融媒體時代下移動直播的發(fā)展探析

燕 強(qiáng)

（東營市廣播電視臺 山東 257000）

移動直播是媒介運(yùn)用數(shù)字移動的通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺、電視網(wǎng)絡(luò)通道進(jìn)行直播的模式，移動直播跨界融合了許多垂直領(lǐng)域，致使直播內(nèi)容邊界被深入擴(kuò)展。隨著融媒體理念深入發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的傳播手段也更豐富與多元化，并整合了移動直播的資源與技術(shù)，運(yùn)用其及時性與互動性的傳播屬性，創(chuàng)新了新聞表現(xiàn)形式與傳播性，也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體加速媒介融合。

一、移動直播傳播優(yōu)勢

融媒時代加快了人們對信息數(shù)據(jù)的收集效率，受眾可以隨時使用終端設(shè)備與軟件獲取信息，且直播節(jié)目的內(nèi)容更具多樣性、互動性，及時得到觀眾的反饋和評價，目前我國網(wǎng)民的規(guī)模數(shù)量已經(jīng)超過10億，移動端收看直播的占比近70%。移動直播的用戶基礎(chǔ)十分廣泛，移動直播的主要載體就是手機(jī)上直播App，而隨著社會經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，現(xiàn)階段我國手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)急劇上漲，進(jìn)而為移動直播奠定了廣泛用戶基礎(chǔ)。移動直播還具有成本低與便攜性等特點，移動直播載體是直播App，因而大部分情況都可以運(yùn)用手機(jī)就做到觀看與直播，擺脫傳統(tǒng)直播的設(shè)備束縛。如果遇到了突發(fā)事件，可以通過手機(jī)迅速直播，進(jìn)而最大化保障新聞事件時效性。移動直播的實時互動性也非常強(qiáng)，用戶能夠攜帶手機(jī)，隨時隨地就能展開現(xiàn)場直播，而受眾進(jìn)入到直播間內(nèi)就能夠關(guān)注事件發(fā)展，拉近了受眾與主播的距離。與此同時，觀眾觀看直播也能夠隨時隨地運(yùn)用彈幕發(fā)表自己的看法，和主播或其他觀眾進(jìn)行互動交流，創(chuàng)設(shè)出良好和諧實時互動氛圍。

二、融媒體時代下移動直播價值

在媒體融合過程中移動直播有著特殊的價值與意義，其可以提高傳播的競爭效力，還可以創(chuàng)設(shè)開放式的用戶關(guān)系，對于推動媒體的創(chuàng)新融合也有著重要的積極影響。

（一）提高傳播的競爭效力

運(yùn)用移動傳播相關(guān)平臺進(jìn)行直播報道，可以在第一時間就能夠?qū)⑤浾撘龑?dǎo)話語權(quán)與主動權(quán)進(jìn)行掌握。主流媒體進(jìn)行移動新聞直播，能夠滿足公眾信息需求與知情權(quán)。特別是發(fā)生突發(fā)性公共事件的情況，主流媒體應(yīng)在第一時間就進(jìn)行發(fā)聲，將輿論的主動權(quán)搶占過來，避免出現(xiàn)謠傳流言的情況。移動直播通過單一時間軸講述了新聞事件的始末，不用進(jìn)行剪輯，不僅確保了內(nèi)容真實，還保障了過程真實，做到了媒體的價值引領(lǐng)，進(jìn)而有利于將主流媒體傳播力有所擴(kuò)大，提高其影響力與關(guān)注度，提升其輿論引導(dǎo)力[1]。

（二）創(chuàng)設(shè)開放式的用戶關(guān)系

移動直播增強(qiáng)了互動體驗，創(chuàng)設(shè)開放式的用戶關(guān)系，形成了“傳受”關(guān)系，在移動直播中記者和用戶以及用戶和用戶之間互相影響、互相作用。現(xiàn)場記者講述了事件背景、成因、細(xì)節(jié)以及進(jìn)展，促使用戶能夠持續(xù)性關(guān)注熱點。在當(dāng)前融媒時代下，直播可以切實發(fā)揮出整合性、多樣性、綜合性優(yōu)勢，配合各類技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)和移動傳播領(lǐng)域的拓展，形成新型電視移動直播體系，提升媒體的服務(wù)能力，以此作為提升整體競爭力的新途徑。與此同時，記者也會結(jié)合網(wǎng)友互動，更具有針對性地進(jìn)行現(xiàn)場挖掘與采訪，進(jìn)而更好將用戶需求滿足。用戶間也可以在評論區(qū)交流對話，這種開放式關(guān)系，提升了受眾黏性。

（三）推動媒體的創(chuàng)新融合

移動直播能夠促進(jìn)傳播形態(tài)融合，移動直播擁有在場感與零時差，進(jìn)而擺脫了傳統(tǒng)媒體運(yùn)用視頻、圖片以及文字報道方式的滯后性，將媒體融合內(nèi)容資源進(jìn)行了優(yōu)化配置。除此之外，移動直播還可以跨越傳播媒介邊界?，F(xiàn)階段門戶網(wǎng)站、電視、廣播、紙媒等平臺與媒體都涉及了直播領(lǐng)域，致使媒體分工逐漸模糊，漸漸地弱化了媒體邊界[2]。由于主流媒體開始布局于移動直播，進(jìn)而促進(jìn)平臺融合。商業(yè)移動平臺與主流媒體協(xié)同發(fā)展、深入合作，致使平臺間能夠更加高效融合。

三、融媒體時代下移動直播的需求

（一）打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是移動直播的核心競爭力，要想打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，需要定位創(chuàng)作，在生活細(xì)節(jié)中入手吸引更多大眾的注意力，為了讓大眾真實地了解實際狀況，可采用電視新聞、網(wǎng)絡(luò)同步直播互動的方式，對生活場景進(jìn)行細(xì)節(jié)化的展示，滿足大眾的需求。要想打造優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，還需要深度挖掘素材，如在2022年北京冬奧會直播中，主播要展現(xiàn)體育運(yùn)動員的精彩，并在現(xiàn)場通過問答的方式互動，增強(qiáng)直播的趣味性，以此能夠吸引觀眾，能夠給受眾提供極為優(yōu)質(zhì)的視聽體驗和較強(qiáng)的現(xiàn)場感，最終獲得良好傳播效果。

（二）強(qiáng)調(diào)多元選題

當(dāng)前受眾對直播提出了更高的要求，為此在當(dāng)前融媒體時代背景下，必須積極主動適應(yīng)大環(huán)境，在節(jié)目中強(qiáng)調(diào)多元選題，通過數(shù)據(jù)分析深入了解受眾的習(xí)慣，從而順應(yīng)當(dāng)前新媒體的需求。主題不清晰是當(dāng)前移動視頻直播存在的問題之一，應(yīng)提前做好欄目定位豐富策劃方式，并積極應(yīng)用現(xiàn)代化技術(shù)，以獲得較強(qiáng)的滿足感，顯著增強(qiáng)受眾的參與感，從而推動傳統(tǒng)媒體行業(yè)的后續(xù)發(fā)展。

（三）完善質(zhì)量控制

質(zhì)量控制體系是提高移動直播質(zhì)量的重要保障，為此在工作開展中必須從實際情況出發(fā)，對具體制作和監(jiān)督管理加以重視，對于設(shè)備的維護(hù)與檢修應(yīng)設(shè)立監(jiān)督小組，通過制度輔助保證節(jié)目播出能夠?qū)崿F(xiàn)制度化、規(guī)范化，從而避免在后續(xù)工作開展過程中出現(xiàn)安全問題。節(jié)目組應(yīng)結(jié)合工作實際，明確劃分相關(guān)工作職責(zé)，確保各工作環(huán)節(jié)的質(zhì)量和秩序，并開展培訓(xùn)工作，提高人員的綜合能力和素養(yǎng)，使其能夠熟練掌握和應(yīng)用前沿技術(shù)，確保移動視頻直播的質(zhì)量。

四、融媒體時代下移動直播的現(xiàn)狀

移動直播在5G加持下技術(shù)得到進(jìn)一步發(fā)展，自身反應(yīng)快速、應(yīng)用靈活，能夠完整地展示事件全貌，可有效增強(qiáng)受眾的參與感和代入感，但在當(dāng)前的實際應(yīng)用中，也存在著內(nèi)容同質(zhì)化情況，給移動直播的發(fā)展帶來了嚴(yán)重影響。主播專業(yè)水平直接關(guān)系到節(jié)目的質(zhì)量，移動直播對語言組織能力、表達(dá)能力及隨機(jī)應(yīng)變能力都有更高的要求，但現(xiàn)階段許多主播缺乏相應(yīng)的經(jīng)驗，在節(jié)目中容易出現(xiàn)緊張、用詞不當(dāng)及思路不清晰等相關(guān)問題，無法有效對語言把關(guān)，且如遇到突發(fā)類直播情況也難以進(jìn)行妥善解決，在一定程度上放大了專業(yè)性缺陷，這一情況不符合現(xiàn)階段的發(fā)展需求。同時，在當(dāng)前的不少移動直播中，前期準(zhǔn)備工作明顯不夠充分，相關(guān)文案策劃不細(xì)致，未能達(dá)到內(nèi)容制作和直播的要求，發(fā)生突發(fā)狀況會造成直播現(xiàn)場秩序混亂。直播報道是否能夠成功與主播是否具備一定的專業(yè)水平有很大關(guān)系，在移動直播中必須要強(qiáng)化自身的隨機(jī)應(yīng)變能力、對事態(tài)進(jìn)展的把握能力等，因此必須要注重提高主播的專業(yè)能力和應(yīng)變能力，嚴(yán)格執(zhí)行崗前培訓(xùn)制度，針對突發(fā)事件盡快制訂應(yīng)急處理方案，避免出現(xiàn)應(yīng)用不當(dāng)?shù)那闆r。

五、融媒體時代下移動直播的發(fā)展措施

在融媒體時代之下，還應(yīng)結(jié)合實際情況，不斷累積實踐經(jīng)驗，選擇科學(xué)合理的措施促進(jìn)移動直播發(fā)展。

（一）塑造新聞內(nèi)涵

面對著巨大用戶群體以及市場需求，直播類平臺仍然勢如破竹。然而仔細(xì)分析就能發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段直播行業(yè)中亂象頻出、內(nèi)容缺陷等情況不容忽視，內(nèi)容方面不足有三方面體現(xiàn)，一方面，對網(wǎng)紅主播以及明星記者的帶動過于依賴，致使運(yùn)營模式相對較淺，重視表面功夫卻忽視實際內(nèi)涵；另一方面，內(nèi)容過于粗糙化與碎片化，缺少實際價值，導(dǎo)致觀感體驗較差；最后一方面，內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重[3]。在當(dāng)前媒體融合背景下，電視直播要與信息化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)緊密連接，將先進(jìn)的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用到新聞演播室新媒體直播工作中，構(gòu)建出新時代背景下的智能化、數(shù)字化新聞編輯體系。因而堅守移動直播內(nèi)容優(yōu)勢，加強(qiáng)對內(nèi)容的把控與整合，將新聞內(nèi)涵最大化體現(xiàn)出來。內(nèi)容是媒體的立身之本與核心競爭力，移動直播肩負(fù)輿論監(jiān)督與正面宣傳的責(zé)任。相關(guān)研究顯示，移動端用戶內(nèi)容偏好為時事熱點與政治政策，接下來是娛樂時尚和財經(jīng)資訊。媒體應(yīng)重視選題策劃，精準(zhǔn)把控市場定位，挖掘差異化的內(nèi)容設(shè)置，進(jìn)而突出品牌優(yōu)勢。與此同時，還應(yīng)將傳統(tǒng)媒體及時、專業(yè)以及深度新聞資訊的生產(chǎn)能力沿襲下去，將直播內(nèi)容的價值最大化發(fā)揮出來。在此基礎(chǔ)上，要加強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識，在直播宣傳工作中，可以通過網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)設(shè)備完成工作，提高自身影響力和關(guān)注度，定期對新媒體技術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)和研究，及時增強(qiáng)自身能力，避免因技術(shù)落后而影響整體效益。

（二）尋找融合新思路

合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)媒體與移動直播的發(fā)展勢能，互聯(lián)網(wǎng)媒體具備廣泛的互聯(lián)網(wǎng)用戶、成熟的技術(shù)能力以及豐厚的經(jīng)濟(jì)實力，其有能力可以把移動直播推至行業(yè)風(fēng)口。而實際上大部分移動直播的平臺缺少持久的后勁，主要是因為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相對較少。大部分主播的直播內(nèi)容缺少價值，有的直播內(nèi)容為隨意閑聊以及空鏡頭等，這種直播內(nèi)容難以長時間吸引受眾注意力。與此相比，傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大生產(chǎn)能力和一定的公信力與權(quán)威性，能夠與有影響力的互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行合作，進(jìn)而解決資金與技術(shù)難題，能夠有效占有用戶市場。因此，媒體應(yīng)加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作與共贏，才能促進(jìn)媒體融合健康發(fā)展。

對于直播內(nèi)容應(yīng)深挖背景，二次開發(fā)內(nèi)容選題。有效將內(nèi)容源進(jìn)行拓展，首先，可以和其他媒體合作，進(jìn)行內(nèi)容源共享，有效降低經(jīng)費(fèi)開支，還可以得到更高性價比的新聞資訊。其次，應(yīng)將現(xiàn)有零碎信息進(jìn)行整合與細(xì)分，并選擇合適時機(jī)對信息加工利用。最后，可以將嚴(yán)肅的新聞進(jìn)行剪輯，剪輯成適合直播的內(nèi)容，并且和社交類的直播軟件互相合作，致使優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容能夠通俗化傳播。

（三）優(yōu)化團(tuán)隊管理

直播離不開思想和理念升級和創(chuàng)新，為此必須要結(jié)合實際構(gòu)建融合思維，以此獲得更大的發(fā)展?jié)摿褪袌龈偁幠芰?，使自身信息能夠大范圍推廣，將不同的內(nèi)容傳播給需要的人群。在融媒體時代，媒體采編人員不僅需要具備新聞專業(yè)性，還應(yīng)該能夠適應(yīng)融媒體的工作機(jī)制，且具有媒體融合意識與思維，對媒體發(fā)展的規(guī)律進(jìn)行探索分析，進(jìn)而提升全媒體的工作本領(lǐng)，將目標(biāo)受眾需求給予滿足。與此同時，相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)還應(yīng)構(gòu)建新媒體主播與記者培訓(xùn)制度體系，進(jìn)而培養(yǎng)出優(yōu)質(zhì)的移動直播融媒體團(tuán)隊。在此基礎(chǔ)上，團(tuán)隊管理應(yīng)通過完成自身思想的轉(zhuǎn)換融合性思維，不斷豐富和強(qiáng)化自身能力，以用戶的使用體驗作為基本要求，在表現(xiàn)上提升公眾參與感，進(jìn)一步滿足實際需要，切實凸顯出直播中新媒體技術(shù)的價值。除此之外，還應(yīng)促使欄目、記者、主持人等朝著個性化、個體化以及人格化發(fā)展，積極嘗試移動直播，進(jìn)而挖掘與運(yùn)營更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且孵化出優(yōu)異主持人與記者，進(jìn)而增加粉絲與流量，完成流量變現(xiàn)、IP開發(fā)等工作[4]。

（四）轉(zhuǎn)變主播表達(dá)風(fēng)格

當(dāng)前受眾對電視直播提出了更高的要求，為此技術(shù)應(yīng)用必須積極主動適應(yīng)融媒時代的大環(huán)境，通過數(shù)據(jù)分析深入了解受眾的習(xí)慣，用最簡短的時間來讓群眾加大關(guān)注，順應(yīng)新媒體下的需求。現(xiàn)階段移動直播逐漸變成常態(tài)化的傳播形式，對于新聞主播而言，不僅需要維持報道新聞的權(quán)威性與公信力，還應(yīng)注重直播語言策略與表達(dá)風(fēng)格，去迎合受眾習(xí)慣與心理需求。直播廳到移動直播，是對主播臨場發(fā)揮能力與綜合素質(zhì)的考驗，不能只是“朗讀”新聞信息，而是敘述新聞現(xiàn)場，因而應(yīng)促使語言表達(dá)更加親民化與口語化，消除受眾與主播間距離感。對于其他主播也是，應(yīng)對細(xì)節(jié)表述與情感表達(dá)，進(jìn)而更好地向受眾傳播信息。除此之外，主播也應(yīng)具有和受眾進(jìn)行互動交流的能力與意識，在移動直播時能發(fā)現(xiàn)受眾的注意力與興趣點，積極進(jìn)行互動，營造良好和諧的互動氛圍。

（五）運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)

現(xiàn)階段觀眾對于直播也有了越來越高的要求，直播只有不斷創(chuàng)新，才可以留住原有用戶并吸引新的用戶，而合理運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)可以促使用戶獲得更好的體驗感。在社會科技迅速發(fā)展的背景下，全息影像、傳感設(shè)備、虛擬現(xiàn)實、人工智能、5G等先進(jìn)技術(shù)不斷涌現(xiàn)出來，提升了移動直播的趣味性、互動性、可看性。例如，5G具有低時延、高速率等特點，通過超高清的視頻進(jìn)行直播，促使直播現(xiàn)場更加逼真與高清。再如，使用VR技術(shù)，能夠?qū)⑹鼙娨缘谝蝗朔Q視角將發(fā)生事件現(xiàn)場親身經(jīng)歷，進(jìn)而能夠得到“身臨其境”的代入感與沉浸感，進(jìn)而使內(nèi)容體驗更加具有沖擊力[5]。通過區(qū)塊鏈技術(shù)，提升移動直播平臺的凝聚力與吸引力。計算機(jī)動畫技術(shù)以及無人機(jī)俯拍等也被應(yīng)用于移動直播，促使直播更加精彩，給予其更多可能性。因而傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒體融合的過程中，應(yīng)具備開放心態(tài)，合理運(yùn)用多元技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，才可以滿足受眾多元化需求。

結(jié)語

總而言之，融媒體時代融合了許多垂直領(lǐng)域，移動直播是一種全新傳播形式與直播方式，其運(yùn)用數(shù)字移動的通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺、電視網(wǎng)絡(luò)通道進(jìn)行直播，具備在場感與真實性的報道、豐富主題、實時互動性，內(nèi)容的邊界也被深入擴(kuò)展，在實際工作開展中應(yīng)整合移動直播的資源與技術(shù)，尋找合適的措施塑造新聞內(nèi)涵，并在此基礎(chǔ)上通過融合新思路，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式與傳播性，應(yīng)運(yùn)用優(yōu)化團(tuán)隊管理，轉(zhuǎn)變主播表達(dá)風(fēng)格，使傳統(tǒng)媒體的傳播手段豐富多元化，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體加速媒介融合，最終將移動直播價值最大化發(fā)揮出來。■