新媒體時(shí)代電視新聞策劃中創(chuàng)新思維的應(yīng)用研究

◎許曉纓

(云南廣播電視臺(tái)，云南 昆明 650031)

作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，電視新聞媒體歷來(lái)備受重視，它以其獨(dú)有的傳播地域廣、傳播迅速、信息容量大、內(nèi)容形象生動(dòng)、立體直觀展示、權(quán)威性強(qiáng)等特點(diǎn)深得觀眾青睞。但隨著新興媒體、媒介的大量涌現(xiàn)，人們接收信息的方式發(fā)生了巨變，傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)勢(shì)逐漸被淡化。加之新興媒體對(duì)電視新聞進(jìn)行了分流，這都直接導(dǎo)致電視媒體面臨嚴(yán)重的生存危機(jī)。在新媒體語(yǔ)境下，以電視為首的傳統(tǒng)新聞媒體只有在發(fā)展中不斷變革創(chuàng)新，才能逐漸突破困境、走向新生。電視新聞策劃創(chuàng)新是電視新聞創(chuàng)新的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加大電視新聞策劃創(chuàng)新對(duì)于電視新聞更好地應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的生存環(huán)境意義重大。

一、電視新聞策劃概述

(一)電視新聞策劃概念

“策劃”是人們?cè)谏鐣?huì)實(shí)踐活動(dòng)中就某一件事或幾件事所進(jìn)行的前瞻性、整體性運(yùn)籌與謀劃，它是策劃者的一項(xiàng)立足現(xiàn)實(shí)、面向未來(lái)的創(chuàng)新性思考。電視新聞策劃是“策劃”與“電視新聞行業(yè)”密切結(jié)合的產(chǎn)物。立足電視新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)，電視新聞策劃的概念可作如下界定：電視新聞策劃工作人員在遵循國(guó)家電視新聞法律法規(guī)以及電視新聞紀(jì)實(shí)特性等的基礎(chǔ)上，以事實(shí)為依據(jù)，以創(chuàng)意為核心，對(duì)所掌握的新聞信息進(jìn)行系統(tǒng)整理、分類加工、綜合研究，以優(yōu)化新聞內(nèi)容呈現(xiàn)、創(chuàng)新新聞報(bào)道方式方法、最終獲取最佳新聞效果的一種有目的、有計(jì)劃的運(yùn)籌與謀劃。策劃與創(chuàng)新是分不開(kāi)的，從電視新聞報(bào)道的本質(zhì)上來(lái)看，電視新聞策劃的核心是創(chuàng)意，在電視新聞策劃的過(guò)程中，策劃者必須滲透創(chuàng)新思維，讓新聞策劃與眾不同，出人意料。

(二)電視新聞策劃的基本環(huán)節(jié)

電視新聞策劃工作的進(jìn)行不是盲目操作，而是策劃者在相關(guān)新聞法律的指導(dǎo)下，按照既定的工作流程與環(huán)節(jié)而進(jìn)行的策劃。電視新聞策劃的基本環(huán)節(jié)如下：第一，確定報(bào)道主題。主題是新聞報(bào)道的靈魂與核心所在，在策劃過(guò)程中，策劃者應(yīng)基于熱點(diǎn)話題、社會(huì)民生等精選新聞主題，并將新聞主題生動(dòng)呈現(xiàn)。第二，確定報(bào)道題材。電視新聞報(bào)道的題材有多種類型，電視新聞策劃伊始，策劃者要對(duì)新聞?lì)}材的類型進(jìn)行明確，并根據(jù)時(shí)政新聞、法治新聞、民生新聞、軍事新聞等不同新聞特點(diǎn)來(lái)落實(shí)新聞策劃。題材確定后，策劃者還要從多種角度挖掘新聞?lì)}材內(nèi)容的深度與廣度，保證新聞報(bào)道的真實(shí)性與深刻性。第三，選擇典型報(bào)道。典型新聞報(bào)道中蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值與意義具有典型性，電視策劃者應(yīng)注重選擇典型事例進(jìn)行報(bào)道。第四，選擇報(bào)道形式。策劃者可選擇專題類、訪談?lì)?、連續(xù)類以及消息類等不同的報(bào)道形式，以增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的社會(huì)影響力。

二、新媒體時(shí)代電視新聞策劃進(jìn)行思維創(chuàng)新的原則

(一)堅(jiān)持新聞的客觀性

電視新聞策劃是電視新聞節(jié)目生產(chǎn)的思想源頭，有什么樣的策劃，就意味著有什么樣的新聞質(zhì)量。在微博、微信、抖音、頭條新聞等占據(jù)新聞界半邊天的新媒體時(shí)代，電視新聞要想脫穎而出，就必須在新聞策劃上技高一籌。當(dāng)然，電視新聞策劃的創(chuàng)新并不意味著策劃人員盲目追求新奇而忽視新聞的客觀真實(shí)性。電視新聞策劃人員在進(jìn)行思維創(chuàng)新時(shí)，必須牢牢堅(jiān)持新聞的客觀性與真實(shí)性原則，以新聞事實(shí)為依托，在新聞選題、新聞內(nèi)容、新聞報(bào)道形式、傳播渠道以及與用戶的互動(dòng)溝通上進(jìn)行創(chuàng)新，以增強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性與公信力。在進(jìn)行電視新聞策劃時(shí)，策劃人員應(yīng)秉承新聞的客觀性原則，在完全還原新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，通過(guò)深入調(diào)查研究、立足獨(dú)特視角、善用策劃技巧等方式深挖新聞事件的真相，給予電視受眾獨(dú)特的新聞體驗(yàn)。

(二)嚴(yán)守正確輿論導(dǎo)向

新媒體時(shí)代，微博、微信等各類新興媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，它們雖然方便了人們的日常新聞信息接收，但卻容易將一些良莠不齊的信息傳播給觀眾。特別是一些不法分子利用新媒體傳播速度快、傳播效率高等特點(diǎn)惡意散播不利于社會(huì)發(fā)展的言論與思想，這導(dǎo)致社會(huì)民眾的思想意識(shí)與行為方式發(fā)生了惡性變化。在新媒體時(shí)代，在進(jìn)行電視新聞策劃創(chuàng)新時(shí)，策劃人員必須時(shí)刻保持清醒的政治頭腦，嚴(yán)守正確輿論導(dǎo)向，為觀眾呈現(xiàn)積極向上、樂(lè)觀自信、生動(dòng)鮮明的電視新聞報(bào)道，讓電視新聞報(bào)道做好人們的政治導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向、消費(fèi)導(dǎo)向、生活導(dǎo)向以及行為導(dǎo)向。電視媒體是具有較強(qiáng)權(quán)威性與公信力的媒體，新聞策劃人員的策劃工作者必須堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，拒絕為博取觀眾眼球而無(wú)節(jié)制、無(wú)底線傳播虛假、不良新聞信息的行為。

(三)堅(jiān)持以觀眾需求為中心

在新媒體時(shí)代，電視新聞策劃的創(chuàng)新應(yīng)堅(jiān)持以觀眾需求為中心的原則。在信息化的21世紀(jì)，傳統(tǒng)電視新聞要轉(zhuǎn)變以媒體為中心的策劃模式，逐漸形成以觀眾需求為中心、滿足觀眾審美的創(chuàng)新型策劃模式。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，電視新聞策劃是為滿足觀眾的審美與心理需求而進(jìn)行的策劃活動(dòng)，為了使觀眾獲得更滿意的體驗(yàn)，新聞策劃者需要以觀眾為中心在報(bào)道選題、內(nèi)容、形式以及傳播路徑上進(jìn)行創(chuàng)新。在新媒體時(shí)代，電視新聞的受眾群體遭到了分流，以觀眾需求為中心的特點(diǎn)在電視新聞行業(yè)發(fā)展中體現(xiàn)得更明顯。電視新聞策劃者要想擴(kuò)大并穩(wěn)定受眾群體，就需要借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)對(duì)觀眾的新聞需求進(jìn)行研究，然后根據(jù)觀眾的審美需求進(jìn)行電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新策劃。

三、新媒體時(shí)代電視新聞策劃中創(chuàng)新思維的應(yīng)用策略

(一)關(guān)注節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容是電視新聞節(jié)目的靈魂，創(chuàng)新思維在電視新聞策劃中的應(yīng)用首先體現(xiàn)在電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新。新媒體新聞傳播具有信息發(fā)布的高速性與實(shí)時(shí)性，信息傳播的互動(dòng)性與主動(dòng)性、受眾體現(xiàn)的立體化與碎片化等特點(diǎn)，傳統(tǒng)電視媒體雖然在此方面難以與新媒體媲美，但卻可在內(nèi)容策劃上加入多種新奇元素，使新聞內(nèi)容有亮點(diǎn)、有新意。一方面，新聞策劃人員要及時(shí)洞察市場(chǎng)對(duì)新聞內(nèi)容的需求。電視新聞策劃人員應(yīng)利用現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)市場(chǎng)新聞需求導(dǎo)向進(jìn)行研究，在堅(jiān)持新聞事實(shí)性的基礎(chǔ)上，結(jié)合時(shí)下流行熱點(diǎn)元素與詞匯，使新聞內(nèi)容體現(xiàn)出較大的創(chuàng)新性。另一方面，要推出深度、優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道。近年來(lái)，“內(nèi)容為王”成為中國(guó)媒體領(lǐng)域出現(xiàn)的高頻詞匯，無(wú)論是在新媒體領(lǐng)域還是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，根據(jù)市場(chǎng)對(duì)新聞的需求不斷推出原創(chuàng)、精品新聞，做有思想、有溫度、有深度的新聞內(nèi)容都是必要的。

(二)創(chuàng)新新聞選題

創(chuàng)新新聞選題是推動(dòng)電視新聞策劃中創(chuàng)新思維運(yùn)用的有效方式。電視新聞報(bào)道要想提高收視率，就必須選擇觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的主題和題材，因此，加強(qiáng)對(duì)新聞選題的創(chuàng)新勢(shì)在必行。首先，電視新聞策劃人員要善用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等信息技術(shù)對(duì)各大新媒體中觀眾所感興趣的新聞話題進(jìn)行調(diào)查研究，并對(duì)得出的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分類整理、分析總結(jié)，最后將排名前10位的新聞話題羅列出來(lái)。在選擇與創(chuàng)新選題時(shí)，策劃人員既要確保選題屬于社會(huì)熱點(diǎn)事件，且符合黨和國(guó)家的政策理念，又要確保選題背后有可供深度挖掘、能滿足觀眾新聞審美需求的新聞價(jià)值。其次，借助現(xiàn)代信息平臺(tái)進(jìn)行選題的公開(kāi)征集與話題采訪。新聞策劃人員在選擇新聞選題創(chuàng)新方面的靈感是有限的，電視新聞可開(kāi)通公開(kāi)征集新聞選題與新聞話題采訪網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，鼓勵(lì)電視受眾參與到新聞選題創(chuàng)新活動(dòng)中來(lái)并給出寶貴建議。

(三)確保報(bào)道形式的創(chuàng)新

電視新聞以何種形式進(jìn)行報(bào)道直接關(guān)乎新聞節(jié)目的整體收視率。在新媒體橫空出世的新時(shí)代，電視新聞傳統(tǒng)的消息類、專題類、訪談?lì)?、連續(xù)類報(bào)道形式已顯落后，亟待優(yōu)化革新。訪談?lì)悺ｎ}類等傳統(tǒng)報(bào)道形式下，電視新聞往往以對(duì)話、講授、記錄等方式來(lái)展示新聞內(nèi)容，這些方式對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)極度缺乏誘惑力與吸引力。因此，電視新聞策劃人員應(yīng)將創(chuàng)新思維運(yùn)用于新聞報(bào)道形式革新層面，力求多角度、多層次、立體化地報(bào)道新聞內(nèi)容。例如，浙江衛(wèi)視在2017年推出了《蹲點(diǎn)衢州改革試點(diǎn)》的時(shí)政類新聞節(jié)目，該節(jié)目融合了多種新聞報(bào)道形式，給觀眾帶來(lái)不一樣的新聞體驗(yàn)。通常情況下，時(shí)政類節(jié)目大都嚴(yán)肅認(rèn)真，不夠活潑，但在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，《蹲點(diǎn)衢州改革試點(diǎn)》的節(jié)目組卻別具匠心，將刻板莊嚴(yán)的時(shí)政類電視新聞節(jié)目做得有聲有色、引人入勝。該節(jié)目以記者體驗(yàn)的報(bào)道形式進(jìn)行，令人耳目一新，在報(bào)道中間，策劃人又增加了紀(jì)錄片拍攝這一內(nèi)容，讓整個(gè)報(bào)道既新穎又新奇，吸引了廣大受眾的注意力。

(四)創(chuàng)新新聞傳播渠道

電視新聞報(bào)道要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播渠道，做到全方位、多渠道、立體化傳播新聞信息，以提高電視新聞的社會(huì)影響力與感染力。一方面，對(duì)社會(huì)群體的信息接收方式進(jìn)行調(diào)查。相關(guān)調(diào)查研究顯示，85后的群體大多關(guān)注抖音、火山短視頻、快手等短視頻平臺(tái)和微博、微信公眾號(hào)等一些線上客戶端，通過(guò)這種途徑接收新聞信息是其一貫的方式。75后的群體中一部分會(huì)關(guān)注門(mén)戶網(wǎng)站、論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其他部分依然會(huì)關(guān)注抖音、快手等一些短視頻平臺(tái)。老人則更愿意去關(guān)注廣播、電視等一些傳統(tǒng)的信息傳播渠道。另一方面，多渠道傳播新聞信息。在策劃出精品新聞內(nèi)容后，電視新聞要能夠保證這些內(nèi)容可多渠道、立體化傳播出去，讓不同受眾群體都可接收到。例如，新聞策劃者可選擇微博、微信、抖音等一些熱門(mén)的信息傳播平臺(tái)，建立節(jié)目官網(wǎng)、官方微博、微信公眾號(hào)、抖音賬號(hào)等，或者利用貼吧、論壇等平臺(tái)傳播新聞內(nèi)容。

(五)豐富用戶體驗(yàn)

新媒體之所以能在較短的時(shí)間內(nèi)俘獲受眾的心，最大的原因在于其能提供給新聞?dòng)脩舨灰粯拥捏w驗(yàn)，這種別致的體驗(yàn)主要體現(xiàn)在新媒體信息平臺(tái)強(qiáng)大的交互性特點(diǎn)。人們?cè)谕ㄟ^(guò)微博、微信以及抖音等平臺(tái)接收新聞消息時(shí)，會(huì)借助這些平臺(tái)提供的信息反饋渠道與消息發(fā)布者強(qiáng)化交流互動(dòng)，表達(dá)內(nèi)心情感，這豐富了新媒體用戶的新聞體驗(yàn)。因此，電視新聞策劃也應(yīng)效仿新媒體平臺(tái)，在信息傳播中加大與觀眾的互動(dòng)溝通，給予觀眾酣暢淋漓的新聞?dòng)^看體驗(yàn)。例如，在進(jìn)行電視新聞播放的過(guò)程中，電視新聞可在屏幕下方設(shè)置二維碼，讓觀眾通過(guò)掃描二維碼加入到新聞?dòng)懻撊?，繼而強(qiáng)化與受眾的心靈溝通；在新聞直播過(guò)程中，可開(kāi)通直播彈幕，并由專門(mén)人員負(fù)責(zé)與觀眾進(jìn)行深度互動(dòng)，解答觀眾的疑惑。這樣，策劃人員便能在第一時(shí)間內(nèi)掌握觀眾對(duì)新聞的需求，以便為新聞報(bào)道的創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。

(六)策劃人員應(yīng)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

在以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的現(xiàn)代媒體行業(yè)發(fā)展中，新聞策劃人員要想將創(chuàng)新思維更好地運(yùn)用于電視新聞策劃工作中，就必須不斷與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。新聞策劃人員要積極參與單位組織的關(guān)于新媒體時(shí)代電視新聞策劃的相關(guān)培訓(xùn)活動(dòng)，在培訓(xùn)中摒棄傳統(tǒng)老舊的策劃思想，樹(shù)立以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以用戶需求為中心的新聞策劃理念。在日常工作中，新聞策劃人員應(yīng)加強(qiáng)理論與實(shí)踐學(xué)習(xí)，除了對(duì)電視新聞報(bào)道相關(guān)法規(guī)政策、專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)之外，還應(yīng)認(rèn)真研究?jī)?yōu)秀電視新聞報(bào)道節(jié)目的案例，從優(yōu)秀策劃案例中汲取寶貴的新聞策劃經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，要大膽進(jìn)行策劃與創(chuàng)新，在工作實(shí)踐中提升創(chuàng)新能力。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技以及移動(dòng)終端的快速發(fā)展，以微博、微信、自媒體平臺(tái)、客戶端等為中心的新媒體應(yīng)運(yùn)而生，極大沖擊了電視新聞的發(fā)展。面對(duì)異常嚴(yán)峻復(fù)雜的生存環(huán)境，電視新聞策劃者只有增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，將創(chuàng)新思維融進(jìn)新聞策劃的各個(gè)層面，才能真正為電視新聞在激烈的新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。創(chuàng)新思維在電視新聞新聞策劃中的應(yīng)用除了需要新聞策劃工作人員遵守創(chuàng)新性、真實(shí)性、典型性、輿論性、實(shí)際性等原則之外，還需要其能夠從節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新、新聞選題創(chuàng)新、報(bào)道形式創(chuàng)新、傳播渠道創(chuàng)新、豐富用戶體驗(yàn)等方面著手，提高新聞策劃的創(chuàng)新性。