主題出版高質(zhì)量發(fā)展的地方出版社探索

○王悅 魏崇輝

以特定主題為出版對(duì)象、出版內(nèi)容和出版重點(diǎn)的主題出版是出版事業(yè)前行的火炬，引領(lǐng)了整個(gè)出版事業(yè)的方向，對(duì)鞏固主流思想、服務(wù)黨和國(guó)家工作大局具有重要意義和作用。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期”。[1]在對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史節(jié)點(diǎn)作出重大判斷的同時(shí)，對(duì)我國(guó)主題出版的發(fā)展方向和任務(wù)提出了新時(shí)代的要求。江蘇省擁有諸多經(jīng)驗(yàn)豐富的出版單位，其主題出版的成功實(shí)踐明確了轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展是出版事業(yè)繁榮的必由之路。

一、高質(zhì)量發(fā)展對(duì)主題出版的要求

習(xí)近平總書記在談到文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)強(qiáng)調(diào)：“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”。[2]主題出版要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要擔(dān)負(fù)起為人民提供精神食糧的使命。具體而言，需要從主題出版的意識(shí)形態(tài)屬性、文化屬性、技術(shù)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性等方面作出時(shí)代的答卷，于導(dǎo)向、品質(zhì)、要素和服務(wù)四個(gè)方面深耕細(xì)作，以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（一）堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向

主題出版具有鮮明的意識(shí)形態(tài)屬性，堅(jiān)持正確的政治方向和價(jià)值取向，是主題出版的根本要求。推進(jìn)主題出版的高質(zhì)量發(fā)展，首要解決的是舉什么旗、走什么路的問題。主題出版的內(nèi)容主要圍繞黨和國(guó)家重點(diǎn)工作和重大會(huì)議、重大活動(dòng)等展開，是主流意識(shí)形態(tài)思想傳播和話語表達(dá)的重要渠道。堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向，一方面要明確馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，始終堅(jiān)持黨管出版的原則，積極宣傳黨的路線、方針、政策。始終堅(jiān)持習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的指導(dǎo)，將其貫穿于主題出版策劃、編輯、印制、發(fā)行的全過程，把社會(huì)效益放在首位，在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的指引下弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。另一方面，要貫徹“以人民為中心”的發(fā)展理念，堅(jiān)持取材于人民的生活，服務(wù)于人民的需求。主題出版物要時(shí)刻關(guān)注人民群眾關(guān)注點(diǎn)的變化以及人民群眾接受度的變化，在教育教材、精品圖書、數(shù)字出版等領(lǐng)域展現(xiàn)中國(guó)特色社會(huì)主義的時(shí)代特色和人民群眾的實(shí)踐面貌，克服跟風(fēng)出版、同質(zhì)化出版的弊端。

（二）打造精品的出版品質(zhì)

主題出版具有鮮明的文化屬性，具有內(nèi)容為王的特征。出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，要以提升品質(zhì)為直接目標(biāo)，“要強(qiáng)化精品意識(shí)、堅(jiān)持質(zhì)量第一，以推進(jìn)出版領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，提高原創(chuàng)能力，培育發(fā)展新型出版業(yè)態(tài)，著力打造思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的好書力作”。[3]打造精品的出版品質(zhì)，一方面要優(yōu)化主題出版產(chǎn)業(yè)全鏈條的品質(zhì)，形成品牌優(yōu)勢(shì)。隨著人民群眾多元化、高品位的主題出版物需求的日漸增長(zhǎng)，主題出版產(chǎn)業(yè)全鏈條品質(zhì)的提升需要從現(xiàn)實(shí)的社會(huì)問題入手而在本質(zhì)上回應(yīng)時(shí)代需求的作品，并形成一個(gè)系列，生成一種品牌，如《中國(guó)共產(chǎn)黨革命精神系列讀本》《決勝攻堅(jiān)之路——中國(guó)精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略研究書系》等。另一方面，要發(fā)揮工匠精神，打造精品力作。主題出版的過程本質(zhì)上是理論創(chuàng)新的過程，尤其在對(duì)于國(guó)家重大事件的理論闡釋上。從選題伊始，就意味著理論創(chuàng)新已經(jīng)開始，選題的確定在一定程度上展現(xiàn)著對(duì)時(shí)代問題的判斷和把握。此外，在編校環(huán)節(jié)對(duì)作品進(jìn)行質(zhì)量提純、在印裝環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)美裝幀、在出版環(huán)節(jié)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)等皆關(guān)涉出版品質(zhì)的提升。

（三）實(shí)現(xiàn)高效的要素配置

主題出版是一個(gè)系統(tǒng)工程，是面向人才、知識(shí)、技術(shù)、管理等關(guān)鍵要素的體系化建構(gòu)和市場(chǎng)化配置?；ヂ?lián)網(wǎng)興起引發(fā)了文化生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)方式的變化，傳統(tǒng)的文化業(yè)態(tài)已不再適應(yīng)時(shí)代步伐，需要以人才、技術(shù)等關(guān)鍵要素為動(dòng)力，為主題出版的高質(zhì)量發(fā)展提供智力培養(yǎng)和技術(shù)支持。一方面，人才是關(guān)鍵的要素。由于主題出版具備出版行業(yè)“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力”[4]的基本特征，對(duì)創(chuàng)新性人才的需求自然不言而喻。黨和政府始終關(guān)注出版行業(yè)人才的培養(yǎng)，啟動(dòng)了包括“四個(gè)一批”在內(nèi)的一系列人才工程，為主題出版的人才建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。主題出版應(yīng)當(dāng)借力國(guó)家政策，強(qiáng)化專業(yè)化能力建設(shè)、注重創(chuàng)新性能力建設(shè)、構(gòu)建復(fù)合型人才體系，為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)與國(guó)際傳播培育智力隊(duì)伍。另一方面，技術(shù)要素在資源配置中承擔(dān)著重要作用。要加大對(duì)5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，把握技術(shù)原理，面向讀者的閱讀偏好、購(gòu)買頻次和消費(fèi)額度等探索應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)主題出版與新技術(shù)的有機(jī)融合。

（四）明確現(xiàn)代的服務(wù)轉(zhuǎn)向

主題出版具有鮮明的產(chǎn)業(yè)屬性，不同于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，“主題出版的主要功能更多的是傳播真理、確立價(jià)值、明確信仰、堅(jiān)定信念，其他出版領(lǐng)域如果離開了主題出版，離開主題出版所體現(xiàn)的思想觀念、價(jià)值理念等，就會(huì)失去靈魂、失去方向”。[5]鑒于在當(dāng)代中國(guó)出版中的地位，主題出版要達(dá)到“既叫好又叫座”的目標(biāo)，還面臨著服務(wù)的轉(zhuǎn)向。一方面，主題出版要實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)型。價(jià)值服務(wù)是主題出版高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)定位。相較于承擔(dān)著信息服務(wù)、知識(shí)服務(wù)、文化服務(wù)、教化服務(wù)和娛樂服務(wù)等功能的一般出版領(lǐng)域，主題出版的價(jià)值服務(wù)責(zé)無旁貸。目前我國(guó)逐漸進(jìn)入了精神消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的時(shí)代，主題出版需要將價(jià)值性、思想性、趣味性統(tǒng)一起來，實(shí)現(xiàn)正確價(jià)值引領(lǐng)與服務(wù)性功能的統(tǒng)一。另一方面，主題出版要為讀者提供一個(gè)主流意識(shí)形態(tài)、價(jià)值討論的服務(wù)平臺(tái)。出版單位可參考已投入使用的便捷、良好的服務(wù)平臺(tái)，精細(xì)化、個(gè)性化供給精神文化食糧，在為讀者提供對(duì)話空間的同時(shí)，為作者選題投稿提供靈感與啟迪。

二、主題出版高質(zhì)量發(fā)展的邏輯演變

進(jìn)入新時(shí)代以來，主題出版涵蓋領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，以新的主題、新的思維和新的傳播手段為建設(shè)具有中國(guó)特色的出版強(qiáng)國(guó)書寫了華麗的篇章。江蘇省各出版社始終堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向，圍繞中心，服務(wù)大局，回應(yīng)時(shí)代，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)宣傳理想信念、傳播主流價(jià)值的前沿陣地，深度挖掘紅色文化、金陵文化、吳文化、淮揚(yáng)文化、楚漢文化等資源，做優(yōu)做強(qiáng)主題出版，努力為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出努力。

（一）主題內(nèi)容實(shí)現(xiàn)“多元融合”轉(zhuǎn)向

對(duì)于主題出版而言，無論是單本圖書還是系列叢書都有一個(gè)明確的主題，即圍繞黨和國(guó)家的價(jià)值導(dǎo)向、政策導(dǎo)向、輿論及文化導(dǎo)向等方面的工作大局。

江蘇省各出版社主題出版的內(nèi)容包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)在內(nèi)的多種多樣的題材，實(shí)踐著“多元融合”的轉(zhuǎn)向。一方面，與理論界密切合作，將主題出版與學(xué)術(shù)出版有機(jī)結(jié)合。近年來，江蘇省內(nèi)各出版社與擁有專業(yè)背景、理論積淀和學(xué)術(shù)權(quán)威的學(xué)者建立密切的合作關(guān)系，為主題出版提供更多的學(xué)理分析和內(nèi)容支持。如江蘇人民出版社陸續(xù)推出《世紀(jì)江村：小康之路三部曲》《現(xiàn)代性的中國(guó)方案:基于毛澤東的理論與實(shí)踐探索研究》《1949 決戰(zhàn)京滬杭:渡江戰(zhàn)役勝利紀(jì)實(shí)》《口述王繼才》等優(yōu)秀著作。另一方面，與社會(huì)面互相合作，在主題出版和人民群眾之間架起溝通橋梁。如譯林出版社借助官方微博設(shè)置“譯林超話”，發(fā)布關(guān)于主題出版的新書與好書話題，為社會(huì)讀者提供對(duì)話與交流的公共空間；又如南京大學(xué)出版社微信公眾號(hào)堅(jiān)持圖文消息推送，內(nèi)容包括新書上架、媒體熱點(diǎn)、深度書評(píng)、主題書單、讀者活動(dòng)等，為主題出版承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、普及優(yōu)秀文化、培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀提供了多元的內(nèi)容支撐和行動(dòng)指導(dǎo)。

（二）文化服務(wù)實(shí)現(xiàn)“需求側(cè)”轉(zhuǎn)向

主題出版是承載時(shí)代主題、凸顯理論水平的重要方式，在推進(jìn)中國(guó)文化走出去過程中扮演著重要角色。從功能范疇上劃分，主題出版具有服務(wù)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的戰(zhàn)略價(jià)值，用以滿足人民群眾對(duì)于新時(shí)代思想內(nèi)容和反映新時(shí)代人民成就的需求。在這個(gè)意義上，江蘇省各出版社主題出版作為一種基礎(chǔ)性的文化服務(wù)產(chǎn)品，兼顧人民群眾個(gè)性化、差異化的需求，實(shí)踐著“需求側(cè)”的轉(zhuǎn)向。

堅(jiān)持“需求側(cè)”改革的思維，一方面，捕捉人民群眾的需求，支撐理論知識(shí)的傳播與個(gè)性化服務(wù)。2020年，江蘇省7家大學(xué)出版社開展聯(lián)合薦書活動(dòng)，該活動(dòng)分成七期進(jìn)行，推薦了包括“大師講堂”系列叢書、陶行知研究新視野叢書、長(zhǎng)江保護(hù)與綠色發(fā)展研究系列等主題出版物。這一活動(dòng)匯集了省內(nèi)高校主題出版圖書的精華，附有簡(jiǎn)短精辟的書評(píng)和推薦原因，并由各出版社微信公眾號(hào)共同推送，走向大眾視野。另一方面，捕捉不同區(qū)域的需求，由知識(shí)服務(wù)到文化傳播。如在建黨100 周年來臨之際，江蘇人民出版社發(fā)行了大型報(bào)告文學(xué)《向時(shí)代報(bào)告——中國(guó)全面小康江蘇樣本》和《向人民報(bào)告——江蘇優(yōu)秀共產(chǎn)黨員時(shí)代風(fēng)采》，以宏闊的視野和“沉浸式”的時(shí)代敘事方式，向全國(guó)人民展現(xiàn)了江蘇8000萬兒女和500多萬共產(chǎn)黨員奮力拼搏的真實(shí)記錄和生動(dòng)寫照。

（三）出版質(zhì)量實(shí)現(xiàn)“品牌強(qiáng)社”轉(zhuǎn)向

我國(guó)主題出版經(jīng)歷了由散在性向系統(tǒng)化發(fā)展的過程，同出版業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)正相關(guān)性。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)踐，是一場(chǎng)震古爍今的偉大事業(yè)，需要振奮人心的精品力作彰顯這一時(shí)代筑就的輝煌，要求我國(guó)主題出版必須進(jìn)行高質(zhì)量發(fā)展，打造品牌符號(hào)，形成集群化的優(yōu)勢(shì)。

江蘇省各出版社在出版質(zhì)量上實(shí)踐著“品牌強(qiáng)社”轉(zhuǎn)向，由江蘇人民出版社組織出版的“海外中國(guó)研究叢書”就是一經(jīng)典寫照。借鑒海外漢學(xué)，促進(jìn)思想解放和改革開放，推動(dòng)我國(guó)的社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)，是“海外中國(guó)研究叢書”主題出版的宗旨，1988 年該系列第一本書《中國(guó)的現(xiàn)代化》出版，隨即在學(xué)術(shù)界引發(fā)了強(qiáng)烈的反響。隨后，《中國(guó)：傳統(tǒng)與變革》（費(fèi)正清等著）、《中國(guó)思想傳統(tǒng)的現(xiàn)代詮釋》（余英時(shí)著）、《尋求富強(qiáng)：嚴(yán)復(fù)與西方》（史華茲著）、《儒家思想新論》（杜維明著）等書也獲得了一片喝彩，并成為最能代表江蘇人民出版社形象的品牌。此外，在這一品牌的輻射下，叢書“還孕育出一些子系列，如‘女性研究系列’‘海外學(xué)子系列’‘環(huán)境研究系列’等”[6]，更加強(qiáng)化了品牌符號(hào)的開辟和深挖。

（四）學(xué)術(shù)傳播實(shí)現(xiàn)“數(shù)據(jù)媒介”轉(zhuǎn)向

主題出版的功能效用主要通過學(xué)術(shù)傳播加以呈現(xiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，主題出版的傳播方式也在不斷發(fā)生變化。當(dāng)前，正處于出版業(yè)傳播方式的轉(zhuǎn)型期，傳統(tǒng)媒介以固定的圖書出版作為表達(dá)方式，更具嚴(yán)謹(jǐn)性。在此基礎(chǔ)上，江蘇省各出版社實(shí)踐的“數(shù)據(jù)媒介”轉(zhuǎn)向，以多媒體交互搭建的其他出版形式增加了學(xué)術(shù)傳播的動(dòng)力。

一方面，打造主題出版成果生產(chǎn)、產(chǎn)出一體化服務(wù)平臺(tái)。譯林出版社通過自建網(wǎng)站，開通官方微博、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等方式，構(gòu)建立體化的宣傳渠道，為讀者提供好書薦讀服務(wù)。如2022 年5 月下旬在視頻號(hào)推出由魯敏所著的《金色河流》主題圖書線上首發(fā)分享會(huì)，可在公眾號(hào)首頁一鍵預(yù)約，為讀者、作者、專家打造了線上互動(dòng)空間。另一方面，致力于智能新媒體轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)主題出版知識(shí)服務(wù)創(chuàng)新。江蘇鳳凰電子音像出版社作為一家從事電子音像出版、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營(yíng)的高科技出版單位，在主題出版方面專注于高水平科技智庫建設(shè)，出版了《新時(shí)代新閱讀》《江蘇省國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字記憶》《金聲玉振澤被后世——江蘇傳統(tǒng)中的家規(guī)集萃》等數(shù)字閱讀產(chǎn)品，通過多媒體技術(shù)，圖、文、聲、像立體呈現(xiàn)了新時(shí)代對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播。

三、主題出版高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

擁有一批全國(guó)優(yōu)秀出版單位的江蘇省，有著承擔(dān)多項(xiàng)國(guó)家重點(diǎn)出版項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)?；谄浣?jīng)驗(yàn)分析，主題出版要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)從內(nèi)容、文化、品牌及傳播四個(gè)方面守正創(chuàng)新，以專業(yè)學(xué)術(shù)打造品牌，以融合平臺(tái)引領(lǐng)閱讀，強(qiáng)化主題特色，積累主題出版實(shí)力，激發(fā)主題出版活力。

（一）秀專業(yè)：策劃符合新時(shí)代的主題內(nèi)容

主題出版的內(nèi)容關(guān)涉到國(guó)家大政方針、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)宣傳，其導(dǎo)向必須正確、理論必須權(quán)威，而這些都需要以專業(yè)的學(xué)術(shù)作為支撐。要讓主題出版行之久遠(yuǎn)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，首先要全面統(tǒng)籌規(guī)劃，在專業(yè)學(xué)術(shù)出版的土壤上為主題出版提供符合新時(shí)代的主題內(nèi)容。

具體而言，一方面，要凝聚專業(yè)出版力量。為了更好實(shí)現(xiàn)主題出版的高質(zhì)量發(fā)展，近年來，江蘇省各出版社堅(jiān)持優(yōu)化專家團(tuán)隊(duì)和選題布局，多家出版社均策劃了以學(xué)科為導(dǎo)向的系列叢書。如在馬克思主義研究方面，出版了孫伯鍨、張一兵合著的《走進(jìn)馬克思》；在中國(guó)歷史方面，蘇州大學(xué)出版社出版了王國(guó)平總主編的《蘇州通史》16 卷；在中國(guó)經(jīng)濟(jì)方面，南京大學(xué)出版社出版了由洪銀興主編的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展：理論、實(shí)踐、趨勢(shì)》等書。

另一方面，匯聚高質(zhì)量學(xué)者團(tuán)隊(duì)。江蘇省各出版社和高校、研究機(jī)構(gòu)等保持長(zhǎng)期的密切合作關(guān)系，組建了一支理論水平高、學(xué)術(shù)能力強(qiáng)的作者團(tuán)隊(duì)。在《〈共產(chǎn)黨宣言〉在中國(guó)——〈共產(chǎn)黨宣言〉的譯本與底本》的出版過程中，由于該書是國(guó)內(nèi)第一部關(guān)于《共產(chǎn)黨宣言》在中國(guó)翻譯、介紹和傳播的大型史料集，權(quán)威學(xué)者孫江教授組織帶領(lǐng)其弟子，集合馬克思主義理論學(xué)科專家學(xué)者的助力，憑借學(xué)衡研究院的翻譯力量，經(jīng)過了繁巨的整理與搜羅，深挖了《共產(chǎn)黨宣言》在中國(guó)傳播的過程。

（二）展形象：構(gòu)建具有屬地特色的出版系統(tǒng)

主題出版要以學(xué)術(shù)為根基，還必須為其烙上鮮明的屬地文化的印記。當(dāng)下，主題出版的高質(zhì)量發(fā)展必須以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為指導(dǎo)思想，結(jié)合屬地地區(qū)優(yōu)勢(shì)和資源，傳播正能量，提振精氣神，展現(xiàn)新形象。

江蘇省各出版社堅(jiān)持需求導(dǎo)向，構(gòu)建具有江蘇特色的出版系統(tǒng)。一方面，優(yōu)化主題出版的屬地內(nèi)容。如江蘇大學(xué)出版社出版了“名城鎮(zhèn)江文史研究叢書”“三山系列叢書”“京口文化叢書”等，為挖掘鎮(zhèn)江歷史遺存和掌故傳說作出努力；東南大學(xué)出版社出版的《傳承與彰顯：南京紅色文化資源空間保護(hù)利用》，既提升了南京在全國(guó)紅色文化體系中的地位，又突出了保護(hù)、傳承和利用紅色文化基因的南京力量。

另一方面，重構(gòu)主題出版屬地力量。如江蘇人民出版社對(duì)標(biāo)國(guó)際一流期刊標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化辦社力量結(jié)構(gòu)，在出版《初心永恒——江蘇四種革命精神簡(jiǎn)明讀本》過程中，加強(qiáng)同江蘇省檔案館、中共江蘇省委黨史工作辦公室等社會(huì)力量的合作，進(jìn)一步深化了對(duì)江蘇孕育的周恩來精神、雨花英烈精神、新四軍鐵軍精神、淮海戰(zhàn)役精神等四種革命精神的研究與傳播。

（三）匯人才：打造凸顯高質(zhì)量主題出版的品牌符號(hào)

人才要素是主題出版質(zhì)量的根本保障，也是出版單位“品牌強(qiáng)社”的重要支撐。近年來，主題出版的國(guó)際化傳播趨勢(shì)逐漸明顯，進(jìn)入新發(fā)展階段，主題出版要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展必須強(qiáng)化建設(shè)人才系統(tǒng)，以品牌打造為核心目標(biāo)，培養(yǎng)高素質(zhì)的出版從業(yè)人員，更好地服務(wù)專家、作者及讀者群體。

一方面，匯集專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)馳名出版品牌。江蘇人民出版社三十年持續(xù)出版“海外中國(guó)研究叢書”近兩百種，成為有重大影響的學(xué)術(shù)品牌并帶動(dòng)一門學(xué)科建設(shè)。在這一品牌打造中，匯聚了大量作者、主編、譯者專家，也實(shí)現(xiàn)了負(fù)責(zé)編輯、出版、印制、營(yíng)銷等專業(yè)人才出書與育人的統(tǒng)一，方能“在學(xué)術(shù)界‘熬’出了傳統(tǒng)，在出版界‘熬’出了品牌”。[7]

另一方面，借力世界名校人才資源，創(chuàng)讀書會(huì)品牌。為了凸顯主題出版的文化服務(wù)、專題服務(wù)、知識(shí)服務(wù)等特色，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰窘枇κ澜缑Ｈ瞬刨Y源、聯(lián)合相關(guān)線下書店等打造了“鳳凰新華黨政云課堂”讀書會(huì)品牌，邀請(qǐng)來自南京大學(xué)、江蘇省作家協(xié)會(huì)等的諸多知名學(xué)者和著名作家與讀者進(jìn)行面對(duì)面或線上交流，為廣大參與者帶來獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)和精致的文化盛宴。

（四）擔(dān)責(zé)任：鍛造線上線下融合的傳播平臺(tái)

新發(fā)展階段，主題出版受到越來越多出版單位的關(guān)注和重視，每年都會(huì)策劃推出一大批主題出版物。如何在海量的選擇中抓住讀者的眼球，有效的傳播手段就顯得尤為必要。鑒于主題出版具有服務(wù)國(guó)內(nèi)讀者和實(shí)現(xiàn)海外傳播的雙重目標(biāo)，優(yōu)質(zhì)的融合出版平臺(tái)是提升影響力和傳播力的重要工具。

江蘇省各出版社基于對(duì)目標(biāo)讀者群的清晰定位，創(chuàng)新宣傳的渠道和形式，把握宣傳的時(shí)機(jī)和方式，鍛造了擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的融合傳播平臺(tái)。一方面，借江蘇書展平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀主題出版物推廣。在江蘇書展上，精彩紛呈的學(xué)術(shù)論壇、專家座談會(huì)、讀者見面會(huì)、新書發(fā)布會(huì)等學(xué)術(shù)文化活動(dòng)綿綿不絕。依托第十一屆江蘇書展這個(gè)有效的親民閱讀推廣平臺(tái)，《鍛造：黨的建設(shè)一百年》《向時(shí)代報(bào)告：中國(guó)小康江蘇樣本》《“洋蘇州”眼中的中國(guó)小康》等各大出版社的優(yōu)秀主題出版讀物舉辦首發(fā)或分享活動(dòng)，用書香向中國(guó)共產(chǎn)黨的百年征程致敬。

另一方面，依托國(guó)家創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群，搭建深度融合平臺(tái)。各大出版社均設(shè)置公眾號(hào)，部分開設(shè)小程序，推出特色欄目以融合電子書、直播、精品課程、有聲書等產(chǎn)品服務(wù)。如南京大學(xué)出版社的“書庫-守望者”“書庫-折射集”、譯林出版社的“月度新書”，江蘇人民出版社的“知識(shí)產(chǎn)品”等欄目，共同打造了一個(gè)多方主體深度交流、互動(dòng)的生態(tài)系統(tǒng)。此外，知識(shí)傳播與載體服務(wù)外循環(huán)、主題出版與數(shù)字化生產(chǎn)的內(nèi)循環(huán)相融合的傳播格局的形成，使主題出版工作延伸至更廣闊的城市空間，產(chǎn)生更廣泛的社會(huì)影響力。

注釋：

[1][2]習(xí)近平.決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利[N].人民日?qǐng)?bào)，2017-10-28（001）.

[3]大力推動(dòng)我國(guó)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[N].人民日?qǐng)?bào)，2018-08-25（004）.

[4]姚東旭.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定及其意義[J].商業(yè)時(shí)代，2007（08）：95-96.

[5]周蔚華.主題出版及其在當(dāng)代中國(guó)出版中的地位[J].編輯之友，2019（10）：23-28.

[6]借海外漢學(xué)家“另一雙眼睛”，探尋本土新的“學(xué)術(shù)生長(zhǎng)點(diǎn)”[EB/OL].https://wenhui.whb.cn/third/baidu/201901/31/239731.html.

[7]“熬”出來的品牌（做書者說）——“海外中國(guó)研究叢書”30 年成長(zhǎng)之路[EB/OL].http://culture.people.com.cn/n1/2018/1113/c1013-30396526.html.