融媒體視域下電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展研究

◎田 磊

(深圳廣播電影電視集團(tuán)，廣東 深圳 518000)

綜藝節(jié)目相比于傳統(tǒng)類型的電視節(jié)目而言，不僅在選材方面更加靈活，且綜合性比較突出，成為當(dāng)前廣大受眾群體的精神消費(fèi)產(chǎn)品。特別是各個(gè)電視臺(tái)為了搶占受眾資源，開(kāi)始利用明星效應(yīng)、社會(huì)話題等來(lái)發(fā)揮綜藝節(jié)目的娛樂(lè)特性，推出各類選秀節(jié)目、親子節(jié)目、明星真人秀等。這些節(jié)目在運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)雖然吸引了足夠的目光，但卻不免趨于同質(zhì)化，部分節(jié)目甚至丟失了其原有的文化教育功能，無(wú)法基于文化的角度對(duì)受眾產(chǎn)生積極影響。

一、融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目的最新導(dǎo)向

近年來(lái)， 綜藝節(jié)目以嶄新的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前。各種電視綜藝節(jié)目以不同以往的內(nèi)容、風(fēng)格、形式再次受到大眾的關(guān)注，為媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目的制作提供了新的方向。如《國(guó)家寶藏》《上新了·故宮》《朗讀者》等多個(gè)文化原創(chuàng)綜藝節(jié)目問(wèn)世，成功刷新了公眾對(duì)電視綜藝節(jié)目的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)。以先進(jìn)的視聽(tīng)技術(shù)、獨(dú)特的視角和特殊的敘述手段，展現(xiàn)了中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民族精神，成為新一代電視綜藝節(jié)目的風(fēng)格，得到《人民日?qǐng)?bào)》的高度贊譽(yù)和認(rèn)可。隨著新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇，電視綜藝節(jié)目的選擇從傳統(tǒng)文化開(kāi)始，出現(xiàn)在電影中，再次強(qiáng)調(diào)了什么是正確的社會(huì)價(jià)值觀，同時(shí)加深了中國(guó)兒童對(duì)傳統(tǒng)文化的理解，增強(qiáng)了中國(guó)兒童傳播傳統(tǒng)文化的責(zé)任感。這些電視綜藝節(jié)目播出后，創(chuàng)新成為電視綜藝節(jié)目發(fā)展的新概念。從近年來(lái)的電視綜藝節(jié)目來(lái)看，無(wú)論是在內(nèi)容制作還是形式創(chuàng)新方面，都與當(dāng)今國(guó)家積極傳播和推崇的價(jià)值理念和民族精神密切相關(guān)，也很符合總局倡導(dǎo)的低成本、大情感、正能量的創(chuàng)作理念，成為電視綜藝節(jié)目的焦點(diǎn)。

二、融媒體視域下電視綜藝節(jié)目存在的問(wèn)題

(一)創(chuàng)新意識(shí)薄弱

電視綜藝節(jié)目的發(fā)展不僅滿足人們精神娛樂(lè)的需求，也為人們生活及發(fā)展助力。當(dāng)前，電視綜藝節(jié)目熱度較高的無(wú)非有以下3種類型：一是貼近于生活的綜藝節(jié)目，二是明星類綜藝節(jié)目，三是娛樂(lè)性較強(qiáng)的綜藝節(jié)目。但通過(guò)細(xì)致的探究與分析發(fā)現(xiàn)，這些綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新，其內(nèi)容的相似程度也較高。例如，任務(wù)挑戰(zhàn)類的《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧兄弟》，情感類的《大城小愛(ài)》《非誠(chéng)勿擾》等，節(jié)目?jī)?nèi)容相似度較高，使觀眾在觀看節(jié)目時(shí)產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞，從而導(dǎo)致觀眾對(duì)電視綜藝節(jié)目的關(guān)注度逐漸降低?？傊谌诿襟w時(shí)代背景下，電視綜藝節(jié)目的同質(zhì)化，使電視綜藝節(jié)目突顯出自身創(chuàng)新性不足的問(wèn)題，進(jìn)而影響電視綜藝節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。

(二)過(guò)度娛樂(lè)化

電視綜藝節(jié)目發(fā)展的目標(biāo)是能夠在歡快愉悅的氛圍中，向社會(huì)傳播更多的正能量。但是現(xiàn)如今的電視綜藝節(jié)目中，有一些已經(jīng)偏離了綜藝節(jié)目創(chuàng)辦的宗旨，在整個(gè)節(jié)目制作的過(guò)程中，為了吸引更多的贊助商，獲得更多經(jīng)濟(jì)效益，出現(xiàn)了嚴(yán)重的過(guò)分鼓吹、沒(méi)有內(nèi)涵、低俗搞笑等情況。一些節(jié)目組為了廣告效益，在整個(gè)節(jié)目中不斷插入贊助商廣告，打亂了整個(gè)節(jié)目原有的節(jié)奏、破壞了節(jié)目原有的色彩和意義，同時(shí)還有一些節(jié)目組為了博人眼球而過(guò)度娛樂(lè)化，以低俗搞笑的形式污染了電視節(jié)目的文化環(huán)境。由此可見(jiàn)，過(guò)度娛樂(lè)化并不利于電視綜藝節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展。

(三)傳播時(shí)效性及內(nèi)容封閉性問(wèn)題未得到妥善解決

作為傳統(tǒng)媒體的主要代表，電視媒體在幾年發(fā)展之前就開(kāi)始了，形成了更加成熟、全面、嚴(yán)格的流程管理體系。各種電視節(jié)目是如何制作的，在什么頻道播出，何時(shí)播出等等。他們有完善的節(jié)目制作和播出流程，但播放電視綜藝節(jié)目的時(shí)效性比新媒體弱。今天人們習(xí)慣了新媒體的自由和靈活性，很少有人在電視頻道觀看固定節(jié)目。此外，由于過(guò)程管理系統(tǒng)有限，電視節(jié)目的整體互動(dòng)和一些管理?xiàng)l件也比較差。在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，所有觀眾都有權(quán)在網(wǎng)上媒體上發(fā)表自己的想法，并可以在相關(guān)制度和規(guī)則范圍內(nèi)提出自己的建議。但是，各種電視節(jié)目不同。觀看電視綜藝節(jié)目的觀眾比較被動(dòng)。由于各種管理制度的限制，電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容少，發(fā)展方向獨(dú)特。

三、融媒體視域下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展意義

首先，意義使受眾產(chǎn)生自我認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目新意義的生產(chǎn)改變了受眾在游戲中的角色，他們從被動(dòng)接受的角色似乎成長(zhǎng)為評(píng)判權(quán)威，這是一個(gè)自我認(rèn)同的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在后臺(tái)前置的過(guò)程中無(wú)形地為觀眾貼上了“行家”的標(biāo)簽，默認(rèn)他們?cè)诔两谇芭_(tái)表演的同時(shí)也渴望了解后臺(tái)的運(yùn)作流程，默認(rèn)他們需要淺層的信息滿足的同時(shí)也需要深層的概念內(nèi)容。在此作用下觀眾被潛在地規(guī)訓(xùn)，逐步按照節(jié)目生產(chǎn)者的意圖去行為。后臺(tái)前置還有利于讓觀眾更多地了解演員本身，以此從另外一個(gè)角度增強(qiáng)受眾黏性。其次，意義使相似個(gè)體產(chǎn)生相互認(rèn)同。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的演員將自己的閃光點(diǎn)或特長(zhǎng)單維度地呈現(xiàn)在前臺(tái)，因此聚合受眾之間的相似性增強(qiáng)，加深了受眾的審美區(qū)隔。當(dāng)后臺(tái)前置時(shí)，觀眾在感受闖入后臺(tái)的驚喜之余能夠?qū)ρ輪T本身有更加多元和全面地了解。這將有助于在觀眾心目中建立多維度、立體化的演員形象。當(dāng)演員呈現(xiàn)出的表演對(duì)受眾而言有理解上的障礙時(shí)，通過(guò)字幕解釋、嘉賓點(diǎn)評(píng)、彈幕互動(dòng)等多種方式將節(jié)目制作后臺(tái)呈現(xiàn)出來(lái)，能夠幫助觀眾去理解和欣賞節(jié)目。受眾之間的互動(dòng)此時(shí)表現(xiàn)為協(xié)作行為，互動(dòng)受眾直接意識(shí)到其他評(píng)論者，審美認(rèn)同產(chǎn)生于不同的主體之間。這種協(xié)作首先產(chǎn)生了情緒感染。情緒可以通過(guò)模仿他人的行為直接產(chǎn)生，這些模型的基本原則是觀察他人行為的觀察者，直接觸發(fā)了觀察者理解該行為的相應(yīng)的神經(jīng)物質(zhì)(鏡像神經(jīng))，通過(guò)模仿實(shí)現(xiàn)了觀察者與第三人之間的行為、感覺(jué)、情緒體驗(yàn)的聯(lián)結(jié)。這是一種自動(dòng)化、無(wú)意識(shí)的情緒產(chǎn)生過(guò)程。同時(shí)，協(xié)作強(qiáng)化了新概念與框架的傳播。彈幕互動(dòng)對(duì)節(jié)目生產(chǎn)的新意義進(jìn)行再生產(chǎn)，促成了受眾對(duì)所生產(chǎn)意義的內(nèi)化。

四、融媒體視域下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目存在的問(wèn)題

在融媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目雖然得到了進(jìn)一步的發(fā)展，但其中存在的一些問(wèn)題，制約了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展進(jìn)程。因此，電視綜藝節(jié)目向網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目方向發(fā)展的同時(shí)，需要明確網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，在此層面上汲取其精華、摒棄其不足，從而助推電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在融媒體時(shí)代的全面發(fā)展。目前，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目存在以下兩方面的不足：一方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目“泛娛樂(lè)化”。和電視綜藝節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人及參與人員的文化素養(yǎng)和綜合素養(yǎng)有限，容易為了營(yíng)銷而過(guò)分迎合受眾，使節(jié)目出現(xiàn)“泛娛樂(lè)化”的現(xiàn)象，出現(xiàn)一些低俗的話語(yǔ)，影響著人們的思想。另一方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容、情節(jié)雷同，呈現(xiàn)模式較為浮夸。

五、融媒體視域下電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展路徑

(一)借助大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位內(nèi)容選擇

作為文化傳播的重要媒體，電視媒體牢牢肩負(fù)著貫徹民族精神和時(shí)代精神的艱巨使命，電視綜藝節(jié)目是電視媒體領(lǐng)域最受關(guān)注的節(jié)目形式之一，不僅需要像以前一樣給觀眾帶來(lái)身臨其境的感受， 但也充分認(rèn)識(shí)到他的責(zé)任和使命。到目前為止，中國(guó)的電視綜藝類型已經(jīng)變得越來(lái)越多，包括文化、游戲、歌曲、情感等，但在那么多的電視綜藝節(jié)目中，真正依靠好品味去獲得大眾的喜愛(ài)的并不多。造成這種情況的原因是復(fù)雜多樣的。在媒體時(shí)代，觀眾的注意力相對(duì)分散，如何正確引導(dǎo)公眾，保持正確的價(jià)值取向，對(duì)綜藝節(jié)目至關(guān)重要。但是，隨著綜合媒體時(shí)代的到來(lái)，電視綜藝節(jié)目的制作加強(qiáng)了技術(shù)支持，越來(lái)越多的先進(jìn)技術(shù)可以在電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)過(guò)程中得到應(yīng)用和應(yīng)用。例如，電視綜藝節(jié)目可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析了解當(dāng)前受眾對(duì)各種顯示應(yīng)用的需求和偏好，并在此基礎(chǔ)上開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查、用戶收視行為等相關(guān)數(shù)據(jù)、綜藝制作工作等科學(xué)運(yùn)用，進(jìn)一步了解當(dāng)前受眾的需求。因此，制作的節(jié)目類型在定位、主題選擇、內(nèi)容、發(fā)布方式等方面更符合觀眾需求，能夠吸引觀眾的注意力。

(二)致力于打造特色節(jié)目

在我國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展至今，創(chuàng)新問(wèn)題始終是影響并阻礙電視綜藝節(jié)目發(fā)展的主要原因。如今，市場(chǎng)并不排斥模仿，但是一味地模仿并不是長(zhǎng)久之計(jì)，因此電視綜藝節(jié)目制作方必須要強(qiáng)化自主創(chuàng)新，致力于打造本土特色化節(jié)目。節(jié)目制作方需要結(jié)合觀眾的興趣點(diǎn)來(lái)挖掘新的節(jié)目形式，通過(guò)全新的制作理念和技術(shù)來(lái)拓寬電視綜藝節(jié)目的發(fā)展渠道，更新節(jié)目的模式，拓寬綜藝節(jié)目的深度和廣度，為電視綜藝節(jié)目的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。在我國(guó)電視綜藝節(jié)目中，很多電視臺(tái)都已經(jīng)做出了自主創(chuàng)新，挖掘出很多特色節(jié)目。例如，《國(guó)家寶藏》是我國(guó)開(kāi)啟古典文化綜藝的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，在《國(guó)家寶藏》第1季到第3季的過(guò)程中，該節(jié)目也進(jìn)行了不斷的創(chuàng)新，不僅形式上進(jìn)行了適當(dāng)創(chuàng)新，且每一期的“主角”也發(fā)生了變化，從室內(nèi)走向室外，從單一走向多元，既有遺珍，又有故事，用歷史文化遺產(chǎn)的視角回望歷史，知史而明志，資古以鑒今。

(三)重視媒體人才培養(yǎng)

在融媒體視域下，電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要想發(fā)展，就應(yīng)重視對(duì)媒體人才的培養(yǎng)，加大媒體人才管理力度，助力媒體事業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，提高媒體行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而使媒體行業(yè)在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中得以良好的生存與發(fā)展。媒體行業(yè)在培養(yǎng)人才的過(guò)程中，既要注重對(duì)人才專業(yè)能力的培養(yǎng)，也要重視對(duì)人才職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，使其具有較高的能力，從而推動(dòng)電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展。同時(shí)，媒體人員也應(yīng)具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，包括自主學(xué)習(xí)能力、溝通能力、交際能力、合作能力、創(chuàng)新能力等，使自身能夠在媒體行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)提高自身的工作能力，從而為媒體行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

(四)充分關(guān)注媒介融合的作用

媒介融合的地位和作用非常突出，傳統(tǒng)媒體時(shí)代進(jìn)行信息傳播時(shí)，往往會(huì)受限于信息傳播速度的局限性，但新媒體時(shí)代下人人都可以成為信息的傳遞者甚至是創(chuàng)造者，只要節(jié)目足夠優(yōu)秀，自然能夠得到人們的廣泛關(guān)注，并可以依托網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)大范圍的話題討論。融媒體時(shí)代下，各類媒體的發(fā)展速度明顯加快，也讓媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了改變。電視綜藝節(jié)目要想突破現(xiàn)有的發(fā)展局限，就需要重新定位自身的文化身份并完成資源的合理配置，最大程度地在環(huán)境方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。例如，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓媒介融合時(shí)代的技術(shù)特征更加明顯，很多電視綜藝節(jié)目都開(kāi)始應(yīng)用全新的技術(shù)手段完成資源覆蓋與信息的生產(chǎn)傳播。在特殊的歷史時(shí)期，電視媒體不僅要對(duì)原有的文化體系進(jìn)行更新優(yōu)化，還應(yīng)思考媒介融合背景下的合作發(fā)展，在平衡的生態(tài)環(huán)境下利用不同媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)增強(qiáng)節(jié)目的傳播效率。

(五)橫向整合資源，增強(qiáng)整體實(shí)力

以電視為代表的傳統(tǒng)媒體已不能完全滿足現(xiàn)代觀眾群體的真正需求，但電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體仍具有新媒體所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。與新媒體相比，電視平臺(tái)在內(nèi)容制作和制作方面具有更豐富的經(jīng)驗(yàn)，要轉(zhuǎn)變這種豐富的經(jīng)驗(yàn)，普及和營(yíng)銷新媒體等許多優(yōu)秀的綜藝節(jié)目，廣播公司需要加強(qiáng)資源的橫向整合，探索更有效的溝通渠道，尋找新的興趣點(diǎn)，制定科學(xué)合理的整合營(yíng)銷策略，并將相同的內(nèi)容多次聚焦于他人。工業(yè)鏈接的營(yíng)銷使其最小化。

(六)打造節(jié)目品牌

在融媒體時(shí)代，電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展應(yīng)做到相互促進(jìn)與依托，重視綜藝節(jié)目品牌的打造，使綜藝節(jié)目更具知名度。一方面，電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應(yīng)具有內(nèi)涵性、教化性，使受眾在觀看電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之后，具有一定的文化收獲，從而認(rèn)可綜藝節(jié)目品牌；另一方面，電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要融入“本土化”元素，助推其向國(guó)際化方向發(fā)展，從而促進(jìn)電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在融媒體視域下良好發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

在融媒體視域下，電視綜藝節(jié)目應(yīng)做好轉(zhuǎn)型升級(jí)的準(zhǔn)備工作，踐行網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目信息傳遞與傳播模式，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立人本化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展思維，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的創(chuàng)新，打造節(jié)目的品牌形象，促進(jìn)電視綜藝向網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目方向發(fā)展，并有效運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，助推電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的共同發(fā)展與進(jìn)步。