Vlog時政新聞報道的傳播優(yōu)勢及思考

○黃崢

時政新聞主要報道國家政治生活中發(fā)生的重大事件，具有較強(qiáng)的政治性及全局性，是集中體現(xiàn)媒體影響力的重要新聞報道類型。對于受眾而言，傳統(tǒng)媒體的時政新聞往往是權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)和規(guī)范的代名詞，但也因為其內(nèi)容嚴(yán)肅而顯得沉悶，年輕一代的網(wǎng)絡(luò)受眾甚至?xí)ζ渚炊h(yuǎn)之。

伴隨著社交網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，受眾的信息接收方式及媒體的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯均發(fā)生了深刻的改變。近年來，主流媒體的時政新聞報道也在發(fā)展創(chuàng)新的道路上不斷探索，用新媒體手段呈現(xiàn)的新聞層出不窮，Vlog 時政新聞報道便是其中的典型案例。

Vlog指以視聽和圖文形式來分享生活與觀點的“博客”（Blog）,其個性化的視角，人格化的表達(dá)與時政新聞報道結(jié)合后，改變了傳統(tǒng)的新聞制作模式，增強(qiáng)了報道的體驗感和趣味性，迎合了大眾口味，是傳統(tǒng)媒體時政新聞融合創(chuàng)新傳播形式的有益嘗試。

一、Vlog 在時政新聞報道領(lǐng)域的運用

2018 年，國內(nèi)一些媒體開始將Vlog 運用于時政新聞報道領(lǐng)域。在2018 年4 月的博鰲亞洲論壇年會期間，中國國際電視臺推出了記者視角的《CGTN 博鰲行Vlog》，成為首個將Vlog 用于時政新聞報道的主流媒體。

這一嘗試打開了新聞流量的入口，Vlog 開始受到媒體的普遍青睞。2019 年，全國兩會為Vlog 在時政新聞領(lǐng)域的運用提供了一個契機(jī)，各大主流媒體積極搶灘Vlog 領(lǐng)地為兩會報道賦能。包括人民日報、中國日報、人民網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)在內(nèi)的多家媒體紛紛推出Vlog 報道，記者變身Vlogger，記錄兩會期間的采訪工作，成為Vlog在重大時政新聞報道中的一次集體突破。這一新興視頻形態(tài)令人耳目一新，有效地吸引了年輕群體關(guān)注兩會新聞和兩會報道背后的故事。中國日報社的《小姐姐兩會初體驗》系列Vlog共4 集，在微博上播放量共計274 萬次，僅在微博平臺上，#兩會VLOG#微博話題閱讀量就高達(dá)1.5 億。

同年11 月，中央廣播電視總臺主持人康輝的《大國外交最前線》系列Vlog 連更7 期，每期時長2 分多鐘，向受眾介紹自己出差過程中的各種經(jīng)歷，引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論。

2020 年之后，Vlog 在時政新聞報道中愈發(fā)常見，新冠疫情暴發(fā)后，央視新聞抖音號推出了“戰(zhàn)疫Vlog”系列視頻，取得了良好的傳播效果。2021 年3 月全國兩會期間，Vlog 新聞依然是兩會報道的主力軍，各大媒體重點打造自家記者IP 以培養(yǎng)“流量密碼”。

Vlog為時政新聞報道開辟了一片廣闊的天地，帶來了更豐富的題材、更鮮活的表現(xiàn)形式和更強(qiáng)的接近性，已成為被廣泛應(yīng)用的時政新聞傳播樣態(tài)。

二、Vlog 時政新聞報道的傳播優(yōu)勢

（一）“第一人”的敘事視角，增強(qiáng)了時政新聞報道的真實性和代入感

Vlog時政新聞的獨特之處就在于打破了傳統(tǒng)新聞報道“第三人”的報道視角，用“第一人”的敘事視角帶領(lǐng)受眾去感受新聞。

傳統(tǒng)媒體中的時政新聞，以“用事實說話”為報道原則，以“第三人”的視角客觀理性地展開報道，一般不出現(xiàn)第一人稱的表述，盡量控制主觀色彩的帶入。受眾通過“第三人”的視角以一種旁觀的姿態(tài)去看待事物,雖然能夠全面立體地感知事物，但同時也產(chǎn)生了距離感，這也是傳統(tǒng)的時政新聞讓人感到“高冷”的原因。

而Vlog 則講究真實，更接地氣，更生活化。在Vlog 時政新聞中，拍攝者用鏡頭近距離記錄著自己在新聞現(xiàn)場的所見所聞，所思所想，帶受眾一同走入新聞情境。通過Vlog 的記錄，受眾以“第一人”的視角“親歷”新聞現(xiàn)場，直觀地感受著新聞中所描繪的場景，報道的生動性和真實度大大增強(qiáng)。

2021 年7 月，在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會這一重大主題報道中，央視新聞客戶端推出了時政Vlog《在“祖國心臟”里“熬夜”是有多難忘》，跟隨著記者的鏡頭，6 月30 日晚11點，觀眾便“進(jìn)入”到“祖國的心臟”天安門廣場，跟記者一起度過這個特殊且難忘的一夜?；顒雍诵膱鼍暗摹皟?nèi)幕”層層拉開，繁忙有序的現(xiàn)場，應(yīng)接不暇的場景，記者的獨特視角以及貼近生活的對話和動作，帶觀眾“一秒入戲”。Vlog“第一人”的敘事視角在強(qiáng)化真實感的同時，也讓觀眾獲得強(qiáng)烈的代入感和在場感。

（二）“多側(cè)面”的報道內(nèi)容，提升了時政新聞報道的趣味性和關(guān)注度

傳統(tǒng)的時政新聞多將報道的關(guān)注點放在主要人物、重大事件、特定環(huán)境上。而Vlog 所具有的日常化、個體化和后臺呈現(xiàn)的特征，為主流媒體從“老生常談”的話題中尋找到與常規(guī)報道不同的角度和側(cè)面。[1]

Vlog時政新聞更加注重從微觀視角深入多個側(cè)面，披露傳統(tǒng)報道形式未曾重視的“細(xì)節(jié)”，如前期工作準(zhǔn)備、現(xiàn)場采訪實錄、幕后花絮故事等，所報道的內(nèi)容更加鮮活有趣，全方位滿足受眾的期待，也更容易吸引社交平臺用戶的觀看。

央視新聞的《大國外交最前線》系列Vlog中，主持人康輝一改平時正襟危坐播報新聞的形象，用Vlog 的形式記錄自己隨領(lǐng)導(dǎo)人出訪的過程。在《康輝的第一支Vlog》中，就以“今天要出趟遠(yuǎn)門”開場，向觀眾介紹自己為出行所準(zhǔn)備的各種物品，也間接展示了他工作地點的內(nèi)部環(huán)境。這些內(nèi)容并不具備真正的時政新聞報道的價值，但這些“軟性”的、日常性的話題讓受眾得以了解傳統(tǒng)媒體報道之外的信息，更容易激發(fā)受眾的興趣，從而帶動受眾對相關(guān)活動和新聞報道的關(guān)注。

2021 年9 月30 日，烈士紀(jì)念日向人民英雄敬獻(xiàn)花籃儀式在北京天安門廣場隆重舉行。央視推出時政Vlog《揭秘：向人民英雄敬獻(xiàn)的花籃是怎么做的？》，跟拍他們運花、醒花、插花等環(huán)節(jié)，為觀眾呈現(xiàn)這些“思念之花”的制作過程，帶有揭秘性的同時也與傳統(tǒng)的媒體報道的內(nèi)容形成風(fēng)格和信息上的雙重互補(bǔ)。

（三）“人格化”的表達(dá)方式，營造了時政新聞報道的交流感和人情味

Vlog 的獨特性在于傳播者以真實的人格出現(xiàn)，把受眾當(dāng)作獨特的個體進(jìn)行交流和溝通，具有“擬態(tài)”人際傳播的特點。傳播學(xué)者施拉姆曾經(jīng)說過，“最好的傳播方式是人際傳播”。也正因為這一點，Vlog 這一更具“人格化”特征的傳播方式相比于其他短視頻形式和新聞形式，具有更高的用戶黏性。

Vlog 時政新聞和Vlog 一樣，追求與觀眾的互動交流，記者仿佛在與朋友分享自己的所見所聞，用親切自然的對話式表達(dá)帶領(lǐng)觀眾一起去發(fā)現(xiàn)和感受某一新聞事件，以此來最大化地提升新聞的交流感和人情味。[2]

Vlog時政新聞的“人格化”表達(dá)主要表現(xiàn)為記者主動展現(xiàn)自身的人格化特征，即主動展現(xiàn)其情感和態(tài)度，讓觀眾看到一個擁有真實情緒的人。《“開箱”嘍！看看我都帶了什么上兩會》中，新華社記者張揚(yáng)在一開篇就對著鏡頭說了句“可不可以等會兒再拍，先幫我把箱子拎上去”；《在“祖國心臟”里“熬夜”是有多難忘》中，記者就在鏡頭中毫不避諱地打了個哈欠……這些鏡頭在傳統(tǒng)新聞報道中肯定不能出現(xiàn)，但在Vlog 中不僅毫無違和感，還拉近了與觀眾的距離。

其次，Vlog時政新聞接地氣、年輕態(tài)的話語表達(dá)方式，近距離的“懟臉”自拍鏡頭，不斷的目光注視與交流，這些類似面對面人際交往中的傳播樣態(tài)，突出了對話感和互動感，營造出了“人與人”“一對一”的交流氛圍。《在“祖國心臟”里“熬夜”是有多難忘》中，當(dāng)飛機(jī)尾部拉出七彩煙霧飛過記者頭頂，記者身后不遠(yuǎn)處的炮兵準(zhǔn)備鳴放禮炮之時，記者近距離的自拍畫面讓受眾和記者的視線齊平，“物理距離”變得非常近，心理距離也被拉近，記者現(xiàn)場激動興奮的心情，令觀眾感同身受。

（四）“裂變式”的傳播路徑，擴(kuò)大了時政新聞報道的覆蓋面和影響力

以往受眾觀看視頻、瀏覽新聞資訊只能依賴電視、網(wǎng)站、報紙等媒介，新聞的覆蓋面和影響力有限。移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后，各種新媒體產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，主流媒體在融合轉(zhuǎn)型的過程中，通過自建新聞客戶端，借助社交平臺打造官方新媒體等，形成了多渠道矩陣式的傳播格局。Vlog 時政新聞借助融合性的平臺進(jìn)行傳播，可以獲得更高的曝光量和點擊率，用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、評論等行為又促成新聞的二次乃至多次傳播，極易形成“病毒式”裂變傳播效果。

央視新聞的時政Vlog 的推廣分發(fā)采取的就是“多平臺上線”策略，使傳播效果覆蓋更多的群體。如《大國外交最前線》系列Vlog 在微博、微信公眾號、B 站、快手、抖音等多平臺同步發(fā)布，累計播放量超千萬，多渠道的共振式傳播最大程度地實現(xiàn)了頭部APP 用戶的全覆蓋。另外，央視記者張峻拍攝的疫情日記系列Vlog，在B 站上獲得了過百萬的播放量，其中部分內(nèi)容同步在《新聞聯(lián)播》和新聞頻道中播出，實現(xiàn)內(nèi)容一次采集，線上線下多路分發(fā)，[3]大大提高了時政新聞報道的關(guān)注度和影響力。

三、對Vlog時政新聞發(fā)展路徑的思考

（一）提升Vlog 時政新聞報道的內(nèi)涵，增加實用信息和新聞核心議題的供給

Vlog 時政新聞大部分還是對所報道事件臺前幕后故事的展現(xiàn)，以及記者日常工作狀態(tài)的記錄，趣味性的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過新聞主體性內(nèi)容。受眾在觀看過程中更樂于討論記者的容貌、穿搭等話題，這些導(dǎo)致Vlog 時政新聞有著比較明顯的娛樂化傾向。

大眾傳媒發(fā)揮信息傳播的娛樂功能，可以滿足廣大受眾對于信息的需求，增強(qiáng)其傳播效果。但在主流媒體Vlog 時政新聞報道中，娛樂化程度過高，會讓時政新聞喪失自身的內(nèi)涵與特質(zhì)，弱化其新聞傳播的功能和價值，陷入同質(zhì)化的發(fā)展困局。娛樂化短期內(nèi)會迎合受眾的需求，帶來一定的關(guān)注度，但長期如此，最終會造成受眾的審美疲勞，影響其自身的生存與長遠(yuǎn)發(fā)展。

Vlog 時政新聞要想獲得持久的生命力，必須在內(nèi)容上創(chuàng)新，深入挖掘時政新聞中的新穎內(nèi)核價值，開辟新的角度，全方位展現(xiàn)報道主題，增加實用信息和新聞核心議題的供給。創(chuàng)作者應(yīng)事先做足功課，吃透背景材料，深挖實質(zhì)影響，巧設(shè)敘事結(jié)構(gòu)，淬煉時代精神，多維度展現(xiàn)時政Vlog的新聞報道內(nèi)涵。

2021 年2 月5 日，習(xí)近平總書記通過視頻察看“中國天眼”現(xiàn)場，同總控室的科技工作人員連線，勉勵廣大科技工作者以南仁東等科學(xué)家為榜樣，勇攀世界科技高峰。央視新聞推出了《親歷FAST重要一刻》時政Vlog，以這一事件為核心，記者用“跑圈”的獨特方式“丈量”大國重器，致敬國家功臣，這樣的新聞令人耳目一新。在Vlog 新聞結(jié)尾，出現(xiàn)了南仁東生前在FAST圈梁上如孩子般奔跑的珍貴影像動圖，以及他對人類和宇宙關(guān)系充滿哲思的描繪，將“跑圈”致敬“天眼之父”的深意放在最后，不事渲染，這樣充滿“高級感”的設(shè)計既不煽情又切中主題，贏得了觀眾的廣泛認(rèn)可與好評，是Vlog 時政新聞中的精品。

（二）探索Vlog 時政新聞的適用范圍，與傳統(tǒng)報道類型形成優(yōu)勢互補(bǔ)的產(chǎn)品鏈

時政新聞的主題一般都比較重大，包含著大量的政策信息，新聞價值高，傳播規(guī)律決定了它更適合嚴(yán)肅的、理性的報道方式。Vlog的個人化和日?；攸c使得它在這方面能夠發(fā)揮的空間非常有限，無法取代主流媒體專題報道深度解讀的功能。例如，2019年11月習(xí)近平主席對希臘進(jìn)行國事訪問，央視《新聞聯(lián)播》播發(fā)了《彩云長在有新天——習(xí)近平主席對希臘進(jìn)行國事訪問并出席金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人巴西利亞會晤全面展示中國特色大國外交風(fēng)范》專題報道，跟同期Vlog時政新聞相比，其信息量更大，權(quán)威性更強(qiáng)。

此外，有實證研究表明，Vlog作為一種近似沉浸式新聞產(chǎn)品，它的臨場感和故事性能讓受眾更好地進(jìn)入新聞敘事世界，感受到新聞的生動性，讓受眾產(chǎn)生較強(qiáng)的愉悅感，但對受眾可信度認(rèn)知的影響并不顯著。[4]Vlog承載的時政新聞內(nèi)容能否真正促進(jìn)受眾對時政的關(guān)注、理解和認(rèn)同還有待進(jìn)一步研究。

因此，Vlog 報道未必比傳統(tǒng)時政新聞報道的傳播效果更好，探索合適的使用范圍才是對Vlog 更好的利用。Vlog 時政新聞可以與報紙、電視等傳統(tǒng)時政報道類型形成優(yōu)勢互補(bǔ)的產(chǎn)品鏈，傳統(tǒng)媒體的時政新聞要堅持做全面、深入、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱蟮?，成為Vlog 時政新聞的“內(nèi)容源頭”，而時政Vlog 則可以被打造為傳統(tǒng)時政新聞的“展示櫥窗”或者“流量入口”，以吸引更多受眾的注意力。

結(jié)語

主流媒體將Vlog 應(yīng)用于時政新聞報道，以“第一人”的敘事視角，圍繞重大主題推出多側(cè)面的報道內(nèi)容，采用更加親民的“人格化”的表達(dá)方式，形成“裂變式”的傳播。這種報道形式一改主流媒體時政新聞平時嚴(yán)肅的風(fēng)格，增強(qiáng)了受眾的參與感，提高了傳播效率。可以預(yù)見，Vlog 時政新聞憑借其獨特優(yōu)勢，未來會成為新聞報道的一種常規(guī)手段，在重大時政新聞報道中大放異彩。

但Vlog 時政新聞的發(fā)展尚處在初級階段，媒體人需要更加冷靜明晰地看待這一傳播樣式，既要看到Vlog 在時政新聞報道中的價值，也要看到其不足，以及影響其進(jìn)一步發(fā)展的制約因素，用更加積極、理性的態(tài)度尋求解決方案，助推Vlog 時政新聞的創(chuàng)新發(fā)展，讓新媒體時代的時政新聞報道發(fā)出更強(qiáng)勁的聲音。

注釋：

[1][3]李苗苗，范以錦.融媒語境下主流媒體Vlog新聞的優(yōu)勢與定位[J].新聞戰(zhàn)線，2020（20）：68-71.

[2]李康馨.Vlog 時政新聞的優(yōu)勢與不足——基于與傳統(tǒng)記者出鏡報道的比較分析[J].視聽，2020（10）：173-174.

[4]周昱含，顧熠男.愉悅還是信任：Vlog 新聞傳播效果研究[J].新媒體研究，2022（01）：37-39+43.