新媒體背景下的影視制作與傳播策略

崔玉峰

（山西傳媒學(xué)院 太原 030013）

得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)的新媒體影視技術(shù)得以快速發(fā)展，媒體行業(yè)的生命力得到了極大的增強(qiáng)，在制作方法和傳播方式上的創(chuàng)新有助于影視行業(yè)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐。通過(guò)新媒體可以不斷完善影視制作，在傳播途徑上也能夠有更大的發(fā)展空間。因此，本文對(duì)新媒體背景下的影視制作和傳播策略進(jìn)行研究，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體的特點(diǎn)

（一）時(shí)效性

當(dāng)前，新媒體最突出的優(yōu)勢(shì)便是擁有時(shí)效性，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體能夠更加迅速、便捷地進(jìn)行信息的傳播，加之這些信息是廣大用戶所關(guān)注的，因此在一定程度上給影視的制作提供了便利條件。在進(jìn)行影視制作時(shí)需要注意的是，想要獲得更多觀眾的支持，就需要立足于當(dāng)前社會(huì)上的熱點(diǎn)信息，并且將其融入到影視制作中，使得影視作品的效果更好。因此，可以說(shuō)新媒體具有時(shí)效性，可以幫助影視制作和傳播的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）交互性

新媒體的交互性特點(diǎn)主要指的是在信息發(fā)布過(guò)程中，信息發(fā)布者和接收者可以實(shí)現(xiàn)在線交流，接收者可以及時(shí)反饋?zhàn)约旱囊庖?jiàn)和建議，發(fā)布者也能夠及時(shí)關(guān)注到大眾的意見(jiàn)，及時(shí)對(duì)信息進(jìn)行調(diào)整，為后續(xù)的影視制作提供了幫助。最為典型的是，在影視制作過(guò)程中，及時(shí)根據(jù)觀眾的意見(jiàn)和建議，對(duì)故事情節(jié)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，從而促使最終的影視作品更加符合觀眾的需求和喜好。

（三）參與性

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，在參與性的特點(diǎn)上體現(xiàn)得更加鮮明，其主要表現(xiàn)在能夠?qū)崿F(xiàn)更大范圍上的信息傳播，促使更多的觀眾參與到影視制作中，使得每個(gè)人都可以成為影視制作者，從而充分展現(xiàn)自我。而在傳統(tǒng)媒體中，觀眾只能單一地作為影視作品的接收者，無(wú)法充分參與到影視制作中。新媒體的出現(xiàn)讓每個(gè)人都能成為影視制作者，通過(guò)拍攝和剪輯軟件，就可以完成一個(gè)完整的作品。上海市曾經(jīng)舉辦了一屆手機(jī)電影節(jié)，要求參加者只能使用手機(jī)進(jìn)行拍攝和制作，從而大大提升觀眾的參與度，為影視作品的制作和傳播提供了極大的便利。

（四）個(gè)性化

可以通過(guò)新媒體信息平臺(tái)來(lái)突出影視制作和傳播的個(gè)性化，而其中最為重要的就是需要實(shí)現(xiàn)影視制作和傳播的分眾化和定制化。

1)分眾化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，分眾化就是向社會(huì)中的不同成員提供相應(yīng)的作品，而不是簡(jiǎn)單地向全體成員提供單一的作品。它是將社會(huì)中的成員分為不同的種類，根據(jù)每一類的興趣愛(ài)好去制作影視作品，從而滿足觀眾的需求和影視作品的傳播。

2)定制化。顧名思義，就是針對(duì)于不同的受眾將影視作品進(jìn)行差異化處理，使其更加滿足不同類型受眾的要求。比如當(dāng)下4G的廣泛應(yīng)用和5G技術(shù)的推廣，給手機(jī)電影行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，相關(guān)的工作者就可以利用這一機(jī)遇去創(chuàng)作更具個(gè)性化的服務(wù)，從而獲得更客觀的收益。

二、新媒體技術(shù)對(duì)影視制作與傳播的價(jià)值

（一）提供技術(shù)支持

新媒體能夠?yàn)橛耙曌髌返闹谱鞣绞教峁┲匾募夹g(shù)支持。在影視劇作品中，更多新媒體技術(shù)的應(yīng)用有助于更好地實(shí)現(xiàn)文本、視頻、圖像和照片的集成和綜合處理，能夠幫助影視作品提高觀賞性。對(duì)于當(dāng)下的新媒體時(shí)代而言，諸多技術(shù)的不斷更新升級(jí)，能夠?yàn)橛耙曋谱魈岣吒玫募夹g(shù)支持，例如數(shù)據(jù)同步、技術(shù)解壓等，能夠滿足大眾對(duì)影視作品的新需求[3]。

（二）創(chuàng)新傳播途徑

新媒體時(shí)代使得影視作品的傳播途徑多樣化，其中具體包括了以下幾種方式：

1.以電腦、手機(jī)和平板為載體，人們?cè)谟^看影視作品時(shí)，可以在觀影的同時(shí)參與到影視作品的討論中來(lái)，例如微博、微信等平臺(tái)，及時(shí)地交流互動(dòng)不僅有助于大眾對(duì)影視作品有更加深入的了解，還能夠起到宣傳影視劇的作用。

2.以電腦和其他移動(dòng)終端為載體，人們?cè)谟^看時(shí)可以發(fā)送彈幕的形式，與正在觀看同部影視作品的伙伴進(jìn)行溝通互動(dòng)，能夠幫助觀眾增加觀看影視作品的樂(lè)趣。

3.在當(dāng)下新媒體的背景下，人人都可以成為影視的制作和傳播者。例如，當(dāng)下流行的抖音、快手等短視頻平臺(tái)就是新媒體時(shí)代下的產(chǎn)物，人們可以隨時(shí)用手機(jī)記錄自己的生活或是覺(jué)得新奇的事物，然后上傳到平臺(tái)上與其他人共享，這種方式也促進(jìn)了影視業(yè)的發(fā)展[1]。

（三）增強(qiáng)藝術(shù)價(jià)值

在新媒體技術(shù)的加持下，影視作品具有更強(qiáng)的觀賞性和技術(shù)價(jià)值，廣泛地將新媒體技術(shù)應(yīng)用于影視作品中，能夠極大程度上豐富觀眾的視覺(jué)審美。通過(guò)多媒體技術(shù)的加工，還能夠?yàn)橛^眾提供更加真實(shí)的觀看體驗(yàn)。特別是3D4D以及AR和VR技術(shù)的應(yīng)用，讓觀眾在觀看時(shí)不僅僅是視覺(jué)上的體驗(yàn)，在聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多感官上也能夠擁有豐富的體驗(yàn)。新媒體為影視行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

三、新媒體背景下影視制作與傳播面臨的問(wèn)題

（一）商業(yè)化現(xiàn)象嚴(yán)重

在當(dāng)下新媒體背景下，影視作品在制作和傳播時(shí)更加注重的是收視率和票房，卻忽略了作品本身的質(zhì)量好壞和口碑問(wèn)題。如果這種現(xiàn)象一直得不到改變，則會(huì)嚴(yán)重阻礙我國(guó)影視作品的可持續(xù)發(fā)展。因此，我國(guó)要積極借鑒他國(guó)在新媒體背景下的影視作品制作和傳播，根據(jù)我國(guó)的國(guó)情進(jìn)行準(zhǔn)確定位，改變當(dāng)下突出的商業(yè)化嚴(yán)重問(wèn)題[2]。

（二）行業(yè)監(jiān)管不到位

當(dāng)前影視作品還存在制作和傳播不規(guī)范的現(xiàn)象，而導(dǎo)致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因有以下兩方面：一是，我國(guó)當(dāng)前對(duì)于影視作品的制作和傳播還缺乏具有針對(duì)性、完善的監(jiān)管體系。尤其是在借助新媒體技術(shù)下，制作成本變得更加低，國(guó)內(nèi)一些拍攝中過(guò)度地模仿國(guó)外的影視劇，導(dǎo)致當(dāng)前的作品質(zhì)量參差不齊[3]。二是，由于當(dāng)前針對(duì)于影視劇的制作和傳播方面并沒(méi)有完善的法律法規(guī)進(jìn)行約束，導(dǎo)致很多高質(zhì)量的作品不能得到保護(hù)。

（三）缺乏多元化的傳播方式

當(dāng)前，我國(guó)針對(duì)于作品的傳播主要是通過(guò)微信和微博等平臺(tái)進(jìn)行的，并且在新媒體背景下諸多影視作品都能夠免費(fèi)觀看，在這種情況下，如果不在作品中植入廣告，那么制作方就無(wú)法獲得收入。而形成這一問(wèn)題的主要原因是由于缺乏多元化的傳播途徑，導(dǎo)致影視作品的傳播對(duì)于這些軟件有很強(qiáng)的依賴性，并且缺少一個(gè)完善的盈利模式，這一系列不足嚴(yán)重阻礙了我國(guó)新媒體行業(yè)的發(fā)展。

四、新媒體環(huán)境下影視制作與傳播面臨的新形勢(shì)與功能

（一）新媒體環(huán)境下影視制作與傳播面臨的新形勢(shì)

（1）多元化發(fā)展趨勢(shì)愈加明顯

在當(dāng)前的影視制作和傳播方面來(lái)說(shuō)，由于受到了傳統(tǒng)工作模式的影響，導(dǎo)致工作的過(guò)程顯得單一枯燥，并且工作的效率低下。但是隨著我國(guó)新媒體技術(shù)的發(fā)展，這種傳統(tǒng)模式下的影視制作和傳播的弊端暴露出了更多問(wèn)題，嚴(yán)重影響了其在社會(huì)中的發(fā)展。在新媒體背景下，得益于新媒體技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)影視制作和傳播的方式方法也顯示出多元化的趨勢(shì)。可以說(shuō)，在多媒體技術(shù)的支持下，越來(lái)越多的影視制作和傳播理念逐漸替代了原有的傳統(tǒng)觀念，從整體上看整個(gè)影視制作和傳播工作的質(zhì)量得到了很大的提升。

（2）影視制作與傳播途徑更加多元化

在以往的影視制作中，影視作品的內(nèi)容和投放方式都較為單一，這在很大程度上影響了影視作品傳播的實(shí)效性。而隨著我國(guó)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)讓更加多元化的制作和傳播方式成為可能。觀眾在獲得影視作品時(shí)，可以隨時(shí)通過(guò)多種方式獲得信息，而不再局限于以往單一的方式，因此，影視作品的時(shí)效性得到了充分的保障。并且隨著觀眾理念的改變，影視作品時(shí)效的重要性愈加突出，因此，通過(guò)多媒體技術(shù)不僅能夠拓展觀眾的數(shù)量，還能給影視作品的制作和傳播帶來(lái)更多的機(jī)遇。

（二）新媒體在影視制作與傳播中的功能

（1）表現(xiàn)方式角度

從表現(xiàn)方式的角度上來(lái)看，我們能夠發(fā)現(xiàn)新媒體將影視作品的審美性和藝術(shù)性淋漓盡致地發(fā)揮了出來(lái)，而且新媒體的引入也有效地增強(qiáng)作品的效果，使得影視作品的表現(xiàn)力得到升華，從而帶給觀眾不一樣的感受，使得觀眾更加享受。

（2）傳播渠道角度

從傳播渠道上來(lái)看，新媒體技術(shù)能夠有效地拓寬影視作品的傳播途徑，在新媒體背景下，影視作品的傳播方式更加多元化，尤其是移動(dòng)設(shè)備的傳播可以使得影視作品隨時(shí)隨地的播放。

五、實(shí)現(xiàn)新媒體影視制作傳播的融合

（一）采取多元化的制作方式和宣傳途徑

新媒體技術(shù)不僅能夠幫助影視作品在傳播時(shí)具有多元化的效果，還能夠幫助其在制作形式上變得更加多元化。首先從內(nèi)容上而言，新媒體的發(fā)展導(dǎo)致影視作品由原先的嚴(yán)肅性變得更加娛樂(lè)性，更加滿足大眾的觀看需求[4]。對(duì)比這些年影視作品的變化，審核標(biāo)準(zhǔn)變得更低促進(jìn)了更加豐富題材的影視作品誕生，對(duì)影視制作的多元化起到了極大的推動(dòng)作用。其次，從制作形式上而言，新媒體也對(duì)其有著較為深遠(yuǎn)的影響。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)劇和各種網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目就是一種具體的表現(xiàn)。這種形式上的多元化幫助影視作品的制作擺脫了限制，能夠進(jìn)行作品的創(chuàng)新，從而使得影視制作的豐富。

在影視作品宣傳時(shí)可以采用更加多元化的途徑，使得其在宣傳時(shí)能夠有更多的選擇性。而新媒體也為影視作品的宣傳提供了更多宣傳方式。在以往使用傳統(tǒng)的宣傳時(shí)僅僅是通過(guò)輿論和口碑的方式進(jìn)行，其方式有限，而效果也可見(jiàn)一斑。而新媒體的出現(xiàn)，使得眾多自媒體成為了一種宣傳方式，而隨著短視頻的興起，也使得影視作品的宣傳方式更加多元化。

因此，在進(jìn)行宣傳時(shí)可以采用微博、短視頻等方式，通過(guò)與演員的聯(lián)動(dòng)，讓演員來(lái)帶動(dòng)人氣，實(shí)現(xiàn)宣傳作用。還可以通過(guò)制作相應(yīng)的文案，通過(guò)各種自媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，有效地為影視作品營(yíng)造氣氛，從而吸引大眾的眼球，起到宣傳的作用。在宣傳時(shí)可以借助或是依靠新媒體，但是更多還要依靠作品的質(zhì)量，讓質(zhì)量成為宣傳的最好手段和方式[5]。

（二）打造專業(yè)型的人才隊(duì)伍

專業(yè)型的人才隊(duì)伍是新媒體背景下影視制作和傳播的基礎(chǔ)，因此專業(yè)型人才隊(duì)伍的建設(shè)具有重要的意義。在培養(yǎng)專業(yè)型人才時(shí)，就要注重于實(shí)際能力的培養(yǎng)，還要注重文化底蘊(yùn)的培養(yǎng)，從人文感知、文學(xué)素養(yǎng)、學(xué)習(xí)能力以及鑒賞能力等多個(gè)角度進(jìn)行培養(yǎng)，幫助其提升自身的綜合素質(zhì)。在培養(yǎng)時(shí)，還要注意提升其針對(duì)性和靈活性，根據(jù)當(dāng)下大眾的心理、需求等等各個(gè)方面進(jìn)行培養(yǎng)，同時(shí)還需要實(shí)踐的鍛煉，有效促進(jìn)工作人員理論知識(shí)和實(shí)踐水平的提升，適合當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展潮流，從根本上加快影視行業(yè)的發(fā)展[6]。

（三）采用先進(jìn)的制作技術(shù)

新媒體為影視作品的制作提高了更多先進(jìn)的技術(shù)，能夠幫助提升影視作品的視覺(jué)效果。例如上世紀(jì)80年代所拍攝的《西游記》和《水滸傳》等作品與近些年翻拍的相對(duì)比，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其在視覺(jué)效果上是沒(méi)有可比性的，這正是由于制作技術(shù)的發(fā)展和完善。而隨著《阿凡達(dá)》以及《鋼鐵俠》等影視作品出現(xiàn)在人們的視線中，特效制作這種方式正式成為影視作品制作的一種常態(tài)化，更加優(yōu)化和改善了人們的視覺(jué)盛宴。

（四）面向針對(duì)性的受眾群體

新媒體的出現(xiàn)使得受眾不自覺(jué)地被劃分為不同的群體，這對(duì)影視制作者能夠更好地對(duì)受眾的喜好進(jìn)行分析，從而進(jìn)行具有針對(duì)性的制作。在以往傳統(tǒng)的影視制作中，更多時(shí)候是大眾選擇作品，而新媒體的發(fā)展使得大眾可以根據(jù)自己的不同需求選擇相應(yīng)的作者，從而提高影視作品的競(jìng)爭(zhēng)性，不斷推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

但是影視制作時(shí)不能一味依據(jù)大眾化的喜歡而制作一些低俗的作品，影視制作者要保持初心，堅(jiān)守底線，不讓粗制濫造的影視作品成為時(shí)代的主流。因此，要讓受眾群體發(fā)揮出宣傳的作用，而不用借助噱頭和虛假的宣傳，要突出作品的特色，使得作品在宣傳時(shí)依靠作品的本身。

（五）借助先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)

先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)在進(jìn)行制作時(shí)具有引領(lǐng)性作用，因此，眾多影視制作者要充分吸取國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，將新媒體有效地融入影視作品的制作和傳播中，將有利于我國(guó)的優(yōu)秀作品走出國(guó)門(mén)，走向世界。但是就目前的發(fā)展而言，我國(guó)的影視作品與國(guó)外相比較依然存在很大的差距，先進(jìn)行制作后宣傳的方式依然是慣用的一種手法，并且我國(guó)當(dāng)前的影視作品更多是采用全播，國(guó)外的季播方式在我國(guó)并不常見(jiàn)，這些都是未來(lái)我國(guó)影視作品需要借鑒經(jīng)驗(yàn)的地方。因此，影視創(chuàng)作時(shí)可以適當(dāng)?shù)亟柚鷩?guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加快制作流程、延長(zhǎng)制作周期，使得作品更具生命力。還要改變觀念，對(duì)連續(xù)性的影視劇采取長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。

綜上所述，新媒體技術(shù)為影視制作和傳播創(chuàng)造了更加便利的條件。在當(dāng)下，影視制作和傳播工作要結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新和完善工作方式，統(tǒng)計(jì)分析大眾的喜好，促進(jìn)影視作品發(fā)揮其藝術(shù)性、審美性等作用，拉近與觀眾的距離，不斷提升影視制作和傳播工作的質(zhì)量?！?/p>