融媒體改革“融”和“改”的幾點思考

張景梅

為了促進我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)更新?lián)Q代，融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)利益共融、資源共融的目標，中央出臺相應(yīng)的政策大力推行媒體融合和改革發(fā)展，助力融媒體理念推行應(yīng)用。在一段時間的摸索實踐下，我國媒體行業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)很有成效，但要想實現(xiàn)真正意義上的融媒體改革發(fā)展，媒體行業(yè)仍需努力。

一、“融”的思考

（一）積極創(chuàng)新融媒體工作思想

融媒體發(fā)展是媒體行業(yè)發(fā)展必然趨勢，它通過對媒介載體的充分利用將存在互補性和共同點的不同媒體進行全面整合，實現(xiàn)媒體資源融合，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，提升媒體工作效果。就目前融媒體工作推進情況研究分析來看，雖然融媒體工作有序開展，各媒體單位意識到融媒體工作重要性，但實際活動過程中，基層融媒體工作流于形式，只進行表象融合，實施融媒體理念后的媒體內(nèi)容并未得到有效整合，報紙還是報紙，電視還是電視，實際與預想脫離。且在融媒體理念下，利用新媒體進行宣傳報道時，只是將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容移植到新媒體中，而未實現(xiàn)媒體優(yōu)勢之間的整合。究其原因，主要是因為媒體工作單位對融媒體工作理念認識不夠深入，融媒體改革思想不夠先進。所以，在融媒體改革過程中，要想實現(xiàn)融媒體“融”的目的，就必須積極創(chuàng)新融媒體工作思想，學習先進的融媒體工作理念，認清當下媒體行業(yè)發(fā)展趨勢，了解融媒體是對不同媒體資源之間、內(nèi)容之間、宣傳之間的融合，尋找融媒體融合工作切入點。正確認識并具備先進的融媒體理念才能推動融媒體改革目的實現(xiàn)，避免融媒體工作受到局限和阻礙。同時，由于融媒體將單一媒體優(yōu)勢變?yōu)槎嗝襟w優(yōu)勢，多種媒體類型的融合會對媒體管理工作帶來困難，因此，為了維護融媒體工作“融”的開展，還要創(chuàng)新媒體管理工作思想，根據(jù)融媒體要求制定合適的融媒體管理模式，保證融媒體工作開展能夠得到全面管理和引導，充分發(fā)揮不同媒體類型優(yōu)勢。思想認識作為活動的驅(qū)動力，對融媒體“融”的工作開展效果有著直接影響，所以必須保證對融媒體工作理念創(chuàng)新和工作本質(zhì)的深入認識才能保證工作活動開展，才能積極進行融媒體實踐和改革創(chuàng)新，摸索出正確的融媒體工作方法，充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢［1］。

（二）注重資源之間的融合

融媒體的“融” 簡單來說就是進行不同媒介載體資源、宣傳、人力的融合，所以在融合過程，首先要關(guān)注新老媒體人力資源和物力資源的融合才能實現(xiàn)融媒體工作目的，發(fā)揮融媒體工作優(yōu)勢。即在媒體工作過程中，打通廣播電視臺和網(wǎng)站之間的采編聯(lián)系，整合雙方采編人員組建融媒體采編中心，在外出采訪時，采訪資料和音頻就可以通過采訪設(shè)備傳輸?shù)饺诿襟w采編中心，為廣播電視臺和網(wǎng)站提供新聞稿源，并且還能夠降低采編成本。就新聞資源進行多渠道傳播和相互播報，提升新聞信息傳播轉(zhuǎn)化率，融合媒體之間的資源是邁出融媒體工作的第一步。其次，融媒體中心作為融媒體基礎(chǔ)平臺，還要加快其技術(shù)優(yōu)勢以及資源優(yōu)勢的協(xié)同融合，以融媒體中心平臺為基礎(chǔ)進行橫向、縱向的技術(shù)和資源合作利用，建立信息資源共享平臺，整合內(nèi)外部資源，一同進行資源信息共享，加快融媒體目的實現(xiàn)。再次是在宣傳層面的融合，要想徹底落實融媒體工作理念，就要整合不同媒體之間的優(yōu)勢，構(gòu)建新型互補式的媒體關(guān)系，通過優(yōu)勢互補強化媒體宣傳效果，實現(xiàn)宣傳互融，而不是各媒體對其他媒體“他有我無，我有他無”的宣傳優(yōu)勢妒忌排異。借助宣傳融合能夠?qū)崿F(xiàn)各媒體之間宣傳劣勢的互補，大大增強融媒體傳播轉(zhuǎn)化效果。融媒體工作理念本質(zhì)就是對不同媒介的資源、宣傳、利益進行融合，所以由這些方面入手能夠大大提升融媒體“融”的效果，讓融媒體“融”不僅僅只是表面工作，而是能夠深入實施［2］。

（三）注重人才培養(yǎng)和融合

人才是融媒體工作推行的關(guān)鍵因素，加快人力資源融合，才能實現(xiàn)真正意義上的融媒體工作。當下融媒體推進十分缺乏人才，不同媒體工作平臺人員只對各自從業(yè)媒體平臺工作優(yōu)勢比較了解，在工作過程中無法充分結(jié)合各個媒體特點進行信息內(nèi)容高效傳播轉(zhuǎn)化，阻礙融媒體融合發(fā)展推進。因此，要加強融媒體工作隊伍建設(shè)，在融媒體采編中心組建熟悉不同媒體優(yōu)勢和媒體工作隊伍，定期對其融媒體工作理念和工作手段進行培訓，推動其在媒體工作過程中滲入融媒體工作理念，突破融媒體融合工作限制，促使融媒體工作人員能夠進行高轉(zhuǎn)化率的信息內(nèi)容傳播，能靈活轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)思路，推出原創(chuàng)融媒產(chǎn)品。同時，為了加快融媒體人才培養(yǎng)速度和質(zhì)量，還要構(gòu)建從培訓到評估再到應(yīng)用一體式的融媒體人才培養(yǎng)機制，全方位開展融媒體人才培養(yǎng)活動，促使人才從工作意識、工作思維和工作能力等方面進行全面轉(zhuǎn)型，進而在融媒體工作過程中積極結(jié)合市場機制和融媒體概念構(gòu)建多元化的媒體產(chǎn)業(yè)鏈，通過融媒體人才培養(yǎng)解決融媒體“融”工作的問題，并且，在人才資源融合加快下，融媒體“融”的工作也能夠得到強有力的支撐，提升融媒體落實速度，推動融媒產(chǎn)品創(chuàng)作。

二、“改”的思考

（一）明確融媒體改革指引導向

方向凝聚力量。但從當下融媒體改革工作推進情況研究分析發(fā)現(xiàn)，融媒體改革指引導向依舊存在導向模糊問題，致使改革工作推進出現(xiàn)偏差，容易產(chǎn)生融媒體改革盲目問題，降低融媒體改革成效。所以，必須先保證改革導向清晰明確，才能邁出改革第一步。融媒體是新時代發(fā)展背景下產(chǎn)生的新工作理念，所以在明確改革指引導向時，必須結(jié)合時代要求以及時代背景進行考慮，牢記融媒體改革目的是為了能夠推動多個媒體平臺資源融合、宣傳融合，發(fā)揮多個媒體平臺優(yōu)勢拓寬媒體信息傳播率以及轉(zhuǎn)化率，讓不同媒介之間的利益能夠相互融合、提升，牢記工作核心推動融媒體改革工作實施。只有明確融媒體改革指引導向，才能在當前豐富的媒體形式工作背景下進行高效的媒體形式整合，實現(xiàn)融媒體資源融合傳播要求。另外，融媒體改革發(fā)展還要依托社會大環(huán)境，在改革指引導向明確過程中，還要保證改革指引導向同社會發(fā)展大方向一致才能有效指導推動融媒體改革工作實施，保證融媒體改革不會脫離實際［3］。

（二）深化融媒體改革內(nèi)容

改革內(nèi)容是融媒體改革目的實現(xiàn)的關(guān)鍵。但從融媒體改革現(xiàn)狀分析來看，改革內(nèi)容流于表面，融媒體改革內(nèi)容深化不理想，影響融媒體改革成效。因此，要想達到融媒體改革目的，就必須確定融媒體改革內(nèi)容，推動融媒體改革工作按照內(nèi)容深化開展，強化融媒體改革成效，避免融媒體改革工作淪為不同媒體形式之間的相加。即在融媒體改革過程中，要把能夠利用和整合的媒體形式全部進行充分融合，注意媒體形式融合不單單是將不同媒體形式進行相加，而是將不同媒體形式的優(yōu)勢進行融合，劣勢進行互補，提升媒體影響力。深化融媒體改革工作過程中，經(jīng)常性會出現(xiàn)媒體形式簡單相加的情況，影響后續(xù)融媒體改革落實。另外，在融媒體改革過程中，還要注意融媒體和其他產(chǎn)品之間的融合發(fā)展，創(chuàng)新融媒產(chǎn)品，發(fā)揮融媒體優(yōu)勢才能實現(xiàn)融媒體改革目的。為了保證融媒體改革內(nèi)容能夠深化進行，強化改革成效，還要依照融媒體改革指引導向進行改革內(nèi)容確定，按照改革指引導向延伸拓展融媒體改革內(nèi)容，根據(jù)改革指引導向進行融媒體改革內(nèi)容補充，促使融媒體改革工作穩(wěn)定推進。

（三）改革融媒體體制機制

體制機制是融媒體工作的基礎(chǔ)，推動融媒體改革必須由基礎(chǔ)入手。在融媒體改革過程中，可以通過對體制機制的改革實現(xiàn)融媒體改革目的。即在融媒體改革過程中，重點抓融媒體管理體制改革創(chuàng)新和分配體制改革創(chuàng)新，根據(jù)融媒體改革面對環(huán)境和實際要求制定相應(yīng)管理體制和分配體制，重新設(shè)計融媒體中心組織架構(gòu)，加快融媒體工作中心建立，并根據(jù)人員融媒體工作能力進行對應(yīng)工作崗位分配，管控融媒體改革工作實施。作為融媒體的根本，只有融媒體體制機制跟隨變化，才能解決以往廣播電臺、報紙、電視各自為戰(zhàn)的傳播方式，加快各媒介資源整合速度，構(gòu)建統(tǒng)一化的媒體工作方式，形成集融媒服務(wù)、融媒產(chǎn)業(yè)、融媒政務(wù)一體化的新工作體制，有效拓展融媒經(jīng)營范圍，突破融媒經(jīng)營領(lǐng)域，加快融媒經(jīng)營動能轉(zhuǎn)化，推動融媒體改革目的實現(xiàn)。如若在融媒體改革推進過程中未加快配套體制機制改革速度，就容易導致融媒體改革流于形式，無法深入落實，甚至還可能會影響融媒工作實施，不利于融媒精品產(chǎn)出［4］。

（四）保持媒體本色生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在融媒體推進下，只有保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和媒體傳播本色，才能吸引大眾。所以，在融媒體改革過程中，必須始終堅持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主，考慮大眾需求以及要求，從大眾出發(fā)制定融媒體改革路線和創(chuàng)作內(nèi)容，在創(chuàng)新融媒體傳播形式時，保證融媒體內(nèi)容優(yōu)質(zhì)才能出產(chǎn)融媒精品，推動融媒體改革實施。同時，融媒體改革還要明確自身服務(wù)社會和引導群眾的目的不變，從民生需求和地區(qū)發(fā)展要求出發(fā)進行改革指引，鎖定群眾提升融媒體改革創(chuàng)新針對性，指引融媒體改革工作落實。另外，為了融媒體改革推進更順利，迎合當下市場發(fā)展、媒體行業(yè)發(fā)展要求，還要在融媒體內(nèi)容制作過程中凸顯融媒體年輕態(tài)、青春化的印象，以創(chuàng)意化、融合化思想進行融媒體精品打造，將更有趣、更有內(nèi)涵的融媒體產(chǎn)品帶給大眾，推動融媒體改革，有效解決融媒體改革短板問題。只有堅持內(nèi)容至上的融媒體改革想法，才能走上正確的融媒體改革道路。

（五）推動融媒體人才隊伍改革

人才是融媒體改革推進的重要影響因素，因此在融媒體改革實施過程中，必須加快融媒體人才隊伍改革建設(shè)速度，才能獲得高效的融媒體改革效果。在融媒體人才隊伍改革建設(shè)過程中，必須創(chuàng)新融媒體人才工作思想，拓寬其工作視野，保證融媒體人才能夠快速捕捉到熱點新聞信息供融媒體中心進行加工整合。融媒體人才既要關(guān)注社會大勢，也要關(guān)注基層小事，要有貼近群眾的意識，也要有分析大勢的能力和傾聽基層意見的耐心，要能夠以豐富的工作經(jīng)驗和深厚的理論能力進行精準的信息分析，有效進行信息加工，并以不同媒介載體優(yōu)勢的融合進行高效率的信息傳播。同時，為了保證融媒體人才工作能力能夠始終跟得上融媒體工作要求，還要不斷對融媒體人才工作思維、工作意識、工作能力進行培養(yǎng)，消除固化的融媒體工作思維，創(chuàng)新開展融媒體工作，多方位進行融媒體活動，為融媒體改革提供動力。

三、相關(guān)分析

融媒體是時代發(fā)展和媒體行業(yè)工作要求提升背景下的必然趨勢，隨著融媒體理念滲透，各地方媒體配合開展融媒工作，但即便積極尋求融媒工作路徑和工作方法，融媒體依舊困難不斷。所以,如何在當下現(xiàn)狀探求融媒體改革發(fā)展道路已然成為融媒體工作核心內(nèi)容。首先只有認清融媒體工作作用和工作內(nèi)容，才能重視融媒體融的工作，意識到融媒體工作現(xiàn)狀問題，從而積極探索融媒體改革路徑。多次實踐發(fā)現(xiàn)，只有緊貼當?shù)厥袌?，認清不同媒介優(yōu)劣勢，尋找合理的融媒體切入點，才能有效開展融媒體工作，創(chuàng)作出合適的融媒精品。同時，在融媒體推進改革過程中，必須認識到內(nèi)容至上的重要性，緊抓融媒產(chǎn)品質(zhì)量，堅持原創(chuàng)，才能創(chuàng)作出真正的融媒精品。在融媒體實施改革過程中，經(jīng)常性會出現(xiàn)融媒體流于形式與改革脫離實際的問題，所以為了解決這些問題，有效貫徹融媒體工作理念，推動融媒體改革，必須理清融媒體工作思路，確定融媒體工作取舍內(nèi)容，制定合理的融媒體改革計劃，找準融媒體改革方向才能真正落實融媒體改革目的。

四、小結(jié)

綜上所述，融媒體工作理念是新時代發(fā)展下產(chǎn)生的新的媒體工作理念，有助于不同媒介之間的優(yōu)勢融合和劣勢互補，能夠有效整合不同媒介之間的資源，提升媒介宣傳效果，加強媒介之間的利益聯(lián)系，實現(xiàn)信息傳播共贏。在融媒體工作過程中，為了突顯融媒體的“融”，必須注意融媒體資源之間的融合以及人才工作之間的突破，提供人才融合、宣傳融合機會，助力融媒體工作推進。必須清晰明確融媒體改革指引導向，為融媒體改革工作提供方向指引，同時還要加快融媒體改革內(nèi)容的深化和改革體制變化速度，在改革過程中始終不忘堅持內(nèi)容至上理念。另外，還要注意融媒體人才隊伍建設(shè)速度提升，才能有效推動融媒體改革工作實施，打好融媒體改革硬仗，構(gòu)建多元化、高質(zhì)量的融媒產(chǎn)品。