融合傳播語(yǔ)境下重大主題報(bào)道的敘事策略
——以亳州晚報(bào)鄉(xiāng)村振興全媒體報(bào)道為例

○李東

我國(guó)著名新聞人穆青說(shuō)：“新聞是一種敘事文?！辟|(zhì)量越高的新聞報(bào)道，越重視敘事策略。只有用對(duì)敘事策略，增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播力，才能使受眾更易接受新聞文本信息及其蘊(yùn)含的價(jià)值導(dǎo)向。

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是黨的十九大作出的重大戰(zhàn)略部署，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項(xiàng)重大任務(wù)，組織策劃好以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為主題的宣傳報(bào)道，把“鄉(xiāng)村振興”重大主題報(bào)道做出聲勢(shì)、做出特色、做出實(shí)效，是時(shí)代賦予黨媒的職責(zé)所在。本文以亳州晚報(bào)鄉(xiāng)村振興重大主題報(bào)道的全媒體實(shí)踐為例，探討在融媒體語(yǔ)境下重大主題報(bào)道的敘事策略。

一、主題報(bào)道敘事策略調(diào)整的技術(shù)與時(shí)代背景

國(guó)內(nèi)較早研究新聞敘事理論的學(xué)者何純提出，新聞敘事是人類運(yùn)用一定的語(yǔ)言系統(tǒng)敘述、重構(gòu)新近發(fā)生的新聞事實(shí)的活動(dòng)。[1]“互聯(lián)網(wǎng)邏輯，即互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特征和結(jié)構(gòu)特征基本決定了人類所涉及的一切方面的范式變革，新聞實(shí)踐、新聞敘事不僅未能幸免，而且是最早沿著互聯(lián)網(wǎng)邏輯演化的領(lǐng)域之一。”[2]也就是說(shuō)，隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展，以“兩微一端”為代表的新型媒體平臺(tái)高速發(fā)展，不斷催生出新的傳播形態(tài)。不同媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，也讓新聞報(bào)道的內(nèi)容和表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出前所未有的多樣性，對(duì)融媒時(shí)代主流媒體重大主題報(bào)道提出了新的更高要求。如何在融媒語(yǔ)境下與時(shí)俱進(jìn)地做好重大主題報(bào)道，成為黨報(bào)亟待思考并努力踐行的重要課題。

重大主題報(bào)道是“新聞媒介根據(jù)黨委和政府設(shè)定的議程所進(jìn)行的新聞事實(shí)和意見(jiàn)信息的傳播?！盵3]換言之，就是新聞媒體圍繞黨和政府的重大決策、戰(zhàn)略部署、成就經(jīng)驗(yàn)以及時(shí)代主題，開展的有規(guī)模、有高度、有深度的新聞宣傳。全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是黨的十九大作出的重大戰(zhàn)略部署。把“鄉(xiāng)村振興”重大主題報(bào)道做出聲勢(shì)、做出特色、做出實(shí)效，既是黨報(bào)作為主流媒體服務(wù)大局的重要內(nèi)容、職責(zé)所在，也是提升黨報(bào)自身影響力、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要路徑。

在當(dāng)今媒體融合的語(yǔ)境下，如何在融合傳播中跳出過(guò)去重大主題報(bào)道常見(jiàn)的程序化、模式化窠臼，如何通過(guò)調(diào)整敘事策略，講好新聞故事，增強(qiáng)主題報(bào)道的親和力、傳播力，亳州晚報(bào)在鄉(xiāng)村振興這個(gè)重大主題的報(bào)道實(shí)踐中，進(jìn)行了積極的探索。

二、讓宏大敘事充滿人間煙火氣

2017 年11 月8 日，習(xí)近平致信祝賀中國(guó)記協(xié)成立80 周年時(shí)強(qiáng)調(diào)，希望廣大新聞工作者記錄偉大時(shí)代，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音。中國(guó)故事，不但要講，而且還要會(huì)講、善講。對(duì)于主題報(bào)道來(lái)說(shuō)，尤其如此。

新聞敘事的本質(zhì)，在于將事實(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)槲说墓适?。[4]從新聞敘事學(xué)的角度看，主題報(bào)道新聞敘事策略的轉(zhuǎn)變，其實(shí)就是要發(fā)掘故事、講好故事，通過(guò)故事增強(qiáng)報(bào)道的感染力和傳播力。

宏大歷史進(jìn)程，需要“宏大敘事”。2021 年2月，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見(jiàn)》發(fā)布。如何把鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接？什么樣的鄉(xiāng)村才算振興？推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的錢從哪來(lái)？靠什么來(lái)推動(dòng)？……亳州晚報(bào)前瞻策劃，從產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織等方面，把大主題分解成具體的目標(biāo)任務(wù)，把宏大敘事解構(gòu)到個(gè)體故事中，通過(guò)小切口的鮮活案例進(jìn)行作答，推出全媒體系列報(bào)道“從脫貧攻堅(jiān)邁向鄉(xiāng)村振興”，拉開了亳州晚報(bào)社鄉(xiāng)村振興系列主題報(bào)道的序幕。

系列報(bào)道開篇——《傳好脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興“交接棒”》，以“800 余名駐村干部開啟鄉(xiāng)村振興新征程”為切入點(diǎn)，通過(guò)譙城區(qū)淝河鎮(zhèn)李腰村駐村書記張?zhí)m蘭、蒙城縣許疃鎮(zhèn)土橋村駐村書記盧毅等部分全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個(gè)人、先進(jìn)集體，以及剛剛選派的第八批駐村幫扶干部的視角，聆聽他們帶領(lǐng)村民脫貧攻堅(jiān)的故事，感受他們對(duì)鄉(xiāng)村振興的理解，感受他們強(qiáng)村富民的信心決心。

《抓住“牛鼻子”，寫好振興“大文章”》，以渦陽(yáng)縣輝山村發(fā)展紅色旅游迎來(lái)翻天覆地的變化、蒙城縣岳坊鎮(zhèn)戴堯村承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，譙城區(qū)十八里鎮(zhèn)蔣李村依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)、優(yōu)化特色產(chǎn)業(yè)的三個(gè)鮮活案例，結(jié)合宏觀數(shù)據(jù)，回答了“產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的首要任務(wù)”的重大問(wèn)題。培育鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，打造產(chǎn)業(yè)興旺新格局、宜居宜業(yè)新家園。

此外，《為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化插上“科技翅膀”》《用生態(tài)繪就亳州鄉(xiāng)村最美底色》《文化“軟實(shí)力”筑牢發(fā)展“硬支撐”》《“小種子”貢獻(xiàn)鄉(xiāng)村振興“大力量”》《打好“組合拳”，引導(dǎo)、推動(dòng)人才下鄉(xiāng)》等報(bào)道，用一個(gè)個(gè)鮮活的案例，回答了亳州如何創(chuàng)新謀劃、綜合施策，努力探索推動(dòng)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果和鄉(xiāng)村振興兩張“施工圖”有效銜接，讓主題在“大”與“小”的結(jié)合中參差互濟(jì)。

長(zhǎng)期以來(lái)，一些新聞實(shí)踐將宏大敘事操作成“儀式化演講”，導(dǎo)致新聞報(bào)道高高在上，僵化呆板，不接地氣，從內(nèi)容到形式都拒人于千里之外。一些觀點(diǎn)也由此將宏大敘事與“長(zhǎng)、虛、空”掛鉤，將其與“短、實(shí)、精”對(duì)立，認(rèn)為當(dāng)前特別是進(jìn)入融媒體時(shí)代，黨報(bào)唱主旋律的“宏大敘事”已經(jīng)過(guò)時(shí)，應(yīng)讓位于個(gè)體微觀敘事。

實(shí)際上，宏大敘事的本意，是一種“完整的敘事”，是無(wú)所不包的敘述，具有主題性、目的性、連貫性和統(tǒng)一性。[5]如此，“宏大敘事”自然也包括融合了個(gè)體微觀敘事于其中的精彩故事。在具體實(shí)踐中，“從脫貧攻堅(jiān)邁向鄉(xiāng)村振興”系列報(bào)道通過(guò)小角度切入，將宏大敘事融入基層干群的日常工作和生活，具體到一個(gè)個(gè)鮮活的故事中，讓宏大敘事充滿人間煙火，飽含泥土氣息。正所謂“廣角鏡頭可以看出全貌來(lái)，特寫鏡頭就集中在一件事、一個(gè)人、一個(gè)情節(jié)上。兩者結(jié)合，才能有概括性和生動(dòng)性”。[6]

三、用個(gè)體化敘事呈現(xiàn)時(shí)代大主題

主題報(bào)道，既需要觀大勢(shì)、謀全局的宏觀表達(dá)，也需要見(jiàn)微知著的個(gè)體化敘事。所謂個(gè)體化敘事，就要以具體人物的經(jīng)歷和體驗(yàn)作為切入點(diǎn)和主線索，以小見(jiàn)大，從微觀折射宏觀。[7]這就要做到主題新聞化、新聞故事化、故事人物化、人物沖突化、沖突細(xì)節(jié)化、細(xì)節(jié)情感化。這樣的主題報(bào)道才會(huì)有吸引力、感染力。

對(duì)于黨報(bào)來(lái)說(shuō)，其主題報(bào)道的優(yōu)勢(shì)之一是立足點(diǎn)高、視野開闊。但在具體實(shí)踐中，羅列數(shù)據(jù)、千篇一律的公文式新聞宣傳稿件比比皆是。特別在融媒體語(yǔ)境下，更需要新聞媒體在主題報(bào)道中，結(jié)合個(gè)案，揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分利用個(gè)體化敘事的傳播優(yōu)勢(shì)講好鄉(xiāng)村振興精彩故事。因此，就要用小切口呈現(xiàn)大主題，用小故事折射大時(shí)代，充分運(yùn)用個(gè)體化敘事提升話語(yǔ)表達(dá)的親切感與故事講述的平實(shí)感，拉近與讀者的距離。

在編采《皖北小村莊，長(zhǎng)三角里的振興故事》的過(guò)程中，筆者采取白描手法，用三個(gè)村莊的三個(gè)人物故事作為文章的開頭：“土橋村村民鹿存榮怎么也不會(huì)想到，她種的蔬菜能成為千里之外上海市民餐桌上的美味；解溝村村企老板張書林，馬上要將企業(yè)搬進(jìn)3000 平方米的新廠區(qū)，從昆山回鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)路越走越順；藥王村書記李玉良，現(xiàn)在要經(jīng)?？痛畬?dǎo)游’，用皖北腔的普通話和吳儂軟語(yǔ)的游客打交道……”短短三句話，既細(xì)致描繪了農(nóng)民親歷的變化，又巧妙設(shè)置了懸念，有效增強(qiáng)了報(bào)道的吸引力。在隨后的正文中，筆者用“土橋村：蔬菜遠(yuǎn)赴千里之外”“解溝村：距滬蘇浙越來(lái)越近”“藥王村：村里響起吳儂軟語(yǔ)”三個(gè)故事化標(biāo)題，通過(guò)土橋村村民鹿存榮、解溝村村企老板張書林、藥王村書記李玉良的視角，用平實(shí)的語(yǔ)言講述了三個(gè)村莊的發(fā)展變化。稿件最后，還通過(guò)對(duì)亳州市鄉(xiāng)村振興局相關(guān)負(fù)責(zé)同志的采訪，以“三滴水”折射出長(zhǎng)三角一體化發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的“時(shí)代陽(yáng)光”，體現(xiàn)出“記錄時(shí)代進(jìn)程”的價(jià)值。這種個(gè)體化敘事，故事化表達(dá)，迅速拉近了黨報(bào)與讀者的距離，引發(fā)讀者的強(qiáng)烈共鳴。稿件也因此獲得了2021 年度安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

在“對(duì)話貧困村比對(duì)新變化”鄉(xiāng)村振興系列主題報(bào)道中，我們進(jìn)一步放大個(gè)體化敘事，用人與人之間的對(duì)話呈現(xiàn)故事情節(jié)，突出平民化視角，將目光瞄準(zhǔn)普通脫貧村，與普通脫貧群眾對(duì)話，以他們的視角來(lái)展現(xiàn)脫貧之后的新變化；與村支書、扶貧干部等“領(lǐng)頭雁”對(duì)話，透過(guò)他們的語(yǔ)言來(lái)呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新愿景。這組報(bào)道在語(yǔ)言上多用百姓“家鄉(xiāng)話”來(lái)反映變化，如在《渦陽(yáng)縣星園街道趙瓦房村：城邊“窮旮旯”逆襲“綠富美”》一文中，“窮旮旯”就是亳州土語(yǔ)，意思是又窮又偏，但趙瓦房村又在城郊，一對(duì)比，城邊“窮旮旯”就很好地反映了脫貧攻堅(jiān)給鄉(xiāng)村帶來(lái)的變化。再如《譙城區(qū)古城鎮(zhèn)張橋村：又偏又窮“東大湖”現(xiàn)如今“牛羊滿圈”》，“東大湖”也是亳州土語(yǔ)，位置偏遠(yuǎn)且經(jīng)濟(jì)落后的地方叫作“湖”?！皷|大湖”和“牛羊滿圈”放在一起，這種語(yǔ)言風(fēng)格的對(duì)比，突出了矛盾和變化，達(dá)到了很好的傳播效果。在行文形式上，稿件直接用“變化一”“變化二”“變化三”這三個(gè)平行部分來(lái)反映變化，最后用“新愿景”總結(jié)脫貧成績(jī)，展望鄉(xiāng)村振興愿景。報(bào)道采用扁平化結(jié)構(gòu)，將故事與時(shí)代背景和發(fā)展愿景結(jié)合起來(lái)，讓讀者讀起來(lái)更輕松、更直接，從而達(dá)到更好的傳播效果。

在媒體融合深入推進(jìn)的今天，新的媒體語(yǔ)境需要更具親切感、更加情感化的個(gè)體化敘事。主題報(bào)道的個(gè)體化敘事，就是要將新聞報(bào)道與黨委政府的議程設(shè)置結(jié)合起來(lái)，將微觀的新聞事實(shí)與宏觀的意識(shí)形態(tài)結(jié)合起來(lái)，不能只講故事，不談價(jià)值，否則就失去了導(dǎo)向意義。

四、用融合表達(dá)讓主題報(bào)道活起來(lái)

深入推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。讓重大主題宣傳報(bào)道在多平臺(tái)同步呈現(xiàn)、共同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)廣泛有效傳播，就必須要遵循“一次采集、多次生成、多元發(fā)布”這一生產(chǎn)發(fā)布流程。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體平臺(tái)的超媒介、交互性特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了主題報(bào)道要提升傳播力，就需要通過(guò)視頻、圖片、文字及鏈接相結(jié)合的表達(dá)方式，以及敘事語(yǔ)體來(lái)體現(xiàn)出親密召喚與情感回應(yīng)，讓用戶樂(lè)于分享，從而實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

在“從脫貧攻堅(jiān)邁向鄉(xiāng)村振興”系列主題報(bào)道中，我們?cè)诤甏髷⑹虏呗韵拢ㄟ^(guò)“多次生成”賦予這組報(bào)道不同表達(dá)方式和敘事語(yǔ)體，并在不同平臺(tái)予以“多元發(fā)布”。如系列報(bào)道中的《“小種子”貢獻(xiàn)鄉(xiāng)村振興“大力量”》一文，將標(biāo)題改為《創(chuàng)全國(guó)第一，這顆亳州造農(nóng)業(yè)“芯片”憑什么立下大功?》，以亳州孕育的小麥拿下全國(guó)強(qiáng)筋小麥單產(chǎn)實(shí)收測(cè)產(chǎn)最高紀(jì)錄作為切入點(diǎn)，在敘事語(yǔ)體上增強(qiáng)感情召喚，激起互動(dòng)興趣；在表達(dá)方式上，為這篇報(bào)道添加了短視頻和更多的圖片，通過(guò)畝產(chǎn)評(píng)測(cè)、種糧大戶、育種企業(yè)的的鏡頭，探尋農(nóng)業(yè)“芯片”——種子對(duì)亳州皖北糧倉(cāng)、對(duì)新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實(shí)意義。稿件在微信公眾號(hào)發(fā)布后，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

獲得2021 年度安徽新聞獎(jiǎng)融媒體作品類二等獎(jiǎng)的鄉(xiāng)村振興系列主題報(bào)道《亳州未來(lái)的麥?zhǔn)?，大概就是這般模樣吧》更具代表性。在敘事策略上，該稿既有“只聞機(jī)器響，卻不見(jiàn)人奔忙。一臺(tái)無(wú)人駕駛收獲機(jī)，自主完成了小麥?zhǔn)崭睢钡膫€(gè)體化故事表達(dá)，又有省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人“這是建設(shè)智慧農(nóng)場(chǎng)的有益探索，更是解決‘誰(shuí)來(lái)種地’重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的一種新嘗試”的宏觀解讀。在敘事語(yǔ)體上，標(biāo)題中“吧”的語(yǔ)氣助詞，如同聊天一樣拉近了與讀者的距離，讓稿件更具親密性、更加情感化；在表達(dá)方式上，3段現(xiàn)場(chǎng)視頻、14 張圖片和800 多個(gè)文字的有機(jī)融合，從農(nóng)戶、合作社、科技工作者、專家學(xué)者的視角，完整呈現(xiàn)出全省首個(gè)無(wú)人農(nóng)場(chǎng)的示范應(yīng)用場(chǎng)景和運(yùn)營(yíng)模式，展現(xiàn)了全新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和我國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械化取得的巨大成就。

以上實(shí)踐表明，在融媒體時(shí)代，新聞媒體要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)的互動(dòng)和協(xié)同，充分吸收彼此的優(yōu)勢(shì)，將“一次采集、多次生成、多元發(fā)布”的生產(chǎn)發(fā)布流程內(nèi)融于心、外化于行，依據(jù)不同媒體平臺(tái)的特點(diǎn)來(lái)構(gòu)建敘事策略，在相加相融中讓重大主題報(bào)道更具生命力。

結(jié)語(yǔ)

雖然新聞敘事話語(yǔ)的嬗變，造就了新媒體語(yǔ)境下新聞傳播的景觀，但扒開目前新聞種種新穎的敘事形式、手段、類型等這些吸引人眼球的外衣，深入到每個(gè)新聞故事之中，可以發(fā)現(xiàn)，人們的心還是那顆心，情感也依舊。[8]新聞敘事的本質(zhì)是新聞信息的傳遞，是如何讓有新聞價(jià)值的信息以及由這一信息所產(chǎn)生的認(rèn)識(shí)和情感信息有效流動(dòng)。[9]

也就是說(shuō)，融媒體語(yǔ)境下，無(wú)論是宏大敘事，還是個(gè)體敘事，主題報(bào)道采用何種敘事策略，核心是互聯(lián)網(wǎng)思維中的“以用戶為中心”思想，其本質(zhì)還在于尊重讀者。對(duì)于黨報(bào)來(lái)說(shuō)，就是要以主流價(jià)值觀的傳播為導(dǎo)向，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和形式，打造沾泥土、帶露珠、接地氣、有溫度的新聞作品，使新聞宣傳既引領(lǐng)輿論又鮮活好看。

注釋：

[1][9]何純.關(guān)于新聞敘事學(xué)研究的構(gòu)想[J].湘潭大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2003（04）.

[2][4][8]曾慶香.新媒體語(yǔ)境下的新聞敘事：話語(yǔ)嬗變與模糊邊界[M].北京：科學(xué)出版社，2021.

[3]李春雨，李澍.主題性報(bào)道的新聞化途徑[J].新聞傳播，2008（02）.

[5]程群.宏大敘事的缺失與復(fù)歸——當(dāng)代美國(guó)史學(xué)的曲折反映[J].史學(xué)理論研究，2005（01）.

[6]龔育之.黨史研究的十大關(guān)系[N].北京日?qǐng)?bào)，2001-4-17.

[7]廉衛(wèi)東，李海燕.個(gè)體化敘事故事化表達(dá)融媒體傳播——《大眾日?qǐng)?bào)》主題報(bào)道改進(jìn)文風(fēng)的實(shí)踐與思考[J].中國(guó)記者，2016（11）.