基于點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)的歷史街區(qū)文化旅游活力評(píng)估研究

文／姜乃彬 劉宇軒 李曉旭

引言

我國城鎮(zhèn)化發(fā)展速度由高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長，增量規(guī)劃已無法滿足城市的發(fā)展需求，因此城市開始向存量規(guī)劃轉(zhuǎn)型[1]。作為城市中的文化遺產(chǎn)及旅游名片，歷史街區(qū)的更新是城市存量規(guī)劃的熱點(diǎn)區(qū)域，激發(fā)城市文化和旅游消費(fèi)潛力應(yīng)首先聚焦在歷史街區(qū)，在改造階段給予實(shí)施。原因：（1）歷史街區(qū)包含著城市在一定歷史時(shí)期背景下的文化、建筑藝術(shù)、生活方式等多方面的文化資源信息；（2）歷史街區(qū)是城市精神的物質(zhì)載體[2]，亦是一種文化旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，并以此產(chǎn)生體驗(yàn)消費(fèi)；（3）歷史街區(qū)的體驗(yàn)消費(fèi)具有三種或三種以上的能夠產(chǎn)生收益的功能模式。因此，歷史街區(qū)內(nèi)文化資源的活化再利用，對(duì)于激發(fā)街區(qū)的旅游活力及推動(dòng)城市的存量規(guī)劃發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

但是目前歷史街區(qū)改造多以硬件建設(shè)為主，忽略了旅游的主體——游客的需求，多以直接盈利為目的且文化氛圍較差，更新后的街區(qū)不能滿足人們對(duì)于社會(huì)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)場(chǎng)所的需求，影響了游客的旅游體驗(yàn)。因此，如何客觀地分析游客在街區(qū)的活動(dòng)需求及反饋評(píng)價(jià)，規(guī)劃設(shè)計(jì)面向游客的高品質(zhì)的文化旅游氛圍、公共活動(dòng)空間網(wǎng)絡(luò)，成為歷史街區(qū)更新復(fù)興的重點(diǎn)。

1 基于大數(shù)據(jù)的活力研究

近幾年，大數(shù)據(jù)方法成為獲取客觀數(shù)據(jù)以分析使用者需求及評(píng)價(jià)的重要手段，利用大數(shù)據(jù)手段從不同尺度研究城市活力特征及影響因素的相關(guān)研究逐漸增多?？v觀國內(nèi)外城市大數(shù)據(jù)的應(yīng)用研究，相關(guān)研究主要涵蓋四個(gè)方面：行為預(yù)測(cè)的研究，空間識(shí)別的研究，決策管理的研究，新興方法的研究[3]。其一，對(duì)于行為預(yù)測(cè)的研究主要是通過大數(shù)據(jù)信息分析人群行為模式、活動(dòng)規(guī)律。如利用百度熱力圖數(shù)據(jù)[4,5]、移動(dòng)定位大數(shù)據(jù)[6,7]，通過研究人群集聚度、集聚位置等指標(biāo)的時(shí)間變化情況獲得人群活力與行為規(guī)律；利用網(wǎng)絡(luò)開放數(shù)據(jù)獲得日常生活中的地理實(shí)體功能的點(diǎn)狀數(shù)據(jù)興趣點(diǎn)（Point of Interest，POI）[8]，通過城市中功能區(qū)的分布、人群活力的聚集研究地區(qū)的活力變化規(guī)律[9,10]。其二，對(duì)于空間識(shí)別的研究主要通過大數(shù)據(jù)情況分析、評(píng)價(jià)城市物理空間現(xiàn)狀。如用多源大數(shù)據(jù)對(duì)街道活力進(jìn)行了定量以及定性分析以評(píng)價(jià)街道的活力影響因子[11]，以人群軌跡點(diǎn)密度表示人群活動(dòng)強(qiáng)度判斷街道活力化測(cè)度指標(biāo)[12]；利用街景圖片分析街道尺度的城市形態(tài)[13]、評(píng)價(jià)街道品質(zhì)和空間變化[14]；通過微博簽到數(shù)據(jù)測(cè)度城市群空間結(jié)構(gòu)[15]；通過網(wǎng)絡(luò)文本數(shù)據(jù)分析人群對(duì)空間的感知和評(píng)估[16]。

大數(shù)據(jù)方法為歷史街區(qū)的保護(hù)與發(fā)展提供了新的方法與思路，本文面向游客的客觀需求，以青島魚山歷史文化街區(qū)為例，通過大數(shù)據(jù)方法定量地分析街區(qū)旅游資源數(shù)據(jù)。通過分析游客的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)文本數(shù)據(jù)分析街區(qū)文化、商業(yè)活力現(xiàn)狀，從而提出街區(qū)文化旅游空間規(guī)劃策略。

2 大數(shù)據(jù)與歷史街區(qū)活力現(xiàn)狀研究

2.1 街區(qū)旅游資源分析

本文研究區(qū)域?yàn)轸~山歷史文化街區(qū)，位于青島市南區(qū)中部，總面積64.1 公頃。青島市共有山東省歷史優(yōu)秀建筑131 處，小魚山片區(qū)內(nèi)有25 處，占12.5%，其中，康有為故居為國家級(jí)保護(hù)建筑。整體來說，街區(qū)內(nèi)歷史風(fēng)貌較為完整、歷史建筑分布集中、文化氛圍濃厚。街區(qū)具備改造潛力，可以通過提升街區(qū)環(huán)境品質(zhì)、打造街區(qū)文化氛圍、優(yōu)化擴(kuò)展特色商業(yè)服務(wù)功能將其打造成為文化旅游區(qū)域。

利用2020 年12 月獲取的騰訊與大眾點(diǎn)評(píng)共計(jì)356 條POI 數(shù)據(jù)，并參考《土地利用現(xiàn)狀分類標(biāo)準(zhǔn)（GB/T 21010-2017）》分類處理所得數(shù)據(jù)，得到屬性類別可準(zhǔn)確分類的數(shù)據(jù)264條。并將街道所有設(shè)施主要分為文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、一般商業(yè)和其他四種類型[17]。不以營利性為主且傳播本地歷史文化的設(shè)施被歸類為文化事業(yè)，包括文化建筑、文化設(shè)施和文化活動(dòng)。例如名人故居、博物館等歷史建筑；公園、雕塑等文化設(shè)施；讀書會(huì)、展會(huì)等文化活動(dòng)。以營利為主，且依托本地文化資源的設(shè)施被歸類為文化產(chǎn)業(yè)，例如文化周邊產(chǎn)品店鋪、老字號(hào)餐飲、營利型文化展館等。以營利為主，而與本地文化特色無關(guān)的設(shè)施被歸類為一般商業(yè)，例如一般餐飲、商店、生活服務(wù)、住宿、休閑娛樂等。

選取街區(qū)內(nèi)萊陽路、魚山路、琴嶼路、福山路、福山支路、大學(xué)路、金口一路、金口二路、金口三路九條主要街道進(jìn)行街道旅游資源類型統(tǒng)計(jì)（圖1、圖2）。一般商業(yè)類設(shè)施在九條街道占比最高，其中72%為餐飲和住宿；9%為休閑娛樂；零售業(yè)絕大多數(shù)是面向當(dāng)?shù)鼐用穸峭鈦碛慰?，?5%；無大型商業(yè)區(qū)域。不同街道的文化資源（文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)）比例相差較大，總體占比在16%左右，有一定的文化底蘊(yùn)和發(fā)展?jié)摿?。但是，通過街區(qū)POI 熱力圖分析發(fā)現(xiàn)街區(qū)文化活力與商業(yè)活力熱點(diǎn)分布區(qū)域不重疊，無法形成有效的功能聯(lián)動(dòng)效應(yīng)（圖3、圖4）。

圖1 魚山歷史文化街區(qū)功能設(shè)施比例

圖2 魚山歷史文化街區(qū)一般商業(yè)分類及比例

圖3 魚山歷史文化街區(qū)文化活力POI 熱力圖1

圖4 魚山歷史文化街區(qū)商業(yè)活力POI 熱力圖2

2.2 基于點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)的游客需求分析

游客對(duì)旅游地的文本評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)可以反映游客的旅游公眾感知，即游客對(duì)旅游的需求。本文通過使用者在網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評(píng)魚山文化歷史街區(qū)時(shí)使用的高頻詞匯及對(duì)街區(qū)的正負(fù)面情緒的研究，獲得人們對(duì)街區(qū)的文化認(rèn)知、商業(yè)認(rèn)知。借鑒國內(nèi)外歷史街區(qū)價(jià)值評(píng)價(jià)的方法并結(jié)合魚山歷史文化街區(qū)的現(xiàn)狀，制定出感知價(jià)值、文化價(jià)值、精神價(jià)值、使用價(jià)值、空間價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值6 項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)，篩選文本高頻詞進(jìn)行公眾文化、商業(yè)感知評(píng)價(jià)。

（1）文化公眾感知分析

魚山歷史街區(qū)的文化建筑數(shù)量眾多，在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站借助網(wǎng)絡(luò)爬蟲獲取網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)魚山歷史文化街區(qū)范圍內(nèi)文化旅游資源的評(píng)論數(shù)，得到6864 條博物館評(píng)價(jià)，高頻詞匯75 組；3212 條公園評(píng)價(jià)，高頻詞匯59 組；320 條對(duì)于名人故居的評(píng)價(jià)，高頻詞匯68 組，時(shí)間跨度為2014年1 月—2020 年12 月。整體而言，街區(qū)文化資源公眾感知較好，負(fù)面情緒集中于文化設(shè)施的冷清與內(nèi)容形式的單調(diào)。游客對(duì)街區(qū)文化價(jià)值、精神價(jià)值的認(rèn)可程度較高；但是街區(qū)存在基礎(chǔ)設(shè)施年久失修、缺乏管理，道路狹窄且擁堵，名人故居偏僻、不好找、引導(dǎo)性不強(qiáng)等使用價(jià)值及空間價(jià)值方面的問題（圖5、表1）。

圖5 街區(qū)博物館詞、公園、名人故居詞頻分析圖

（2）商業(yè)公眾感知分析

商業(yè)公眾感知即人們對(duì)街區(qū)內(nèi)商業(yè)服務(wù)質(zhì)量的評(píng)價(jià)及需求，選取商業(yè)類型占比較高的餐飲及住宿進(jìn)行分析。獲取大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)對(duì)于餐飲的評(píng)論8231 條；在攜程網(wǎng)提取距魚山歷史街區(qū)中心點(diǎn)1000 米范圍內(nèi)的酒店及民宿的網(wǎng)站鏈接，爬取網(wǎng)絡(luò)用戶評(píng)論得到酒店有效評(píng)論數(shù)2163 條，時(shí)間跨度為2014 年1 月—2020 年12 月。餐飲業(yè)中，咖啡廳營造出的“文藝”氛圍使人們對(duì)其文化價(jià)值、精神價(jià)值評(píng)價(jià)較高；而餐館多無文化氛圍的營造，文化價(jià)值的缺失亦影響到餐飲整體的商業(yè)價(jià)值。另外，該區(qū)域的住宿熱度較低，好評(píng)率只有69%。正面高頻詞匯有“海景”“老城”等；負(fù)面高頻詞匯多因設(shè)施的陳舊、房間的狹小等因素。證明選擇在此區(qū)域住宿的游客多因?yàn)樵搮^(qū)域距離旅游景區(qū)較近，但街區(qū)住宿質(zhì)量仍有待提高（圖6、表1）。

表1 魚山歷史街區(qū)總體公眾感知價(jià)值評(píng)價(jià)體系

圖6 街區(qū)餐館、咖啡店、住宿詞頻分析圖

2.3 小結(jié)

魚山歷史街區(qū)的文化資源較為豐富，整體好評(píng)率為87%，主要問題集中于：（1）文化建筑方面，12 處名人故居文化活力不足，只占文化資源評(píng)論數(shù)3.1%；文化價(jià)值雖高但缺乏宣傳與引導(dǎo)，由于開發(fā)利用現(xiàn)狀較差、難以吸引游客導(dǎo)致使用價(jià)值較低，未發(fā)揮其文化活力。（2）文化設(shè)施方面，街區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施較差。游客對(duì)街區(qū)文化價(jià)值、精神價(jià)值評(píng)價(jià)較高；但負(fù)面情緒主要來源于街區(qū)建筑及設(shè)施的陳舊、道路的擁堵。（3）文化活動(dòng)方面，除海軍博物館外，街區(qū)很少舉辦文化活動(dòng)，文化活力較低。（4）商業(yè)資源整體好評(píng)率77%，使用價(jià)值、空間價(jià)值有待改善，同時(shí)，街區(qū)內(nèi)餐飲、住宿文化價(jià)值較差，只是單調(diào)地進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)。因此，盡管魚山歷史街區(qū)文化資源豐富，但旅游活力較差。

3 街區(qū)文化旅游空間規(guī)劃策略

通過青島魚山歷史文化街區(qū)文化活力、商業(yè)活力現(xiàn)狀分析發(fā)現(xiàn)，能否將街區(qū)文化資源與商業(yè)資源相結(jié)合，以街區(qū)良好的文化活力帶動(dòng)商業(yè)活力，形成有效的功能聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，是街區(qū)活力提升面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。因此，從三方面提出規(guī)劃策略。

3.1 規(guī)劃文化旅游空間網(wǎng)絡(luò)

建議規(guī)劃慢行系統(tǒng)聯(lián)系街區(qū)文化資源、商業(yè)資源，通過規(guī)劃文化旅游空間網(wǎng)絡(luò)，以文化活力帶動(dòng)商業(yè)活力。改善街區(qū)中的文化資源和設(shè)施引導(dǎo)性差的現(xiàn)狀，減小游客到達(dá)景區(qū)的難度。規(guī)劃街區(qū)步行和騎行線路，建立街道的彈性管控目標(biāo)，鼓勵(lì)彈性化控制道路車行與人行分時(shí)段使用；設(shè)置自行車專用停靠點(diǎn)，方便使用者轉(zhuǎn)換公共交通方式；通過鋪地不同的材料顏色以及拼接模式引導(dǎo)慢行線路，使人們感知到空間功能的轉(zhuǎn)換，提供連續(xù)、舒適、愉悅的步行體驗(yàn)，增加游客體驗(yàn)感。

3.2 設(shè)計(jì)公共交往節(jié)點(diǎn)空間

選取節(jié)點(diǎn)區(qū)域作為文化旅游公共空間，結(jié)合街區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的改善，提升街區(qū)文化與商業(yè)活力氛圍。魚山歷史文化街區(qū)道路較窄且地形復(fù)雜，因此節(jié)點(diǎn)的規(guī)劃可遵循“小而精，多而廣”的原則。對(duì)魚山歷史文化街區(qū)節(jié)點(diǎn)的規(guī)劃主要有三類：結(jié)合文化資源的人文景觀性節(jié)點(diǎn)，集中在小魚山公園及金口路文化資源豐富區(qū)域；在街區(qū)的商業(yè)核密度高峰區(qū)萊陽路設(shè)計(jì)結(jié)合商業(yè)、文娛的商業(yè)服務(wù)性節(jié)點(diǎn)；在文化活力、商業(yè)活力綜合指數(shù)較高的魚山路發(fā)展以文化產(chǎn)業(yè)為主的綜合性功能節(jié)點(diǎn)。另外，可通過豐富道路綠化、增加街道家具、豐富街道雕塑、彩繪等藝術(shù)元素，提升道路兩側(cè)景觀形象，提供環(huán)境優(yōu)美的節(jié)點(diǎn)空間。

3.3 增設(shè)文化主題活動(dòng)

通過文化主題活動(dòng)，改善歷史文化街區(qū)吸引力指數(shù)。具體措施為：（1）加大對(duì)文化資源的宣傳力度，通過文化主題活動(dòng)，改善歷史文化街區(qū)吸引力指數(shù)。可開展周末步行主題活動(dòng)，活動(dòng)期間街道暫時(shí)對(duì)機(jī)動(dòng)車封閉，為市民和游客提供休閑、社交的機(jī)會(huì)；結(jié)合節(jié)點(diǎn)空間增設(shè)文化活動(dòng)以吸引人群，如以康有為為主題的讀書活動(dòng)與節(jié)點(diǎn)，增加文化旅游氛圍。（2）與藝術(shù)家合作，在街區(qū)不同街道、節(jié)點(diǎn)組織臨時(shí)性的公共藝術(shù)展覽。用彩色墻繪，動(dòng)態(tài)光投射，雕塑等各種藝術(shù)形式裝扮城市街道。公共節(jié)點(diǎn)、道路、歷史建筑外墻等都可成為藝術(shù)展示的背景。豐富的文化場(chǎng)景也可成為吸引人群變成拍照打卡的網(wǎng)紅點(diǎn)。（3）鼓勵(lì)居民參與、設(shè)計(jì)文化活動(dòng)。積極開展線上線下活動(dòng)，了解公眾關(guān)心的現(xiàn)狀街道問題?？赏ㄟ^微信公眾號(hào)征集公眾參與街道改造行為，讓市民為自己的街道添磚加瓦。

結(jié)語

傳統(tǒng)的歷史街區(qū)更新改造忽略了使用的主體——游客，因此影響了街區(qū)的文化旅游吸引力、商業(yè)帶動(dòng)力。加上互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的沖擊，以空間體驗(yàn)為特點(diǎn)的文化活力將對(duì)帶動(dòng)商業(yè)活力意義重大，“文化+旅游”的發(fā)展模式是實(shí)現(xiàn)新突破的著力點(diǎn)。規(guī)劃文化旅游空間以激發(fā)街區(qū)文化活力，大力發(fā)展文化旅游和文化產(chǎn)業(yè)，是堅(jiān)定城市文化自信的重要舉措?？梢蕴嵘謪^(qū)對(duì)人群的吸引力及整體經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在彰顯街區(qū)文化特色的同時(shí)，能滿足現(xiàn)代人不斷增長的美好生活需求。

圖表來源：

文中圖片、表格均由作者自繪