全媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略分析

◎陳曦曼

(湖北廣播電視臺(tái)，湖北 武漢 430000)

廣播電視是一種出現(xiàn)較早且影響較大的媒體傳播形式，而融媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)生了較大的沖擊。因此，在信息化時(shí)代，若要增強(qiáng)廣播電視的影響力，廣播電視編導(dǎo)就需要對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，從而增強(qiáng)廣播電視的影響力，更好地滿足受眾的需求。

一、廣播電視編導(dǎo)相關(guān)概述

廣播電視編導(dǎo)是指在廣播電視節(jié)目制作中起著主導(dǎo)作用的采編或?qū)а?，主要?fù)責(zé)整個(gè)電視節(jié)目的前期策劃、節(jié)目拍攝和后期剪輯工作，其核心地位和作用無(wú)可替代，是一線工作的靈魂人物。在前期節(jié)目的策劃階段，編導(dǎo)需要有較好的設(shè)計(jì)思路；在拍攝活動(dòng)中，編導(dǎo)需要做好現(xiàn)場(chǎng)的調(diào)配工作，保證拍攝工作順利完成；后期編輯中，編導(dǎo)需要對(duì)節(jié)目資料進(jìn)行整合，從而提高節(jié)目效果以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀的感染力。因此，廣播電視編導(dǎo)作為電視節(jié)目質(zhì)量的把控者，可以借助其自身影響力制作精良的電視節(jié)目。同時(shí)，在融媒體大環(huán)境下，各個(gè)媒體行業(yè)都在努力轉(zhuǎn)型，廣播電視編導(dǎo)作為節(jié)目質(zhì)量的主要負(fù)責(zé)人，應(yīng)該具有自覺(jué)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新的意識(shí)，可通過(guò)創(chuàng)新編排節(jié)目，提高廣播電視節(jié)目的收視率，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的影響力。

二、全媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新的作用

(一)受眾更廣，大眾性更強(qiáng)

當(dāng)下，人們的生活質(zhì)量較以前有了很大的提高，科技的快速發(fā)展，使得人與人之間的信息交流更加方便快捷。在這個(gè)幾乎人手一部手機(jī)的新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)讓媒體和受眾之間的連接更加緊密，人們利用各種社交APP和平臺(tái)軟件來(lái)發(fā)送接收信息，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交流。這表明新媒體受眾廣泛，用戶數(shù)量的龐大，具有很強(qiáng)的大眾性，這也是新媒體的主要特點(diǎn)。利用新媒體的大眾性特征可以為廣播電視媒體的發(fā)展提供深厚的群眾基礎(chǔ)，有益于廣播電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

(二)打造高口碑節(jié)目

電視節(jié)目口碑在一定程度上代表著節(jié)目質(zhì)量和觀眾認(rèn)可度，所以廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維不僅能實(shí)現(xiàn)節(jié)目本身的推陳出新，也可以在行業(yè)內(nèi)和觀眾群體中形成較高的口碑，并且能夠擴(kuò)大節(jié)目在社會(huì)上的影響力，賦予節(jié)目鮮活的生命力。例如，浙江衛(wèi)視《青春環(huán)游記》綜藝節(jié)目，節(jié)目選定5名固定嘉賓，每期節(jié)目都會(huì)向觀眾介紹我國(guó)的一些地方景觀，一方面可以宣傳各地優(yōu)美的名山大川，另一方面這種節(jié)目形式也為觀眾帶來(lái)了新鮮感，促使觀眾在觀看之后將節(jié)目推薦給其他人，不斷提高收視率與點(diǎn)擊率，在行業(yè)內(nèi)建立良好的口碑，并收獲穩(wěn)定的觀眾群體。

(三)傳播渠道更加廣闊

依托于便捷高效的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的信息傳播，滿足了智能手機(jī)用戶群習(xí)慣利用零碎時(shí)間來(lái)獲取碎片化信息的需求，使得傳媒的傳播渠道更加廣闊。傳播媒介多元渠道之間的相互促進(jìn)，可以進(jìn)一步豐富廣播電視節(jié)目的內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量。

(四)提高節(jié)目質(zhì)量

廣播電視編導(dǎo)的工作職責(zé)與內(nèi)容具有專(zhuān)業(yè)性，而且電視節(jié)目?jī)?nèi)容與基本形式也是靠其主導(dǎo)、制定并決策的，所以廣播電視編導(dǎo)的專(zhuān)業(yè)實(shí)力關(guān)系到節(jié)目質(zhì)量。若是廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的能力強(qiáng)，便可保證電視節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的創(chuàng)新，為廣大觀眾提供全新的觀看體驗(yàn)，杜絕電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象給觀眾造成的審美疲勞，有利于鞏固觀眾群體、拓寬觀眾群體，并提高電視節(jié)目在行業(yè)內(nèi)的影響力。

三、全媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)工作的革新及優(yōu)化

(一)創(chuàng)新節(jié)目制作方式

在新媒體信息傳輸渠道多樣化的作用下，受眾對(duì)廣播電視節(jié)目提出的要求已不只局限在音頻與視頻的清晰度上，他們更要求獲得視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)上的沖擊。因此，編導(dǎo)應(yīng)創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的制作方式，引入最新的音視頻制作技術(shù)，使受眾獲得最佳的視聽(tīng)感受。以央視制作的“3·15”晚會(huì)為例，編導(dǎo)在該節(jié)目中運(yùn)用了VR技術(shù)與直播技術(shù)。觀眾可以下載央視APP或關(guān)注其微信公眾號(hào)來(lái)觀看晚會(huì)。在VR技術(shù)的支持下，受眾有身臨其境之感，進(jìn)一步掌握維權(quán)知識(shí)。并且，編導(dǎo)后期制作時(shí)精心挑選節(jié)目畫(huà)面與音樂(lè)，讓電視節(jié)目音頻和畫(huà)質(zhì)更加清晰流暢，提升電視節(jié)目的播出質(zhì)量。在制作《舌尖上的中國(guó)2》節(jié)目時(shí)，編導(dǎo)使用了航拍設(shè)備進(jìn)行拍攝，后期制作中把近景和遠(yuǎn)景鏡頭結(jié)合在一起，讓觀眾看得過(guò)癮。比如，在講述廚師精湛的刀工時(shí)，把樂(lè)師彈琵琶的場(chǎng)景和廚師切絲的場(chǎng)景組合在一起，交叉播放，彈奏聲和切絲聲相互交融，烘托出緊張的氣氛，琵琶曲結(jié)束后，廚師也完成了切絲，蘿卜絲好似藝術(shù)品一樣呈現(xiàn)在畫(huà)面中，節(jié)目節(jié)奏張弛有度，緊緊抓住受眾的心。

(二)制作有針對(duì)性的廣播電視節(jié)目

進(jìn)入融媒體時(shí)代之后，廣大觀眾收看廣播電視節(jié)目，獲得基本資訊，進(jìn)行休閑娛樂(lè)的渠道也不只是電視節(jié)目，更多的是利用手機(jī)、平板與電腦等設(shè)備，這些設(shè)備使節(jié)目收看更加便利，也為廣播電視資源傳播提供了便利條件。電視節(jié)目有固定的播出時(shí)間，觀眾錯(cuò)過(guò)了播出時(shí)間便無(wú)法完整地觀看節(jié)目，但是在融媒體時(shí)代，觀眾可以利用移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)觀看并回放。因此，電視節(jié)目編導(dǎo)在節(jié)目創(chuàng)新方面承擔(dān)著較大的壓力，他們需要精準(zhǔn)把控創(chuàng)新方向，加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的針對(duì)性、主題性和創(chuàng)新性，保證觀眾在各大視頻軟件中能夠點(diǎn)擊并觀看節(jié)目，還可以向其他人推薦。同時(shí)，可以利用融媒體加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容、收視群體定位的精準(zhǔn)性，這是提高節(jié)目質(zhì)量、收視率與點(diǎn)擊率最有效的方法。融媒體時(shí)代下，廣播電視節(jié)目形式與主題也更加多元化，除了制作年輕觀眾群體喜歡的節(jié)目外，也可以針對(duì)中老年群體推出一些有關(guān)養(yǎng)生、烹飪的節(jié)目，使中老年人的精神文化生活更加豐富，這也是廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的重要體現(xiàn)。對(duì)于青少年群體，為了幫助其健康成長(zhǎng)，制作電視節(jié)目時(shí)要以提高他們的思想境界、道德水平為目標(biāo)，體現(xiàn)出廣播電視節(jié)目對(duì)青少年群體的引導(dǎo)作用。

(三)提高創(chuàng)新意識(shí)以及技術(shù)能力

新不僅是個(gè)人成長(zhǎng)的關(guān)鍵需求，也是行業(yè)發(fā)展的需要。新媒體之所以對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊，關(guān)鍵還是在于技術(shù)創(chuàng)新。廣播電視編導(dǎo)不僅能夠從自身的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)方向發(fā)展，而且具有較高的創(chuàng)新知識(shí)結(jié)構(gòu)和實(shí)踐能力。他們需要改變傳統(tǒng)的電視媒體模式，以當(dāng)前的趨勢(shì)作為改變的基礎(chǔ)，利用電視節(jié)目的創(chuàng)新，引導(dǎo)廣播電視與新媒體進(jìn)行融合，進(jìn)一步探索廣播電視媒體在現(xiàn)代化進(jìn)程中的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

(四)保障節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性

廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑，首先要保證“貨真價(jià)實(shí)”。當(dāng)下，科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，人們的文化素養(yǎng)也不斷提高，借助便捷的網(wǎng)絡(luò)，節(jié)目的真假很快就會(huì)被鑒別出來(lái)，節(jié)目?jī)?nèi)容一旦被發(fā)現(xiàn)是虛假內(nèi)容，很快就會(huì)被報(bào)道出來(lái)并在網(wǎng)上發(fā)酵。所以廣播電視節(jié)目一定要實(shí)事求是，讓受眾信服，進(jìn)而形成品牌，吸引并留下更多受眾。例如，在進(jìn)行真人秀、美食體驗(yàn)、冒險(xiǎn)等節(jié)目的制作時(shí)，一方面要保證節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)，另一方面要確保節(jié)目參與人員的表現(xiàn)自然，體現(xiàn)出節(jié)目的意義。如在《奔跑吧，兄弟》中，節(jié)目組設(shè)定了故事情節(jié)和發(fā)展主線，讓參與節(jié)目的明星和場(chǎng)下觀眾一起討論。通過(guò)觀眾和明星的共同參與，拉近了明星和觀眾的距離，以明星的真實(shí)表現(xiàn)，滿足了觀眾的期待和要求。節(jié)目編導(dǎo)在節(jié)目構(gòu)思上也迎合了時(shí)代特征，如垃圾分類(lèi)、環(huán)境保護(hù)等主題內(nèi)容的設(shè)定，讓明星真實(shí)地體驗(yàn)生活場(chǎng)景，利用明星的影響力宣傳環(huán)境保護(hù)等理念，不僅增加了節(jié)目的趣味性，還增加了節(jié)目的真實(shí)性，使得節(jié)目更具價(jià)值。

(五)社會(huì)思維的能力

融媒體時(shí)代，內(nèi)容豐富、展現(xiàn)形式多樣、傳播價(jià)值較高的信息更容易被接受，因此編輯要在開(kāi)展工作前，對(duì)新聞傳播的渠道及方式進(jìn)行規(guī)劃，例如，以何種方式進(jìn)行傳播，發(fā)布后所產(chǎn)生的時(shí)效性，對(duì)受眾的影響等，因此，需要編輯具備“社會(huì)思維”能力。融媒體時(shí)代，受眾接受新聞信息的主動(dòng)性、活躍度以及傳播信息的參與度，是檢驗(yàn)新聞信息傳播力、公信力和影響力的重要指標(biāo)，因此，新聞編輯還應(yīng)具備“數(shù)據(jù)思維”能力，能夠準(zhǔn)確把握用戶需求、傳播需求、社會(huì)需求，才能依托數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)高效地對(duì)信息進(jìn)行加工處理。此外，新聞媒體是傳播資訊的重要平臺(tái)，既要生產(chǎn)出精準(zhǔn)高效的產(chǎn)品，又要生產(chǎn)出令受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品，因此，編輯還應(yīng)具備“產(chǎn)品思維”和“創(chuàng)新思維”能力，在利用文字、圖片、音頻、視頻等形式對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行包裝的同時(shí)，真正將商品理念、市場(chǎng)理念融入其中，最大限度滿足傳播需要、最大限度提升傳播效能。

(六)電視節(jié)目及時(shí)與新媒體進(jìn)行融合

在媒體融合背景下，電視節(jié)目與新媒體進(jìn)行融合，既是時(shí)代發(fā)展的要求，又是廣播電視編導(dǎo)轉(zhuǎn)型的主要導(dǎo)向。新媒體內(nèi)容多樣且受眾可以參與互動(dòng)發(fā)表自己的意見(jiàn)，同時(shí)新媒體常通過(guò)制造噱頭來(lái)激發(fā)受眾的觀看興趣。因此，廣播電視編導(dǎo)在轉(zhuǎn)型中可通過(guò)借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新改革。首先，在節(jié)目播出過(guò)程中，廣播電視不僅可以通過(guò)微信二維碼、微博等平臺(tái)讓受眾參與節(jié)目的互動(dòng)，還可以通過(guò)直播的方式吸引受眾群體，在激發(fā)受眾探知欲望的同時(shí)提升電視節(jié)目的影響力；其次，廣播電視可借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放電視節(jié)目，在播放的過(guò)程中發(fā)布一些節(jié)目的花絮來(lái)發(fā)掘電視媒體的潛在受眾客戶；再次，廣播電視可允許受眾借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下載電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)電視節(jié)目的資源共享，促使受眾突破電視節(jié)目固有的時(shí)空限制；最后，在選擇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)，廣播電視媒體可以選擇一些用戶流量較大、網(wǎng)民評(píng)價(jià)度較高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從而在提高電視節(jié)目收視率的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升電視節(jié)目的影響力。

(七)拓展節(jié)目傳播途徑

新媒體環(huán)境下，視頻網(wǎng)站的誕生對(duì)廣播電視造成了很大沖擊，其憑借內(nèi)容豐富和交互性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，深受大眾喜愛(ài)。面對(duì)沖擊和挑戰(zhàn)，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)積極打造專(zhuān)屬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，倡導(dǎo)臺(tái)網(wǎng)一體化發(fā)展，拓展節(jié)目傳輸途徑，將節(jié)目理念與關(guān)鍵內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞給目標(biāo)受眾，進(jìn)而提升廣播電視節(jié)目的播出效果。以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為例，編導(dǎo)開(kāi)設(shè)了官方微博賬號(hào)，定時(shí)發(fā)布節(jié)目預(yù)告及花絮內(nèi)容，吸引受眾關(guān)注；在電視節(jié)目播出過(guò)程中，借助微信“搖一搖”功能，和受眾進(jìn)行互動(dòng)，提升電視節(jié)目的收視率，持續(xù)提升節(jié)目的熱度。并且，編導(dǎo)還和軟件開(kāi)發(fā)商合作，研發(fā)出H5移動(dòng)端小產(chǎn)品，可以分享朋友圈。借助以上多樣化的傳播途徑，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的收視率達(dá)到了1.65%，共收獲了近5億受眾，總決賽收視率更是達(dá)到了2.39%，節(jié)目的影響力大大增強(qiáng)。為了確保廣播電視節(jié)目的有效傳播，電視編導(dǎo)應(yīng)積極創(chuàng)新節(jié)目的宣傳方式，借助多樣化的傳播和推廣方式，打造節(jié)目品牌。以央視《挑戰(zhàn)不可能》節(jié)目為例，在節(jié)目正式播出前，央視網(wǎng)就發(fā)布了很多節(jié)目精彩花絮，增加受眾對(duì)節(jié)目的期待值。并且，編導(dǎo)組織有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，發(fā)動(dòng)眾多新媒體共同宣傳，在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生共振效應(yīng)，增強(qiáng)節(jié)目黏性，引起受眾共鳴，有效發(fā)揮出廣播電視節(jié)目弘揚(yáng)正能量的作用。

(八)豐富編導(dǎo)隊(duì)伍的知識(shí)層次

電視節(jié)目被定位為權(quán)威節(jié)目的代表，受眾對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量的要求較高，但部分電視節(jié)目因急需轉(zhuǎn)型而奉行娛樂(lè)至上的原則，且其在播出過(guò)程中出現(xiàn)了一些常識(shí)性的錯(cuò)誤，這在一定程度上會(huì)促使受眾對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生質(zhì)疑。因此，電視編導(dǎo)需要不斷地豐富自己的知識(shí)積累，以此提高節(jié)目質(zhì)量制作的水準(zhǔn)，豐富節(jié)目的內(nèi)涵，并在進(jìn)一步提升受眾認(rèn)可度的同時(shí)提高電視節(jié)目的影響力。另外，廣播電視節(jié)目涉及領(lǐng)域較廣，廣播電視編導(dǎo)需要具備豐富的生活經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)儲(chǔ)備，基于此，廣播電視編導(dǎo)在日常工作中應(yīng)該突破現(xiàn)有工作領(lǐng)域框架的限制，不斷學(xué)習(xí)其他行業(yè)、其他方面的知識(shí)，從而豐富自己的知識(shí)層次。在此基礎(chǔ)上，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)不斷提升編導(dǎo)隊(duì)伍的知識(shí)層次和綜合實(shí)力，如此才能提升電視節(jié)目的內(nèi)涵，才能夠圍繞主題突顯節(jié)目的文化底蘊(yùn)，滿足人們的精神需求。

(九)合理利用新媒體平臺(tái)與觀眾互動(dòng)

廣播電視編導(dǎo)要在行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中抓住新舊媒體融合的趨勢(shì)，積極創(chuàng)新思維，以融媒體理念為基礎(chǔ)，并將其滲透在編導(dǎo)工作的全過(guò)程，從而促進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新。對(duì)于廣播電視節(jié)目的制作與播出，建議利用新媒體平臺(tái)加強(qiáng)宣傳，可以借助微信、微博等社交平臺(tái)，或者抖音、嗶哩嗶哩等視頻平臺(tái)，加強(qiáng)電視節(jié)目與觀眾的互動(dòng)，也可以將這些新媒體平臺(tái)作為觀眾反饋意見(jiàn)的渠道。在節(jié)目播出之后，編導(dǎo)可截取一些精華片段上傳到平臺(tái)中，然后通過(guò)閱讀觀眾評(píng)論，為后期節(jié)目制作選擇可參考的意見(jiàn)，使觀眾參與節(jié)目制作，加強(qiáng)觀眾的融入感。節(jié)目制作各個(gè)方面都要站在觀眾角度加以考慮與分析，只有這樣才能最大程度地滿足廣大觀眾的需求，體現(xiàn)出廣播電視節(jié)目的差異性、獨(dú)特性與創(chuàng)新性。

四、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)期，要促進(jìn)廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展，就要發(fā)揮廣播電視編導(dǎo)的力量。廣播電視編導(dǎo)要立足于當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的需求，融合創(chuàng)新理念，結(jié)合受眾的需要，引發(fā)觀眾情感共鳴，提高節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量和真實(shí)性，同時(shí)努力打造節(jié)目特色，提高工作人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，從而全方位地促進(jìn)廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。