融媒時(shí)代廣播訪談節(jié)目傳播模式的創(chuàng)新策略

◎周圓媛

(海南廣播電視總臺，海南 ?？?570100)

前言

時(shí)代的發(fā)展造就了很多新的產(chǎn)物。因此，針對當(dāng)前融媒體時(shí)代的特性來看，受眾群體在內(nèi)容吸收上，會以快餐式的形式來進(jìn)行信息獲取，而且也會選擇利用一些移動客戶端來實(shí)現(xiàn)對心儀的節(jié)目進(jìn)行觀看。對此，針對廣播訪談節(jié)目的傳播方式來看，在時(shí)代發(fā)展的過程中，如果不進(jìn)行改變和創(chuàng)新，那么勢必就很難保證自身的生存空間?；诖耍枰ㄟ^全面整合與優(yōu)化來進(jìn)行改善，并通過創(chuàng)新工作的落實(shí)來加以提升，這樣才能使廣播訪談節(jié)目的傳播方式更具備新意。

一、融媒時(shí)代帶來的媒體變化

融媒體時(shí)代的到來離不開人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。因此，在一個(gè)信息爆發(fā)的年代下，針對媒體行業(yè)來看，整體的競爭環(huán)境更加惡劣。與此同時(shí)，對于當(dāng)前的自媒體行業(yè)發(fā)展來看，在人人都是自媒體的情況下，對于信息的傳播而言，渠道也是千變?nèi)f化的。這時(shí)對于受眾群體而言，在信息的獲取上，整個(gè)渠道的構(gòu)建也更加復(fù)雜。基于此，對于電視廣播等傳統(tǒng)的媒體來看，如果無法面向新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，那么勢必就會導(dǎo)致在經(jīng)濟(jì)競爭中難以實(shí)現(xiàn)保證自身的地位，并且也會在行業(yè)發(fā)展中逐漸被淘汰[1]。畢竟針對當(dāng)前的手機(jī)用戶來看，大多數(shù)的網(wǎng)民會選擇利用移動客戶端來實(shí)現(xiàn)信息的獲取，所以針對廣播訪談類的節(jié)目而言，在進(jìn)行傳播方式的創(chuàng)新工作開展中，則需要通過優(yōu)化整合來進(jìn)行細(xì)化處理，否則也會導(dǎo)致其自身在轉(zhuǎn)型的過程中，難以實(shí)現(xiàn)匹配現(xiàn)實(shí)發(fā)展的需求，從而導(dǎo)致被行業(yè)所淘汰。

針對傳統(tǒng)媒體的布局以及產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展來看，在整個(gè)發(fā)育的過程中，是從時(shí)代變化的角度上來進(jìn)行的更替。但是隨著當(dāng)前受眾群體的需求在不斷改變，如果傳統(tǒng)媒體行業(yè)仍然無法把握用戶的消費(fèi)習(xí)慣，那么勢必也很難實(shí)現(xiàn)對當(dāng)前的媒體生態(tài)環(huán)境進(jìn)行確認(rèn)，這時(shí)就無法實(shí)現(xiàn)在傳播方式上進(jìn)行有效創(chuàng)新。對此，想要真正實(shí)現(xiàn)抓住用戶的注意力，并實(shí)現(xiàn)通過內(nèi)容創(chuàng)新與渠道創(chuàng)新來提高自身的影響力，就必須要實(shí)現(xiàn)圍繞媒體發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況來進(jìn)行確認(rèn)，這樣才能通過動態(tài)化管理來實(shí)現(xiàn)對傳播途徑進(jìn)行探索，進(jìn)而才能在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新中，獲得一個(gè)好的結(jié)果。

二、融媒時(shí)代的特性

對于現(xiàn)階段的發(fā)展情況來看，融媒體無疑已成為當(dāng)前的主流話題。而且，近年來，融媒體在發(fā)展的過程中，其實(shí)也通過自身的特性使諸多的新聞媒體進(jìn)行了整合，并且也從各項(xiàng)工作的落實(shí)上進(jìn)行了變革與優(yōu)化。因此，想要保證與時(shí)代發(fā)展相一致，就要遵循國家級媒體的運(yùn)行發(fā)展模式來進(jìn)行優(yōu)化處理，這樣才能根據(jù)規(guī)律的變化來實(shí)現(xiàn)對媒體的存亡進(jìn)行合理選擇，進(jìn)而才能確保行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

對于媒體融合來看，是在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，以信息技術(shù)背景為前提所產(chǎn)生的一種發(fā)展的理念。而且，它主要針對的對象是媒介，還需要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的匹配來實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合，這樣才能夠使媒體融合工作的落實(shí)能夠發(fā)揮積極意義。但是對于融媒體來看，它是以技術(shù)與媒介的整合所產(chǎn)生的一個(gè)代名詞，所以在現(xiàn)實(shí)應(yīng)用與發(fā)展的過程中，其實(shí)十分匹配當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的特性。畢竟它能夠?qū)⒚浇榕c媒介的多種功能進(jìn)行組合，還可以通過技術(shù)應(yīng)用來實(shí)現(xiàn)為后續(xù)發(fā)展提供保障。對此，在現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的過程中，融媒體就是時(shí)代產(chǎn)物下的一個(gè)特殊名詞。

從廣義上的角度進(jìn)行分析，針對融媒體這個(gè)特殊詞匯來看，它的概念其實(shí)就是將所有包括媒介的相關(guān)要素進(jìn)行融合，并通過匯集來實(shí)現(xiàn)對媒介之間的定義進(jìn)行模糊，這樣通過邊界的模糊化處理來實(shí)現(xiàn)對邊界的剔除，就能夠?qū)崿F(xiàn)對媒體的功能、形態(tài)、組織結(jié)構(gòu)、傳播路徑等內(nèi)容進(jìn)行有效整合。因此，在廣義的理解上，對于融媒體而言，它其實(shí)就是以大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐來實(shí)現(xiàn)將所有信息內(nèi)容進(jìn)行有效組合，并產(chǎn)生一種新的媒體形式，而這種媒體形式就是為媒體產(chǎn)業(yè)鏈重新組合所產(chǎn)生的一種代名詞[2]。畢竟在該模式的構(gòu)建過程中，它能夠?qū)崿F(xiàn)將廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)行的新興媒體進(jìn)行組合，同時(shí)，通過全新的渠道構(gòu)建來實(shí)現(xiàn)整合應(yīng)用，這時(shí)就能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享，并且也能對信息進(jìn)行優(yōu)化處理，更能實(shí)現(xiàn)利用不同的媒介以及傳播渠道來將不同的要素進(jìn)行傳播，這時(shí)受眾群體就能夠在第一時(shí)間內(nèi)將要素進(jìn)行使用。除此以外，對于狹義的理解來看，其實(shí)就是將不同的媒介進(jìn)行融合，然后以媒介的變化來實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升，這時(shí)所產(chǎn)生的全新的媒體形態(tài)，就是融媒體的代表。比如，常見的電子雜志、APP客戶端、微博、微信等內(nèi)容，其實(shí)都是融媒體的一種代表形態(tài)。

就媒體融合來看，其實(shí)我國也有著一定的積累。但是由于在研究的過程中，研究的內(nèi)容以及切入點(diǎn)有所不同，所以這就直接導(dǎo)致了媒體傳播業(yè)界在針對媒體融合的理解上，沒有對其概念進(jìn)行準(zhǔn)確的定義。與此同時(shí)，對于融媒體來看，它并不是一種表象上的跨界融合，而是需要通過以技術(shù)支持為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行信息傳播。因此，想要實(shí)現(xiàn)通過特征探尋來將新舊媒體進(jìn)行有效融合，那么在思考的過程中，不僅要實(shí)現(xiàn)對媒體的傳播渠道進(jìn)行確認(rèn)，更要對受眾群體的需求進(jìn)行確認(rèn)。對此，針對媒體融合來看，應(yīng)該是一個(gè)動態(tài)發(fā)展的形式來進(jìn)行運(yùn)作的具體模式，同時(shí)在使用的過程中，也需要具備著一定的開放性。畢竟在融媒體的核心確認(rèn)上，需要實(shí)現(xiàn)將所有的媒體形式進(jìn)行融合，并且要凸顯出所有媒體形式的個(gè)性，更要保證所有媒體在應(yīng)用的過程中，能夠以其自身職能的發(fā)揮來實(shí)現(xiàn)互動，這樣通過和諧共生來實(shí)現(xiàn)發(fā)揮不同媒體的作用，這樣就能通過質(zhì)量保證的供給來提升群體的受眾度。基于此，在訪談節(jié)目傳播方式的創(chuàng)新工作開展中，必須要打破過去體制機(jī)制下所存在的一些桎梏，而且要實(shí)現(xiàn)通過動態(tài)化處理來進(jìn)行高效融合，這樣才能實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)。

三、融媒時(shí)代廣播訪談節(jié)目傳播模式的創(chuàng)新策略

(一)實(shí)現(xiàn)對節(jié)目運(yùn)行的流程進(jìn)行創(chuàng)新

依據(jù)現(xiàn)實(shí)的數(shù)據(jù)反饋結(jié)果來看，針對15周歲以上的受眾群體而言，在收聽廣播類節(jié)目的時(shí)候，針對節(jié)目類型的選擇類比來看，生活服務(wù)類、音樂類、實(shí)時(shí)新聞類節(jié)目整體的占比較高，而且針對一些趣味的娛樂節(jié)目來看，也不能夠與之進(jìn)行比肩。但是隨著當(dāng)前媒體環(huán)境的不斷改變，如何實(shí)現(xiàn)保障廣播訪談類節(jié)目能夠得以發(fā)展，則需要通過思考現(xiàn)實(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)的實(shí)際需求進(jìn)行匹配，這樣才能通過從受眾群體的角度進(jìn)行思考，從而才能使訪談類節(jié)目在傳播方式上，能夠通過優(yōu)化創(chuàng)新來為自身的生命力供給提供保障，這樣才能真正做到提升節(jié)目的影響力，并使受眾群體能夠真正發(fā)揮自身的作用。例如，在進(jìn)行訪談節(jié)目的傳播方式優(yōu)化上，其實(shí)可以打破原有的限制，實(shí)現(xiàn)對既有報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行話題的選定，并在節(jié)目運(yùn)轉(zhuǎn)的過程中，對流程進(jìn)行革新，這樣通過全新定位，并實(shí)現(xiàn)對各項(xiàng)流程進(jìn)行優(yōu)化轉(zhuǎn)變，既能夠滿足傳統(tǒng)媒體傳播信息的要求，又能夠?qū)崿F(xiàn)體現(xiàn)其特色，這時(shí)就能夠在生產(chǎn)鏈條的優(yōu)化上，實(shí)現(xiàn)重新組合，并通過流程再造來進(jìn)行處理，以此既能夠體現(xiàn)創(chuàng)新的內(nèi)涵，又能夠使節(jié)目效果獲得提升，并且也能保證節(jié)目的傳播質(zhì)量。

想要保證廣播訪談節(jié)目的傳播方式，在創(chuàng)新的過程中能夠取得積極成效，那么各個(gè)部門之間也必須要通過信息交流來進(jìn)行有效討論，這樣才能在整體流程再造上，給予質(zhì)量保障。比如，在話題選擇時(shí)，新聞部門的最前端，也就是采訪部門以及后端控制的編輯部門，必須要對主持人應(yīng)用的話稿進(jìn)行確認(rèn)，而且要實(shí)現(xiàn)以受眾群體需求為主來進(jìn)行信息采集，這樣通過高效的互動與溝通，并實(shí)現(xiàn)對營銷的概念進(jìn)行確認(rèn)，以此就能在整個(gè)活動的策劃過程中針對選題的申報(bào)、組織、實(shí)施進(jìn)行全面整合。對此，這樣通過前期的努力，在進(jìn)行節(jié)目制作與播出的過程中，就能夠?qū)崿F(xiàn)取得良好的效果，并且也可以在節(jié)目播出之后，通過細(xì)節(jié)延伸來進(jìn)行共同探討，這樣進(jìn)行優(yōu)化處理，并在每一次節(jié)目結(jié)束后進(jìn)行重新調(diào)整，就能夠取得良好的成績。

針對省級的主流媒體來看，作為傳統(tǒng)媒體，在節(jié)目訪談時(shí)，必然要完成很多的規(guī)定動作。因此，想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新工作的開展，就必須要實(shí)現(xiàn)對宣傳類的任務(wù)進(jìn)行優(yōu)化處理。在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)工作落實(shí)的過程中，可以通過聯(lián)動工作的落實(shí)來對資源進(jìn)行優(yōu)化整合。這時(shí)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)在活動開展的過程中，將要播報(bào)的內(nèi)容進(jìn)行有序調(diào)整，而且也能在完成規(guī)定動作的同時(shí)，通過有效控制來選擇合適的切入點(diǎn)進(jìn)行應(yīng)用，這樣就能有效提升其應(yīng)用效果，并且也能通過經(jīng)驗(yàn)的積累來實(shí)現(xiàn)為后續(xù)工作的開展提供質(zhì)量保障。與此同時(shí)，針對一些重大的新聞事件來看，其實(shí)在進(jìn)行訪談節(jié)目開展的過程中，其實(shí)與生產(chǎn)部門進(jìn)行聯(lián)合，并實(shí)現(xiàn)對新聞時(shí)事要點(diǎn)進(jìn)行跟進(jìn)，這樣，通過對著力點(diǎn)進(jìn)行深入，同時(shí)通過熱點(diǎn)進(jìn)行發(fā)酵，則能夠有效喚起人們的求知欲和探索欲，這樣也能提升節(jié)目的效果。此外，對于一些社會的熱點(diǎn)與焦點(diǎn)問題來看，可以通過整合來進(jìn)行系列播報(bào)，并使其產(chǎn)生規(guī)?；男?yīng)，這樣不僅能保證節(jié)目的傳播效果，并且也能使受眾群體樂于分享，這都有助于傳統(tǒng)廣播訪談節(jié)目的轉(zhuǎn)型。值得注意的是，對于一些直擊社會現(xiàn)象類的話題內(nèi)容來看，其實(shí)可以通過整合來實(shí)現(xiàn)話題設(shè)置，并對一些具備著邏輯關(guān)聯(lián)性的小專題進(jìn)行內(nèi)容突出，同時(shí)，通過節(jié)目的包裝來進(jìn)行話題回流，這樣也能夠以階段式的處理來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分享，這樣在收聽與傳播的過程中，就能夠?qū)崿F(xiàn)熱浪高潮的產(chǎn)生。

(二)實(shí)現(xiàn)對節(jié)目的樣態(tài)進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新

從訪談節(jié)目的傳播模式創(chuàng)新工作開展來看，是實(shí)現(xiàn)對其形式創(chuàng)新為主，還是以內(nèi)容創(chuàng)新為主，一直是一個(gè)頗有爭議的話題。但就廣播訪談節(jié)目自身來看，它的內(nèi)容在傳播上是以整個(gè)話題的應(yīng)用為內(nèi)核，而對于形式的選擇來看，是以表達(dá)方式的選擇來進(jìn)行載體的體現(xiàn)。因此，從節(jié)目的構(gòu)建來看，往往會以其結(jié)構(gòu)方式、表達(dá)方式、節(jié)目樣式為主來進(jìn)行確認(rèn)。基于此，在全新的媒體背景下，針對節(jié)目的表達(dá)方式和構(gòu)建方式來看，其實(shí)對其內(nèi)容而言，也會產(chǎn)生不同的傳播效果。

近年來，很多媒體單位在進(jìn)行重組融合的過程中，為保證廣播類訪談節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展，均作了一些調(diào)整。這時(shí)，對于節(jié)目的傳播方式來看，已經(jīng)由過去的線型式、閉合式，改變?yōu)榱Ⅲw式和開放式。同時(shí)，對于這類廣播訪談的節(jié)目而言，自身在樣式上其實(shí)也進(jìn)行了改變[3]。因此，在受眾群體的反饋上，針對這種富有創(chuàng)造性的節(jié)目而言，每次在收聽時(shí)，都會有不同的感受。比如，在傳統(tǒng)的廣播訪談節(jié)目當(dāng)中，一般會選擇利用報(bào)道來進(jìn)行熱場，然后在每期節(jié)目的設(shè)置上，都會由話題延伸為基礎(chǔ)進(jìn)行欄目的整合。但是隨著當(dāng)前媒體的生存環(huán)境以及受眾群體的需求在不斷地改變，這時(shí)對節(jié)目的樣式進(jìn)行優(yōu)化，能夠?yàn)槠鋫鞑ツＪ降膭?chuàng)新提供保證。

為保證廣播訪談節(jié)目傳播模式的創(chuàng)新能夠起到積極作用，在欄目樣態(tài)的處理上，可以根據(jù)不同的主題內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)確定節(jié)目的傳播方式和表達(dá)方式。這時(shí)對于節(jié)目自身來看，在開口的處理上，則能夠?qū)崿F(xiàn)以開放式為主進(jìn)行整改，這樣既能夠保證傳統(tǒng)新聞播報(bào)的內(nèi)容不受影響，又能實(shí)現(xiàn)以足夠的時(shí)間保留來進(jìn)行充分的拓展，這時(shí)就不會受欄目化的制約而導(dǎo)致整個(gè)過程十分單一。與此同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對受邀參與訪談的嘉賓進(jìn)行話題探討形式的調(diào)整，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)讓嘉賓與收聽的受眾群體進(jìn)行互動，也能夠通過這種形式來進(jìn)行信息渠道的構(gòu)建，這時(shí)就能對社會當(dāng)中所存在的一些矛盾進(jìn)行處理，更能夠?qū)崿F(xiàn)通過這種形式使受眾群體在收聽的過程中，可以對當(dāng)前的社會現(xiàn)狀進(jìn)行了解，并且也能通過邀請受眾群體進(jìn)入現(xiàn)場來進(jìn)行活動的參與，然后通過這種形式來進(jìn)行節(jié)目效果優(yōu)化，這時(shí)不僅能夠提高節(jié)目的感染力，也能使節(jié)目的傳播反應(yīng)效果更加優(yōu)良。此外，針對訪談類節(jié)目的核心要素來看，近幾年來在發(fā)展的過程中，由于采訪時(shí)的要素發(fā)生了變化，而且對于受眾群體而言，對于節(jié)目的樣式形態(tài)也有了更多的要求，所以在進(jìn)行內(nèi)容改變的過程中，為保證最終的傳播效果能夠更加優(yōu)良，那么也需要以受眾群體為主來實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)模式進(jìn)行整合，并實(shí)現(xiàn)以多元化的處理方式來使節(jié)目的樣態(tài)進(jìn)行優(yōu)化，這樣才能保證應(yīng)用的效果。畢竟對于節(jié)目的樣態(tài)來講，在變遷的過程中，所反映的就是受眾群體自身的感受和所獲取的信息?；诖耍挥袧M足受眾群體的現(xiàn)實(shí)需求，才能使這種訪談類的節(jié)目發(fā)揮自身的作用。

(三)實(shí)現(xiàn)對節(jié)目的傳播渠道進(jìn)行創(chuàng)新

針對融媒體時(shí)代的特性來看，它需要將內(nèi)容與速度進(jìn)行融合，這樣才能保證信息傳遞的及時(shí)性。因此，在媒體發(fā)展的過程中，想要保證廣播傳播工作的開展能夠適應(yīng)這種模式的新要求，就必須實(shí)現(xiàn)對傳播的渠道進(jìn)行有效創(chuàng)新。對此，針對當(dāng)前受眾群體的現(xiàn)實(shí)需求來看，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，他們的行為習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變，如果讓受眾群體仍舊選擇傳統(tǒng)的傳播渠道，那么勢必會引起受眾群體的反感。基于此，在進(jìn)行信息渠道的創(chuàng)新過程中，則可以實(shí)現(xiàn)利用移動客戶端、微信、微博來實(shí)現(xiàn)整合，這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)滿足受眾群體的現(xiàn)實(shí)需求，也能夠迎合市場的發(fā)展變化。此外，在進(jìn)行重組與融合的過程中，為保證廣播訪談類節(jié)目在傳播方式上能夠更加貼合現(xiàn)實(shí)發(fā)展的實(shí)際需求，則需要實(shí)現(xiàn)在傳播渠道上與其他媒體進(jìn)行有效整合，并通過學(xué)習(xí)與借鑒來實(shí)現(xiàn)打破固有的桎梏，這樣才能使廣播訪談類節(jié)目不再局限于直播間，從而實(shí)現(xiàn)走入更多的自媒體平臺中。這樣當(dāng)其真正走入受眾群體的視野當(dāng)中時(shí)，才能夠?yàn)槠湫畔?nèi)容的傳播提供有力的保障。

對于節(jié)目渠道的創(chuàng)新來看，利用PC端口、移動客戶端、廣播等形式進(jìn)行混搭，并通過信息內(nèi)容推送來實(shí)現(xiàn)同步直播，這樣利用混合的渠道進(jìn)行信息內(nèi)容的傳遞，就能夠使不同的受眾群體，真正打破時(shí)間與空間的限制，從而實(shí)現(xiàn)對信息內(nèi)容的使用。與此同時(shí)，對于節(jié)目結(jié)束之后所做的一系列的工作來看，也能夠?qū)崿F(xiàn)將節(jié)目的視頻與音頻進(jìn)行保存，并通過官方傳遞來實(shí)現(xiàn)發(fā)布。這時(shí)通過結(jié)構(gòu)重整，并使創(chuàng)新工作的開展為傳播方式進(jìn)行保障，那么就能夠使廣播訪談類節(jié)目在傳播的過程中，可以真正能夠匹配現(xiàn)實(shí)時(shí)代發(fā)展的特性，從而真正做到提高節(jié)目的影響力。

四、結(jié)語

要想在融媒體時(shí)代的背景下，針對廣播訪談節(jié)目傳播模式進(jìn)行有效創(chuàng)新，首先要做的就是對融媒體時(shí)代的特性進(jìn)行認(rèn)知，然后把握好受眾群體的實(shí)際需求，并以市場發(fā)展為根本進(jìn)行規(guī)律的探尋，這樣才能對各項(xiàng)細(xì)節(jié)工作進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)實(shí)現(xiàn)打破原有的節(jié)目形式，以此通過創(chuàng)新工作的落實(shí)，真正做到在內(nèi)容與傳播渠道上進(jìn)行整合與優(yōu)化，這樣才能使廣播訪談節(jié)目可以重新回到人們的視野當(dāng)中。