新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體從業(yè)者如何轉(zhuǎn)型

先 薇

（哈爾濱廣播電視臺(tái) 黑龍江 150036）

眼下，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體也如同插上翅膀駛?cè)肓丝燔嚨?，尤其是最近幾年，字?jié)跳動(dòng)公司推出的今日頭條、抖音平臺(tái)，騰訊公司推出的微信、微信公眾號(hào)及視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)，更是讓眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶欲罷不能。刷微信看朋友圈，刷抖音看短視頻，刷頭條，刷視頻已經(jīng)成為人們工作、生活間隙通過手機(jī)就能完成的主要日常行為。而人們正在通過這些途徑獲得新聞資訊和進(jìn)行社交活動(dòng)。

一、傳統(tǒng)媒體遭遇的窘境

回顧傳統(tǒng)媒體走過的循規(guī)蹈矩的道路，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的彎道超車之路，總結(jié)雙方的交叉點(diǎn)，應(yīng)該說，是傳統(tǒng)媒體在相對(duì)安逸的生存狀態(tài)中，沒有抓住互聯(lián)網(wǎng)科技這根稻草，更沒有搭上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這班快車。當(dāng)時(shí)，眾多傳統(tǒng)媒體沒有居安思危，認(rèn)認(rèn)真真考慮過網(wǎng)絡(luò)新媒體未來的發(fā)展趨勢(shì)以及會(huì)不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊。

那時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)異軍突起的情況下，傳統(tǒng)媒體只是為了滿足網(wǎng)友的需求，簡簡單單在新媒體上開通自己的認(rèn)證賬號(hào)，如最開始的新浪微博，到后來的騰訊微信公眾賬號(hào)。而對(duì)于發(fā)布的內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者并沒有研究互聯(lián)網(wǎng)受眾的收看習(xí)慣，沒有去做內(nèi)容生產(chǎn)的二次加工，而僅僅是把自己傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容做簡單分發(fā)。而對(duì)于開發(fā)自己在新媒體端的APP等超前做法，在全國范圍內(nèi)更是鳳毛麟角。

二、新媒體為什么受歡迎

在人們漸漸弱化傳統(tǒng)紙媒、電視等原有媒體平臺(tái)的同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為人們獲取新聞資訊的主要途徑。從受眾的角度，分析梳理這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，之所以受歡迎，其具備如下共性特征：

（一）方便快捷。依托移動(dòng)智能手機(jī)，只要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋，隨時(shí)隨地能夠登錄瀏覽搜索互動(dòng)，相比以往，紙媒、電視、電腦PC 端，都不具備這些特點(diǎn)。現(xiàn)在隨著智能手機(jī)的普及，除了它的通信功能，在電子支付、電子票證、智能家居控制等方面發(fā)揮著巨大的作用，人們的生活幾乎離不開智能手機(jī)；

（二）實(shí)效性強(qiáng)。發(fā)送、接受新聞資訊，分分秒秒完成，沒有傳統(tǒng)媒體的延后。人們是否記得，過去看報(bào)紙，都是前一天的消息，而看電視，也需要在指定時(shí)間收看指定節(jié)目，這些傳統(tǒng)媒體的特性決定了受眾只能被動(dòng)接受媒體所傳達(dá)的信息；而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，不僅在時(shí)間選擇上完勝，更可以任意挑選受眾感興趣的內(nèi)容；

（三）形式靈活，受眾想看什么，有什么。通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，我們收看新聞資訊，可以是快餐式的，也可以是深度的，拿今日頭條為例，既有圖文構(gòu)成的微頭條，也有短視頻，還有長文，滿足不同的閱讀需求，新媒體平臺(tái)還會(huì)根據(jù)受眾興趣習(xí)慣，主動(dòng)推送相關(guān)內(nèi)容，滿足用戶的瀏覽需求；

（四）兼有社交功能。我們?cè)谖⑿排笥讶饶芸吹叫迈r資訊，又能了解朋友的最新動(dòng)態(tài)，這樣的功能也延續(xù)到短視頻平臺(tái)，讓受眾感覺更加方便。

綜上所述，這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體特征受到廣大受眾，尤其是九零后、零零后的追捧，在他們的眼中，沒有幾十年前他們的父輩看報(bào)刊看電視的那些習(xí)慣，似乎他們?cè)诔錾投潞螅褪侵悄苁謾C(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。

三、新媒體從業(yè)人員職業(yè)特點(diǎn)

與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)相適應(yīng)和配套，我們了解到，新媒體從業(yè)人員與傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員不同，也發(fā)生著巨大的角色轉(zhuǎn)換，確切地說，是一部分人在教會(huì)機(jī)器和系統(tǒng)識(shí)別相關(guān)的內(nèi)容，而機(jī)器和系統(tǒng)是海量內(nèi)容的處理主體。而另一部分人，在研究如何利用新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)去進(jìn)行運(yùn)營去創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

還是拿字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的今日頭條和抖音平臺(tái)為例，現(xiàn)在，這兩個(gè)平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了用機(jī)器，利用某種算法對(duì)大部分創(chuàng)作者上傳的圖文內(nèi)容、文字內(nèi)容、視頻內(nèi)容進(jìn)行審核、分發(fā)、推廣以及流量的分配，對(duì)于機(jī)器或系統(tǒng)審核過程中存在異議的內(nèi)容，再通過人工渠道進(jìn)行處理。

上面說的是平臺(tái)運(yùn)營者的工作特點(diǎn)，而對(duì)于在平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容的個(gè)人和群體來說，更像是以往傳統(tǒng)媒體中一個(gè)個(gè)生產(chǎn)單元的組合，例如短視頻平臺(tái)的自媒體個(gè)人，他需要先期構(gòu)思要拍攝制作的內(nèi)容，然后自己動(dòng)手進(jìn)行拍攝、編輯，最后進(jìn)行上傳，對(duì)于很多隨機(jī)性內(nèi)容來說，一個(gè)人就可以自己一氣呵成。而對(duì)于那些要打造某些主題性的垂直賬號(hào)平臺(tái)，則需要組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)來運(yùn)營，團(tuán)隊(duì)成員包括策劃腳本、拍攝制作等崗位，相比之下，這樣生產(chǎn)出來的互聯(lián)網(wǎng)作品品質(zhì)較高，短時(shí)間內(nèi)能獲得廣泛的粉絲認(rèn)可和流量支持。而這樣的生產(chǎn)流程，和傳統(tǒng)媒體比較相近，只是由于機(jī)制體制等方面的原因，各崗位的分工更明確，工作積極性更高，從而生產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量也很高。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)各個(gè)崗位的人員，也更加了解整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生產(chǎn)的全流程及工作運(yùn)行原理。

本文利用軸壓屈曲試驗(yàn)平臺(tái)進(jìn)行了圓柱殼、開孔圓柱殼、含補(bǔ)強(qiáng)件圓柱殼軸壓屈曲試驗(yàn)，試驗(yàn)結(jié)果表明：軸壓屈曲臨界載荷開孔圓柱殼最小，含補(bǔ)強(qiáng)件圓柱殼次之，圓柱殼最大，與模擬結(jié)果規(guī)律一致。圓柱殼開孔導(dǎo)致軸壓臨界載荷下降，可通過補(bǔ)強(qiáng)方法提高臨界載荷?？蔀闅んw屈曲設(shè)計(jì)分析提供參考價(jià)值。

除了上述職業(yè)特點(diǎn)之外，互聯(lián)網(wǎng)媒體從業(yè)人員還有一個(gè)最大的特點(diǎn)就是年輕化，都說年輕人精力旺盛，有創(chuàng)造力，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的現(xiàn)狀也印證了這一特點(diǎn)。現(xiàn)如今，有一句話流傳甚廣：“新媒體平臺(tái)不養(yǎng)老人”，真的是如此么？

四、傳統(tǒng)媒體的崗位劃分

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，根據(jù)工作性質(zhì)和工作流程，幾十年來一而貫之，讓從業(yè)人員既熟悉了這種崗位設(shè)置，無形中骨子里也不愿意改變這種工作內(nèi)容和工作流程。先說紙媒，一線工作人員包括記者、編輯崗位，與之相對(duì)應(yīng)還有校對(duì)、美工、排版；而在電視媒體，各崗位包括記者、編輯、攝像、主持人，與之相對(duì)應(yīng)還有化妝、燈光、音響、后期包裝制作及演播室技術(shù)、播出等崗位；與之相類似，廣播媒體崗位減少了不少，一線有記者、編輯、導(dǎo)播等，與之相配套的播出發(fā)射技術(shù)人員相比電視也少了許多。近年來，為了應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體，各傳統(tǒng)媒體也紛紛上了自己的公眾號(hào)、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)，相應(yīng)也有一部分人專門來做新媒體。

總而言之，傳統(tǒng)媒體按照生產(chǎn)流程，崗位劃分很細(xì)，每個(gè)崗位相當(dāng)于“鐵路乘警”，只管自己這一段。相對(duì)來說，除了生產(chǎn)的新聞資訊內(nèi)容以外，很多崗位是重復(fù)性勞動(dòng)，周而復(fù)始，創(chuàng)新性就大打折扣，而對(duì)于媒體本身來說，“逆水行舟，不進(jìn)則退”，沒有創(chuàng)新，就意味著平淡，意味著走下坡路。因此，在這樣的背景下，很多傳統(tǒng)媒體受新媒體的沖擊嚴(yán)重，或者更準(zhǔn)確地說，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體主動(dòng)放棄了自身發(fā)展和轉(zhuǎn)型的最佳時(shí)機(jī)。當(dāng)其意識(shí)到這一點(diǎn)的時(shí)候，他的從業(yè)人員已不能符合新媒體的工作要求，換句話說，面臨被淘汰的危機(jī)，這也正是如今很多傳統(tǒng)媒體中50 歲以上各崗位工作人員面對(duì)轉(zhuǎn)型而無所適從的重要原因，那么，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員真的就面臨被時(shí)代拋棄，被所在行業(yè)淘汰的境遇么？

五、傳統(tǒng)媒體人如何應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型

（一）思想上要接受媒體發(fā)展帶來的變革

應(yīng)該說，曾幾何時(shí)，傳統(tǒng)媒體人總覺得自己生活在“無冕之王”的光環(huán)之下，有天生的優(yōu)越感，恰恰是這種優(yōu)越感，時(shí)間長了，成為不思進(jìn)取拖后腿的主要根源。然而，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體人在轉(zhuǎn)型之前，必須要轉(zhuǎn)變觀念，充分認(rèn)識(shí)到自己的不足，并且愿意從頭學(xué)起，從不會(huì)學(xué)起，只有這樣放低身段，才能真正完成整個(gè)行業(yè)的救贖。否則，自暴自棄的結(jié)果只有停滯不前，到頭來被社會(huì)和時(shí)代徹底拋棄。

（二）在認(rèn)知上要多了解新媒體的相關(guān)知識(shí)

抱殘守缺這個(gè)成語，在某種程度上，形容傳統(tǒng)媒體人在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新手段時(shí)，所表現(xiàn)出的嗤之以鼻，可以說是高度詮釋。其實(shí)，我們?cè)谶M(jìn)入這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，已經(jīng)深刻認(rèn)知到媒體行業(yè)是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的行業(yè)，每個(gè)時(shí)代，都有與之相對(duì)應(yīng)的呈現(xiàn)平臺(tái)、搭載載體和宣傳手段，那么，對(duì)于進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要充分了解互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，學(xué)會(huì)新媒體手段，不但是水到渠成的事，更是這個(gè)時(shí)代的硬性要求，以往，很多傳統(tǒng)媒體人總是說自己年齡大了，趕不上潮流了，網(wǎng)絡(luò)新媒體應(yīng)該是年輕人的天地，這種想法很片面。的確，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新媒體的從業(yè)人員以年輕人為主，然而，殊不知，許多自媒體大V，要么自己是從傳統(tǒng)媒體出來的，有著豐富的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)；要么已經(jīng)不再年輕，但是能夠沉淀下去，刻苦鉆研，殊途同歸，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體，同樣取得了不凡的業(yè)績。換句話說，任何媒體都需要高質(zhì)量內(nèi)容的填充，而高質(zhì)量內(nèi)容的生產(chǎn)者只要足夠優(yōu)秀，或許無關(guān)年齡。

俗話說，心動(dòng)不如快行動(dòng)，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員與其在激烈的心理、思想斗爭(zhēng)中舉棋不定，不如實(shí)際上手來體驗(yàn)一下。目前，在今日頭條、抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)，擁有不錯(cuò)點(diǎn)擊量的自媒體賬號(hào)，從認(rèn)證信息上來看，很多都來自原來的傳統(tǒng)媒體。在新傳融合的媒體變革中，盡管摸索伴隨著磕磕絆絆，但仍舊有勇敢者率先邁出了成功的一步。

（四）要明確自身的優(yōu)勢(shì)所在

一個(gè)普通人和一個(gè)曾經(jīng)的媒體工作者，誰能更快玩轉(zhuǎn)新媒體？答案肯定是后者，媒體工作者的專業(yè)水平?jīng)Q定了他的先天優(yōu)勢(shì)，因此，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者在轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)該有這個(gè)最有價(jià)值的自信。多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)，是做好新媒體的最好保障。

總之，面對(duì)當(dāng)今快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)新媒體，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員與時(shí)俱進(jìn)完成轉(zhuǎn)型，是未來發(fā)展的必經(jīng)之路?？焖偻瓿赊D(zhuǎn)型，等待大家的將是更廣闊的天地。■