新時(shí)代下我國(guó)影視文化的對(duì)外傳播力研究

孫凌楓

（哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院 黑龍江 150000）

中國(guó)文化經(jīng)歷了千百年的發(fā)展,至今，一直煥發(fā)著蓬勃的生機(jī)，促進(jìn)著世界文明發(fā)展的進(jìn)程，繼讓中國(guó)文化“走出去”的指導(dǎo)方向提出后，近些年我國(guó)已經(jīng)在文化輸出方面取得了豐碩的成果，文學(xué)、戲劇、電影等眾多藝術(shù)形式已經(jīng)相繼走出國(guó)門，其中就包括我國(guó)眾多的優(yōu)秀影視作品，影視作品也映射著一個(gè)國(guó)家的發(fā)展程度以及人民的意識(shí)水平，是我國(guó)對(duì)外展現(xiàn)大國(guó)形象的途徑之一。

第二屆中外影視文化交流與傳播國(guó)際論壇

習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的講話中指出，“文藝工作者要講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、闡發(fā)中國(guó)精神、展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)貌，讓外國(guó)民眾通過(guò)欣賞中國(guó)作家藝術(shù)家的作品來(lái)深化對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)、增進(jìn)對(duì)中國(guó)的了解。”近些年，中國(guó)影視行業(yè)的市場(chǎng)空前繁榮，產(chǎn)業(yè)鏈也十分的完備，逐漸地走向正規(guī)化的工業(yè)流程，同時(shí)也得到了很多政策的支持，但在影視文化的對(duì)外傳播方面也遇到了諸多挑戰(zhàn)，如影視作品的傳播影響力還不夠，國(guó)語(yǔ)電影中臺(tái)詞的語(yǔ)言存在差異，影視文化輸出的渠道較為單一等。所以要想我們的國(guó)語(yǔ)電影真的“走出去”，提升國(guó)語(yǔ)電影對(duì)外傳播的影響力，我們需要準(zhǔn)備好更充分的應(yīng)對(duì)策略，在講好中國(guó)故事方面，我們還有很長(zhǎng)的路要走。

一、中國(guó)影視作品對(duì)外傳播現(xiàn)狀

近些年來(lái)，中國(guó)的影視作品在對(duì)外傳播方面確實(shí)取得了諸多成績(jī)，成功地讓我國(guó)優(yōu)質(zhì)的影視作品走出國(guó)門，讓世界了解到了中國(guó)的影視文化，獲得了不錯(cuò)的反響。自我國(guó)對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)開(kāi)展以來(lái)，很大程度上促進(jìn)了中國(guó)影視文化的對(duì)外輸出，為我國(guó)的影視作品走出國(guó)門提供了契機(jī)和平臺(tái)，對(duì)外貿(mào)易平臺(tái)的建設(shè)覆蓋區(qū)域廣，涉及到了沿線的諸多國(guó)家，增加了國(guó)家之間的藝術(shù)文化交流，以及留學(xué)訪問(wèn)的機(jī)會(huì)，也降低了影視作品的跨境制作門檻，為很多中國(guó)的電影攝制團(tuán)隊(duì)在對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)帶上的國(guó)家拍攝提供了機(jī)會(huì)，同時(shí)在影視作品攝制方面也增加了很多中外聯(lián)合攝制的合作機(jī)會(huì)。

電影《大鬧天竺》海報(bào)

電影《功夫瑜伽》海報(bào)

例如《大鬧天竺》《功夫瑜伽》等中印聯(lián)合攝制的電影，提升了我國(guó)影視文化的對(duì)外傳播力。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，中國(guó)電影事業(yè)響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，舉辦了很多的國(guó)際電影節(jié)，例如“北京國(guó)際電影節(jié)”“上海國(guó)際電影節(jié)”等，促進(jìn)了世界影視文化的相互交流，但同時(shí)我國(guó)在影視文化輸出領(lǐng)域依然有很多方面的不足，我國(guó)對(duì)外輸出的影視作品自改革開(kāi)放以來(lái)，一直專注于弘揚(yáng)我國(guó)的風(fēng)土人情以及歷史典籍，缺乏了與當(dāng)代社會(huì)下民情的有機(jī)結(jié)合，這導(dǎo)致了國(guó)外的受眾對(duì)于我國(guó)的影視文化難以理解的現(xiàn)狀。另外我國(guó)當(dāng)前在國(guó)內(nèi)熱播的諸多影視作品，題材也都相當(dāng)單一。

例如2017年上映的電影《戰(zhàn)狼2》，在國(guó)內(nèi)受到了影迷的一致好評(píng)，該片以56.8億元雄踞國(guó)產(chǎn)電影歷史最高票房紀(jì)錄。并在中國(guó)內(nèi)地創(chuàng)下累計(jì)觀影人次1.4億的成績(jī)，榮登“單一市場(chǎng)觀影人次”全球榜首，但該片在海外的票房卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，造成了“內(nèi)熱外冷”的現(xiàn)象，但另一方面也是因?yàn)楦鱾€(gè)國(guó)家對(duì)于“英雄”的概念有所不同，我國(guó)所追崇的“英雄”是在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中保護(hù)國(guó)家和人民的普通人物和杰出人物，與歐美崇尚的“超級(jí)英雄”的概念有所不同，各個(gè)國(guó)家之間的文化各不相同，外國(guó)觀眾看不懂中國(guó)的影視作品，除了語(yǔ)言差異這種表層原因之外，更深層次的是因?yàn)橥鈬?guó)人不了解我國(guó)影視作品中所透露的價(jià)值觀，所以說(shuō)我們沒(méi)有充分地把握住國(guó)外受眾對(duì)于中國(guó)電影的需求，這也是導(dǎo)致我國(guó)在影視文化對(duì)外輸出時(shí)受阻的因素，所以正確地理解國(guó)外受眾的需求，對(duì)于讓中國(guó)的影視作品“走出去”是至關(guān)重要的。提升制片質(zhì)量，追求影片的呈現(xiàn)效果是可以在一定程度上帶動(dòng)票房，但真正能夠吸引到觀眾的還是要靠精彩的內(nèi)容，對(duì)于一部影視作品的制作來(lái)說(shuō)，始終要貼合的就是“內(nèi)容為王”的原則。所以探索合理的傳播途徑是使我國(guó)優(yōu)秀的影視作品能夠廣泛對(duì)外傳播的重要前提條件。在當(dāng)今這個(gè)信息時(shí)代，我們對(duì)于國(guó)家影視作品的制作及傳播要順應(yīng)全球化媒介的趨勢(shì)，要切實(shí)在影視創(chuàng)作方面考慮到國(guó)際化的因素，從而推動(dòng)整合營(yíng)銷。所以在這一方面我們應(yīng)該意識(shí)到影視文化對(duì)外傳播的重要性，要想真正地讓中國(guó)的電影“走出去”，單憑影視行業(yè)生產(chǎn)高質(zhì)量的作品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要政府、企業(yè)及社會(huì)各界的共同努力才能運(yùn)作得更好。

二、如何提升中國(guó)影視作品的對(duì)外傳播力

對(duì)于如何提升我國(guó)影視作品的對(duì)外傳播力來(lái)說(shuō)，首先作為文明大國(guó)，應(yīng)該建立起良好的跨文化傳播形象，從而建立有效的傳播路徑，影視作品與文學(xué)作品有所不同，一部影視作品可以巧妙f地將畫面、音響、音樂(lè)及文字信息相互融合，并將非語(yǔ)言信息與語(yǔ)言信息的傳播結(jié)合在一起，是一場(chǎng)帶給觀眾的視聽(tīng)盛宴。若要中國(guó)的影視作品能夠越來(lái)越多地走出國(guó)門，那么在我國(guó)的影視文化對(duì)外輸出時(shí)，要與大眾生活緊密貼合，從而讓觀眾引發(fā)情感共鳴。同時(shí)我們還應(yīng)樹立影視文化對(duì)外輸出建設(shè)的全局思維，順應(yīng)國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略，有策略有方法地提升影視文化的對(duì)外傳播力，新時(shí)代下我國(guó)的對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易建設(shè)為中國(guó)的影視文化輸出提供了新的方向，我們應(yīng)該將提升中國(guó)影視作品的對(duì)外傳播力作為國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略全局當(dāng)中的一部分，以政府來(lái)牽頭引導(dǎo)，從而加快對(duì)外傳播的發(fā)展速度，還應(yīng)該對(duì)我國(guó)目前的影視機(jī)構(gòu)資源進(jìn)行整合，集中力量來(lái)大力發(fā)展我國(guó)的影視行業(yè)，提高影視作品的傳播力。我國(guó)的優(yōu)秀影視作品在對(duì)外傳播時(shí)還應(yīng)注重接近性表達(dá)，所謂的接近并不是為了對(duì)外傳播而刻意地討好國(guó)外的受眾，而是要將我們中國(guó)的文化與國(guó)際的表達(dá)形式進(jìn)行融合，從而可以更好地將中國(guó)影視文化傳播出去。同時(shí)我們還要深入挖掘我們本土的內(nèi)容，讓外界都看到真正的中國(guó)，其實(shí)影視作品本身就是經(jīng)過(guò)藝術(shù)化處理后的真實(shí)生活，我們應(yīng)該積極地去展現(xiàn)這個(gè)時(shí)代下的內(nèi)容，讓世界可以從不同角度來(lái)閱讀中國(guó)故事。

例如2018年上映的電影作品《我不是藥神》，在第5屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)中獲得了金絲路傳媒榮譽(yù)最佳故事片的獎(jiǎng)項(xiàng)，該片就是通過(guò)電影的形式來(lái)展現(xiàn)社會(huì)中存在的真實(shí)現(xiàn)象，它揭露了社會(huì)底層人民在面對(duì)需要昂貴治療費(fèi)的疾病時(shí)的生活狀態(tài)，這也是很多國(guó)家的共性問(wèn)題，讓觀眾在觀看影片的同時(shí)，更加關(guān)注中國(guó)的醫(yī)療問(wèn)題。所以，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)信息，體現(xiàn)國(guó)家的人文精神，也是針對(duì)于傳播力需要考慮的問(wèn)題。若要實(shí)現(xiàn)讓中國(guó)影視文化真正地“走出去”，讓世界都聽(tīng)到中國(guó)聲音，讀到中國(guó)故事，那就要不斷開(kāi)拓傳播路徑，加強(qiáng)宣傳與交流，使傳播效果得到提升。

三、提升中國(guó)影視文化對(duì)外傳播力的意義

影視文化作為一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的重要象征，提升中國(guó)影視文化的對(duì)外傳播力也是加強(qiáng)我國(guó)整體文化軟實(shí)力的重要一環(huán)，與其他影視行業(yè)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，我們國(guó)家還依然處于劣勢(shì)地位，這些影視實(shí)力雄厚的大國(guó)在影視行業(yè)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，其中也包括了影視文化的對(duì)外輸出方面，都有著詳盡的戰(zhàn)略性部署，這些影視強(qiáng)國(guó)在對(duì)于影視傳播力的建設(shè)方面還有很多值得我們?nèi)W(xué)習(xí)借鑒的地方，這可以幫助我們打破傳統(tǒng)的線性傳播的局限思維，能夠通過(guò)多種方式來(lái)建設(shè)影視文化的傳播途徑，我國(guó)的影視文化可以選擇雙向的傳播路徑，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、自媒體平臺(tái)等信息平臺(tái)與國(guó)外的受眾進(jìn)行交流探討，我們?cè)趯⒂耙曌髌废驀?guó)外受眾傳播的同時(shí)，作為傳播主體的我們還應(yīng)考慮到觀眾對(duì)于影視文化的主觀能動(dòng)性，做好與觀眾之間的交互，并使其能夠積極地與所在的環(huán)境產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，在傳播影視文化的同時(shí)也應(yīng)注意到社會(huì)的客觀制約性，積極地對(duì)傳播方式進(jìn)行調(diào)整，從而提升整體的傳播效果。所以提升我國(guó)影視文化的對(duì)外傳播力從理論的視角來(lái)看，是提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要環(huán)節(jié)，從現(xiàn)實(shí)角度來(lái)看，也是我們?cè)谖磥?lái)打造影視強(qiáng)國(guó)的必經(jīng)之路，其具有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。

結(jié)語(yǔ)

影視文化的對(duì)外傳播力作為提升中國(guó)文化軟實(shí)力的重要保障，是我們擴(kuò)大中國(guó)影視作品對(duì)于世界影響力的基礎(chǔ)，同時(shí)也是讓中國(guó)文化“走出去”的重要前提，中國(guó)影視文化對(duì)外傳播的核心是選擇有效的傳播路徑，我們應(yīng)該立足于中國(guó)的特色文化，針對(duì)于受眾使用具有普世性，能夠引起觀眾共情的敘事手法，利用先進(jìn)的影視制作技術(shù)，找準(zhǔn)對(duì)外傳播的渠道，用具有戰(zhàn)略性的眼光來(lái)整合我們現(xiàn)有的資源，那么我國(guó)影視文化的對(duì)外傳播力將會(huì)大大提升?！?/p>