融媒體背景下總導(dǎo)演在電視活動節(jié)目中的職能站位與把控

◎李敏婷

(東莞廣播電視傳媒發(fā)展有限公司，廣東 東莞 523000)

前言

人們基于共同目的聯(lián)合完成的具有一定社會職能的動作集合便是活動。而電視活動則是指在電視媒體工作人員負(fù)責(zé)下進(jìn)行策劃、執(zhí)行以及制作的，以視頻形式展現(xiàn)給觀眾的活動。電視活動節(jié)目總導(dǎo)演需要根據(jù)自身職能作用，充分分析自身需要怎樣去完成工作，才能更好地把控電視活動節(jié)目，實現(xiàn)電視活動節(jié)目的預(yù)期目標(biāo)，使電視活動節(jié)目的參與方利益最大化，實現(xiàn)各參與方共贏的需求，是融媒體背景下電視活動節(jié)目總導(dǎo)演需要重點關(guān)注的工作方向。

一、融媒體背景下總導(dǎo)演對電視活動現(xiàn)場把控的重要性

在融媒體背景下電視活動節(jié)目的水平和質(zhì)量需要總導(dǎo)演對電視活動現(xiàn)場有著良好的把控，才能達(dá)到電視活動節(jié)目的預(yù)期目標(biāo)。而這首先便需要電視活動節(jié)目總導(dǎo)演充分了解電視活動節(jié)目的規(guī)則，對電視活動節(jié)目的規(guī)劃內(nèi)容有著明確的認(rèn)識，以此才能確保電視活動節(jié)目可以得到良好的展示，提高觀眾的觀看體驗。由于電視活動節(jié)目一般規(guī)模較大，并且需要在各個環(huán)節(jié)進(jìn)行關(guān)注，在電視活動節(jié)目的籌劃以及制作等環(huán)節(jié)有著繁雜的注意事項，因此，電視活動節(jié)目總導(dǎo)演想要確保電視活動節(jié)目的順利開展便需要加強(qiáng)各個部門之間的協(xié)作能力。電視活動節(jié)目總導(dǎo)演是電視活動節(jié)目的核心人員，其需要對電視活動節(jié)目的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行有效把控，才能帶給觀眾良好的電視活動節(jié)目觀看體驗，而電視活動節(jié)目中使用技術(shù)較為復(fù)雜，并不能進(jìn)行良好的把控，所以便需要電視活動節(jié)目總導(dǎo)演對電視活動節(jié)目的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行準(zhǔn)確把控，才能實現(xiàn)電視活動節(jié)目的預(yù)期目標(biāo)[1]。

二、傳統(tǒng)媒體背景下電視活動節(jié)目總導(dǎo)演存在的局限

(一)電視活動節(jié)目的管理行政化

我國傳統(tǒng)媒體使用的管理體制大約是在20世紀(jì)末形成的，盡管在后續(xù)進(jìn)行了幾次改革，但是也只是對管理體制的運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行微調(diào)，沒有將事企進(jìn)行良好的分割，導(dǎo)致管理風(fēng)格呈現(xiàn)行政化的形式。各個部門之間存在利益上的糾纏，工作人員的主動服務(wù)意識不足，最終造成電視活動節(jié)目在面向市場時出現(xiàn)反應(yīng)遲鈍以及成本增加等問題。電視活動節(jié)目的運(yùn)營有著其自身的獨特屬性，若是不能將電視活動節(jié)目部門從體制中分離處理，那么必然會對電視活動節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響，進(jìn)而造成電視活動節(jié)目無法得到健康的發(fā)展。

(二)電視活動節(jié)目的制作說教化

電視活動節(jié)目總導(dǎo)演的起始職業(yè)大都是編輯以及記者，其都有著高度的政治自覺以及優(yōu)秀的宣傳經(jīng)驗。但是也正是由于電視活動節(jié)目總導(dǎo)演的工作經(jīng)驗，導(dǎo)致其在進(jìn)行電視活動節(jié)目宣傳時非常容易繼續(xù)采取單向傳播的宣傳思維定式，沒有重視電視活動節(jié)目受眾的主觀感受以及受眾的交流需求，使得電視活動節(jié)目總導(dǎo)演策劃的活動盡管出現(xiàn)在了現(xiàn)場，節(jié)目也在預(yù)期中進(jìn)行了表演，但是卻沒有達(dá)到預(yù)期的節(jié)目效果，也就是說策劃的電視活動節(jié)目沒有和觀眾的心靈以及情感產(chǎn)生共鳴。對于電視活動節(jié)目而言，最好的宣傳方式從來不是灌輸式的，而是一個持續(xù)互動的過程，觀眾沒有在電視活動節(jié)目中吸收到足夠的東西，當(dāng)然也就無法產(chǎn)生共鳴。

(三)電視活動節(jié)目的傳播局限化

對于傳統(tǒng)媒體而言，其收入來源主要是通過制作銷售廣告內(nèi)容的方式，這也就導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視活動節(jié)目總導(dǎo)演只是將電視活動作為生產(chǎn)節(jié)目內(nèi)容的工作，并且只在特定頻道以及特定時段進(jìn)行播放，導(dǎo)致傳播的渠道非常單一，傳播的效果也較為有限。但是現(xiàn)階段單一傳播介質(zhì)的電視活動節(jié)目傳播理念已經(jīng)不再適用于當(dāng)下信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，因此，電視活動節(jié)目總導(dǎo)演應(yīng)根據(jù)當(dāng)下時代特點對傳統(tǒng)傳播理念進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，以此適應(yīng)當(dāng)下信息化時代背景[2]。

三、融媒體背景下電視活動節(jié)目總導(dǎo)演的職能作用

(一)電視活動節(jié)目方案的編制

電視活動節(jié)目總導(dǎo)演是電視活動節(jié)目的主要策劃人，也是后續(xù)電視活動節(jié)目順利執(zhí)行的指揮人員，因此，其主要的工作職能之一便是對電視活動節(jié)目方案進(jìn)行編制，確保電視活動節(jié)目的主題和風(fēng)格可以被其把控。在電視活動節(jié)目總導(dǎo)演進(jìn)行節(jié)目方案編制時，首先便需要總導(dǎo)演對電視活動節(jié)目的主題內(nèi)容有著深層次的研究分析，確保自身明確了電視活動節(jié)目的立意，并保障電視活動節(jié)目傳播觀念的正確性，同時對電視活動節(jié)目的呈現(xiàn)效果進(jìn)行預(yù)計分析，預(yù)估電視活動節(jié)目中可能出現(xiàn)的各種突發(fā)問題，制定出完善的應(yīng)急預(yù)案，如此才能對電視活動節(jié)目進(jìn)行合理的編排。電視活動節(jié)目總導(dǎo)演需要基于自身的工作經(jīng)驗以及專業(yè)能力的基礎(chǔ)上，進(jìn)行電視活動節(jié)目的整體藝術(shù)構(gòu)思，并在節(jié)目方案編制時融合創(chuàng)新思維，在節(jié)目方案通過相關(guān)部門審核后，確定電視活動節(jié)目的風(fēng)格和節(jié)奏。就電視活動節(jié)目總導(dǎo)演的工作實質(zhì)來看，其編制的節(jié)目方案是電視活動節(jié)目的整體走向，并基于電視活動節(jié)目主體內(nèi)容以及預(yù)期效果進(jìn)行的全方位構(gòu)思，并通過對各個環(huán)節(jié)的把控來確保電視活動節(jié)目可以得到順利的開展，為觀眾提供良好的節(jié)目效果。在電視活動節(jié)目總導(dǎo)演進(jìn)行節(jié)目方案編制時，其需要以電視活動節(jié)目的主題內(nèi)容為依據(jù)，對資源進(jìn)行配置，并以自身的想象力和創(chuàng)造力對電視活動節(jié)目進(jìn)行藝術(shù)加工，電視活動節(jié)目總導(dǎo)演的節(jié)目編制質(zhì)量會直接影響到電視活動節(jié)目的順利開展以及最終呈現(xiàn)的節(jié)目效果。

(二)電視活動節(jié)目銜接的安排

電視活動節(jié)目銜接是直接影響到電視或節(jié)目呈現(xiàn)效果的重要因素，電視活動節(jié)目銜接指的是電視活動中不同類型節(jié)目間進(jìn)行的銜接和組合，以此形成的主題明確、順暢完整的電視活動。而電視活動節(jié)目銜接是總導(dǎo)演需要重點關(guān)注的工作內(nèi)容，若是電視活動節(jié)目的銜接存在不流暢的情況，便會導(dǎo)致電視活動節(jié)目的流程無法順利實施，甚至?xí)斐呻娨暬顒庸?jié)目現(xiàn)場混亂或者冷場的情況發(fā)生，對電視活動節(jié)目的最終呈現(xiàn)效果產(chǎn)生極大的負(fù)面影響。因此，電視活動節(jié)目總導(dǎo)演為了確保電視活動節(jié)目的順利開展以及最終的節(jié)目效果，便需要對電視活動各個環(huán)節(jié)可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行綜合分析，并基于分析的結(jié)果對電視活動節(jié)目的播放流程進(jìn)行全面的優(yōu)化完善。此外，電視活動節(jié)目總導(dǎo)演還需要對節(jié)目銜接的畫面、主持工作人員的臺詞以及節(jié)目定位銜接等內(nèi)容進(jìn)行綜合考慮，確保電視活動節(jié)目的各個部門之間可以得到有效的溝通協(xié)調(diào)，進(jìn)而對電視活動節(jié)目進(jìn)行全面的把控，為最終呈現(xiàn)的節(jié)目效果進(jìn)行保障[3]。

例如，電視活動節(jié)目的總導(dǎo)演需要根據(jù)電視活動的主題和風(fēng)格對節(jié)目銜接使用的藝術(shù)方法進(jìn)行整體的構(gòu)思和安排，以此為觀眾呈現(xiàn)出預(yù)期的節(jié)目效果。同時，電視活動節(jié)目的總導(dǎo)演還應(yīng)通過燈光渲染、場景布置以及道具特效等方式來見電視活動節(jié)目銜接的現(xiàn)場把控，以此提高電視活動節(jié)目的呈現(xiàn)效果。此外，電視活動節(jié)目總導(dǎo)演還需要根據(jù)電視活動節(jié)目的實際需求合理使用科學(xué)技術(shù)進(jìn)行節(jié)目效果的呈現(xiàn)，以此提高電視活動節(jié)目的最終觀賞美感以及節(jié)目的藝術(shù)表現(xiàn)力。并且，電視活動節(jié)目總導(dǎo)演還需要根據(jù)編排要求，組織工作人員進(jìn)行操作。

四、融媒體背景下電視活動節(jié)目總導(dǎo)演的現(xiàn)場把控建議

(一)電視活動節(jié)目策劃方面的建議

和國外發(fā)達(dá)國家的電視活動節(jié)目運(yùn)作相比，我國在電視活動節(jié)目的制作中缺乏足夠的想象力以及執(zhí)行力，特別是當(dāng)下信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、AR技術(shù)以及5G技術(shù)等科學(xué)技術(shù)在電視活動節(jié)目策劃以及執(zhí)行方面進(jìn)行應(yīng)用，可以使電視活動節(jié)目更加標(biāo)準(zhǔn)且規(guī)范的發(fā)展，提高觀眾在電視活動節(jié)目觀看時的體驗，而且還需要對電視獲得節(jié)目執(zhí)行階段可能出現(xiàn)的風(fēng)險問題進(jìn)行規(guī)避和預(yù)防。

任何新事物的出現(xiàn)都不是憑空產(chǎn)生的，其都可以在以往的事物中找到存在的影子和雛形以及新事物產(chǎn)生的依據(jù)，因此，電視活動節(jié)目的總導(dǎo)演需要掌握這種規(guī)律技巧，并將其在電視活動節(jié)目的策劃工作中進(jìn)行應(yīng)用，便可以降低策劃工作的難度。當(dāng)下信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎已經(jīng)相當(dāng)完善，也就是說全世界發(fā)生的事情都可以在搜索引擎中進(jìn)行發(fā)掘，使其成為電視活動節(jié)目策劃時的知識庫，電視活動節(jié)目的總導(dǎo)演應(yīng)加強(qiáng)谷歌、百度以及雅虎等在搜索引擎市場占據(jù)份額較高的利用效率，并結(jié)合使用和電視活動節(jié)目策劃有關(guān)的專業(yè)計算機(jī)軟件等工具來提高電視活動節(jié)目的策劃效率。而電視活動節(jié)目的總導(dǎo)演只需要分析活動需要的概算、后續(xù)需不需要進(jìn)行中長期的戰(zhàn)略規(guī)劃以及如何最大限度地利用計算機(jī)技術(shù)來進(jìn)行電視活動節(jié)目的策劃等內(nèi)容，這便可以做出一份良好的電視活動節(jié)目策劃方案。此外，在電視活動節(jié)目總導(dǎo)演的策劃中，還可以形成標(biāo)準(zhǔn)的工作模式，例如，可以讓某一導(dǎo)演專門負(fù)責(zé)收集全球范圍內(nèi)的類似資料，通過和不同思維之間的碰撞，使電視活動節(jié)目的策劃更加完善。

(二)電視活動節(jié)目籌備方面的建議

電視活動節(jié)目的籌備可以簡單概述為尋找合適的工作人員，尋找合適的投資，安排工作人員進(jìn)行準(zhǔn)備工作以及合理使用投資這四件工作，而這些工作也可以進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的管理。一般而言，最佳效率的團(tuán)隊人數(shù)在10人左右，也就是電視活動節(jié)目的總導(dǎo)演負(fù)責(zé)進(jìn)行活動資金的籌備以及核心工作人員的篩選，通常需要總導(dǎo)演篩選出在電視活動節(jié)目內(nèi)容方面、電視活動節(jié)目技術(shù)方面、電視活動節(jié)目財務(wù)方面、電視活動節(jié)目營銷方面以及電視活動節(jié)目法務(wù)方面的核心工作人員。其他電視活動節(jié)目工作人員可以根據(jù)活動實際情況由總導(dǎo)演篩選的5個核心工作人員去選擇。并且，對于電視活動節(jié)目中專業(yè)性較強(qiáng)的籌備工作可以通過分包的方式由專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行，對這些專業(yè)團(tuán)隊的管理以及工作計劃由5個核心工作人員進(jìn)行整合匯總，再做成表格的形式來記錄電視活動節(jié)目籌備階段的進(jìn)度報告以及財務(wù)報告。而且，現(xiàn)階段也有適合電視活動節(jié)目預(yù)算管理工作的計算機(jī)軟件，這些科技手段的使用可以將電視活動節(jié)目籌備階段的監(jiān)督管理工作變得更加簡單、方便，使電視活動節(jié)目籌備階段的各個任務(wù)目標(biāo)都可以按時保質(zhì)的完成。此外，電視活動節(jié)目籌備階段較為重要的工作便是合同管理工作，這項工作不僅會關(guān)系到一些核心機(jī)密，同時也和電視活動節(jié)目可能存在的訴訟風(fēng)險有關(guān)，所以需要謹(jǐn)慎對待[4]。

(三)電視活動節(jié)目執(zhí)行方面的建議

對于電視活動節(jié)目而言，再好的籌劃如果沒有良好的執(zhí)行，那最終也無法得到有效有序的開展。而標(biāo)準(zhǔn)化的執(zhí)行手冊便是確保電視活動節(jié)目執(zhí)行效果的重要因素，這就好像是產(chǎn)品的使用說明一樣，在電視活動節(jié)目執(zhí)行階段，各個崗位的工作人員需要在哪個時間點做什么，如何做，都需要嚴(yán)格按照執(zhí)行手冊進(jìn)行操作，只有各個崗位的工作人員將自身工作的細(xì)節(jié)落實到位，才能最大程度地將電視活動節(jié)目的預(yù)期效果進(jìn)行呈現(xiàn)。電視活動節(jié)目需要所有工作人員共同合力完成，而人在工作過程中無法避免出現(xiàn)錯誤的情況，所以在電視活動節(jié)目執(zhí)行時，總導(dǎo)演不能將可能出現(xiàn)的突發(fā)情況進(jìn)行排除，需要綜合自然風(fēng)險以及政策風(fēng)險可能造成的突發(fā)情況，這些突發(fā)情況得到良好的處理甚至可以讓電視活動節(jié)目更加精彩，當(dāng)然也有可能導(dǎo)致電視活動節(jié)目以失敗結(jié)局。而這時候便是對電視活動節(jié)目總導(dǎo)演在籌備階段是否對突發(fā)情況制定了良好的應(yīng)急預(yù)案以及電視活動工作人員團(tuán)隊?wèi)?yīng)變能力的考驗。電視活動節(jié)目的總導(dǎo)演必須做到臨危不亂，在關(guān)鍵時刻可以下達(dá)良好的決策，敢于承擔(dān)風(fēng)險，以此才能保障電視活動節(jié)目的效果。

(四)電視活動節(jié)目宣傳方面的建議

電視活動節(jié)目的宣傳推廣也是一項需要一定技術(shù)的工作，以往由于媒體傳播渠道單一以及內(nèi)容匱乏，所以進(jìn)行電視活動節(jié)目的宣傳推廣方式也較為簡單，但是現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面覆蓋，使得媒體傳播渠道以及內(nèi)容更加多元化，觀眾在這種時代環(huán)境中的注意力已經(jīng)不會被傳統(tǒng)電視活動節(jié)目的宣傳推廣方式所吸引，所以如何讓人們對電視活動節(jié)目投入更多的注意力已經(jīng)成為總導(dǎo)演策劃工作中的重點工作內(nèi)容。以媒體介質(zhì)而言，不管其如何發(fā)展進(jìn)化，人們關(guān)注的問題點也不會產(chǎn)生較大變化，因此，電視活動節(jié)目總導(dǎo)演應(yīng)通過策劃有價值、有吸引力、人們最為關(guān)注的問題進(jìn)行電視活動節(jié)目內(nèi)容自己場景的制作，使更多的觀眾在電視活動節(jié)目中產(chǎn)生共鳴，使更多的人可以參與到電視活動節(jié)目中進(jìn)而便可以形成良好的宣傳效果。而電視活動節(jié)目的宣傳推廣就本質(zhì)而言還是需要人與人之間的溝通，良好的溝通可以影響到更多的人。現(xiàn)階段借助媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行電視活動節(jié)目的炒作是較為常用的做法，但是需要付出一定的代價。而若是電視活動節(jié)目總導(dǎo)演策劃時抓住人們關(guān)注的熱點問題，那么便不需要去專門尋找媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行炒作，媒體機(jī)構(gòu)會主動來和電視活動節(jié)目進(jìn)行合作[5]。

五、結(jié)語

綜上所述，電視活動節(jié)目能夠取得成功不僅需要具有優(yōu)質(zhì)的節(jié)目策劃方案，同時還需要現(xiàn)場工作人員具有強(qiáng)大的執(zhí)行力，要確保工作人員不是為了完成活動而進(jìn)行活動，應(yīng)將活動和電視活動節(jié)目的主題進(jìn)行有效的結(jié)合，使電視活動節(jié)目和觀眾之間可以形成不受國界限制和文化限制的情感共鳴，使更多的觀眾可以在電視活動節(jié)目中得到心靈的滿足，進(jìn)而才能最大程度地發(fā)揮電視活動節(jié)目的價值，這才是切實體現(xiàn)電視活動節(jié)目總導(dǎo)演價值的方式。