傳統(tǒng)媒體和新媒體編輯經(jīng)驗的文化差異分析

趙立群

（煙臺日報社 山東 264001）

在媒體創(chuàng)新中，技術(shù)是最重要的動力。傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展，其實就是優(yōu)勢和前沿技術(shù)相互支撐、相互依存的一個過程。這種利用新技術(shù)發(fā)展出來的新媒體，肯定比傳統(tǒng)的媒體更好，也更容易吸引更多的觀眾，但新媒體的優(yōu)勢不是一時半會就能模仿的。只有密切聯(lián)系，互相促進，才能讓受眾體驗到便捷的信息，感覺到距離不再是障礙，同時也能加快技術(shù)的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的概念

媒體是指信息的傳播載體和平臺，能夠提供信息的服務(wù)平臺都稱為媒體，按照發(fā)生的先后順序分為：紙版媒體、廣播、電視電影及其網(wǎng)絡(luò)媒體，新媒體所指無線傳輸通信技術(shù)大力支持所產(chǎn)生的新型媒體形式。所謂新媒體，是指在第二次世界大戰(zhàn)之后，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用信息機構(gòu)作為核心，通過智能化終端作為輸出設(shè)備，為用戶提供信息服務(wù)和互動信息，并從中牟取利益的新型媒體集合。廣義新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、通信技術(shù)等新型的信息媒體總稱。如微信公眾號、數(shù)字有線電視等。在技術(shù)不斷革新的同時，新媒體的技術(shù)也迅速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體的市場營銷造成沖擊，促使傳媒行業(yè)的變革與革新，對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點

（一）傳統(tǒng)媒體

第一，專業(yè)化運作。如從收集信息、閱讀評論、潤色文字到制作書籍等傳統(tǒng)媒體，都有專門的技術(shù)專家對它們進行審查。第二，對信息內(nèi)容的解析程度較高。任何一本書籍、刊物，都有相應(yīng)的學(xué)科，隨著科技的進步與不斷的完善，出版社出版，期刊社深度行銷，并根據(jù)自身定位和讀者需求，聘請相關(guān)的專業(yè)人士撰寫。第三，方便搬運。閱讀報紙雜志等傳統(tǒng)媒體，要有其他的輔助手段，才能在任何時候都看得明白。第四，學(xué)術(shù)價值更高。要使我國的書籍出版事業(yè)繁榮，推動科技進步，既要適應(yīng)時代的需求，又要具有創(chuàng)造的意義，沒有經(jīng)濟效益的專業(yè)著作，也要考慮到自身的發(fā)展，寫出適合普通讀者口味的書籍。

（二）新媒體

第一，促進了人們和信息的聯(lián)系，隨著經(jīng)濟的一體化，新媒體逐步成型，打破原有的獨占鰲頭。新媒體以其開放、傳播速度快等對世界各地人民的生存環(huán)境產(chǎn)生了巨大的沖擊。第二，互動特征。觀眾可以從各種媒體中，挑選出自己所接受的電視新聞。并且在一定程度上得到傳播，在內(nèi)容方面也有了更多的話語權(quán)利，并且可以快速、便捷的雙向溝通，這會對電視節(jié)目的選擇和節(jié)目的安排產(chǎn)生一定的影響。第三，新媒體在時空上表現(xiàn)出了跨越時空的特點。高清晰度電視為傳統(tǒng)電視和新開播的電視業(yè)務(wù)提供了一條高效的渠道，觀眾的表現(xiàn)不再局限于室內(nèi)。第四，新媒體也具有大眾傳播的“小眾化”的特點，即人人都能進行溝通。使用者能根據(jù)個人偏好制定出個性化的日程安排，手機電視依靠的是移動終端，使自身成為一個擁有高度個性化特性的信息通道。在新媒體影響下，觀眾的階層出現(xiàn)了分化，進入各種媒體，并在不同的時間、不同的地方觀看。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體編輯經(jīng)驗的文化差異

在特定的編輯過程中，新媒體和傳統(tǒng)媒體在傳播形式、編輯方法和面向的觀眾方面都存在差異。

（一）傳播形態(tài)差異

報紙、廣播、電視機等傳統(tǒng)媒體，由于受到媒體手段的限制，報紙、雜志等媒體以文本和圖像為主，其溝通形式較為單一，對觀眾的教育水平有一些限制。在傳統(tǒng)媒體上，電視通過文字、圖片和視頻緊密地聯(lián)系在一起，以動態(tài)的畫面呈現(xiàn)媒介內(nèi)容，與視聽緊密地聯(lián)系，以達到受眾的感觀需要。同時，傳播的主要是思想政治宣傳和民生改善，貼近受眾的日常生活?？偟膩碚f，由于媒體的特殊性，傳統(tǒng)媒體的溝通形式更加偏向于后者。

新媒體是移動終端的載體，傳播具有很強的協(xié)同性，它可以用傳統(tǒng)文字和照片來主導(dǎo)，也可以增加廣播的音頻，在接受的形式上給受眾兩種選擇，還可以加入視頻，動圖，甚至還能接入到視頻站點中，將新媒體和視頻站點進行鏈接。電視、視頻、圖片等娛樂類節(jié)目還能利用軟件美化、增加動畫效果、增加花字等多種形式。多元化的溝通方式、密切的聯(lián)系，造就了新媒體多模態(tài)的傳播方式，它滿足了許多受眾的需要，也滿足了觀眾對自己的抉擇。

（二）稿件編輯

稿件編輯的不同之處包括以下三點：第一，制作的標(biāo)題。由于網(wǎng)絡(luò)上的消息來源多種多樣，現(xiàn)在的人們已經(jīng)可以做到足不出戶就能知道世界上發(fā)生了什么事情，所以，各種各樣的受眾都在接受著海量的信息，希望能夠從這些信息中脫穎而出，于是，在傳統(tǒng)媒體中，就應(yīng)該拋棄常規(guī)的標(biāo)題，取而代之的是好奇和挑戰(zhàn)，于是“標(biāo)題黨”應(yīng)運而生。通過捏造事實、以偏概全、夸大其辭、句點運用等手段，假消息在網(wǎng)絡(luò)上博取了大量的訪問者，從而提高了網(wǎng)絡(luò)的知名度。比如：“某個人半夜做了這樣的事……”等標(biāo)題。第二，編輯的內(nèi)容。海量的信息充斥著互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落，這些獨特性和可讀性低的文章會失去觀眾的注意力，所以，那些“高端大氣”的詞匯就會被編輯慢慢地拋棄，而內(nèi)容也會變得清晰、通俗。在文章的前半部分，羅列出了一些重點，而在長文閱讀部分，可以通過鏈接來增加其他部分的點擊。第三，獨有的音視頻編輯。隨著抖音視頻、快手視頻等短視頻的出現(xiàn)，新的視頻網(wǎng)站的編輯內(nèi)容逐漸朝著文本、視頻語音、小視頻等多樣化方向發(fā)展。這種方法比傳統(tǒng)媒體更能吸引觀眾。

（三）新聞編輯交互差異

在傳播的速度上，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播遠不是一般的傳統(tǒng)媒體可以比擬的，網(wǎng)民可以在最短的時間內(nèi)獲得信息，并對這些信息進行詳細的反饋，與新聞編輯進行即時的互動交流，但由于傳統(tǒng)媒體的傳播速度較慢，往往不能進行即時的溝通。

無論是廣播節(jié)目、電視機還是報刊，都是單向的，媒體編輯處于強勢地位，讓受眾接受什么樣的信息，用戶很難進行信息的反饋，互動性比較差。但是，在新媒體環(huán)境下，它的傳播具有雙向和多向性。每個用戶都擁有信息交流的控制權(quán)，他們可以選擇接收，也可以關(guān)閉，不再接收任何消息，還可以對這些消息進行及時的回饋。同時，新浪微博、博客等新媒體技術(shù)手段也對受眾和人物形象產(chǎn)生了一定的影響，大眾不僅可以成為信息的接收者，也可以成為新聞的傳播者，可以是信息的創(chuàng)造者，也可以是信息的傳遞者。每個人都能成為傳播的源泉，觀眾可以在任何時候?qū)ψ约旱挠^點進行反饋、評價、填補和互動，最大限度地提高公眾的參與度和自覺性，滿足群眾的話語權(quán)要求，從而實現(xiàn)雙向交流信息互動平臺。

（四）傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上的差異

媒體傳播方式是指最終接受信息的人們。在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體中，媒體以文本形式向讀者傳遞新聞信息，而受眾則是從報紙中的語句中獲取和理解國內(nèi)外的新聞信息。為滿足不同受眾的需求，在不斷地完善著傳統(tǒng)媒體的種類，越來越多的專業(yè)化的紙質(zhì)刊物出現(xiàn)，滿足讀者對新聞信息的職業(yè)素質(zhì)需求。而電視和廣播都是通過接收到的數(shù)據(jù)來進行信息的傳遞，但廣播是通過無線信號進行廣播，而電視卻要通過有線網(wǎng)絡(luò)來進行傳輸。在三大傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，電視的傳播方式得到了廣大觀眾的認(rèn)同。在傳統(tǒng)媒體中，紙質(zhì)媒體形式是通過文字進行溝通，在廣播中，以聲音作為媒介，而電視以圖像、文本和聲音相結(jié)合，使得整個傳播過程都變得生動起來。傳統(tǒng)媒體的傳播方式對其新聞策劃的核心思想產(chǎn)生了深刻的影響，而在傳統(tǒng)媒體中的紙質(zhì)媒體，注重的是文字的活力，可以說是“咬文嚼字”。而廣播更注重聲音的力量，對播音員的聲音要求也很嚴(yán)格。電視注重音響與圖像的結(jié)合，力求畫面與聲音的和諧統(tǒng)一。

新媒體呈現(xiàn)出多種表現(xiàn)形式，例如電腦等，與電視一樣，通過有線網(wǎng)絡(luò)進行交流。而手機則像是廣播，通過接收的數(shù)據(jù)來實現(xiàn)無線傳輸。另外，與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體在網(wǎng)絡(luò)中的傳播方式是：人們通過QQ、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺，在網(wǎng)絡(luò)中進行交流、發(fā)布、共享。

結(jié)語

總體而言，按照傳統(tǒng)媒體和新媒體編輯經(jīng)驗不同，在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)型新聞編輯必須進行變革和革新，以順應(yīng)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢，同時應(yīng)參照新媒體良好經(jīng)驗，以奠定觀眾基礎(chǔ)。只有這樣，傳統(tǒng)媒體和新媒體才能更好地服務(wù)，為受眾提供更好的服務(wù)業(yè)態(tài)?！?/p>