融媒體時(shí)代推進(jìn)企業(yè)新聞宣傳的路徑探析

亓 迪

（山東鋼鐵集團(tuán)有限公司新聞傳媒中心 濟(jì)南 250000）

目前，我國(guó)信息技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用，使得眾多新媒體逐漸興起，并且也在不斷發(fā)展以及應(yīng)用，對(duì)人們的生活與企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響?，F(xiàn)階段，融媒體的信息傳播能力相對(duì)較高，而企業(yè)若想通過開展有效的新聞宣傳工作，提升自身的市場(chǎng)知名度以及競(jìng)爭(zhēng)力，則可以引進(jìn)新媒體技術(shù)手段，利用其開展企業(yè)新聞宣傳工作，并且還要對(duì)宣傳內(nèi)容以及宣傳形式進(jìn)行科學(xué)改進(jìn)，以此提高企業(yè)新聞宣傳工作的質(zhì)量與效率，保障宣傳效果，擴(kuò)大企業(yè)媒體平臺(tái)，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、企業(yè)新聞宣傳工作開展的重要性

（一）有利于促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展

企業(yè)開展有效的新聞宣傳工作，在員工管理方面能夠起到重要作用，而在企業(yè)員工管理工作中，熟悉我黨的相關(guān)政策方針，并加大宣傳力度是一項(xiàng)非常重要的管理工作內(nèi)容。另外，企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳的同時(shí)，也會(huì)宣傳相應(yīng)的企業(yè)文化，這樣則能夠?qū)T工產(chǎn)生出一種潛移默化的影響，提高員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感。企業(yè)若想開展更深層次的新聞宣傳工作，則需要較高的精神支撐，這就需要企業(yè)從內(nèi)部出發(fā)，做好企業(yè)員工思想梳理工作，借此增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感以及歸屬感，使其能夠積極投身于企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展工作之中，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[1]。

（二）有利于提高企業(yè)的形象

在當(dāng)前的社會(huì)時(shí)代中，企業(yè)本身的知名度及其在行業(yè)內(nèi)的聲譽(yù)，會(huì)對(duì)其自身的發(fā)展產(chǎn)生較大的影響。企業(yè)若是開展有效的新聞宣傳工作，則能夠發(fā)揮出宣傳工作的輿論導(dǎo)向作用，這樣則有利于為企業(yè)創(chuàng)造出良好的輿論環(huán)境，為提高企業(yè)自身的知名度與聲譽(yù)提供有效途徑[2]。

二、融媒體時(shí)代下企業(yè)新聞宣傳中的問題

（一）缺乏對(duì)新聞宣傳工作的重視

新聞宣傳是企業(yè)管理體系的一部分，該項(xiàng)工作的有效開展，有利于強(qiáng)化員工對(duì)企業(yè)的了解，同時(shí)也能夠向員工滲透企業(yè)文化思想，使得員工的價(jià)值觀更加統(tǒng)一，這樣既能夠促進(jìn)企業(yè)人力資源管理的高效性，還能夠擴(kuò)大企業(yè)的影響力，推動(dòng)企業(yè)的良好發(fā)展。但是，就實(shí)際情況來看，一些企業(yè)對(duì)于新聞宣傳工作的具體內(nèi)容以及重要作用缺乏全面的了解，也因此，對(duì)于新聞宣傳工作的重視度不足，就會(huì)影響到宣傳人員的工作態(tài)度，導(dǎo)致新聞宣傳工作難以順利開展。由于對(duì)新聞宣傳的重視度較低，企業(yè)也不會(huì)加大相應(yīng)的投資力度，以至于在開展新聞宣傳工作時(shí)，還在使用傳統(tǒng)的工作方式，無法做到與時(shí)俱進(jìn)，與當(dāng)下的融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)不相適應(yīng)，這樣就會(huì)降低新聞宣傳的實(shí)際效用。另外，處在競(jìng)爭(zhēng)激烈的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，一些企業(yè)更注重自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，這樣也會(huì)忽視新聞宣傳工作，甚至有些企業(yè)認(rèn)為新聞宣傳工作可有可無，不需要專門開展這一工作，這就會(huì)影響到新聞宣傳工作的發(fā)展。

（二）企業(yè)新聞宣傳工作方式相對(duì)較為落后

企業(yè)在開展新聞宣傳工作時(shí)，應(yīng)該緊緊圍繞自身的實(shí)際發(fā)展情況，選擇合適的新聞素材，同時(shí)還要應(yīng)用合適的宣傳方式，擴(kuò)大宣傳范圍，吸引更多的受眾，這樣才能夠提高新聞宣傳效果，提高宣傳影響力。不過，就企業(yè)具體的新聞宣傳情況來看，一些企業(yè)在開展新聞宣傳工作時(shí)，還在使用傳統(tǒng)的宣傳方式，比如，召開座談會(huì)、設(shè)置宣傳欄等方式，通常都是對(duì)職工進(jìn)行說教，或者是以文字的形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，這些方式很難吸引職工對(duì)新聞內(nèi)容的興趣，甚至?xí)孤毠?duì)新聞宣傳工作產(chǎn)生反感，大大降低了新聞宣傳效果。另外，一些企業(yè)雖然在新聞宣傳工作中引入新的宣傳方式，就是利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞宣傳，但是，這些企業(yè)并沒有對(duì)其進(jìn)行充分利用，也影響到宣傳效果，比如，在建立微信公眾號(hào)進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，沒有改善新聞內(nèi)容、排版形式，從而降低了新聞內(nèi)容的吸引力，最終影響到新聞宣傳新途徑的應(yīng)用效果。

（三）新聞宣傳隊(duì)伍專業(yè)性有待提升

處在當(dāng)前的融媒體時(shí)代中，相關(guān)企業(yè)在開展新聞宣傳工作時(shí)，應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)的新聞宣傳方式及宣傳工作理念進(jìn)行改進(jìn)更新，并且還要由新聞宣傳工作人員對(duì)其予以有效落實(shí)。不過，在部分企業(yè)中，卻缺乏專業(yè)的新聞宣傳隊(duì)伍，也因此，一些新聞宣傳工作存在落實(shí)不到位的情況，從而降低了新聞宣傳工作的質(zhì)量。有些企業(yè)雖然設(shè)立了專門的新聞宣傳部門，并成立了相應(yīng)的新聞宣傳團(tuán)隊(duì)，但是，由于這些宣傳人員沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，且專業(yè)水平比較低，缺乏豐富的新聞宣傳知識(shí)，對(duì)于一些融媒體技術(shù)缺乏了解，應(yīng)用起來也不夠熟練，進(jìn)而導(dǎo)致新聞宣傳工作在開展過程中，出現(xiàn)形式化的現(xiàn)象。另外，還有些規(guī)模相對(duì)比較小的企業(yè)，其自身的組織機(jī)構(gòu)并不完善，而且也缺乏專業(yè)的文化宣傳部門，更沒有建立一支新聞宣傳隊(duì)伍，使得新聞宣傳工作在開展過程中產(chǎn)生不少問題。

三、融媒體時(shí)代推進(jìn)企業(yè)新聞宣傳的有效路徑

（一）將受眾作為中心，融合全媒體平臺(tái)

在當(dāng)前的媒體融合時(shí)代中，相關(guān)企業(yè)若想提高新聞宣傳工作的有效性，就需要有意識(shí)地將該工作中的宣傳痕跡削弱，并且要以一種服務(wù)形式，對(duì)有關(guān)用戶進(jìn)行企業(yè)品牌的潛移默化滲透?；诖?，相關(guān)企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)，應(yīng)該立足于用戶的角度，對(duì)信息服務(wù)的有關(guān)內(nèi)容以及方式予以綜合考慮，同時(shí)要做到將受眾作為宣傳工作的中心，引導(dǎo)用戶能夠在宣傳平臺(tái)上進(jìn)行積極互動(dòng)，這樣則能夠推進(jìn)全媒體平臺(tái)的進(jìn)一步融合。在傳播企業(yè)新聞信息時(shí)，相關(guān)企業(yè)可以借助微信公眾號(hào)、新浪微博、門戶網(wǎng)站等多種媒體渠道，進(jìn)行企業(yè)新聞信息的傳播，以此擴(kuò)大信息傳播范圍，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體之間能夠充分融合，促使企業(yè)新聞宣傳工作能夠形成立體化的媒體形態(tài)，進(jìn)而提高企業(yè)新聞宣傳的有效性，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展[3]。

（二）做好新聞策劃工作，提升新聞宣傳的影響力

在現(xiàn)代化的社會(huì)時(shí)代中，新聞宣傳報(bào)道受眾的文化水平正在不斷提升，宣傳媒體也逐漸市場(chǎng)化，宣傳信息也變得更加多元化，在這種情況下，企業(yè)新聞宣傳工作的難度也在逐步提升，若想將該工作的實(shí)際效用充分發(fā)揮出來，相關(guān)工作人員收集新聞信息時(shí)，需要立足于企業(yè)實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)內(nèi)部資源進(jìn)行深入挖掘，并做好相應(yīng)的整合工作，為新聞策劃工作提供真實(shí)素材，借此對(duì)新聞報(bào)道的影響力予以科學(xué)擴(kuò)大?，F(xiàn)階段，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境出現(xiàn)了較大的變化，相關(guān)企業(yè)為了適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，對(duì)自身進(jìn)行了變革，在這一過程中，更需要做好相應(yīng)的新聞宣傳工作，借此將企業(yè)的有關(guān)信息傳遞出去，這樣也能夠幫助企業(yè)獲得良好的發(fā)展機(jī)遇。

基于此，相關(guān)工作人員在開展企業(yè)新聞宣傳工作時(shí)，要注重新聞內(nèi)容以及形式的多樣性，不能僅靠傳統(tǒng)報(bào)刊進(jìn)行信息傳遞，否則，就會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道比較枯燥，難以吸引廣大受眾，大部分讀者也不愿意花費(fèi)時(shí)間去瀏覽閱讀。在新媒體時(shí)代下，相關(guān)企業(yè)可以利用多種渠道，引進(jìn)現(xiàn)代化的技術(shù)手段，豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，并提高新聞報(bào)道的吸引力，比如，可以在新聞報(bào)道中，插入企業(yè)生產(chǎn)工作的相關(guān)視頻、音頻或者是圖片等，吸引更多人瀏覽相關(guān)新聞信息[4]。

（三）加強(qiáng)對(duì)企業(yè)故事的宣講，提升信息傳播力

在企業(yè)新聞宣傳工作中，對(duì)外要講好相關(guān)企業(yè)故事，使得社會(huì)大眾能夠?qū)ζ髽I(yè)有一個(gè)大概的了解，借此提高企業(yè)的知名度。在當(dāng)下的融媒體時(shí)代中，相關(guān)工作人員可以借助內(nèi)部網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)專欄、大屏幕等多種類型的載體，對(duì)企業(yè)各項(xiàng)工作會(huì)議、安全檢查、黨建等多個(gè)重點(diǎn)工作，進(jìn)行多角度、多層次的宣傳，可以開展專題宣傳活動(dòng)，對(duì)企業(yè)基層一線的鮮活故事、先進(jìn)人物等予以深入挖掘，并加大宣傳力度，促使理論武裝工作不斷深入，不斷加強(qiáng)對(duì)企業(yè)員工的思想管理。此外，還要利用文字、音頻視頻等多種形式，從不同的渠道，利用不同的媒體平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成果、文化理念等多種內(nèi)容的宣傳，打響企業(yè)在社會(huì)及經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的知名度，提升企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力[5]。

（四）借助媒體融合技術(shù)，大力推動(dòng)新聞宣傳發(fā)展

對(duì)于廣大新聞信息受眾來說，其在當(dāng)前獲取新聞信息的途徑變得越來越多，可以隨意選擇自己喜歡的方式，收集并瀏覽各類新聞信息。對(duì)于新聞信息的提供者而言，其本身也能夠借助現(xiàn)代化的媒體傳播平臺(tái)及方式，利用合適的傳播途徑對(duì)相關(guān)新聞內(nèi)容予以發(fā)布。這種信息傳播方式能夠促使廣大企業(yè)之間展開積極有效的互動(dòng)交流活動(dòng)。處于當(dāng)下的融媒體時(shí)代中，企業(yè)若想開展有效的新聞宣傳工作，則要選擇合適的傳播方式，促使該工作的本質(zhì)功能得以充分發(fā)揮，利用新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾價(jià)值觀念的引導(dǎo)?；诖?，相關(guān)企業(yè)需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)進(jìn)行立體化應(yīng)用，并利用相關(guān)信息技術(shù)建立專屬于企業(yè)的新聞宣傳平臺(tái)，為企業(yè)新聞宣傳工作提供可靠的渠道。另外，相關(guān)企業(yè)還要?jiǎng)?chuàng)建全新的新聞中心，進(jìn)行多渠道的新聞宣傳，以此形成完善的新聞信息宣傳網(wǎng)絡(luò)，提高新聞宣傳的效果。

（五）科學(xué)策劃新聞報(bào)道，增強(qiáng)其內(nèi)涵

其一，在新聞報(bào)道策劃工作中，相關(guān)工作人員要注意尋找新聞報(bào)道的切入點(diǎn)，并且要使用具有針對(duì)性的編輯方式，站在用戶的角度對(duì)新聞內(nèi)容的編輯策劃進(jìn)行思考，同時(shí)還要對(duì)其進(jìn)行客觀、真實(shí)的評(píng)價(jià)，使得新聞內(nèi)容能夠打動(dòng)用戶，借此增強(qiáng)新聞宣傳工作的感染力；其二，在對(duì)企業(yè)新聞文化信息進(jìn)行傳播時(shí)，需要對(duì)新聞事件的中心焦點(diǎn)以及受眾的注意力予以掌控，以此增加新聞內(nèi)容的爆點(diǎn)，同時(shí)還要注意新聞內(nèi)容的正面性，以此將新聞的實(shí)際價(jià)值發(fā)揮出來[6]。

（六）增加新聞宣傳內(nèi)涵，提高宣傳效果

為了保障企業(yè)新聞宣傳的效果，要確保新聞傳播信息的真實(shí)性、客觀性，并且要貼合生活實(shí)際，對(duì)企業(yè)自身的發(fā)展需求以及發(fā)展特點(diǎn)予以充分考慮，并對(duì)宣傳報(bào)道進(jìn)行合理改進(jìn)，注重增強(qiáng)新聞信息的內(nèi)涵，借此提升新聞宣傳的實(shí)效性。對(duì)于新聞內(nèi)容，要選擇深層次、多元化的內(nèi)容，同時(shí)還要考慮到受眾的興趣及需求，而且要保障新聞內(nèi)容貼合企業(yè)員工的生活實(shí)際，這樣也有利于引發(fā)受眾的共鳴。另外，在對(duì)企業(yè)中的一些重點(diǎn)新聞信息進(jìn)行宣傳時(shí)，要做到以政治理論思想為新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)，注意將政治理論思想與企業(yè)的真實(shí)事件結(jié)合在一起，加大對(duì)先進(jìn)人物及事件的宣傳，利用這種類型的新聞內(nèi)容，向廣大受眾傳播正能量，這樣既能夠增加新聞內(nèi)涵，也能夠提高宣傳效果。

（七）借助媒體融合技術(shù)，建設(shè)完善的新聞宣傳平臺(tái)

相關(guān)企業(yè)也可以對(duì)媒體融合技術(shù)進(jìn)行科學(xué)利用，以此構(gòu)建專門的新聞宣傳平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)新聞宣傳工作模式的有效創(chuàng)新?；诖?，相關(guān)企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳部門則要借助系統(tǒng)終端設(shè)備，利用互聯(lián)網(wǎng)本身的上傳、下載這一功能，將相關(guān)新聞信息發(fā)布到企業(yè)的多個(gè)宣傳平臺(tái)中，以此實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的傳遞共享，促使企業(yè)新聞宣傳過程得以優(yōu)化。另外，在融媒體時(shí)代搭建相應(yīng)的新聞傳播平臺(tái)時(shí)，需要明確宣傳管理工作的職權(quán)，建立健全管理制度，加強(qiáng)對(duì)宣傳平臺(tái)建立與利用的監(jiān)管，以此提高新聞宣傳的有效性。

（八）加大培訓(xùn)力度，建立專業(yè)的新聞宣傳隊(duì)伍

企業(yè)若想在融媒體時(shí)代下開展有效的新聞宣傳工作，需要建立一支高素質(zhì)的專業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍?；诖耍髽I(yè)在招聘宣傳工作人才時(shí)，應(yīng)該通過考核明確其專業(yè)水平及素養(yǎng)，擇優(yōu)錄取。接著則要對(duì)聘任的宣傳人員進(jìn)行崗前培訓(xùn)，使其在培訓(xùn)過程中，掌握新聞宣傳工作的具體內(nèi)容及流程，熟練應(yīng)用融媒體技術(shù)，幫助其更好地適應(yīng)新聞宣傳工作崗位。針對(duì)在職的新聞宣傳工作人員，則要定期開展專業(yè)的培訓(xùn)活動(dòng)，并加大考核力度，通過專業(yè)的培訓(xùn)豐富工作人員的相關(guān)知識(shí)，使其掌握更多的宣傳技能，增強(qiáng)他們的新聞宣傳能力，進(jìn)而提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平，使其能夠在新聞宣傳工作中發(fā)揮出積極作用。

結(jié)語

在融媒體時(shí)代下，企業(yè)若想開展有效的新聞宣傳工作，并提升該工作的實(shí)際效用，則要改進(jìn)傳統(tǒng)的宣傳工作方式，引進(jìn)先進(jìn)的宣傳方式，借此提高宣傳工作的有效性，使其發(fā)揮出實(shí)際效用。在這一過程中，相關(guān)企業(yè)要對(duì)新聞宣傳工作的具體需求予以明確，結(jié)合具體情況，采用合適的方式，拓展新聞宣傳工作的途徑?！?/p>