淺析新媒體時(shí)代視頻內(nèi)容編輯的轉(zhuǎn)型

曹曉飛

新媒體的發(fā)展使得視頻內(nèi)容編輯獲得了新的行業(yè)資源和發(fā)展機(jī)遇［1］。媒介端融合必將使視頻內(nèi)容編輯置身于新的視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條上，其中包括內(nèi)容、信息、包裝處理技術(shù)、傳播服務(wù)渠道、發(fā)行服務(wù)平臺(tái)與視頻接收端等，這些都會(huì)逐漸成為未來視頻產(chǎn)業(yè)鏈條上的重要環(huán)節(jié)。在這些視頻產(chǎn)品的關(guān)鍵環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)視頻編輯行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)視頻內(nèi)容編輯行業(yè)發(fā)展升級(jí)。［1］在數(shù)字技術(shù)發(fā)展浪潮的沖擊下，我國(guó)視頻內(nèi)容編輯行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期即將到來，視頻內(nèi)容編輯想要適應(yīng)行業(yè)的變更，就必須追隨新的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則、思維運(yùn)作模式以及核心技能的轉(zhuǎn)變，才能夠讓相關(guān)行業(yè)有更好的發(fā)展，才能讓視頻產(chǎn)業(yè)有更多的發(fā)展的可能。

一、新媒體時(shí)代視頻內(nèi)容需具備的特征

基于中國(guó)傳統(tǒng)媒體信息行業(yè)的自身特殊性，受眾獲取信息的主要渠道，無非就是報(bào)紙、電視臺(tái)、廣播。但現(xiàn)在各種視頻媒介正在呈現(xiàn)多功能、一體化的發(fā)展趨勢(shì)。在新媒體轉(zhuǎn)型時(shí)代，信息太多、太雜亂，哪怕是關(guān)于明星的新聞也只是曇花一現(xiàn)，很難在大范圍內(nèi)引起波瀾。那么視頻編輯如果想讓視頻在人群中留下一定的印象就必須具備以下幾點(diǎn)特征:時(shí)效性、真實(shí)準(zhǔn)確性、文化傾向性、個(gè)人與大眾情感聯(lián)系性。

（一）新時(shí)代視頻內(nèi)容更具時(shí)效性

要實(shí)現(xiàn)時(shí)效性，根本還是在速度。如今新聞熱點(diǎn)是非常多，如何在熱點(diǎn)發(fā)生初期表達(dá)自己的看法，是視頻編輯相關(guān)人員需要思考的問題。因此，視頻編輯在生產(chǎn)和編輯視頻內(nèi)容的時(shí)候，應(yīng)分為初選、精選和精編內(nèi)容，并以最快的速度輸出視頻內(nèi)容，讓觀眾在第一時(shí)間能夠接收到這部分內(nèi)容。

（二）新時(shí)代視頻內(nèi)容更具真實(shí)性

最近，不少明星博主紛紛塌房，其中最重要的原因之一就是人設(shè)崩、產(chǎn)品崩。以小紅書種草為例，沒有人不喜歡免費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)平臺(tái)，但經(jīng)驗(yàn)不代表著隨意。某些測(cè)評(píng)博主沒有親身體驗(yàn)過就出來種草，粉絲買了之后紛紛棄粉轉(zhuǎn)黑，其主要原因是種草的不真實(shí)，比如貓狗的寵物糧，品種不同，腸胃接受能力自然也不同，那么盲目地種草只會(huì)加速博主的掉粉速度。視頻編輯最應(yīng)該思考的問題是粉絲抱著什么樣的目的來看你的視頻。如果種草沒有讓受眾感到真實(shí)，流量的維持只能是奢望。

（三）新時(shí)代視頻內(nèi)容的文化偏向性更強(qiáng)

隨著國(guó)家變得越來越強(qiáng)，群眾的國(guó)家觀念也越來越濃重，這就要求視頻編輯在內(nèi)容選擇、圖像剪輯、節(jié)目編排時(shí)，要切實(shí)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，視頻的內(nèi)容質(zhì)量有所提升，口碑也能夠逐步營(yíng)造。換言之，視頻內(nèi)容編輯本身應(yīng)該有濃厚的民族感和文化自信，如此情況下制作的視頻才會(huì)展現(xiàn)出文化的強(qiáng)大。

（四）新時(shí)代視頻內(nèi)容更具情感性

從個(gè)人情感與大眾情感的聯(lián)系方向看，帶貨博主之所以能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)收，與其視頻內(nèi)容輸出有莫大的關(guān)系。而帶貨博主的粉絲流量龐大，就是因?yàn)樽プ×巳说奶攸c(diǎn)。帶貨主播讓受眾花了錢還開心，這里其實(shí)蘊(yùn)含著帶貨思考的能力［4］。以拼多多的果農(nóng)為例，品質(zhì)高、態(tài)度好、價(jià)格低廉的水果必然就會(huì)受到更多人的青睞，這與人的本性有關(guān)，是必然的結(jié)果。視頻編輯應(yīng)借鑒帶貨博主的經(jīng)驗(yàn)對(duì)輸出內(nèi)容進(jìn)行評(píng)估，緊扣內(nèi)容與受眾情感的聯(lián)系，抓住流量的密碼。

二、新媒體時(shí)代視頻內(nèi)容編輯的角色定位

現(xiàn)階段，我們已步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在此形勢(shì)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域中的廣泛運(yùn)用，促使新聞編輯和新聞報(bào)道發(fā)生了顯著改變，這便要求視頻內(nèi)容編輯從業(yè)人員具備更高的素養(yǎng)和能力。就新聞?shì)浾摴ぷ鞫裕?xí)近平總書記曾提出了48字方針，即高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，圍繞中心、服務(wù)大局，澄清謬誤、明辨是非，成風(fēng)化人、凝心聚力，聯(lián)接中外、溝通世界。此方針為新形勢(shì)下新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁饲斑M(jìn)的道路，將其學(xué)習(xí)好并貫徹落實(shí)，是現(xiàn)階段以及未來一段時(shí)間的重要任務(wù)。新媒體時(shí)代，視頻內(nèi)容編輯從業(yè)人員不只是要具備一些基礎(chǔ)技能，同時(shí)還要促進(jìn)自身綜合職業(yè)素養(yǎng)提高，以和時(shí)代發(fā)展保持同步，與新時(shí)期的視頻內(nèi)容編輯專業(yè)人員職業(yè)要求相符。

（一）內(nèi)容“把關(guān)人”

新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)信息傳播呈現(xiàn)出不確定性、匿名性等特征，所以其真實(shí)性、可靠性難以被保障。針對(duì)這一情況，視頻內(nèi)容編輯應(yīng)積極踐行“把關(guān)人”的職責(zé)，以自身媒介素養(yǎng)為基礎(chǔ)，認(rèn)真、準(zhǔn)確地甄別信源及信息的可信度，預(yù)防將錯(cuò)誤信息用于視頻中，誤導(dǎo)受眾［5］。同時(shí)，視頻內(nèi)容編輯應(yīng)保持高度的新聞敏感度，積極引導(dǎo)廣大受眾分辨出信息的真?zhèn)?，促使其能夠逐漸養(yǎng)成科學(xué)合理的價(jià)值觀，要堅(jiān)持正確導(dǎo)向不動(dòng)搖，遵循正面宣傳為主、團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁的方針，不違反法規(guī)法紀(jì)，確保新聞?wù)鎸?shí)。要團(tuán)結(jié)合作，正直清廉。不管何時(shí)何地，都不能違反職業(yè)道德，從而能夠?qū)浾撨M(jìn)行正確地、高效率地管控，創(chuàng)設(shè)出優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（二）“議程設(shè)置”者

“議程設(shè)置”是傳播學(xué)的經(jīng)典理論，其認(rèn)為大眾傳播能夠以議題設(shè)置的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)于社會(huì)大眾關(guān)注及熱烈討論事實(shí)先后順序予以全面掌控。簡(jiǎn)而言之，雖然大眾傳播難以直接影響社會(huì)大眾的思維方式，但能夠?qū)ζ渚唧w思考與探究?jī)?nèi)容進(jìn)行有效左右。在新媒體時(shí)代，媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，視頻內(nèi)容編輯應(yīng)對(duì)廣大受眾的需求進(jìn)行全面、主動(dòng)地了解，對(duì)視頻內(nèi)容生產(chǎn)的正確導(dǎo)向予以把握，合理、科學(xué)地設(shè)置議題，進(jìn)而能夠精心制作出高水準(zhǔn)的視頻。另外，在內(nèi)容生產(chǎn)過程中視頻內(nèi)容編輯可主動(dòng)地設(shè)置議題，也可調(diào)動(dòng)社會(huì)大眾對(duì)某一主題的關(guān)注度，從而不僅能夠強(qiáng)化自身在大眾傳播中的影響力，而且還能夠獲取最大化的社會(huì)效益，積極踐行媒體職責(zé)與義務(wù)。

三、視頻內(nèi)容編輯應(yīng)對(duì)新媒體轉(zhuǎn)型策略

視頻編輯要解決傳播的問題，視頻變現(xiàn)是一個(gè)傳媒經(jīng)濟(jì)問題，它要解決的不是影響力和引導(dǎo)力問題，而是傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力問題［6］。視頻內(nèi)容編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展可從如下幾點(diǎn)著手：

（一）提高視頻編輯職業(yè)素養(yǎng)

新媒體時(shí)代下，視頻內(nèi)容編輯首先應(yīng)在理念、流程及內(nèi)容等方面進(jìn)行積極革新，真正意識(shí)到視頻內(nèi)容編輯轉(zhuǎn)型的緊迫性與必要性，全身心投入到視頻編輯轉(zhuǎn)型中，真正從機(jī)械制作轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意編輯，從而積極主動(dòng)地基于視頻受眾群體特點(diǎn)、興趣愛好等明確不同視頻素材的先后順序。第二，視頻內(nèi)容編輯人員應(yīng)投身于新媒體、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)等不同領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)中，牢固掌握現(xiàn)階段最新、最流行的視頻編輯理念與技巧，豐富視頻編輯知識(shí)體系，彰顯其先進(jìn)性，促使專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)與實(shí)踐能力能夠同時(shí)得以提高。第三，注重學(xué)習(xí)人際交流方面的知識(shí)，進(jìn)一步提高自身溝通與互動(dòng)意識(shí)，對(duì)廣大受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)及情感訴求進(jìn)行全面了解，耐心地傾聽其意見與建議，并以此為依據(jù)對(duì)視頻內(nèi)容及編輯方法進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整與優(yōu)化［7］。第四，視頻編輯應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化自身觀察分析力與新聞敏銳性，對(duì)視頻拍攝及編輯制作方案進(jìn)行完善，事先能夠準(zhǔn)確預(yù)判到可能出現(xiàn)的一系列突發(fā)問題，有效避免錯(cuò)誤情況的出現(xiàn)。第五，視頻內(nèi)容編輯還應(yīng)深入學(xué)習(xí)美術(shù)、音樂、設(shè)計(jì)等專業(yè)理論知識(shí)，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)廣大受眾的審美訴求予以準(zhǔn)確把握，以此為依據(jù)對(duì)視頻主體選擇標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整。最后，視頻內(nèi)容編輯還應(yīng)注重社會(huì)主義核心價(jià)值觀的學(xué)習(xí)，進(jìn)一步強(qiáng)化自身道德素養(yǎng)，做到積極主動(dòng)地把健康、樂觀向上的內(nèi)容滲透到視頻編輯內(nèi)容中，積極引導(dǎo)社會(huì)大眾輿論，有利于和諧社會(huì)的構(gòu)建。

（二）提高視頻編輯資源的豐富性

對(duì)于視頻內(nèi)容編輯而言，不僅要善于借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)及專門網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來獲取更多、更豐富的網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻、圖片等相關(guān)素材，而且還可將一些無法從實(shí)際生活中獲取的素材，特別是3D素材、動(dòng)漫素材等巧妙地融入到視頻編輯中，不僅可進(jìn)一步豐富視頻內(nèi)容，提高其趣味性與延伸性，而且還能夠強(qiáng)化視頻資料的互動(dòng)性與共享性，從而吸引更多的受眾［8］。同時(shí)，視頻內(nèi)容編輯還應(yīng)巧妙地借助微信公眾號(hào)、官方微博等方式，進(jìn)一步拓展其同廣大受眾溝通與互動(dòng)的路徑，第一時(shí)間了解受眾對(duì)視頻的反饋意見，獲取受眾對(duì)視頻內(nèi)容編輯的信任。這也有利于視頻內(nèi)容編輯擁有更多的選擇，使得視頻編輯素材來源更加多樣化、多元化。

（三）創(chuàng)新視頻編輯流程

視頻內(nèi)容編輯應(yīng)積極主動(dòng)學(xué)習(xí)智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備使用技巧，并基于視頻內(nèi)容特征、受眾對(duì)象等調(diào)整與改變視頻傳播方式——不僅能夠借助網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播、新媒體傳播等方式，還可采取視頻直播的方式，促使視頻傳播方式日益多元化［9］。同時(shí)，進(jìn)一步優(yōu)化視頻編輯與文字編輯配合制度，促使視頻內(nèi)容編輯能夠積極參與到視頻稿件編寫的整個(gè)環(huán)節(jié)中，促使稿件與視頻內(nèi)容能夠更加吻合，有效預(yù)防由于稿件過長(zhǎng)或蒼白等原因造成視頻情感缺乏。另外，視頻內(nèi)容編輯應(yīng)積極主動(dòng)學(xué)習(xí)與利用新媒體技術(shù)，精心編制與傳播視頻。

（四）增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)與綜合創(chuàng)新實(shí)踐能力

新媒體時(shí)代下，各媒體表現(xiàn)出不同的特征［10］。例如，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體日益融合，且表現(xiàn)出內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)效性強(qiáng)、媒介語言新鮮度提升等特點(diǎn)。在這一形勢(shì)下，視頻內(nèi)容編輯應(yīng)注重強(qiáng)化自身創(chuàng)新意識(shí)與綜合創(chuàng)新實(shí)踐能力，拓寬思路，思維活躍，深入挖掘新亮點(diǎn)，積極借鑒新技術(shù)，從各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)一步提高視頻編輯工作能力，才可以將更多新穎性、獨(dú)特的作品創(chuàng)作出來。視頻內(nèi)容編輯人員應(yīng)積極擯棄傳統(tǒng)視頻內(nèi)容編輯模式，積極主動(dòng)地創(chuàng)新視頻信息資源搜集路徑、視頻素材組織結(jié)構(gòu)等，可以小見大，挖掘價(jià)值較高的新聞信息，同時(shí)注重呈現(xiàn)方式的多樣性，以此來提升視頻制作水準(zhǔn)。而在視頻素材搜集時(shí)視頻內(nèi)容編輯應(yīng)積極創(chuàng)新傳統(tǒng)素材篩選方法，立足于廣大受眾心理進(jìn)行深入探究與思考，堅(jiān)持高度的新聞敏感與政治敏感，對(duì)新聞發(fā)展趨勢(shì)予以準(zhǔn)確地把握，進(jìn)而高效率完成視頻內(nèi)容編輯。另外，視頻內(nèi)容編輯還應(yīng)注重自身美學(xué)素養(yǎng)的提高，積極創(chuàng)新視頻字體應(yīng)用、視頻內(nèi)容排版及視頻背景音樂選擇，有效提高受眾觀看體驗(yàn)感。

（五）成為跨媒體與全媒體復(fù)合專業(yè)人才

新媒體時(shí)代下，視頻內(nèi)容編輯在編輯視頻時(shí)最好進(jìn)行跨媒體綜合實(shí)踐。對(duì)此，視頻內(nèi)容編輯不能把專業(yè)素養(yǎng)發(fā)展目標(biāo)僅限于某一個(gè)具體的媒體上，應(yīng)積極成長(zhǎng)為跨媒體與全媒體復(fù)合型專業(yè)人才，對(duì)不同媒體在大眾傳播方面所表現(xiàn)出的特征予以全方位了解與把握。在視頻內(nèi)容策劃與視頻編輯過程中，基于不同媒體特征進(jìn)行有效的視頻綜合編輯處理，進(jìn)一步提升視頻質(zhì)量，創(chuàng)設(shè)最佳的視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式。同時(shí)，視頻內(nèi)容編輯應(yīng)借助業(yè)余時(shí)間廣泛了解不同媒體最新發(fā)展現(xiàn)狀，逐步形成全方位、多層次的全媒體知識(shí)體系，以此來迎合跨媒體融合實(shí)踐所需。另外，視頻內(nèi)容編輯在大量視頻編輯實(shí)踐過程中不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，深入了解與掌握不同媒體特征，經(jīng)過豐富的跨媒體融合實(shí)踐來強(qiáng)化視頻內(nèi)容編輯能力。

四、結(jié)語

綜上所述，每一次出版技術(shù)的革新發(fā)展都會(huì)直接帶來媒體的更新升級(jí)，視頻內(nèi)容編輯必須深刻適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，升級(jí)新的思維和新的模式，不斷探索學(xué)習(xí)新一代技術(shù)，做優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的技術(shù)篩選者、資源整合的技術(shù)推動(dòng)者和視頻產(chǎn)品推廣運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略策劃者，高質(zhì)量地融合視頻生產(chǎn)的全過程，并嘗試產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與技術(shù)創(chuàng)新。