全媒體時(shí)代下紙質(zhì)圖書出版應(yīng)如何創(chuàng)新

高雪梅

（北京理工大學(xué)出版社有限責(zé)任公司 北京 100081）

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如此發(fā)達(dá)的今天，各種各樣的電子讀書軟件涌現(xiàn)出來，其快捷方便的模式特點(diǎn)吸引了大量的閱讀用戶，正是因?yàn)槿绱?，致使紙質(zhì)圖書的銷量追趕不上電子圖書銷量的步伐，這對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書而言是一個(gè)莫大的挑戰(zhàn)。紙質(zhì)圖書出版社要深刻意識(shí)到全媒體時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的影響，并且這種影響并不存在翻轉(zhuǎn)的跡象，要想提高紙質(zhì)圖書的銷量就需要大刀闊斧地對(duì)經(jīng)營理念以及管理模式做出改變，努力適應(yīng)并追趕全媒體時(shí)代的腳步。同時(shí)，也需要依據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)抓住全媒體時(shí)代帶來的機(jī)會(huì)對(duì)紙質(zhì)圖書的發(fā)展方向做出改變，從而保障紙質(zhì)圖書在全媒體時(shí)代下的可持續(xù)發(fā)展性。

一、全媒體時(shí)代下紙質(zhì)教材面臨的困境

（一）智能電子產(chǎn)品給其帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

圖書的分類眾多，受眾的群體也大都不一樣，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，人們的日常生活中也充斥著各種各樣的電子產(chǎn)品，這大大提高了便捷式電子終端的普及和推廣。根據(jù)調(diào)查我們可以發(fā)現(xiàn)，電子圖書的藏書量并不比大型圖書館的書籍?dāng)?shù)量少，正是由于電子圖書的海量藏書以及便捷的操作形式，吸引了大量群眾的使用。并且，書店中所售的圖書價(jià)格相較于電子圖書軟件中的價(jià)格來講要高出很多倍，這樣使得更多的人們選擇電子圖書軟件。由此我們可以看出，電子圖書具備的這些優(yōu)點(diǎn)對(duì)于紙質(zhì)圖書而言是非常大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是眼下紙質(zhì)圖書所面臨的主要問題。

（二）快節(jié)奏的生活方式降低了人們靜心閱讀的需求

在全媒體時(shí)代到來之前，人們更多的是在圖書館或者書店慢慢地去研讀書籍，享受紙質(zhì)書籍的無限樂趣。但隨著全媒體時(shí)代的到來，人們生活節(jié)奏不斷加快，也使得人們很難靜下心來去研讀紙質(zhì)書籍。智能電子圖書的出現(xiàn)，雖然滿足了人們對(duì)于快捷閱讀的各種需求，但也使得人們很難進(jìn)入深度讀書模式。在如今快節(jié)奏的生活模式下，人們也日漸變得浮躁，很少有人能靜下心來好好地研讀書籍中的內(nèi)容。并且在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之下，人們?cè)陂喿x書籍或者尋找所需信息時(shí)總是抱著很強(qiáng)的功利心，往往為了更快速更便捷地獲得所需信息，直接通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息進(jìn)行搜索，尤其是當(dāng)今時(shí)代智能網(wǎng)絡(luò)與設(shè)備的不斷升級(jí)，人們可以通過更多樣化的方式來獲取信息，這也嚴(yán)重削減了紙質(zhì)圖書的受眾群體。除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，多數(shù)年輕群體的信息文化也在不斷地進(jìn)行提升。以往，年輕受眾群體可能更多的是借用紙質(zhì)書籍的方式來獲取信息，但是在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的今天，更多的年輕群體被新型電子設(shè)備以及閱讀方式所吸引，很少有年輕群體可以利用足夠的時(shí)間對(duì)書籍信息進(jìn)行閱讀。紙質(zhì)閱讀相對(duì)于電子閱讀來講，需要耗費(fèi)大量的時(shí)間，這完全不符合當(dāng)代年輕群體的閱讀訴求。由此我們可以得出，紙質(zhì)閱讀模式已經(jīng)不再適用于年輕群體[1]。

（三）傳統(tǒng)出版模式并不能滿足多元化的需求

傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版模式缺少高科技技術(shù)的支撐，所以它的文本型功能相對(duì)來說也較為單一。與此同時(shí)，紙質(zhì)圖書的宣傳方式也是單向性的，不能和讀者進(jìn)行充分的互動(dòng)；其次，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書內(nèi)容大多是以大眾為主要的目標(biāo)群體，缺乏小眾化內(nèi)容，這也使得紙質(zhì)圖書的內(nèi)容相較于電子圖書的內(nèi)容顯得有些落后；最后，出版的紙質(zhì)圖書質(zhì)量也是良莠不齊。當(dāng)下有些出版商只注重紙質(zhì)書籍的外包裝和版型，忽略了書籍內(nèi)容的質(zhì)量，圖書的主要作用得不到發(fā)揮，也削減了讀者對(duì)于紙質(zhì)圖書的接受度。除了以上幾點(diǎn)，紙質(zhì)圖書本身的出版價(jià)格也很高，這也是紙質(zhì)圖書優(yōu)化中不可忽視的問題。

（四）復(fù)合人才缺乏，版權(quán)保護(hù)不力

目前我國的出版商缺少集營銷策劃、大數(shù)據(jù)意識(shí)和新媒體技術(shù)于一體的專業(yè)技術(shù)人員。教材策劃編輯工作者將重心主要集中在相關(guān)學(xué)科和出版領(lǐng)域中，很少注意到新媒介發(fā)行，他們可以在工作中捕捉到核心內(nèi)容并進(jìn)行出版，但是對(duì)新媒體技術(shù)的掌握能力有所欠缺，而那些可以靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)的工作人員也存在編輯能力不足的問題，由此可以看出教學(xué)教材出版商中復(fù)合型人才不足限制了新形態(tài)教材的開發(fā)和推廣，其對(duì)教材出版的融合發(fā)展產(chǎn)生了負(fù)面影響。

只有建立完善的著作權(quán)體系和規(guī)范的發(fā)行體制，才能保證出版業(yè)的正常運(yùn)作。當(dāng)前中國的紙質(zhì)出版業(yè)已基本建立起一套井然有序的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)著作權(quán)的保障也相對(duì)較好，反觀在數(shù)字化教材領(lǐng)域則相對(duì)較弱?；ヂ?lián)網(wǎng)具有廣泛的傳播途徑和快速的信息傳遞優(yōu)勢(shì)，這些特點(diǎn)于數(shù)字化出版物而言具有“雙刃劍”的作用，一方面，數(shù)字教材的廣泛使用，使讀者范圍更廣，另一方面，其也加速了盜版速度。新出版的教輔資料，很快就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)過復(fù)制粘貼并流傳開來，而且流傳得很廣，很難被相關(guān)部門打擊。電子盜版入門難度系數(shù)極低，且其對(duì)技術(shù)的要求近乎為零，使得一些不法分子拷貝復(fù)制正版內(nèi)容時(shí)幾乎不費(fèi)吹灰之力即可獲得，而現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)法規(guī)體系不完善，使得監(jiān)管和打擊工作變得更加困難，一些傳統(tǒng)教材出版商也因此放慢了數(shù)字化教材開發(fā)出版的速度。

二、全媒體時(shí)代下紙質(zhì)出版的策略

（一）優(yōu)化品質(zhì)、突出內(nèi)容

長久以來，紙質(zhì)圖書都是書籍出版的主要形式，在當(dāng)今全媒體時(shí)代中，紙質(zhì)圖書也在不停地做出改革和創(chuàng)新，在進(jìn)行改革時(shí)，應(yīng)對(duì)圖書的內(nèi)容質(zhì)量做出充分的優(yōu)化，不斷完善內(nèi)容的質(zhì)量，把書籍的內(nèi)容放在核心位置。在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版機(jī)構(gòu)應(yīng)抓住圖書內(nèi)容這一關(guān)鍵點(diǎn)做出相應(yīng)的改善與優(yōu)化，不斷提升對(duì)書籍內(nèi)容質(zhì)量的要求，并以此為自身發(fā)展的關(guān)鍵突破點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，電子閱讀雖然滿足了人們對(duì)于便捷簡約閱讀方式的需求，但同時(shí)，也使得人們很難利用搜尋到的數(shù)據(jù)信息，特別是互聯(lián)網(wǎng)上的很多答案自身存在分歧，信息正確性得不到保證的情況，紙質(zhì)圖書出版行業(yè)要抓住互聯(lián)網(wǎng)的這一大缺陷并以此為發(fā)展突破點(diǎn)，對(duì)紙質(zhì)書籍的內(nèi)容作出優(yōu)化，以此來確保自身的可持續(xù)發(fā)展性。在對(duì)書籍進(jìn)行出版發(fā)行時(shí)，應(yīng)以書籍的作者為重點(diǎn)，作者是作品的創(chuàng)造者，同時(shí)也是作品質(zhì)量的把關(guān)人，只有挑選優(yōu)秀的作者，才能從根本上確保書籍內(nèi)容的質(zhì)量并不斷提升作品的知名度，進(jìn)而獲得可觀的紙質(zhì)圖書銷售量。與此同時(shí)，也要著重對(duì)編輯人員的素養(yǎng)進(jìn)行優(yōu)化，確保編輯人員可以更專業(yè)更高效地開展圖書編輯校對(duì)工作。只有對(duì)圖書出版的整體質(zhì)量做出優(yōu)化，才能確保紙質(zhì)圖書在全媒體時(shí)代的市場(chǎng)認(rèn)可度，不斷加強(qiáng)編輯人員的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，提高編輯人員的創(chuàng)新意識(shí)，編輯人員只有熟練利用互聯(lián)網(wǎng)與大眾進(jìn)行互動(dòng)，才能了解大眾對(duì)于紙質(zhì)書籍的需求，從而確保紙質(zhì)書籍的優(yōu)化工作更好地開展。

（二）優(yōu)化出版隊(duì)伍結(jié)構(gòu)

1.出版商應(yīng)主動(dòng)優(yōu)化出版隊(duì)伍人才建設(shè)。整合優(yōu)質(zhì)作家資源，制定合理發(fā)展人才培養(yǎng)方案，加強(qiáng)編輯人才、技術(shù)研發(fā)人才、人才資源配置、人才結(jié)構(gòu)調(diào)整、圖書發(fā)行隊(duì)伍結(jié)構(gòu)調(diào)整、圖書出版業(yè)務(wù)流程的數(shù)字化改革等方面的優(yōu)化力度，并創(chuàng)建選題策劃、協(xié)同編輯、結(jié)構(gòu)加工、全媒體資源管理等一體化內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。

2.深度挖掘、整合更多作家資源。教材出版工作的融合發(fā)展需要以內(nèi)容推動(dòng)出版資源的高效集成，而高質(zhì)量作家資源則是確保教材內(nèi)容質(zhì)量的重要保障。尋求專家、教授、學(xué)科帶頭人、教學(xué)名師以及網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中的知名老師，他們都是作者資源的重要開發(fā)人權(quán)，這些作者資源既可以確保教學(xué)教材內(nèi)容的整體質(zhì)量，又能兼顧其他媒體形式的課程內(nèi)容設(shè)計(jì)。

3.培養(yǎng)高素質(zhì)編輯隊(duì)伍。編輯隊(duì)伍中的工作人員不僅要有過硬的政治素養(yǎng)以及出版業(yè)務(wù)能力，還應(yīng)具備互聯(lián)網(wǎng)思維、版權(quán)意識(shí)、數(shù)字編輯、資源整合、互聯(lián)網(wǎng)營銷等多面性能力。綜合型編輯人才應(yīng)了解熟知新媒體技術(shù)，并可以通過靈活運(yùn)用開展有效市場(chǎng)反饋與數(shù)據(jù)分析工作，不斷探尋優(yōu)質(zhì)作者，深挖選題，并能通過合理便捷高效的渠道和作者、讀者進(jìn)行互動(dòng)。

4.培養(yǎng)能力出眾的技術(shù)隊(duì)伍。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)成為了信息傳遞的主要方式，其影響力極強(qiáng)，而這也加快了信息傳播、更迭、營銷的傳統(tǒng)意識(shí)，正因如此，新媒體技術(shù)的運(yùn)用變得更加重要，然而技術(shù)型人才則是新媒體中的核心關(guān)鍵。出版商應(yīng)提高對(duì)新媒體技術(shù)運(yùn)用型人才的培養(yǎng)力度，為紙質(zhì)教材出版朝著數(shù)字化方向進(jìn)步發(fā)展提供扎實(shí)的技術(shù)支撐。

（三）將紙質(zhì)出版與數(shù)字出版充分結(jié)合

在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，紙質(zhì)圖書的出版發(fā)行要充分結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，并不斷增強(qiáng)自身的優(yōu)勢(shì)，以自身優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，開發(fā)電子圖書，并充分融合紙質(zhì)和電子兩種出版模式。跟隨全媒體時(shí)代的前進(jìn)腳步，將文字閱讀和視覺閱讀進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并利用各種渠道進(jìn)行傳播，以此來提升紙質(zhì)圖書的銷售收益。紙質(zhì)圖書和數(shù)字圖書相較而言，數(shù)字圖書的出版發(fā)行門檻更低，且時(shí)間也更短。因此，紙質(zhì)圖書出版商可以不斷地對(duì)自身的經(jīng)營方式進(jìn)行優(yōu)化改良，在保障紙質(zhì)圖書質(zhì)量的同時(shí)，也要不斷地開發(fā)電子圖書，以此來加大自身的推廣力度，獲得更多的受眾群體。在當(dāng)今時(shí)代，雖然傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書因?yàn)榇蟊姷拈喿x方式以及閱讀習(xí)慣的改變?cè)馐芰穗娮訄D書的重創(chuàng)，但不可否認(rèn)，紙質(zhì)圖書本身的意義和價(jià)值是不容忽略的，在現(xiàn)代家庭中，依舊有很多家庭用紙質(zhì)書籍來裝點(diǎn)書房，以此來創(chuàng)造更好的工作和閱讀環(huán)境。同時(shí)，紙質(zhì)圖書也具有一定的收藏價(jià)值，例如經(jīng)典名著，都是運(yùn)用紙質(zhì)圖書的形式進(jìn)行收藏。紙質(zhì)圖書的出版機(jī)構(gòu)可以充分利用紙質(zhì)圖書的這些特性，不斷地提高發(fā)行的質(zhì)量，從而擴(kuò)大紙質(zhì)圖書的市場(chǎng)[2]。

（四）改變營銷策略

在網(wǎng)絡(luò)購物如此便利的今天，各種各樣的銷售網(wǎng)站以及購物軟件都為紙質(zhì)書籍的銷售拓展了渠道，出版商可以利用社交軟件、公眾號(hào)、購物軟件等對(duì)新書的信息進(jìn)行預(yù)告，并且紙質(zhì)書籍和電子書籍可以一并出版，利用電子書籍帶動(dòng)紙質(zhì)書籍的銷量。在通過各大途徑進(jìn)行信息內(nèi)容預(yù)告時(shí)，要統(tǒng)一確立一個(gè)具有吸引力的預(yù)告內(nèi)容，從而使得書籍的銷售進(jìn)入一個(gè)良好的營銷模式，利用全方位營銷的方式推動(dòng)紙質(zhì)書籍的發(fā)展。而具有差異性的銷售模式則是讓讀者看到作品中的不同點(diǎn)，在利用差異性進(jìn)行營銷的過程中，嚴(yán)格控制成本，以確保獲得可觀的收益。若想低成本高回報(bào)的進(jìn)行營銷，就需要借用作者和粉絲的關(guān)系創(chuàng)造討論話題，從而發(fā)揮粉絲的傳播能力，運(yùn)用媒體平臺(tái)，達(dá)到更好的推廣效果。所以在進(jìn)行銷售時(shí)讓作者參與到書籍的銷售環(huán)節(jié)中，并創(chuàng)建自己的粉絲團(tuán)體，是一種效率極高的營銷謀略[3]。

（五）強(qiáng)化研發(fā)技術(shù)，提高版權(quán)意識(shí)

1.強(qiáng)化技術(shù)應(yīng)用與研發(fā)能力?？萍贾沃滩某霭娴囊惑w化發(fā)展，新媒介技術(shù)的發(fā)展與完善，為教科書出版的一體化發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)定的技術(shù)支撐。加強(qiáng)科技人才的培訓(xùn)，注重技術(shù)開發(fā)，以科技創(chuàng)新為依托，推動(dòng)移動(dòng)閱讀、在線教育等新興商業(yè)形態(tài)的迅速發(fā)展。利用大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，強(qiáng)化教材出版內(nèi)容和數(shù)據(jù)庫資源建立，增強(qiáng)出版商數(shù)據(jù)采集、分析、應(yīng)用等能力，促進(jìn)出版行業(yè)的一體化發(fā)展。

2.強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)。健全的著作權(quán)保障體系是建立完善良好出版發(fā)行生態(tài)環(huán)境的保障。強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)、設(shè)計(jì)版權(quán)保護(hù)方案、研發(fā)版權(quán)保護(hù)技術(shù)等都可以起到抵制網(wǎng)絡(luò)盜版的作用，選題的開發(fā)、內(nèi)容的革新優(yōu)化、市場(chǎng)開發(fā)和售后都需要投入大量的精力、人力和物力，其作為團(tuán)隊(duì)智慧的產(chǎn)物，理應(yīng)得到保護(hù)。在新媒體環(huán)境下，出版單位應(yīng)提高對(duì)該方面的保護(hù)力度，確保教材出版行業(yè)的良好發(fā)展。

三、全媒體時(shí)代下紙質(zhì)教材的發(fā)展方向

現(xiàn)代高新科技是全媒體出版的主要支撐，對(duì)各種媒介優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整理，極大地滿足了不同讀者對(duì)于媒介閱讀的需求，這也是一種革新的出版方式。出版行業(yè)中對(duì)于書籍的重點(diǎn)也各執(zhí)一詞，有些出版單位覺得應(yīng)以內(nèi)容為主，有些出版單位覺得應(yīng)以渠道為主。站在我的角度來看，我覺得兩點(diǎn)都非常重要，不論哪種傳播方式，它主要傳播的都是書籍內(nèi)容，而渠道則是傳播的主要方式。只要書籍的內(nèi)容具有傳播價(jià)值，無論是通過何種傳播途徑，都是具有非常重要的意義的。紙質(zhì)圖書怎樣才能從當(dāng)下多種渠道重新露出鋒芒，這是值得整個(gè)紙質(zhì)出版企業(yè)思索的問題[4]。

結(jié)語

紙質(zhì)圖書出版機(jī)構(gòu)要意識(shí)到高科技時(shí)代給傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書帶來的挑戰(zhàn)，并且要充分利用高科技抓住可利用的機(jī)會(huì)，對(duì)傳統(tǒng)的圖書進(jìn)行優(yōu)化改良。紙質(zhì)圖書有著電子圖書無法取代的特性，在進(jìn)行改良時(shí)要充分結(jié)合人們的閱讀習(xí)性，將紙質(zhì)圖書的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到最大，從而提高閱讀者的注意力。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，紙質(zhì)圖書也要對(duì)書籍的內(nèi)容質(zhì)量做好嚴(yán)格的把關(guān)，并借助新媒體的各種平臺(tái)進(jìn)行全面的營銷，只有這樣，才可以對(duì)紙質(zhì)圖書的競(jìng)爭力進(jìn)行有效的提升?！?/p>