此可以在一定程度上緩解該路段交通擁堵程度，不會(huì)對(duì)大眾出行造成過(guò)大的影響。電視民生新聞需要改變過(guò)往信息傳播方式，借助新媒體技術(shù)在短時(shí)間內(nèi)傳播信息，讓社會(huì)居民快速了解當(dāng)?shù)匦畔①Y訊，可以更加合理地安排時(shí)間，便于民眾生活、工作。

(二)利于電視民生新聞長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

在新媒體時(shí)代下，電視民生新聞需要隨著時(shí)代的發(fā)展調(diào)整工作方式，從而才能使企業(yè)在社會(huì)公眾中擁有較強(qiáng)的影響力，提高電視民生新聞的傳播力。民生新聞?dòng)^看群眾欲望呈下降趨勢(shì)，為了改變這一狀況，分析當(dāng)下受眾在信息閱覽方面的需求引入新媒體技術(shù)，改變民生新聞信息呈現(xiàn)方式，提高民生新聞受眾數(shù)量。當(dāng)下需要調(diào)整民生新聞的展示方式，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度出發(fā)，讓社會(huì)群眾喜愛(ài)民生新聞。民生新聞如果擁有一定數(shù)量的受眾，可以通過(guò)此部分?jǐn)U大喜愛(ài)民生新聞受眾規(guī)模。以某地區(qū)為例，某電視民生新聞欄目播出后處于不溫不火的狀況，然而在某地該節(jié)目卻擁有不少的受眾，在該部分受眾的傳播與引導(dǎo)下，喜愛(ài)該節(jié)目的受眾群體不斷增加。社會(huì)群眾支持對(duì)電視民生新聞的發(fā)展有極大的推動(dòng)作用，因此，電視民生新聞為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須關(guān)注社會(huì)群眾并建立平臺(tái)，收集社會(huì)群眾對(duì)欄目的反饋信息，了解欄目在內(nèi)容編制傳播等方面的表現(xiàn)。可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)干預(yù)欄目發(fā)展的因素，并進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，推動(dòng)電視民生新聞長(zhǎng)久發(fā)展。在新媒體時(shí)代下，各類(lèi)新媒介的出現(xiàn)改變新聞傳播方式，為了更好地推動(dòng)電視民生新聞發(fā)展，必須快速適應(yīng)當(dāng)前環(huán)境，需要增加新媒體技術(shù)在電視民生新聞中的引入力度。通過(guò)技術(shù)手段消除內(nèi)部障礙因素，從而可以推動(dòng)電視民生新聞發(fā)展轉(zhuǎn)變，讓民生新聞播放方式受到大眾喜愛(ài)。

四、新媒體時(shí)代電視民生新聞傳播力與影響力優(yōu)化措施

(一)提升電視民生新聞傳播水平

在新媒體時(shí)代下，我國(guó)電視民生新聞優(yōu)化創(chuàng)新速度執(zhí)法受到內(nèi)部因素的制約，無(wú)法快速利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)蛻變，使其影響力與傳播力難以達(dá)到理想水平。當(dāng)下需要轉(zhuǎn)變電視民生新聞傳播方法，尋找提高新聞傳播水平的方法。為了提高電視民生新聞的影響力，需要借助傳播平臺(tái)，宣傳電視民生新聞，由此可以擴(kuò)展電視民生新聞傳播范圍。在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的過(guò)程中帶來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，電視民生新聞需要應(yīng)對(duì)各類(lèi)挑戰(zhàn)，還應(yīng)該抓住當(dāng)前機(jī)遇，快速發(fā)展電視民生新聞，增加對(duì)技術(shù)的關(guān)注度，以技術(shù)作為依托，擴(kuò)大民生新聞在社會(huì)領(lǐng)域的影響力與傳播力，由此才能轉(zhuǎn)危機(jī)為動(dòng)力。在媒體時(shí)代快速發(fā)展的過(guò)程中，短視頻平臺(tái)崛起，快手、抖音等短視頻在短時(shí)間內(nèi)便獲得了不少受眾。電視民生新聞如果不能快速轉(zhuǎn)變過(guò)往的工作方法，沒(méi)有在新媒體時(shí)代建立屬于自身的平臺(tái)，很難吸引社會(huì)公眾，同時(shí)也不利于新人采訪(fǎng)人員及時(shí)上傳拍攝的短片。當(dāng)下民生新聞需要學(xué)習(xí)快手、抖音等短視頻平臺(tái)，建立屬于自身的公眾平臺(tái)。新聞采訪(fǎng)人員可以及時(shí)將采訪(fǎng)的信息或視頻上傳到該平臺(tái)中，受眾可以通過(guò)平臺(tái)快速了解新聞內(nèi)容。比如，CCTV新聞工作人員便利用拍攝工具，在抖音發(fā)布日常Vlog視頻，此種方式獲得良好的反饋。電視民生新聞可以效仿此種方式，讓社會(huì)群眾了解民生新聞，愿意主動(dòng)搜集電視民生新聞方面的內(nèi)容。在社會(huì)公眾對(duì)電視民生新聞產(chǎn)生好奇感后，使電視民生新聞的受眾數(shù)量不斷提升，通過(guò)流量效應(yīng)讓電視民生新聞受眾持續(xù)增長(zhǎng)，提高其具備的影響力傳播力。

(二)提高社會(huì)公眾的參與度

過(guò)往電視民生新聞傳播新聞的方式過(guò)于主動(dòng)，在單一的傳播方式下，受眾只能被動(dòng)接受信息。在參與不足的情況下，難以提高電視民生新聞對(duì)受眾的吸引力。當(dāng)下新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，為電視民生新聞轉(zhuǎn)變提供技術(shù)支持，電視民生新聞需要從傳播力影響力擴(kuò)張的角度調(diào)整新聞制作方法，使社會(huì)公眾參與到民生新聞制作中。比如，在過(guò)年時(shí)段蔬菜、肉類(lèi)等食物的價(jià)格會(huì)出現(xiàn)一定程度的上漲，食材為大眾日常不能缺失的物品，通過(guò)群眾采訪(fǎng)讓大眾關(guān)注的食物漲價(jià)的問(wèn)題，提高民眾參與新聞編制的程度，讓受眾對(duì)新聞產(chǎn)生好奇感。在受眾口口相傳的過(guò)程中，使更多人群愿意觀(guān)看民生新聞，提高民生新聞的傳播率。在民生新聞制作中，可以通過(guò)提問(wèn)吸引周邊民眾關(guān)注新聞，在該舉措下使區(qū)域群眾對(duì)電視民生新聞?dòng)休^大興趣。在新媒體背景下，提高社會(huì)群眾參與電視民生新聞制作的程度，由此改善其傳播力與影響力。另外，引導(dǎo)社會(huì)公眾參與電視民生新聞制作時(shí)，必須確保各類(lèi)信息資訊內(nèi)容可靠真實(shí)，由此可以保證各類(lèi)民生新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確度，不會(huì)誤導(dǎo)社會(huì)公眾。

(三)創(chuàng)新電視民生新聞安排方式，讓內(nèi)容擁有生活化氣息

電視民生新聞需要在新媒體環(huán)境下，優(yōu)化新聞編制內(nèi)容，由此可以吸引更多受眾，提高自身的影響力、傳播力。建立人才隊(duì)伍，由專(zhuān)業(yè)能力強(qiáng)的工作人員負(fù)責(zé)民生新聞采訪(fǎng)、編制與創(chuàng)作等工作，選擇貼合民眾日常生活的話(huà)題進(jìn)行加工。民生新聞取材大眾日常生活，如果選擇的內(nèi)容與民眾生活存在隔離感，難以吸引群眾對(duì)新聞的關(guān)注。在新聞內(nèi)容選擇與編制時(shí)，需要保證內(nèi)容符合社會(huì)價(jià)值觀(guān)，需要?jiǎng)h除低趣味的話(huà)題，否則無(wú)法吸引公眾目光。當(dāng)下需要增加對(duì)民生新聞內(nèi)容編撰的關(guān)注度，為提高民生新聞傳播力與影響力奠定基礎(chǔ)。電視民生新聞在制作環(huán)節(jié)，使用一定方法讓公眾關(guān)注民生新聞編導(dǎo)工作。工作人員應(yīng)該根據(jù)需求調(diào)整工作內(nèi)容。在新聞話(huà)題中去除敏感話(huà)題、低趣味話(huà)題，找到社會(huì)工作真正關(guān)心的內(nèi)容，并進(jìn)行檢查，使相關(guān)內(nèi)容準(zhǔn)確、真實(shí)。電視民生新聞需要經(jīng)過(guò)多項(xiàng)程序反復(fù)審核，由此才能保證新聞內(nèi)容信息準(zhǔn)確且語(yǔ)句表達(dá)簡(jiǎn)潔，讓觀(guān)眾通過(guò)民生新聞快速了解事件原貌。當(dāng)下需要在保證民生新聞內(nèi)容準(zhǔn)確性、可靠性同時(shí)，利用信息技術(shù)縮短新聞內(nèi)容編制花費(fèi)時(shí)間，提高新聞播放的及時(shí)效，使電視民生新聞?chuàng)碛休^強(qiáng)的影響力與傳播力。

五、結(jié)語(yǔ)

電視民生新聞在新媒體時(shí)代下遭遇不小的挑戰(zhàn)，如果仍然使用過(guò)往傳播方式，難以吸引公眾目光。因此，電視民生新聞需要調(diào)整工作方式，正視當(dāng)下自身發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，需要建立人才團(tuán)隊(duì)，按照民生新聞在發(fā)展方面制定的目標(biāo)，調(diào)整民生新聞編制方式，擴(kuò)展信息傳播渠道，加快信息傳播速度，由此可以滿(mǎn)足大眾對(duì)新聞及時(shí)獲取的需求。除此之外，電視民生新聞可以通過(guò)新媒體技術(shù)，使用短視頻等方式，引導(dǎo)社會(huì)公眾參與民生新聞制作，使民眾對(duì)民生新聞產(chǎn)生興趣，關(guān)注民生新聞資訊，擴(kuò)大其在社會(huì)中的影響力與傳播力。