關(guān)于新媒體與傳統(tǒng)媒體融合中的障礙與可行性研究

田 琳

（山東省科技館 濟(jì)南 250012）

伴隨著新興技術(shù)的發(fā)展，一個(gè)自媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生?？梢哉f(shuō)這是一個(gè)最好的時(shí)代，更是一個(gè)全媒體的新時(shí)代。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都在時(shí)代的洪流中發(fā)揮著自己的作用，各有優(yōu)點(diǎn)，又各有不足。海量的信息，輿論的傳遞，甚至一部手機(jī)就可以解決人們對(duì)于信息的獲取。因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體突破障礙進(jìn)行融合是必經(jīng)之路。

一、傳統(tǒng)媒體發(fā)展中存在的障礙

（一）傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知障礙

傳統(tǒng)媒體在大眾媒體時(shí)代一直是處于核心位置，往往代表著政府、企業(yè)、機(jī)關(guān)等公眾部門(mén)行使話語(yǔ)權(quán)和傳播權(quán)，權(quán)威性不言而喻。但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)和5G的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體昔日的輝煌不再。傳統(tǒng)媒體往日的信息傳播不再具有稀缺性，反而被自媒體的即時(shí)、豐富、多樣的傳播渠道弱化，自媒體時(shí)代無(wú)限豐富的信息也使得傳統(tǒng)媒體中的內(nèi)容資源價(jià)值淡化，因此，傳統(tǒng)媒體一定要轉(zhuǎn)變觀念和認(rèn)知，跟隨受眾的興趣和時(shí)代方向進(jìn)行信息的遷移和變化。融入互聯(lián)網(wǎng)，融入新媒體，用互聯(lián)網(wǎng)思維打造傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體在自身的認(rèn)知定位上要進(jìn)行價(jià)值延伸，只有這樣才能讓傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代更好地發(fā)展下去，打破傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知障礙，尋找自身的價(jià)值定位，讓傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行全面的拓展和改造。提高傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)水平，不要自說(shuō)自話，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，把我說(shuō)你聽(tīng)，變成交互式的探討方式，讓公眾參與到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展變革中來(lái)，才能突破認(rèn)知障礙，發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體的傳播價(jià)值，更好地吸引受眾。

（二）傳統(tǒng)媒體的機(jī)制障礙

傳統(tǒng)媒體向來(lái)是以?xún)?nèi)容為導(dǎo)向，內(nèi)容為王是傳統(tǒng)媒體的核心。但是這種核心理念在新媒體時(shí)代對(duì)于技術(shù)的需求就顯現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的滯后性，傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)都是運(yùn)用人、財(cái)、物的市場(chǎng)理念進(jìn)行運(yùn)作，責(zé)任清晰明確，一步步在市場(chǎng)發(fā)展的浪潮中發(fā)展起來(lái)。但是傳統(tǒng)媒體在管理方式上需要層層審核匯報(bào)，管理中的條條框框太多，市場(chǎng)動(dòng)力不足，管理中的限制過(guò)多，缺乏技術(shù)和人才的支持，這就成了傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的機(jī)制障礙。傳統(tǒng)媒體要突破機(jī)制障礙，一方面，要理順關(guān)系，做好自身的定位，傳統(tǒng)媒體作為黨和政府的排頭兵，必須要恪守法律，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中按規(guī)矩辦事，在全民自媒體的時(shí)代，不僅不能降低政治要求，更要增強(qiáng)自身的媒體主導(dǎo)意識(shí)，掌控一定的話語(yǔ)權(quán)。另一方面，傳統(tǒng)媒體要積極主動(dòng)地參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去，突破機(jī)制障礙，探索內(nèi)容傳播新途徑，把握機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員也要樹(shù)立起互聯(lián)網(wǎng)的思維和意識(shí)，突破阻礙傳統(tǒng)媒體發(fā)展的機(jī)制障礙，利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和權(quán)威優(yōu)勢(shì)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)揮技術(shù)驅(qū)動(dòng)作用，技術(shù)和內(nèi)容兩手都要抓，兩手都要硬。

二、新媒體發(fā)展中存在的障礙

近些年，新媒體以各種形式如雨后春筍般脫穎而出，尤其是微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手等新媒體平臺(tái)更是打破了傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的格局，改變了人們的信息交流空間和對(duì)信息的獲取渠道。人們不再是單一的喜歡看文字、看報(bào)紙，更愿意接受網(wǎng)絡(luò)大V、網(wǎng)紅推薦等短、平、快的傳播方式，雖然信息傳遞快捷、高效，但是新媒體在不斷的發(fā)展和應(yīng)用過(guò)程中也暴露出一些問(wèn)題和障礙。

（一）新媒體發(fā)展障礙之內(nèi)容良莠不齊

全民移動(dòng)互聯(lián)，人人都是媒體人。一部手機(jī)就可以實(shí)時(shí)地傳遞想要表達(dá)的信息，每個(gè)人都可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)的方式發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見(jiàn)解，傳遞自己獲得的信息，讓更多人通過(guò)信息差獲得需要的信息，但是，由于新媒體在行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，信息量巨大，很多信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)篩選進(jìn)行發(fā)布后，導(dǎo)致虛假信息泛濫，詐騙事件層出不窮，公眾對(duì)信息缺乏判斷，很容易受到嚴(yán)重的物質(zhì)甚至精神損害，同時(shí)在新媒體內(nèi)容傳播的過(guò)程中，一些失實(shí)的謠言信息也會(huì)對(duì)社會(huì)的安定造成一定的影響，引起公眾的恐慌。所以新媒體在內(nèi)容的傳播過(guò)程中，信息的良莠不齊也會(huì)影響新媒體的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

（二）新媒體發(fā)展障礙之價(jià)值觀導(dǎo)向眾多

新媒體以其獨(dú)有的及時(shí)性、共享性、互動(dòng)性成為大眾信賴(lài)的獲取信息的渠道來(lái)源，但是在信息的媒介傳播中，為了迎合大眾喜好和流行趨勢(shì)，新媒體就會(huì)傳遞一些對(duì)社會(huì)發(fā)展和青少年發(fā)展不利的信息，一些負(fù)面的信息和價(jià)值觀、網(wǎng)紅詞語(yǔ)，在公眾傳播的過(guò)程中有時(shí)成為熱點(diǎn)和主流被青少年推崇，一些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言如YYDS、EMO等應(yīng)運(yùn)而生，還有各種網(wǎng)絡(luò)“梗”也成為人們茶余飯后討論的話題，隨之而來(lái)的就是多種價(jià)值觀導(dǎo)向的影響，使得青少年在樹(shù)立正確三觀上出現(xiàn)偏差，從前我們閱讀紙質(zhì)書(shū)籍，現(xiàn)在我們閱讀電子書(shū)籍，耽美、甜寵、師生戀、恐怖信息等一些非正能量的信息傳遞，不實(shí)的輿論導(dǎo)向，也讓新媒體的發(fā)展清濁難辨，多種價(jià)值觀并存影響媒體傳播的健康發(fā)展。

（三）新媒體發(fā)展障礙之法律法規(guī)監(jiān)管滯后

新媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的領(lǐng)域，發(fā)展的迅速程度已經(jīng)超過(guò)人們的想象，所以很多新媒體在發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)了一些法外之地，更有很多信息傳遞過(guò)程中打法律擦邊球。網(wǎng)絡(luò)不實(shí)信息的傳遞，網(wǎng)絡(luò)中語(yǔ)言暴力、鍵盤(pán)俠、噴子等讓信息在傳遞過(guò)程中真假難辨。因此，規(guī)范新媒體發(fā)展中的法律法規(guī)，進(jìn)行合理有效的法律監(jiān)管也是迫在眉睫。加強(qiáng)和完善新媒體的法制化，讓新媒體健康、良性的發(fā)展，信息審核后傳播、實(shí)名信息發(fā)布、輿論監(jiān)督、新媒體危機(jī)預(yù)警等方式都能讓新媒體在虛擬的環(huán)境中，傳遞有價(jià)值的信息，凈化新媒體發(fā)展中的濁氣，減少網(wǎng)絡(luò)暴力的發(fā)生。因此，新媒體的發(fā)展要解決法律法規(guī)監(jiān)管滯后的障礙。

三、新舊媒體融合的路徑分析

信息的多元化和多樣性，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展提供了契機(jī)。新舊媒體在融合發(fā)展中，進(jìn)行資源互補(bǔ)，是未來(lái)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。新舊媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅可以借助傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，還可以搭上新媒體平臺(tái)和新技術(shù)的順風(fēng)車(chē)，讓傳媒業(yè)持續(xù)高效發(fā)展起來(lái)。當(dāng)一個(gè)行業(yè)面臨時(shí)代沖擊的時(shí)候，就需要進(jìn)行深刻的反思，否則將會(huì)被邊緣化。而傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行創(chuàng)新融合，不僅可以改變?nèi)藗冞^(guò)去對(duì)信息的接受性，還能讓獲得的信息更加高效、權(quán)威，且具有正面價(jià)值。通過(guò)新舊媒體的融合讓公眾都參與到社會(huì)發(fā)展的變革中，我們應(yīng)該意識(shí)到，新舊媒體不應(yīng)該是相互排斥，而應(yīng)該是相互融合、相互滲透的關(guān)系，新舊媒體的融合，社會(huì)信息交互的網(wǎng)絡(luò)體系，讓人們的交流變得更高效，新舊媒體進(jìn)行跨界融合，可以探索新的發(fā)展方向，凝聚新的動(dòng)力，從而構(gòu)建新的發(fā)展理念。新舊媒體融合不僅可以提高傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)造性，更能強(qiáng)化新媒體的影響力和傳播力。融合發(fā)展作為一種趨勢(shì)也可以促進(jìn)人才發(fā)展、經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新。

（一）新舊媒體融合的思考與實(shí)踐

傳統(tǒng)媒體的核心價(jià)值是內(nèi)容的權(quán)威性，新媒體的核心價(jià)值是信息量和技術(shù)性。新舊媒體融合中可以考慮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容讓渡，新媒體信息速度的讓渡。融合后的新舊媒體可以讓受眾從碎片化的閱讀中抽離，變成碎片時(shí)間的深度閱讀，更有價(jià)值性。傳統(tǒng)媒體可以開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)通道，走進(jìn)線上，迎合受眾的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣，新舊媒體從搶占用戶變成共享用戶資源，融合雙向發(fā)展形成媒體業(yè)的良性發(fā)展，給公眾傳遞最便捷、最簡(jiǎn)單、最正確的輿論導(dǎo)向，只有這樣的融合發(fā)展才能走得更遠(yuǎn)。

（二）新舊媒體融合中的文化障礙

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過(guò)程中最大的障礙就是文化障礙、每一種媒體都是在特定的時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生的，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，形成了各自獨(dú)特的文化，如何把這兩種文化融合為一體，在差異中共存就是值得探討的問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體以?xún)?nèi)容為主，新媒體以人為主，因此，這個(gè)時(shí)代比以往任何時(shí)代都需要?jiǎng)?chuàng)新，需要融合，新媒體和傳統(tǒng)媒體需要做到文化的相加、相融，打造成新型主流文化媒體，新舊媒體融合后快速占領(lǐng)信息的制高點(diǎn)，無(wú)論是從內(nèi)容上、手段上還是形式上和文化上，都要進(jìn)行突破性的創(chuàng)新，推動(dòng)融合發(fā)展，用新型的文化語(yǔ)言打造新的傳播方式，適應(yīng)文化障礙背后的差異化趨勢(shì)。

（三）新舊媒體融合發(fā)展的可行性

新媒體也好，傳統(tǒng)媒體也罷，都面臨著信息傳播多渠道，分眾化的狀態(tài)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互融合，才能形成新的合力。因此，新舊媒體的融合發(fā)展具有很好的融合背景和環(huán)境。在全球化發(fā)展的浪潮推動(dòng)下，未來(lái)媒體發(fā)展的方向也必將是新舊媒體融合的傳播形態(tài)。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度考慮，推動(dòng)媒體事業(yè)發(fā)展的最好選擇也是新舊媒體融合，從而彌補(bǔ)單一媒體的障礙和缺陷，新舊媒體的融合在傳播力、公信力和影響力等方面都會(huì)是前所未有的突破。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前網(wǎng)民七億多，新興媒體正在重塑著媒體的生態(tài)格局，主流傳統(tǒng)媒體日漸邊緣化，因此，新舊媒體融合之所以成為熱詞，也正是基于新舊媒體正在重新構(gòu)建和深度融合具有的可行性。在新舊媒體融合發(fā)展的路徑選擇上可以進(jìn)行內(nèi)容融合、平臺(tái)融合、技術(shù)融合、經(jīng)營(yíng)管理融合，多種融合方式，循序漸進(jìn)地推進(jìn)新舊媒體融合發(fā)展。

四、新舊媒體融合后的發(fā)展趨勢(shì)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)思維被應(yīng)用到了各個(gè)領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體和新媒體在深度融合后，價(jià)值也將加倍釋放。5G時(shí)代也推動(dòng)了媒體內(nèi)容的融合，傳統(tǒng)媒體中的看文字，已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)化為新媒體中的短視頻、擁抱和分享生活為主，觀念的融合也推動(dòng)了思維方式的轉(zhuǎn)變，未來(lái)，新舊媒體的融合發(fā)展后，也將應(yīng)運(yùn)而生各種多元化的復(fù)合盈利模式，這也是共同富裕的宗旨，互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下，就是讓全民走向共同富裕，而基于5G背景下，互聯(lián)網(wǎng)作為媒體融合的技術(shù)支撐力量，也將促使新舊媒體融合發(fā)展下的多媒體融合變得更加輝煌。因此，新舊媒體融合后短視頻、新技術(shù)、危機(jī)公關(guān)等方面也都將面臨巨大的機(jī)遇和發(fā)展趨勢(shì)。

（一）新舊媒體融合下短視頻的發(fā)展趨勢(shì)

新舊媒體的融合發(fā)展下，短視頻的出現(xiàn)成為新的亮麗風(fēng)景線，從而迎來(lái)了媒體融合的新時(shí)代。以前我們看新聞都是搜“谷歌”“度娘”，而現(xiàn)在我們搜索媒體信息的方式悄然無(wú)息地變成了抖音、快手、小紅書(shū)等短視頻平臺(tái)，短視頻作為多種媒體融合的產(chǎn)物，糅合了多種媒體創(chuàng)作方式，得到了持續(xù)快速的發(fā)展。據(jù)悉，未來(lái)幾年，短視頻媒體將帶來(lái)巨大的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口和商業(yè)機(jī)會(huì)，所以在新舊媒體融合轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，短視頻媒體領(lǐng)域?qū)⑼苿?dòng)傳播趨勢(shì)的發(fā)展。人們對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)感、體驗(yàn)感、代入感還有垂直度的要求越來(lái)越高，短小精悍的快餐式短視頻，多元化的傳播方式，既有內(nèi)容，又有信息傳播，打破了人們對(duì)媒體的思維枷鎖。因此對(duì)媒體而言，滿足人們的多元化需求，在新舊媒體融合下短視頻是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

（二）新舊媒體融合下新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字化時(shí)代，新技術(shù)給人們的生活帶來(lái)了巨大的變革。個(gè)人體驗(yàn)感在逐步增強(qiáng)，信息傳播的即時(shí)化對(duì)新技術(shù)的發(fā)展也是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。媒體融合需要技術(shù)支持、平臺(tái)拓展，及時(shí)擁抱變化，新的創(chuàng)新手段都將得到升級(jí)和優(yōu)化?？梢哉f(shuō)，新技術(shù)未來(lái)或?qū)⒁I(lǐng)新舊媒體融合的新方向。高科技的介入，人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等等，這些對(duì)于新舊媒體來(lái)說(shuō)既是創(chuàng)新，更是融合，也是進(jìn)步。新技術(shù)的廣泛運(yùn)用，使媒體的變化由紙媒到網(wǎng)絡(luò)，再到手機(jī)終端，受眾的年齡也在呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)，因此媒體和新技術(shù)也需要不斷地創(chuàng)新來(lái)滿足新舊媒體與新技術(shù)的融合。透過(guò)大數(shù)據(jù)我們可以清晰地感受到，媒介已經(jīng)延伸到了生活中的方方面面，知識(shí)付費(fèi)、語(yǔ)音直播風(fēng)口仍然在繼續(xù)，新技術(shù)更加快了新舊媒體融合的速度，未來(lái)在新技術(shù)的推動(dòng)下，新舊媒體融合后的深度報(bào)道，將顯得彌足珍貴。

（三）新舊媒體融合下的公關(guān)趨勢(shì)

新舊媒體融合可以說(shuō)是一種雙向互動(dòng)的傳播方式，公眾通過(guò)融合后的媒體進(jìn)行觀看、閱讀甚至留言評(píng)論，來(lái)及時(shí)地了解信息的來(lái)龍去脈，在危機(jī)公關(guān)的傳播上，時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)出來(lái)。在新舊媒體融合的大背景下，危機(jī)公關(guān)的處理就更需要技巧性，產(chǎn)生的問(wèn)題大小、解決問(wèn)題的合理性等都會(huì)影響公共關(guān)系的形象。當(dāng)前，信息的傳播速度可以用秒來(lái)形容，面對(duì)突發(fā)性的事件，新舊媒體融合后承擔(dān)著比以往化解危機(jī)更大的重任。在危機(jī)控制、危機(jī)傳播中，新舊媒體應(yīng)該是一種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，客觀正確地引導(dǎo)事態(tài)的發(fā)展，科學(xué)透明地提供輿論支持。面對(duì)危機(jī)公關(guān)復(fù)雜化的特點(diǎn)，第一時(shí)間迅速把變異的傳播系統(tǒng)化繁為簡(jiǎn)，這也順應(yīng)了新舊媒體融合下的公關(guān)趨勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展中會(huì)有很多的障礙，但是深度融合后的媒體業(yè)也將會(huì)呈現(xiàn)出全新的發(fā)展環(huán)境，新舊媒體融合后，從內(nèi)容走向服務(wù)，形成新聞聯(lián)動(dòng)的合力，不僅可以提升融合后媒介的社會(huì)影響力，更能讓媒體在創(chuàng)新的發(fā)展中，煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。總之，新舊媒體融合突破障礙，一定能轉(zhuǎn)化成新的推動(dòng)力，打造出新的現(xiàn)代化傳媒體系?！?/p>